導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇影視廣告設(shè)計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

茶文化作為我國的傳統(tǒng)文化，形式多樣，內(nèi)容豐富。現(xiàn)代影視廣告表現(xiàn)方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

1茶文化和現(xiàn)代影視廣告概述

1.1茶文化

茶文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化作為一種特殊的文化，包括物態(tài)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化四個層次。茶文化就其內(nèi)容來說主要包括茶道、茶德、茶精神等高層次的精神文化，也包括茶聯(lián)、茶書、茶具、茶畫等物質(zhì)形態(tài)文化，同樣也包括茶藝、茶技、茶俗等行為文化。茶文化具有民族性、區(qū)域性、文化性、國際性，茶文化思想內(nèi)涵豐富，其核心是“和諧”，是茶文化內(nèi)容和形式上的高度和諧。茶文化符號雖然形式多種多樣，但都具有深刻的內(nèi)涵，寄托著人們的美好愿望；茶文化在其發(fā)展過程中與哲學(xué)等緊密結(jié)合，相互熏陶，是一種思想和文化的標(biāo)簽；茶文化與民間藝術(shù)、傳統(tǒng)美學(xué)相融合，具有較高的藝術(shù)底蘊。

1.2現(xiàn)代影視廣告

影視廣告即電影電視廣告，現(xiàn)代影視廣告就是綜合運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、融合現(xiàn)念和生活元素而創(chuàng)作的廣告，主要通過電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等形式進行傳播。隨著媒介特別是網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展，現(xiàn)代影視廣告已經(jīng)成為一種最主要的廣告?zhèn)鞑ツＪ健，F(xiàn)代影視廣告可以實現(xiàn)遠(yuǎn)距離但卻實時的信息傳達(dá)，具有較高的精度化。同時在傳播上可以通過強化、暗示等手段，更容易被受眾所接受。現(xiàn)代影視廣告的表現(xiàn)形式多樣，主要采用敘事、圖解、定語、證物、警告、比較、襯托、比喻、象征等手段進行內(nèi)容的傳播和強化。同時大量吸收了繪畫、音樂、舞蹈等藝術(shù)的特點，通過影視藝術(shù)思維方式進行創(chuàng)作，使廣告的感染力更強。現(xiàn)代影視廣告的構(gòu)成主要包括視覺要素和聽覺要素兩要素，視覺要素主要是圖象和字幕，聽覺要素主要是廣告語、音樂及音響。現(xiàn)代影視廣告具有很強的時效性，雖然播出時間短，但可以讓觀眾了解更多的信息，抓住觀眾的心理；現(xiàn)代影視廣告也是一種藝術(shù)形式，通過畫面、聲音、情節(jié)等向觀眾介紹一種商品，宣傳一種理念；現(xiàn)代影視廣告在利用影視這種途徑的同時，實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的有機結(jié)合，覆蓋面和受眾廣泛；同時在傳播中還有娛樂的成分，并與影視節(jié)目同時播放，對觀眾不經(jīng)意間實現(xiàn)了信息的強化。

2茶文化對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計的影響

茶文化發(fā)源于我國，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在一定時期被稱譽為我國傳統(tǒng)文化的代表，其中包含的文化藝術(shù)因其內(nèi)涵豐富，特別是某些濃郁的地方色彩和神秘色彩更是具有強烈的吸引力。茶文化的這些傳統(tǒng)文化因子與現(xiàn)代藝術(shù)手法相結(jié)合，對于提高現(xiàn)代影視廣告的文化內(nèi)涵和吸引力具有重要作用。

2.1茶文化元素對現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)意的影響

我國是茶文化的發(fā)源地,在其發(fā)展過程中形成了獨具特色的茶文化。同時在發(fā)展過程中,經(jīng)歷漫長的歷史洗禮而形成的茶文化元素是民族智慧與創(chuàng)造力的結(jié)晶。這些元素既包括茶聯(lián)、茶話、茶畫、茶賦、茶戲等藝術(shù)元素，也包括茶葉、茶壺、茶樓、茶園等物質(zhì)元素。這些茶文化元素不僅是茶文化歷史的記錄，也可以給人帶來精神上的享受，茶文化元素也在抒發(fā)著一種感情，表達(dá)著一種審美追求。特別是吉祥意識產(chǎn)生后，以茶為主題的吉祥圖案更是豐富多樣。在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中，可以充分吸收茶文化元素這些特點，實現(xiàn)影視廣告與其他藝術(shù)的高度融合，不斷創(chuàng)新。同時要善于借鑒茶文化元素以物寓意、以物詠志的理念和方法，利用影視廣告中的元素進行特殊感情的表達(dá)，從而使影視廣告的文化內(nèi)涵愈益深厚，進而增強廣告的厚重感，讓人回味無窮。

2.2茶文化思想對現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)意的影響力

茶文化思想內(nèi)涵豐富，寓意深遠(yuǎn)，但其核心是“和諧”，是人與自然的和諧，人與環(huán)境的和諧、人與人的和諧，人與社會的和諧，是中國傳統(tǒng)思想的精粹，是對人們感情和行為的有效調(diào)解，其對促進社會發(fā)展具有重要意義和價值。茶文化“和諧”思想所表現(xiàn)出的重人輕物的思想理念與當(dāng)代社會所提倡的“以人為本”理念完全吻合，具有重要的歷史和現(xiàn)實價值。借鑒茶文化這種思想，影視廣告在創(chuàng)意上，要堅持務(wù)實與以人為本相結(jié)合的宗旨，要從表達(dá)商品內(nèi)涵上進行突破，從而引起消費者的關(guān)注。在廣告創(chuàng)意中要始終堅持以人為本，突出人的作用，對商品的推廣上始終立足于服務(wù)人，讓觀眾在實現(xiàn)自身滿足的同時而達(dá)到對商品的關(guān)注。

2.3茶文化對影視創(chuàng)新和風(fēng)格的影響

茶文化的特點就在于厚重的歷史文化，鮮明的地域和文化特征。同時，世界各國在中國茶文化的影響下，均結(jié)合本國的實際不斷創(chuàng)新，并形成自己的特色。這種以文化為底蘊，結(jié)合實際進行創(chuàng)新的茶文化發(fā)展思路為影視廣告的風(fēng)格和發(fā)展提供了借鑒。所以在現(xiàn)代影視廣告的創(chuàng)新發(fā)展中，就是要充分把握文化的作用，以文化為基礎(chǔ)，把文化與創(chuàng)意相結(jié)合。要注重影視廣告品牌建設(shè)，以文化為牽引，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合實際進行創(chuàng)新，使品牌在文化的引領(lǐng)下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.4茶文化對影視廣告表現(xiàn)形式的影響

現(xiàn)代影視廣告的構(gòu)成主要包括視覺要素和聽覺要素兩大要素。其中，視覺要素是刺激觀眾的重要手段。茶文化元素圖案優(yōu)美，將其運用于現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中，更能激起人的共鳴。其實，茶文化場景在許多影視中被廣泛應(yīng)用。以茶的故事為主題的影視作品更不用說，這些本身就是一個專門的影視廣告。許多影視中就以茶元素為配景，如電影《臥虎藏龍》就是把主要場景設(shè)置在茶林、竹林中，用茶林的美景實現(xiàn)了對茶和地域的宣傳。許多清宮電視劇中，設(shè)置了上茶、品茶的場景，這些就是對茶文化的宣傳，效果很好。所以借鑒這些，在影視廣告的設(shè)計中，可以把廣告的場景、故事的情節(jié)與茶景、茶事相結(jié)合，同時綜合運用茶文化其他元素，使影視廣告的表現(xiàn)手法更加豐富，引起觀眾的共鳴。

2.5茶文化可以提升影視廣告的文化藝術(shù)內(nèi)涵

茶文化是我國優(yōu)秀歷史文化的代表，是傳統(tǒng)文化的集大成者。茶文化元素經(jīng)過融合發(fā)展，其寓意已經(jīng)實現(xiàn)了升華。如我國茶文化元素的典型代表紫砂壺，從最初的泡茶的器具發(fā)展到今天集詩詞書畫于一體的藝術(shù)形式，從開始的泡茶發(fā)展到今天融哲學(xué)、道德等方面的綜合體，就是很好的例證。在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中，茶詩、茶畫、茶賦以及與茶有關(guān)的故事、人物等都可以作為現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)作的原型，同時這些茶文化元素在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用，可以極大提高影視廣告的文化魅力與藝術(shù)感染力。同時，在現(xiàn)代影視廣告中，可以把豐富的茶文化元素作為輔助元素引入到現(xiàn)代影視廣告中，使廣告更具有感染力，提高廣告的文化內(nèi)涵。

2.6促進茶文化的傳播與弘揚

茶文化作為我國的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是中華民族的國粹，需要大力弘揚。現(xiàn)代影視廣告作為當(dāng)代社會的主要傳播手段，在實現(xiàn)其商業(yè)價值的同時，也要積極承擔(dān)社會責(zé)任。把茶文化元素在現(xiàn)代影視廣告中進行運用，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的有機融合，是對茶文化弘揚的創(chuàng)新。我們在看到茶文化對現(xiàn)代影視廣告積極影響的同時，也必須認(rèn)識到茶文化對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計的消極影響。如在茶文化中推崇和諧理論，強調(diào)的是一種群體意識，從而在個體上比較模糊，也就使得個性難以彰顯。如果在現(xiàn)代影視廣告中過分強調(diào)這種和諧的群體觀念，就有可能使廣告設(shè)計中矩中規(guī)，難以突出特色，難以適應(yīng)個性化的需求。同樣，茶文化的和諧理念，主張圓滿與和諧。如果現(xiàn)代影視廣告過份的強調(diào)圓滿和諧就有可能在內(nèi)容的設(shè)計上出現(xiàn)大而全，從而使廣告的設(shè)計缺少懸念，并減少觀眾對廣告的共鳴。再者茶文化強調(diào)中庸，從而使其文化的內(nèi)容缺少幽默。如果在現(xiàn)代影視廣告中過多的受這種框架的影響，就有可能出面平板化、拼湊式的廣告，從而影響觀眾對廣告的接受。

3茶文化在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中應(yīng)用的思考

茶文化在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用需要在繼承中實現(xiàn)創(chuàng)新，這種繼承和發(fā)展要堅持以下兩大出發(fā)點。一是實現(xiàn)對茶文化美學(xué)因子的深入發(fā)掘。茶文化內(nèi)容豐富，不同的文化元素寓含著不同的美學(xué)因子。所以把茶文化在現(xiàn)代影視廣告中應(yīng)用必須先對茶文化特別是每個茶文化元素中蘊含的美學(xué)因子進行深入挖掘，使茶文化元素與廣告主題更加貼切，科學(xué)選擇茶文化元素，最大限度的引起受眾的共鳴。二是實現(xiàn)茶文化元素思想內(nèi)涵與廣告設(shè)計理念的契合。茶文化元素更注重于傳統(tǒng)性，而現(xiàn)代影視廣告更注重時尚性。所以，在現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計中，必須以現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計理念為出發(fā)點，對茶文化元素進行科學(xué)篩選，使之與影視廣告的設(shè)計理論契合，服務(wù)于廣告設(shè)計的目的。茶文化蘊藏著豐富的文化藝術(shù)和思想內(nèi)涵，這對于現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計具有很高的借鑒意義和實踐價值。在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)對茶文化進行深入挖掘，并結(jié)合實際進行創(chuàng)新，并與現(xiàn)代影視廣告有機結(jié)合，使影視廣告的作用得到切實的發(fā)揮。

參考文獻

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[3]郝小芳.淺析中國傳統(tǒng)文化在電視廣告中運用的優(yōu)勢[J].戲劇之家,2013(12):89-91.

篇2

關(guān)鍵詞：

數(shù)字媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計

一、前言

截至目前，數(shù)字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數(shù)字電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進入到數(shù)字時代。數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當(dāng)今的影視廣告設(shè)計中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的身影，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告的設(shè)計中可以說是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，有利于我國影視廣告設(shè)計的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點

（一）語言數(shù)字化數(shù)字媒體藝術(shù)的根本內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)。“數(shù)字技術(shù)”與計算機一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設(shè)備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)。與傳統(tǒng)藝術(shù)所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統(tǒng)藝術(shù)的畫筆，而是被電腦設(shè)備、數(shù)字軟件和編程語言取而代之，創(chuàng)作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標(biāo)、鍵盤、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結(jié)合各種繪畫軟件來進行創(chuàng)作。

（二）表現(xiàn)多樣化數(shù)字媒體藝術(shù)運用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術(shù)語言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無限復(fù)制，如此一來使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術(shù)，在小小的舞臺上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術(shù)的時代，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等計算機技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術(shù)的戲劇。

（三）制作高效化數(shù)字媒體藝術(shù)在進行影視廣告設(shè)計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導(dǎo)演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導(dǎo)演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當(dāng)耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力。現(xiàn)在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術(shù)是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調(diào)整的作用，其技術(shù)不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉(zhuǎn)換、變形、濾鏡等多個方面。

（四）藝術(shù)大眾化現(xiàn)實生活已經(jīng)告訴我們，生活越來越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術(shù)主要面對的群體歸根結(jié)底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng)作，自然的就會認(rèn)為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術(shù)家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業(yè)的技能訓(xùn)練，想要進行藝術(shù)創(chuàng)作著實是困難。但是數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術(shù)的機會，開始著自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)是完全數(shù)字化的藝術(shù)，因此數(shù)字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。

三、影視廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)

由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術(shù)作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結(jié)合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創(chuàng)作的過程中，大多數(shù)情況下都會受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的質(zhì)量，然而通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的影視廣告，在進行傳輸?shù)倪^程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數(shù)字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)讓影視廣告設(shè)計不再是曾經(jīng)通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進行影視廣告設(shè)計的時候也就不需要再進行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進行影視廣告設(shè)計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達(dá)、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達(dá)形式，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會已經(jīng)進入了數(shù)字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數(shù)字媒體藝術(shù)存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)也會只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設(shè)計要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)中先進的科學(xué)技術(shù)，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。

參考文獻：

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［2］付龍，高昇.影視聲音創(chuàng)作與數(shù)字制作技術(shù)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：102-113.

篇3

影視廣告是通過影視媒介傳播的一種廣告形式，運用聲音和動態(tài)畫面組合的廣告表達(dá)類型，用于傳播廣告信息內(nèi)容給受眾，也被看做利用影視媒體作為傳播方法的廣告形式。在傳播媒體市場競爭中，影視廣告具有較大的優(yōu)越性。其迅速發(fā)展的進程強烈地沖擊其他類型的廣告媒介傳播市場，影視廣告已經(jīng)成為一種最有效的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是針對消費者，以消費者為受眾，廣告的目的也是直接以促進消費者消費商品作為主要目的。在這樣的目的影響下的廣告是直接針對產(chǎn)品銷售，價值取向傾向于產(chǎn)品本身。因此消費者的感受置于其次。．但是作為消費者是應(yīng)該得到至高無上的尊重，這需要將廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容與消費者聯(lián)系在一起。在傳統(tǒng)的廣告中常出現(xiàn)這樣的字樣“國際認(rèn)證”“中國名牌”“國家免檢產(chǎn)品”等都是以抬高產(chǎn)品本身地位，來吸引受眾的實例。而這種做法忽視了廣告的真正目的是讓顧客理解產(chǎn)品本身是否滿足消費者的需要。長此以往，廣告是很難順應(yīng)市場的需求的。所以廣告最有效的目的固然就不再是用與消費者無關(guān)的空話和大話來吸引消費者了，而是徹徹底底滿足消費者需求的語言。在這樣的背景下，廣告將會以消費者為中心，是會直擊消費者的需求和愿望，來形成與消費者溝通，讓消費者得到所需的過程。而不再是體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌地位上。現(xiàn)如今許多商家會以客戶回饋意見來實現(xiàn)雙方的持續(xù)溝通。而這種廣告回饋方式也僅僅在產(chǎn)品銷售渠道與消費者的溝通上，真正開放式地與消費者多方面的溝通，還需要在廣告和消費者間建立共同發(fā)展的審美觀、價值觀、文化內(nèi)涵和喜好等各方面的認(rèn)識。那么，如何改變廣告媒體市場近幾十年來根深蒂固的品牌主義，就成為了世界在該領(lǐng)域營銷方向的改變。所以采用新穎和鮮明的形式進行設(shè)計，對影視廣告主體進行宣傳，建立和維護影視廣告主體形象，樹立觀眾需要的品牌。因此，在建立品牌力量、塑造品牌廣告形象的同時，直擊消費需求成為品牌廣告市場競爭的核心任務(wù)。這種廣告?zhèn)鞑シ椒ㄊ亲屍放品?wù)于消費者，使品牌的宣傳進入消費者的潛意識，運用這種方式才能起到廣告媒體傳播的作用，以達(dá)到廣告媒體傳播的目的。那么一個品牌廣告的傳播，它的核心任務(wù)也不言而喻了。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜矗耙晱V告是一種受眾廣泛的廣告媒體傳播方式，它不但可以向受眾全方面介紹產(chǎn)品的各種信息，并且還能運用動態(tài)畫面將產(chǎn)品滿足受眾各種需求及產(chǎn)品特點直觀地表達(dá)給受眾，以至于可以最大可能地起到引導(dǎo)消費者購買需求的作用。所以在影視廣告可以傳播到的區(qū)域，它已經(jīng)成為目前最為有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤Ｓ耙晱V告已經(jīng)成為廣告文化領(lǐng)域必需的一種形式，而致力于建立良好品牌文化形象就需要通過影視廣告這種新興的方式把廣告概念推向廣大受眾。影視廣告風(fēng)格化發(fā)展為影視廣告的優(yōu)化設(shè)計提出了更高要求，如果要具有獨特影視廣告風(fēng)格就自然形成了促進和達(dá)成影視廣告宣傳目的的重要手段。影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅饕巧唐罚锹?lián)通市場中品牌企業(yè)和消費者之間的關(guān)系。

我們已經(jīng)進入信息化時代，信息的互通已成為社會關(guān)系溝通的一種重要途徑。信息的傳播也不斷起到社會發(fā)展不能或缺的作用。在現(xiàn)代廣告業(yè)不斷發(fā)展的時代，信息已經(jīng)影視廣告?zhèn)鞑サ幕窘M成部分，也成為社會發(fā)展所需的重要來源。它起到將社會多元化信息整合于一體的作用。甚至許多企業(yè)、團體或個人都可以運用影視廣告?zhèn)鞑プ约旱男畔ⅲ嫦蛏鐣枨髞硗茝V自己，以體現(xiàn)自身價值。企業(yè)通過廣告信息的傳播了解市場信息，再根據(jù)市場信息的反饋，根據(jù)市場需求改變運營策略，不斷調(diào)整自身的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，以加強企業(yè)及文化的競爭能力。這樣才能在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，趕上社會發(fā)展的步伐。所以傳播信息是影視廣告的目的，影視廣告設(shè)計要根據(jù)社會需求，要根據(jù)社會調(diào)查了解到社會的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展，著手眼前，放眼未來。所以影視廣告的發(fā)展要在滿足當(dāng)前社會自身的物質(zhì)與精神需要的同時，引導(dǎo)影視廣告順應(yīng)社會的發(fā)展，找到真正適合自身發(fā)展的途徑。

總的來說，影視商品廣告和影視欄目廣告追求傳播直觀并且準(zhǔn)確的信息。然而影視形象廣告是表達(dá)企業(yè)、個人或電視傳播媒體整體和概念的信息。現(xiàn)階段的影視廣告功能都重視利用影視形象廣告來表現(xiàn)自己的藝術(shù)風(fēng)格和自身特點。此外，按照形式，又可以將影視廣告分為定點廣告、點播廣告、聯(lián)播廣告三種類型，這主要是根據(jù)廣告與受眾的關(guān)系劃分的。如果按影視廣告?zhèn)鞑ッ襟w的地域性，還可以把影視廣告劃分為國際廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告等等。合理地用不同的方法將影視廣告分成多種類型，有利于我們對影視廣告的基本特征正確的理解，充分發(fā)揮影視廣告媒體的優(yōu)勢，掌握影視廣告設(shè)計原理和概念，提高影視廣告的傳播效果。

篇4

【中圖分類號】G71 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）09-0237-02

2010年，教育部、人力資源與社會保障部、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實施國家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校建設(shè)計劃的意見（教職成[2010]9號）》提出在全國范圍內(nèi)重點支持建設(shè)一批中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校。2011年，長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校成功躋身國家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校首批建設(shè)計劃項目建設(shè)單位，計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)成為示范校重點支持專業(yè)建設(shè)項目之一。影視廣告設(shè)計與制作課程作為該專業(yè)的核心課程，為全面實現(xiàn)培養(yǎng)能從事平面廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、數(shù)碼照片處理等崗位工作，并具有廣告設(shè)計、廣告制作、廣告營銷等能力的德、智、體、美全面發(fā)展的高素質(zhì)勞動者和初級專門人才的專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，在課程與職業(yè)工作崗位對接、課程教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)工作崗位工作技能點對接、課程教學(xué)過程與完成職業(yè)崗位工作任務(wù)過程對接、學(xué)生學(xué)業(yè)評價與職業(yè)工作能力評價對接等方面，做了一些有益的探索和實踐，并取得了一定的成果。下面就對兩年來的精品課程建設(shè)工作進行梳理和總結(jié)。

一、明確課程建設(shè)工作思路

精品課程建設(shè)的首要工作是確定課程建設(shè)思路。經(jīng)過課程建設(shè)團隊的共同研究和慎重斟酌，確定了我們的課程建設(shè)思路是：制定課程建設(shè)規(guī)劃；進行社會調(diào)研；組織專家論證，確定課程定位和課程目標(biāo)，對典型工作任務(wù)進行具體工作項目、任務(wù)進行梳理、分析以選取具體工作項目和任務(wù)作為課程教學(xué)內(nèi)容，分析具體工作項目和任務(wù)的工作內(nèi)容、技能要求，對課程教學(xué)內(nèi)容進行序化；依據(jù)專家論證的結(jié)論制定制定課程標(biāo)準(zhǔn)；構(gòu)建課程教學(xué)文件，開發(fā)課程教學(xué)資源庫，編寫課程教材；組織課程實施；反饋課程實施效果，改進和進一步完善課程建設(shè)。

在這樣的課程建設(shè)思路指引下，我們與長春亞邦廣告有限公司、長春市贏合力文化傳媒有限公司等企業(yè)合作，共同完成了課程建設(shè)工作實施方案的制定，對課程建設(shè)工作的方向和目標(biāo)、內(nèi)容和任務(wù)、職責(zé)與權(quán)限、時間和進程等做了設(shè)計和安排。以確保課程建設(shè)工作的進程和質(zhì)量。

二、奠定課程建設(shè)工作基礎(chǔ)

依據(jù)前述影視廣告設(shè)計與制作課程開發(fā)建設(shè)工作思路，課程開發(fā)與建設(shè)團隊首先分析了影視廣告設(shè)計與制作課程在實現(xiàn)計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)、人才培養(yǎng)規(guī)格過程中以及在計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)課程體系中的地位和作用，并進一步確定了影視廣告設(shè)計與制作課程在計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)課程體系中的課程定位，設(shè)定了影視廣告設(shè)計與制作課程的課程目標(biāo)，使課程建設(shè)工作的方向和目標(biāo)更加清晰、明確。

1.確定影視廣告設(shè)計與制作課程的課程定位

影視廣告設(shè)計與制作課程是計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)的專業(yè)核心課程。在計算機應(yīng)用（平面設(shè)計）專業(yè)“能力遞進”課程體系中，影視廣告設(shè)計與制作課程是學(xué)生形成從事影視廣告設(shè)計與制作崗位工作所必須具備的創(chuàng)意設(shè)計、視聽表達(dá)、剪輯合成、規(guī)劃實施、溝通合作等核心職業(yè)能力的主要支撐課程。與前導(dǎo)課程圖形圖像處理、排版印刷、廣告營銷以及平行課程平面廣告設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作共同完成廣告設(shè)計員（師）的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，促進專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的全面實現(xiàn)。

2.設(shè)定影視廣告設(shè)計與制作課程的課程目標(biāo)

影視廣告設(shè)計與制作課程的課程目標(biāo)是：通過影視廣告項目設(shè)計與制作，使學(xué)生形成創(chuàng)意設(shè)計、視聽表達(dá)、剪輯合成、規(guī)劃實施、溝通合作等核心職業(yè)能力。

這些職業(yè)能力分為職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)知識和專業(yè)技能三個方面：

（1）職業(yè)素養(yǎng)：包括團隊合作與溝通表達(dá)；獨立工作和解決問題；耐心細(xì)致、求新創(chuàng)新；愛崗敬業(yè)、吃苦耐勞；遵守職業(yè)規(guī)范；客戶服務(wù)意識等。

（2）專業(yè)知識：包括影視廣告設(shè)計與制作流程；廣告創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手法；電視制式及視頻基礎(chǔ)知識；剪輯與合成；音頻知識等。

（3）專業(yè)技能：廣告創(chuàng)意；廣告拍攝；媒體捕捉；剪輯合成；音頻編輯等。

三、穩(wěn)步推進課程建設(shè)工作進程，全面完成課程建設(shè)任務(wù)

基于上述工作，使課程建設(shè)工作進入到了具體實施階段，并著重完成了課程內(nèi)容選取與序化、課程標(biāo)準(zhǔn)制定、課程實施與課程評價等方面的建設(shè)工作。

1.構(gòu)建課程教學(xué)內(nèi)容體系

影視廣告設(shè)計與制作課程，是由廣告設(shè)計崗位的典型工作任務(wù)――影視廣告設(shè)計與制作，經(jīng)過教學(xué)化處理之后形成的項目課程。

為實現(xiàn)影視廣告設(shè)計與制作課程具體教學(xué)內(nèi)容的選取和序化，課程建設(shè)團隊與長春亞邦廣告有限公司、長春市贏合力文化傳媒有限公司等企業(yè)的人員一起，對廣告企業(yè)的影視廣告設(shè)計與制作職業(yè)崗位的服飾廣告、食飲廣告、藥品廣告、公益廣告等工作對象，創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作等工作內(nèi)容，廣告拍攝、剪輯、配音等工作手段，廣告項目組織，各類影視廣告產(chǎn)品，攝影棚、錄音棚、影視制作室等廣告工作環(huán)境及相關(guān)要素進行了深入的考察和分析；對典型工作任務(wù)影視廣告設(shè)計與制作的具體工作項目及任務(wù)進行了梳理和篩選。經(jīng)過廣告企業(yè)影視廣告設(shè)計師、課程建設(shè)專家以及課程建設(shè)團隊教師的共同研究和論證，緊緊圍繞學(xué)生職業(yè)能力的形成選取了服飾廣告、食品飲料廣告、藥品廣告、公益廣告等四個影視廣告項目作為課程教學(xué)的載體，構(gòu)建了影視廣告設(shè)計與制作課程教學(xué)內(nèi)容的框架結(jié)構(gòu)，完成了影視廣告設(shè)計與制作課程教學(xué)內(nèi)容的選取和序化。

（1）從課程教學(xué)內(nèi)容的選取看，每個課程教學(xué)項目都包含了影視廣告設(shè)計與制作的完整工作過程。如下表所示：

（2）從課程教學(xué)內(nèi)容的序化看，是依據(jù)人類認(rèn)知規(guī)律從簡單到復(fù)雜、從單一到綜合來構(gòu)建項目序列。

項目一：服飾廣告――拍攝剪輯為主的廣告

項目二：食品飲料――包含特效合成的廣告

項目三：藥品廣告――包含動畫制作的廣告

項目四：公益廣告――綜合型廣告

學(xué)生在螺旋式上升的課程項目學(xué)習(xí)過程中循序漸進地強化影視廣告設(shè)計與制作崗位工作所需的各項職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，從而實現(xiàn)了課程目標(biāo)。

2.編制課程標(biāo)準(zhǔn)

編制一個符合課程目標(biāo)需要、適宜中等職業(yè)學(xué)校實際情況的課程標(biāo)準(zhǔn)，一直是課程建設(shè)工作中的一個重要任務(wù)。在企業(yè)工作世界的引領(lǐng)下，課程建設(shè)團隊完成了標(biāo)準(zhǔn)管理信息、課程基本信息以及課程定位、課程目標(biāo)、設(shè)計思路、內(nèi)容要求、考核方案、教材資料等內(nèi)容的構(gòu)建和梳理，并給出了詳實的課程實施建議，用以指導(dǎo)課程教學(xué)過程可能出現(xiàn)的程序上的、方法上的和形式上的問題，實現(xiàn)課程標(biāo)準(zhǔn)限定、引導(dǎo)和規(guī)范課程教學(xué)的功能，使課程標(biāo)準(zhǔn)具有較強的操作性和高度的可執(zhí)行性，成為課程教學(xué)組織與實施的綱領(lǐng)性文件。

3.組織課程實施

怎樣把課程教學(xué)的綱領(lǐng)性文件變?yōu)檎n程教學(xué)的具有實施性、操作性的教學(xué)設(shè)計，也是課程建設(shè)中十分重要的問題。為此，課程建設(shè)團隊在學(xué)校整體部署和要求下，強化了課業(yè)設(shè)計工作。從實施與操作層面對課程建設(shè)工作進行了深化與拓展。每一位課程實施人員，都緊緊圍繞課程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的項目和任務(wù)，來進行課業(yè)設(shè)計，并以此為基礎(chǔ)實施課程。學(xué)生真正成為課程教學(xué)的主體，在完成項目和任務(wù)的過程中，能夠主動學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)，在影視廣告設(shè)計與制作項目實踐中學(xué)習(xí)，從而形成職業(yè)技能養(yǎng)成職業(yè)素養(yǎng)。課業(yè)設(shè)計為課程的具體實施提供了重要保障。

（1）影視廣告設(shè)計與制作課程采用行動導(dǎo)向教學(xué)方式實施教學(xué)。

行動導(dǎo)向是職業(yè)教育和職業(yè)課程中的一種理念。在行動導(dǎo)向這一理念下，本課程中學(xué)生的學(xué)習(xí)本質(zhì)上是與具體的職業(yè)行動聯(lián)系在一起的。

資訊：針對指定的廣告項目，學(xué)生自己了解設(shè)計制作的任務(wù)情況和面臨的困難與問題，通過小組學(xué)習(xí)獲得影視廣告設(shè)計制作過程必要的工作技能。這訓(xùn)練了學(xué)生獨立自主的行動能力。在這個階段，學(xué)生可能與教師商談，尋求教師的指導(dǎo)和幫助。

計劃：項目小組的學(xué)生一起制訂影視廣告項目的策劃方案。以頭腦風(fēng)暴式的策劃會的形式來進行，這促進了學(xué)生的相互溝通能力并且培養(yǎng)了分析思考能力和創(chuàng)新能力。在這個階段，學(xué)生可能與教師商談，聽取教師的建議。

決策：項目組的學(xué)生自己做出決定，并向其他同學(xué)和教師介紹他們的廣告策劃方案。這培養(yǎng)和展示了學(xué)生的表達(dá)能力。在這個階段，強制學(xué)生與教師商談，以獲得教師的批準(zhǔn)與認(rèn)可。

實施：項目小組的學(xué)生借助新學(xué)得的知識技能進行影視廣告的設(shè)計制作。這促進了他們核心職業(yè)能力的形成。在這個階段，學(xué)生盡可能不與教師商談，而要獨立執(zhí)行影視廣告設(shè)計制作任務(wù)。

控制：項目小組的學(xué)生自己影視廣告設(shè)計制作方案，并且根據(jù)實施情況進行調(diào)整。這強化了作對工作過程的控制。在這個階段，學(xué)生盡可能不與教師商談，而要獨立控制影視廣告策劃方案的實施過程。

評估：項目小組的學(xué)生自己評價和分析他們的影視廣告產(chǎn)品。這使得從錯誤中學(xué)習(xí)成為可能。在影視廣告的學(xué)習(xí)過程中，錯誤是不可避免的，錯誤不是學(xué)習(xí)者個人的缺失。教師的任務(wù)是，把錯誤變成學(xué)生學(xué)習(xí)的機會。在這個階段，強制學(xué)生與教師商談，以獲得教師的評價。

（2）在課程實施的過程中，教師在學(xué)生學(xué)習(xí)中承擔(dān)著特別的引導(dǎo)任務(wù)。

引導(dǎo)不是指限制、管束學(xué)生，而是指使學(xué)生能勝任工作、給予學(xué)生幫助，給學(xué)生指出機會和給予學(xué)生支持。

（3）本課程的教學(xué)采用以項目教學(xué)法和分組教學(xué)法為主體的多元化教學(xué)方法。依據(jù)項目進程的需要和學(xué)生的特點，分別采取不同的教學(xué)方法實施教學(xué)。如下表所示：

（4）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段實施教學(xué)。

在課程的教學(xué)過程中，為提高教學(xué)效果及教學(xué)效率，主講教師使用網(wǎng)絡(luò)課件、視頻技術(shù)、音頻技術(shù)等視聽兼?zhèn)浣虒W(xué)手段，提高教學(xué)信息量。同時利用先進的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在數(shù)字化校園平臺上實現(xiàn)資源共享；通過網(wǎng)上交流系統(tǒng)、課程網(wǎng)站、演示視頻、QQ交流群 、教學(xué)課件等多種方式，優(yōu)化教學(xué)效果，提高教學(xué)效率。

4.構(gòu)建多元化全程考核評價體系

在本課程的考核中，建立全程考核體系，以項目考核為主，以學(xué)生的綜合職業(yè)能力為考核內(nèi)容。

本課程的考核采用學(xué)生自評、組內(nèi)互評、小組自評、組間互評、教師評價等方式。教師作為完成項目評價的主體；學(xué)生同時作為評價主體和評價客體的雙重身份，完成項目和任務(wù)的過程與結(jié)果作為評價載體；行業(yè)企業(yè)工作規(guī)程與質(zhì)量作為評價標(biāo)準(zhǔn)。在這樣一個基礎(chǔ)上，按照項目或工作任務(wù)構(gòu)建操作性、針對性、職業(yè)性強的量化評價指標(biāo)，使得評價效度更加明顯。

5.創(chuàng)新課程教學(xué)模式

從理實一體、工學(xué)結(jié)合教學(xué)理念出發(fā)，影視廣告設(shè)計與制作課程通過教學(xué)改革實踐，形成了自身的特色，創(chuàng)新出企業(yè)化運作的項目實戰(zhàn)課程模式。

在這一課程模式中，課程教學(xué)的每個項目都以企業(yè)化的方式運作，由學(xué)生組成項目小組，按照企業(yè)的工作流程進行實戰(zhàn)式設(shè)計制作。在項目運作過程中，教師的角色是項目經(jīng)理，學(xué)生的角色是項目組成員，二者之間是管理與協(xié)作的企業(yè)員工關(guān)系。從而創(chuàng)設(shè)了盡可能真實的職業(yè)環(huán)境，學(xué)生在真實的影視廣告設(shè)計與制作項目運作中獲得了職業(yè)能力養(yǎng)成了職業(yè)素養(yǎng)。

篇5

創(chuàng)作影視廣告的過程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創(chuàng)作需求。影視廣告要能夠發(fā)揮影視宣傳作用，要運用攝影將廣告的內(nèi)容直觀性地表達(dá)出來，對人產(chǎn)生視覺吸引力，以對影視作品產(chǎn)生興趣。要使影視廣告作品以獨特的設(shè)計獲得影視宣傳上的成功，使用數(shù)碼技術(shù)可以提高廣告的視覺效果，但是攝影技巧的運用是不可忽視的，特別是攝影構(gòu)圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術(shù)上進行處理，以獲得良好的攝影視覺效果，發(fā)揮提高影視廣告宣傳力度的作用。［1］

1影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

（1）影視廣告的平面構(gòu)圖。影視廣告是畫面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨的畫面構(gòu)成為一個整體的廣告圖，就需要每一幅畫面都需要完美，以確保圖畫與圖畫之間能夠有效銜接，形成一個整體的廣告構(gòu)圖。具體操作上，要對每一幅畫面的內(nèi)容都進行簡潔化處理，要盡量做到畫面單一，這樣可以確保所有的畫面組織結(jié)構(gòu)都能夠成功整合，獲得整體性視覺效果。要提升畫面內(nèi)容的吸引力，還要將畫面的主題突出。之后，就要使畫面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫面內(nèi)容給人以視覺上的均衡感，就會令人產(chǎn)生美感。［2］但是，均衡感是主觀的感覺，失去均衡就會令受眾產(chǎn)生莫名的心里不舒服而對畫面內(nèi)容難以接受，甚至?xí)a(chǎn)生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對于畫面內(nèi)容的調(diào)整，要符合自然規(guī)律，以提高受眾在視覺上的接受能力。在進行構(gòu)圖調(diào)整的時候，要注重畫面形狀、明暗度的調(diào)整，色彩的合理搭配，以使畫面構(gòu)成良好的視覺空間。畫面之間要能夠彼此協(xié)調(diào)、互為補充，以和諧的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前，以能夠符合受眾審美。

（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會獲得不同的視覺效果。影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感，對攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。［3］影視廣告作品的創(chuàng)作者都有各自的優(yōu)勢，要在攝影中將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，就要懂得在進行拍攝的時候選擇最佳角度。例如，在對冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進行拍攝的時候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時候，就要注重選擇與發(fā)揮功效相關(guān)的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感問題，因此在廣告中會將攝影角度傾向于飲食后出現(xiàn)牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當(dāng)用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫面拍攝中，將攝影鏡頭對準(zhǔn)并喊出“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告詞。對牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫鏡頭，說明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強調(diào)的產(chǎn)品功能也會有所不同，使受眾在觀看廣告的過程中，就能夠通過觀看獲得廣告要傳達(dá)的信息。可見，在影視廣告作品的制作中，選擇構(gòu)圖角度是非常重要的環(huán)節(jié)，以獲得良好的拍攝效果。

2影視廣告的攝影中光線的運用技巧

影視廣告作品要能夠增強畫面美感，光線的運用是極為重要的。畫面的光線出來，主要是要將構(gòu)圖中的主要部分突出，使畫面的整體效果更具有視覺沖擊力。對于多個畫面組合而成的影視廣告作品而言，以調(diào)整光線的方式，還能夠?qū)κ鼙娖鸬揭曈X引導(dǎo)作用，使受眾能夠?qū)⒆⒁饬械皆O(shè)計者所要表達(dá)的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發(fā)揮出來。影視廣告所要發(fā)揮的獨特效果在很大程度上取決于畫面光線的處理。如果沒有處理好畫面光線，就會導(dǎo)致影視廣告的效果受到影響，甚至?xí)褂耙晱V告作品成為失敗的作品。［4］例如，洗發(fā)水影視廣告作品的制作，對光線的亮度具有很高的要求。亮發(fā)是洗發(fā)水是主要功效，在畫面上頭發(fā)的明亮對比度要比較鮮明，以通過突出頭發(fā)的亮度說明洗發(fā)水的功效。但是，如果在洗發(fā)水廣告攝影作品中沒有對畫面光線以很好的技術(shù)處理，就會使頭發(fā)看起來暗淡、干燥，還會使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運用技巧對于廣告作品的成敗具有重要的作用。

3影視廣告的攝影中色彩的運用技巧

在影視廣告中，色彩是重要的語言，不同的色彩表達(dá)不同情感，對受眾具有一定的影響力。人們在觀看廣告的時候，對色彩的敏感度是非常高的，心理上也會受到廣告色彩的影響。影視廣告作品的制作中，對色彩的合理運用，則是基于人們的這一特點對發(fā)揮視覺引導(dǎo)作用。在我們的生活中，色彩發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，對生活質(zhì)量至關(guān)重要。在影視廣告的攝影中，巧妙運用色彩，就是要強調(diào)色彩在整體畫面中要能夠達(dá)到平衡效果，且要注意色彩對整體畫面所產(chǎn)生的視覺效果。如果采用色彩運用技巧，且能夠使色彩在畫面上達(dá)到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對無法獲得令人滿意的視覺效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進行調(diào)整，可以達(dá)到色彩的平衡，使得廣告主題畫面更具有美感，從而增強了觀眾吸引力。［5］影視廣告畫面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術(shù)感，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過自然色彩給受眾以視覺刺激，可以使受眾提高對廣告的注意力，并對廣告的產(chǎn)品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個的畫面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產(chǎn)生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過直觀的視覺表達(dá)傳遞給受眾。再比如，iphone手機的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現(xiàn)出iphone手機屏幕的高清晰度。影視廣告的創(chuàng)作中，色彩是創(chuàng)新的關(guān)鍵，對于色彩的靈活運用，通過為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。

4結(jié)論

在影視廣告創(chuàng)作中，構(gòu)圖、光線、色彩的技術(shù)處理是提高廣告附加值的關(guān)鍵。在影視廣告的拍攝中，要對拍攝技巧嚴(yán)格要求，并根據(jù)廣告的主題對于構(gòu)圖和光線進行調(diào)整，以給受眾以直觀的視覺感受。在此基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)纳剩梢蕴岣呤鼙妼V告的關(guān)注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。

參考文獻：

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篇6

關(guān)鍵詞：

影視廣告；視覺設(shè)計；要素

影視廣告中的視覺設(shè)計主要分為場景設(shè)計、人物設(shè)計與情節(jié)設(shè)計，三個要素構(gòu)成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應(yīng)該包括色調(diào)的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設(shè)計等其他因素，獨特的時代背景、精準(zhǔn)的鏡頭切換、鮮明的色調(diào)搭配是視覺設(shè)計的技術(shù)體現(xiàn)，也是每支廣告差異性的體現(xiàn)，更是觀眾記住廣告獨特性的體現(xiàn)。另外，影視廣告中的視覺設(shè)計還需要美術(shù)部門、導(dǎo)演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設(shè)計與視覺設(shè)計是評判廣告的兩個要素，而視覺設(shè)計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設(shè)計，而以上幾點是視覺設(shè)計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉(zhuǎn)化

影視廣告的前期創(chuàng)作與電影、影視劇的前期創(chuàng)作類似，都需要有劇本，前期創(chuàng)作也都是將劇本文字轉(zhuǎn)化成影視圖像的工作，但影視廣告的設(shè)計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠(yuǎn)不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設(shè)計以及色調(diào)的搭配要求更高，劇本文字轉(zhuǎn)化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達(dá)到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設(shè)計在視覺設(shè)計中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠(yuǎn)比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準(zhǔn)確的表達(dá)人物之間的關(guān)系、事物之間的關(guān)系以及空間關(guān)系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達(dá)的主題往往具有突兀性，場景的轉(zhuǎn)換，人物關(guān)系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達(dá)具有推動作用。鏡頭畫面設(shè)計是影視廣告視覺設(shè)計前期準(zhǔn)備的重要環(huán)節(jié)之一，每一幀畫面都應(yīng)具有其獨特的意義與作用，而導(dǎo)演與攝影師對每一幀畫面的嚴(yán)格要求都對影視廣告的視覺設(shè)計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設(shè)計一定要精良。

三、影視廣告視覺設(shè)計的本質(zhì)要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細(xì)節(jié)都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風(fēng)土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細(xì)微的小細(xì)節(jié)都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現(xiàn)出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準(zhǔn)備，完美的視覺效果是靠前期精細(xì)的準(zhǔn)備造就的。

（二）分析人物、掌握情節(jié)

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設(shè)定、所要展現(xiàn)的精神氣質(zhì)都對廣告的視覺設(shè)計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現(xiàn)在觀眾面前，而在以宣傳產(chǎn)品為主要目的的廣告中，人物多需要展現(xiàn)自己的人格魅力，為產(chǎn)品代言，所以人物的狀態(tài)對廣告的視覺設(shè)計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現(xiàn)的主要內(nèi)容，人物的分析與情節(jié)的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現(xiàn)完美的視覺效果，人物的設(shè)計包括言談舉止、性格氣質(zhì)等都有不可忽視的作用。

（三）設(shè)計場景、把握細(xì)節(jié)

場景是展現(xiàn)視覺設(shè)計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現(xiàn)出來的空間的搭配與色調(diào)搭配都是視覺設(shè)計的最佳體現(xiàn)，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現(xiàn)的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細(xì)節(jié)都可以對視覺效果產(chǎn)生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細(xì)節(jié)把握得當(dāng)，美工與攝影師與導(dǎo)演在拍攝過程中各盡其職，導(dǎo)演關(guān)注整體效果，攝影師關(guān)注微小細(xì)節(jié)，美工關(guān)注各種搭配，相互配合對場景設(shè)計以及細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，才能使影視廣告中的視覺設(shè)計達(dá)到一個意想不到的效果。

（四）利用新型技術(shù)，完善后期制作

隨著科技的發(fā)展，修圖與扣圖等技術(shù)不斷發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)更是飛快的發(fā)展，這就要求國內(nèi)的影視廣告行業(yè)人士需要不斷的提高數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設(shè)計相聯(lián)系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創(chuàng)造出具有感染力的影視廣告。

四、結(jié)語

影視廣告的視覺設(shè)計在場景、人物、與情節(jié)、攝影技術(shù)等方面均有體現(xiàn)。由于影視廣告的特殊性。劇本的創(chuàng)作者與監(jiān)督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業(yè)的廣告公司，廣告的設(shè)計人員，廣告的制造人員如何在前期的創(chuàng)作與籌備階段，利用現(xiàn)代的新型技術(shù)把前期的視覺效果規(guī)范化，數(shù)字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。

篇7

中圖分類號 G206 文獻標(biāo)識碼 A

The Discussion about the Sciences of the Artificial Influence the Creative Industries and Advertising Design

Geng Zhihong

(College of Literature,Qingdao University, Qingdao 266071)

AbstractIn the process of the advertisement design, the paper concludes that it should use the sciences of the artificial, innovative design concepts, createa harmonious society, and promote the sustainable development of creative industries.

Key words The Sciences of the ArtificialCreative IndustriesAdvertising design

1998年，“英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（CITF--The UK Creative Industries Task Fore)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文件中提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。①創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛，主要包括：廣告、設(shè)計、建筑、藝術(shù)品與古董市場、時裝設(shè)計、互動性休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件、旅游、影視、廣播，以及文化遺產(chǎn)等。由于對經(jīng)濟發(fā)展的強大推動作用，它已受到各國政府的重視。

一、設(shè)計事理學(xué)的基本概念

設(shè)計事理學(xué)是上世紀(jì)末在藝術(shù)設(shè)計認(rèn)識領(lǐng)域出現(xiàn)的一種新思想。1981年美國學(xué)者赫伯特?A?西蒙出版了《關(guān)于人為事物的科學(xué)》（The Sciences of the Artificial）一書，提出了“設(shè)計科學(xué)――創(chuàng)造人為事物”的一系列重要觀點。他將設(shè)計描述為“用人為事物的組織和職能――即用其內(nèi)外環(huán)境之間的界面――描述一個人為事物”， 其內(nèi)在環(huán)境是指能在某些環(huán)境下達(dá)到目的的自然現(xiàn)象的組織，認(rèn)為外在環(huán)境決定達(dá)到目的之條件，由此推斷，如果對內(nèi)在系統(tǒng)的設(shè)計是正確的，那么這個內(nèi)在系統(tǒng)就可以適應(yīng)于外在環(huán)境，設(shè)計問題的‘內(nèi)在環(huán)境’由一組給定的可選擇行動來表示，這組可選擇行動可以通過給定范圍的控制變量給出。‘外在環(huán)境’則由一組參數(shù)來表示，這組參數(shù)可以認(rèn)為是確定的，也可以認(rèn)為只能用概率分布給出，內(nèi)在環(huán)境對外在環(huán)境的適應(yīng)這一目的是用效用函數(shù)――通常是控制變量與環(huán)境參數(shù)的純量函數(shù)――以及可能附加的若干個約束（比如控制變量與環(huán)境參數(shù)的函數(shù)不等式）來確定的，那么設(shè)計的目標(biāo)就是“尋求控制變量的一組允許值，與約束相容，并且使給定環(huán)境參數(shù)值的效用函數(shù)值極大化”。西蒙的這一研究涉及到我們當(dāng)代的管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、人工智能直至工程設(shè)計和社會規(guī)劃等諸多領(lǐng)域，可以說是“一般事理學(xué)”的肇始。

我國學(xué)者柳冠中先生在此基礎(chǔ)上進一步發(fā)展并完善了事理學(xué)理論，提出了“設(shè)計事理學(xué)”觀念。在他的《工業(yè)設(shè)計學(xué)概論》中指出“人為事物是設(shè)計的本質(zhì)”。設(shè)計事理學(xué)承襲了“人為事物”的觀念，并且更加強調(diào)設(shè)計“事”的作用和意義，用柳先生常舉的例子來說：我們通常所說的設(shè)計“杯子”，實際上是為了解決人喝水的問題，所以更應(yīng)該考慮不同的人、在不同的時間、環(huán)境、以可能的條件和手段，實現(xiàn)喝水一事，杯子只是實現(xiàn)目的的手段而不是目的，有時麥稈也許更“適合”。即設(shè)計是運用“已知的科學(xué)成果”，“限定性地”創(chuàng)造“新的方式”以解決“人類生存的形態(tài)”。因此，設(shè)計事理學(xué)將“內(nèi)在環(huán)境”、“外在環(huán)境”、“目的”等范疇引入到設(shè)計學(xué)研究中，探討設(shè)計中“內(nèi)部因素”、“外部因素”、“目標(biāo)系統(tǒng)”之間的關(guān)系規(guī)律，即“事理”，并建立起一套本體論意義上的事理學(xué)理論。

二、中國廣告設(shè)計現(xiàn)狀對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

然而，我國的現(xiàn)代廣告設(shè)計起步較晚，直到20世紀(jì)80年代改革開放后，尤其是世紀(jì)之交，新材料、新技術(shù)使各種廣告媒體應(yīng)運而生，電腦、互聯(lián)網(wǎng)和廣告設(shè)計軟件的開發(fā)與應(yīng)用，促進了廣告設(shè)計的飛速發(fā)展。但由于種種原因，中國的廣告設(shè)計理論研究一直滯后于經(jīng)濟的發(fā)展，也滯后于設(shè)計實踐，使廣告設(shè)計在世界廣告舞臺上處于尷尬地位。

我國的廣告設(shè)計教育基本是從改革開放后逐步發(fā)展起來，至2006年底，全國開設(shè)藝術(shù)設(shè)計院系近千個，三分之二以上都有廣告設(shè)計專業(yè)或課程，還有廣告協(xié)會和企業(yè)開辦的職業(yè)培訓(xùn)班等，大大緩解了市場對廣告設(shè)計人才的需求壓力。目前，國內(nèi)廣告設(shè)計界存在的主要問題表現(xiàn)在三個方面：一是設(shè)計師單純追求科技在廣告設(shè)計中的運用，重技巧輕內(nèi)容，缺乏人文精神；二是廣告專業(yè)教師跟不上科技與市場發(fā)展步伐，墨守傳統(tǒng)廣告理論，缺乏實踐經(jīng)驗；三是，廣告設(shè)計研究與實踐脫節(jié)，不能有效利用科研資源進行社會成果的轉(zhuǎn)化，同時，不能將市場動態(tài)及需求及時反映在教學(xué)中。這樣很難提高廣告設(shè)計人才的適應(yīng)能力，更不要說引導(dǎo)廣告設(shè)計向更為科學(xué)的方向發(fā)展，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、對設(shè)計事理學(xué)促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中廣告設(shè)計發(fā)展的幾點思考

隨著全球經(jīng)濟與科技的飛速發(fā)展，我國的廣告設(shè)計理念在社會變遷中發(fā)生著巨大變化，設(shè)計實踐的方法也日新月異。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告設(shè)計，伴隨世界文化多元化的發(fā)展，還有2008年北京奧運會、2010年上海世博會的機遇，正成為關(guān)注的焦點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，對廣告設(shè)計的認(rèn)識，必須放在社會經(jīng)濟、科技和文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下進行全新的思考。筆者在柳冠中先生的 “設(shè)計事理學(xué)”思想啟示下，對廣告設(shè)計進行以下幾點思考，拋磚引玉，以促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

1.創(chuàng)新廣告設(shè)計理念

廣告設(shè)計是依托當(dāng)今高新技術(shù)和傳播媒介的一種文化實踐方式，與人們的生活息息相關(guān)，對社會經(jīng)濟發(fā)展、豐富文化生活意義重大。數(shù)字技術(shù)使產(chǎn)品從生產(chǎn)、信息傳播到消費方式都產(chǎn)生了巨大的改變，廣告設(shè)計理念和模式隨之變化，這就需要設(shè)計師重新審視，轉(zhuǎn)變設(shè)計觀念。柳先生提出的設(shè)計事理學(xué)理論便是很好的啟發(fā)，將廣告設(shè)計作為一個系統(tǒng)的事件進行統(tǒng)籌組織安排，將廣告的目的通過目標(biāo)系統(tǒng)來完成，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各領(lǐng)域的聯(lián)系。譬如，北京奧運會的廣告設(shè)計目標(biāo)應(yīng)視為一種體系，而不是單純的廣告招貼、報刊宣傳、電視廣告、展示設(shè)計等針對不同廣告媒體的設(shè)計專項。從“舞動的北京”中國印的會徽揭曉，到奧運會結(jié)束，其廣告設(shè)計應(yīng)為同一個目標(biāo)體系而創(chuàng)意，影視廣告中無論是中國結(jié)、故宮開啟的紅色大門、舞動紅綢、男女老幼開心的笑臉都是實現(xiàn)這一目標(biāo)體系的某個環(huán)節(jié)。

2.以人為本的設(shè)計理念

創(chuàng)意是廣告設(shè)計的核心，它源于人類的生活需求，產(chǎn)生于人的思想，設(shè)計師創(chuàng)意的過程，就是在思考和尋找解決人之需要問題的方法。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告業(yè)，要求廣告設(shè)計人員必須具備廣博的知識、較強的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造性能力，要與人打交道，為人服務(wù)，熟悉涉及對象的相關(guān)知識，“活到老學(xué)到老”成為廣告設(shè)計師的生存方式。根據(jù)“設(shè)計事理學(xué)”思想，可以引導(dǎo)廣告設(shè)計向為人服務(wù)的“事”而努力，并且是一個需要統(tǒng)籌組織安排的系統(tǒng)工程，具體來說，首先，廣告設(shè)計的創(chuàng)意目標(biāo)體系應(yīng)設(shè)定在提升人們的生活質(zhì)量上；其次，廣告設(shè)計的內(nèi)部因素（包括廣告創(chuàng)意圖形、色彩、肌理、尺度等）應(yīng)以受眾的生存狀態(tài)和需求為出發(fā)點；再者，廣告設(shè)計的外部因素（包括廣告媒體選擇、受眾心理等）應(yīng)關(guān)注傳播效果的人性化，倡導(dǎo)新的生活風(fēng)尚。這些需要以人為本的設(shè)計理念和整合知識的組織能力。

3.加強理論研究和人才培養(yǎng)

廣告設(shè)計作為一門綜合性的交叉學(xué)科，具有較強的應(yīng)用性、技術(shù)性和思想性特點，涉及經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)設(shè)計等諸多學(xué)科，需要廣告設(shè)計師具備廣博的知識結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新的思維方式，深入研究廣告前沿理論，才能準(zhǔn)確把握國際廣告設(shè)計發(fā)展趨勢，將最新科技引入設(shè)計領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須靠加強理論研究和人才培養(yǎng)。人才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本保障，提高廣告設(shè)計人員素質(zhì)應(yīng)包括專業(yè)教師和設(shè)計師兩個方面：

(1)加強學(xué)術(shù)交流，提高廣告設(shè)計教師修養(yǎng)。

鼓勵教師加強學(xué)術(shù)交流、研究廣告前沿理論,利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)廣告設(shè)計精品課程課件，進行資源共享。認(rèn)真篩選優(yōu)秀教材或根據(jù)學(xué)生和廣告專業(yè)特點編寫教材，把課程內(nèi)容編制成多媒體課件、網(wǎng)絡(luò)課程等，作為學(xué)生共享和更為自由的學(xué)習(xí)資源；建立互動反饋區(qū)，讓學(xué)生和同行通過這一區(qū)域，針對課程或業(yè)界動態(tài)進行專業(yè)討論，有利于課程教學(xué)的改進與完善。

(2)擴大教育渠道，提高廣告設(shè)計師整體素質(zhì)。

對廣告設(shè)計師的培養(yǎng)，不能單純依賴傳統(tǒng)的師徒引導(dǎo)，和短期的專業(yè)培訓(xùn)；利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、便捷、龐大的信息資源，擴大教育渠道，節(jié)約學(xué)習(xí)成本，提高設(shè)計師水平，不失為目前較好的途徑。譬如，利用互聯(lián)網(wǎng)的文本、圖庫、企業(yè)網(wǎng)站、數(shù)據(jù)等素材，建設(shè)或鏈接高水平的國際廣告專業(yè)網(wǎng)站，作為設(shè)計師開闊視野，及時獲取專業(yè)信息，與專家和業(yè)界精英學(xué)習(xí)，以及設(shè)計師之間互動的平臺。

4.完善廣告協(xié)會職能加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

(1)完善廣告行業(yè)協(xié)會的組織職能。廣告協(xié)會和設(shè)計協(xié)會對維護廣告市場秩序，進行行業(yè)自律，為會員提供服務(wù)起著有效的作用。協(xié)會組織業(yè)內(nèi)人士進行學(xué)習(xí)、交流，培訓(xùn)廣告設(shè)計人才，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范經(jīng)營。協(xié)會還應(yīng)支持院校發(fā)揮科研優(yōu)勢，實現(xiàn)廣告設(shè)計、科研與市場的良性互動，使廣告設(shè)計為社會服務(wù)，為廣告市場引航，培養(yǎng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的專業(yè)人才，維護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告設(shè)計健康可持續(xù)發(fā)展.

篇8

2影視廣告的主要運用范圍

（1）影視廣告主要運用于商業(yè)，做為一種產(chǎn)品的宣傳、和包裝。

（2）三維影視廣告主要運用于黃金時間段和一些街道的LED屏幕展示出來。

3創(chuàng)意與設(shè)計

創(chuàng)意是影視片頭的靈魂，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而制作是要遵循自己的創(chuàng)意來進行制作的。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為影視片頭創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了影視片頭創(chuàng)意和制作的策略。創(chuàng)意是在制作整個廣告時間表里占有很長的時間和更多的精力。創(chuàng)意階段需要對節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、所要面對的收視群體進行理性的判斷和研究，從而確定廣告的設(shè)計定位。創(chuàng)意與設(shè)計要考慮幾個方面的因素：

（1）作品的意境：對意境的追求是藝術(shù)作品的最高境界，有一些廣告作品雖然在視覺沖擊率、音樂、色彩、環(huán)境氣氛、動畫設(shè)計上都很漂亮，但總讓人感覺空洞無味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想，這就是我們所提到的意境。多數(shù)情況下片頭作品不要過分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場面上的震撼，要沉淀浮躁的心緒把創(chuàng)意思路的重心放在片頭作品深層次的意味上和寓意上，這就是為什么我們經(jīng)常會看到一些雖然沒有過多技術(shù)含量的表現(xiàn)但是創(chuàng)意精彩意境深邃的優(yōu)秀影視廣告作品。

（2）濃縮精品：現(xiàn)今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的影視廣告，首先是因為廣告的拍攝或制作作品是技術(shù)含量非常高并通過藝術(shù)手段高度概括的精品。

（3）設(shè)計思想：影視廣告的播放時間有些很短很短，但是要在很短的時間里明確節(jié)目的類型、風(fēng)格等特征，確定廣告的設(shè)計定位，所以要避免一些雜亂無章的畫面堆砌或是不知所云的視覺元素。創(chuàng)意階段需要考慮整個影視廣告的藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)支持，根據(jù)廣告商品的創(chuàng)意思想首先確定廣告商品的表現(xiàn)方法，是用圖解的表現(xiàn)方式或是用視覺沖擊力還是兩者相結(jié)合方式的表現(xiàn)手法。可以先說出自己的創(chuàng)意表現(xiàn)，然后再融入現(xiàn)實拍攝再進行動畫的設(shè)計；也可以先設(shè)計出拍攝的方式再加以合適的剪輯。明確這些以后就可以進行下一步的操作———分鏡頭腳本的創(chuàng)作。創(chuàng)意是影視廣告的靈魂，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而設(shè)計是要遵循自己主觀意念的來進行制作的，現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為影視廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了影視廣告創(chuàng)意與設(shè)計的策略。可口可樂影視廣告，表明信息來源豐富與時效特性，展示產(chǎn)品的個性品位和特色。構(gòu)圖簡單明了，再迭加二維三維運動曲線與字幕，不但增強視覺沖擊力，也點明了主題。

篇9

一、緒論

影視廣告主要是通過攝影獲得圖片或者視屏資料，從而來表示某個商品的價值，使市場上的消費者在短時間內(nèi)更加清晰地了解商品的特色和屬性，最終促使消費者對其進行購買。我們知道，商品影視廣告對商品銷售來說非常重要，對其進行進一步研究很有必要。目前，隨著多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，我國影視廣告的產(chǎn)量和質(zhì)量都有了長足的進步和發(fā)展，在影視廣告拍攝方面的實務(wù)研究也有一定的發(fā)展。但是，與西方發(fā)達(dá)的影視廣告拍攝學(xué)術(shù)研究體系相比，國內(nèi)關(guān)于影視廣告拍攝方面的研究還處于一個起步發(fā)展階段。

二、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

影視廣告的目的就是吸引市場上消費者注意和宣傳商品價值，在幾分鐘的廣告時間里通過攝影技巧將商品最有價值的東西呈現(xiàn)出來。商品在市場上出現(xiàn)之前，消費者對其處于一無所知的狀態(tài)，影視廣告可謂是消費者與商品之間溝通的橋梁和中介。影視廣告的呈現(xiàn)主要是借助攝影技巧，攝影技巧的正確應(yīng)用與影視廣告的成敗密切相關(guān)，它決定廣告拍攝的質(zhì)量和最終的呈現(xiàn)效果。因此，在影視廣告中應(yīng)該重視并正確應(yīng)用攝影技巧，以促進消費者對商品的認(rèn)識和商品在市場的地位。這樣保證影視廣告在質(zhì)量和效果上獲得成功，最終將商品的價值完美地展示給消費者，提高商品在市場上的占有率。

三、如何應(yīng)用影視廣告攝影技巧

在影視廣告中，應(yīng)該正確合理地運用各種攝影技巧。攝影技巧主要體現(xiàn)在攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計、攝影角度、攝影色彩和光線五個方面。這五個方面各具特色，在拍攝影視廣告時，應(yīng)該加以注意，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法是完美拍攝任何一種事物最基本的技巧。拍攝是記錄現(xiàn)實生活中美麗東西的過程，但是現(xiàn)實中，很多事物都是平淡中滲透著美麗，從外表上看是平淡無奇的。例如，洗頭水這件商品，外部形態(tài)都差不多，假如我們在拍攝的時候僅僅讓明星拿著洗發(fā)水，那么明星與洗發(fā)水商品之間是不相關(guān)的，這種影視廣告沒有清楚地說明商品的價值點，也就沒有很強的說服力。這個時候，就需要采用“加法”，在拍攝過程中讓明星與這個洗發(fā)水互動。明星可以親自使用這個商品，然后再說一句洗發(fā)水廣告詞，這種“加法”攝影技巧的使用就會使得拍攝效果好很多。“減法”的攝影技巧主要用于細(xì)節(jié)處理，進行拍攝的各種人和我們普通人沒有太大的區(qū)別，但是在拍攝廣告時進行了細(xì)節(jié)化處理。例如，某位明星在拍攝的時候臉上出現(xiàn)痘痘，這會一定程度上影響影視廣告的效果，因此可以采取“減法”，將這些痘痘都去掉，從而增加影視廣告的整體美感。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作簡單來說就是構(gòu)成一幅畫面，在這幅畫面里面，我們怎樣進行修飾才可以使其更加完美地表示商品價值和畫面的意圖？主要需要注意三個方面：簡潔感、創(chuàng)新感和均衡感。首先，簡潔感是指影視廣告需要注意主次之分，要以某一個物體作為主角，其他物體作為陪襯出現(xiàn)。一個畫面必須滿足消費者的接受心理，使人一看到這個畫面就可以瞬間理解其含義，不需要太過于華麗和繁雜，平面構(gòu)圖應(yīng)該簡潔為主。對于創(chuàng)新感來說，每一個商品影視廣告想要在市場上贏得消費者的眼球，需要保證自身商品的質(zhì)量，在市場上眾多商品中脫穎而出，這種創(chuàng)新點就是核心價值。最后是均衡感。整個畫面有人物、商品和背景環(huán)境等，那么在拍攝畫面時，就需要將三者將結(jié)合。例如，拍攝一個奶粉廣告，畫面有媽媽和嬰兒寶貝，這時拍攝現(xiàn)場應(yīng)該全部布置成粉紅色或者黃色等比較明亮的顏色，而不應(yīng)該像拍攝洗發(fā)水廣告那樣采取黑色或者白色的單一顏色。拍攝畫面在人、物和環(huán)境處于統(tǒng)一的狀態(tài)下，才更加真實和有說服力。

（三）拍攝角度選擇法

在拍攝影視廣告的過程中，攝影師最重要的就是選擇一個好的角度。任何物體和人物從不同角度進行觀察，獲得的效果都是有差異的。一般人拍攝照片都會從臉部和身體整體來選擇角度，但是我們從一個人的手或者其他部位來進行拍攝的時候，整個畫面會具有不同的意義。市場上有一個眼鏡廣告，代言人是范冰冰，但是在進行拍攝時，首先映入眼簾的是范冰冰開車的場面，整個過程沒有提到眼鏡及其品牌。廣告的最后，范冰冰簡單說了句有關(guān)眼鏡的廣告詞。這種拍攝就是典型的沒有合理選擇拍攝角度，因為整個過程沒有很好地突出眼鏡品牌。拍攝角度不應(yīng)該在明星，而應(yīng)在于商品自身。在角度上，我們還應(yīng)該突出思想，通過拍攝角度理解商品價值。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時，攝影的角度應(yīng)該在明星的頭發(fā)上，應(yīng)該將使用過商品之后頭發(fā)光滑潤澤的樣子生動記錄。消費者看到這一幕，自然就會明白這個廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

對于觀眾來說，色彩是其看一個廣告最先接收到的東西。從心理學(xué)上來說，色彩代表了人的情緒、情感，而影視廣告中，畫面色彩的運用正好切合了人的色彩感官。色彩是一種非常神奇的東西，在一定程度上可以化腐朽為神奇。在攝影時，攝影師需要合理、正確地利用各種色彩。不同的顏色具有不同的深意，所呈現(xiàn)的廣告主旨、意蘊也各不相同。例如，紅色代表著喜慶和幸福，黃色代表著熱情和開放，黑色代表著憂郁和神秘等，這些顏色在長時間的發(fā)展過程中早已成為一些情感的代名詞。那么將這些顏色運用到攝影中，就可以增加攝影的效果和真實感。雖說色彩可以增強攝影的效果，但是在運用過程中需要注意色彩的平衡。所謂的色彩平衡，是指攝影師選擇的色彩一定要與拍攝商品相符。例如，貧困山區(qū)的小孩的日常生活整體處于低水平，很多人家沒有錢供孩子讀書，那么在拍攝宣傳廣告時，就應(yīng)該采用黑白色調(diào)，這樣顯得更加平衡真實。

（五）合理選擇畫面光線

光線與色彩是屬于同一種類型的。在拍攝過程中，主要畫面的色彩選擇和確定對畫面整體的表現(xiàn)效果非常重要。影視廣告中，光線也非常重要，不同的廣告需要不同的光線，這需要根據(jù)拍攝的具體事物來確定。例如，拍攝洗發(fā)水廣告時，攝影師就需要提高頭發(fā)的亮度，利用光明的光線和陰暗的光線進行對比，顯示出洗發(fā)水品牌的質(zhì)量和效果。在拍攝奶粉廣告時，整體攝影光線要處于一般水平，不能過于光亮也不能過于陰暗。這種光線是一種溫暖的光，光線需要適應(yīng)整體畫面，以增加攝影的真實度和說服力。不同的廣告場景對光線的要求是有分別的，還應(yīng)該有效把握廣告的整體感覺，并在此基礎(chǔ)上確定畫面所需要的光線。

四、結(jié)語

攝影技巧在影視廣告中非常重要，其具體應(yīng)用主要體現(xiàn)在：加減法、色彩選擇、光線選擇和攝影角度選擇等五個方面，這之間有互動性。在拍攝影視廣告時，只有將這些攝影技巧合理運用，才可以提高攝影廣告的效果和質(zhì)量，提高廣告商品的知名度。目前，我國的影視廣告借鑒了一些西方影視廣告的拍攝手法，在拍攝手段、手法、技巧、思維意識等方面都有了較大的進步。從最近一些反響熱烈的影視廣告作品來看，未來的影視廣告拍攝會更加貼近生活、貼近百姓，更加人性化，影視廣告拍攝手法也會更加多樣。

參考文獻：

［1］薛蓓.基于電影學(xué)中的視聽元素應(yīng)用于影視廣告創(chuàng)意的效果研究［J］.新聞知識，2015（03）：52-53.

篇10

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，隨著人們審美水平的提升與相關(guān)技術(shù)的進步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質(zhì)量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯(lián)系，如果圖片質(zhì)量不合規(guī)，將會給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務(wù)量，還會影響最終的呈現(xiàn)效果。 

舉例說明，某個級別達(dá)到三甲的加工型企業(yè)，需要制作一款商品在2017年進行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時，使用的方法為使用產(chǎn)品的設(shè)計圖與一般的數(shù)碼相機進行圖片拍攝，然后再進行后期的加工，至此完成。在進行推廣的過程中，卻發(fā)現(xiàn)效果不盡如人意。對整個過程進行分析可知，在整個平面廣告設(shè)計中存在幾個錯誤：在制作產(chǎn)品手冊時產(chǎn)品已經(jīng)被生產(chǎn)出來，因此需要使用實物而不是設(shè)計圖進行拍攝；由于是層次較高的產(chǎn)品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應(yīng)該將商業(yè)攝影中對拍攝的要求作為標(biāo)桿進行，保證照片給人的視覺體驗要高于實物；該企業(yè)級別較高，具有一定的規(guī)模，并且是新一年的高端手冊，在進行內(nèi)容表達(dá)時，需要使用商業(yè)攝影的方式，提高制作方式的專業(yè)性，代替后期的修補、制作。從該實例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質(zhì)量決定，與商業(yè)攝影具有不可分割的關(guān)系。 

二、平面廣告設(shè)計中商業(yè)攝影的應(yīng)用誤區(qū) 

在應(yīng)用商業(yè)攝影時需要考慮選取器材的適當(dāng)。若對圖片質(zhì)量要求一般，并且無需融入創(chuàng)意，只保證實物表達(dá)的清晰度，整體風(fēng)格偏向樸實，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進行拍攝，然后經(jīng)過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當(dāng)需要廣告呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果，達(dá)到扣人心弦的目的，若一味節(jié)約成本壓縮拍攝費用，就會得不償失，不僅浪費時間與金錢，還會導(dǎo)致呈現(xiàn)效果不佳。該種廣告需聘請專業(yè)的攝影機構(gòu)進行，在進行器材選擇時也需要格外注意。 

三、平面廣告設(shè)計中商業(yè)攝影的應(yīng)用要求 

1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內(nèi)涵與創(chuàng)意表達(dá)出來，將目標(biāo)內(nèi)容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經(jīng)常會造成受眾的誤解，影響廣告效益的發(fā)揮。另一方面，在當(dāng)今時代生活與工作節(jié)奏較快，人們已經(jīng)缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現(xiàn)力，具有直接傳遞信息的優(yōu)勢，給受眾留下較為深刻的印象。結(jié)合圖片與文字，能夠增強文字的表現(xiàn)效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業(yè)攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導(dǎo)。在應(yīng)用商業(yè)攝影進行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結(jié)合，才能保證平面廣告作用的發(fā)揮。 

2.加強商業(yè)攝影的創(chuàng)新。在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用商業(yè)攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當(dāng)今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設(shè)計中的創(chuàng)新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺與心理體驗傳達(dá)給受眾，甚至可以說在廣告設(shè)計中創(chuàng)意即為王道。所以，作為平面廣告的關(guān)鍵組成部分，商業(yè)攝影需要加強創(chuàng)新，將更多的創(chuàng)意融入其中。創(chuàng)意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進而產(chǎn)生廣告效應(yīng)與購買行為。 

3.與大眾審美相契合。商業(yè)攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費者，發(fā)行廣告是為了進一步苦擴大傳播范圍，所以商業(yè)攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產(chǎn)生最大的廣告效益。當(dāng)前社會發(fā)展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設(shè)計平面廣告時，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標(biāo)人群進行確定，然后對該類人群審美與心理進行分析，保證設(shè)計投放的精準(zhǔn)性。 

四、結(jié)語 

雖然平面廣告設(shè)計與商業(yè)攝影表面上領(lǐng)域不同，但是在實際需要的推動下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進行合理搭配，才能保證效果達(dá)到預(yù)期。商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用需要注意兩者之間相互配合、加強商業(yè)攝影的創(chuàng)新、與大眾審美相契合等關(guān)鍵問題，才能保證商業(yè)攝影作用的充分發(fā)揮，保證平面廣告良好的呈現(xiàn)效果。 

參考文獻：