導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇鄉村旅游的社會效益，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

    鄉村旅游是指利用鄉村自然風光、人文景觀、農耕文化、農家生活和民俗民風等旅游資源,通過科學規劃和開發設計,為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、教育、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動。在鄉村旅游發展中,自然生態環境既是鄉村旅游的重要引力源,也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。鄉村旅游與鄉村自然生態環境既相互依存,又相互制約。

    一方面,沒有良好的自然生態環境,鄉村旅游發展就無從談起,而不發展鄉村旅游,鄉村自然生態環境資源的經濟價值和社會功能就無法實現;另一方面,鄉村旅游發展對鄉村自然生態環境具有雙重效應,即生態環境響應的正效應和負效應。發展鄉村旅游,必須以鄉村生態環境和資源保護為前提,堅持經濟效益、社會效益和生態效益三者的有機統一,正確處理好發展與保護的關系,著力提升和加強鄉村旅游發展的生態環境正效應,有效化解和消除鄉村旅游發展的生態環境負效應,確保鄉村旅游生態環境和資源保護的正確響應,實現鄉村旅游可持續發展。

    一、鄉村旅游發展的生態環境正效應。

    1.提升鄉村自然生態環境質量。

    (1) 鄉村旅游具有生態環境保護的內在特質。鄉村旅游立足鄉村優越的自然生態環境和豐富的人文生態景觀,是“一種以自然環境作為重要旅游吸引物的旅游方式[1]。”鄉村旅游開發重點是利用鄉村獨特的人居環境、田園風光、生活方式、民俗民風和生產活動等城市所不具備的資源要素,因而對作為重要吸引物和發展基礎的自然生態環境具有原生保護的內在特質,即鄉村旅游開發往往更多地借勢鄉村自然生態特征,而不是對鄉村自然植被、地形、河流和土壤等做大的改造和變動,發展鄉村旅游,有利于鄉村原生自然生態環境保護。

    (2) 鄉村旅游促進了村容村貌的改善。受提升鄉村旅游競爭力和增強經濟效益、社會效益的驅動,鄉村旅游地政府和社區往往會結合新農村建設,持續增加鄉村旅游地環境整治和維護的資金投入,從而使鄉村旅游具有了促進鄉村自然生態環境改進和鄉村村容村貌改善的社會功能。如各地為發展鄉村旅游,結合新農村建設,大力開展鄉村環境綜合整治,實施鄉村垃圾集中處理、污水綜合治理、衛生改廁、村道硬化等項目建設和村莊綠化美化以及亮化工程,調整農村產業結構,大力發展循環農業和鄉鎮生態工業,有力地保護了鄉村生態系統和生物多樣性,鄉村生態環境質量得到明顯提升。

    提升經營企業、社區居民和游客環保意識。

    (1) 促進鄉村旅游經營企業環境保護意識的提高。自然生態環境是鄉村旅游的重要引力源,也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。鄉村旅游地自然生態環境和資源保護得越好,就越能吸引游客,越具有市場競爭力,并帶來更大的經濟效益和社會效益。經濟效益、社會效益的驅動和對鄉村旅游本質特征及發展規律認識的加深,促使鄉村旅游經營企業不斷提高資源和生態環境保護責任意識,加大投入,完善管理,積極優化鄉村旅游生態環境。如浙江寧波塍頭村在鄉村旅游發展中不斷加強生態環境保護,在全球率先構建了低碳、生態的鄉村系統,被亞太旅游聯合會、國際度假聯盟組織、中華生態旅游促進會聯合授予首批“中國低碳旅游景區”榮譽稱號,成為經濟效益、社會效益和生態效益有機統一的鄉村旅游發展新型典范。

    (2) 促進地方政府和社區居民環保意識的增強。自然生態環境是鄉村生態環境系統的核心層級,是鄉村旅游引力源的最直接表現形式。發展鄉村旅游,就必須有效保護富有價值的鄉村旅游資源及生態環境。鄉村旅游發展對地方政府和社區居民資源和環境保護意識的增強具有明顯的正向效應,鄉村旅游搞得越好,當地政府和社區居民的生態環境保護意識越強。這是因為鄉村旅游發展能為當地帶來良好的經濟效益和社會效益,促進鄉村經濟發展和農戶就業增收,作為利益相關者的地方政府和社區居民自然會高度重視鄉村旅游資源和自然生態環境的保護,積極搞好環境整治和村莊綠化美化,環境保護成了地方政府和社區居民的自覺行為。同時,外來游客也會帶來先進的生活理念、開放的思想觀念和新的生產方式,促成社區居民健康衛生的生活習慣和文明生活方式的養成。

    (3) 促進游客環境保護意識的養成。鄉村旅游依托良好生態環境吸引游客,并使游客在旅游活動過程中得到相應的生態環境熏陶和感染。旅游者置身優美的鄉村自然生態環境,欣賞鄉村的自然美景;置身淳樸自然的農家風俗,體驗古老的農事生產、享受良好的自然生態環境。這種極其有益于人們身心健康的價值,無形中實現了對游客生態環境重要性的宣傳和環境保護意識的教育和培養,而鄉村旅游經營過程中導游員的生態解說、景區各類生態環境保護標志的醒目提示,都會加深游客對生態環境保護重要性的認識,增強游客對生態責任和生態倫理意識的認知。可以說,鄉村旅游本身就是一種生態文明建設和公眾環境保護意識培養的有效載體,它不僅是“一種消費行為,通過鄉村旅游活動的積極參與,還能夠增進人與人、人與自然的融洽,養成愛護自然、保護生態、關心他人、樂于助人、潔身自愛的旅游道德習慣。”這都是鄉村旅游發展的生態環境正效應的體現。

    二、鄉村旅游發展的生態環境負效應。

    1.鄉村旅游開發過程的環境負效應。

    (1) 環評論證不充分為生態環境破壞提供了空間。鄉村旅游項目開發環評認證是在對開發地區位、地質地貌、氣象水文、土壤、動植物、大氣環境質量等指標進行深入調研基礎上,科學測定鄉村旅游地生態環境容量,并對鄉村旅游發展可能帶來的生態環境影響作出科學的預測和評估。環評認證是鄉村旅游項目和產品開發的前提條件和必要基礎,只有進行科學的環評,才能制定出符合可持續發展理念的鄉村旅游發展規劃。目前,大多數鄉村旅游項目開發都未經詳細、專業的環評認證,只是在相應的鄉村旅游規劃中對環境資源保護作出原則性規定和要求,缺乏強制性指標規定,實際運作中指導性不強,并為開發建設中的生態環境破壞提供了空間。

    (2) 隨意更改項目規劃直接導致生態環境破壞。旅游資源開發對環境影響可分為原發性影響和繼發性影響兩類。原發性影響是指旅游開發過程中導致的直接影響,如旅游索道修建中的開山、炸石、砍樹等行為對山體地表、生態的影響。繼發性影響是指旅游開發間接或誘發的環境變化,包括由于旅游開發引起的大氣質量、水質變化等。鄉村旅游項目建設過程中,上述兩種環境影響類型均不同程度的存在。獲取更多經濟效益的價值追求和缺乏對鄉村生態系統的科學認知,極易導致鄉村旅游項目開發建設過程中無視規劃,對原有地形骨架和植被、池塘、衍生物等進行大肆改造,隨意改動和破壞固有特色,或盲目模仿城市園林綠地的造景手法,追求大投入、高檔次,從而導致鄉村自然生態環境系統遭到破壞,引發鄉村自然生態系統功能退化。

    鄉村旅游經營過程的環境負效應。

    (1) 追求短期效益的超載經營。“依托于鄉村原生態環境和鄉村性資源的鄉村旅游屬于環境敏感性資源,很容易因鄉村旅游的過快發展而遭到破壞。”其中,鄉村旅游時間的相對集中和追求短期效益的超載經營最易引發鄉村生態環境的破壞。從客觀方面看,城市居民鄉村旅游在時間選擇上主要集中在“五一”、“十一”和春節 3 個長假、其它國家法定的傳統假日以及每周的雙休日,在游覽項目選擇上又大多集中在如農作物耕作與果實采摘等,必然導致鄉村旅游地的游客在特定時間和空間上的大量聚集,從而使鄉村自然生態環境承載壓力加大;從主觀方面看,由于我國旅游經濟總體仍處于門票經濟時代,旅游經營企業經濟效益增長更多地依賴游客規模增大、數量增長,而不是依靠效益提高。出于短期經濟效益的最大化,鄉村旅游經營企業往往無視超規模接待對自然生態環境的負面影響。周期性的旅游超載,直接影響了鄉村自然生態系統的平衡,甚至會造成生態環境難以逆轉的破壞,導致環境功能的衰退。可見,發展鄉村旅游,必須充分考慮鄉村旅游地生態承受能力,否則“即使短期內為當地帶來了一些經濟上的好處,但是由于自然生態環境遭到破壞,環境損失和經濟損失遠遠超出其帶來的經濟利益。”這將使鄉村旅游長遠利益得不償失。

    (2) 缺乏環保責任的隨意排放。鄉村旅游帶來大量的人流、物流,必然會伴隨各種生產生活污水、廢氣和固體垃圾等大量污染物的排放,黃大勇將它劃分為五類,即大氣污染、水體污染、土地污染、噪聲污染和旅游垃圾污染等。若不予以及時有效治理,就會嚴重污染水體、土壤、植被和大氣環境。

    因此,必須加強清潔生產,搞好各種污染物的科學處理。但清潔生產和各種污染物的科學有效處理需要增加設施設備和人力資源等投入,進而增加經營企業運行成本。在經濟利益驅使下,經營企業極易誘發極端唯利行為,置鄉村生態環境于不顧,隨意傾倒固體垃圾,未經處理直接排放各種污水、廢水和廢氣,從而污染鄉村水體、土壤、植被和大氣,危及鄉村旅游的可持續發展。

    (3) 無視環境脆弱性的旅游行為。由于旅游活動往往是對日常生活的全新改變和超越,是一種求新求異、超越常規的生活環境和狀態,因此,在鄉村旅游過程中,短暫的異地游覽特征就容易使游客產生“道德感弱化”,由于自然和人文環境的暫時性突變,人們原有的對共同行為準則和規范積極反應和遵循的狀態也會隨之改變,甚至會產生道德盲區。在旅游活動中,不同程度地存在著隨心所欲、懶散率性、放任自流的心理傾向,行為舉止上就弱化了原先常態生活與工作中的道德顧忌與約束,增強了物質攝取意識,極易產生過度利用脆弱的自然生態環境,亂攀亂摘、踐踏草坪、亂扔垃圾等諸多不文明行為,對鄉村自然生態環境、景觀資源等產生消極影響,不同程度地破壞了鄉村自然生態環境和生態系統。

篇2

隨著我國國民經濟的不斷增長，人民的物質生活與精神生活極大豐富，旅游業的發展為國民經濟帶來了巨大的效益，但隨經濟增長帶來的環境污染問題亦越來越嚴重，低碳經濟已經成為當前經濟發展的核心內容，低碳、綠色的旅游模式也成為較適合社會發展的模式。隨著城鎮化的加快，污染的環境、狹窄冗悶的城市空間使人們迫切希望走近此鄉村，接觸大自然，鄉村生態旅游成為人們外出休閑的另一種旅游方式。

一、關于鄉村生態旅游

生態鄉村旅游是以鄉村為背景，具有生態旅游內涵的一種綜合旅游。我國對于鄉村生態旅游的研究開展較晚，研究較少，不少學者諸如王嘉學（2005）、劉德謙(2006)、曹瑞祺（2010）等對于鄉村生態旅游提出了自己的看法，但到目前為止學術界對于鄉村生態旅游的定義尚未有統一的權威共識，學者們均認為其是“鄉村旅游”與“生態旅游”的結合體，不僅能滿足旅游者的休閑觀光，放松娛樂的需要，還具有生態體驗和生態教育的功能。鄉村生態旅游以優美的原生態自然環境為背景，崇尚綠色、注重環保，講求資源的循環高效利用和廢舊資源的再利用，與社區經濟的發展和環境的保護聯系很緊密，具有鄉村性、體驗性、生態性、教育性等特征。低碳經濟的理念核心是充分運用陽光、風等自然資源和一些化學清潔能源例如氫，少量一氧化碳等能源，實現能源的高效利用，進而追求低能耗、低排放、低污染，為節能減排和發展循環經濟做出貢獻。低碳經濟下的鄉村生態旅游既能滿足旅游者的休閑體驗，又能展現鄉村的獨特魅力，以產業化帶動鄉村發展的一種綠色環保的旅游模式。從世界范圍來看，發達地區的鄉村生態旅游已經形成一定規模，但我國鄉村生態旅游還處于發展初級階段，很多機制有待完善，部分鄉村生態旅游區發展方式還是傳統的粗放型。因此，構建鄉村生態旅游的可持續發展模式是必要的，要倡導低碳旅游消費方式，進而提升經濟效益與社會效益，最大限度的實現節能減排，保護鄉村環境，使鄉村的生態環境成為經濟轉型的重要依靠。

二、目前鄉村生態旅游發展現狀

1.政府政策支持力度不大，生態旅游規劃不到位

目前，部分地方政府對于鄉村生態旅游發展不夠重視，對其帶來的經濟與社會效益認識不到位，導致旅游發展相對滯后。其次，部分地區雖然開始發展鄉村生態旅游業，但其發展水平受到很多限制，沒有為低碳鄉村生態旅游擬定科學合理的發展規劃、制定相關的政策法規；同時，政府對于鄉村生態旅游旅游的投資較少，建設過程中缺乏資金投入，使得鄉村生態旅游硬件資源不具備，軟件資源也缺乏，技術上的指導也就無從談起，導致許多打著發展低碳鄉村生態經濟旗號的旅游區甚至沒有對其碳排放量有過具體的統計，更別說在這基礎上開展合理的整體規劃，科學的旅游經營模式和旅游路線設計。

2.旅游者環保理念薄弱

盡管我國近些年多次提倡綠色環保的生態發展理念，建立資源節約型社會的理念已深入人心，但是很多旅游者由于素質參差不齊，觀念不強，對于低碳環保等的認識沒有達到一定的高度，在旅游過程中的衣食住行、購物娛樂等方面不注重節能減排，不注重在旅游中踐行低碳環保的生態理念。例如很多單位集中在節假日安排旅游，使得旅游壓力劇增，旅游地點選擇時沒有避開旅游熱點，這對于鄉村旅游環境的承載力有著很大的威脅。還有很多旅游者都采取自駕游的形式，汽車的排放量逐漸增大，不利于減少碳排放，部分旅游者為了便利，旅途中多次使用一次性餐具及塑料制品包，積少成多，對環境造成的污染很大，由于公共假日集體出游造成的垃圾數以噸計，垃圾清理工作量隨之劇增。因此，樹立正確的旅游意識、建立全民參與低碳的生態旅游模式刻不容緩。

三、低碳經濟下發展鄉村生態旅游的有效策略

1.做好宣傳與教育工作

目前，部分各地政府對于鄉村生態旅游的重視程度有待提高，鄉村村民對于生態旅游的認識仍處于模糊狀態，對于其產生的經濟的效益與社會效益不得而知。因此，加強生態旅游的宣傳教育是十分必要的。各地政府首先要重視鄉村生態旅游業的發展，深入思考綠色、環保、低碳的旅游模式對于鄉村發展的意義，對鄉村地區的旅游經營管理者進行節能減排的相關培訓，使旅游業管理者認識到發展鄉村生態旅游的生態價值、經濟價值和社會價值，政府帶頭保護原生態資源，保護物質與非物質文化遺產。其次，要對鄉村旅游區村民進行培訓，提高當地村民的文化素質，注重民俗文化的開發與保護，教育村民保護文化遺產和鄉土特色資源，進而提升他們的本土文化認同感和自豪感。

2.建立鄉村生態旅游產業鏈機制和科學的鄉村生態旅游發展區域

以前鄉村的主導產業是以農業為主，但隨著社會的發展和進步，傳統的依賴農業發展經濟的模式已經不能適應時代的發展，打造循環經濟模式，依托鄉村資源，建立鄉村生態旅游的合理分區，對于生態系統有重要支撐與維持功能的區域，嚴格受到保護，限制旅游者的進入和旅游活動的開展；對于有著便利交通，鄉村氣息濃郁和淳樸的自然村落或者村鎮，則是開展鄉村生態旅游的集中區域，在評估該區域的旅游承載量后，旅游者可以在這個區域的旅游充分品味鄉村原生態的民俗風情，開展購物、住宿、娛樂等旅游活動，對于一部分村民的用于經濟效益的生產土地、魚塘、果園的自然生態景觀區域，雖然會給游客帶來新奇和更原生態的旅游體驗，但更要注重鄉村生態景觀與生產資料的可持續利用，限制游客的數量，以保護為主，不允許現代交通工具的進入，提供低碳、環保的自行車、木船等簡單交通工具，保證這一區域的生態資源長久效用。

3.采用低碳技術，優化能源結構

鄉村生態旅游業的發展主要依賴于農村經濟體制轉型和能源結構優化，低碳旅游主要以低碳技術為保障，轉變能源消耗結構，推廣生態農業和循環經濟的發展模式。例如充分利用沼氣池、太陽能等既減少了碳排放，又減少空氣污染。大力推廣其他能源的清潔利用，充分利用可再生能源，如地熱能、風能和水能，清潔能源逐漸取代秸稈焚燒，減少空氣中有害物質的排放，有利于鄉村環境的保持。其次，在鄉村生態旅游循環利用資源過程中，政府同樣要加強財政補貼，增加資金投入，建立能源轉換站等硬件設施建設，同時獎勵技術推廣，對旅游產生的垃圾氣體、液體、固體進行回收再利用，有效發揮低碳技術在節能減排中的巨大作用，達到資源的最大化循環利用。

4.創新低碳模式，加強游客管理

我國各地的鄉村生態旅游由于地理位置和環境差異，旅游形式和主要內容也有不同，例如南方以村落景觀、生態園為主，北方一些鄉村以冬季雪景為主，但無論哪種地域，都將綠色環保理念作為出發點。因此，打造適合當地發展的鄉村低碳旅游開發模式，是發展鄉村旅游經濟的重要途徑。我國要吸收借鑒國外經驗，創新生態旅游模式。其次，我國鄉村旅游管理者要加強景區管理，對游客進行一定的限制和約束，在保障為游客提供優質的旅游服務基礎上，交通方式上鼓勵游客采取自行車或者步行的方式，既鍛煉身體又減少碳排放，實現低碳出行，旅游過程中要保護好當地的生態資源和環境，例如限制一次性餐具的使用，景區設置垃圾點，及時清理旅游垃圾，個別景區放置醒目標識，注意安全防護等，宣傳方式上通過廣播、電視、報紙、手機APP等方式大力宣傳低碳旅游的積極意義，提高旅游群眾的低碳環保意識有計劃、規范地開展旅游活動，進而提升鄉村生態旅游質量。

四、結語

綜上所述，發展低碳經濟下的鄉村生態旅游，是環境保護和環境利用的有效結合，由于其低碳、環保的特性，必定會越來越受到政府及旅游企業的重視，因此要根據當地的實際狀況，構建科學合理的鄉村生態旅游模式，為當地帶來經濟效益的同時，注重人與自然之間的和諧，使鄉村自然環境與社會經濟的實現可持續發展。

作者:張甜穎 單位:四川旅游學院

參考文獻：

[1]張利華.低碳旅游背景下的鄉村生態旅游發展策略[J].生產力研究,2011(12):50-52.

篇3

在深入調查了解的基礎上，對照縣鄉村旅游發展情況，經過認真思考，現將縣鄉村旅游發展有關調研情況具體報告如下：

一、縣鄉村旅游的發展現狀

縣具有秀麗的田園山水景觀、特色民居景觀、豐富的巖溶資源、濃郁的民間文化，依托這些資源開發的旅游項目主要有田園風光游、巖洞探險游、攀巖登山活動、竹筏漂流及尋幽訪古游，取得了顯著的經濟效益和社會效益。

由于有強烈的致富愿望，縣廣大村民對發展鄉村旅游認識超前，并表現出了極大的熱情，許多村民主動開辦家庭旅館飯館。但是，由于受主客觀因素的制約，縣鄉村旅游還存在著旅游資源整合不夠，從業人員的素質尚待進一步提高，民居建筑有待進一步改善，可供游客購買的商品比較少等問題。另外，參與性、體驗性的活動還不多。具體體現在以下幾方面：

(一)旅游經濟呈現“餐宿經濟”顯著特點，旅游綜合效益尚需提高

縣游客結構以散客、觀光為主體。旅游經濟呈現“餐宿經濟”特點，綜合帶動作用沒有得到顯著體現。旅游總收人中餐飲、住宿收入比重占絕對優勢，其他如門票、導游、娛樂、購物等方面收入比重小，旅游綜合效益不高。

(二)旅游產品質量較低，類型較單一，體驗參與性活動項目尚需進一步開發

縣一些飯館廚房設備簡陋，基本消毒設施缺乏；排污排水通道不暢；從業人員也缺乏必要的健康保證等。此外，民居旅游仍停留在單純的餐飲和住宿服務上，對于挖掘民俗和利用農家生活開展的參與性項目較少，缺少“農家樂”的“干農家活、享農家樂”的體驗。

(三)規劃布局不夠合理

縣鄉村旅游的規劃設計布局由于得到政府和有關部門的重視，總體情況良好，90％村民建了新房，縣賞月路兩側已改造成具桂北民居特色的飯館、旅館。但由于鄉村旅游具有分散性、松散性等特點，很多規范管理是事后管理，事前較難控制，造成縣主村一些飯館旅館在規劃布局上缺乏必要的科學依據，亂建設、亂開發在一定范圍內存在。縣目前尚有大量舊房保存的現象，同時縣主干道尚未改造完成。

(四)鄉村旅游的內涵挖掘不夠深人

縣對獨特的田園山水、民俗文化、飲食文化等旅游資源的培育開發不夠。縣優越的旅游資源未得到充分利用，文化品位尚需進一步提高。

二、縣鄉村旅游的發展優勢

（一）鄉村旅游日益成為全省旅游產業的重頭戲

2010年到2012年，各級政府和組織把發展鄉村旅游作為響應國家提出的“鄉村旅游年”和融入全省社會經濟發展的切人點，積極規劃景區，推出線路，培育產業龍頭典型，合力推進。雖然起步較晚，但行動迅速，很快由落后地區躍升為全國鄉村旅游的巾上游省份。到***年，全省評比推出了涉及鄉村旅游的各類省級示范區(景點)***家，其中涉及“三農”的示范區(景點)**家。到2012年末。鄉村旅游已經成為整合全省各類旅游資源，推動旅游產業發展的重要支柱。

（二）形成了較高水準、品牌獨特的鄉村旅游線路和景區

黑龍江省根據國家旅游局確定的“中國鄉村旅游年”的“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的主題，將“旅游產業促進社會主義新農村建設”作為全省旅游業發展的重要目標之一。推出了多條鄉村游線路，集中展示了縣眾多的農業產業、田園風光、山水森林、地質奇觀、鄉村古鎮、休閑養生、民風民俗、鄉村古跡、農耕文化遺存和社會主義新農村建設風貌等獨特景觀，推出了***區旅游區、**狩獵場、**森林動物園、**山莊、**生態湖、***農場等一大批鄉村旅游精品。

（三）極大的推動了全省旅游產業的發展和宏觀經濟建設

鄉村旅游的發展，推進了全省的旅游產業，推進了社會主義新農村建設和生態環保建設，取得了良好的社會效益與經濟效益。到2012年，全省共接待入境旅游者***萬人次，創匯***億美元，分別比上年增長***％；接待國內旅游者***萬人次，旅游收人***億元，分別比上年增長***％和***％；旅游總收入實現***億元，比上年增長***％。各項指標均創歷史最好水平。鄉村旅游經濟總量估計占全省旅游經濟指標的***％左右。

三、縣鄉村旅游的發展策略

（一）政府主導戰略，加大宣傳力度

縣政府應將鄉村旅游產業發展提升到經濟發展的戰略層面上，將政府的主導作用充分發揮出來，并根據社會、經濟以及環境制定整體發展規劃。同時政府應加大資金投入力度，積極聯合網絡、廣播以及電視等媒體，擴大縣鄉村旅游的對外宣傳力度，此外，對縣旅游資源進行整合，突出重點旅游資源，并實施對旅游周邊產業，配套產業進行引導，為旅游營造一個良好的發展環境，進而實現推動縣鄉村旅游業穩步發展的目的。

（二）發揮示范作用，推動品牌建設

品牌塑造差異，精品鑄就品質，推動精品化戰略發展，樹立起“打造世界級休閑度假旅游目的地”的總體發展目標，發揮鄉村旅游示范作用，對各示范點的特色進行調查研究，結合實際情況，全面打造縣旅游示范基地，將**示范片作為縣發展的龍頭示范片，縱深推動**、**等示范片的旅游資源開發和配套設施建設力度，形成具有特色的溶洞旅游精品，使旅游形象和品質得到彰顯，進而塑造起獨有的旅游品牌。

（三）推動特色產業，營造民俗氛圍

是一個多民族居住地，這里集合了壯族、漢族、苗族和瑤族等多個名族，其中壯族和瑤族只要集中于茶城、新坪、龍懷、東昌、馬嶺以及杜莫等鄉鎮，他們長時間居住于此，形成了獨特的精神和物質文化，也為縣營造了獨特的民族文化資源，積極推動鄉村旅游與民族文化相結合的本土特色旅游項目，使田園和民族特色成為吸引游客的亮點，通過構建茶場游、民族園等游園項目，重點對民俗風情游進行開發，為游客營造一個民風特色和鄉土氛圍濃厚的旅游園地，讓游客能夠在旅游中體驗到不同于當代的特色文化，進而使其魅力得以充分展現。

（四）加大資金投入，推動新農村建設

篇4

我國少數民族地區絕大多數地處西部，由于特殊的地理環境，加上歷史、經濟、社會等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風情。這些寶貴的旅游資源為鄉村旅游的開展提供了有利的條件。

一、少數民族地區發展鄉村旅游可持續性發展的意義

1.可以加快少數民族地區脫貧致富的步伐。我國少數民族地區農村數量多，分布面廣，農村脫貧與發展受到社會經濟基礎薄弱、思想保守等諸多因素的制約，而發展鄉村旅游，可以有效地突破這些因素的制約，加快少數民族地區脫貧致富的步伐，為解決好“三農”問題找到有效途徑。這表現在:解決了少數民族地區農民增收難的問題，促進了農副產品的開發，改善了基礎設施，調整了農業和農村的產業結構。有效地解決了少數民族地區農村剩余勞動力的轉移向。

2.促進了少數民族地區傳統文化的保護和發展。通過發展鄉村旅游，可以借助旅游這個媒介將少數民族的服飾、飲食、歌舞、民族工藝品等轉化成民族旅游文化產品，既可讓村民得到實惠，又能起到傳承民族文化的作用。

二、影響民族地區鄉村旅游可持續性發展的障礙

民族地區鄉村旅游還處于初始的發展期，規模和質量目前還沒有達到很高的水平。民族地區的鄉村旅游也存在一些問題。 基礎設施及接待設施不完善，服務水平低，參加民族地區鄉村旅游的游客大都來自城市，他們對住宿、餐飲的衛生條件要求較高，故許多基礎設施仍然適應不了游客的需要；民俗風情豐富多彩，然而，當前對民俗風情作為經濟資源的開發和利用還很不夠，在開發的過程，復制和模仿的現象嚴重.創新和深入挖掘較少；特色商品的開發和營銷停留在個體生產、小規模的不成熟發展狀態。在品牌競爭日益激烈的今天，如果不努力改造特色商品的生產營銷活動的方式，推出自己特有的品牌，是很難達到鄉村旅游開發的最佳效果的；政府、旅游企業、農民之間的關系還存在問題，政府對鄉村旅游的監管不力，政府的服務職能沒有得到很好的體現，農民沒有好好利用企業先進的經營理念和靈通的信息，企業沒有好好利用農民和游客直接聯系的先天優勢，搜集游客的相關需求信息。

三、促進民族地區鄉村旅游可持續性發展的對策

1.加強基礎設施建設

樹立民族地區的旅游整體形象，重點加強景區景點基礎設施建設，提高接待服務能力和服務水平的同時，抓好旅游的人環境建設；切實保護好自然生態。要讓旅游者隨時隨地都感受到民族地區山水的秀美和民風的純樸、熱情，獲得鄉村旅游獨特的享受，才能發揮出本地鄉村旅游資源的最大經濟價值。

2.對民族風情合理開發和利用

(1)建設鄉村文化特色工程。鄉村民族文化是各民族的精華。要最大限度地發掘民族性、高度個性化的文化信息，體現民族的靈魂，加強對民族文化的開發與保護工作可以適應建設鄉村文化的特色工程。

(2)建立民俗風情村寨。民俗風情村寨要顯出鄉村文化獨特的活動，保留原汁原味的民俗民風，表現鄉村文化的魅力。值得注意的是，民族風情村寨應少而精，否則達不到預期效果，還會損害鄉村旅游的整體形象。

(3)建設鄉村文化博物館和民族民俗陳列館。這是種靜態保護與開發。即搜集、整理各民族的鄉村歷史文化和民俗資料，設置館舍陳列展出，讓游客了解民族地區整體的歷史文化淵源和民俗文化。這種開發既付現有民族文化遺存進行了積極保護又成為鄉村旅游開發的重點環節。

(4)開發民族文化藝術精品節。主要有：策劃辦好民族文化旅游節會舌動；認真提取相關娛樂性、參與性強的民俗風情，加以提煉、提升；認真組織專場晚會。晚會表演的節目是民族鄉村獨有的、具有特殊價值的藝術形態。可以預想的是，如果越來越多的人被民族地區的民俗風情所吸引，就有越來越多的游客和旅游收入，經濟也會隨之迅速發展起來。

3.發展民族地區扶貧型鄉村旅游及其財政扶持

促進民族鄉村旅游可持續發展離不開扶貧型鄉村旅游。這種發展模式是對社區參與型發展模式的補充。整個村、鄉、縣的貧困化在一些老少邊窮地區依然存在，它本身是鄉村地區和社會不可持續發展的表現，針對這類地區發展鄉村旅游，其策略應該是以扶貧為主。

扶貧型鄉村旅游的發展動力主要是來自政府。旅游扶貧可帶來一定的環境效益、社會效益和文化效益。鄉村旅游扶貧，是民族地區政府部門資助貧困地區開發的重要途徑，旅游脫貧是鄉村旅游可持續發展的表現，也是鄉村旅游業產生社會效益的重要體現。

4.引導民族地區農民積極參與鄉村旅游利用和保護

民族地區鄉村旅游能否可持續發展的關鍵在人們對自己文化價值的認識，他們是否能成為自己文化的傳承者和保護者。 農民參與鄉村旅游發展的理念來源于對鄉村社區的自然、經濟、社會系統整體性認識和對可持續發展的關汁。在鄉村旅游發展的實踐過程中，農民很多情況下都處于弱勢地位，沒有話語權，政府和企業主宰著當地資源。當地居民很少從旅游開發中受益或者只有少部分人受益，導致當地人對游客有抵觸的情緒，自接影響到旅游者在當地的體驗，不利于當地社區的可持續發展。在鄉村旅游產品開發方而，當地居民因其具有濃厚的鄉上氣息，本身身就是一種重要的旅游吸引物，具有無法模仿的競爭優勢。因此，把當地居民納入產品開發體系中，以其獨特的‘鄉情風俗”來打動旅游者，更容易形成持久的吸引力。

參考文獻：

篇5

隨縣人文底蘊深厚，旅游資源豐富，發展態勢較好。但是隨縣鄉村旅游起步相對較晚，也面臨一些問題與挑戰。

存在的問題主要有：

1.基礎設施落后。主要表現在兩個方面：一是交通相對不便。雖然村村通公路一定程度上改善了基本的交通狀況，但某些景區旅游路線道路太窄，制約了鄉村旅游的發展。比如唐鎮華寶山村，道路太窄、錯車困難。二是接待能力有限。游客的吃住問題表現得尤為突出。比如尚市鎮群金村“桃花文化節”吸引了周邊游客前來體驗，但基礎設施建設滯后，影響了總體接待能力，成為了制約發展的瓶頸。

2.市場發育不成熟。主要表現在兩個方面：一是旅游資源開發不夠。雖然鄉村自然風景優美，文化底蘊深厚，但名城風貌、自然生態資源特色沒有得到有效發揮，尚未轉化為具有競爭力的優勢產品。二是“六要素”挖掘不夠。“吃住行游購娛”是旅游產業的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市場，最終拉動地方經濟的發展，鄉村旅游的發展更是如此。從目前隨縣已經形成一定影響力的鄉村旅游產品來看，仍然存在旅游六要素挖掘不夠、鄉村旅游產業鏈條過短的問題。例如尚市桃花節主要靠賣油桃增加農民收入，桃花節作為鄉村旅游的產業帶動效果并不明顯。此外，神農牡丹谷、草店芍藥園等景點的季節性過強，無法形成持久動力。也就是說，目前隨縣鄉村旅游精品多以半日游為主，留不住人，經濟帶動效果不顯著。

3.瓶頸問題突出。主要表現在三個方面：一是資金瓶頸。鄉村旅游的特點之一是初期投入大，見效相對較慢。有些投資人在早期難以準確預判投資金額，結果容易導致資金周轉困難。二是技術瓶頸。不少鄉村旅游以經濟作物為基礎，這些經濟作物的種植需要較高的技術要求。需要現代科學技術成果和現代管理手段做支撐，才能獲得較高的經濟效益、生態效益和社會效益。三是信息瓶頸。不少旅游企業在發展初期缺少國內市場、市內市場調查，造成信息不對稱。

針對以上問題提出以下建議：

1.加強鄉村旅游地基礎設施建設。解決好交通、食宿等問題。與交通部門合作，開辟旅游專線，為游客出游提供方便。推進旅游基礎設施、公共服務項目PPP模式，鼓勵私營企業、民間資本與政府合作，吸引社會資本參與鄉村旅游地公共基礎設施建設。

2.創新鄉村旅游投融資體制機制。引導金融機構加大對旅游企業和旅游項目的融資支持，解決鄉村旅游資金投入問題。

3.加大旅游資源開發力度。發揮隨縣人文底蘊深厚的優勢，把各種鄉村民間娛樂藝術如舞獅、高橋、吹打樂、花鼓、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉村旅游產品中，形成系列和規模，延長游客的停留時間，產生規模經濟效益。

    4.與高校合作尋求技術支持。合理配置和共享雙方資源，使雙方的優勢得到最佳互補。引進高校人才參與旅游項目開發和管理。邀請農業專家為村民提供經濟作物種植技能培訓。

5.合理規劃，形成隨縣旅游品牌效應。以市場需求為導向，對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價，打造出具有隨縣特色、與鄉村環境相協調、具有品牌效應的鄉村旅游目的地。

6.鄉村旅游與精準扶貧相結合。積極引導貧困地區因地制宜利用自然生態、民俗文化、特色農業、林業等資源開發旅游項目，讓農民參與旅游產業，實現就業創業和脫貧致富。吸納村民參與景區建設，改善旅游基礎設施。

篇6

一、鄉村體驗式旅游的主要特征

鄉村體驗旅游是19世紀70年代后隨著體驗經濟在美國的迅速發展而越來越受到世人的關注和青睞。所謂鄉村體驗式旅游就是發生在鄉村空間，旅游者用較長的時間充分參與鄉村真實的生產與生活，并體會城鄉差異和鄉村文化的活動過程。它能有效地滿足游客的休閑度假、審美求異、考察學習和娛樂等需求，縱觀鄉村體驗是旅游過程，具有與一般旅游不同的特征。

（一）鮮明的主題性

鄉村體驗式旅游將鄉村的民俗、民情要與一定的主題結合在一起的，可以說它就是整個體驗過程的靈魂。因此，對主題的選擇和展開就顯得尤為重要。

一個好的體驗主題能加強旅游者在活動中的綜合體驗感，并容易留下深刻的印象，提高旅游產品的活動品位和體驗價值。主題來源于旅游地的各種特殊文化形態表現，要富有當地性和本土特點并要具有感召力和實踐性，有利于體驗活動的開展和體驗活動的增值。比如說巴中市平昌縣元山鎮的中嶺村，整齊劃一的巴山新居寬敞亮堂，一排排現代化蔬菜大棚展示著新村活力，可謂做足了“農”特色主題。

（二）參與的積極性

高參與性也是鄉村體驗式旅游的一個主要特點。在鄉村體驗式旅游活動中，游客與旅游產品、當地居民及其他游客之間產生互動行為，從而完成個人獨特的旅游體驗。游客在旅游過程中參與的程度，與體驗式旅游的效果直接相關。

而傳統的觀光休閑式旅游中，旅游者參與較少，通常被動地接受旅行社的安排，他們希望借助旅游逃避日常生活的繁瑣與壓抑；在鄉村體驗式旅游中，旅游者投入較多的精力，他們在旅游活動中通過不斷親自的體驗在城市里感受不到的鄉村生活，通過溝通、學習、體會，主動地享受鄉村旅游帶來的快樂體驗。

例如：河南省寧陵縣石橋鎮萬頃生態梨園景區酥梨采摘節2012年開幕一個月之內，竟有20萬的游客親自參與到采摘酥梨的活動中，在參觀旅游的同時，了解酥梨之鄉的“葛天文化”。

（三）過程的愉悅性

傳統旅游方式雖然也有愉悅性的特征，但那僅是提供某種相關景觀供游客觀看，至于是否從中獲得知識，游覽過程是否愉悅，則只是游覽之余的附加效果。有自然更好，沒有也無所謂。尤其是發展到現在的“快餐式旅游”，更是失去了旅游原有的味道。

而鄉村體驗式旅游則是從游客角度出發，將情感上的愉悅性作為重要賣點，其出發點就是讓游客從實實在在的鄉土風情中獲得某些知識和感觸，讓人放松爽心，從而吸引更多游客前來消費，其中鄉村景區只是作為實現其情感目的的載體。這種從旅游者需求出發，直接給游客以心靈情感上的沖擊的方式，無疑是更容易被游客所接受和喜愛。

（四）內容的文化性

旅游者的旅游行為是一種文化消費行為，其外出旅游的動機和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足，而旅游經營者要達到盈利的目的就必須提供一種能滿足旅游者文化享受的旅游產品。

鄉村體驗式旅游同樣具有文化性的特征，它要求體驗式項目或活動要圍繞一定主題展開，具有鄉村特有的文化氣息，使旅游者深入體驗到當地的地方鄉村特色風情，融入到鄉村的生活氣氛中。

二、發展鄉村體驗式旅游的現實意義

鄉村體驗式旅游作為一種新型的旅游方式，日益受到人們的喜愛，對于經濟社會的發展也產生著良好的促進作用。

（一）鄉村體驗式旅游是拉動鄉村經濟發展的必然要求

近年來，國內外很多地方的經濟都依靠旅游來拉動，無論是增加GDP，還是拉動內需，無論是促進就業，還是加強地域開發建設，旅游都在其中扮演了重要角色。可以說，旅游的最大作用就是拉動經濟，國內大力支持旅游業也正是出于這一目的。1998年美國兩位著名學者B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩在《體驗經濟》一書中曾提到：體驗經濟已繼農業經濟、商品經濟和服務經濟之后的一種新型的經濟形態[1]。

有調查顯示，在單純的觀光旅游中平均每個游客逗留1-2天，人均花費300元，而單純的休閑旅游的時間會延長到5-7天，人均花費3000元左右，而到了以體驗旅游為主的階段，游客至少會停留10天以上，人均花費5000元以上，并且可以形成重復性消費[2]。

目前，國內學者們普遍認為鄉村旅游的發展會帶動農業及農村相關產業的發展，增加就業機會，提高農民收入；通過鄉村旅游的高水平開發建設，推動農村城鎮化建設進程，有利于農村經濟的發展。據研究表明，在鄉村旅游發展時期，可以促進農民增收12.17%，提高農村就業率13.26%[3]，鄉村體驗式旅游在其中發揮了重要的作用。

（二）鄉村體驗式旅游是促進城鄉文化交流的有效途徑

鄉村地區在長期的生產實踐中積累和傳承著極具底蘊的傳統民俗、農耕文化，形成了具有鮮明特色的民俗旅游資源，能夠給游客以審美、娛樂的體驗；鄉村旅游滿足了旅游者感受空氣清新、環境幽雅、無污染的充滿田園情趣的休閑生活，能夠給游客以“逃避”現實的體驗；通過參與農業勞動，加深對農產品的認識，更深深體會勞動果實來之不易的道理，給游客以教育體驗。而現在快節奏的都市生活恰恰使得人們很少有機會接觸鄉村，親近自然。所以鄉村體驗式旅游是城鎮居民體味鄉土文化，鄉村百姓感受現代氣息的直接途徑。

根據2011年國家統計局關于我國人口總量及結構變化情況報告，我國鄉村人口65656萬人，雖然我國的城鎮化進程正在飛速發展，但鄉村文化生活依然在生活中占有很大比重。五千多年的華夏文明中，農業、鄉村的分量舉足輕重，鄉村資源的文化內涵燦爛豐富。根據不同的地域風情和環境，我國各地形成了風格各異的農業景觀，同時，各地的鄉村風光又與當地的特色飲食文化、農事文化、宗教文化以及節慶文化等緊密融合，為游客體驗鄉村文化提供了豐富的環境。

（三）鄉村體驗式旅游是游客放松自我的有效方式

隨著城市生活節奏的加快，源自于工作、生活上的精神壓力越來越大，越來越多的旅游消費者更加注重精神層次的消費，對旅游產品的需求不斷升級。傳統的“到站觀光式”的旅游已經不再適合現在的旅游消費者。

在城市的生活壓力下，鄉村體驗式的旅游無疑是旅游消費者愿意選擇放松自我的有效方式。積極的參與性和過程的愉悅性可以很好的滿足旅客的放松自我的需求，可以使得游客遠離城市的喧囂，去享受鄉村寧靜的生活節奏。

三、我國鄉村體驗式旅游存在的主要問題

（一）主題不夠鮮明，文化氛圍不濃

作為大城市的近郊，鄉村正逐漸成為城市的延伸，在城市的影響下，鄉村旅游地正慢慢失去原有的“農”的特色。鄉村旅游正慢慢形成規模化，建造豪華的設施，模仿城市里的服務方式等，這些都會使得鄉村體驗式旅游失去原有的體驗內涵，失去體驗的方式樂趣，不利于鄉村體驗式旅游的開發。

而韓國的鄉村旅游開發上把鄉村旅游分成農村體驗型、漁村體驗型、生態體驗型、文化體驗型、體育體驗型等。游客不僅可以觀賞學習、還可以利用場所設施深入體驗鄉村真實生活、、體驗農活兒、了解民俗文化、參與農產品收獲和農副產品銷售。以這種方式吸引大批的海內外游客。而我國與國外鄉村體驗式旅游較為發達地區相比，還有很大的差距[4]。

（二）基建設施不足，安全意識淡薄

目前我國道路交通設施、通訊設施、水電設施等鄉村旅游基礎設施雖然在日益完善，但是還存在著許多仍需要改進和加強的地方；提供的旅游產品尤其特種旅游產品或者旅游環境不符合旅游安全要求，食品衛生安全得不到保證，在旅游景區表現在游樂設施老化、質量不達標、缺少安全防護設施或警示標志，造成很大的安全隱患，甚至造成旅游事故的發生。

在鄉村旅游發展迅速的同時由于農村的經濟發展水平不高和農戶文化素質水平有限，我國鄉村旅游發展過程中存在的安全問題也日益突出。例如，2007年5月9日，李女士等在懷柔雁棲鎮上官地村的一戶農家院入住，隨身值錢的物品悉數被盜。2008年9月13日，32名游客在水西溝王芳農家樂就餐后出現頭暈、無力、上吐下泄癥狀，全體食物中毒……類似的食物中毒、財產被盜等安全案例在鄉村旅游過程中不勝枚舉，嚴重影響了鄉村旅游的可持續發展[5]。

（三）逐利色彩較濃，環境保護不力

近年來，旅游產生的環境問題越來越嚴重，體驗式旅游的發展也正面臨著這樣的問題，因體驗式旅游的發展而產生的問題主要是旅游開發商片面追求經濟效益，對旅游資源過度開發，已經超出鄉村原始生態環境的承受范圍，極大的破壞了旅游地的生態。

（四）服務質量偏低，游客評價不高

謝彥君教授曾在《旅游體驗研究——一種現象的視角》中提到過：體驗的質量，實際上是體驗式旅游的根本性問題[6]。然而，在鄉村體驗式旅游的發展進程中，服務質量卻一直沒有的到改善。由于鄉村旅游地缺乏專業的旅游服務人員，鄉村體驗式旅游中旅游者實際享受到的服務與期待中的服務差距大。從而使得游客的評價偏低，達不到理想的效果。

四、改善鄉村體驗式旅游的主要對策

（一）優化體驗主題，豐富體驗內容

針對目前國內鄉村體驗式旅游主題不夠鮮明，文化氣氛不濃的問題，鄉村體驗式旅游要明確主題，強化特色，實行差異化發展戰略。

“農味”主題是鄉村體驗式旅游發展的靈魂，也是鄉村體驗式旅游的核心競爭力，鄉村體驗式旅游只有具備了獨一無二的主題才能謀得長足發展。鄉村體驗式旅游可以借鑒國內比較知名的具有鮮明主題和特色的主題公園在當今體驗式旅游競爭日益激烈化的背景下，鄉村體驗式旅游要想在競爭中取勝，必須要選定有特色的主題，與他人形成明顯的對比。

其次，提升鄉村體驗式旅游的文化內涵。吸引游客到異域旅游的最大動力是異域文化，文化內涵的深淺直接決定著體驗式旅游的檔次和品位。在發展鄉村體驗式旅游過程中，要結合旅游目的地的鄉村風情與文化背景，挖掘其中的文化亮點，使鄉村體驗式旅游成為鄉村文化的制高點。

（二）預防體驗隱患，重視體驗安全

不同于其他旅游方式，體驗式旅游因為具有參與的積極性這一特征而更容易引發安全事故。各個鄉村旅游景點疏于安全防范、提供的旅游產品尤其特種旅游產品或者旅游環境不符合旅游安全要求等這些都凸顯出旅游安全管理已成體驗式旅游發展的“短板”。旅游安全作為公共安全的重要組成部分，其管理和監管已刻不容緩。

規范鄉村體驗式旅游的安全管理最有效的方法是制定安全標準，各鄉村景區標準化有利于政府加強旅游市場管理，也方便游客根據不同的消費需求選擇合適的旅游景點。政府要制定有關鄉村景區的安全標準并向群眾進行宣傳，讓群眾知道開辦鄉村旅游需要具備的基本條件。景區標準中應明確經營者要配備必要的消防器材和必要的照明設備，有防盜、防竊等防護措施，客房的門鎖要有暗銷防盜裝置。對旅游活動中可能出現危險的區域和項目，應當設置警示標志，并采取必要的防護措施。從業人員要進行必要的安全培訓等[7]。

（三）合理開發項目，保護旅游環境

如果開發鄉村體驗式旅游僅僅是為了賺得利潤而不是發揮旅游區的社會效益和生態效益的話，是不能做到經濟的可持續發展的。只有把經濟效益、社會效益和生態效益同時兼顧，才會使得鄉村體驗式旅游項目得到合理的開發，當社會效益功能不能發揮，生態效益不能得到保障時，經濟效益也就無從談起。然而，在旅游的發展過程中，由于超規模接待游客、激烈的行業競爭、大規模的項目開發等原因，很多景區開發人員都沒有重視環境的保護問題。鄉村體驗式旅游若要長遠發展，就必須有規劃地進行項目開發，注重旅游環境保護，減少環境污染。

同樣的，旅游資源的開發也需要各級政府機構、社會組織和公眾的廣泛參與和合作。盡管國家旅游局在旅游法規和標準制定的時候都強調了環境保護方面的重要性，但仍然不夠全面，很多都僅僅是原則層面的，并不能滿足旅游業發展的需要。

因此，國家應建立全國性的鄉村旅游資源開發規劃和相應的管理法規，以指導和協調鄉村旅游資源的開發，約束鄉村旅游開發中不良行為，把鄉村旅游開發中的外部不經濟效應減小到最低限度。政府還應積極通過客觀財政和金融措施對那些有利于環境保護、有利于資源保護的活動給予支持，包括各種優惠貸款、贈款、補貼以及有利于可持續發展的基金等形式，使鄉村旅游環境問題解決在旅游業發展過程中。

（四）抓住發展機遇，提高服務質量

鄉村體驗式旅游在發展過程中，已成為旅游行業競爭的重要因素的服務質量問題受到了廣泛關注。想要完善體驗式旅游的服務體系，提高體驗式旅游的服務質量，應該做到如下幾個方面：

首先要抓住國家“十二五規劃綱要”中加快社會主義新農村建設和推動服務業大發展的要求，大力發展旅游業等第三產業；

其次，要開展鄉村體驗式旅游從業人員相關的培訓，來提升鄉村旅游從業人員的服務素質，提高其服務技能；

最后，可以通過建立網絡服務平臺和游客反饋平臺，可以不斷收到旅游消費者的建議和更需要的服務內容，并據此作出相應的改進和調整。這樣才能不斷提高鄉村體驗式旅游的服務質量，促進當地經濟的發展和農戶居民收入的增加。

五、結語

鄉村體驗式旅游以它獨特的特征正在我國迅速的發展，受到越來越多的旅游消費者的喜愛，十足的“農”味主題和親身體驗的方式給予旅游消費者一種回歸大自然的感覺。政府和旅游管理的相關部門在大力推動鄉村體驗式旅游的同時，也要注重環境保護，在景點安全設施建設等問題上做好監督。各個鄉村景區要以服務質量為標準，在保證旅游消費者的安全和提高服務質量上做足功夫，這樣才能保證體驗式旅游發展的可持續性，進而促進當地經濟發展和農戶居民收入的增加。（作者單位：湖南科技大學管理學院）

基金項目：湖南省新型工業化研究基地項目“網絡時代的經濟型酒店后危機管理研究”（項目編號：E41302）.

參考文獻

[1] B·約瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉爾摩.體驗經濟[M].北京：機械工業出版社，2008：7-8.

[2] 鄒統釬.體驗經濟時代的旅游景區管理模式[J].商業經濟與管理，2003，第11卷，第145期：41-44.

[3] 唐代劍、黎彥.《鄉村旅游對農民增收、就業實證研究》[J].改革與戰略，2009，第12期：122.

[4] 鄭海燕.淺談體驗式鄉村旅游產品開發[J].武漢職業技術學院學報，2010，第9卷，第1期：98-99.

篇7

關鍵詞：鄉村旅游　鄉村旅游市場營銷　營銷策略 

一、鄉村旅游發展概況 

 

目前對鄉村旅游的概念并沒有達成共識，各國學者對其的界定也各有差異。1997年世界旅游組織將鄉村旅游的概念定義為：鄉村旅游是指旅游者在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活方式的活動。我國旅游學者對其界定為：是以鄉野農村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式，鄉村旅游是以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象的一種旅游類型。因此可以看出，鄉村旅游是依托農業這個大環境，將農村生活、農業生產融為一體并進行旅游開發的。鄉村旅游一般以城市周邊的農村自然景觀和田園特色風光為主體，以城市居民為客體，以為城市居民提供古老鄉村勞作體驗、了解當地風土人情為目的。因此鄉村旅游被稱為人類回歸自然的最佳方式之一。 

在我國，鄉村旅游是在滿足了市場多元化及農村經濟產業結構亟需調整的要求下應運而生并蓬勃發展的。鄉村旅游的發展不僅能夠改變我國農村經濟結構單一的情況，而且能充分利用農村剩余勞動力，增加當地經濟收入，從而達到經濟效益、社會效益的雙贏，促進我國農村社會經濟的可持續發展。 

 

二、鄉村旅游的特點 

 

1、鄉村旅游以農家樂和農村觀光的形式為主 

鄉村旅游主要為旅游者提供一種回歸自然的體驗，其通過提供特色農家旅館、農家菜肴、農家生產勞作等一系列能夠享受農村的旅游活動，使得旅游者能夠體驗當地的民俗風情并采購特色農產品。這種農務采摘旅游能夠推進鄉村旅游的健康長久發展。 

 

2、在開發層次上處于低水平的開發階段 

在我國，近幾年鄉村旅游得到了快速的發展，但是由于經歷的時間較短，對其的開發仍處于較低的水平，還沒有轉變傳統粗放的開發模式，切沒有明確的主導方向。 

 

3、主要分在景區邊緣地區、老少邊窮地區、都是郊區 

在這些地區具有豐富的自然景觀、人文生態景觀及原始的鄉情習俗，構成一個個特色濃郁，且帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地，這些能夠為鄉村旅游所提供豐富的旅游資源，是的鄉村旅游的內容和形式多樣化。 

 

三、鄉村旅游市場營銷存在的問題 

 

1、產品開發項目缺乏彈性，開發項目單一，粗放式經營管理 

目前我國鄉村旅游以觀光旅游和農村自然景觀為主，其農業旅游資源非常豐富，雖然現階段對其開發的旅游產品和內容名目眾多，但是都沒能充分的開發利用這些豐富的農業旅游資源，沒有充分挖掘其價值。開發項目單一，切沒有深度和特色支撐。一些開發者局限于眼前的利益，對產品進行不合理和過度開發，造成環境破壞、影響當地文化等問題。存在對產品開發并運作期間管理混亂的問題，部分管理人員對鄉村旅游的認識不夠，不能及時的解決突發問題，更有部分開發管理人員過分的追求效益，忽視旅游者的差異需求和滿意度，產品缺乏創新，形象設計意識不強。造成鄉村旅游產品種類單一，管理形式粗放。 

 

2、價格水平不高 

篇8

 

關鍵詞：鄉村旅游　鄉村旅游市場營銷　營銷策略 

 

一、鄉村旅游發展概況 

 

目前對鄉村旅游的概念并沒有達成共識，各國學者對其的界定也各有差異。1997年世界旅游組織將鄉村旅游的概念定義為：鄉村旅游是指旅游者在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活方式的活動。我國旅游學者對其界定為：是以鄉野農村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式，鄉村旅游是以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象的一種旅游類型。因此可以看出，鄉村旅游是依托農業這個大環境，將農村生活、農業生產融為一體并進行旅游開發的。鄉村旅游一般以城市周邊的農村自然景觀和田園特色風光為主體，以城市居民為客體，以為城市居民提供古老鄉村勞作體驗、了解當地風土人情為目的。因此鄉村旅游被稱為人類回歸自然的最佳方式之一。 

在我國，鄉村旅游是在滿足了市場多元化及農村經濟產業結構亟需調整的要求下應運而生并蓬勃發展的。鄉村旅游的發展不僅能夠改變我國農村經濟結構單一的情況，而且能充分利用農村剩余勞動力，增加當地經濟收入，從而達到經濟效益、社會效益的雙贏，促進我國農村社會經濟的可持續發展。 

 

二、鄉村旅游的特點 

 

1、鄉村旅游以農家樂和農村觀光的形式為主 

鄉村旅游主要為旅游者提供一種回歸自然的體驗，其通過提供特色農家旅館、農家菜肴、農家生產勞作等一系列能夠享受農村的旅游活動，使得旅游者能夠體驗當地的民俗風情并采購特色農產品。這種農務采摘旅游能夠推進鄉村旅游的健康長久發展。 

 

2、在開發層次上處于低水平的開發階段 

在我國，近幾年鄉村旅游得到了快速的發展，但是由于經歷的時間較短，對其的開發仍處于較低的水平，還沒有轉變傳統粗放的開發模式，切沒有明確的主導方向。 

 

3、主要分在景區邊緣地區、老少邊窮地區、都是郊區 

在這些地區具有豐富的自然景觀、人文生態景觀及原始的鄉情習俗，構成一個個特色濃郁，且帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地，這些能夠為鄉村旅游所提供豐富的旅游資源，是的鄉村旅游的內容和形式多樣化。 

 

三、鄉村旅游市場營銷存在的問題 

 

1、產品開發項目缺乏彈性，開發項目單一，粗放式經營管理 

目前我國鄉村旅游以觀光旅游和農村自然景觀為主，其農業旅游資源非常豐富，雖然現階段對其開發的旅游產品和內容名目眾多，但是都沒能充分的開發利用這些豐富的農業旅游資源，沒有充分挖掘其價值。開發項目單一，切沒有深度和特色支撐。一些開發者局限于眼前的利益，對產品進行不合理和過度開發，造成環境破壞、影響當地文化等問題。存在對產品開發并運作期間管理混亂的問題，部分管理人員對鄉村旅游的認識不夠，不能及時的解決突發問題，更有部分開發管理人員過分的追求效益，忽視旅游者的差異需求和滿意度，產品缺乏創新，形象設計意識不強。造成鄉村旅游產品種類單一，管理形式粗放。 

 

2、價格水平不高 

篇9

中圖分類號：F592．3 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）17－3891-03

Thoughts on Rural Tourism Development from the View of Converting Economy Development Way

SUO Sheng－an

（Henan Polytechnic， Zhengzhou 450046，China）

Abstract： The conversion of economy development way had raised higher requirement as well as rare chance for the development of rural tourism． The necessity of converting development way of rural tourism was demonstrated． Meanwhile， the key problems in current rural tourism development were analyzed． And it was suggested that the relationships between the guidance of government and market promotion， between rural tourism development and rural economy development， between development and conservation， between generality and individuality， between standardized service and personalized service should be correctly handled from the view of converting economy development way．

Key words： economy development way； rural tourism； countermeasures

改革開放以來，我國鄉村旅游得到了蓬勃發展，產品類型日趨豐富，產業規模不斷擴大，產業素質持續提升。然而在快速發展的同時，鄉村旅游也存在著諸多問題，嚴重制約了自身的可持續發展。當前，積極轉變經濟發展方式是深入貫徹落實科學發展觀的必然要求，是各級黨委、政府的一個工作重心，這既對我國鄉村旅游發展提出了更高的要求，也提供了千載難逢的機遇。在這一背景下，著力轉變發展方式，促進鄉村旅游又好又快發展是我國旅游業在新的歷史階段面臨的重要課題。

1 鄉村旅游轉變發展方式的必要性

鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動［1］。鄉村旅游作為一種新型旅游形式，具有良好的發展前景，但鄉村旅游轉變發展方式具有很強的必要性。

1．1 是促進社會主義新農村建設的需要

新農村建設和鄉村旅游發展是相互聯系、相互促進的關系。建設社會主義新農村為鄉村旅游提供了寬廣的發展平臺和良好的發展機遇，而發展鄉村旅游所產生的經濟效益、社會效益和生態效益則對新農村建設起到了重要的支撐作用。這種旅游方式消耗資源少、環境成本低，有利于改變傳統的資源消耗型經濟增長方式，形成以資源環境可持續利用為基礎的經濟發展方式，保護當地珍貴的資源和脆弱的生態環境［2］。因此，惟有轉變發展方式，緊密圍繞新農村建設，鄉村旅游才能在經濟、社會、文化、生態等維度全面促進社會主義新農村的建設。

1．2 是適應新時期旅游業科學發展的需要

鄉村旅游豐富了旅游產品的內涵，拉動了廣大城鎮居民的旅游消費需求，帶動了旅游市場的繁榮，極大地增強了旅游業的發展后勁。然而，目前我國很多地區的鄉村旅游整體而言依然處于初級發展階段。鄉村旅游要適應我國旅游業以數量型和速度型為主的外延式發展轉變為以質量型和效益型為主的內涵式發展的趨勢，就必須既要大力發展大眾化的農家樂旅游，又要積極開發鄉村度假等高端旅游產品；既要追求數量規模擴張，也要注重提高素質效率。

1．3 是順應體驗經濟時代下旅游消費趨勢的需要

篇10

樂都區第五屆

梨文化藝術節收入創新高

4月16-18日，海東市樂都區第五屆“碾伯·寨子”梨文化藝術節在樂都區碾伯鎮下寨村梨園盛大開幕。本屆梨花節以“完善鄉村基礎設施，推進環境衛生治理，增加農民收入，助力鄉村振興”為宗旨。三天來，我區共接待游客15.6萬人（次），旅游收入達300萬元，這次活動取得了良好的經濟效益和社會效益 。

本屆梨花節是由海東市樂都區人民政府主辦，區文體旅游廣電局和碾伯鎮人民政府承辦。活動當天，吸引了近萬名游客前來觀賞。除賞花以外，還有詩歌朗誦會、婚紗攝影展、酒文化擂臺賽、旗袍走秀、太極拳表演、地方曲藝展演、器樂演奏等一系列豐富多彩的文化旅游活動，通過活動的開展，擁有五百多畝的生態梨園，吸引了八方游客前來賞花游玩，樂都區梨文化藝術節成為樂都旅游的一張靚麗名片。

本屆梨花節活動呈現出以下特點：一是短程旅游引主流。本地游客出游熱情高漲，其中自駕游游客數量劇增，外地游客以省內周邊城市為主；二是周邊農戶產業帶動明顯。每戶農家提供的農家飯、品農家菜、買農產品等帶動了景區內農家樂及農戶家的發展，使農戶們在經濟效益上得到提高。三是旅游消費帶動明顯。梨花節期間，我區酒店、餐飲、星級酒店等收入明顯增長。四是旅游市場秩序井然。旅游、交通、公安、市場監管、消防等有關部門嚴格執行專人值班制度，確保了梨花期間旅游市場安全。展示樂都鄉村旅游的優美生態環境和深厚的文化底蘊。