導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創意產業調查，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、引言

在經濟全球化和知識經濟時代背景下，創意產業是我國實現經濟快速和綠色、可持續發展的重要組成。北京作為我國的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發展創意產業的雄厚基礎和絕佳條件。同時北京市政府也給予了大力支持，先后出臺了一系列政策文件，有力推動了北京市創意產業集聚區和各行業的快速發展。在2013年，北京市規模以上的創意產業總收入超過以1萬億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業，成為僅次于金融行業的第二大支柱性產業，同時產業集聚初步形成，至今共認定了30個市級集聚區，主要涵蓋7大領域。然而在該產業高速發展的同時也面臨著許多問題。

二、北京市文化創意產業的現狀

（一）北京文化創意產業發展現狀

北京市創意產業迅速發展，在2010年～2013年期間，創意產業分別實現增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產總值比重在第三產業中僅次于金融業。（詳情見表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創意產業總體發展概況

資料來源：北京市統計局。

目前，北京創意產業形成了軟件、網絡及計算機服務，新聞出版，旅游、休閑娛樂，廣告會展和廣播、電視、電影等五大優勢行業，2013年，五大行業實現的業務收入占全市創意產業的比重達到74.6%。（見表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創意產業各領域業務收入比重（%）情況表

資料來源：北京市統計局。

（二）北京文化創意產業政策支持現狀

北京市政府切實加大財政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創意產業發展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的文化創意產品、服務和項目予以扶持。北京市市政府還積極支持產業集聚區的建設。市政府設立文化創意產業集聚區基礎設施專項資金，資金規模5億元，分3年投入。經認定的文化創意產業集聚區環境整治、基礎設施和公共服務平臺建設等公共設施工程，市政府在文化創意產業集聚區基礎設施專項資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國第一部文化產業專項規劃――《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過，標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。2010年3月，為落實《文化產業振興規劃》，加快文化產業發展，提升相關金融服務，、中國人民銀行、財政部、文化部等九部委聯合了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產業的力度，推動金融業與文化產業全面對接，促進文化產業大發展大繁榮

（三）北京市文化創意產業的金融支持現狀

各銀行針對創意產業推出的特色金融產品，匯總整理如下（見表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對文化創意產業特色金融產品表

資料來源：各銀行官網上的相關資料。

二、北京市文化創意產業金融支持存在的問題

項目組成員前往北京市包括北京798藝術區、中關村科技園區雍和園、高碑店文化創意產業園、尚8文化創意產業園、77文化創意產業園、北京東億國際傳媒產業園等各個文化創業產業園區，對園區內的文化創意產業進行問卷調查，了解其金融支持的詳細情況。與此同時，對文化創意產業園區內的金融機構（主要是銀行）在園區內設置的營業點進行訪問，了解銀行對文化創意企業融資方面的態度和現行做法。在調查的40家企業中有30家為私營企業，10家為國有企業，私營企業運營時間大多為1～5年，服務類型包括文化藝術，廣播、電視、電影服務，網絡文化服務，廣告和會展服務及出版發行和版權服務。企業無形資產的主要形式為版權，著作權及商標權，在總資產中占有率較高。對于金融支持方面，95%的企業普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問題時企業選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創期企業融資能力弱

由圖2-1可知，超過一半的企業成立時間在1～5年，屬于初創期企業，規模小，盈利能力不穩定，財務狀況欠佳，在金融機構貸款時無法出示良好的運營狀況證明，銀行等金融機構對其信用評級較差或者無信用評級，認為風險較大，銀行無法為其在現有的貸款制度下無法滿足其貸款要求。

圖2-1 企業運營時間分布圖

（二）缺乏無形資產抵押類貸款

創意產業的主要資產是無形資產，無形資產占總資產比重超過60%以上的企業有26家，占被調查企業的65%。可由于目前缺乏無形資產抵押貸款類產品以及無形資產價值評估機構專業化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產抵押貸款，無形資產質押貸款占貸款總次數的比重只有14%（詳細見圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場不完善，融資渠道窄

統計結果顯示有20家企業僅靠自有資本維持企業的運轉，有12家企業僅通過向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過資金，僅有8家企業通過除銀行貸款和民間融資以外的，如擔保或典當、私募基金、信托公司理財產品等其他金融產品籌集過資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項目組成員統計了問卷中被調查企業獲得政策優惠的情況。統計結果如圖2-3所示

圖2-3 政策優惠情況分布圖

由圖2-3可看出國有企業中有40%的企業曾享受過政策優惠，而私營企業中卻只有16.7%的企業享受過政策優惠。在詢問沒有獲得政策優惠的原因得知，部分私營企業因為申請手續繁雜而且獲得政策優惠的希望渺茫所以放棄申請，還有些企業不知道政府有相關優惠政策。

三、A集團股份有限公司金融支持情況分析

A集團股份有限公司是中國第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營公司，公司創建于1999年，如今已經發展成為年生產電視劇200多小時、電影1～2部的全方位影視制作集團。它的經營范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數據的收集與處理等。A集團作為中國最具實力和影響力的影視制作機構之一，近幾年來出品了《西游記》、《青盲》、《5號特工組》系列等數十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團金融支持基本現狀

對于資金來源，獨家制作作品主要通過集團內部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經過妥善經營，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過出售影視作品、外國作品引進版權等獲利許多，在原始資金的基礎上有了一定數額的后期累積，因此集團內部撥款成為獨家制作作品的主要資金來源。多方合作作品主要的合資方有企業與電視臺，在合資企業中影視制作公司為主體，當一個劇本同時被幾家公司看好但每一方的通過人脈關系等所取得的資金有限時，會出現多家影視公司合作出品一個作品的情況，作品所得利潤也會按照制作過程中的投資比例來合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺既是買家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺能夠獲得利潤，同時該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團正在積極籌備上市，計劃將在明年3～4月進行IPO第一階段，希望通過發行股票來籌得資金。再者相應國家主旋律號召，拍攝內容符合國家主旋律、符合政府支持內容的影視劇作，享受政府優惠政策，如項目補貼和貸款貼息，但對于制作作品所需全部資金而言這方面獎勵金額較少。

（二）A集團金融支持的制約因素

首先，公司沒有抵押質押物，目前北京市乃至全國對非物質形態資產都缺乏價值評估體系、版權評估制度和系統的評估標準，無形資產評估帶有一定的隨意性，區域差異大。作為影視文化產業，A集團沒有足夠的可抵押動產、不動產用作質押，這對企業申請銀行貸款有極大的阻礙。其次，項目的經營風險較大。影視產品能否盈利取決于市場，難以保證全部作品都能盈利，企業現金流不穩定且產品生產過程的潛在風險較大且影視企業的主創風險發行推廣環節風險大。最后，專項基金規模小，各地設立影視文化產業發展專項基金規模較小，影視企業的受惠面較窄，保險和擔保機構對影視文化產業的認識還不夠深入，影視發展缺陷多。

四、關于北京市金融支持文化創意產業發展的建議

（一）企業向規范化、規模化和產業化發展

為更好地實現文化產業與金融市場有機融合，促進文化產業大發展，文化產業投融資體系應該與金融市場規律相適應。文化創意企業應該建立健全企業的財務會計制度和企業內部結構，應該有較穩定的經營模式、盈利模式來為企業創造收入。只有文化創意企業增強了自身的財務管理、內部控制和長期營利能力，銀行才有可能為企業的優質項目提供貸款，也為企業的長期發展甚至以后上市直接融資做好制度準備。比如小型初創期企業可以通過并入大企業的方式得到更多的支持，進而在產業內部形成一批具有自主知識產權、較強實力的企業集團，讓龍頭企業帶動整個產業的發展，釋放文化創意資源的整體經濟效應，圍繞“創意”這一核心環節完善文化創意產業鏈條來提升文化創意產業整體競爭力。

（二）完善無形資產抵押貸款配套措施

北京市政府應該規范引導文化產權交易機構健康發展，整合各類文化資源和金融資源，提供文化產權交易和投融資綜合服務，適時制定文化產權交易規則;積極探索文化類無形資產確權、登記、評估、質押、流轉和變現等一系列操作規則，探索科學的無形資產評估標準，完善與文化產業發展相適應的無形資產流轉市場;開展文化產業征信體系建設，建立適用于文化產業的信用評價體系;鼓勵各類擔保機構探索創新與文化產業適應的融資擔保方式，分散化解文化企業融資風險，完善無形資產抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業融資渠道，完善金融市場

充分發揮金融機構對文化產業發展的推動作用。深入推進文化部門與金融機構的合作機制。銀行應該進一步提高文化產業信貸融資規模，提高信貸、集合票據等融資手段對文化企業的支持力度，特別是股份制商業銀行和城市商業銀行，以中小企業作為重要客戶進行市場開發;證券公司應該推動文化企業上市融資，建立并完善文化企業境內上市的培育輔導和審核推薦機制，形成文化企業上市梯次推進格局;推進保險業支持文化產業，設計開發文化產業保險品種，完善保險服務體系。除此之外，大力發展擔保或典當、私募基金、信托公司理財產品等其他融資渠道，促進金融市場的全面發展，使得企業在有資金需求時，市場可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應該加大北京創意產業發展專項資金和北京市文化創意產業基礎設施建設專項資金的規模，通過強有力的監管保證資金的運用效率，同時應該發揮財政資金的引導性、調控性作用，充分調動金融機構和社會資金支持文化產業發展的積極性。扶持對整個文化創意產業有重要影響的大企業的同時，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發展潛力的小規模企業一定的資金或是特殊貸款，使企業及時得到資金，并持續跟蹤資金使用情況和企業后續發展狀況，根據具體情況制定資金撤回或資金持續注入政策，使企業快速走向正軌。

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[中圖分類號]G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2016）05 ― 0082 ― 02

隨著文化創意產業的不斷發展，對于資金的融通需求變得越來越迫切，投融資的問題已經成為制約中國文化創意產業發展的桎梏。因此，如何以金融手段來解決文化創意產業的資金短缺，已成為業內專家和各經營單位不斷探索的重要命題。

一、黑龍江省文化創意產業發展與金融支持現狀

1.黑龍江省文化創意產業發展現狀

近幾年黑龍江省文化創意產業蓬勃發展，文化創意產業增加值占到了地區生產總值的比重不斷增加，自2010年至2013年化創意產業增加值分別為217.7億元、285億元、398.6億元、500億元，占GDP比重分別為2.1%、2.27%、2.9%、3.25%。截止到2013年文化產業機構達到8.4萬個，從業人員55萬人，1個國家級文化創意產業試驗園區，8個國家級示范基地，56個省級園區基地，帶動了全省影視制作、演藝娛樂、藝術品生產等傳統文化創意產業加快發展，也促進了旅游休閑、動漫游戲、網絡信息、文化會展等新興文化創意產業迅速興起。

2.黑龍江省文化創意產業金融支持現狀

隨著黑龍江省委、省政府的重視，黑龍江文化創意產業己經形成了與產業相關的一整套投融資體系。

（1）黑龍江省文化創意產業政策支持現狀

從2009年黑龍江省政府及人民銀行哈爾濱支行等相關部門制定了一系列相關政策推動和支持文化創意產業的發展，如：《黑龍江省人民政府辦公廳轉發省金融辦等部門關于促進我省融資性擔保機構規范發展實施意見》、《黑龍江省人民政府關于促進全省金融保險業發展若干政策措施的意見》、《黑龍江省人民政府關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見》等有關政策，對黑龍江文化創意產業的發展起到了強有力的支持和推動作用。

（2）黑龍江省成立文化產業投融資平臺

黑龍江文化產業投資控股集團與其旗下的黑龍江文化產業發展基金被黑龍江省委確定全省文化產業唯一的投融資平臺。該集團創新發展了“1+8”的產業模式，即文化與科技、金融、旅游、地產、教育、體育休閑、物流、信息融合發展的模式，努力打造以黑龍江文化產業基金、融資擔保、文化藝術品產權交易為核心的文化資本產業群，以文化置業、文化傳媒、文化園區為核心的文化實業產業群，助推龍江文化創意產業發展。

（3）黑龍江省成立文化金融服務中心

2014年黑龍江文化金融服務中心成立。該中心是全國首家省級文化金融專業服務機構。該中心包括融資擔保公司、文創銀行、文化小貸公司、文化產業發展基金、文化產權交易所、版權評估公司、文化金融研究院等機構，形成一條完整的文化產業金融服務鏈。

（4）黑龍江省銀行等金融機構對文化創意產業的支持狀況

截止到2013年5月，黑龍江省共有金融機構64家，證券業機構9家，保險機構38家。銀行業金融機構針對我省實際文化產業項目及文化企業的資金需求，采取多種方式提供了資金支持，信貸金額不斷增加，2011年至2013年文化產業信貸余額分別為：12.9億元、21.4億元和33.6億元。金融機構各項貸款余額分別為：8548.7億元、9906.7億元、11906億元。分別占金融機構各項貸款余額的比重為：0.15%、0.216%、0.282%。

二、黑龍江省文化創意產業金融支持存在的問題

黑龍江省文化創意產業近幾年得到了快速發展，取得了可喜的成績，但相對于其他省份仍然處于落后的地位。就東北三省來說，黑龍江文化創意產業的發展速度遠遠低于遼寧和吉林，金融對文化創意產業的支持力度嚴重低限制了文化創意產業的發展腳步。

1.金融支持滯后于文化創意產業的發展

黑龍江對文化創意產業的支持力度不斷加大，但相對于文化創意產業的發展速度來說遠遠不能滿足文化創意產業對資金的需求。黑龍江的文化創意產業起步較晚，大部分都是中小企業且處于初創期和成長期，根據企業生命周期理論，在該階段對資金的需求較大，而主要的融資是從金融機構獲得貸款，文化創意企業的特點使得從金融機構獲得的貸款很少，很多項目由于資金短缺而擱淺。金融業對文化產業的貸款總額占社會貸款總額的比重還不到0.3%，與文化創意產業在國民經濟中所占的比重不匹配。

2.政策支持不完善

黑龍江省委省政府雖然制定了多項政策引導文化創意產業的發展，2014年設立1.5億元專項資金，支持文化創意和設計產業發展，但缺少基金的具體安排和用途安排的規范性文件。也沒有稅收優惠和政府貼息等規范性的文件。

3.金融機構發展滯后

黑龍江省與金融發達的地區相比，一是金融機構種類少，主要是銀行類金融機構，而證券類和保險類的金融機構較少，限制了金融與文化創意產業有效對接。二是金融機構創新能力差，多數金融機構對文化創意產業的信貸支持模式不符合文化創意企業資產特點和資金需求特點，只有哈爾濱銀行和浦發銀行創新性推出以版權、專利權、商標權等知識產權質押貸款和針對知識產權質押及應收賬款質押、未來收益權質押、訂單質押、聯保等組合擔保方式的貸款產品等適合文化創意企業的金融信貸產品。

4.中介服務體系建設有待完善

目前黑龍江省融資擔保公司法人機構共176家，注冊資本超過一億元的為90家。擔保業務主要有：動產抵（質）押擔保、供應鏈訂單融資擔保、一般性融資貸款擔保和銀行承兌匯票擔保。從全省來看擔保機構發展不平衡，機構數量少，規模小，擔保方式品種少。另外雖然建立了文化金融服務中心，但為文化創意企業提供定價、流轉、擔保等全方位服務水平還有待于進一步提高和完善。

三、黑龍江省文化創意產業金融支持村完善對策

為促進黑龍江省文化創意產業的發展，金融部門應把握金融支持文化大繁榮的有利時機，積極創新適合文化創意產業發展的金融產品并積極探索融資支持模式，為黑龍江省文化創意產業體系和經濟社會持續健康發展做好資金需求服務，實現雙贏的格局。

1.完善文化創意產業政策支持體系

（1）健全文化創意產業金融支持相關政策

文化創意產業的金融支持政策應包括黑龍江省財政資金中設立文化創意產業專項資金、財政貼息、稅收優惠和拓寬融資渠道等方面進行完善。

黑龍江省文化創意產業專項資金：一是應設立黑龍江省國家級和省級的文化創意產業園基礎設施建設專項資金，用于該園區的環境治理、配套基礎設施建設和公共服務平臺的建設；二是設立文化創意產業發展專項資金，用于貸款貼息、擔保補貼、高端創意人才獎勵、新技術開發、創新項目補貼及數字化建設與傳播等方面。

稅收優惠政策：主要是針對從事文化創意業務的單位和個人以及從事文化創意產業技術開發的科研機構取得的收入免征或減征營業稅或所得稅。

拓寬融資渠道：在該方面政府應創造文化創意企業在資本市場融資的條件，制定政策完善中小企業融資擔保機制，引導、支持擔保機構為中小文化創意企業進行融資擔保。

（2）完善文化創意產業政策推動機制

制定的各項文化創意產業的金融支持政策一般只是綱領性文件，不具備可操作性，因此針對每項政策都要制定具體的實施辦法和指導意見，對政策內容和具體事項予以詳細說明，來推動該政策的有效實施，否則就形同虛設。

（3）建立文化創意產業信息共享機制

黑龍江省為加大文化創意產業的支持力度，應建立文化創意產業信息共享機制。政府要支持建立文化創意產業公共服務中心，該中心應匯集政府政策信息、銀行的金融產品信息和中介機構的服務信息，實現政、銀、企信息共享。提供以投融資服務為核心的產權評估、交易咨詢和流轉、金融中介服務等公共服務平臺。

（4）設立文化創意產業管理中心

黑龍江省政府應設立專門的部門負責文化創意產業的相關工作，包括相關金融支持政策、實施辦法、實施意見、基金管理辦法各種優惠措施等細則的制定；相關部門的協調與溝通；先期工作的組織與引導等。

（5）設立文化創意產業投資發展基金

在黑龍江省文化創意產業管理中心的領導下，以文化創意產業專項資金作為引導資金，引進商業性合作資金，啟動和運作文化創意產業投資發展基金，為黑龍江省文化創意產業發展提供資金支持。

2.完善文化創意產業商業支持模式

為實現黑龍江省文化創意產業與金融的有效對接，金融機構應抓住文化創意產業振興和大繁榮發展的有力時機，在政府政策的推動和引導下，應積極構建文化金融服務體系，創新文化創意產業金融產品，在推動文化創意產業發展的同時，實現金融與文化創意產業的共同繁榮。

（1）建立文化創意產業專業行或專營機構

黑龍江省銀行類金融機構應建立文化創意產業全面服務體系，首先應建立文化創意產業專業行或專營機構，培養專業團隊，創新文化創意產業服務模式，搶占市場先機。

（2）構建多元化融資平臺

為滿足不同發展階段文化創意企業的資金需求，金融支持不能僅僅局限于銀行放貸，應積極探索多元化融資渠道，設計基于債權、股權和版權為基礎的交易平臺，建立包括在內的完整的金融服務鏈條，發展多元化融資。對于經營穩定處于成熟期的文化創意企業應推動其在主板市場上市，引導社會資本進入文化領域。支持文化創意企業采取發行企業債、集合債和公司債等方式融資。對于中小文化創意企業應發揮信用增進機構的作用，積極發行短期融資券、中期票據、集合票據等為中小文化創意企業融資提供便利。

（3）開發創意金融產品

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文化產業是衡量地區現代化程度和綜合實力的重要指標之一。近年來，區委、區政府高度重視文化及相關產業發展，制訂了文化創意產業“十二五”發展規劃，提出了文化強區的總目標。開展文化及創意產業統計監測工作是實現文化產業整體提升的重要舉措，對于制定全區文化及創意產業決策規劃，促進文化及創意產業又好又快發展具有重要意義，各鎮鄉（街道）、區級相關部門要充分認識文化及創意產業統計工作在決策中的重要性，高度重視文化及創意產業統計調查工作，切實加強對該項工作的領導和組織實施，確保工作的順利開展。

二、明確文化及創意產業統計監測的范圍和內容

（一）文化及創意產業統計外延分層及行業構成：依據《寧波市文化及創意產業統計分類目錄》確定，具體范圍見附件。

（二）文化及創意產業統計監測的內容：

1．財務狀況指標：指反映文化及創意產業單位的資產、收支和經營狀況的價值量指標，如固定資產原值、主營業務收入、折舊、工資、稅金、利潤等。

2．業務活動指標：指反映文化及創意產業單位主要業務活動的狀況和規模的實物量指標，如圖書、報刊的種類和印數，藝術表演團體的演出場次和觀眾人數，影視及電視劇制作數量等。

3．就業人員指標：指反映文化及創意產業就業人員的數量、素質、薪酬等情況的指標，如年末就業人員數、專業技術人員等。

4．其他補充指標：指文化及創意產業活動相關信息，從宏觀的層面和不同的角度反映文化及創意產業項目的資金投入和社會公眾文化消費需求等信息。如文化產業項目投入是集中反映政府和社會各方面對文化產業發展項目的資金投入；城鄉居民文化娛樂消費支出是從居民生活的角度反映文化消費規模和文化服務水平等。

三、加強文化及創意產業統計監測工作的職責分工

文化及創意產業統計涉及面廣、工作量大、任務重。為切實加強文化及創意產業統計，必須明確相應的職責分工，建立工作協調機制。按照“條塊結合”的原則，根據我區實際，對全區文化及創意產業統計工作明確以下職責分工：

（一）區委宣傳部：負責全區文化及創意產業統計的協調工作。包括牽頭制定實施方案，組織召開區文化及創意產業統計工作會議，協調區級各責任部門，共同推動做好全區文化及創意產業統計工作。

（二）區統計局（調查隊）：負責制定全區文化產業統計報表制度和實施辦法；負責全區文化及創意產業統計調查制度的培訓和業務指導；負責全區文化及創意產業調查主要統計數據的測算與質量評估，做好全區文化及創意產業統計主要數據的工作；負責對相關職能部門以及文化及創意產業調查單位的原始數據的執法檢查；配合有關部門制定文化及創意產業發展指標體系及考核辦法。

（三）各有關部門的工作職責：區文化、旅游、農林、民政、工商、檔案等區級對口行業主管部門要將文化及創意產業統計納入本部門統計工作范疇，加強組織領導，落實機構和人員，明確職責分工，切實加強統計基礎工作。文化及創意產業各類別行業發展的牽頭部門要結合工作實際，圍繞加強管理和提高服務水平的需要，建立和完善本部門所涉及文化及創意產業的統計制度，負責完成反映全區本行業發展情況的重點指標設計、統計和匯總，在上報上級對口部門的同時，抄送區統計部門；區工商、稅務、民政等涉及單位名錄等相關資料的區級部門要進一步加大資料交換力度，實行資料互換、信息共享，及時將文化及創意產業單位的增減變化情況定期提供給區統計部門，以保證文化及創意產業統計的全面性。

需要報送文化及創意產業統計報表的區級有關部門職責的具體分工：

1．文化新聞出版局（體育局）、廣播電視臺、報社：對口負責填報新聞出版服務業、廣播電視電影服務業、文化藝術（文物）、文化娛樂及其他文化服務業、體育彩票銷售額、休閑健身娛樂服務業相關統計表；動漫產業等網絡文化信息文化服務業相關統計表。

2．民政局：負責填報烈士陵園、紀念館及文化社團相關統計表。

3．商務局：負責填報文化藝術商務服務、文化產品出租與拍賣服務、廣告、會展及設計文化服務業相關統計表。

4．科技局：負責填報科技系統文化科研和技術服務業相關統計表。

5．教育局：負責填報教育系統文化科研和技術服務業相關統計表。

6．經信局：負責填報軟件服務業、互聯網信息服務業、現代通訊技術文化服務業相關統計表。

7．旅游局：負責填報旅游部門管理的旅游文化服務業相關統計表。

8．農林局：負責填報農林業部門管理的旅游文化服務業相關統計表。

9．檔案局：負責填報檔案服務業相關統計表。

10．工商分局：負責填報網絡文化、娛樂文化及其他文化服務業相關統計表。

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研究設計

（一）研究假設與問卷設計

首先，本文將創意農業金融支持影響因素歸納至13個方面，包括基礎設施、政策法規、社會中介組織、社會信任、決策、組織、領導、控制、資源、產業、營銷、財務、文化，并假設以上方面對于創意農業金融支持具有直接的正向影響。最后，針對上述研究內容，形成了13個維度47個測量指標的分析框架，具體參見表1，并據此設計調查問卷。問卷設計中，對各變量依據其影響程度采用五級量表設問，設定“高”、“較高”、“一般”、“較低”、“低”5個取值刻度。

（二）預調查問卷信度、效度分析

1.預調查問卷的信度分析

在進行預調查之前，本研究征求了五位專家對預調查問卷文字描述及格式的意見，形成了預調查問卷；再向泉州、漳州、福州、廈門、武夷山等城市農業局、人民銀行、商業銀行、創意農業企業的專家發放并收回50份預調查問卷。吳明隆﹙2003﹚認為，Cronbach?sAlpha與研究目的和測驗分數的運用相關。如果研究目的在于編制預測問卷或者測量某構思的先導性研究，信度系數在0.5至0.6就已足夠①。當前，創意農業金融支持影響因素尚處于探索性研究階段。鑒于此，本文設定信度標準為a≥0.6。本文對預調查的數據進行測算，分析結果顯示，總量表以及各分量表的Alpha系數均大于原先設定的標準數值0.6，符合信度檢驗要求，證實問卷設計的創意農業金融支持影響因素能夠反映影響創意農業支持效果的概念。總量表的Alpha系數為0.968，明顯高于各分量表，代表此量表信度頗佳。

2.預調查問卷的效度分析

本研究實施預調查的目的是通過專家訪談，充分收集專家意見，并將意見納入預調查問卷，再通過數據分析以保證度量的表面效度。內容效度指度量是否涵蓋足夠具有代表性的變量﹙或題項﹚來度量所屬概念。而保證問卷內容效度的首選方法是由該研究領域的專家對量表進行反復評價，直至取得一致意見。本研究在多次咨詢資深專家的基礎上，最后形成預調查問卷。此外，問卷中的變量﹙或題項﹚均來自權威文獻，依據創意農業和金融支持的相關理論，對各因素的概念及操作化變量進行了充分的理論分析。

3.正式問卷調查過程及信度分析

在充分進行預調查的基礎上，本研究最終形成正式調查問卷。之后，于2012年79月向福州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、南平、莆田、寧德九市農業局、林業局、人民銀行、銀監局、商業銀行、創意農業企業發放問卷400份。共回收355份，其中有效問卷329份，回收率為88.75%，有效率為92.67%，均達到研究設計取樣標準。本研究采用SPSS19.0統計分析軟件對所取得的數據進行描述性統計分析、因子分析、相關分析和回歸分析，從實證角度肯定或否定研究假設，進而得出相關結論。信度是某一特定受試群測驗分數的特性，分數受不同受試者的影響。基于此，對已經回收的正式調查問卷，再次檢驗量表分數的信度。預調查階段已設定信度標準為Cronbach?salpha≥0.6。整理后各因素的Cronbach?salpha值如表2所示。從正式調查問卷的信度分析結果可知，表2各因素變量值較預調查時信度有所提高，均符合本文所設定之標準，說明正式問卷調查一致性程度較高。其中，決策的Cronbach?salpha值最高，為0.900。

數據分析

（一）主成分分析

將創意農業金融支持指標測量體系中的47個指標，即基礎設施﹙3個指標﹚、政策法規﹙3個指標﹚、社會中介組織﹙4個指標﹚、社會信任﹙4個指標﹚、決策﹙3個指標﹚、組織﹙3個指標﹚、領導﹙4個指標﹚、控制﹙3個指標﹚、資源﹙5個指標﹚、產業﹙4個指標﹚、營銷﹙4個指標﹚、財務﹙3個指標﹚、文化﹙4個指標﹚。運用SPSS19.0進行因子分析，從而提取最能影響創意農業金融支持的主要因素。KMO和Bartlett的球形度檢驗結果顯示，KMO的值為0.950，根據KMO度量標準，在0.80~0.90被認為是極佳的。同時Bartlett的球形度檢驗的值為3560.501，說明相關系數矩陣和單位矩陣存在顯著差異。從此兩點可得出，原變量適合做因子分析。因子分析結果特征值表明，3個因子解釋了總體方差的75.033%，而3個因子的一致性Cronbach?salpha值分別為0.831、0.905和0.911，顯示因子內部一致性較好。依據有關因子對應各項目的含義，將3個因子分別命名為：創意農業組織、金融機構和社會環境。其中創意農業組織包括：產業、營銷、資源、財務、文化這5個因素；金融機構包括：決策、組織、領導、政策法規、控制這5個因素；社會環境包括社會中介組織、基礎設施、社會信任這3個因素。#p#分頁標題#e#

（二）相關分析

為探討對創意農業金融支持影響最為重要的關鍵變量，并驗證有關變量間的因果關系，應對這些影響因素與創意農業金融支持績效進行相關分析。分析結果表明，所有的相關系數均為正數，即創意農業金融支持的13個影響因素與創意農業金融支持績效存在正相關關系，其中尤以營銷因素與創意農業金融支持績效的相關性最為顯著，相關系數達到0.732﹙在p<0.01的水平上﹚，創意農業金融支持績效與產業、財務、資源、文化、決策、組織、領導、社會信任、控制這9個因素存在著較為顯著的正相關關系，相關系數在0.6000.706；而基礎設施、政策法規、社會中介組織等3個因素相關系數分別為0.568、0.542和0.511。同時，營銷、財務、產業、資源、文化與創意農業組織的相關性比社會環境與金融機構的相關性更顯著；基礎設施、社會中介組織、社會信任與社會環境的相關性比創意農業組織與金融機構的相關性更大；政策法規、決策、組織、領導、控制與金融機構的相關性比與社會環境和社會中介組織的相關性更顯著。下一步通過回歸分析檢驗各因素與創意農業金融支持的因果關系。

（三）回歸分析

各因素與創意農業金融支持績效存在顯著的正線性相關。但是否為因果關系，需經回歸分析證明。

1.單變量回歸分析

回歸結果顯示，三個主要因子對創意農業金融支持績效有顯著影響。但分析表明，創意農業組織對金融支持的影響最大，調整后的R2=0.674，表示該因素單獨作用時，可解釋創意農業金融支持績效的67.4%，回歸系數為0.821，F檢驗通過，表示回歸模型具有統計意義；金融機構因子與社會環境因子對創意農業金融支持績效的影響較小，R2分別為0.554和0.420，回歸系數為0.744和0.648，F檢驗均通過，表示回歸模型具有統計意義。可見各個影響因子對創意農業金融支持績效的影響程度是不同的，創意農業組織的影響是最主要的。

2.多元回歸分析

在多元回歸分析中，首先，用Durbin-Waston統計判斷是否存在序列相關。初步回歸結果輸出Durbin-Waston統計值為1.672，接近2，說明不存在序列相關。依據測算的標準化回歸系數，創意農業金融支持績效的標準化回歸方程是：金融支持績效=0.171營銷+0.195產業+0.107領導+0.219財務+0.112基礎設施+0.116控制+0.105文化可見，財務、營銷和產業等3個因子對金融支持績效的影響較為顯著，其余4個因子的標準系數均接近0.1，影響力相似。

結論與對策建

議通過上述數據統計分析，本研究對提出的假設進行了驗證。具體結果見表3。需要說明的是，本研究數據獲取以問卷調查分析為基礎，以行業相關人士的專業判斷作為變量取值樣本，側重反映的是被調查者就相關因素對被解釋變量產生影響的看法的一致或差異程度。上述假設驗證結果說明，基礎設施、領導、控制、產業、財務、營銷和文化對創意農業金融支持績效有顯著的正向影響，而政策法規、社會中介組織、社會信任、決策、組織、資源對創意農業金融支持績效有影響但不顯著。財務對創意農業金融支持績效的影響最大，財務因子包含創意農業組織資產負債率、利潤率、現金流，這三個指標一方面表明財務狀況良好、利潤率高的創意農業組織在獲得金融支持時，能夠取得較好的績效，另一方面也表明財務指標是商業銀行在評估創意農業組織融資申請時最重視的一個環節。因此創意農業組織在獲得扶植政策的情況下，也應著力改善財務狀況，提高企業贏利能力，以獲得銀行持續的支持。

篇5

一、背景概述

文化創意產業是以非物質化的創意為核心，由非物質化向物質化轉換，由無形向有形轉換實現產品類型多樣化的新興產業模式，是第三產業的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時也傳遞著深厚的文化底蘊。我國2009年《文化產業發展規劃》的出臺標志著文化產業已上升為國家戰略性產業，它明確了文化產業作為國家戰略產業的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創意產業基地，在這其中，常州市所取得的成績引人矚目。

早在2004年，常州市就提出要培育文化創意產業，2005年動漫產業的發展戰略被正式寫入常州市《政府工作報告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國家動畫產業基地、國家數字娛樂產業示范基地、國家火炬計劃軟件園、中華恐龍園等相關產業園區后成立了常州創意產業基地，重點發展軟件、動漫、網絡游戲、設計服務、文化旅游等產業，形成了以創意研發、動漫衍生品、網絡游戲、軟件研發、服務外包、設計服務、互聯網信息服務等14項產業為主體的多元、綜合的文化創意產業體系。截止2009年，2008年常州在國家廣電總局立項的原創動畫題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評為優秀動畫片，1部獲國家精品獎，1部獲省“五個一工程獎”，3部獲省精品獎，8部已在中央臺播出。

二、實地調研

為了進一步了解常州市發展文化創意的內在動力與發展前景，我們實地走訪了常州市動漫產業基地、常州市“運河五號”創意街區的負責人，并針對在常高校文化創意產業相關專業在校生發放了300份調查問卷，通過測量常州市的在校大學生的就業結構轉型系數以了解該市本地的勞動力資源對發展文化創意產業的推動作用。在此，我們采用矢量夾角法來計算產業轉型指標。它不僅考慮到不同年份同一產業的產值比例的變化，還可體現出三次產業產值比例的平均變化程度。首先將整個地區經濟劃分為n個產業，記t年第i產業的總產值占t 年產出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對應于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時間區間[t1, t2] 的轉型系數。由公式：

我們可以計算出該市2005年~2009年第三產業轉型系數為3.02°；根據在常高校大學生的就業意愿的調查結果，我們可以計算出其就業意向的轉型系數，據公式：

我們可以得出被調查不同年級大學生的就業轉型系數約為2.21°，由此可以計算出二者的不協調度γ，根據公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結構協調系數為26.82%，由于γ越大則產業越不協調，在此我們可以認為該市的文化創意產業的發展很大程度上得力于該市的勞動力儲備。

三、結論

根據調查結果，我們可以發現常州市在發展文化創意產業的過程中，政府扶持重點推進、開拓創新優勝劣汰的同時，高校對相關專業人才的培養以及勞動力的就業傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發展動漫產業的完整產業鏈條件，但距離發達國家成熟產業鏈還有較大差距，尤其在銷售環節，由于目前國內大多數創意文化企業面臨巨大虧損，導致產品播出困難，這給常州市在發展文化提出了新的挑戰。但在以勞動力作為經濟轉型的推動力方面，常州所取得的經驗不失為良好的借鑒。

參考文獻:

[1] 辜勝阻，王敏，劉波．發展文化創意產業 推動我國經濟轉型[J]．科技進步與對策，2010，27(6)：44-45．

[2] 周毅，明君．中國產業轉型與經濟增長實證研究[J]．學術研究，2006(8)：27-28．

篇6

1 調研的目的、思路、對象與方法

1.1 調研目的

為了面向昆山及周邊地區的創意設計產業發展和現代制造業轉型升級需要，以服務當地產業發展和制造業轉型升級為宗旨，依托學院地理位置優勢，突出職業能力培養，強調藝術與技術的結合，在高職教育中，作為創意產業的不可或缺的文化創意產業系是我們探索這片教育領域不可或缺的要素之一。經過多年的積累，文化創意產業系辦學已經逐步成熟，形成了具有一定競爭力的專業，每年的招生和就業呈現出了相對穩步的發展態勢。

結合國家十三五規劃，為了進一步辦出專業特色，進一步深化專業教育改革，增強人才培養方案的針對性，指導專業及課程建設，提高人才培養質量，增設專業和收縮專業。同時，進一步拓寬文化創意產業就業領域和畢業生就業渠道，開展此次調研活動。

1.2 調研的基本思路

從了解文化創意產業系各專業對應的職業崗位的人才需求狀況入手，及時跟蹤人才市場需求及崗位要求的變化，來研究分析高職院校文化創意產業系各專業人才培養的規格、能力與素質結構，確定專業培養目標、優化課程體系和教學內容、教學模式，實現主動適應區域、行業經濟和社會發展的需要。

這次參與調查的人員：文化創意產業系教學團隊的全體教師、畢業班班主任分5組赴昆山、蘇州及上海的20多家企業，通過問卷、座談、電話訪談等方式開展了專業調研。調研的主要內容：

第一，區域行業產業（目前江蘇和蘇州的主要產業和“十三五”要重點發展的產業、行業，以便確立重點建設專業）對專業人才需求調查；第二，專業產業分布調查情況（周邊地區產業發展和新項目投資等情況，尋求校企間的深度合作）；第三，人才需求情況企業的主要就業崗位、典型崗位工作任務對學生核心技能具體要求、所需的知識結構等（含數量、規格、職業能力等，進一步修訂及完善人才培養方案）；第四，專業畢業生就業情況跟蹤調查；第五，用人單位滿意度調查表（完善人才培養質量保障與評價體系）；第六，相關企業的生產過程（便于安排實習、工學結合等）；第七，相關企業管理人及專業技術人員（完善兼職教師資源庫）；第八，專業課程體系的架構；第九，與專業對應的規模企業、民營企業的情況分析。

1.3 調研的對象

本次調查主要通過對昆山及周邊地區室內裝飾設計公司、景觀設計有限公司、平面及廣告設計有限公司、建筑設計有限公司、服裝設計有限公司、影視動畫設計有限公司的調研、行業協會的調研。

1.4 調研的方法

采用詢問法、問卷調查、走訪法進行調研數據的采集及分析。

2 調研結果

根據2015年中國統計出版社出版的《文化及相關產業統計概覽――2015》數據顯示，“文化創意和設計服務”一項的數據位居前三，特別是主營業務稅金及附加達89.6億元，表明贏利能力強，其具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變的新亮點。

根據江蘇省2014統計年鑒數據，全江蘇省的就業人數達到200多萬，其中創意設計管理人員約占30%，總人數達到60多萬；每年增長的與文化創意產業崗位有關的職位人數約占5%，即20萬；在原來的隊伍中，自然減員和企業崗位人員更新也達到5%，約20萬。

2.1 就業崗位

從調查情況來看，文化創意產業類高職畢業生主要分布于室內裝飾設計、展示設計、景觀設計、園林設計、平面廣告設計、服裝設計及加工一線、服裝銷售、影視背景設計、影視修型、影視后期制作、影視上色合成、影視特效及渲染的環節等基層崗位，占調查總數的82%，而市場經理和區域經理由于層次比較高，只占其中的12%，還有其他崗位占6%。由此可知，基層的設計軟件操作類崗位是我們培養的首選目標崗位，而設計經理崗位則是發展崗位。

2.2 學歷要求

從實際調查來看，江蘇省現有的文化創意產業類專業人員的學歷層次偏低，中專文化及中專文化程度以下占42.5%，大專生有48.3%，本科及以上的僅占9.2%。

在接受調查的企業中，90%以上的企業管理層認為高職或專科以上的學歷能勝任單位的基層管理工作。

2.3 知識要求

（1）企業對文化創意產業類專業學生基礎知識要求。在文化創意產業類專業大專畢業生基礎知識方面，受用人單位重視最高的知識的前六位的是計算機基礎、英語、思想道德修養、設計構成、素描。由此可以看出，用人單位比較重視大專畢業生的計算機基礎應用能力，也重視他們的思想道德品質。又由于目前辦公自動化程度的提高和設計圖紙現場溝通需求，計算機基礎和設計表現能力也受到重視。

（2）企業對文化創意產業類人才專業知識的要求。用人單位最為重視的文化創意產業類專業大專畢業生應該掌握的專業知識體現在設計創意、專業設計表達上，具體體現在與職業相關的室內設計、景觀設計、建筑設計、影視動畫和平面設計。

（3）企業對文化創意產業類專業人才其他知識方面要求。根據調研情況顯示，用人單位認為文化創意產業類專業畢業生所需要掌握的其他知識中，排在最前面的是個人與團隊管理，電子商務和成功素質訓練。

2.4 素質和能力要求

（1）素質要求。調查表明，企業最注重文化創意產業類人才的素質包括敬業精神、合作精神、工作經驗、身心健康。

（2）能力要求。日常工作基本能力：用人單位最重視的日常工作基本能力包括WORD、EXCEL、POWERPOINT等和網絡搜索與傳輸能力、口頭表達和溝通能力以及使用復印機、打印機、傳真機、掃描儀等辦公設備的能力。其次，待人接物的基本禮儀、行為能力、企業常用文書寫作能力，團隊合作能力和日常英語口語會話能力都有超過50%的用人單位選擇。專業工作能力：調研結果顯示，用人單位對文化創意產業類專業高職畢業生的專業工作基本能力當中最為重視的能力包括專業設計能力、專業設計圖紙表達能力、與客戶溝通交流能力、組織協調能力。企業最為重視的能力：調研結果顯示，用人單位最為重視的能力包括良好的協調和溝通能力，吃苦耐勞、有奉獻精神以及團結友愛，有團隊合作精神這幾方面的素質。其次，自學能力、領悟與反應能力與創新能力，道德品質高尚和獨立工作能力都有超過40%的用人單位選擇。

2.5 專業畢業生跟蹤調查情況

第一，希望學校能為學生提供更多的實習機會，增加學生的社會經驗和社會活動能力，加大就業推薦的力度。第二，希望學校加大學生動手能力的培養，多開設上機（軟件課）、實訓課程，提供更多的機會讓學生參加實踐。第三，努力與相關單位探索和構建訂單式培養模式，體現高職教育的特色。加大和相關企業的合作，爭取建立長期穩定的實習基地，為畢業生提供真正的實習機會，了解社會、了解工作，提高就業技能。

3 調研結論

第一，在花橋、昆山及周邊地區，甚至全省及上海市，從行業需求及企業發展上，都對文化創意產業類專業人才有較大的市場需求。第二，文化創意產業具有的高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變的新亮點。第三，隨著產業結構的轉型升級，對環境藝術設計、室內設計技術、服裝設計等專業人才需求相對更為迫切。第四，我院文化創意產業類學生的就業面非常寬，初期就業崗位大多為助理設計師（如繪圖員）及較小項目的設計師。企業特別看重的是專業設計表達能力（如計算機設計表達能力、手繪表達能力），良好的協調和溝通能力，吃苦耐勞、有奉獻精神以及團結友愛、團隊合作精神以及抗壓能力等，因此我們應該在校內強化素質教育及專業技術水平。第五，可重點合作的企業及合作方式（如表1）。

4 文化創意產業系發展建議

4.1 調研分析

從調研情況看，文化創意產業的人才培養工作與企業行業用人存在有一定的差距，主要體現：

第一，缺乏團隊協作與溝通能力。第二，學習能力和獨立解決問題的能力不強。第三，創意設計能力不足。第四，所學知識系統性、連貫性不強，學生的實際制作效率低。第五，價值取向和對職業生涯的規劃不成熟。第六，承受壓力能力不足。

根據相關專業往屆畢業生就業情況分析調研，文化創意產業最重要的基本工作能力體現在溝通表達能力、設計管理能力、動手能力。基本工作能力的工作要求水平，文化創意產業的畢業生滿意度為90%，文化創意產業最重要的基本能力，具體表現：創意設計能力、設計表達能力、專業軟件應用能力、溝通交流能力等。

4.2 建設建議

（1）在人才培養規格定位上以企業需求為基本依據，以就業為導向。將滿足企業的工作需求作為課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。

（2）在教學方法上推廣體驗式教學，體現教學組織的科學性和靈活性。充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。

4.3 發展建議

文化創意產業注重學生的動手能力培養，更強調在教學過程中強化學生設計流程意識和職業素質的培養。學生職業能力的培養從三方面入手：一方面在課程改革中，按照企業的崗位工作流程組織課程教學，讓學生在知識的學習過程中又自覺掌握了企業的工作流程，另一方面在教學內容中貫穿行業標準和設計規范，從一開始規范學生的設計行為，培養學生的職業素質。此外，在教學過程中，強調專業動手能力的培養，在課程中多讓學生親手測量、繪圖、設計、交流，強化學生的執行能力，將學生培養成為企業需要的人才。

4.4 專業建設規劃

根據學院“立足昆山、立足花橋、立足臺企”的專業建設指導思想，結合文化創意產業系實際，經過充分調研，我們計劃在“十三五”期間對系部專業布局進行適當調整。

重點建設環境藝術設計專業、室內設計技術專業，特色發展服裝設計和廣告策劃與制作專業，其他專業維持現狀。

4.5 師資建設規劃

一是引進（或柔性引進）一批具有高級職稱的教師作為專業帶頭人（優先考慮環境藝術設計、服裝設計等重點建設專業）；二是通過培訓、進修、學術交流等方式提升教師的學術水平、科研能力，培養一批專業帶頭人；三是通過實施職稱晉升和學歷提升計劃，培養一批骨干教師；四是采取企業鍛煉、職業資格考證等措施提升雙師素質。

4.6 實訓室建設規劃

在爭取企業支持的前提下，通過新建、改建、擴建的方式建設集上課、學生創業、對外培訓于一體的多功能校內實踐基地，以滿足實踐教學、學生創業、社會服務的需要。

篇7

幾年來，很多文化創意產業園區建設和運營一直存在著一些問題：一是園區同質化嚴重，園區發展產業定位缺失，沒有重點、缺少特色，專業不突出，發展無規劃，方向不明確，經濟效益差；二是變相搞房地產，成了不少文化產業園的主要項目。這些項目或者以文化休閑，或是以高端概念出現，實際就是開發一批商住樓盤或者別墅，利用產業優惠政策或資金扶持政策等，一方面把錢圈到手，一方面打政策的球。這類文化產業園區，通常在占地后，主要設施就是蓋房子，主要業務是賣房子或者租房子。許多學者概括為新一輪圈地運動；三是硬件不完善，物業管理不到位；四是軟件和服務不到位，產品展示、信息、技術研發服務、孵化培訓、知識產權保護、融資服務等等均不到位；五是沒有形成完整的產業鏈，缺乏上下游產業的支撐；六是開發成本高，資源浪費嚴重，甚至形成投資泡沫，政府資金支持方向不明確，“撒芝麻鹽”傾向嚴重；七是創意人才缺乏，知識產權缺乏，只有文化企業，實質上還沒有形成文化創意產業等等。

針對這些問題，文化部早在2010年6月下發的《關于加強文化產業園區基地管理、促進文化產業健康發展的通知》中就尖銳指出：“值得注意的是，當前文化產業園區、基地發展進程中出現了一些不容忽視的不良傾向，一哄而上、盲目發展的問題比較突出。這些勢頭如不及時加以引導和調控，勢必影響到文化產業的科學發展，需要引起高度重視。”

篇8

中圖分類號：TU984.13

文獻標識碼：A

文童編號：1008-0422(2007)08-0039-04

創意產業是一種主張創新、個人創造力、技能水平和天賦、強調文化藝術對經濟支持與推動新興理念、思潮和講究開發和運用知識產權的經濟實踐。

上海創意產業劃分為研發設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費5大類別。2006年上海創意產業總值超過650億元，占全市GDP的7％左右，預計到2010年創意產業總值將達到全市GDP的10％以上，成為上海經濟增長的重要新興產業之一。

上海創意產業園區現在到底取得哪些進展，它們的前身是什么，帶著疑問筆者進行了初步調查。

1　上海創意產業園區的初步調查

迄今上海市政府已經正式宣布四批上海創意產業集聚區名單，集聚區總數達到了75家(未含未建成的2家)，建筑面積225多萬平方米。

第一批創意產業集聚區于2005年4月授牌，共18家，具體內容見表1。

第二批創意產業集聚區于2005年1 1月授牌，共18家，具體內容見表2。

第三批創意產業集聚區于2006年5月授牌，共14家，具體內容見表3。

第四批創意產業集聚區于2006年11月授牌，共27家，包括外馬路倉庫、匯豐、制造局、老四行倉庫、新慧谷、中環濱江128、孔雀園、靜安創藝空間、時尚品牌會所、原弓藝術倉庫、物華園、建橋69、聚為園、金沙谷、新興港、彩虹雨、文定生活、長壽蘇河、sva越界、名仕街、梅迪亞1895、3樂空間、南蘇河、soho麗園、古北鑫橋、第一視覺創意廣場、臨港國際傳媒產業園。

2　上海創意產業的思考

1999年，留美設計師劉繼東創立了上海最早的創意產業集聚區――四行創意倉庫。上海創意產業區的崛起，讓歷經滄桑的倉庫、工廠重獲新生。

上海創意產業正處在一個探索階段，還存在不少問題，比如園區內多數企業弱小較多；部分園區缺乏明確的定位和規劃，配套設施沒有跟上；創意產業鏈得不到有效整合和延伸，其價值不能充分實現：園區企業不善于打造品牌；創意產業人力資源缺乏：創意產業園區對普通市民還比較陌生等。

針對上海創意產業存在的諸多問題，筆者提出了相應的策略。

2．1創意產業需要政府的引導和扶持，打造公共服務平臺，制訂長遠發展戰略。

發展創意產業是上海“科教興市”主戰略的重要內容，它的發展和成熟需要得到政府的大力引導和扶持。政府應該加強宏觀調控，制訂長遠發展戰略和政策導向，抵制不正當競爭、侵權等不良行為，建立和完善相關的法律法規政策，為創意產業提供良好的社會環境。

2004年11月，上海創意產業中心的成立，為推進上海創意產業發展提供了包括網絡信息、投資咨詢、知識產權、人才培訓、研發設計、國際交流等諸多方面的公共服務平臺。

2．2創意產業需要實行產業集聚戰略，提高園區基礎結構建設，進行區域創新。 泰康路藝術街，云集了海內外眾多的創意設計機構，帶動了國際最新的視覺創意設計理念的發展。昂立設計創意園利用周邊建筑、規劃設計等產業以及同濟大學的學術優勢，成為了該領域的產業孵化器和人才再造基地。

文化創意產業要實行產業集聚戰略，集群問的企業之間既合作，又競爭，刺激相關產業和后續產業的創新發展，并帶動周邊地區資源協同發展。園區的良性發展，需要具備良好的效率基礎結構包括公共服務、運輸、電訊等，以及現代創意基礎結構包括研發設施、風險投資、知識產權法等，以保證園區成為極具競爭力的創意產業集群。

2．3創意產業需要加強市場機制，構筑完整的創意產業鏈。

上海要成為象倫敦、紐約、東京一樣的國際創意產業中心，必須打造出一條符合市場規律的完整的創意產業鏈。組建完善的創意產業鏈，必須強化各園區企業的分工協作與規模，促進創意產業向傳統產業滲透，更有效地整合和延伸產業鏈，將藝術家的創意成果轉化為企業家的經營資源，實現創意市場化和產業化。

以動漫市場為例，我國動漫市場缺口大，上海要充分利用人才優勢，精心設計和研發游戲軟件、音像制品、卡通圖書等下游產品及動漫模型、服裝、玩具等衍生產品，建立有影響力的動漫品牌，形成完整的產業鏈，開拓國內外市場。如今天山軟件園、X2數碼徐匯等園區都開始進行動漫設計，但要真正實現完整的產業鏈還需要進一步的探索和努力。

2．4創意產業需要實行品牌聚焦戰略，建立園區和企業的特色品牌。

莫干山路50號以現代藝術建立了“上海時尚地標”的品牌，天山路時尚產業園建立了以服裝設計為特色的品牌，車博匯建立了以汽車研發、展示和商務為特色的品牌。

創意產業的地域積聚之后，需要使該區域具有某種“符號價值”，即具有競爭優勢的品牌。品牌聚焦戰略的核心是“品牌概念化、價值多樣化”。品牌概念化是使園區被大眾認識，占據特有的市場空間；價值多樣化即開發新產品，滿足消費者多層次、多樣化的需求，實現品牌產品的銷售最大化。園區只有具備共同對外輸出共性品牌和入駐企業個性品牌之后才能在上海生根發芽。

2．5創意產業需要積極培養專業人才，以科技創新促進創意產業發展。

據統計，目前在紐約從事文化創意產業的人員占總就業人口的12％，倫敦是14％，東京是15％，而上海還不到1％。創意產業人才的缺乏嚴重制約創意產業的發展。

目前創意產業發展緊缺三類人才：原創設計者、文化營銷者和文化管理者。從原創開發、生產制造到銷售經營構成完整的創意產業市場體系，每個環節都需要專業人才。

2005年4月，上海視覺藝術學院在松江大學城成立，著重培養各類復合型藝術設計和管理人才。同時期成立的上海創意產業中心和上海創意產業協會也為人才的資格認定提供很好的平臺。吸引人才、留住人才、讓人才充分發揮自己所長，上海正建立一個和諧、寬松、自由的社會環境。

2．6創意產業需要創意文化全民化。

“海上海”的三種建筑形態：創意商業街、LOFT寫字樓和創意生態居，打破商、住、辦的邊界，成為一個極具創意的“創意市集”。

同樂坊的宗旨是“生活藝術化、藝術生活化”。昔日的“弄堂工廠”如今還是保持注重市井文化，這才是真正的“制造快樂、與民同樂”的時尚創意空間。

藝術家陳逸飛曾說過，“發展，不是靠制造多少園區，我們需要全民辦文化。”全社會需要大力提倡全民創新精神，文化多樣化和寬容精神，尊重知識、尊重人才，提高了全民對創意產業的認知和鑒賞水平，形成有利于創意產業發展的社會環境。

3　結語

創意之父霍金斯曾經說：“創意產業是點燃現代服務經濟的智慧的沖天之火”。

篇9

2012年，北京市文化創意產業收入首次突破1萬億元，實現增加值2189.2億元，占全市GDP比重達12.3%。2013年，北京市文化創意產業實現增加值2406.7億元，增速超過9%。文化創意產業已經成為北京市僅次于金融業的第二大支柱產業。

獨家調查北京182家重點工業企業

多數具備良好的“再利用”條件

目前，北京市工業資源基本呈現三大特征：

第一，從區域分布來看，北京市工業資源主要集中在以朝陽、海淀、豐臺為主的區域，在調查走訪的182家北京市重點工業企業中，歸屬朝陽區的有70家，歸屬豐臺區的有36家，歸屬海淀區的有22家，東城區和西城區重點工業企業資源數量呈現逐步減少的趨勢，大興、昌平、通州等城市發展新區尚未形成較大規模的集中。

第二，從企業類型來看，北京市工業資源還是偏重于以消費為主的輕工業，重工業尤其是污染嚴重、耗能偏多的煤炭、石油、金屬及非金屬礦的采選業占比較少。在調查走訪的182家北京市重點工業企業中，輕工業企業占到接近70%，食品和飲料、通信設備、工藝品、造紙印刷、紡織服裝等是企業的主要發展類型，重工業則側重以燃氣供應、機械設備和非金屬礦物的制造為主。

第三，從可改造利用的面積來看，在182家受調查企業中，占地面積超過5000平方米的企業有145家，超過1萬平方米的有124家，超過2萬平方米的有90家，超過3萬平方米的有68家；建筑面積超過5000平方米的企業有141家，超過1萬平方米的有105家，超過2萬平方米的有63家，超過3萬平方米的有43家，大多數重點工業企業具備良好的改造再利用硬件條件。

20年間286家工業企業搬遷，

“舊廠房”發展成八類文化創意產業

改革開放之后，出于調整優化北京市產業結構、保護和改善北京城市環境考慮，北京市政府引導三、四環路內工業企業分期分批有序搬遷。據北京市工業促進局（現北京市經濟和信息化委員會）統計，從1985年到2005年，北京中心城區工業企業搬遷286家，置換出工業用地12.07平方公里；2008年前后，包括北京焦化廠、化工二廠、北京有機化工廠、北京福田建材公司、北京齒輪總廠等在內的75家單位制定了搬遷計劃，置換用地面積達到5.70平方公里。這些閑置下來的工業用地和廠房大多狀況良好，為減少因建筑拆除造成的浪費，工業企業紛紛探索工業資源再利用，較為典型的有兩大模式8種類型，即產業鏈延伸模式和出租轉讓模式（內容詳見圖表）。

產業鏈延伸模式

生產環節產業鏈的前端是技術環節，產業鏈的后端是營銷環節，工業企業利用自身優勢，匯聚上下游產業鏈上的相關企業集中發展。

研發設計型（產業鏈前端延伸）

特點：工業企業利用自身生產經驗和領先技術等方面的優勢，有針對性地匯聚一批與自己所從事的主營業務相關的研發、設計和培訓類企業。

典型代表：中關村數字電視產業園

品牌推廣型（產業鏈后端延伸）

特點：工業企業依托自己的主營業務，通過組織游覽、策劃活動等多種方式提高企業的知名度，塑造品牌的健康形象，進而促進產品的銷售。

典型代表：龍徽葡萄酒博物館

出租轉讓模式

出租轉讓模式與產業鏈延伸模式不同，原所屬企業只是單純收取租金，或者提供必要的保潔、安保等物業服務。

文化藝術型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事文化藝術類的創作和表演工作。

典型代表：798藝術區

影視戲劇型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事廣播、電視、電影、戲劇的制作、發行和服務工作。

典型代表：方家胡同46號

創意設計型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事建筑設計、規劃設計及其他專業設計服務工作。

典型代表：751D？PARK北京時尚設計廣場

傳媒出版型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事圖書、報刊、音像制品等傳輸媒介的制作和發行工作。

典型代表：惠通時代廣場

藝術品交易型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事藝術品的銷售工作。

典型代表：愛家國際收藏品交流市場

休閑娛樂型

特點：承租或者承接轉讓后的企業主要從事旅游服務、娛樂健身及其他室內休閑服務工作。

典型代表：北京焦化廠工業舊址風貌園

追蹤調查65家“先行者”

成功案例不足1/3

盡管北京市利用工業資源發展文化創意產業已經形成一定規模，取得一些經驗，但在對65家已經利用工業資源發展文化創意產業的企業追蹤調查中，仍然可以發現幾大突出問題：

第一，成功案例少，總體發展水平有待進一步提高。

在追蹤調查的65家工業企業中，已經找到準確定位，形成鮮明特色的僅有21家，不足全部調查企業數量的1/3；預計朝向或者已經朝向文化創意產業方向發展，但尚未做大做強的有9家；未能在文化創意產業領域找到合適的工業資源再利用方式的有35家，超過全部調查企業數量的一半。

第二，東部地區發展速度快于西部地區，區域發展不均衡。

追蹤調查的65家工業企業主要分布在北京市五環內。從統計結果來看，偏東部的東城和朝陽兩區利用工業資源發展文化創意產業的工作比偏西部的西城、海淀、豐臺、石景山等地更為扎實和深入，發展成熟的案例比重更高，總體發展規模也更大。

第三，模式選擇存在熱門冷門，部分領域發展留有空白。

在發展文化創意產業方面已成功及正在發展的30家工業企業中，有一半以上屬于依托自身主營業務的產業鏈延伸模式，另外一小半屬于出租轉讓模式的案例中有4家從事文化藝術創作和創意設計、2家從事傳媒出版、1家從事藝術品交易，發展狀態都比較成熟；剩余5家被建成賓館、商場、KTV、公園等娛樂休閑設施；2家以軟件服務為主要發展方向，發展情況有待進一步觀察；影視戲劇、廣告會展領域出現空白。

這種發展模式上的冷熱不均是由于政府主管部門未能進行及時有效的宏觀引導，進行工業資源再利用的各企業間又沒能形成定期化的溝通交流機制，工業企業很容易在對文化創意產業缺乏了解和宏觀把控的情況下遵循羊群效應，從事一些已經證明可以發展的文化創意產業領域，從而導致工業資源再利用過程中的高同質性和覆蓋不全。

第四，規劃不足，利益驅動，自發成長型園區難以做大做強。

對比同一類型的文化創意產業領域，由工業企業進行產業鏈前端延伸的研發設計型園區建設成功率超過50%，而2家單純依靠出租轉讓形式自發成長起來的軟件服務型園區均處于待發展狀態；進行產業鏈后端延伸的品牌推廣型企業建設成功率占到6/7，而北京市目前尚未形成任何一個以廣告策劃為主要特色的工業資源再利用標志性區域。

自發成長型園區難以做大做強，歸根結底在于園區規劃時的不科學和入駐篩選時的不嚴謹。對于大多數通過出租轉讓形式自發成長起來的園區而言，建設初期大多并沒有經過嚴格規劃和論證，只要是知名企業甚至只要按時交納租金，一律采取放行態度，這就導致同一園區內各種類型的企業并存，同一類型的企業也分散在不同的園區中，沒有龍頭企業帶動和集聚效應的存在，很難形成有效的品牌競爭力。

建議：

成立多部門協調小組，設立專項扶持資金

為推進北京市工業資源再利用工作的開展，建議現階段應著重做好以下幾項工作：

第一，成立多部門協調小組。

由北京市經濟和信息化委員會、市規劃委員會、市文物局等多個部門聯合成立北京市工業資源再利用協調小組，杜絕多頭審批、多頭管理的亂象，提高辦事效率和服務水平。

第二，編制北京市工業資源再利用指導目錄。

針對當前工業資源再利用過程中表現突出的區域分布不均衡、園區規劃欠科學、產業特色不突出、難以形成集聚和有效競爭力等問題，加強政府的引導作用。結合北京市城市規劃和產業發展的總體部署，引導不同類型企業合理流動，調整優化現有布局體系。

篇10

文化創意自英國首倡，其后許多國家和地區也紛紛提出相關概念。主要包括版權產業、文化產業、休閑產業、體驗經濟、注意力經濟等概念。世界主要國家和地區對創意產業的理解分為三種：以美國為代表的“版權型”，以英國為代表的“創意性”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有自己的特色，文化產業本身具有高知識含量的特點，文創產業所帶動的經濟鏈也給各國帶來巨大收益。

居于海峽兩岸的大陸與臺灣各有不同。

一、 各自的文創政策對比

（一） 臺灣

臺灣文創產業在臺灣分為13個類別，包括視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業、數位休閑娛樂產業，并且分別由“文建會”、 “新聞局”、“經濟部”和“內政部”四個單位擔任主導機關。臺灣對于文創產業的概念，最早是在1995年文建會所舉辦的 “文化產業研討會”中，以“文化產業化，產業文化”這樣的構想被提出來雖然這一概念在臺灣提出的比較晚，但臺灣文化產業的發展速度卻走在亞洲的前列，綜合實力也是相當的強。[1]

（二） 大陸

我國對文化創意產業的形態和業態進行了界定，明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，標志著國家已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局

中國創意產業聯盟（英文China Creative Industry Alliance，縮寫為 CCIA）是由國務院有關部委領導支持、全國政協有關委員會和國家多部委指導，全國知名創意機構發起成立的創意產業化協作發展聯盟，促進中國創意產業向高文化和高技術化的融合發展，推動全國創意產業大發展和大繁榮，以最終實現創意強國目標而團結在一起的目前國內唯一的一個全國性創意產業合作聯盟。聯盟下設專家委員會、若干個區域委員會、行業委員會、創意產業研究院及基金理事會。

二、 過去，臺灣的成功

臺灣的成功歸結于以下幾點：經濟的發展程度高于大陸，開放的早，所接受的外來的資源比大陸多；政府的一系列很好的運作；中華文化圈的同根同祖，成為華人看世界的窗口。

“創意臺灣”

臺灣的文化產業于2002年開始以“創意臺灣”為發展目標，推動文化創意產業發展計劃，將藝術創作和商業機制相結合，在創造特色文化產品，增強臺灣人民的文化認同的同時，進一步增加文化創意產業的附加價值。隨著臺灣社會逐漸成熟，有越來越多人重視文創產業的發展。早年臺灣發展文創產業，文人興業多于商人從文的型態，多是以文化人或創意人將其創意產業化。但是，文創產業之推動，除了要有具有文化特質的文創概念做為基石外，也需要將其概念加以產業外，建立實際的產業銷售機制與產業經營行銷模式。文化產業在臺灣由不被重視到政府下達專項政策扶持；由只有少數行業，到涉及到生活中的方方面面。 [1]

三、 未來，大陸更廣闊的舞臺

臺灣面對大陸的文創發展，疾呼：“狼來了！”經過近幾年的發展，大陸在文創產業方面奮起急追，當臺灣意識到所面對的不再是山寨大國而是通過模仿之后加上改良的大陸文創時，大呼：“狼來了！”而這種改變必定聲勢浩大，加上大陸的資源、人力、規模帶來的沖擊勢必巨大，有力挽狂瀾之勢。

（一） 最熱門的“淘寶網”

據淘寶網的調查，通過淘寶網的調查，2012年通過淘寶購買的第一名城市是哪里？答案有點出乎意料，是臺灣的嘉義市。而高雄市淘寶排名也靠前。而當臺灣的民眾在體驗了淘寶帶來的實惠過后，馬云和他的阿里巴巴實際上是最大的收益者。在對臺灣的買家調查過后得出，之所以選擇淘寶網站的，一是因為低廉的價格，二是因為其中支付寶這樣的交易平臺，保證了買家和賣家雙方的利益。而支付寶就是馬云的創新，當你選中商品時，下了訂單，你并不是直接把錢給商家，而是通過一個中間人，等你拿到貨滿意以后，中間人才把錢打給商家。買家還可以選擇退換貨。這樣就大大保證了買家利益。當年馬云作為一名英語老師，當他來到外國看見電子商務的蓬勃發展回國創立了電子商務公司，而淘寶網的雛形就是外國的Ebay購物，但是淘寶網不僅僅是山寨，以支付寶為核心的第三方交易平臺使淘寶網迅速壯大，這個就是模仿的基礎上的創新。

（二） 大陸節目的反攻

我們可能在幾年之前，大陸的年輕人還熱衷于臺灣的綜藝節目。但短短幾年內，我們的影視劇與綜藝節目大有反攻之勢。熱播的《后宮甄嬛傳》在臺灣的播出率很高，連劇中的女主角都發話說能不能不要重播了。大陸深厚的文化底蘊和制作精良的團隊，是大陸影視劇受歡迎的原因。

《中國好聲音》和今年的一檔的選秀節目《我是歌手》，在臺灣引起了空前的關注，在最后決賽的時候，臺灣居然毫不夸張的說出現萬人空巷的局面。一個節目的成功，背后是制作團隊和運作的成功。這個節目實際上是從韓國買的版權，但大陸進行了再加工，很多瀕臨過氣的老歌手重返了舞臺，制作團隊的規模之大也是大陸資源的有效整合。如果光論這一點的話，臺灣節目無疑在走下坡路。在資金和創意的有效整合之下，所迸發出來的力量是巨大的。

（三） 微信和小米機的逆襲

微信是大陸出品。通過這個軟件，人們可以通過手機進行群聊，文字，語音的傳遞。并且還可以即時搜索周邊的信息，交友等功能。而這個軟件最引以為豪的是開創了一個名叫微信的時代。它已不再再僅僅是一個軟件而是一個文化的符號。而就是因為這樣的有趣，微信迅速在臺灣乃至整個世界掀起一場潮流。

小米機的教父雷軍最近也來臺，推廣他的小米機。小米機所蘊含的東西，包括技術上頂尖的配置，以用戶為核心的反饋機制，以“饑餓營銷”為主的新奇營銷方式。使小米機成為模仿蘋果又企圖超越蘋果，性價比很高的有中國自己特色的機型。其中有趣的“饑餓營銷”（饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調高價格，更是為了對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。）[2]就是在網上限量發售小米機，使之產生供不應求的假象，從而保證成本，提高利潤。無疑這一點雷軍運用的非常熟練。而小米機的登臺發售，也是沿用了此做法，終于也在臺灣掀起的不小的風潮和關注度。

由此可見，臺灣與大陸的文創產業有所不同又有共同點，通過經濟的發展，大陸的文創產業生機勃勃，又力挽狂瀾之勢。我們的政策定位也是大力發展文創，并不是僅僅博得剩余價值的定位。這點看出我們的立腳點是正確的。但是文創產業是以文化為紐帶的，僅僅在政策口號上提出是遠遠不行的。而作為寶島臺灣，其所蘊藏的創意空間目前來看更加的靈活，島內有識之士的建議也是為了發展自己的特色，應該求“精”而不是一味的求“大”，這樣的理念也是很有遠見的。對于大陸來說，怎樣在模仿過后超越，提出自己的創意，在精細程度上也能與臺灣、日本媲美才是我們進一步的發展內容。