導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇體育產業的內涵，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、體育產業軟實力的內涵

“軟實力”一詞是在1992年由美國教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對其進行了不斷地完善還改進。所謂的軟實力主要包含價值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國際規則塑造的能力。“軟實力”一詞起源于美國，直到左學金教授將軟實力引入中國，我們才對“軟實力”一詞有所了解。他認為約瑟夫.奈對于軟實力的講解充分揭示了其目的性、相對性、吸引性以及具備文化、產業屬性等諸多特點，左學金教授還提出軟實力即是一國自身的國際號召力以及發展潛力均受國家文化、社會制度以及價值取向等因素的影響，由此可見提高軟實力的重要意義。同時還有研究表明，文化產業作為城市軟實力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實力已不再單單局限于國家層面的研究，對產業屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個領域中，在各個領域中發揮著重要的作用。張長城曾經指出，加快體育文化產業的發展也是提高體育軟實力的一條重要途徑。因此，作為國民體質環節中重要的體育環節，我們更應該加強體育產業的軟實力，提高體育產業的創新能力、文化內涵以及傳播能力，塑造良好的體育產業形象。

二、我國體育產業軟實力的提升策略

（一）積極提升我國體育產業的創新力

積極提升我國體育產業的創新力對于我國體育產業軟實力的增強具有重要的意義。對于提高體育產業創新能力，我們首先要培養加強體育產業中工作人員的整體素質，完善體育產業中工作人員的隊伍建設，提高體育產業中工作人員的職業素養。通過工作隊伍的完善，才能提高工作人員的責任感，確保員工積極主動的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專業型人才就更為匱乏，因此，企業應加強對工作人員專業知識等方面的培訓，引進專業型人才；此外，創新是一個企業發展的必由之路，而員工身上一般都蘊含著豐富的創造思維，創新理念，所以，應積極引進、吸取先進的管理模式來鼓勵員工的創新服務與管理。最后，還應該加強法律觀念，完善法律制度，為體育產業的發展提供法律保障。

（二）、提升我國體育產業的文化吸引力

（1）、文化是一個國家、社會、產業的重要標志，是其興旺發達的重要因素。因此，在體育產業的建設中，加強文化吸引力對于體育產業軟實力的提高具有重要的意義。體育產業文化不單單包含企業文化，同時也包含管理文化。我國歷史悠久，其管理經驗以及企業文化都涵括了深奧的內涵，是我國傳統文化的重要體現。同時，伴隨著全球化的發展，外國文化的滲透，也為我們帶來了先進、豐富的管理資源。集古今中外，加強體育產業文化，是提高體育產業軟實力的重要基礎。

（2）、人作為社會的主體對于社會經濟的發展具有重要的影響作用，一切社會活動都是為人服務。在體育產業文化的建設過程中，要將和諧理念作為指導思想，真正做到以人為本、一切為人民服務。堅決抵制體育產業建設中弄虛作假等不良作風，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現在體育產業建設中。

（3）、伴隨著社會經濟的快速發展，法治化的全面普及，市場經濟法治化已成為當今的主旋律。在法制經濟下，要加強體育產業的經濟實力，就必須完善體育產業文化法治化的建設，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進體育產業的健康、有序發展，也為體育產業培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產業要加強體育產業的投入，合理規劃產業資源，加強物質文化的建設，為體育產業的大力發展提供充足的物質保障。

（三）、積極提升我國體育產業的傳播能力

當今社會是信息快速傳播的社會，抓住信息傳播的先機，積極整合有關體育產業的相關信息資源，大力提升提升我國體育產業文化的傳播能力對于加強體育文化的軟實力同樣起到不容忽視的作用。近年來我國的體育傳播能力雖然已有很大程度的發展與提高，與西方發達國家相比仍然存在很大方面的問題，傳播力還相對落后，因此，大力提升我國體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對體育產業文化進行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時間、不同的地點都能進行體育產業文化的傳播。伴隨著網絡的普及，我們還可以利用網絡的便利條件，充分發揮網絡的覆蓋性，來進行體育產業文化的傳播，提供我國體育產業文化影響力；此外，順應社會的發展，加強對外交流，對于提高體育產業文化的傳播，增強體育產業的軟實力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國良好的體育產業形象

積極塑造塑造我國良好的體育產業形象，首先就要求提升我國體育產業的創新能力、文化內涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內在與外在都進行不斷地完善，才能真正提高我國體育產業的軟實力，促進我國體育產業的發展。（作者單位：河北金融學院體育教學部）

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參考文獻：

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篇2

隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。

一、高校體育產業的內涵與地位作用

1.高校體育產業的理論內涵

一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。

高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

2.高校體育產業的地位作用

高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點 。

二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇

1.我國高校體育產業發展的現狀

目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。

同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產業發展的機遇

我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑

1.我國高校體育產業發展方向和重點

伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。 而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。

我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。

我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。

我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。

2.我國高校體育產業發展的路徑選擇

我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。 充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。

四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產業的市場觀念

解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。

2.完善高校體育產業的法規體系

法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。

3.開發高校體育產業的經營市場

高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。

4.倡導積極的余暇體育消費觀

高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。

參考文獻：

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篇3

我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。它已經成為國民經濟產業體系中的有機組成部分，體育產業已成為滿足人們日益增長的體育需求的重要產業。體育產業作為當今中國最具有發展前景的朝陽產業之一，發展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產業發展的空間越來越大，因此，加強對體育產業的研究很有必要。

一、體育產業的內涵及特征

在產業經濟學中，對產業是這樣定義的。所謂產業是指一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。對體育產業的內涵國內外的學者莫衷一是，目前尚未形成統一的概念。國外的學者普遍認為體育產業是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業。這一行業以滿足消費者和其他行業對體育的需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。體育產業的特征表現為：其一，體育產業是污染較小，產值高的朝陽產業。其二，體育產業的發展可以產生關聯效應和正的外部性。其三，體育產業是勞動密集型的產業，能為社會提供就業機會。

二、我國體育產業發展過程中存在的問題

1.在體育產業發展方面，我國缺乏大的企業集團，現有的體育產業企業忽視企業的企業文化建設，企業價值觀念不能與時俱進，對企業的人力資本開發不夠。當前，我國正處于轉型期，社會的大環境是企業成長的重要的外部環境。我們如果進行體育產業的建設，就不能背離企業生存的外部環境。然而，在體育產業的建設中，不少企業只是重視體育產業建設的形式，對企業的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續，不符合現狀，就要對其進行整改。不少企業仍然不能重點放在人上，不能體現以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數企業只是一心放在提高生產效率仁，只重視經營和生產，忽視了對員工的身心健康的關心，忽略了員工的個性發展，沒有把員工的個人發展同企業的整體目標結合起來；有的企業自認為為員工提供了生活物質保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現的需要；有的企業只按照自己的想法去生產產品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業對競爭者持敵對態度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業和企業的特性，在很多企業的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業報國”、“超越自我”等字眼。

2.體育產業的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產業的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經營還是相對落后的。企業的產權不清晰，經營管理還是比較落后還沒有建立現代企業制度。從另一個層次看，體育產業的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結構比重不合理。這些問題都是制約我國體育產業發展的重要原因，體育產業如果要脫離這樣的局面，相關部門必須制定合理的政策。

3.我國體育產業的整體布局不合理，體育產業的產業結構、消費結構急需提高，產品質量不高，數量單一。我國體育產業的整體布局不合理，各地區在發展體育產業方面有很多在產業發展思路、產業的遠景規劃等方面存在很多的雷同，不少地區的體育產業產品雷同率過高，這最終導致了惡性競爭。體育產業企業主要通過價格戰來占領市場，這種競爭的結果是造成大量的資源浪費。體育產業的消費結構不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發展角度出發來考慮對體育用品的消費。體育產業企業也未能給予及時的引導。在者，我國體育用品的質量相對比較低，產品的數量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。

4.體育產業發展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產業發展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產業的調研后不難看到體育產業發展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產業的發展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產業需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業長期在一個相對封閉的環境中成長，商業化運作水平不高，大多數靠自有資金滾動發展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產業相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發達國家利用資本市場促進體育產業發展的經驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產業發展過程中資金不足的問題。

三、解決我國體育產業建設中存在問題的對策

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中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產業競爭力是反映一個國家或地區體育產業綜合實力和發展水平的重要體現。相對發達國家體育產業來說，我國體育產業還很落后，對我國體育產業競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現實意義。影響體育產業競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內容也包括形式，實質和表象、戰略與策略都對體育產業有著重要的影響。為了進一步明確對體育產業競爭力有重要影響的關鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發現影響體育產業競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關支持產業要素，這四個方面相互關聯，都影響體育產業競爭力（見圖1）。

二、研究方法

（一）文獻資料法

根據研究需要，在中國期刊網、萬方論文數據庫、EBSCO期刊庫等電子資源數據庫收集和整理了國內外有關的資料，為本文奠定了基礎。

（二）問卷調查法

對從事體育產業方面的相關人員共發放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經專家檢驗問卷效度為8.7。

（三）訪談法

對各地市體育局產業規劃辦領導進行了訪談，就有關問題進行了請教。

（四）數理統計法

對所回收問卷進行整理，采用數理統計方法進行統計和分析。

三、研究結果與分析

（一）需求要素

消費需求是體育產業發展的動力源泉，需求要素是影響體育產業增長力的基礎要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現出多樣性和細分化，對體育產業的消費從實用消費到服務層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結構，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產業競爭力。

1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產品的需要。可支配收入低或者沒有時間的人可選擇通過電視和網絡觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現場觀看。同樣，健身休閑業及其他相關產業的發展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產業的發展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續性是體育發展的主要動力。

2. 消費者偏好。科技的進步和網絡的發展使體育產業提品多元化，也使區域體育產業間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產品或服務的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。

但事實證明，需求因素只是體育產業發展的基礎條件，由于跨區域選擇體育產品和服務的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區體育產業發展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉化為體育產業發展的動力，還取決于本地體育產業能夠提業和服務的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產業發展的動力源泉，但這種動力的持續性則取決于體育產業資本要素的稟賦。資本要素是體育產業競爭力影響的關鍵要素。體育產業資本要素包括資金投入、人力資本、產業組織、產業文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產業的發展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎設施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產業提品和服務的質量有重大影響。

2. 人力資本。美國學者Julian L. Simon認為，人類發展的“終極資源是人——擁有技術、充滿朝氣和希望的人”。體育產業也是如此，包括運動員、教練員、產業內其他從業人員在內的人力資本的增值效應是體育產業發展的根本動力。

優秀運動員的商業價值是把對人的運動技能投資要素轉化為人的商業價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現、性格和知名度而吸引大眾關注形成的價值。運動員的商業價值能否運作成功則取決于體育經紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現象影響了整個足球產業的發展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現吸引了上億中國觀眾的關注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產業文化。體育作為一種產業在發展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內涵，體育文化包容了體育運動的物質、制度和精神的總和。體育文化對體育產業的發展路徑、發展戰略等都有重要的影響，進而影響到體育產業的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內涵，西方體育文化表現出較強的競爭性，倡導公平競爭、強調享受體育、強調在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導健身、友誼、和諧、協作和愛國。但一段時間內，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業品牌。

體育產業的文化屬性是其倡導進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現在具體的體育產品、體育賽事、體育培訓、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產業不同的時代內涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經濟和市場發展緊密相聯，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產業競爭力的提升。

4. 產業組織。發達國家體育產業發展的歷史表明，產業競爭力的實質是產業組織能力對市場資源科學配置和合理利用的體現，有效競爭力的體育產業組織及合理的組織結構，對于提升體育產業競爭力具有重要的作用。

以競賽業為例，體育組織是競賽業經營的主體，對比中國CBA、中超聯賽、乒超聯賽和NBA、英超聯賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權力機關是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業務負責人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關系，董事會擁有決定權。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯盟除了負責聯盟公共產品經營外，還負責競賽規則制定與修改，聯盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓，代表聯盟與球員工會談判，開展聯盟推廣活動，擴大聯盟影響等。NBA的成功在于內部能夠成功協調利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統。60多年來，NBA電視轉播權和門票收入及球員收入都成為NBA發展的不竭動力。

與此相比，我國體育組織從體育事業走向體育產業型組織經歷了漫長的時間。目前事業型行政組織仍占主導，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協會主辦的我國最高水平的職業籃球賽事，授權CBA聯賽及相關各項事務，下設聯賽會員全體會議、聯賽委員常務委員會、聯賽辦公室三個機構。截至2012年，共有18支CBA聯賽俱樂部，多數由計劃經濟體制下的事業單位演變而來，絕大多數只能行使由監管中心所認可的有限權力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業還要對這些權限進行二級劃分。這種組織結構導致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業的利益分配受到影響，導致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業聯賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數與轉播收視率偏低。

我國體育產業組織處于松散狀態，組織松散不能對原有狀態的偏離防患于未然，對環境的變化不能形成新的功能耦合系統時，其結果則是破壞性的。因此要提升我國體育產業競爭力，適應市場需求的動態組織結構，科學、合理、高效的運作機制是必須的。

5. 體育科研能力。科研水平是技術創新的基礎，是提升產業競爭力的革命性力量。作為第三產業的體育產業的發展，創新能力更為重要。從宏觀的體育產業規劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設計和利用、體育器材的研制和新材料的開發、運動員健康水平、體能、技術、心理、康復等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產業綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現。

發達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經形成了強大的科研網絡，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統，體育科研工作者多數來自高校，還有企業、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經費、企業合作基金、私人基金、政府資助以及職業體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規范、研究的縝密、強調方法積累和科研創新以及跨學科的研究團隊為德國體育產業的發展注入了強大的動力。

目前中國體育科研已經形成了較完善的體育科研網絡，國家體育總局體育科學研究所為科研機構龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構，下設國家國民體質監測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學學會日常辦事機構，以及運動訓練監控、運動心理訓練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學術期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導型。近年來發展起來的昆明電子設備科學研究所和成都運動創傷研究所等民間科研機構，科研轉化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領先地位，但相對發達國家還有一些差距，政府管理科研機制導致在課題分配、人員培養和經費配置方面缺乏靈活性，市場轉化率低，并且造成了一些搭便車現象。

（三）制度要素

新制度經濟學把制度作為經濟發展的“內生變量”而納入經濟分析之中。新制度經濟學家諾斯認為，產業革命與主導產業的更替與其說是科技創新的結果，還不如說是制度創新的結果更為準確。經濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產業的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產業競爭力的支撐要素。

制度與體育產業的成長具有高度的匹配關系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產業的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產業的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產業的發展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產業成長的作用表現在以下幾點：第一，產業規劃和發展戰略。國家規劃將體育產業置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產業的投資力度與政策走向。第二，相關法律法規制度的建立。相關法律、法規制度的建立對于體育產業的產業結構、產業政策、融資渠道等具有重要影響，產業主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優惠。2010年9月，國務院辦公廳出臺了體育產業振興規劃《關于加快體育產業的指導意見》，確定了從多方面幫助體育產業拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業態的發展。在產業結構調整方面也加大了力度，強調大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。

（四）區位因素

區位空間結構理論提示了經濟活動各種客體在選擇區位空間中的相互作用和相互關系，反映經濟活動的空間集聚程度和規模。區位空間結構是其構成要素相互作用形成的，是區域經濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區域發展狀態的顯示器。產業空間格局的經濟性取決于區位資源、社會環境、產業政策等空間基礎。

區域環境的優劣主要是相對于其他區域而言的，地理位置、環境質量、區域結構和區域差異等方面所顯示出的綜合優勢是動態變化的，自然條件、資金實力、基礎設施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區位資源優勢的基礎。區位資源優勢與良好的社會環境會帶來政策的優惠而形成體育產業發展的增長極，增長極的擴散效應或極化效應又會進一步優化區位環境并帶動相關產業的發展。

參考文獻：

[1]劉兵.基于結構范式的區域體育產業競爭力評價模型探討[J].成都體育學院學報，2010，（4）.

[2]盧金逵，倪剛，熊建萍.區域體育產業競爭力評價與實證研究[J].體育科學，2009，（6）.

[3]肖暢明，周良君.洛杉磯體育產業競爭力實證分析[J].管理學刊，2009，（6）.

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二、區域特色體育產業整合機制

區域特色體育產業的有效發展，不僅是需要自身發展，而且還是需要相互之間進行有效整合，通過一種有效的機制來整合特色體育，為此形成有效的、具有充分競爭能力的行業。在此構建一個政府引導、文化激勵、市場調節、區域協調的“四位一體”的整合機制。

（一）政府引導機制。實踐證明，市場并非是萬能的，它需要政府適當干預。體育產業有效發展與形成，離不開政府的有效支持與引導。當前我國實行市場經濟體制的時間較短，是屬于后發市場主義國家。體育發展基礎與國情就決定了我們國家開展體育產業市場化的過程注定是曲折的、復雜的，因而其需要政府來適當引導。在這種體育資源非常稀缺的情況之下，僅僅依靠市場機制的作用是非常有限的，從而就是需要政府部門來進行干預以及調節。政府部門就是需要利用強化的政策制度、完善的規劃管理以及有效的行業支持等相關機制來破解體制的約束，從而充分地整合整個市場的資源，推動整個特色體育產業規模發展。[3](p65-68)

（二）市場調節機制。自從我國在確定市場經濟體制以后，市場化程度不斷加快，對于體育產業的發展也是逐漸從計劃配置資源的時代向市場化配置資源的時代轉換。市場調節機制也是逐漸在體育資源配置中起到越來越大的作用。特色體育具有獨特性與觀賞性，因而蘊含著巨大的投資價值，零散性的特色體育資源不利于形成整體化的規模效益，容易降低特色體育本身所蘊含的內在價值，這就是需要市場化的調節機制來幫助特色體育資源進行有效整合，合理配置，從而達到整個市場需求均衡。實踐證明市場機制是配置資源最為有效的方式，在特色體育產業化整個過程當中，市場化的因素已經成為資源配置最為決定的作用。我們國家的整個體育需求市場潛力大，要努力培育特色體育產業，提升特色體育市場品位，引導市場化競爭機制，以此來達到促進特色體育產業的創造與實現。[3](p65-68)

（三）文化激勵機制。體育從本質而言就是一種既存文化形式，是整個社會文化教育體系中最為重要的一個組成部分。地區特色體育往往具有特定文化背景，這種賦予特色文化蘊涵的特色體育能吸引人們的關注。例如湖南梅山武術就具有濃厚特色的梅山文化特性，梅山文化推動了梅山武術的發展與推廣。我們國家推行的“文化興體”的策略，其已經成為當前國家建設體育強國的必要性選擇。通過培育人本主義的體育思想文化，大力推廣區域文化，從而增強國家體育軟實力，進而來促進特色體育產業的發展。特色體育產業發展需要多元化推動力來進行，以區域文化為契機，提升特色體育的知名度，進而優化資源整合體系，進而促進特色體育產業的長久發展。

三、區域協調機制

特色體育資源在我們國家比較分散，同時也打上了區域特色文化的烙印。由于地域關系，各地特色體育資源開發就會形成相互之間對立競爭方式，因此整合相互之間的特色體育資源，推行產業化就顯得非常重要。但是由于利益關系，這種整合就會顯得比較困難，這就需要構建一種區域協調機制來協調相互之間的利益，促進利益共享，優化資源配置，提升特色體育資源的品位與內在價值，進而推進特色體育產業發展。行政體制的劃分，致使區域特色體育資源歸屬不同行政區域管轄，這就需要超越行政區域劃分的協調機制舉措來調整特色體育產業的整合與發展。四、區域特色體育產業資源整合實施路徑區域特色體育的發展需要將各類分散特色體育資源全面整合，通過整合特色體育價值鏈、發展特色體育產業集群、以及特色體育產業與其余產業對接的方式來實現特色體育資源整合。

（一）特色體育產業價值鏈整合路徑。美國著名管理學家邁克爾·波特提出價值鏈的概念，認為價值鏈不僅是存在企業相關活動之中，同時也存在產業發展過程之中。伴隨著特色體育發展不斷深化，產業分工不斷細化，特色體育產業中的各個價值創造活動主要還是由諸多企業來共同協同地完成。產業中各個企業都是基于一定技術經濟關聯，同時也是依據特定邏輯關系以及時空布局關系來形成相關聯系。在產業中的每個企業都是處于產業鏈中的一個環節，企業如果要想取得競爭優勢這不僅是要取決于整個內部價值鏈，同時還是需要取決于其在產業價值鏈中情形，一個企業的整體性價值鏈則需要相關的供應商、營銷商以及其余與價值鏈相聯系的部分之間銜接。[4](p40-43)從整個特色體育產業鏈的情況來看，特色體育產業還是一個門類比較眾多，其整體性內涵比較復雜，與此同時還具有一個非常強大的品牌構造力與延伸力，在不斷推進特色體育產業改進，打破特色體育資源之間流動，以此來構建一個整合機制。特色體育產業的發展則是需要政府部門以及企業多層面的關注，以此來促進特色體育產業中整個價值鏈之間的整合過程以及激勵特色體育產業的優化與升級。特色體育產業發展與管理方面比較薄弱，特別是在價值鏈管理過程中，這就是需要來不斷地推進特色體育產業相關工作，從而就是使得“產、供、銷”之間形成一個整體化的價值鏈。在整體化過程中，就是需要不斷提升體育產業之間的協調性與一致性關系。特色體育產業資源需要不斷發掘產業鏈節點的價值潛力，不斷推進特色體育資源之間的優化與整合，形成一個優化、有序的發展產業空間。

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中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）07―0088--02

1 前言

我國的體育產業在1996年頒布的《國民經濟和社會發展“九五”計劃》、《2010年遠景目標綱要》的推動下，已經緩緩起步，至今為止仍然還在摸索和模仿階段，并且主要以西方的體育項目為主。我國民族傳統體育產業作為體育產業的一個子系統，其發展不能照搬或復制西方已經成型的體育產業模式，而是應該深入研究民族傳統體育產業的特性，建立具有中國特色的民族傳統體育產業模式，為我國的體育產業發展另辟蹊徑。

2 民族傳統體育產業的地位和作用

民族傳統體育產業是我國體育產業的一個重要部分，它是指生產民族體育物質產品和精神產品，提供民族傳統體育服務的各個行業的總和。民族傳統體育產業在我國體育產業和現代經濟發展中的作用將越來越重要。

2.1促進體育產業發展，利于產業結構調整

民族傳統體育在各族人民的生活中具有獨特的社會功能和經濟功能。民族傳統體育產業是我國體育產業有機體的一部分，它豐富了體育產業的內容，壯大了體育產業的隊伍，為體育產業增添了無限的活力。再者，民族傳統體育產業的出現，讓國家產業結構朝著更加多樣化、更加合理化的方向不斷調整。它的發展符合中華民族的文化內涵和人們大眾的喜愛，是中國國情在很大程度上的一種體現。

2.2拉動內需吸納資金，提供社會就業機會

民族傳統體育在現代社會經濟發展中起到一個橋梁的作用，通過開展民族傳統體育活動，如各民族的傳統節日、國內和國際民族傳統體育活動的交流與競賽等。這些活動往往是與經貿活動融合在一起的，具有促進消費、帶動經濟發展的經濟價值。在一定范圍內吸收了不少的社會資金，為社會提供了眾多的就業機會，有效地促進了各民族人民的商業貿易、旅游發展、體育和文化交流，推動了區域經濟的快速發展。

2.3提高人民健康水平，弘揚民族傳統文化

民族傳統體育既是一種在一定地域范圍內傳承的具有體育性質的身體活動，又是五彩斑斕的民族文化的一種特殊再現形式。民族傳統體育不管是在過去還是在現在或者將來，都脫離不開其母體文化的約束和影響。廣泛開展民族傳統體育活動能有效地改善人們的身體素質，在不同程度上提高參與者的文化素養，所以說民族傳統體育不僅能強身健體，促進人類健康的可持續性發展，也讓維系在民族傳統體育產業鏈上的所有參與者，在有意無意間弘揚了民族傳統文化。

3 民族傳統體育產業的特性

民族傳統體育是指某個或某些民族在各歷史時期的生產、生活中創造并流傳下來的傳統體育活動。它體現出各民族的文化價值觀念和歷史風貌，是蘊涵中國傳統文化精髓、集聚中華民族精神的中國傳統文化瑰寶。所以說民族傳統體育產業具有獨特的民族性、傳統性、地域性等特性。

3.1民族傳統體育產業的民族性

民族傳統體育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表現出強烈的民族性。各個民族把自己的民俗風情融入到了民族傳統體育活動中，促進了民族傳統體育的深化與發展。發展民族傳統體育產業化已經成為一種必然趨勢，民族性是民族傳統體育產業的最根本的特性。我們只有在保持鮮明的民族性的基礎上，發揮民族傳統體育的自身優勢，才可能實現產業化和直向世界的目標。

3.2民族傳統體育產業的傳統性

民族傳統體育是不同民族在一定范圍內所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統體育活動，它無疑帶有本民族特有的生活環境和生產生活習慣有及價值觀念的烙印，是順應民族喜愛、地域局限而創造出來的身體文化活動。傳統文化是民族的標志和靈魂，民族傳統體育產業在發展過程中，理應顧及到本民族的政治、經濟、文化、習俗和信仰，所以說傳統性是民族傳統產業的一個重要特性。

3.3民族傳統體育產業的地域性

民族傳統體育作為一種文化形態，主要是指在特定的歷史時期，特定的政治、經濟、文化、地理、生產方式等多種因素影響形成的一種民族區域文化，因而區域性是民族傳統體育產業的特點之一。我國的民族傳統體育產業起步較晚，并與當地的民族風情結合在一起，民族傳統體育活動廣泛地存在于本民族、本地的生產勞動、風俗習慣、宗教儀式等日常事物之中。

3.4民族傳統體育產業的時空并存性

民族傳統體育產業和其它產業一樣有生產、分配、交換、消費四個環節，但其各環節在時間空間上是并存的，沒有時間上的繼起性和先后次序之分，也沒有空間上的層次性，也就是說民族傳統體育產業有時空同一性。當然，民族傳統體育產業起步不久，還存在商業化程度不太高，產值較低、規模不大，影響面不夠廣，從業人數還不夠多，產業關聯度不夠高等不足的地方，但它卻有著巨大的發展潛力，有較好的發展前景。

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民族傳統體育產業的發展趨勢

4.1從農村走向城市

民族傳統體育愛好者資源是人類長期積淀下來的一種特殊的文化財富，由于地理環境與社會歷史條件的制約，很長一段時間都處于“藏在深山少人知”的狀態，但當今社會這些民族傳統體育項目在一定程度上有所變化。如各城市邊緣一個個農家樂生態旅游如雨后春筍出現；城市的文化廣場、公園景區中的民族傳統體育項目已經成為市民晨練的普遍內容；還有一些節慶活動中也把民族傳統體育項目融入其中，為其增添光彩。在今后像這樣的方式會越來越多樣化，項目也會越來越多的，直到農村、城市一體化。

4.2從民俗走向市場

民族傳統體育在長期發展過程中與各民族的生存環境、生活方式、民俗藝術相互交融，形成多種文化相互輝映的民族文化綜合體，讓體育資源、自然資源與文化資源整合在一起，使民族傳統體育產業的開發具有自然山水景觀和民族文化氛圍的渲染與襯托，使人體運動形態的表現性、文化內涵的濃厚性與自然環境的映襯性等和諧地結合起來，成為一個有機的民族傳統體育系統，具有巨大的吸引力和市場開發潛力。隨著我國經濟收入和生活水平的提升，人們對具有自然和諧性、地域風情性、民族風俗性、觀賞體驗性濃郁的民族傳統體育將更加推崇，更加熱衷，并在參與、觀賞民族體育的過程中滿足現代人類求動、求樂、求健、求知的特殊身心需求和滿足人們感受民俗文化及民族風情的精神需要，民族傳統體育將成為我國體育產業甚至國民經濟的新增長點。

4.3商業化、產業化程度越來越高

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從剖析我國高校體育產業發展中存在的不足著手，依據可持續發展的基本理論，對目前我國高校體育產業現階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續發展基本理論，探究我國高校體育產業可持續發展問題，從理論上為相關部門在高校體育產業發展決策提供參考。

一、我國高校體育產業發展的現狀

我國社會主義市場經濟體制的建立，為高校體育產業提供了良好的社會環境。然而，當前我國高校體育產業發展存在不少缺陷：

第一，受傳統觀念束縛,缺乏市場意識。我國高校體育產業的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，認為高校體育搞產業化開發是不務正業。另一方面，整個國家體育產業的發展水平制約了我國高校體育產業的發展。由于整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。目前，高校體育設施的主要目的是為了教學，忽視市場資源配置的要求，在教學之余,體育設施資源過分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經費的投入。第二，管理體制僵化,運行機制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。高校體育產業發展路子窄、辦法少，經費籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開拓進取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學，沒有把體育產業的發展放到應有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發展的后勁。我國高校體育活動場地設施大多靠政府撥款建設、維修,資金十分有限，加之近年來高校連續擴招，高校體育資源尤為緊張，經費不足已經成為高校體育產業快速發展的關鍵問題。第四，營銷人才匱乏,經營理念落后。在市場經濟條件下,作為體育產業的開發者，勢必存在知識結構不合理、經營理念落后、經營決策不當等諸多的問題。

二、制約我國高校體育產業可持續發展的障礙因素

1.體育化市場結構不完善,處于無序發展狀態由于相應的管理法規制度尚不健全,缺乏必要的產業政策支持,高校體育市場的經營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規范。從筆者調研情況分析，我國高校體育產業政策的配套建設非常滯后，未能依據經濟規律和高校體育特點全面、系統地制定體育產業發展的總體方針和各門類、各層次相應的產業的關系，以及其他各主管部門的協同關系，形成一個統一的、完整的系統結構，缺乏對體育產業進行有力、有效、有序的調控和監管，這已成為制約高校體育產業發展的障礙因素。

2.消費主體存在著兩極分化的現象一方面是少部分高校體育場所所由于消費環境優良,服務設施齊備,管理措施完善而受到消費者的青睞,經營效益較佳；另一方面,則是大多數以低消費人群為主體的高校體育經營產業,由于經營項目單一,市場競爭能力差,消費水平定位調整空間不大。

3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產業經過幾年的發展雖已有一定的規模,但遠未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。

4.區域經濟發展不平衡由于我國經濟發展所存在的區域不平衡性,必然導致社會發展的區域性的不平衡,在經濟發展不同層次的區域的高校,產生了對體育市場的認識,體育消費的觀念,以及體育消費結構等方面的巨大差異。

5.過多的干預行為隨著市場經濟的發展,高校體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。這就要求有關的行政管理部門必須轉變觀念,切實做到管辦分離,真正做好管理服務、積極引導,為體育市場的發展創造條件。

三、高校體育產業的可持續發展的內涵

可持續發展作為一種科學的發展觀，已經成為人類社會新文明時期的旗幟與靈魂。可持續發展的內涵非常寬泛，涉及當今社會面臨的人口、資源、環境、生態,以及經濟等諸多領域，其主旨是從根本上轉變經濟增長方式，實現社會的經濟發展與人口、資源、環境相協調，走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，保障一代接一代的永續發展。所謂體育產業可持續發展是指在充分利用和不損害資源持續性基礎上,在以人為中心的社會發展框架中，尊重個人意愿，以增強人民體質，增進身心健康,延長人的壽命和最大限度地發揮個人與集體的運動能力，爭取優異成績，獲得最大的經濟效益與社會效益為目的，為發展體育事業,開發體育市場，擴大體育消費，拉動經濟發展，從而推進體育和社會發展、演化過程。可持續發展全球性戰略的實施,是一個由許多因素組成的社會系統工程,涉及經濟和社會發展的諸多方面,而以全面提高國民身體素質為主要標志和以促進身心健康為主要目的的群眾體育活動則是其主要支柱和重要組成部分。體育產業是關聯面極廣的上游產業,是產值高、影響大的朝陽產業,是勞動密集型、可提供多種就業機會的第三產業,它還是進入全球經濟一體化的國際化產業。所以，高校體育產業在經濟領域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產業的可持續發展，也應該是圍繞經濟持續這個核心，沿著經濟可持續發展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，促進高校體育產業與社會的協調發展。四、對解決我國高校體育產業可持續性發展問題的一些建議

1.樹立科學的發展觀，明確高校體育產業發展目的。高校體育要適應市場體制，首先要更新觀念，樹立正確的發展觀念和價值觀，強化社會主義市場經濟意識，從教育開始樹立開放的產業觀念,高校體育作為產業也有其相應的經濟效益。因為高校體育要投入大量人力、物力和財力，同時還需要體育教師付出艱辛的勞動，才能培養出體育素養高的大學生，才能使高校體育的競技體育成績、群體活動程度、體育科研成果得以進一步提高。特別是在目前國家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應樹立“高校體育是一種產業”的思想，充分發揮自身的功能與潛力，在市場經濟的競爭中拓寬和深化高校體育發展的新思路。

其次，高校體育有其明確的目的與任務，即培養有健康體魄的合格人才。它的培養過程完全不同于以盈利為目的的企業生產，高校體育作為產業雖具有經濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場。但是這并不否認市場手段對高校體育的調節作用，恰恰相反，市場是資源配置的手段，其對教育的影響是至關重要的，它將成為高校體育和社會聯系的橋梁。隨著社會主義市場經濟體制的建立與完善，高等教育在計劃經濟體制下國家統包的被動辦學模式已經淘汰，取而代之的是高等學校面向社會開放自主辦學。因此，高校體育走產業化道路，必須進行高校體育體制與運行機制的改革，以適應市場經濟的基本要求，使其功能與潛力得到充分發揮，并實現社會效益與經濟效益的統一。

2.發揮資源優勢,走特色發展之路。高校在發展體育產業時，要立足于高校體育資源的開發利用，走特色發展之路。筆者認為，高校發展體育產業，一要把發展高校體育產業與實現體育事業的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結合起來。二要正確理解和把握好發展高校體育產業與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關系，大力推進高校體育產業的發展，用市場機制激活高校體育生產力，通過高校產業化之路為社會提供更加豐富的體育產品和服務，滿足人民群眾日益增長的體育需求。三要把高校體育產業的發展與相關產業的發展結合起來，這是經濟體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產業與其他產業的結合：一方面要求高校體育產業的發展要借鑒其他成熟產業的成功發展經驗，少走彎路。另一方面要積極引導其他產業給予高校體育產業必要的關注和支持，參與發展高校體育產業，并在發展中不斷注入新的體育內涵。

3.積極開拓高校體育消費市場。高校體育消費人口的認知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產業這一“生命產業”的內涵。為此，應進一步引導、增強高校廣大師生們的體育消費意識，利用高校師資力量雄厚、教學經驗豐富和場館設施充足這些有利條件，創辦各種類型的輔導站、咨詢站、培訓班、和健康娛樂項目，滿足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運動為契機，開拓高校體育消費市場，高校體育產業將具有無限的發展空間與潛力。

4.重視體育場館的經營管理。體育場館是有形的體育市場,是體育經營的市場主體,也是體育系統的一筆固定資產。應當充分利用這塊陣地，使這部分固定資產釋放出效益,發揮作用。體育場館管理要依托社會,面向市場,開展多種經營,實行場地、器材、培訓、組織等方面的有償服務,形成穩定并且不斷擴大的健身消費群體，使體育場館成為集教學、訓練、競賽、休閑、培訓為一體的企業，不僅可以緩解群眾活動場所不足的矛盾，同時也能增加收入,既增強了社會效益，也增加經濟效益。在條件成熟時，組建專業化股份制的體育物業管理公司和經營公司，到社會上籌集資金。因此，高校體育產業的潛力首先來自于其較完備的設施。從筆者調研的情況來看：全國近千所高校有室內體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率達95%以上，游泳館、羽毛球館、網球場地的普及率都達50%以上。然而，大部分高校體育場館和設施除了保障正常教學與訓練、課外體育活動外，平時舉辦大型競技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場館嘗試市場化管理，打破封閉在學校的院墻內與社會缺乏橫向聯系這種局面，面向社會進行有償服務，提高體育場館的經濟效益，按“少投入，多產出”的市場經濟規律的要求尋求自身發展。

5.發揮政府引導作用，完善法律法規體系。因為當前高校體育市場尚未發達完善，高校體育產業的發展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導和扶持。政府門具有良好的社會公信力和行政協調能力，應當在高校體育產業中扮演重要的角色。政府通過發揮宏觀管理職能、制定科學規劃，引導產業發展；利用區位和資源優勢、創造良好的產業環境；強化政府財政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務平臺等措施，主動地去培養高校體育市場，擴大高校體育市場的規模和容量。同時，加強高校體育產業的各項有關法規的制定；形成國家、社會、高校體育產業的長效機制；抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴格、規范的市場監督機制，保證高校體育產業健康有序的發展。

6.促進人的全面發展。高校體育產業的可持續發展始終離不開人的全面發展。通過進一步深化高校體育改革，強化高校體育優先發展的戰略地位，注重高校體育產業經營管理專門人才的開發和培養。同時順應教育國際化的趨勢，鼓勵中國高校體育產業人才走出本土,積極參與國際競爭,為高校體育產業人才的全面發展創造更多有利的條件。

五、結束語

隨著我國社會生活和經濟水平的不斷向前發展，人民需求結構和消費結構也在不斷升級變化，體育產業的發展與社會經濟和改革開放的發展相適應，高校體育產業在區域經濟中的地位越來越高，高校體育產業是教育產業化和體育產業化過程相互交融的必然結果。但從總體看,社會體育產業發展較快并逐步形成了規模,而高校的體育產業相對落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產業全面發展過程中，必須尋求一種恰當的治理方式，來處理、解決高校體育產業可持續發展過程中出現的各種問題。高校體育產業的可持續發展，將圍繞經濟持續這個核心，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，實現對體育產業的全面有序地管理。本課題所研究的可持續發展理論的基本共識為：經濟持續是整個可持續發展的核心。高校體育產業要實現經濟可持續發展，主要是沿著“樹立科學的發展觀——發揮資源優勢——積極開拓市場——重視體育場館的經營管理——建立健全法律法規體系——促進人的全面發展”的邏輯發展軌跡進行，必將有助于高校體育產業的可持續發展。

篇9

國家體育總局公布的調查數據表明,2008年全國體育及相關產業從業人員達317.09萬人,實現增加值1554.97億元,最近幾年保持16%以上的增長速度。這是一組“縱向令人滿意、橫向令人汗顏”的數字,因為全球每年的體育產值已達8000億美元。

競技表演和健身休閑,是體育產業的兩大核心內容,發達的體育產業應是體育服務產品強盛于體育物質產品。然而,從2007年的全國體育產業調查數據來看,體育健身休閑活動在體育產業增加值中所占比例不到5%,比賽組織管理、場館管理乃至體育培訓、中介等加在一起,比例也不到10%,而體育用品和服裝鞋帽生產銷售所占的比例卻接近80%。

與體育產業發達的國家相比,中國體育產業存在明顯的“倒掛”現象。尤其令人啼笑皆非的是,滬深兩市唯一一只純正的體育概念股“中體產業”,去年年報顯示其來自房地產的收入約為7.28億元,而體育賽事收入和健身服務收入不到1億元。

體育產業鏈條的核心與根基,除了競技表演、健身休閑外,還需要高水平賽事來打造項目品牌。中網、大師杯、環青海湖等賽事,要成為國際高水平顯然還需假以時日。而且,國內很多比賽是在“賠本賺吆喝”,是燒錢而沒能賺錢。更大的尷尬在于,一些具備良好基礎、已有十多年經驗的賽事,比如中國足球超級聯賽,非但沒能做大做強,甚至還在自毀品牌。

中國體育如果在“改革體制、完善機制、落實政策、真抓實干”上下點真功夫,就可能在不遠的將來把專家的測算變成現實。體育強國的內涵與目標需要全民健身、競技體育以及體育產業的共同強大來支撐,而中國體育產業離“強大”或許還有10倍的增長空間。

休閑體育 正在崛起

什么是休閑體育?業內專家的普遍定義是:以健康為目的,崇尚人與自然和諧交流、愉悅身心的康體娛樂活動都可納入城市休閑體育范疇。有別于競技體育的“慘烈”與“極限”,休閑體育更強調自我興趣的調節與投入,是“品質生活”的具體表現。

“休閑體育是后工業時代的產物,它與工業時代背景下追求資本競爭的內涵截然相反,它要的是多元格局下的博弈共贏,而不是工業時代‘更快、更高、更強’。城市休閑體育正在迎來前所未有的黃金期。”國家體育總局體育文化研究基地主任、云南師范大學體育學院教授饒遠如此評述城市休閑體育。

饒遠認為,隨著中國經濟飛速發展及后奧運時代的來臨,人們對健康活動的關注大大超越以往,群眾體育、全民健身被提升到前所未有的高度,休閑體育開始從競技體育的版圖四周“揭竿而起”并發出震耳欲聾的吶喊聲。

全國的城市休閑體育勢頭驚人。在北京,大大小小的健身房、俱樂部不下2000家,休閑體育項目涵蓋網球、羽毛球、高爾夫、登山、瑜伽、乒乓球、跆拳道、探險、潛能拓展、極限運動、小輪車、徒步穿越、長跑、越野四驅、跑酷等形形的休閑體育門類;上海、廣州等城市同樣如此,其中豐富多彩的中老年人社區康體健身活動更是目不暇給;在昆明、麗江、湛江、北海、三亞、桂林、杭州、成都等以旅游休閑聞名的中小型城市,休閑體育與旅游文化早已密不可分,如昆明1989年就成立了全國首家探險俱樂部,如今仍然是中國戶外運動開展最為密集的城市之一;云南又是中國少數民族大省,其民族民間體育賽事等非物質文化遺產活動更為昆明的城市休閑體育注入新的內涵;此外,昆明這座極富休閑氣息的城市依托無可比擬的氣候優勢及海埂、紅塔、呈貢等體育訓練基地,已逐步形成高爾夫、保齡球、溜冰、業余足球、羽毛球、網球等為主要特色的高原休閑體育集群。

饒遠同樣指出,眼下休閑體育雖勢頭喜人,但隱憂不斷,中國自計劃經濟時代沿襲的競技體育管理格局,觀念尚無根本扭轉,全民健身、休閑體育還缺乏最廣泛的媒體輿論支持與政策支持。“究其原因還是體制。目前體育產業的操作還是由政府主導,并未完全交給市場來運作,同時管理、組織、協調又相當滯后,這就使休閑體育市場還沒有形成完整的產業鏈。”饒遠如是說。

休閑體育 需要與文化結合

今年3月,國務院辦公廳了《關于加快發展體育產業的指導意見》,中體產業集團部門經理王奇認為,盡管《意見》已經下發,但中國目前還缺乏相關扶持政策,各地更缺少實施細則。要實現休閑體育的“光榮與夢想”尚需完成以“金牌為重”向“生活為重”的體育模式轉型。

為休閑體育松綁是首要前提。“比如政府組織公益性的長跑,百姓就會買服裝買器材。只要把公益性的做好了自然就會消費,何必都管得太死。”王奇如是說。

眼下,城市休閑體育產業應積極向中國文化產業取經。業內專家均表示,文化產業在得到國家九部委支持之后全面提速,其中一項重要內容就是稅收優惠,如對一些文化產業免收所得稅乃至政府貼息,如今休閑體育產業還沒有得到應有重視,顯然會限制民間資本的進入并打擊很多國外社團、企業的積極性。

王奇認為,體育既要向文化學習,更要看到二者先天的親緣關系。“過去中國老講體育和文化分開,但文化體育絕對是一家。如果文體一起,可能給文化的優惠政策也能給體育了。在文化產業中,電影、出版等都出臺了一系列優惠扶持政策,如果惠及體育,其拉動是不言而喻的。反之,體育也將大大促進當地文化、經濟繁榮。”

篇10

文化產業是特殊的文化和經濟形態,文化產業與體育產業的有效融合,不僅為我國的經濟建設做出貢獻,對我國的體育文化發展也有一定的意義。因此,要將體育產業與文化產業融合發展便是當前我國的一項重要工作。

1文化產業和體育產業的概述

我國體育產業發展初期,體制建構相對不完善,在文化產業的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產業的發展促進了體育事業的繁榮,體育產業與社會發展的規律緊密結合,促進我國市場經濟更加繁榮,體育產業使大企業對體育方面的投資加大,而另外中小企業對消費者體育方面的關注也加強了不少,體育產業在當今社會中是不可或缺的存在,對我國經濟發展起到了很大的促進作用。文化產業主要包括文化產品、文化傳播服務以及休閑娛樂,還包括與這些有關的設備生產、相關技術等。文化產業是一門結合傳統文化與現代科技的、發展時間不長的產業,隨著社會發展,取得經濟效益的同時,文化產業越來越重視消費者的需求。體育產業在廣義上屬于文化產業的一部分,最初我國文化產業與體育產業的發展相互獨立,然而,隨著社會信息與經濟的飛速發展,各個產業之間不再獨自建設,而是相互交融,共同發展。體育產業與文化產業融合發展,對文化產業有著深遠的意義,對文化體質的改革起到促進作用。

2文化產業和體育產業融合發展的意義

當今社會人們在生活質量提高的同時,對生活質量的提高有所需求,體育產業逐漸進入到人們的生活之中,體育尤其在學校教育、休閑娛樂中受到重視。體育鍛煉增進人的身心健康發展,在教育上中學生可以以體育特長生的身份考入理想學校,使更多的人有了接受教育的機會,使得更多的人學習文化知識;體育節目在電視、網絡等媒體的播出也受到了很多人的關注,而新聞、報紙上出現的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來豐厚的經濟效益。另外,體育產業帶來的巨大利潤,對技術的改革發展也有一定的促進作用,高科技的體育技術被運用到體育活動中,例如,利用仿生學設計出的衣服可以減少摩擦,高端的技術拍攝運動員的訓練過程,供教練和運動員進行分析研究。隨著體育產業與文化產業融合發展,更加合理化的制度被制定出來,各部門加大對文化體育產業發展的協助,體育產業與文化產業融合將得到迅速發展,對緩解我國就業壓力、提升我國體育文化水平、增強我國國際地位、促進我國市場經濟的蓬勃發展起到了積極的作用。

3文化產業和體育產業融合發展的現狀和困境

如今,隨著社會文化、經濟、政治等各方面都有所提高,文化產業和體育產業融合發展變得無比重要。由于文化產業與體育產業融合在我國沒有先例,如今兩者結合制定的制度不是很完善,體育產業到底在不在文化產業的范疇之內,在我國沒有明確的界限,這就導致政府部門在制定相關體制的時候受到很多影響,呈現出了文體各自發展、不相融合的局面,政府過去制定的各自的體制已經不適用于兩者融合以后的狀況了。我國體育事業的展開,雖然也舉辦不少體育活動,但很多體育項目與我國獨特的文化聯系很少,而我國在體育運動中所借用的是外國的技術和文化,也阻礙了我國對體育文化事業的探索和創新。

4文化產業和體育產業融合發展的相關措施

4.1借鑒國外經驗與本國實際結合的綜合手段以促進文體產業的發展

我們可以借鑒國外文化產業與體育產業融合發展的經驗,我們要“取其精華,棄其糟粕”,結合我國悠久獨特的歷史文化,學習國外成功的融合方法,引進他們先進的技術,注定使文化事業發展取得優異的成績,通過文化平臺播出體育競賽,使人們了解體育精神,對體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結合體育教學,為我國培養出德、智、體、美、勞全面發展的有用人才。奧運會的舉辦不光是帶給我們激動人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動,傳達給我們奧運拼搏不放棄的精神。體育產業以文化的方式展現給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內涵,也促使了體育行業的迅速發展。

4.2國家通過優化文、體產業融合制度措施來促進文體產業發展

促進產業融合發展,是當今世界經濟發展的趨勢,政府部門重新制定文、體產業融合的政策,解決過去文化產業和體育產業界限不明確的問題,開拓一條全新的文化與體育融合發展帶動經濟騰飛的道路,因此,國家在經濟上和政治上應給予體育產業與文化產業融合發展的政策支持,例如,國家在關于文、體融合方面實行免稅、增加財政補貼等舉措。另外，國家也要對中小企業體育營銷方面在政策和經濟上加以扶持,加大企業與體育產品的互動,促進文體行業的發展。

4.3通過提高并完善體育產業的內涵來有效發展體育與文化產業鏈

當代人對文化重視的同時,也對體育事業有所關注,體育與非物質文化遺產的結合已經成為當代社會的潮流,體育活動可以以個人、團體、組合的方式進行表演、實踐,體育產品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動中結合我國傳統的知識文化推出體育用品和體育品牌,發展我國獨特的體育文化,來增強廣大人民群眾對體育文化的理解。體育活動制定的規則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國傳統民族文化相結合,吸引我國群眾的目光,使中國體育文化受到我國人民的喜愛,而在體育產業發展中所展現出來的文化氣息,在吸引本國人目光的同時,也加深了外國友人對我國文化的了解,使全世界熱愛體育的人樂于參加這具有文化氣息的中國式活動,促進了我國文化體育事業與世界接軌,從而使我國體育事業全面發展。

4.4通過加強和聯系體育與文化產業部門的溝通來優化文體產業接軌發展

我國為了加強文化與體育的結合,在一些地方,文化局和體育局進行了合并,雖然在目前的發展中這種合并出現了很多的問題,但它依舊對我國體育產業和文化產業融合發展打下一個很好的基礎。體育產業與文化產業的合作,通過對體育產業進行文化的提升,運用文化產業對體育進行包裝和宣傳,加大消費者對體育事業的關注度;同時,體育部門與網絡、媒體、影視、報紙等部門緊密聯系,加大對體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現出來的拼搏精神,鼓勵人們走出家門鍛煉身體,積極參加體育活動。體育部門與文化部門的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂、生活、服裝等領域取得一定的發展。例如,體育活動所體現出來的是一種團結、奮斗、堅持不懈的精神,文化部門幫助體育產業策劃、舉辦體育活動,公益的體育活動又可以擴大和影響文化企業的發展,在提高企業的宣傳力度的同時也提升了經濟和文化效益,帶動人們的消費,加速貨幣的流通,也使得體育產業和文化產業與百姓的生活聯系更加緊密。總體來說,隨著社會多元化的發展,體育產業與文化產業的融合發展所展現出來的優勢會更加明顯,為我國教育和經濟發展都做出了一定的促進作用。在文化產業和體育產業初步融合的階段,這種創新性的發展方式,不僅符合現代化經濟發展的規律,也能夠為我國體、文產業創新發展提供機會。因此我們要及時、盡力地融合文化產業和體育產業,制定相關的法律、完善相應政策、加強相關部門的監管力度,保持市場經濟健康發展。

參考文獻