導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創意行業研究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

 

近年來，文化創意產業在世界經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。有關資料表明，全世界文化創意產業每天創造220億美元的價值，并且還在以5％的速度遞增。杭州在 《杭州十大文化產業發展規劃（2005- 2010 年） 》 中提出 “創意產業” 要成為 “杭州文化的支柱產業”，并建立了創意產業園區，綜合實力已排名全國第五位。

一、杭州文化創意產業現狀

（一）發展勢頭良好

據初步測算，2008年杭州市文化創意產業實現增加值579.86億元，按可比價計算（下同），增長17.6%，高于杭州市GDP增速6.6個百分點，高于杭州市服務業增加值增速3.8個百分點，文化創意產業增加值占杭州市GDP的比重達12.1%，比上年提高0.2個百分點，對GDP增長的貢獻率為13.2%。

（二）以產業園區為依托

以產業園區為依托，促進杭州文化創意產業的發展。杭州確定將西湖創意谷，之江文化創意園 ，西湖數字娛樂產業園 ，運河天地文化創意園，杭州創新創業新天地， 創意良渚基地 ，西溪創意產業園 ，湘湖文化創意產業園 ，下沙大學科技園， 白馬湖生態創意城等十大園區作為主平臺，推動全市文化創意產業實現集群發展。如果說“LOFT49”的出現，讓我們感受到了杭州城市一隅的神秘氣息，明白了什么是文化創意產業，那么如今西湖創意谷、之江文化創意園等十大文化創意產業園區加快建設，將有力推動杭州成為全國文化創意產業中心。

（三）產業分層發展

以文化藝術、信息服務、設計服務和咨詢策劃為主要摘要內容的相關層，2008年實現增加值354.94億元，同比增長14.8%，占全部文化創意產業的61.2%。碩士論文，問題。碩士論文，問題。

（四）文化創意活動日益豐富

2008年，杭州堅持以“五個一工程”建設為龍頭，精心策劃和舉辦西湖博覽會、中國國際動漫節等重大文化創意活動，大力推進社區文化、企業文化、校園文化、旅游文化、廣場文化建設，不斷營造鼓勵創新的氛圍，提高公共文化服務水平，切實滿足老百姓日益增長的文化需求。

二、存在的主要問題

（一）融資難

受國際金融危機影響，部分產業和公司效益下降，普遍出現不同程度的資金緊缺和經營困難，大量減少了在現代傳媒業上的廣告投入，同時，由于紙張、采購節目、工資等成本上升，以廣告為主要收入來源的現代傳媒業2008年增加值增幅比上年下降19.5個百分點。杭州日報報業集團、杭州文化廣播電視集團兩大主要媒體營業利潤增幅均呈現不同程度的下滑；全年接待入境旅游人數和國內游客人數的增幅分別比上年下降8.5和1個百分點；旅游創匯增幅和國內旅游收入增幅分別比上年下降7.3和3.9個百分點，導致杭州市文化休閑旅游業增加值增幅比上年下降7.4個百分點。解決文化創意企業融資難問題迫在眉睫。

（二）部分創意產業政府保護嚴重，競爭能力不強

與廣播電視業不同，出版業作為一種壟斷性資源，不是依靠廣告盈利的，而主要依賴財政補貼，因此，長期以來地方主義、部門保護主義相當嚴重。目前杭州市的出版單位的性質、運行機制和管理體制各不一樣，上級主管部門也不同，各主管部門之間還存在復雜的級別隸屬關系，要進行全面整合，以達到資源充分利用的目的相當困難。各單位產業市場化發展意識不強，把出版業當作安排冗余人員、的“后院”，讀者意識、市場意識淡薄，經營效益低下。又如，杭州數字電視近幾年遭到市民壟斷非議，人們在安裝電視時，別無選擇。

（三）缺乏創新創意人才

文化創意產業需要有創意天賦的高素質勞動力資源的投入。有創意是文化創意產業發展的前提條件，這就意味著文化創意產業必然在高素質人才集中的地方蓬勃發展。從目前從業人員構成情況來看，杭州文化娛樂業從業人員3.47萬人，其中專業技術人員9682人，只占27.9%，而專業技術人員中，中高端人才只有10%。文化創意類畢業生中，真正能發揮創意作用的很少，中高端創意人才缺乏已經成為杭州文化創意產業發展的瓶頸。

（四）法律保護存在漏洞

文化創意產業是資本知識密集型的產業，其產品創作成本很高，一部電影的拍攝往往耗資幾百萬元以上，一張唱片的錄制與發行耗資百萬元以上相當常見。但文化創意產品復制的邊際成本卻很低，而且易于復制、傳播、修改。因此，文化創意產業的知識產權保護難度加大。做好知識產權保護是文化創意產業良性發展的前提和基礎。如何填補這一法律漏洞，加大保護知識產權的力度，是目前迫切需要解決的問題。碩士論文，問題。

（五）休閑娛樂場缺乏層次感，特征不鮮明

杭州大大小小的娛樂休閑場所較多，但各場所缺乏層次感，特征不鮮明。如杭州的宋城、杭州樂園等都是綜合性的游樂場所，差別不大。各文化休閑項目處于分散的、淺層次的、粗放式的階段。我們應該根據人們生活水平，分設層次不同的休閑游樂場所，同時，根據杭州游樂人士追求個性的特點，設立多個個性鮮明的游樂場所，改造現有傳統文化資源，開發現代意義上的創新性休閑娛樂項目。

（六）產品科技含量低，知名品牌少

與工業制成品等相比，文化產品更需要科技創新，也需要創立自己的品牌。文化產品科技含量提高，不僅可以降低成本，而且還賦予了產品獨有的特征，在一定時間段內，形成壟斷優勢，賺取豐厚利潤。文化產品一旦有了自己的品牌，其知名度要比有形產品大，而且品牌的盜用情況會比較少見。但是從目前情況來看，由于各方面因素的影響，同時，由于文化創意企業本身缺乏創新意識和經營意識，文化產品科技含量比較低，知名文化品牌很少。許多文化產品加工手段粗略和制作水平不高，個性化文化產品很少，市場占有率和影響力低，文化產品供給跟不上人們對文化產品的個性化需求。

三、促進杭州文化創意產業發展的建議

（一）加強文化傳創意產業的集群發展與規模效應

產業集群化發展是當今產業發展的趨勢之一。作為新興的文化創意產業，其較強的產業融合性決定了其發展過程中需要整合各種資源，集群化發展趨勢非常明顯。碩士論文，問題。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業及群等，都是文化創意產業集群發展的成功范例。

（二）注重文化創意產業的創新和新產品開發，打造優勢品牌

在發展文化創意產業的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產權的產品品牌。文化創意產業發展的生命力在于創新和新產品開發。碩士論文，問題。要深入研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量，使高科技和人文、藝術進行完美的結合，開辟出文化創意產業的新天地。

（三）加大對文化創意產業專業人才的培養

在發展文化創意產業的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產權的產品品牌。文化創意產業發展的生命力在于創新和新產品開發。要深入研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量，使高科技和人文、藝術進行完美的結合，開辟出文化創意產業的新天地。

（四）制定和完善相關的文化產業政策法規

首先要做好知識產權保護，營造一個有利于文化創意產業發展的社會環境。碩士論文，問題。二是要制定嚴格的準入制度，以避免某些文化創意產業僅僅是沖著政策的諸多“優惠”而不是產業本身的問題。三是要加大文化執法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現有的文化產業要加大扶持力度，吸引民間資本進入，做好產業園區周邊環境的改造等服務，妥善處理好房屋產權人、開發商和創意產業人群的利益，為企業成為創意產業集聚區市場運作的主體打開了通道

參考文獻：

[1]翁旭青.文化創意產業集聚發展理論及影響因素研究[J].北方經貿,2010(4).

[2]翁旭青.杭州文化創意產業集聚發展實證研究[J].北方經濟,2010(3)

[3]高紅巖.創意產業面臨的統計問題與對策分析[J].統計與決策,2007(5) .

[4]朱英明.產業集聚研究述評[J].經濟評論,2003(3) .

篇2

第一，應首先進行市場調查。我國文化資源豐富，文化產業市場巨大，文化產業門類眾多，高職院校在進行文化創意產業高技能型人才的培養時，應深入調研，并在調研的基礎上，根據不同區域的不同文化產品類型或產業特點，做出科學的決策和判斷，進而選取最適合本地本區域的專業方向，繼而根據專業方向培養相應的高素質技術技能人才。浙江經濟職業技術學院文化市場經營與管理專業針對浙江的文化市場選取的文物修復與拍賣方向，浙江藝術職業學院以文藝演出市場化運作為龍頭專業發展方向，深圳職業技術學院選取的文化事業管理(音樂)專業及主要培養基層社區文化工作者的工作目標，重慶城市管理職業學院文化市場經營與管理專業選取的圖書、出版、影視、演出經營等主流文化產品，都是在廣泛調研的基礎上開設的相關專業或專業方向，都有很強的針對性和目的性，培養出來的人才基本上能“適銷對路”，因而，受到了學生、家長和文化行業或企業的多方肯定。

第二，應改革課程體系。在當下文化創意產業飛速發展，而相關人才，尤其是高技能型人才嚴重緊缺的情況下，如何發展文化創意產業，筆者認為，除了政府的重視和引領，給予政策和環境的支持，提高行業和相關專業的重視度外，從高職院校入手，圍繞文化“十二五”目標，對不適宜當前文化創意產業發展和需要的專業課程進行改革和創新，設置符合此專業和此行業的課程體系，乃迅速解決文化創意產業高技能型人才緊缺的重要途徑。這是因為:從改革文化創意產業專業課程體系入手，有目的、有計劃地設置科學而又完備的專業課程體系，相對于從整體環節上去進行人才的調研、論證、申請、落實等諸多繁瑣程序更能縮短高技能型人才培養的時間，更能針對文化創意產業市場為其提供“適銷對路”的合格人才。文化創意產業高技能型人才對專業課程有特殊的要求。文化創意產業與文化、創意、產業、人才密不可分，它是一種挖掘和利用文化元素，并通過人的智力和智慧而產生的以創造力為核心的文化+創意+創新+技術+產業+經濟的復合型新型產業業態，具有前瞻性、潛力性、綜合性、知識密集性、強融合性和高附加值、高回報率、高風險性等特點，人的知識結構、文化素養、智力、技術、技巧、才華、創新和創意能力、團隊與合作精神，對企業的責任感、榮譽感、歸屬感、忠誠度和奉獻精神等，都在其中起著十分重要的作用。對于在文化創意產業中占據半壁江山的高技能型人才，更是一只不可忽視的中堅力量。其行業的性質和屬性要求他們除能擔當一定的原創性工作外，更重要的是應在文化創意產業的組織、策劃、經營和管理方面發揮專長和有創造力的特殊作用。

而這些帶有創新和創意的理實一體性工作，并非一定要由高學歷、高文憑的人士完成，相反，學歷并不很高的高職高專類畢業生，既具有一定的理論基礎，又有實踐性、實戰性、操作性、技能性等較之高學位、高學歷者所不具備的優勢，尤其是良好的創新和創意理念而成為游刃于這個行業的佼佼者。因此，圍繞高職教育教學模式和辦學理念，通過過程培養、項目帶動、任務驅動等方式培養出來的具有實戰性、動手性、操作性、管理性，即實際運作能力的創意人才更是這一行業所迫切需要的。由此，緊隨政府的文化創意產業戰略目標及其所要求的知識結構和能力，培養出具有較為系統的理論知識，較好的文化素養，較靈活聰明的頭腦，以及包括策劃、經營與管理的技能、技術、技巧和能力，尤其是創意和創新能力的人才，應是對他們的基本要求。為此，按照高職學生的能力要求和文化創意產業企業或行業的崗位要求，主動與市場接軌，主動邀請行業和企業人士參與，與企業或行業深度合作，無縫對接，建立起親密的合作與伙伴關系，從培養高技能型人才的源頭———文化創意產業人才的核心素質和課程上，共同對課程體系展開調查研究和系統開發，進而做到按崗設課，按需設課，按能力和素質要求設課，使課程內容與崗位工作有效對接，使學生所學與企業所用有效融通，使學生的能力和素質與企業的要求相匹配，并及時改革和創新目前大而全、廣而雜、泛而空、學與用脫節等不適宜高技能型人才培養和文化創意產業需求的課程體系，使課程體系的結構和框架、課程內容的選取、難易度的設定、理論課和實踐課的比例……都得到最大程度的優化和配置，都符合文化創意產業高技能人才和相應崗位的要求。若能如此，便能有效地避免再來一個五年計劃、再來一個下一年計劃、再來一個研討、再來一個論證……而耽誤人才培養和產業發展的馬拉松漫長過程，繼而有效節省時間、精力和資源，使之迅速而有效地為社會提供源源不斷的創意性高技能型合格人才，形成學生、家長、學校與企業多贏局面的格局。

第三，應培養特色人才。文化市場經營與管理專業涵蓋面大，內容多，范圍廣，僅以2013年的(深圳)中國第九屆文博會為例，其數千個產品和所涉及的數千個產業就足見文化市場經營與管理專業所涉及的內容之多，范圍之廣。這就給我們在培養其人才時，提出了要求和挑戰，一個學校的文化市場經營與管理專業不可能培養出與文化市場經營與管理專業相關的所有人才，只能根據具體的高職院校所在的區域經濟與文化特點，選取與本區域有關的文化市場經營與管理專業的專業方向，進行有的放矢地培養，即根據區域經濟與文化特點，培養出相應的特色文化人才，使這些特色人才成為區域文化市場經營與管理領域的佼佼者和中流砥柱。

二、加強高職文化創意產業高技能型人才培養適應性研究的意義

加強高職文化創意產業高技能型人才培養適應性的研究，具有重要的意義。

第一，有利于人才培養的目的性和針對性。對文化創意產業所需要的高技能型人才的培養及其適應性的研究，是在圍繞文化創意產業所需要的高技能型人才的崗位要求的前提下進行的，它是站在企業或行業的角度，以企業或行業的實際需要為出發點的，就企業或行業的具體工作崗位及其不同崗位高技能人才的知識結構、能力結構進行調研和分析后，按照企業或行業的要求而具有針對性的。因此，其目標明確，針對性強，能使高職文化創意產業高技能型人才的培養少走彎路，優秀提高人才的質量和數量。

第二，有利于迅速解決文化創意產業行業或企業高技能型人才缺失的瓶頸和提升其核心競爭力。文化創意產業中的高技能型人才十分奇缺，并成為制約文化創意產業發展的重要瓶頸。為不使人才的問題影響到這個產業的發展，高職院校從自身的責任和義務出發，從國家的戰略高度著手，以文化創意產業在整個國民經濟中的重要地位為重，將這個產業的事情當做自己的事情，將這個產業的發展當成自身的發展，急行業之所急，想行業之所想，切實站在行業或企業的角度和國家戰略的高度，把文化創意產業最核心的要素———人才問題當做自身最關切的問題，最核心的問題，精心設置課程，最大限度地優化課程，創新課程，使優化和創新了的課程成為在校高職文化創意產業學生學習和企業員工培訓及其能力提升的最重要內容，并形成良性循環，為文化創意產業提供源源不斷的高技能型人才儲備和智力支持，解決其最核心的人才瓶頸問題，以此提升文化創意產業的核心競爭力，從而為文化創意產業做出高職院校最大的貢獻。

篇3

中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創意產業集聚發展的研究

眾所周知產業是由處在一個特定領域內的相關企業（機構）構成，這些企業之間由于相互之間共性和互補性的經濟關系特征而逐漸聚集在特定的地理區域內，形成更加密切的相互聯系、相互支撐的正式和非正式協作的產業體系。產業集聚就是指以某一地理位置形成的產業體系的發展和產業資本要素不斷匯聚的過程。作為產業空間布局的一種有效組織形式，產業集聚是調整產業結構、促進區域經濟增長的重要手段和途徑，并對區域產業結構和經濟增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創意產業的發展趨勢來看，產業集群是文化創意產業發展的重要組織形式和重要標志（王大偉，2011），對文化創意產業群集聚的研究，將有助于更好地認識和把握文化產業的發展方向及趨勢。國內學者分別從不同的視角對地區性文化創意產業群集聚問題進行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結了北京四大文化創意產業集群類型后，提出了文化創意產業集群的共同的表現特征：集群發展具有區位性、根植性；集群生產具有關聯性、科技性；集群創新具有創新性與風險性。曾光等（2009）認為由于創意產業具有原創性、高技術、高文化、高附加值、高產業關聯等“四高”特征，這些特性使得文化創意產業集群具有集群主體的創造性、創意人才的先導性、對“3T”城市的根植性以及“三結合”特征。

與此同時學者們也十分關注文化創意產業集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認為，文化創意產業易在擁有完善的基礎設施與文化設施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學角度對上海創意產業的空間集聚現象進行探討，研究發現上海創意產業集聚區集中分布在市中心區域，內緊外松、內小外大行業集聚的空間分異明顯，高校創意產業集聚群已顯現。

二、無錫文化創意產業集聚發展現狀

長三角地區是我國經濟發達地區，不僅擁有豐富的文化創意資源，而且產業集聚水平在全國處于領先地位，對優化該地區的產業結構、促進區域經濟的快速增長起到了重要的推動的作用（任力，2016）。作為該地區重要城市之一，無錫文化創意產業近年來發展迅速，產業集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區擁有包括無錫國家數字電影產業園等6個國家級文化產業園區（基地），無錫新區創新創意產業園、無錫文博投資集團等7個江蘇省級文化產業園區（基地），還有北倉門文化創意產業園區等眾多的市級文化產業園區。這些產業園的建成，產生了良好的聚集效應，帶動了相關企業的發展，初步形成了包括動漫、網絡游戲、工業設計等在內的多元業態形式的文化產業發展格局。文化創意產業年產值也逐漸增加，產業增加值占比地區GDP的比重逐年提高，整個文化創意產業的發展呈現出良好的態勢。

但是另一方面，無錫文化創意產業集群式發展過程中也存在一些問題。例如各產業園區的發展存在著同質化現象，而且分散化的運行導致無法形成規模優勢。同時，目前無錫文化創意企業雖然數量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業為主（占無錫文化創意企業總量的90%以上），這些企業在發展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費市場還有待進一步培育和開發，以更好地支撐當地文化創意產業的發展。

三、文化創意產業集聚發展影響因素

雖然對文化產業有不同視角的理解和認識，但文化創意產業整體研究邏輯是從該產業價值創造的基點出發，進而研究如何通過發現、創造、擴散等價值增值行動，最終實現其產業價值的最大化（厲無畏，2009）。從國內外理論研究和文化創意產業實踐發展的情況來看，影響該產業集聚發展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創意產業來說一般被認為是依賴于創意者天賦或創造力等智力勞動，結合文化內容元素，借助于高新技術手段，通過跨區域、跨行業、跨部門重組或構建而形成的新型產業集群。因此，集聚化、集群式發展是該產業發展的必然趨勢。文化創意產業集群式發展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業家素質、產業的成長空間（Mark， 2004），社會環境、產業基礎設施水平和政府的扶持政策等會都影響到產業的發展（王婧， 2008）。事實上包括英美、日韓等文化產業發達國家都非常重視文化創意產業政策的影響作用，他們大多通過國家戰略層面相應產業政策來規范、引導和推動本國文化創意產業的發展。

2.產業層面因素

其次，波特曾經通過研究指出“產業集群”式的結構將更有利于產業快速發展，而相對于一些傳統產業內各行業之間的聯系，文化產業內各行業（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網絡動漫等）之間在產業資源要素、技術傳播手段、創意成果的知識產權（版權）保護等方面具有更強的相似性和關聯度，因此這些行業之間在資源要素的投入、技術的傳播應用、市場的推廣擴散等產業基本活動方面的聯系互動將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結論通過實證研究表明，如果某地區文化創意產業上下游產業結合緊密，相對于其他地區發育更成熟和集中，更具有規模優勢，那么文化創意產業在該地區發展越快。

3.市場層面因素

此外，隨著人們物質生活的豐富化，對于精神消費的追求會逐步增加。消費者對文化產品需求的變化會引起并帶動整個文化產業鏈中產品附加邊際價值判斷的變化，形成對文化產品強大的市場需求，并進一步通過拉動文化產品消費的方式拉動經濟發展，引起文化創意產業結構的演進（鄧安球，2008）。隨著文化生產力的作用和文化消費需求結構的開放、動態的不斷變化，通過對消費者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動對現有文化資源要素的重新優化組合，進一步促進和激發符合時代特征新的文化（創意）要素的形成，以及創意活動設計的調整更新，最終導致整個文化創意產業向滿足市場消費需求的方向發展。

四、促進文化創意產業集聚發展的對策建議

1.文化創意產業投融資政策

企業是產業發展的微觀運行機體，文化創意企業的發展是產業可持續發展的良好保證。從產業發展的供給角度來看，任何產業內的企業發展都需要依靠資金資源的投入拉動，文化創意產業由于其特殊的文化及意識形態屬性，其核心環節創意活動需要大量的智力創造，因此該環節的企業運行在產品或服務生產過程中需要高技術及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風險，而文化創意企業一般擁有的是文化資源屬于輕資產并較難評估，因此整體上文化創意產業的投融資、以及資本的準入等比一般產業資本投入都更為復雜。

為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創意產業投融資政策時，首先應該關注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經濟安全的文化行業，非盈利性的公益文化行業，以及具有民族文化特色的行業等方面。除此之外，應建立包括企業投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內的文化創意產業投融資體系。鼓勵多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創意產業的建設發展中來；也可以通過制定財政稅收優惠政策、設立專項基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。

同時，為了解決文化資源因難以評估而產生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔保機構、資產評估等在內的投融資服務平臺，這樣既能服務投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠為需要Y金的文化創意企業、成長性文化項目和創新成果提供融資支持，從而更好地促進無錫地區文化創意與資本資源的有效結合。

2.文化創意產業的產權保護

文化創意產業的核心在于內容創意，內容創意活動包含創意者們的智力創造，因此屬于隱性知識的創造、交流和傳播范疇。因此文化創意產業最大的價值創造就是在于最大限度地發揮創意者的創造力，而且由創造力產生的創意成果必須是獨特的、原創的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點，因此文化創意產業需要在地理位置空間上，不斷地向創意資源（具有智力創造力的創意者或創意內容）較為豐富的地區進行聚集發展。在這一聚集過程中，對于文化創意產業領域內的產權保護將至關重要。這種產權保護對文化創意成果的知識性、原創性的承認與保護，實質上就是對文化創意產品開發者的創造力的尊重和鼓勵，也是維護創意者正常的利益，更好地能激發他們的工作靈感，激勵他們產生更大的創作積極性。

為了更好地進行文化創意產業的知識產權保護，無錫市相關部門需要制定和完善適合時代特征、適合文化創意產業特性的知識產權保護的法律法規，例如隨著互聯網為代表的信息技術的日益發展，網絡環境中的知識產權保護日趨重要，文化創意產業的知識產權保護的相應法律法規就要充分考慮到這一時代特征。此外完善的法律法規還需要得到認真的貫徹和執行，因此強化對執法人員的培訓與考核，確保執法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴格執法，加大監督力度，提高侵權行為的成本等才能更好地貫徹文化創意產業知識產權保護。

其次需要增強全社會（特別是普通大眾）對于文化創意產業知識產權保護意識，通過宣傳、培訓、咨詢等多種方式，向社會公眾、產業各行為主體、相關利益方等群體普及文化創意產業知識產權保護意識和相關知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區文化創意產業中的工業設計、網游動漫等設計知識智力創造較多的行業部門給予一定的政策傾斜，優先考慮這些行業部門的知識產權行動。

3.文化創意消費市場的引導培育

尹世杰（2004）認為產業的發展離不開消費需求的拉動作用，消費需求甚至對于社會經濟發展都具有巨大的導向作用。齊勇峰（2013）認為隨著我國社會經濟的發展和人們收入的提高（人均GDP已經超過6000美元），消費結構也在發生改變，傳統的以物質消費為主的消費結構正在向以精神文化方面的消費進行轉型。以往研究表明，當前我國整個文化創意市場消費正處于一個結構調整的轉型過程中，由于人們在文化創意方面的市場消費不斷增加，因此文化創意產業的發展已經由最初的產業發展促進文化創意消費的方式，逐漸轉變成為通過文化創意消費來拉動整個社會消費市場，推動文化創意產業集聚發展的新模式。由于目前無錫地區社會公眾對于文化創意的消費需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區文化消費市場本身的運行管理水平也參差不齊，市場運行秩序亟待規范，產業內的各行業市場發展也存在不平衡的情況。因此合理地規范、引導和培育文化消費市場具有現實意義。

培育良好的文化消費市場首先在于引導和培養社會公眾合理的文化消費觀念，使社會公眾樹立正確的文化消費觀念。這就需要政府相關部門，文化創意產業各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費產品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價值觀的樹立，確立主流正確的文化消費理念，影響和引導社會公眾建立合理的文化消費訴求。同時，還應該建立和培育文化消費市場良性可持續發展的市場機制，強化文化創意產品要素市場的建設（例如通過各類的文化創意產業博覽會、推介會、交易會等，來推動文化消費市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創意產業博覽會已經取得了良好的效果，但是還應該繼續豐富該博覽會的內涵。與此同時，制定相應的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進文化消費的政策規范，通過政策補貼、政府購買等方式，刺激和引導文化消費。通過這樣方式，幫助無錫地區文化創意產業發展營造出有利的良好的文化消費市場環境。

參考文獻：

[1]王大偉.遼寧省文化產業集聚及其影響因素研究[D].遼寧師范大學學位論文，2011.

[2]錢紫華.深圳文化產業集聚體研究[D].中山大學學位論文，2007.

[3]任力.文化創意產業集聚對發達地區經濟增長收斂性影響研究[D].重慶師范大學學位論文，2016.

[4]厲無畏.文化創意的產業化與產業創新[J].同濟大學學報（社會科學版），2009（2）.

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文化是民族的核心，也是權衡一個國家及地區綜合力量的關鍵內容。如今國際上的競爭越來越激烈，把本土的文化作為核心的創意產業，既顯現出了中國的綜合國力，還支撐著國家跟民族的凝聚力。中國有著五千年漫長的文化歷史，文化創意產業理應被作為經濟的一個重要支柱。文化創意產業是很有活力且很有發展潛能的行業，它必能很好地促進社會經濟的發展。

商業模式即指某個組織該怎樣使用它的功能和概括它重要活動的提綱挈領。它既說明了公司里的客戶、產品跟服務，也給出了相關公司怎樣組織和創收跟盈利的資料。也就是說公司會用怎樣的途徑及方式來盈利?？墒侵袊蠖嗟奈幕瘎撘猱a業是沒有辦法盈利的，對其商業模式創新管理是現在亟待解決的問題。

1商業模式的概念

國外的有關專業學者曾經指出的：“當今公司之間的較量，不再僅僅是商品之間的較量，同時也是商業模式之間的較量?！倍覈鴮＜覍W者則指出，商業模式是一些機構在明確了外在假設前提和內在資源與能力強弱之后，用來結合機構本身、用戶以及產業供求雙方和工作人員來獲取超過定量收益的一種戰略革新意圖，一種可以落實的構造形式和規定要求的關聯。俄羅斯的相關學者則指出文化產業商業模式即指文化創意公司有了確定的外部條件及內部資源之后，經過市場競爭和政府干A的兩重調節，怎樣創造、傳遞及獲取價值，并且能夠使經濟價值和社會價值在很大程度上得到統一。

2文化創意產業商業模式的構成要素

文化創意產業，又稱為“創意經濟”以及“文化行業”，它把文化資源當作基礎條件，把創造能力當成核心，私人以及工作室通過改進創新，外加使用一些銷售手段把文化商品交付給顧客團體，從而確保了經濟收益和社會影響的需求都得以實現。文化創意產業包含很多方面的革新團體，其中有廣播影視、傳媒、動漫、廣告等。構成文化創意產業商業模式的重要方面主要為下列幾點。

21價值觀點

價值觀點也就是說文化創意公司把旗下的商品或者服務能夠提供給顧客團體的價值。一個成功的商業模式跟特別的價值主張肯定是分不開的，把該主張滲透進所給出的文化商品跟服務里面，并且經不同的銷售通道提供給顧客團體。因為文化創意產業具備經濟性跟社會性的雙重屬性，所以公司給出的價值觀點就需要符合顧客的要求，還應該使其社會影響力增大，對社會做出積極的影響。

22目標顧客團隊

文化創意產業的目標團體就是指具備相同水平的文化底蘊與更高追求的團隊。目標顧客團隊以人口學的特征為基本，將在購買動力、需要和交易收益等方面有著共同點的顧客團隊進行劃分。這種思路是把市場銷售里的劃分顧客群銷售當作前提，也就是把市場更為細致地劃分，瞄準其中一個特定的目標消費群，再推廣針對該顧客團體提供的商品或業務，設置恰當的價格，使用適宜的銷售手段把商品或業務傳遞給目標顧客團體。

23分銷通道與合作伙伴之間的聯系

分銷渠道是說文化創意公司通過對本身的價值觀念做出推廣以及把衍生的文化商品或服務傳遞給消費者的所有路徑，還是公司跟消費者交流的途徑。分銷渠道非常地關鍵，它聯系著公司跟消費者，文化創意公司要求建立多種多樣的和高效的通道。

24資本分配能力

文化創意公司的資本包括文化資本和資金資本和人工資本，假如想構建出出眾的商業模式就必然要求在執行生產運營的過程中對這些資本做出適當的分配，盡最大努力壓榨出資本的剩余價值?！案镄隆笔俏幕瘎撘猱a業的內核要素，所以人工資本也是文化創意產業商業模式的重中之重，文化創意產業看重的員工一般分為是革新型的、技能型的和經營型的。革新性的員工有原創力，能夠把抽象的文化轉變成具備極強經濟價值屬性的文化商品，能夠加速進行文化創意，也需要技能型的員工使用先進科學的技術進行開發及革新才能夠激發顧客團隊的購買欲望，最后再利用營銷員工來宣傳和出售。

25先進的盈利形式

文化創意產業它有一個很關鍵的目的就是獲得效益，優秀的獲益形式對文化創意產業商業模式來說是十分必要的，它包括文化創意產業的成本構造以及收益源頭。優良的獲益形式要求對成本構成做出改進，保證制造經營時的成本水平比較低廉，相對應地，還要增多效益的渠道，讓效益源頭可以多種多樣并且保持在一個較高的水平。

3五種典型文化創意產業商業模式分析

31行業凝聚型商業模式

行業凝聚型商業模式主要就是通過建立文化創意產業產業區的通道，把部分相關的企業以及藝術規劃公司和藝術展覽館等匯聚在一個工業園中，這些公司利用行業鎖鏈的方式匯聚在一起。不僅僅降低了開發的成本，還能夠在大型公司的指引下加速部分小公司的完善。行業凝聚型的商業模式能夠產生產業聚集的影響，增強了相關文化行業地區市場的競爭能力，發揮了品牌價值，能夠帶動相關衍生產業。例如處于北京某地的藝術區與成都郊區的音樂主題公園，都是利用引入相關的文化創意公司和藝術家辦公室以及藝術展覽等方式來產生的。

32行業鏈經營型商業模式

行業鏈經營就是說文化創意公司以行業鏈的形式把某個文化創意產品作為核心，對行業鏈進行向上及向下的伸展，經過對有關公司的關系進行調整和優化來讓它們可以相互合作行動，以此來提升該行業鏈運行的效果，最后來提高整體競爭優勢的過程。比如，以《中國好聲音》這個節目為中心，對行業鏈進行向上和向下的伸展，讓制作方跟浙江衛視都可以得到大量的利益，并且里面的導師跟學員，以及冠名商和演唱會等所有包括在行業鏈中的都會獲得利益。

33品牌化經營型商業模式

現在，產品的同質化逐漸加重，競爭也越發地激烈，若公司只提高產品及服務的質量已不能夠立足，公司若想在如此激烈的市場競爭下立于不敗之地，既應有強烈的創造品牌的觀念，也應有強烈的對品牌進行經營的觀念。品牌化經營型的商業模式就是文化創意公司會在它的價值主張的帶領下去造就積極品牌的獨特性質，最大可能地發揮出品牌的效能，提高整體競爭的優勢。

34跨媒體經營型商業模式

跨媒體經營就是公司為能夠最大可能地運用自己的資源，開發和參與除了媒體本身的其他市場，比如廣播、電視以及網絡和印刷媒體等。出版發行業是比較多地運用跨媒體運行該商業模式的，新興媒體持續性地產生，大家進行交流及娛樂的途徑也有了很大的變化，公司為了能夠生存及發展，便開始跨媒體經營也是一種趨勢。

35跨行業經營型商業模式

跨行業經營商業模式就是說文化行業和別的行業相互滲透的一種商業模式，它破除了自己單一行業的局限性，進行跨行業多元化的發展，通過對不一樣的行業同樣利益點的聯結，來增多利潤來源及減小單一行業所帶來的風險。比如迪斯尼，它為全世界最大的娛樂傳媒公司，它進行的業務覆蓋了媒體網絡以及影視娛樂和主題公園等多種場所。迪士尼把它傳統的米老鼠、唐老鴨、兔八哥、加菲貓、白雪公主等多個典型的卡通形象當作核心，朝其他多個行業持續地進行衍生發展，且在每行業都有了很大的成功，深得消費者的喜愛。

4結論

適合每個行業的完備的商業模式是不存在的，可以永遠可行而并不需要發生改變的商業模式也是不存在的。一個公司若想成功既要側重于商業模式的設計，還應在生產經營時通過對市場變化及公司里面狀況的了解來持續地對商業模式實行改進跟創新。文化創意公司應根據文化創意產業的特點，研究組成文化創意產業商業模式的元素，然后根據行業的特征來設計跟選擇合理的商業模式。

參考文獻：

[1]莊毅文化創意產業與傳統行業的融合發展――以晉江市為例[J].當代經濟，2017（3）.

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據西方經濟學中馬克思的理論：價值決定價格。但在文化創意產業的交易中，一件產品的價格極大程度上取決于市場、大眾、出資方對于該產品的需求。如同“周瑜打黃蓋”一般，同一件創意作品，因為完全符合“買家”的需求，可能價值百萬或者更高；如果與“買家”需求不匹配，可能一文不值。而該創意產品預期能夠創造的價值是一定的，但是最終交易達成的價格卻未必確定。所以，在交易過程中，交易的價格與產品本身的價值未必對等。

1．2版權風險性

文化創意市場的生存，產品的流通是十分重要的內容。文化創意產業的產品，例如英國、澳大利亞等地區的定義，更加注重版權的無形資產權利，將獨創、新穎、不可模仿作為核心支柱和競爭力。即使在該產業發達的美國，也僅以本地民事合同或者商業秘密的形式對創意加以保護。況且目前中國的法律體系不夠完善、法律意識不強等問題，使得創意被抄襲、復制的犯罪成本非常低。不法分子很容易就竊取他人的創意成果，“換湯不換藥”的“生產”甚至是“批量生產”自己的“創意產品”。在這些問題出現的時候，有些情況下沒有辦法獲得應有的賠償，例如實踐中的《夢想成真》節目，是我國內地第一個完全購買國外版權并經過精心策劃成功改造成具有本土化特色的娛樂節目，當事人在尋求專利、版權保護的過程中卻均遭受國家行政部門的拒絕。目前更多的情況是，即使通過法律的手段贏得了官司，也沒有辦法得到滿意的賠償。

2文化創意產業產品價值評估現狀及問題

1986年，著名經濟學家羅默說，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會。可見，文化創意產品所生產出的產品具有廣闊的市場前景。2009年，“全國版權交易共同市場”在國際版權交易中心正式啟動。2010年底，中國資產評估協會印發《著作權資產評估指導意見》，并于2011年7月開始實施。針對版權的交易，政府也出臺相應的措施和條文保障其有序進展，并且針對諸如版權等無形資產的價值評估也開始得到重視。文化創意產業產品生產與傳統的工業生產以切實的實物———廠房、原材料———作為核心完全不同。對于傳統的工業生產，生產設備、材料等投入容易價格考量，非常容易估算出產出產品的價值和價格。而更大程度上依賴“人腦”、“創意”產出的文化創意產品，由于其無形性、知識性、供求關系不定性等問題，在文化創意產業發展的過程中很難獲得準確、合理的價值評估。這也就為文化創意產業產品的流通、投資、融資、讓渡帶來了很大的困擾，也為文化創意產業的發展帶來極大的約束。經濟學家厲無畏所說：“有些高投入未必能夠獲得高回報，比如，在中國電影市場中，每年約有100到200部電影能上院線，其中30％賺錢，40％持平，30％賠錢。世界各地電影市場的狀況也大致類似。如同投資股市一樣，股市有風險，投資需謹慎，投資文化創意產業也一樣。”

（1）評估內容復雜。文化創意產業的核心是知識、文化、版權?！坝捎谖幕瘎撘猱a業包括廣告設計、大眾傳播、圖書出版、藝術品收藏等多個行業，使得整個產業的無形資產評估衡量的側重點和價值都存在偏差?！蔽幕瘎撘猱a業產品的價值評估是制定一條較為綜合的評估方式，還是針對能夠有效做出價值評估劃分文化創意產業產品后再進行價值評估，是值得再深入探討的話題。

（2）相關理論研究欠缺。一般情況下，從事文化創意產品創作的人才對于市場了解甚少，而精通市場運作的人群又較少涉及文化創意產業領域。所以，針對文化創意產業產品價值評估的理論研究少之又少。通過調研，在cnki中搜集到涉及文化創意產業的“無形資產”評估研究文獻46篇，其中幾乎沒有能夠真正提出涉及到評估方法或規范的研究。目前比較流行的價值評估方法主要有：

1）成本法，計算生產過程中必要的成本并加和預期取得的保守利潤獲得價值；

2）現行市價法，從現行市場上尋找與所評估的無形資產具有相同或類似功能的無形資產，以它們的交易價格為基礎來推測所評估的無形資產的價值；

3）折現現金流量分析法。通過計算合理的某項無形資產的未來現金流量、風險的折現值，來確定該項無形資產的價值。

4）專家咨詢法，通過專家訪談、評估的方式確定價值。以上價值評估方法皆存在一定的不完備性和局限性。成本法，對于思考成分占主導的產品，例如創意策劃行業并沒有辦法很好的估算其價值；現行市場法因為創意產品的獨創性，多數情況下無法找到類似的產品作參照系；折現現金流量分析法折現率的確定具有較大不確定性；專家訪談法主觀性太強，受專家主觀不定因素影響嚴重，也很難公正的做出評估。在現存的研究中，尚沒有找到一條完全適合文化創意產業產品價值評估的最佳方案。

（3）相關法律配套尚需完善。目前關于直接文化創意產業的法律法規尚處于形成階段。對于文化創意產業產品的保護，目前基本歸屬于“著作權”的范疇，雖然根據現行法律在作品形成之初即形成著作權，但是需經過公開發表、認證之后才能產生具有保護的法律效益。創意產品也會被作為商業秘密來進行保護，但是商業秘密也具有一定的不確定性。所以，文化創意產業產品的保護方式尚處于一種模糊的境地。

3文化創意產業產品價值評估涉及因素

對于文化創意產業的發展，有效的進行產品的價值評估，可以保證創意工作者的勞動得到回報，降低投資方的投資風險，更好的獲得融資、資金注入，從而推動文化創意產業的發展。筆者認為，在文化創意產業產品的價值評估過程中，需要注意以下方面的內容：

（1）法律保護與價值評估。法律法規是權利得以保障的有利屏障，法律的強制性必然可以帶來約束力。建立健全創意產品的法律保護體系，對于文化創意產業產品的交易來說就能夠有效地減少抄襲、盜版、不尊重等現象。沒有全面的知識產權保護體系，無形資產就難以做到合理、準確的評估。現階段，應該在我國現有的法律基礎條件下，牢牢抓住《著作權資產評估指導意見》，在行業內部確保貫徹落實，培養行業內部人員的自我保護意識，同時充分利用好現有的作品登記制度，以確保在發生沖突時擁有有效的法律證據。更希望國家能夠出臺更多文化創意產業產品價值評估、交易相關的保證性法規或政策，為投資方與行業內人員提供透明交易的窗口，確保資金能夠順利注入，文化創意產業得以平穩發展。

篇6

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2016.03.074

China's City Cultural and Creative Industry Layout and Development

SHAN Zhuoya

（Ligent Group， Beijing 100015）

Abstract In national economic development， the rapid urban cultural and creative industries development， and gradually become the pillar of the tertiary industry； countries have attached more and more importance of cultural and creative industries development， can promote the urban transformation and upgrading， to achieve the city's sustainable development. City Cultural and creative industry in China started late， in practice exposed many problems， need to take timely and appropriate measures. A brief analysis of China's city cultural and creative industry layout and development， hoping to provide some valuable advice.

Key words city cultural and creative industries； layout； development strategies

文化創意產業作為新型高端產業，具有較高的科技資金密集度和投入產出效益，其對城市產業結構的優化及經濟發展，都具有十分巨大的促進作用。現階段，在對國家、地區及城市綜合競爭力進行衡量時，非常重要的一個標志就是城市文化創意產業的發展規模及影響程度。

1 我國城市文化創意產業的布局特點

1.1 國家宏觀角度

近些年來，我國命名的各類文化創意產業園區數量在不斷的增多，產業規模在不斷的擴大，在東部沿海、長三角及環渤海地區三足分布，逐漸顯現了城市文化創意產業的集群化趨勢。具體來講，文化創意產業集群指的是從地域角度來集中文化產業行業，資源結合文化創意產業，以便最有利用、生產和分銷文化產品。因此，文化創意產業要想獲得發展，非常重要的一個載體就是地域集群。在這些創意產業集群中，最大規模的為長三角，上海是典型代表，工業設計、室內裝飾、廣告策劃等都是其發展重點；珠三角文化創意產業集群則將廣告、影視、會展、動漫等產業作為發展重點；而首都文化創意產業集群則將文藝演出、廣播影視等作為發展重點。這些創意文化集群規模擴展速度都超過了18%，主要在沿海城市集中，有著較為活躍的市場經濟和完善的市場體系，并且信息資源比較豐富，文化消費市場具有較大的發展潛力，因此，增長速度一直居高不下。而中西部文化創意產業集群因為沒有雄厚的產業基礎，相較于東部地區，發展規模較小，但是因為受到了政府支持，也有著較快的發展速度。

1.2 城市層面角度

在發展初期，城市文化創意產業企業布局比較零散和雜亂，專業化分工比較缺乏，沒有凸顯出來特色；進入到二十世紀九十年代，初步形成了文化創意產業鏈，并且崛起了一些行業龍頭企業，有一些專、新中小企業出現，提升了空間布局的積聚程度。在區位選擇方面，主要受到了這些方面的因素影響：

首先是城市經濟與產業基礎，在世界級大城市最先出現了城市創意產業，這些城市的經濟實力及文化儲備比較豐富，我國目前創意產業城市也具備這些特點，第二、三產業發展迅速，緊密關聯著現代服務業及電子信息產業等；其次是人才因素，文化創意產業的發展，離不開創意人才這個重要基礎，如果創意專業人才比較缺乏，涵蓋了產品創意、開發、經營管理等各個方面。因此，本產業布局需要與高校、科研院所比較接近，以便能從人才培訓、產品研發等方面積極合作；在城市環境因素方面，創意人才藝術創作的開展，對思想碰撞及靈感迸發具有較大的依賴性，因此，宜人的環境及良好的氛圍是非常重要的基礎。因此，在硬環境的基礎上，如交通、園林綠化、市政設施等，軟環境也是必不可少的，以便將人才的創作欲望給激發出來，公共管理服務效率、知識產權保護力度等都是非常重要的方面；最后一個方面為產業發展政策，要制定一系列的政策來推動文化創意產業的發展，包括財稅政策、投資、融資政策等。

2 城市文化創意產業發展現狀分析

2.1 缺乏相應的專業人才

上文已經提到，文化創意產業的發展基礎為人才，而相較于國外文化創意產業領先城市，我國還存在著嚴重的創意人才匱乏問題，創意人才總量需要進一步擴大，還需要優化層次和結構，國際著名的設計師、藝術家等比較缺乏，商業化運作人才較少。

2.2 產業整合需要進一步加強

主要有兩個方面的問題，一方面是存在著突出的企業過度競爭及同構問題，缺乏規模較大及跨行業的龍頭企業，大多文化創意品牌沒有足夠影響力，需要進一步提升產業組織化程度；另一個方面則是文化創意產業和其他產業及產業內部各個部門之間沒有形成協同聯動效應，沒有有機整合和延伸產業鏈，需要進一步增強創意產品的市場增值能力；如動漫網游行業，根據西方成功經驗可以得知，漫畫原創作品在獲得銷售收入的基礎上，還能夠推動衍生產品行業的發展，包括玩具、文具、服裝、出版等行業，不同行業互相作用下，動漫網游的收益及知名度得到顯著提升。而假如沒有形成有效的互動效應，本產業的經濟效益及社會效應就會遭到削弱。

2.3 沒有形成產業融資體系

智力及創意是文化創意產業的發展基礎，無法評估及量化企業價值和文化產權價值，而我國沒有金融機構來專門從事創意貸款，商業銀行為了管理貸款風險，對有形資產的抵押十分重視，這樣很多中小創意企業在發展中，很難融資到貸款；部分創意企業在發展初期，因為沒有較大的規模和較高的知名度，制約到了其資本市場融資；此外，資助和減稅是政府政策性投入的主要內容，而文化創意產業沒有足夠規模的專項資金，無法向創意企業或者創意項目中引導信貸資金及民間資金。雖然政府、銀行及創意產業都采取了相應的努力措施，但是依然普遍存在著融資缺口，資金短缺問題，對文化創意產業的發展，起到了巨大的制約作用。

3 我國城市文化創意產業發展對策

3.1 大力培育城市文化創意產業，使其成為支柱產業

在時展過程中，全球化消費社會逐步形成，在這種情況下，出現了城市文化創意產業，其關鍵詞為創意、文化，主要目的是為了促使人們精神文化娛樂需求得到滿足，積極運用了高新技術，借助于網絡傳播，大力開發和應用知識產權，如今對城市經濟發展起到了促進作用，推動了城市產業結構的轉型升級。根據相關統計數據表明，全世界創意經濟每天創造的價值高達250億美元以上，并且每年還在以較高的速度增長，在全球GDP中，文化創意產業可以占據到7%左右，增長速度也遠遠高于全球GDP增長速度。文化創意產業作為一個重要的新型經濟增長點，如今已經受到了各國的重視。在這種背景之下，我國需要大力培育城市文化創意產業，將其發展為支柱行業，要結合當地具體情況，制定相應的優惠政策，對文化創意產業的發展進行激勵和扶持，通過文化創意產業的發展，對城市經濟發展起到帶動作用。

3.2 大力培養創意人才，推動城市文化創意產業的發展

根據相關研究表明，英國影視行業和多媒體行業從業人員研究生學歷的分別達到了66%和74%，充分說明了城市文化創意產業的發展，需要大力培養創意人才；我國現階段還比較缺乏文化創意人才，沒有合理的結構；針對這種情況，就需要采取相應的措施，首先，對文化創意人才培養激勵機制科學構建，培養出來復合型的人才，能夠具有較高的學歷水平，了解產業和法律，掌握國際貿易與英語等，具有較強的創新能力；制定相應的優惠政策，將文化創意人才及創意團隊給積極引進過來，可以將一人一策的辦法應用到人才身上，以便將創意領軍人才給吸引過來，對整個團隊的發展，都可以起到帶動作用；將文化創意產業職業經理培育計劃給實施下去，結合行業要求，對職業經理人隊伍大力培育；對知識產權大力保護，以便由智造和創造來逐步替代過去的制造。

3.3 大力建設城市文化創意產業集聚區，以便有集群化的空間發展格局形成

要結合我國現在已經形成的集群化態勢，對已有各類文化創意產業集群和集聚區的資源進行整合優化，大力建設具有城市文化創意產業集聚區及示范區，并且將國內外知名企業引進過來，對創意產業鏈條進行構建和完善，促使文化創意產業園區集群發展核心競爭力得到增強。部分新興文化創意產業園區正處于建設過程中，那么就需要將具有較高關聯度的企業給引入進來，促使有規模經濟及范圍經濟形成，將園區的聚集效應給充分發揮出來。大力建設園區公共服務平臺，制定相應的政策體系，大力研究關鍵技術，促使各個方面綜合配套服務功能得到提升，入園企業創業成本得到降低，構建符合我國具體國情的集群化空間發展感覺。

3.4 對優惠政策及發展基金科學設定及制定，從資金角度促進城市文化創意產業的發展

現階段，逐步拓展了城市文化創意產業范圍，跨行業趨勢不斷加強，文化創意企業在發展初期，往往需要投入較高的資金成本，卻沒有相應的產出，缺乏資金，需要國家給予必要的扶持。針對這種情況，就需要從資金及政策等方面制定相應的優惠政策，以便保證企業能夠正常開展研發及經營工作。融資是政府的主要任務，可以將相應的創意產業專項發展基金給設立過來，制定相應的優惠政策，從宏觀角度來科學管理，降低成本，提升效率，營造良好的宏觀環境；以我國廣州為例，在軟件和動漫產業發展中，每年設立了1.5億元的資金，并且制定了一系列的政策，促進游戲動漫產業能夠健康發展。我國其他城市也充分重視文化創意產業的發展，采取了一系列的措施來扶持文化創意產業發展，以便推動當地經濟的發展，擴大地區文化影響力。

4 結語

綜上所述，城市文化創意產業作為新型高端產業，對當地經濟的發展及產業結構優化，具有十分顯著的作用。我國各個城市也開始充分重視城市文化創意產業的發展，制定了相應的優惠政策體系，大力扶持，取得了不錯的成績，也暴露出來了諸多的問題。在未來發展中，需要結合現階段存在的問題，采取針對性的措施，大力培養人才，設定發展基金等，保障城市文化創意產業的健康發展。

參考文獻

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篇7

產業特點決定周刊定位

北京市“十一五”規劃中提出，要推動文化創意產業的發展，使其成為首都經濟的支柱產業；做強、做大文藝演出、出版、廣播影視、廣告等優勢產業等等。逐漸的，“文化創意產業”這個名詞為業界所熟知，2007年北京市召開了首屆中國北京國際文化創意產業博覽會。在文化創意產業蓬勃發展之際，2007年1月北京商報社和北京大學文化產業研究院主辦的《文化創意產業周刊》也在這時應運而生。

文化創意產業指文藝演出，出版發行，廣播電視電影、體育休閑、軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，文化旅游、其他輔助服務（文化用品、設備、產品的生產和銷售）等十一個門類?！段幕瘎撘猱a業周刊》是為這些行業服務的，當時周刊有四個版面，不可能每期都對這么多行業一一做報道，而實際情況是，一個文化企業主營業務只能是其中一個行業，做出版商不會做電影，做書畫生意的老板不會突然之間做文化旅游。一個關心藝術品交易的商人可能要過一個月才能看到自己行業的新聞報道和商業資訊。業內人士指出，《文化創意產業周刊》只能是政策性周刊，報道重點是為文化創意企業提供政策信息，為相關主管的政府部門提供決策依據，重點欄目應該圍繞著政策和政策解讀。

其實不然，當一個產業還處于發展階段的時候，它不僅需要政策扶持，也需要同行之間的交流、產業上下游之間的交流、業界和學界之間的交流，這需要《文化創意產業周刊》扮演這個角色，《文化創意產業周刊》的定位應為文化創意產業界的信息平臺、溝通平臺、商機平臺、政策宣傳平臺。

文化創意產業相對于其他產業來說還遠未成熟，北京的文化創意企業大部分為中小企業，它們需要借助更多的宣傳渠道來獲得商機，而目前文化創意企業與企業之間、企業上下游之間信息獲取渠道欠缺，宣傳和推廣渠道建設方面也比較弱。比如說做電影的需要劇本可以通過出版商，做設計的企業可以涉足旅游商品、電影電視的衍生品等等。產業鏈條上環節與環節之間聯系并不緊密，這使得企業活躍性不足。行業協會、文化創意企業、產業研究機構以及投資商、金融機構之間缺少直接對話的平臺。

因而，《文化創意產業周刊》在創刊初期，就設置了“創意三人行”欄目，請文化創意產業中不同領域、不同行業的人士針對某一瓶頸問題和焦點問題展開對話。例如對于文化創意企業融資的問題，可以請投資商、專家、缺資金的企業展開對話，報道既能把握行業脈動，還能幫企業解決現實問題。這個欄目是接產業地氣的，所以很快就獲得了讀者好評。

貼近讀者群，

欄目逐漸切入行業瓶頸

明確了《文化創意產業周刊》在產業中扮演的角色，該周刊的讀者定位也就不言而喻了。讀者群為文化創意產業政策制定者和執行者，文化創意產業鏈中的企業、文化創意產業研究、中介機構、文化創意產業的金融機構、投資商、法律人士、對文化創意產業感興趣的有識人士等。

文化創意產業界有一個普遍的現象，懂文化的人才不懂經營管理，而懂經營管理的人才不懂文化，于是周刊設置了“創意經理人”欄目。周刊的學術支持單位北京大學文化產業研究院，“創意經理人”這個名詞是該研究院副院長向勇提出。他認為，創意經理人是在文化產業的文化企業里，對法人財產的全部或部分擁有，有相對獨立的經營管理權，運用自身的經營管理知識、管理經驗和文化創意與管理領域的專業技能，相對獨立地對文化企業或文化項目開展經營或進行管理的人。創意經理人是文化產業領域的經理人，是能夠對文化產業價值鏈進行統籌、規劃和運作，擁有綜合知識、多樣技能以及創新精神的既懂文化藝術又懂經濟管理的文化產業經營管理人才。

“創意經理人”欄目請文化創意產業界企業操盤人、學者、業內資深人士針對產業焦點問題進行探討，報道他們的成功經驗，為中小企業提供案例。同時讓他們講出自己的困惑、期望，請專家為其指點迷津。“創意經理人”這個欄目很容易提升周刊的品牌影響力。2009年3月2日《文化創意產業集聚區如何“破繭成蝶”》一文引起強烈反響。在此篇報道中798藝術區做過規劃的專家林天強，針對文化創意產業集聚區運營商和創意企業因房租上漲引發爭端的事件，創造性地提出了“聯體企業家”的概念，為文化創意產業園的經營管理提供了可操作的思路，并引起了業內強烈關注?！拔覜]想到這個欄目影響這么大，有好多人打聽我的聯系方式，咨詢我有關創意產業園經營管理的問題。”林天強向筆者感嘆。此欄目為周刊培養了自己的專家資源，發表過看法的專家學者也很快為業界所熟知。

有關文化創意產業的定義國內外說法不一。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業，美國則更多使用版權產業的概念。文化創意企業大多生產的是以知識產權開發為基礎的新的文化創意產品，由于無形資產評估等存在不確定性，導致了其市場價值難以確定。知識產權如何保護、無形資產如何評估，這是文化創意企業經營管理的核心問題，這需要創意企業管理高層人士和相關法律界人士去探索。為了探討文化創意產業知識產權評估和保護的問題，又開設了“就案說法”欄目，請知識產權界律師劉世杰來談文化創意產業侵權等案例。此欄目的報道探討了電視臺模仿秀如何尊重知識產權等問題，在業界反響良好。

在2009年，《文化創意產業周刊》由4個版擴到了16個版。使得周刊在業界擁有自己的話語權，并且具有一定的品牌號召力。北京市文化創意產業領導小組辦公室的《2009年北京市文化創意產業工作要點》（京文創辦發[2009] 1號）第一章中明確指出“支持北京商報社進一步辦好《文化創意產業周刊》”。三年時間，使周刊積累了自己的強大的政策資源、人力資源、讀者資源。

跳出產業圈子，進行欄目創新

“創意經濟是國家新的經濟形態，不是單純的一個產業問題?！甭摵蠂袚騽撘猱a業規劃與協調任務的組織——聯合國南南合作特設局局長周一平在2006年5月的第九屆科博會上提出這樣的看法。

周一平理解的“創意經濟”，是以傳統和現代文化為基礎，通過現代通訊工具為手段，在知識產權體系保護下的各個行業充分參與，個人和群體充分發揮創造力，不僅創造經濟財富還創造社會財富的新興經濟。即便是現在，國內外對創意經濟還缺乏統一的理念和認識，但周一平強調創意經濟要跳出文化產業的圈子，這對企業和產業提出了挑戰。如一部電影的產生，要求這一家影視公司和整個創意生產鏈的所有部門進行合作，這樣的電影就已經不是現在意義上單純的影片了。比如說《大長今》不僅給人們帶來了韓國電視，還有韓國服裝、韓國菜系以致形成“韓流”。

基于對文化創意產業這樣的理解，對《文化創意產業周刊》欄目的創新再次提出了挑戰。中國的電視沒有一部具有《大長今》那樣的效果，衍生出那樣的產業鏈條。于是，將來的《文化創意產業周刊》再就一部影片說如何融資如何取得票房來采寫，不能滿足讀者的需求了。

周刊欄目的設置需要跳出文化產業的圈子，立足創意，推動產業升級，推動中國經濟轉型的高度來報道創意產業中的案例，這樣才有可能催生出大長今版的“中國流”出現。現在，日本的動漫形象已經衍生到了第二產業、韓國的“韓流經濟”不再是文化產業的概念，我國臺灣地區的創意經濟已經進入到消費者日常起居，于是“他山之石”欄目出現，通過報道我國港澳臺地區和國外文化創意的經典案例，來給業內人士做借鑒。欄目邀請臺北市文化基金會相關負責人邱正生先生把北京的798藝術區和臺北的西門町做類比，請人談美國的蘇荷區、倫敦東區的發展得失、變形金剛如何引發玩具熱等。

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作者簡介：黃書生（1973－），男，江西鄱陽人，景德鎮高等?？茖W校講師，碩士，研究方向為課程與教學基本原理、英語教學論；程堅（1983－），男，江西浮梁人，景德鎮高等專科學校講師，研究方向為英語口譯；練繽艷（1972－），女，江西興國人，景德鎮高等?？茖W校副教授，研究方向為歐美文化。

課題項目：2010年江西省社會科學規劃項目“高校旅游英語專業與環鄱陽湖文化旅游創意產業對接模式研究”?。ň幪枺?0JY78），主持人：黃書生；2010年景德鎮市社會科學規劃項目“景德鎮高校旅游英語專業與地方文化旅游創意產業對接模式研究”（編號：10JY05），主持人：黃書生。

中圖分類號：G710 文獻標識碼：A 文章編號：1001－7518（2012）33－0067－03

文化旅游創意產業是文化創意產業在旅游領域的傳承和延伸，是文化旅游產業的發展和升級，是在文化旅游的基礎上加上創意元素而形成的新的產業形態[1]。正因為旅游產業的文化性、參與性及體驗性，在當前注重個體感受的體驗經濟、注意力經濟等經濟形態不斷涌現，強調文化內涵和認同感的創意成為重要的經濟要素的社會大背景下，文化旅游創意產業在世界范圍內迅速發展，在我國也逐漸引起了學界和業界的廣泛關注，這為我國高校旅游相關專業建設提出了新的課題。

旅游英語專業是為了培養服務于現代化涉外旅游第一線的旅游英語人才而開設的一門高職外語類專業，而高職教育的主要功能是培養符合地方經濟建設和社會發展需要的高素質技能型專門人才，實現這一培養目標很大程度上取決于高職教育的專業建設和培養方式與途徑。因此，研究適應地方文化旅游創意產業發展的高職旅游英語專業建設對旅游英語專業人才培養乃至地方文化旅游創意產業的發展都具有重要的理論意義與實踐價值。

一、　以創造力為核心目標——培養目標調整

（一）文化旅游創意產業人才內涵

人的創意是文化旅游創意產業的核心要素，文化創意人才的培養是其發展的不竭源泉和根本保證。真正意義上的創意人才，是指擁有自主知識產權，以創意思維服務為特征，以特殊技能為手段的精英人才，他們一方面掌握很強的專業技能；　另一方面又對歷史文化、社會文化有深刻的理解[2]。

文化旅游創意產業人才指的是在文化旅游產業中的創意生產者、策劃者、經營管理者。按照首都經貿大學蔣三庚教授在《創意經濟概論》中給文化創意產業人才的分類，旅游英語專業培養的人才應主要屬于創意策劃者和創意成果經營管理者兩類，前者包括項目策劃者、展覽策劃者等，后者包括景點管理、旅行社經營等。作為從事文化旅游產業的創意人才，應該是具有商業運作精神的人，能夠整合文化旅游的各種資源，放大產業效益。換句話說，文化旅游創意人才應該具有復合型素質，不但具有創意靈感，還具有項目運作能力，且具有管理協調能力。

（二）文化旅游創意產業人才素質結構

從整體上來看，文化旅游創意人才應該具有鮮明的個性，注重個人聰明才智的發揮，追求自我價值的實現。他們不安于現狀，不囿于傳統，不盲目跟從，而是勇于進取，想象力豐富，善于把握新事物、新觀念；目標明確，注重效率，善于調整自己的知識結構、思維方式、行為方式，具有較強的適應能力和應變能力；具有審美辨別力、溝通技能力、文化旅游行業經驗、創意價值鑒別力等。以上特點，我們可以稱其為文化旅游創意人才的創意特質。

旅游英語專業的人才培養目標一貫強調英語知識和旅游知識并重，英語聽說讀寫譯技能和旅游業務技能并重，也提及了學生全面素質和綜合能力的培養，總體目標是培養高技能人才。而在文化旅游創意產業發展的新形勢下，原創精神、創意思維、創造能力應該被納入培養目標中，而且成為目標的核心，成為貫穿人才培養過程的一根主線，總體目標是培養具有創造精神和創造能力的復合型高技能人才。人才的素質結構見表1。

二、強調創意思維與實踐能力——課程教學改革

（一）課程：跨學科與綜合取向

培養目標的調整，必然引起課程教學的改革。如前所述，文化旅游創意產業對從業人員的素質有多方面的要求，因此旅游英語專業在課程設置時要兼顧英語語言文學、旅游學、經濟學、文化學、藝術學、營銷學、管理學、傳播學、新聞學等學科的知識和相關能力，在加強英語和旅游專業教育的同時，為學生打下寬厚的學科基礎。課程結構上可以包括必修課、專業選修課、公共選修課等。尤其要注重選修課的建設，充分利用高校的多學科、多專業的資源優勢，不但可以跨專業選課，還可以考慮跨學校選課，建立校際學分互認制度，實現跨學科和校際的資源整合。同時，在課程形式上增大課程的綜合性，設計出融合課程、問題課程等。例如，涉外旅游營銷、國際旅游節慶活動設計等。另外，可以考慮專設創意學課程，強化科學技術類課程（尤其是數字化技術、網絡信息技術）。

不管是課程結構還是課程形式的調整，目的都是要培養具有通融識見、博雅精神、優美情感和創意能力的復合型創意人才。實踐證明，只有在多學科的教學、訓練和熏陶中，才能更好地培養學生的洞察、剖析、選擇、整合以及遷移等技能，鍛煉提升其歸納推理、思考批判、價值判斷、語言溝通等能力，并在不斷地學會運用不同的學科視角與方式去思考問題之時，在融會貫通與靈活運用之中，更好地得到創意靈感，形成創意能力[3]。

（二）教學：思想性與思維能力培養

我國當前的英語專業教學中有片面強調語言的工具性而忽視語言的思想性與文化性的趨勢，導致英語專業畢業生一定程度上掌握了英語語言技能卻缺少應有的文化素養和思想內涵，學了“器”而沒能領悟“道”，因而缺乏創新意識和創新能力。沒有創意沖動，沒有創意思維，無法產出創意。這樣的人才無法適應文化旅游創意產業的發展要求，因為創意才是這些人才的生命。因此，在旅游英語專業教學中應該在進行語言教學和旅游專業知識教學的同時，著力培養學生的創新意識，激發學生的創意沖動，培養學生的創意思維。這就要求在課程教學過程中，培養學生對歷史文化、社會文化的深刻理解，提升學生的思想層次，提高其創意能力。

作為創意能力的核心的創意思維，是人類的一種有效解決問題、實現創新目標、具有顯著價值的高級思維活動。因此，在課程教學過程中，反對不顧學生興趣和潛能的灌輸模式，而是要實施有利于培養學生獨立個性、激發學生潛能的個性教育。教學中應該秉承的原則是，文化知識的熏陶與能力的培養相結合，課堂教育與企業實踐相結合；在教學模式上，可以采取興趣導向的探究性教學、問題解決導向的教學、項目研究模式教學等，例如以團隊創作的形式將學生分配參與到整個項目全程的各個具體環節中，在設計與完成項目的過程中對專業的完整體系進行探究，使得學生在整合各方面知識的過程中得到創造性思維能力的培養，同時明確個人的發展方向。在教學方式上，重在啟發式，并充分利用現代多媒體技術，課堂上展示生動的圖片、音像，以及涉外旅游企業崗位活動的真實案例。

（三）地方特色文化的引入與課程教學的實踐性

為了適應地方文化旅游創意產業的發展，高校旅游英語專業的課程設置必須結合地方的實際情況，引入具有地方文化特色、反映區域旅游資源特色的教學內容，開發符合地方旅游經濟發展要求的校本課程。

以景德鎮市為例。景德鎮具有豐富而獨特的文化旅游資源，包括陶瓷文化、古文化、茶文化和紅色文化，尤以陶瓷文化聞名。景德鎮陶瓷在器形和內容上反映了自然界的美好和諧與人們崇尚美的價值取向，反映了不同歷史時期人們的哲學思想，潛移默化地影響著人們的物質和精神生活，陶冶著這座城市的精神品質和文化性格。體現獨特陶瓷文化的陶瓷歷史遺跡、瓷坊歌謠、民間故事、傳統窯爐作坊建造技藝、制瓷技藝、陶瓷藝術和瓷味濃郁的弄巷街道及地方風情等都可以成為景德鎮高校旅游英語專業的校本課程內容。同時，囊括上述各方面內容、蘊含景德鎮特色的陶瓷文化旅游英語應成為校本課程體系的重要部分。只有在全面深入地理解地方特色文化，比較與研究其在西方文化中的理解范式，探討其一定情境中最佳英文詮釋方式的基礎上，才能創造性地以地方文化為資源打造出創意旅游產品，才能有效地向境外游客傳遞出地方文化魅力，提升文化旅游的層次，促進產業的發展。

地方特色文化的引入和旅游英語專業的實踐性特質都要求課程教學緊密聯系旅游實踐，以實踐作為人才培養的基本途徑之一。高校應選擇涉外大酒店、景區、涉外業務較多的旅行社等作為校外實習實訓基地加以建設，學生以見習、實習的方式參與到企業的實踐活動中。在時間安排上，可以根據教學內容的需要和企業的實際情況采取分散與集中相結合。盡量給學生提供豐富的實踐機會，一方面可以使他們的綜合技能和創意思維在真實情境中得到訓練，而且通過檢驗更加明確自己的努力方向，增強了在校系統學習知識技能的動機，另一方面使人才培養更加貼近地方文化旅游產業發展的需要，提升了旅游英語人才的勝任力。

三、創意經驗豐富的雙師型師資——教師隊伍建設

教師在創意產業的實際工作經驗與行業知識的不斷更新決定著學生將來的職業競爭力[4]。旅游英語專業的教師，必須參加旅游行業的一些活動，與地方旅游行業協會或企業保持密切聯系，以了解當前旅游行業的發展趨勢。同時，教師可以不斷獲得實踐知識，并將這些一手的經驗融入到課堂教學之中。要適應創意旅游產業，教師對產業發展態勢的準確把握以及在旅游行業活動中的創意實踐經驗對于人才培養至關重要。

教師如何能夠更好地參與到產業實踐中去？只有理論知識是遠遠不夠的。因此，教師首先必須掌握豐富的涉外旅游實踐知識。由于旅游英語專業教師團隊主要由外語系的教師構成，因此不但要求他們接受旅游專業知識的培訓，掌握旅游課程知識，還得鼓勵他們在上崗前取得行業相關的若干證書，例如外語導游資格證書、調酒師證書、酒店前廳、客房、餐廳職業資格證等。但上述條件只是成為雙師型教師的基本要求，達到了這個基本要求才有資格參與到產業實踐中去。

建設一支具有創意經驗的雙師型教師隊伍，還必須在“創意經驗”上下工夫。文化旅游創意產業是新興的產業，國內的行業實踐大多處于摸索階段。在高校與行業緊密合作的背景下，可以說創意型教師團隊的形成和發展與地方文化旅游產業的發展相輔相成。產業的發展為教師提供了檢驗提升理論知識和形成提煉實踐經驗的平臺，而教師的發展提供了推動產業發展的重要動力來源（不管是通過教師的直接參與還是通過人才培養的間接參與）。

為了更好地促進教師的發展，鼓勵教師發揮自己的理論優勢，在實踐參與創意活動的同時，積極進行科學研究，提高科研能力，以科研支撐的模式更好地參與到實踐中，獲取更多的創意經驗。首先，高校教師應明確科學研究為社會經濟發展服務的方向，立足于區域文化旅游創意產業的實際，通過深入細致的調查研究，著力解決當前實踐中的突出問題，而不只是從理論到理論的泛泛而談，要使研究成果真正能夠對實踐起到指導作用。其次，高?？梢园才殴歉山處煹狡髽I對員工進行培訓，通過進行專題講座等提高企業現有從業人員的素質。最后，高校教師積極參與企業實踐，到文化旅游企業掛職、擔任顧問、共同開發旅游項目等，直接給予企業的人力資源的支持。

另外，高校應以多種靈活的形式聘請文化旅游企業的管理人員和業務技術人員作為兼職教師或到學校做講座，充分利用他們的實踐能力強和經營管理、文化旅游項目策劃等方面實踐經驗豐富的優勢。也可以考慮與企業聯合辦學，加強和完善師資配備，也為高校教師獲取更多創意經驗搭建了良好平臺，這對創意雙師型團隊的建設具有重要的意義。

文化旅游創意產業的日益勃興要求高職旅游英語專業作出積極應對，在專業建設的各方面進行改革創新。在人才培養目標方面，要在專業知識技能掌握的基礎上以創造力培養為核心；在課程教學方面，應該強調學科之間的融通，挖掘課程中的思想性，實行個性教育，引入地方特色文化，加強實踐教學；在教師隊伍建設方面，要以創意雙師型為標準，引導和鼓勵教師在實踐參與中積累創意經驗，努力提升科研水平。只有在旅游英語專業建設中全方位地融匯滲透文化創意元素，才能成功地培養出符合文化旅游創意產業發展要求的高技能復合型人才。

參考文獻：

[1]黃書生.景德鎮文化旅游創意產業的發展路徑研究[J].中國商貿，2011（10）.

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一、相關概念

（一）文化創意產業

文化創意產業是指在文化產業中，以創意、技能和智力投資為初始資本，對文化資源進行創意整合與提升，生產出有形或者無形的創造成果，為社會公眾提供文化產品和服務，引領文化產業發展和文化消費潮流的新興產業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、視覺藝術、表演藝術等設計類方面的創意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰略學家邁克爾•波特提出來的，用于分析一個國家或者產業的競爭優勢或競爭力的全方位動態理論。重點在于研究影響產業競爭力的多種因素和知識技能等。“鉆石模型”提出了影響產業競爭優勢的四個基本要素和兩個輔助要素。四個基本要素為:生產要素、需求條件、關聯及輔行業和企業戰略競爭結構與同業競爭兩個輔助要素為：政府行為和機會如圖所示：關于鉆石模型的六大要素具體包括內容如下：①生產要素：是指一個國家或產業所具備的資源與才能要素，按照等級劃分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級生產要素如人力資源、基礎設施、無形資產等。②需求條件：主要指本國市場對該產業所提供的產品和服務的需求如何。③關聯及輔行業：主要是指國內是否存在關聯輔助行業關系，考察原材料、零部件等上游產業及其他相關產業的競爭力。④企業戰略、競爭結構與同業競爭：指一國內支配企業創建、組織和管理的條件，以及國內競爭的本質，國內企業的戰略、結構和競爭狀況。⑤機會：指企業能否借助偶發事件，如世界或區域需求的劇烈波動、政府的政策變化、重大技術革新等，形成和提升產業的競爭優勢。⑥政府：指政府政策、法律法規等與其他各因素的相互影響關系。

二、山東省文化創意產業競爭力的菱形分析

（一）生產要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對外開放度，利于國內外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價值和保護性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻等，為文化創意產業的發展貢獻了巨大的研究價值。人力資源方面，它是促進文化創意產業發展的戰略性資源，山東省已經出現了許多的創新創業型人才，學院不斷開辟此類課程并產生了許多專利成果等，這種優勢資源為文化創意產業人才的發展提供了優異的獨特的感染力。文化產業的發展高度依賴于人才，但是山東省相關人力資源的開發力度不夠大，培養院校少且學校注重專業技能的提高而忽視了文化底蘊、藝術修養和創新創意的培養。資本資源方面，依托山東省強勁的經濟發展勢頭，2013年前三季度,山東省文化創意產業增加值達到2224.2億元,同比增長18%,占同期GDP的比重達到5.6%，全年文化創意產業增加值有望首次邁入3000億元時代,總量規模處于全國前列。據悉到2015年，全省廣播影視產業將突破300億元，力爭達到350億元，產業增加值達到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式。基礎設施方面，省城濟南作為文化中心，在“十藝節”的推動下，已經建成了省會文化藝術中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術館、群眾藝術館以及劇團、書城、影城等文化事業和文化產業配套項目，其他城市文化配套設施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術館、圖書館主體已經完工，一些現代化、多功能、標志性的公共文化服務設施滿足了日益增長的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創意產業不僅僅供給資源豐富，也有很強的需求拉動。作為人口大省，山東不斷與時俱進，對文化創意產業的需求非常顯著。濟南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟寧等地區的高校聚集，高校學生形成了文化創意產業產品的積極擁護者，并且響應國家號召，樂于創業創新活動。從鄉鎮到城市，從國內到國外，從電視到網絡，山東省的文化創意產業需求潛力巨大。影視行業中，2015年第一季度省級衛視分周天收視率排名，山東衛視為0.202，居全國第五；會展行業中，制造業、生產流通企業、服務行業等都需要借助展覽、展會開拓銷售渠道。省內居民的文化創意點已不局限于影視、出版等一兩個領域，而是擴延到動漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創意產業博覽交易會、文化創意產業發展論壇、文化創意網站等組織的建立和發展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產業體系。

（三）關聯及輔行業

文化創意產業的競爭力也取決于相互關聯的輔行業，關聯及輔行業的支撐越大，越能與文化創意產業形成互惠互利的作用。一般文化創意產品需要通過制造業生產出來，更多概念性的文化創意產品則需要由高新技術產業和制造業做支撐完成概念到產品的轉變。此外,文化創意產業需要一個良好的創業環境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產業鏈條，打破原有行業界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。相關性行業如軟件開發、設計、金融、教育、信息等。山東省許多地區的高新技術開發區內匯集了傳統產業基礎上應用的新工藝、新技術，形成了產業聚集，突出人才培養，真正將科研成果轉化為生產力，同時在面對出口方面也是強有優勢，真正為文化創意產業的發展貢獻力量。

（四）企業戰略、競爭結構與同業競爭

山東省文化創意產業的發展起步較晚，2004年，山東文化產業增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產業增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時間已經有了兩倍左右的增長，但是目前除少數形成規模的文化創意企業如齊魯文化產業園，更多的是缺乏競爭優勢的企業?？梢娺€沒有形成自身的企業戰略競爭優勢。競爭機構上以國有產業文化集團占優勢，民營文化產業缺少培育條件，此外省內不同地區的文化創意產業發展也不平衡。同業競爭中，據資料中國文化產業園區100強，山東省內的不超過七家，產業園區集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺等，同行業中的競爭力比較弱。

（五）機會與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優勢和先天資源優勢，實現國內外市場的聯合擴展。此外隨著文化創意產業成為國家新的經濟增長點，是軟實力的象征，山東省更是將其發展上升到戰略層次，備受人們關注。這些機會都會促使文化創意產業蓬勃發展。2014年山東省提出了關于加快發展文化產業的意見，在文化產業成為國民經濟重要支柱性產業前提下，目標是使山東省總體實力和競爭力走在全國前列,山東成為全國重要的文化產業高地。要推動文化產業發展規模，培育壯大骨干文化企業，引進建設重點文化產業項目，推動文化產業集聚發展，可以看出政府的強大支持力度。通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創意產業的各要素發展不平衡，還需要在各個方面進行深入挖掘或產業集聚。必要時依靠政府支持，創意發展，贏得文化創意產業的新突破。

【參考文獻】

[1]劉愛華.基于“鉆石模型”的西安文化創意產業競爭力分析[J],經濟研究導刊.201105，37—40

[2]段迎豪.基于菱形理論的河北會展業競爭力研究[J],經濟研究參考.2014（44），25-27

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北京工美聚藝文化創意產業園擁有研發設計中心、北京工美藝術研究院、北京工美書畫院等一大批國內優秀設計研發團隊。

其中研發設計中心是北京工藝美術行業最具研發實力的設計單位。曾成功設計制作由雕漆《鼎盛中華》、牙雕《九州歡騰》、景泰藍《太平有象》、珊瑚玉雕《九龍浴佛》四件作品共同組成的“四大名旦”珍精品系列，具有較完善的研究開發與試驗條件，引領工藝美術品、現代禮品創意設計潮流。

北京工美藝術研究院打造聚攏人才、信息交流、設計研究創新三大平臺，開展工藝美術理論、人才培養機制、產品研發設計創新、學術交流推廣、咨詢評定服務、經營模式創新、信息平臺建設等方面的研究開發工作﹔形成行業發展的思想庫、理論庫、人才庫和技術信息庫，在行業發展的前瞻性、引領性、示范性方面發揮作用，促進行業更好更快地發展。

打造生產制作平臺

聚藝坊由琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊、金工坊和補繡坊六坊組成，以北京市級技術中心、工藝美術大師工作室為依托，引入先進的工藝技術及設備，在工藝美術品加工和生產制造領域整合優勢資源，立意打造“皇家造辦處”，重現宮廷藝術的昔日輝煌。

其中琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊將創新的設計理念與業界一流工藝美術大師的精湛技藝相融合，再塑北京工藝美術“四大名旦”玉器、象牙、雕漆、景泰藍的風采。

金工坊由北京工美國金黃金藝術品有限公司建立，主要研發生產具有較高文化品位與工藝技巧的高端貴金屬產品，使機制工藝和手工工藝完美結合。

補繡坊以北京抽紗研究所為核心，以保護非物質文化遺產絲綾堆繡為己任，創新、傳承北京宮廷補繡技藝。

聚藝坊創建高端人士文化交流體驗中心，拓展工業旅游新視野，游客在這里可親自動手制作工藝品，切身感受中國傳統工藝美術的魅力。

打造展示交易平臺

創意園以發展創意交易、打造交易平臺、培育交易環境為核心，促進工藝美術從“創意”到“創利”的轉變。

園區的國禮中心，由北京工美聯合企業集團鼎力打造，整合北京工藝美術資源，依托工藝美術大師組成國家級造辦處，充分發揮展示、交易、交流、宣傳、服務、管理等多功能，完善工藝美術產業鏈，促進產業融合與結構調整，全面提升北京工藝美術行業的核心競爭力和國際影響力。

千余平米的展廳內，薈萃了北京工美聯合企業集團近百家成員單位的工藝美術珍精品，讓人不用跑遍北京，便可欣賞到以北京工藝美術傳統技藝“燕京八絕”、“四大名旦”為主角的中華民族優秀設計和精湛技藝。

中國工藝藝術品交易所會員單位立足全國、面向國際，致力文化藝術品市場的培育、發展和完善，通過對文化藝術品藝術價值、文化價值、社會價值、經濟價值的發現和提升，為工藝美術產品交易提供“出口”。

打造實訓交流平臺

創意園與國家重點技工學校、北京市唯一一所專門從事工藝美術職業教育的技工學校——北京市工藝美術高級技工學校，聯手共建工藝美術培訓、實訓基地，培養中國傳統工藝美術創新型人才。