導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇商業文化活動，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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二、總體目標：

通過開展此次活動，使全市商貿流通行業明確標準、規范服務、提高素質、提升水平、文明接待、展示形象，實現全市商貿流通行業服務意識進一步增強，服務質量進一步提高，服務環境進一步改善，隊伍建設進一步加強，達到“三優三滿意”（優美環境、優質服務、優良秩序，讓市民、游客和客商滿意）的工作目標。

三、工作任務

（一）加強思想道德建設，提高行業隊伍素質。全市商貿流通企業特別是大中型商場、超市及餐飲酒店（飯店）要積極改善提高基礎設施的安全條件，堅持把思想道德建設放在創建文明行業的首位并貫穿始終，深入貫徹落實《公民思想道德建設實施綱要》，大力倡導“愛國守法，明禮誠信、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻”20字公民基本道德規范，深入開展職業理想、職業責任、職業技能、職業紀律教育和社會主義市場經濟知識教育、民主法制教育。引導廣大干部職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，在全行業形成積極健康的思想道德環境和奮發向上的精神姿態。

（二）加強科學管理，嚴格規范行為。全市商貿流通企業特別是大中型商場、超市及餐飲酒店（飯店）要按照企業特點、崗位職責和活動要求，制定明確具體、可操作性強的崗位行為規范，全面規范每個崗位的服務行為、經營行為、管理行為。實現科學管理、優質服務、守法經營。要加強行業培訓，按照行業特點和服務內容，不斷強化服務意識，規范服務行為，提高服務人員的業務素質和職業道德。要建立健全各項規章制度，完善服務管理考核機制，逐步實現全行業服務和管理的科學化、制度化和規范化。

（三）改善基礎設施條件，提高安全保障條件，優化行業服務手段。全市商貿流通企業特別是大中型商場、超市及餐飲酒店（飯店）要積極改善提高基礎設施的安全條件，加強從業人員的安全教育和培訓，制定安全生產規章制度，落實崗位安全責任制，經常開展隱患排查治理，要突出對消防安全的專項整治，開展防火應急預案演練，確保公眾聚集場所消防安全，認真落實“門前三包”責任制，自覺維護良好的市容市貌，要盡其所能地加強“綠化、美化、亮化”工作，為消費者提供舒心的旅游和消費環境。

（四）大力加強文明誠信建設，逐步形成良好秩序。全市商貿流通企業特別是大中型商場、超市及餐飲酒店（飯店）要以誠信為主題，大力加強文明誠信建設。一是繼續推進流通領域的誠信建設，商場、超市要切實規范各種促銷行為，堅決杜絕假冒偽劣商品進入流通領域。二是不斷深化服務行業的誠信建設，餐飲酒店（飯店）要嚴格按照《餐飲企業經營規范》要求，努力做到規范服務、優質服務，保障飲食衛生安全。三是實行明碼標價，遵循公開、公平和誠實信用的原則，遵守價格法律、法規。明碼標價應當做到價簽齊全、標價內容真實明確、字跡清晰、貨簽對位、標示醒目。價格變動時應當及時調整。四是不斷深化誠信意識，把誠信貫穿到服務的各個環節，不斷提高服務水平，改善服務環境，樹立文明服務的良好形象。

四、有關要求

（一）加強領導，成立組織。成立以葉曉明為組長的**市商務局“第十三屆**國際旅游節暨徽文化節”商貿服務業營造氛圍活動領導小組，負責對全市商務部門營造氛圍活動的組織領導

（二）明確責任，精心組織。各區縣商務局要按照本方案的總體部署，結合實際，細化方案，周密安排，切實把“第十三屆**國際旅游節暨徽文化節”商貿服務業營造氛圍活動組織好、實施好。

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今天，我們在這里舉行“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動的啟動儀式，主要目的是進一步動員全公司干部員工，以飽滿的熱情積極投入到活動中來，深入貫徹省市公司關于加強干部作風建設的重要部署，大力推進企業文化建設，促進企業和諧發展。剛才黨委書記就開展“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動作了動員講話，工會主席宣讀了公司20__年企業文化建設計劃，營銷副總經理宣讀了開展“作風建設年”活動實施方案，生產副總經理宣讀了開展“企業文化宣傳月”讀書活動倡議書；部分二級單位代表也作了表態發言，并且舉行了贈書儀式。我認為此次活動很有開展的必要，對于我們的企業文化建設有著非常重要的意義。

開展“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動是一項重要工程，各單位要把該項活動作為一項重要的工作任務，高度重視，精心組織，扎實推進，務求實效，努力把“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動推向新。下面，我就這兩項活動的開展講三點意見：

一、認清形勢，正確看待公司作風建設的成績和問題

公司黨委一貫高度重視作風建設，始終堅持不懈“抓作風、促黨風、帶行風”，實現了三個文明建設的健康協調發展。近年來，在公司全體干部職工的共同努力下，公司各項工作扎實開展，成績斐然,得到了黨和政府、社會各界的充分肯定和廣泛贊譽，以“三個百分百”滿意率和99.89的高分取得黃州區行評第一名，并榮獲了“湖北省第十屆消費者滿意單位”、“湖北省電力公司糾風和行風建設先進集體”稱號,這些榮譽證明了公司行業作風建設是卓有成效的。

當然，在看到公司作風建設成績的同時，也要清醒地看到，公司少數干部職工在作風建設方面還存在一些問題，主要表現在：一是創新意識不強,二是務實意識不強,三是辦事效率不高,四是服務意識不強,五是自律意識不強。雖然成績是主流的，但我們也不能忽視問題的個別存在、局部存在，因為正是這些個別、局部的問題影響了企業的形象和聲譽，制約了企業的健康發展，阻礙了和諧企業的創建，如不盡快加以解決，勢必會對我們的事業造成嚴重的影響和消極的后果。因此我們必須高度重視作風建設，增加緊迫感和責任意識，大力推進“作風建設年”活動。

二、突出重點，認真開展“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動

為深入貫徹落實上級公司關于作風建設的要求，切實推進企業文化建設公司，黨委根據公司作風建設和企業文化建設的現狀，分別作出了開展“作風建設年”、“企業文化宣傳月讀書活動”的工作部署。這兩個活動名稱不同，各有側重，但內涵相通、要求相同，相互聯系、相互依存、相互促進，都是企業文化建設的有機組成部分。各單位要緊扣主題，把握重點，全面推進企業文化建設，用求新務實的精神開展好“企業文化宣傳月讀書活動”和“作風建設年”活動。

要切實改進領導作風，特別是以“轉變作風，促進發展”為主題，以“十查十看十抵制”為重點，有條不紊地開展好學習宣傳、自查自糾、整改落實、總結提高四個階段的工作，大力推進干部“作風建設年”活動。改進行業作風，牢固樹立“大經營”、“大服務”理念，加強行業自律，轉變行業作風，塑造內質外形，以細節為重要立足點，實現公司優質服務工作觀念的提升和工作手段的創新，不斷提高全體員工服務的精細化、標準化、規范化水平，通過服務細節的打磨錘煉和深入完善，促進企業自身的持續改進和不斷超越。改進工作作風，大力推進“精細化管理年”活動，著力構建全面精細化管理模式，全方位推動企業各項管理工作、各個管理環節的細化量化，進一步倡導流程管理、流程改造和流程優化，倡導根據流程理順結構，明確角色及職責，使業務有序運作，真正做到職責明晰、分工明確、執行有力，全面提升公司精細化管理水平。

要在公司范圍內要倡導學習，努力形成學文化的良好氛圍。領導班子成員要以身作則，加強自身文化學習，為員工帶好頭，領好路。各支部要充分發揮堡壘作用，充分發動員工，到員工中去，利用各種形式和載體，開展各種文化活動，引導員工正確的文化價值傾向和政治傾向；員工也要將自己置身于全心全意為人民服務的高度，勤學習，努力提高自身文化素質，增強為人民群眾服務的意識和能力，為實現企業的和諧發展作出自己的貢獻。

三、堅持四到位，確保“企業文化宣傳月讀書活動”和“作風建設年”活動取得實效

（一）建立工作機構，確保組織領導到位。

加強領導、精心組織，是確保活動順利開展的根本保證。公司要成立兩項活動的專門領導機構，加強對活動的組織和領導。領導干部要率先垂范，自覺做“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動的先行者，親自抓，帶頭抓、深入抓；各單位要結合本單位的實際，抓緊構建

黨政工團齊抓共管的工作格局；黨團員要充分發揮先鋒模范作用，從我做起，從身邊做起，從現在做起，以實際行動為“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動的開展做貢獻。（二）落實活動方案，確保具體措施到位。

制訂方案、周密部署，是確保活動順利開展的重要前提。公司黨委精心制定的開展“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動方案內容豐富，關鍵就是要抓落實。各單位要根據實施方案，結合本單位的實際，認真策劃，精心組織，做到分工明確、責任明確、載體明確、步驟明確、目標明確。

（三）加強宣傳工作，確保輿論宣傳到位。

加強宣傳、營造氛圍，是確保活動順利開展的思想基礎。公司將在局域網上設立“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動專題，對活動的開展做專題介紹。各單位要通過多種宣傳渠道，加強“企業文化宣傳月”讀書活動暨“作風建設年”活動的輿論宣傳工作。要重視先進典型的挖掘和宣傳，擴大社會影響，在全公司上下營造濃厚氛圍，展示電網企業文化建設、優質服務、奉獻社會的精神風貌和社會形象。

（四）健全考核機制，確保活動保障到位。

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文章編號：1672.3198（2013）03.0075.01

1引言

世界各國由于受地理環境及發展歷史等方面的影響，因此在商務交往活動中存在諸如語言文字、消費偏好和禁忌、商業法律、消費觀念和價值觀、宗教信仰、商務行為習慣等方面的差異，若忽視或不妥善處理雙方間的文化差異，極有可能為相互間的商務合作帶來嚴重負面影響。如某外貿公司一業務員在新加坡發展業務，有一天，他去拜訪一位客戶。見面后，客戶熱情的為他端來一杯飲料，左撇子的他習慣地伸出左手去接，這時客戶態度突然大變，結果這次拜訪以失敗而告終。原來他的客戶是馬來人，對于新加坡的馬來人來說，左手被視為“不潔之手”，用左手去接飲料，被認為是對他人的不敬。

2跨國商務活動中的文化沖突風險防范機制

在從事跨國商務活動時，為了防范文化沖突可能為雙方帶來的各種風險，必須做好防范機制。

2.1熟知國外客戶的宗教信仰，避免冒犯對方

宗教信仰是指信奉某種特定宗教的人們對所信仰的神圣對象（包括特定的教理教義等），由崇拜認同而產生的堅定不移的信念及全身心的皈依。全世界的宗教種類繁多，最具影響的三大宗教為基督教、佛教與伊斯蘭教。相對于我國而言，西方人有著極其濃重的宗教情節和宗教觀念。在商務活動中，若不了解對方的宗教信仰，有可能會無意識地冒犯對方，進而引起一些矛盾和誤會。

2.2熟知目標國市場的風俗習慣，避免對方忌諱

中外交往禁忌不勝枚舉，如日本人對數字忌諱“4”、“6”、“9”和“13”，對顏色忌諱綠色，對談話主題忌諱第二次世界大戰，對拍照忌諱三人合影。在巴西，人們忌用拇指和食指連成圓圈，并將其余三指向上升開，形成“OK”的手勢，他們認為這是一種下流動作。此外，巴西人送禮忌諱送手帕，因為他們認為送手帕會引起吵架和不愉快。一般來講，在國際商務活動中主要存在如下幾個方面的共同禁忌：

2.2.1忌諱不遵時守約

在我國一些地方，遵時守約的意識比較淡薄，無論是參加私人性質的婚宴、壽宴或其他約會，還是參加一些商務活動，習慣比約定時間晚到一些。但在國際交往中，不遵時守約是最忌諱、最失禮的行為。

2.2.2忌諱打聽對方的隱私

個人隱私是指一個人不想告知別人或不愿對外公開的個人情況，包括年齡、收入、婚姻、健康、個人經歷等。在很多國家，個人隱私受到法律的保護。

2.2.3忌諱勸酒

古今中外，人們無論在招待親朋好友，亦或商務客人時，都要拿出美酒，舉杯暢飲，以顯示主人的熱情好客和對客人的尊敬和歡迎。但我國和國外很多國家在飲酒習俗上有一定差異。

在我國，主人舉杯，先說一些歡迎之類的友好話語，然后一飲而盡，并要求客人也喝干杯中的美酒，而且在宴席上頻頻舉杯勸酒，甚至在北方一些地方，嘴里還不停念叨一些勸酒詞，如“感情鐵不鐵，不怕胃出血”，“感情深不深，不怕打吊針”等，非要把對方灌醉，認為只有這樣才能顯示自己的熱情、好客。但在西方，喝多喝少全由客人自己決定。因此，在與國外客商吃飯時，可以敬酒，但不宜勸酒。

2.2.4忌諱不合時宜的著裝

在西方，出席不同的商務場合，應有不同的穿著，否則會引起對方的不快。如1983年6月，美國前總統里根出訪歐洲四國時，由于他在莊重嚴肅的正式外交場合沒有穿黑色禮服，而是穿了一套花格套裝，引起了西方輿論的一片嘩然。有的新聞媒體甚至評論里根自持大國首腦，狂妄傲慢，沒有給與歐洲伙伴應有的尊重和重視。此外，男女在商務著裝方面有一定差異，應加以注意。

2.2.5忌諱索要名片

在我國，為了表示自己對對方的重視和敬意，以及想認識對方的誠意，習慣主動向別人索要名片。但是在西方，在別人沒有任何表示的情況下而向對方索要名片，會被認為是冒失和失禮的行為。

2.2.6忌諱不得體的饋贈

商務活動中饋贈禮品是各國普遍的習俗，得體的饋贈恰似無言的使者，不僅能為商務交際活動增添絢麗的色彩，還有助于加深感情，收到“以物載意，禮敬于人”的良好效果。但在國際商務活動中，由于各國法律和商業道德的限制，以及各國不同的文化背景，因此在饋贈禮品時須綜合考慮各方面的因素。一般來說，應注意以下幾點：

（1）掌握價值輕重。

俗話說：“無功不受祿”。禮物價值過大，不但在很多國家會受到法律的限制，而且易使人有“重禮之下，必有所求”

的想法，從而使受禮者難以接受。但禮品價值太低，顯得寒磣，不僅拿不出手，也難以引起受禮者的共鳴。因此，在商務交往送禮時，一定要考慮雙方的關系、身份和送禮場合，再決定送多少價值的禮物，以達到理想的饋贈效果。

（2）注意禮物禁忌。

中外在送禮的習俗上，都有不同講究，必須高度重視。如在我國，給老人不能送“鐘”，給新婚夫妻不能送“梨”和“傘”，因為“鐘”與“終”、“梨”與“離”、“傘”與“散”諧音，是不吉利的。在美國，業務洽談的開始階段不要送禮，結束時可以酌情贈送。但要注意，美國商務客人特別忌諱收到帶有公司標志的便宜物品，他們會認為這樣的東西是在為公司做廣告。

（3）選擇恰當的時機。

在贈送禮物時，時機的選擇很重要。選擇一個恰當的時機，既使送禮者免去了突兀虛偽之嫌，又能夠使受禮者可以心安理得地接受。在西方，贈禮通常選擇在商務活動結束的時候，也就是商務洽談有了一定成果的時候才贈禮，以避免行賄受賄之嫌。

跨國商務活動中應“入鄉問俗”、“入鄉隨俗”，尊重國外客戶所特有的習俗，避開忌諱，才有益于增進雙方之間的理解與溝通，進而促進雙方合作的成功。

2.3熟知中外肢體語言差異，避免雙方造成誤會

肢體語言（body language）也稱體態語言，是人類借助和利用自己的面部表情、手勢動作、身體姿態的變化來表達和傳遞思想感情的方式。在不用國家，同一肢體動作常常代表不同涵義。因此，在跨國商務活動中，必須了解和掌握中外肢體語言差異，以免造成雙方間的誤會。如點頭在我國表示贊賞或同意，但在尼泊爾和保加利亞等國，搖頭表示贊賞，點頭表示不同意，恰恰和我國相反。又如，許多的國家，“豎起拇指”，表示“OK”、“好”、“真棒”的意思，而在日本卻表示“男子”、“他”、“父親”等意思。

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隨著經濟文化水平的提升，很多城市的文化單位在發展過程中都引入數字化培訓戰略，豐富多彩的文化活動比比皆是。對于文化活動而言，需要其完整呈現現代化、正能量、大眾性和民族性。可以說每座城市都有其獨特的文化特征，其文化活動除了滿足人民日益增長的精神需求，更能充分體現城市文化特色，在此過程中具有現代化的城市群眾文化活動需要有效的策劃和創意，由此才能推動城市進一步穩定快速發展。

1、策劃群眾文化的意義

現如今，各種思想文化因全球化發展而發生碰撞，一定程度上也影響了人們的道德思想觀，特別是在生活逐漸數字化的背景下，無疑沖擊中國傳統民族信仰和思想道德文化。再加上快速發展的社會主義市場經濟，部分群眾的三觀在拜金主義、利己主義、功利主義等腐朽思想影響下出現扭曲，造成信仰缺失。構建和諧社會群眾文化是以積極健康為基礎發揚我國傳統優秀文化，涵蓋風尚、信仰、觀念等多個方面，促使群眾在浮躁和繁忙的工作生活中全面凈化心靈，規范社會道德及提高思想道德素養。文化對群眾的影響是潛移默化，雖然沒有較為明顯的效果，但會不斷改善群眾思想行為和道德觀念，提高群眾精神境界。一旦成功構建群眾認可的文化，那么就能傳播正能量，通過開展各類文化活動促使民族精神印刻在群眾心中，從而更好地構建和諧社會。

我國廣大文藝工作者都善于借助歌舞歌頌祖國、歌頌黨、歌頌人民，出現了大批形象鮮明且具有時代氣息的文化作品，由此說明群眾文化的可塑性較強且一直跟隨時展在變化，進一步促進和諧社會建立。

2、群眾文化數字化活動策劃措施

2.1合理準確定位

群眾文化活動策劃者在進行策劃時必須應用當前數字化現狀精密組織安排，通過數字化主體傳播優秀健康文化引領群眾思想意識，強化文化導向的同時提高群眾素質，更使群眾充分認識到文化活動在現實生活中的重要性。活動主體是活動工作的核心，所以在策劃過程中應彰顯個性，凸顯數字化應用意識，重視活動主體的意愿，使文化活動能強烈沖擊群眾心理和視覺。同時堅決抵制迷信封建等不健康文化，積極發揮群眾文化活動作用，提高群眾自身文化素養和對藝術的鑒賞能力，提升自身品味。在對群眾文化進行準確定位過程中應認識到文化骨干是群眾文化活動重要組成部分，善于培養和提拔文化骨干。同時活動管理者的業務知識、管理能力以及服務態度直接影響群眾文化活動是否能順利實施，因此需定期組織管理者參與培訓學習，提高個人修養。

2.2引入商業模式

建設社會優化有利于促進經濟發展，更有利于鞏固各族人民團結奮斗思想。只要堅持以物質文明進步為依托，經濟發展為前提，就能促使人們在關注經濟的同時注重社會發展，真正樹立經濟社會相協調思維方式。因此群眾文化活動策劃者應適當結合商業運作方式，主動尋找數字化應用結合點，有利于群眾文化活動實現市場化運作。而活動策劃者則要對群眾文化優勢進行充分利用，以演出的形式展現傳統文化，同時保障相應的制度，必要時可組織文化活動比賽，通過贊助商調動群眾參與積極性，提高群眾文化活動影響力。

2.3活動模式多元

群眾文化活動模式應多樣化，深入挖掘城市資源并調動資源，發揚傳統文化和遺產，從而適應新時代需求。群眾文化能發揮宣泄情感和調劑精神的功能性作用，構建和諧文化的重點在于培養人的和諧文化精神，中國傳統節日中的群眾文化活動具有^強的凝聚力和親和力，應繼承其優秀傳統基因使其開展的更加紅火，充分發揮其和諧功能。不少城市群眾也依托數字化資源開展了各種自娛自樂活動，如太極、劍舞、腰鼓、秧歌、健身等有益健康，更能產生催人奮進的精神，也體現群眾文化在構建和諧社會中的作用。

3、群眾文化活動創意措施

3.1開啟頭腦風暴整合資源 力求創新突破

群眾文化活動策劃者可以充分借助地區現有資源，例如某地區有很多的舞蹈干部和書畫家，對此可以將二者結合，呈現出書畫音樂會，臺上曲調悠揚，臺下從容下筆，而群眾可以自由穿梭其中或駐足欣賞美妙的音樂，提高活動效果。同時群眾文化活動還可在政府主導下尋求市場合作，聯合企業、商家等技術和資金，目的在于提高群眾文化活動質量。

3.2利用逆向思維加強創意，提高活動效果

群眾文化活動策劃者應擺脫傳統創意思維，嘗試運用逆向思維策劃活動，盡可能不要模仿已做過的文化活動形式。尤其在組織活動中應投入較大的宣傳力度，適當的加入當前社會商業運作中的“炒作”方式吸引群眾眼球，由此才能在群眾中形成較大的影響力。例如很多年前十分流行的交際舞，那時候很多群眾都不理解甚至無法接受這種舞蹈，而杭州地區就有策劃者組織交際舞大賽，通過評委和觀眾現場公平公開投票進行打分，此活動在當地產生一定的反響，隨即交際舞就在杭州地區普及。

4、結語

總之，社會的快速發展也在不斷改變人們生活方式，自然而然也使群眾文化變得更加豐富多彩。對于策劃者來說，需要在現代化、數字化意識之內，結合群眾文化本質特色，將傳統被動接受文化活動逐漸轉變為現代的、主動的參與，充分體現國家、政府以及社會對群眾文化活動的高度重視。同時群眾文化活動策劃者更要了解當前社會發展局勢，策劃別具一格、創意的群眾文化活動，由此才能更好地傳承文化傳統，推動城市文化快速穩定發展。

參考文獻

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[2]王澤俊.群眾文化活動的策劃與創意分析[J].戲劇之家， 2014（10）：366-366.

[3]程藝.淺析群眾文化活動的策劃與創意[J].北方文學：下， 2014（10）：226-226.

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關鍵詞 廣場文化 群眾文化 品牌 打造

豐富的廣場文化為大眾生活添加了無限樂趣和色彩，彰顯了新時代的文化個性，成為群眾文化的重要構成要素。可以說，現代廣場文化活動憑借自身獨特的品牌個性，成為了打造群眾文化品牌的重要依托點，對推動群眾文化事業發展具有重要作用。

一、廣場文化的功能

廣場文化主要具有教育功能、引導功能和交流功能，這些功能的充分發揮，成功營造了和諧民主的文化氛圍，為人民群眾提供了一道道文化盛宴。

教育功能：文化廣場為群眾提供的節目都是充滿正能量的，以弘揚時代精神，催人奮進，推動地方文化建設等為主題，在潛移默化中起到社會教化的作用。

引導功能：利用精彩紛呈、內涵豐厚的廣場文化活動，弘揚社會主義核心價值觀，倡導和諧健康的文化生活。比如，通過大合唱、廣場舞等文化活動，吸引廣大群眾積極參與，不僅能夠有效遏制不良文化的泛濫，而且有效豐富了人民群眾的文化生活，引導社會文明朝著健康方向發展。

交流功能：廣場文化的繁榮發展，尤其是形式多樣的文化活動和高水平的文藝匯演，為當地人民群眾提供了喜聞樂見、新穎獨特、內涵豐富的文藝節目，創造了和諧民主的文化環境，進一步推動了群眾文化的深入發展。

二、廣場文化對群眾文化品牌打造的價值

首先，廣場文化是群眾文化中最富活力、最為基礎的活動形式。文化廣場是群眾休閑娛樂、交流互動、健身養生等活動的重要場所，其中的廣場舞、傳統藝術和文藝公演等形式是廣場文化活動的主體，充分彰顯了群眾文化的開放性和大眾性。

其次，廣場文化是群眾文化的高度濃縮。在形式多樣的廣場文化活動中，有許多群眾文化中的精髓節目，包括扭秧歌、民間器樂表演、交誼舞、太極扇等，集健身和娛樂為一體，成為了群眾文化的綜合縮影。

最后，廣場文化有利于文明水平的整體提升。許多群眾由于經濟能力有限，基本不會涉足盈利性文娛場所，閑暇的時候就不知道如何打發時間，此時，賭博和其他不良文化很容易乘虛而入。而文化廣場的出現則讓那些無所事事的群眾找到了文化活動目標，豐富了人民群眾的文化生活，創造了良好的社會文明環境。

三、立足于廣場文化的群眾文化品牌打造策略

在充分了解廣場文化的功能，以及廣場文化對群眾文化品牌打造的價值后，我們要立足于廣場文化，從以下三方面入手加強群眾文化品牌的打造。

第一，構建商業性廣場文化發展新模式，打造時代色彩濃厚的群眾文化品牌。新時期，隨著人民生活水平的提高，及市場經濟體制的成熟，廣場文化活動要走商業化發展之路，具體來講，就是由政府相關部門牽頭，由企業出資興辦廣場文化活動的發展模式。充分發揮文化凝聚作用，將廣場建設為文化商業中心，實現社會效益和經濟效益的雙贏。這種模式下的廣場文化活動不僅能夠拉動地方經濟的增長，而且能夠提高群眾文化的社會影響力。

第二，利用高質量的文化活動激發群眾參與積極性，全面提高群眾文化的知名度和影響力。目前，地方文化部門要加強對群眾文化工作者，尤其是對社區文藝骨干的輔導，讓他們深入融入到廣場文化活動中，如此才能有效提高廣場文化活動的質量，同時帶動更多群眾參加到廣場文化建設中來。隨著廣場文化活動規模和質量的不斷提高，群眾文化的知名度和影響力自然會得到提升，如此才能為打造良好的群眾文化品牌奠定堅實基礎。

第三，加大文化廣場的硬件投入，強化群眾文化品牌意識。目前，地方政府開始意識到廣場文化對群眾文化品牌建設的重要價值，紛紛將擴建廣場提上政府工作日程。許多地方政府，包括筆者所在城市正在加大文化廣場的硬件投入，積極推動文化廣場建設。為了充分滿足人們日益多元化的文化需求，地方政府要不斷加大對廣場文化建設的財政補貼和政策支持，做好文化廣場的“三化”（綠化、硬化和亮化）工作，不斷拓展文化廣場的功能。隨著政府的群眾文化品牌意識強化，以及政府對廣場建設投入力度的加大，廣場文化活動將得到進一步豐富，并且將漸進式地向高層次發展，實現群眾文化品牌的全方位打造。

總而言之，廣場文化在群眾文化中具有重要地位和導向作用。所以，充分立足于廣場文化，挖掘開發廣場文化的價值，不僅能夠提高社會文明水平，彰顯地方文化特色，而且能夠豐富地方文化內涵，推動和諧社會的文化發展。

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二．關注群眾文化活動的發展現狀

首先，要關注群眾文化活動的新景象。這主要有兩點。一是群眾文化活動形式日益多樣化，新增了廣場舞、“暴走”、“彩色跑”等文體活動。二是群眾自發性越來越高，純業余的演出隊伍、競賽團體越來越多。三是群眾文化活動與節日文化結合日益緊密，節日色彩日益濃重。不但在傳統佳節大張旗鼓地開展廣場文藝、創意秀等活動，還自辦特色新奇的民間節日，與節慶結合的群眾文化活動越來越突出主題性、富于原創性。同時，要審視文化部門組織開展群眾文化活動的現狀。一方面，群眾文化從業人員現狀并不容樂觀。雖然，群眾創造文化的自發性極大地提高了，群眾文化正以極其迅猛的勢頭蓬勃發展，然而，相應的人才隊伍建設卻跟不上，從業人員處于青黃不接的狀態。在許多文化館，有較高的專業技能并在群文戰線上有豐富經驗的職工都已退休，年輕的一批雖有較高的學歷，具有較多的理論知識，但缺乏實踐技能，在實際工作中不能很好地指導群眾、動員群眾，不適應當前形勢的發展需要，離“接班”水平還有差距。另一方面，群眾文化基礎設施建設狀況也讓人堪憂。由于文化相對于經濟，一直是軟性指標。一些干部一味重視可量化的經濟業績，不重視難以量化的文化業績，甚至認為“唱唱跳跳、寫寫畫畫”對經濟發展不重要，對社會生活不必要，可搞可不搞，使文化建設往往“說起重要，做起次要，忙時不要”，文化投入流于空談。這就使得許多文化場館建設不完善，面積小、功能少，使群眾文化活動不能充分開展。而且，帶有公益色彩的專門性群眾文化場館還沒有建設起來，許多地方雖有商業性的影城、影院，卻沒有低票價的戲劇曲藝專門表演場所。

三．分析群眾文化活動的要素

多姿多彩的活動是群眾文化的生命線和基本載體。文化館、群眾藝術館等群眾文化工作部門只有提高組織開展群眾文化活動的水平，才能為人民群眾提供有營養的精神食糧，使文化生活成為群眾生活的常態，引導人民群眾的文化價值觀，提高人民群眾的文化品位，真正體現群眾文化的群眾性。因此，對于群眾文化工作部門而言，加強對舉辦群眾文化活動基本要素的研究，就顯得尤為重要。群眾文化活動的要素主要有三點：活動目的、活動內容和活動形式。首先，群眾文化活動的目的主要分為以下幾種：第一，政府各部門出于宣傳主流文化、提高群眾文化素質、加強精神文明建設、穩定社會秩序的客觀需要，會定期舉辦一些帶有明確導向性和典型示范性的大型群眾文化活動。第二，企事業單位為了加強內部凝聚力，豐富職工文化生活，會舉辦一些群眾性的文藝匯演和文體比賽。第三，大量民間文藝、文體社團，自發地開展各種規模的文化活動，并自主創辦派對、節日、比賽等。可見，不管活動的主辦方是何種類型，都有著具體的目的。因此，承辦方和活動策劃人必須按照主辦方的意圖去運作，以實現預期目的。其次，群眾文化活動的內容是豐富的，主題是鮮明的。這主要取決于兩個方面：第一，主辦方的目的，這決定了活動的性質和主題；第二，群眾的認同度，這決定了活動的群眾參與度與社會影響度。這兩個方面相輔相成，缺一不可。相應的，群眾文化活動的形式主要取決于三個方面。第一，活動目的和內容決定了活動形式。如舉辦活動目的是為了普及群眾性的文化藝術，那么活動就可采用文藝匯演的形式；第二，活動所需資源的數量和質量決定了活動的規模。第三，新的活動形式的產生是策劃者通過社會實踐，在已為群眾熟知、廣為群眾接受的形式上發展而成，而簡單的靈機一動、突發奇想的新創意未必能得到群眾歡迎，往往不被群眾所理解，反而脫離群眾。所以，群眾文化工作者，只有扎根群眾、深入生活，才能創造出新的活動形式。

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［關鍵詞］

區域文化;社區教育;建設;發展

隨著人民生活水平的不斷提高，我國的社區教育已經形成一定的規模和特色。盡管全國各區域的經濟文化發展存在一定差別，但是，區域文化構成了社區教育的思想基礎這一事實已被廣大教育者認可。借鑒社區教育示范區的成功經驗，我們可以發現:以區域文化為基礎，結合社區教育資源，并通過開設相關的課程培訓社區成員以提高其綜合素質對社區教育的可持續發展發展有十分重要的意義。

一、區域文化的特征

五千年的悠久歷史積淀出了豐富多彩的中華民族文化，廣袤的疆土上又孕育出風格迥異的區域文化。不同的歷史發展、地理環境和人文背景使各區域的文化呈現出不同的形態和特質，這些形態和特質構成了社區文化的基本意識形態，對社區教育課程的建設至關重要。區域文化呈現出以下特征:

(一)民族性

民族性是文化的基本特性。以漢族為例，全國各地的漢族成員均擁有大體相同的道德認同、民族心理、節日習俗，這些文化習俗就是漢族固有的民族特性，漢族聚集區的社區教育課程建設就會被深深地烙上漢族文化的印記。民族性是全國各地社區教育的文化思想之源，是社區教育課程建設的人文基礎，如同魚離不開水一樣，離開民族文化的社區教育都是無根之木，無源之水。

(二)地域性

文化的地域性不全部是以地理和地貌來區分，也包含方言、禮儀、民俗、民風等非物質文化要素。地理地貌和非物質文化有機地結合構成了多彩的區域文化。我國幅員遼闊，人口眾多，不同地域的文化有很大的不同，因而，呈現出風俗各異的人文風貌，經過歷史的積淀，區域文化已是個性鮮明、各具特色。建筑民居中的四川民居與上海民居建筑風格就不相同;菜系中，川菜、魯菜、東北菜那更是五花八門各具特色。十里不同俗、百里不同風就是在指文化具有地域性。

(三)廣泛性

區域文化的廣泛性體現在社區生活的方方面面，它既包括戲劇、歌舞、文學、建筑，又包含飲食、禮儀、習俗、等等，充分了解區域文化廣泛多樣的特點，在進行社區教育時我們就可以用各種各樣的方式將文化和教育充分結合起來，實現區域文化和社區教育的統一協同發展。

二、區域文化在社區教育課程建設中的重要性

區域文化對社區教育的作用不可替代。區域經濟發展水平是社區教育的物質基礎，區域文化是社區教育的文化思想基礎，兩者相輔相成缺一不可;區域文化是社區教育發展不可或缺的組成部分，是社區教育建設的靈魂，是社區教育得以廣泛推廣的內在動力。區域文化在社區教育課程建設中具有培育文化思想底蘊、提供內在精神動力、展現具體物化形態的作用。培育文化思想底蘊可以建立一定程度的文化思想基礎，進而拓寬社區教育建設的廣度和深度，它為社區教育指明了方向，提供了思想理論基礎。

三、發展社區教育需要注意的事項

區域文化對社區教育的影響主要體現在以下幾個方面:

(一)社區教育與區域人文環境的結合

社區教育要充分考慮該區域的人文環境，只有兩者相結合才能使社區教育建設更貼近社區群眾的日常生活。在開展日常社區教育工作中，必須要結合當地群眾普遍認同的思想價值觀念，才能從根本上實現社區教育的目的。

(二)社區文化活動與社區教育的結合

社區教育推廣的文化要與社區群眾日常文化活動相關聯。社區教育要以群眾日常文化活動為發展契機，引導社區群眾認識和了解社區教育的目的。群眾是社區活動的主體，社區群眾通過以自我為主導方式參與到文化活動之中，才有機會滿足群眾的精神需求，并且使社區文化活動真實反映社區文化發展的方向。因而，在社區教育的發展過程中，要保證高度的群眾參與以真正達到社區教育的目標。

(三)商業文化活動與社區教育的結合

社區教育要發展，離不開源源不斷經濟支撐，因而商業文化活動與社區教育的結合就成了必然。在商業活動中，營銷和品牌推廣為文化活動創造了價值。商業上推廣的品牌文化一定會與區域文化有著千絲萬縷的聯系。以社區為單位進行的商業文化活動，其品牌策劃必然會以社區文化為基礎，企業通過商業品牌策劃推廣產品，社區組織也在起品牌傳播中完善自身的文化。

四、社區教育課程建設的目標和具體措施

(一)社區教育課程建設的目標

社區教育首先會受到社區成員思想文化水平的影響，同時又促進和推動社區文化環境的建設，它承擔著社會主義精神文明建設的重任，同時又負責把精神文明落實到基層的職責。要達到這些要求，社區教育必須做好以下幾個方面:

1．加強社區群眾的思想道德教育

加強社區群眾的思想道德教育是社區教育的一項基本任務。誠信守法、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻是每個群眾的基本道德規范。加強社區群眾的道德建設要做到:第一，推進社會公德建設。社會公德是每個社區成員在公共交往和生活中必須遵循的行為規范，主要包括遵紀守法、文明禮貌、保護環境、助人為樂。第二、履行職業道德。職業道德是指從業人員履行工作職責時中應遵守的行為準則，它包括從業人員職業態度、職業技能和職業素養的要求，有職業道德的群眾在工作中都能夠做到誠實守信、愛崗敬業。第三、恪守家庭美德。家庭美德是調節家庭成員人際交往關系的準則，尊老愛幼、平等和睦、勤儉持家都是家庭美德的例證。第四、加強道德實踐，通過堅持不懈、踏踏實實的學習和工作，促進社區群眾素質全面的發展和提高。

2．宣傳和普及科學知識

宣傳和普及文化知識社區教育的重要內容。文化決定著群眾素質。人是社會和文化的產物。無論要取得通過職業成功來提高生活水平也好，還是要步入仕途也罷，都需要有一定的文化基礎。因此，繼續教育和終身學習就成社區教育的一項重要任務。科學技術是推動社會發展和實現人生價值的動力源泉，普及教育、根治愚昧、創造健康的生活習俗是社區教育的主要任務。

3．發展志愿者團隊，維護公共利益

提升社區群眾素質，維護社區公共利益是社區教育的一項基礎工作。社區教育中，參與者維護公共利益的意識直接反映出了社區的精神面貌、道德情操和社會風尚，這與精神文明建設高度吻合。因而，發展志愿者團隊并加強其培訓、提高其素質是社區教育發展的主要目標。

(二)社區教育課程建設具體措施

1．發揮區域文化的社會功能，建立社區行為的規章制度

文化和道德歸根到底只是軟約束，以文化和道德為基礎的建立的規章制度是規范社區群眾行為的必要依據。規章制度的主要功能就是增強秩序。帶有獎懲的規則，可以將社區群眾的行為引導至合理的軌道。各種規則具有了系統性就可以是相互彼此協調，就更能促進社區健康穩定的發展。通過制度教育引導社區群眾規范行為，再通過榜樣的典型示范和熏陶感染，潛移默化將制度規范深深地刻在每個群眾的內心，進而使整個社區就會形成一種團隊精神的文化。這是一種既行之有效又切實可行的教育方法。

2．組建區域文化講師團隊，搭建文化教育平臺

為了能將區域文化推廣至社區的每個角落，組建一支專業的區域文化講師團隊是非常迫切需要的，依靠社區教育中心，組織社區內的文化名家、對區域文化頗有研究的學者和非物質文化遺產的繼承人組成社區文化講座團隊，活躍在區域內的學校、企業、公共場所，從一個社區到另一個社區進行文化專題知識講座，有效的弘揚特色文化。社區文化教育涉及內范圍大、內容廣，需要社區內的所有公共服務單位的配合，通過協作形成合力，共同推進社區教育建設。

3．多方合作，建立長效的合作機制

商業文化活動與社區教育相結合，可以使商業、文化、教育相得益彰。推廣區域文化教育離不開各類商業文化活動，如何持續的、廣泛的開展社區教育活動需要社區教育中心聯合文化部門建立長效的合作機制。

綜上所述，社區教育課程的建設不能停留在表面的形式上，將區域文化融入到社區教育課程建設之中，使社區教育擁有豐富的內涵和外延，形成獨特的文化傳承方式。只有豐富的文化內涵和獨特的傳承方式的社區教育才能持久的發展并不斷的壯大。以區域文化引導社區教育發展，以社區教育促進區域文化傳承已經被社會群體廣泛認同，將區域文化、社區教育與文化傳承相結合是社區教育可持續發展的基本策略。

作者：黃娟 單位：順德職業技術學院

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中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）08-0366-01

文化活動開展多年使群眾文化生活豐富起來，同時也推動社會文化的發展。在文化活動取得好成績的同時，也要找到不足之處，如今文化活動的作用還沒有充分發揮，這就需要在群眾文化活動的策劃和創意上展開討論和分析，這對群眾文化和社會文化的發展有很重要的意義。

一、群眾文化活動意義綜述

群眾文化活動的意義主要包括幾下三個方面：第一，充分體現政府形象，在群眾文化活動中，政府是引導者和組織者，文化活動開展的是否成功也影響著群眾對政府的印象，所以開展群眾文化活動有利于政府樹立形象；第二，對群眾文化隊伍的壯大有很大幫助，開展群眾文化活動時，鄉鎮市區的文化骨干就要經常在一起探討文化活動相關工作，這就使文化隊伍更加穩定，而且在文化活動方面有突出表現或能力的人也會充分發揮自己的特長；第三，鄉鎮市區知名度得以提高，地方的文化活動會以地方特色為重點，不僅豐富群眾生活，也能讓更多的人了解地方特色文化。

二、群眾文化活動的策劃分析

（一）活動模式多元化發展

群眾文化活動要充分利用當地文化資源，進行充分的整合和調動，發揚文化遺產和文化傳統。不斷豐富文化活動的形式，這樣才能更加符合時展及社會發展需求。群眾文化活動還可以與民族文化相結合，也可以融入捐助型活動，例如開設民間文化周等，對當地文化特色進行溝通討論，打造地方特色的同時還可以宣傳地方文化。

（二）可與商業運作相結合

可以融入商業化運作方式，這樣能夠增強群眾文化活動的市場化運作，可以促進活動長期穩定的發展。可以以文化演出的形式宣傳文化，建立相關的制度并加以完善，充分發揮群眾文化優勢。可以舉行文化活動比賽，通過承辦單位和參賽單位來擴充參與文化活動的群體，同時不斷提升文化活動的影響力和參與度。聯合舉辦的商家和企業對群眾文化活動大力推廣，為日后群眾文化的開展奠定堅實基礎。

（三）定位精準、體現積極向上的形象和精神

為了保證文化活動向正確的方向發展并強化，在對群眾文化活動的策劃過程中，就要做好精細周密的安排和組織，利用健康樂觀的文化來引導群眾思想，對于不健康的文化活動堅決抵制，如封建迷信等要堅決斗爭。要充分發揮群眾文化活動的作用，從而提升群眾文化素質水平，提高地方文化水平。大型的群眾文化活動可以依靠政府來組織，更加能夠體現主流文化的凝聚力和政府對群眾文化活動的支持。

（四）塑造品牌以提高影響力

在開展群眾文化活動的過程中，要大力打造具有特色的品牌，梳理品牌特色和典范，結合當地特色文化創新文化活動的開展形式，有效提升群眾文化活動對社會帶來的影響力以及市場效果，這些對于社會文化的發展有很重要的推動意義。

三、群眾文化活動的創意分析

群眾文化活動要富有創意，這樣才會使群眾文化活動有宗旨有思想，才能充分體現活動的內容和意義。創意是群眾文化活動策劃的基本前提，更是文化本身的靈魂所在。一個有創意的群眾文化活動，更能夠吸引群眾參與，不僅帶來更好的社會效益和經濟效益，還能體現群眾文化活動策劃者的水平和能力。但是群眾文化活動才黃奕要以文化活動作用、功能和特點等為核心，不能脫離文化活動的規律等進行。從下面兩點來分析群眾文化活動的創意：

第一，要利用逆向思維來思考群眾文化活動的創意，擺脫傳統陳舊的思想和模式，盡量不要模仿已經做過的文化活動的形式。在組織活動的過程中，要大力宣傳，適當的“炒作”也是必要的，這樣才能對群眾形成更大的影響力。例如多年前交際舞剛剛開始出現，很多人都無法理解甚至不能接受交際舞，那些對交際舞比較喜愛的群眾無法公開的跳舞，這時杭州有以為策劃者就將舉行了交際舞大賽，并且組織在大劇院的舞臺上進行比賽，通過觀眾、評委的公開公正的進行評分，該活動迅速成為當地焦點話題，同時其帶來的效果也很好。

第二，善于利用地方資源，很多地區都是有地方的特色文化的，例如杭州西湖每年的舞龍舟，還有很多少數民族舉行各種節日等，群眾文化活動的策劃者要緊密結合當地特有資源和文化特色舉辦群眾文化活動，這樣可以更加貼近群眾生活，創意很好又容易被群眾接受和喜愛。策劃者可以結合這些特色文化舉辦比賽、展覽或演講等文化活動。

結束語：人們生活方式在隨著社會的進步不斷變化，群眾文化活動的形式也變得豐富多彩，策劃者就要從策劃和創意的角度出發，為群眾呈現新形態的文化活動，將過去群眾被動接受文化活動轉變為主動參加。不僅能夠豐富群眾的生活，還能體現社會、政府和國家對文化活動的重視。

參考文獻：

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城市化建設步伐加快過程中，文化戰略地位日漸凸顯，社會之中開始衍生出許多不同類型的文化活動，內容極為豐富且有趣。文化活動，實質上就是想方設法將民族、大眾特性，以及諸多正能量予以全面性發揮的行為模式，特別是要注意彰顯特定區域的民俗特征，確保單位城市文化活動不單單能夠滿足當地人民需求，更可以和當地文化特色相互貼合，最終逐漸地過渡轉化為文化交流的主要窗口。由此看來，群眾文化活動的確屬于一類持續創新和改進發展的過程。

一、組織群眾文化活動的必要性

（一）持續穩定群眾文化團隊規格

文化活動主要是將特定區域一些才能精干的人才進行聚集，進行穩定且高素質的文化團隊構建，確保一些保留藝術專長的人員可以進行自由展示，進一步豐富他們的業余生活。

（二）改善政府在群眾心中的形象地位

須知以往政府在群眾心中一直屬于一類嚴肅的領導者角色，而經過多元化群眾文化活動組織之后，這類固化形象得以徹底整改，就是說群眾文化活動的組織，對于政府自身形象改善，有著決定性意義。

（三）大幅度提升特定區域的知名度并促進經濟發展

保留顯著特色的群眾文化活動，不單單能夠令當地民眾業余生活得以豐富，同時還可以全面提升該類區域知名度，引起外界更多人員的關注和參觀，無形之中推動當地社會經濟的可持續改革發展進程。

二、群眾文化活動的策劃要點

（一）文化活動組織模式要盡量多元化

進行現代群眾文化活動組織期間，要確保各類區域文化資源都得到充分地開發利用，方便后期進行既定活動內容實時性調試和整合，進一步將各類優質化傳統文化加以傳承發展。事實證明，唯獨經過文化活動內容豐富和活動形式創新增加，才能夠不斷迎合時展和人們精神生活質量改善需求。作為專業化群眾文化策劃人員，在開展和民族文化相關的活動期間，還可以考慮組織捐助型的文化活動，如民間文化周、大型捐助活動等，其間要求策劃人員和當地人民進行悉心交流，保證造就出和當地文化特色全面貼合的群眾文化活動。

（二）適當時機條件下融合商業運作理念

在策劃群眾文化活動過程中，有關工作人員完全可以考慮貫穿融合商業化運作模式，即完成群眾文化活動的市場化改革任務。在此期間，要求策劃人員全方位地開發應用各類群眾文化優勢條件，使得傳統文化憑借多元化演出形式加以呈現，同時配合規范體制確立加以保障；再就是定期開展一系列文化活動競賽活動，憑借贊助和參賽機構進行群眾參與數量增加，進一步提升該類活動的綜合影響力。需要注意的是，在上述工作布置拓展前期，有關活動策劃人員務必要和承辦企業進行大規模的推廣宣傳，力求為今后群眾文化活動長期科學化發展，奠定基礎。

（三）進行群眾文化活動健康向上的精神定位

作為現代專業化群眾文化策劃人員，一定要確保文化活動朝著正確方向發展，因此，在組織活動前期，最好做出細致周密的安排，確保時刻將正能量和樂觀的文化理念傳播給群眾，摒棄一切不健康文化因素的摻入結果，長此以往，一定程度地改善不同區域群眾的文化實力和綜合素養。

三、群眾文化活動創新實踐的建議

想要進行一類群眾文化活動實踐形式科學化創新改進，就必須集中一切條件進行活動內部思想和宗旨凸顯，之后再憑借新穎的活動形式吸納更多人員關注，換取適量的經濟和社會效益，進一步彰顯出策劃工作人員的才干。可是，群眾文化活動務必要保留較深的文化活動意義、功能和特征，避免和正確軌道的脫離跡象，因此筆者決定聯合個人豐富的實踐經驗，整理出后續兩條創新化實踐控制建議

首先，策劃人員可以結合逆向思維模式進行群眾文化活動創新改進，避免模仿和抄襲現象之外，杜絕以往傳統思維習慣的頻繁介入狀況。再就是加大對外界的宣傳推廣力度，同時吸納更多群眾的參與。如定期開展以往廣受爭議的交際舞競賽活動，同時選取不同類型劇院的舞臺作為比賽場地，令廣大觀眾和評委針對相關競賽選手進行公正、公開性評價，使得交際舞類群眾文化活動能夠快速占據各大頭條，成為時代焦點話題。

其次，充分開發沿用周邊資源，包括地方特征和風土民情等，如彝族火把舞或是周邊少數民族各類節日慶祝方式，至此保證組織的各類群眾文化活動，都能夠更好地貼近民眾生活習慣，進一步令群眾更快地接納并支持該類文化活動的開展。

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中圖分類號：G240 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0259-01

一、社區群眾文化活動的現狀

（一）豐富多彩的社區群眾文化活動已成為群眾活動的重要組成部分

現在，全國各地的社區群眾文化活動發展迅速，內容與形式都非常豐富。有分散的，也有集中的。有組織的，也有自發的。廣場舞、太極拳、健身操、大秧歌等文藝體育活動都能在廣場出現，而書法、繪畫等也會在社區活動室常見。近年來，一些以弘揚社會主義核心價值觀的主旋律活動，如唱紅歌等，也融入了社區群眾文化活動之中，并產生了巨大的吸引力與影響力。豐富多彩的活動，把社區群眾文化活動推上了新的高度，也成了人民群眾休閑健身的重要內容。

（二）一些社區群眾文化活動向專業化、品牌化發展

在當前社區群眾文化活動中，涌現了很多積極分子，他們當中的許多人具有相當專業的藝體水平。他們不但積極參與活動，而且承擔了培訓與組織的任務，起到了很好的領頭作用。通過他們的參與與努力，很多社區群眾文化活動顯著提高了水平，出現了一些專業化與品牌化的項目。像很多社區都組織了夕陽紅老年藝術團體，他們自創節目，自編自導自演，不但在社區中活動，還走出社區，展示了社區群眾文化活動風采，也社會上也產生了非常正面的影響。

（三）社區群眾文化活動也促進了相關文化產業的興起

這些年，隨著我國社區群眾文化活動的興起，社會上一些相關的經營性的文化場所也隨之而生。過去一些面向學生的文藝培訓班也開設了針對廣大社區居民的培訓項目，書法、美術、器樂、聲樂等等，不一而足。這些相關文化產業的興起，成為老年大學等公益性質的培訓機構的有益補充，也引導了群眾的文化消費傾向。而且，一些經營性文化場所的開設，像私營大眾舞廳的出現，也使得社區群眾文化活動的空間更加廣闊，而有償服務的收益，也為文化產業的發展積累了經濟能量。這些文化產業現已成為人民群眾文化消費的熱點。

二、開展社區群眾文化活動的策略

（一）完善社區群眾文化團體的組織制度

要重視社區群眾文化團體的組織制度建設，提高群眾自我組織能力與決策能力。群眾參與才是社區群眾文化活動的核心與動力，通過多年的實踐，社區群眾文化活動已被廣大群眾所認可，有了廣泛的群眾基礎，成立社區群眾文化團體的條件已經成熟了。社區群眾文化團體是一種自發成立的文化團體，政府要在經費或政策上給予一定的扶持，而具體的組織與活動都可以通過成熟完善的相關制度去指導群眾自己參于完成，提高群眾的自我參與、自我組織、自我決策的水平，使群眾文化團體成為社區群眾文化建設的一個重要組成部分。

（二）實現社區群眾文化活動投入的多元化

開展文化活動，第一考慮的首先是經費問題，設備、器材更新等都需要資金，因此，活動經費直接影響活動的開展。因此，公益性的文化投入應由政府負擔，如社區文化活動中心、農家書屋以及活動器材等。除此之外，還要積極拓展社區群眾文化活動投入資金的來源渠道。第一，鼓勵熱心社區群眾文化建設且有經濟實力的單位、團體或個人為相關活動與設施捐款或出力。第二，可以用街道、單位、群眾三者集資的方式籌措資金，用于添置文化活動器材。同時，也將這些設施與器材對相關單位開放，也實現資源共享。第三，利用社區服務中的可營利項目，獲取適當收入。在社區中，可開展一些普及性培訓、服務，社區內的一些資源，如圖書室、電腦室，也可以進行適當的收費營運。以獲取適當的收入，用以補貼社區群眾文化活動。第四，將社區群眾文化活動與商業文化活動相結合，可以將社區群眾文化活動中的精品投入商業文化活動中，在展示群眾文化活動風采的同時，也獲得一些資金補助活動的開展。

（三）引導社區流動人口融入社區群眾文化活動之中