導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇醫療保健市場現狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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一、醫療保健旅游含義

目前，國內外對醫療保健旅游還沒有統一定義。世界旅游組織將其定義為，以醫療護理、疾病與健康、康復與休養等為主題的旅游服務。醫療保健旅游有廣義和狹義之分，狹義的醫療保健旅游指人們因居住地的醫療服務昂貴或不完善，到異地找尋相宜的醫療保健服務，并與休閑旅游相結合而形成的一種新型旅游產業。廣義的醫療保健旅游則包含醫療旅游和保健旅游兩大部分。

老年人醫療保健旅游主要分為兩方面：一是對于體質較好的老年人，可在進行觀光旅游的同時，安排或增加登高、垂釣、溫泉浴、森林浴等活動方式，通過旅游達到運動健身的效果；二是對老年人的病情進行科學分析后，由醫務人員、導游、和相關服務人員共同帶領，邊游山玩水、邊運用和傳授保健知識和方法（包括配合使用中醫保健理論和藥膳），對老年游客進行科學的醫療保健治療，這是一種既達到旅游目的，又達到醫療保健治療的專項特殊旅游服務項目。

二、海南醫療保健自然旅游資源分類

生態環境是老年旅游者選擇醫療保健旅游目的地的重要參考因素。海南獨特的醫療保健資源受世界各地老年人群的親睞。根據海南醫療保健自然資源具有的不同保健原理及其所適宜的老年人群，對其進行歸納分類，見表1。

表1 海南醫療保健自然資源分類表

三、海南發展老年人醫療保健旅游優勢

1.優越的資源稟賦使海南成為開展老年人醫療保健旅游的理想之地

海南屬于熱帶海洋性氣候，長冬無夏，是國內老年人出游的首選之地。海島四面環海，森林覆蓋率高達61.5%，被譽為“天然大氧吧”。島內溫泉遍布，水中富含對人體有益的礦物質，對老年退行性疾病有顯著療效。完善的旅游接待設施、便利的交通為老年人外出旅游減輕心理負擔。海南海制定出一系列對于旅游服務人員素質的管理規定，相關行業服務人員素質顯著提高。穩固的旅游硬件及軟件設施為海南開展醫療保健旅游提供保障。

2.強有力的政策為海南發展老年人醫療保健旅游保駕護航

醫療保健旅游已成為國際旅游島建設中的一項新型產業。海南省衛生廳在《關于加快海南醫療保健旅游產業發展的意見》中提出海南醫療保健旅游產業未來發展目標：到2015年醫療保健旅游產業初具規模；2020年力爭將海南建設成為聞名中外的醫療保健旅游目的地的。2013亞洲博鰲論壇中，國務院正式批復設立我國首個醫療旅游先行區——海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區，予以9大政策扶持。國際醫療旅游先行區，我國現今僅此一家。這一系列政策和舉措的推出，為海南發展老年人醫療保健旅游提供了鼓勵與支持。

3.“積極老齡化”趨勢推動海南開展老年人醫療保健旅游的步伐

世界衛生組織（WHO）于1999年提出“積極老齡化”口號，倡導老年人保持健康參與社會活動、提高生活水平，積極地應對老齡化。我國是世界上老年人口最多的國家，60歲以上人口占全世界的五分之一，龐大的“銀發消費”市場是旅游業所不能忽視的。老年人除關注自身健康狀況外，也愈加重視余暇時間的社會實踐活動，“夕陽人群”催生了醫療保健旅游這一“朝陽產業”。“積極老齡化”為海南發展老年人醫療保健旅游業提供了新的契機，又推動國際旅游島的建設步伐。

四、海南醫療保健旅游發展現狀

1.老年旅游群體對海南醫療保健旅游的需求現狀

在調查中，當問到“海南發展醫療保健旅游需做好哪些工作”，36%老年人認為提高醫療保健技術水平，21%的人認為完善異地醫保報銷問題，18%的人認為加大開發黎醫苗藥的醫療保健價值，認為提供多種老年人醫療保健旅游路線選擇的占16%，9%的老年人有其他的想法。

海南現有醫療保健水平和旅游項目還不能滿足老年人的需求，需做好的工作還有很多。當問及“希望在旅游中增添哪些項目”，17%的老年人選擇增添食膳調理，44%的老年人選擇增設中醫醫療保健服務，20%的老年人選擇增添醫療體育項目，19%的老年人選擇山水觀光。海南的旅游業對老年旅游市場開發深度不夠，目前尚停留在觀光游、休閑游等，醫療保健旅游的推出豐富海南旅游體系。

2.海南老年醫療保健旅游項目建設現狀

三亞市中醫院從2002年開始發展“旅游+中醫醫療保健”項目，現正在建設三亞市中醫國際療養院——“旅游+中醫保健康復”的花園式療養院。2009年總醫院落戶海南三亞，為海南旅游的發展提供最先進的服務、最高端的設備、最規范的管理，并且形成醫療、康復、保健“三位一體”的功能布局，提升海南的醫療保健水平。

但海南有關中醫醫療保健專業人才以及熟練掌握國際語言的醫務人員十分缺乏；醫療人才流動機制不健全；省內醫療機構缺乏國際認證；老年人醫療保健旅游相關法律法規保障還未完善；醫療機構與旅游機構還有待進一步整合。在全球醫療保健旅游市場蓬勃發展的背景下，應積極努力解決目前海南發展老年人醫療保健旅游所面臨的困境，逐步完善海南老年人醫療保健旅游的各項保障。

5海南發展老年人醫療保健旅游的建議

1.利用資源優勢，以醫療保健促進旅游，寓旅游于醫療保健

海南優質的生態人文醫療保健資源，為打造老年人醫療保健特色旅游創立條件。結合不同資源，對不同體質的老年群體設計醫療保健旅游方案。如依托熱帶森林資源，針對有心臟病、失眠的老年群體開展天然森林氧吧療養游；依托溫泉資源，針對有皮膚病、關節炎等疾病的老年群體開展溫泉保健療養旅游產品；依托高水平醫療保健康復中心，針對老年人常出現的慢性疾病開展如氣功瑜伽、食療藥膳、針灸等。使老年人在治療、康體、保健、養生的同時，賞心悅目的領略海南島的陽光沙灘、椰風海韻及人文景觀。

2.完善醫療保健旅游信息化服務，多角度推廣老年人醫療保健旅游

海南醫療保健旅游起步晚，僅三亞的中醫醫療保健療養在俄羅斯和部分國家有一定知名度。通過網絡信息完善海南老年人醫療保健旅游是十分有效的。如借鑒新加坡醫療旅游推廣平臺的發展經驗，建立海南國際旅游島醫療保健旅游官方門戶，設立不同語言版本，加大醫療保健旅游宣傳；構建海南國際旅游島老年醫療保健旅游信息化網絡體系，加快實現老年醫療保健服務信息管理智能化、公共管理網絡化、安全保障一體化；向來島游客展示中國傳統醫療保健技術與海南特色旅游資源結合的魅力，擴大海南的醫療保健旅游在國際的影響。

3.建立相關輔助機構，促進醫療、保健和旅游的有機結合

海南發展醫療保健旅游除需要醫療保健機構與旅游機構積極配合外，還需要其他相關組織的推動、規范、管理和監督。可借鑒臺灣在省旅游委下設立專門扶持機構，監管機構，并成立老年人醫療保健旅游協會，制定行業管理規范，協助政府推出相關的產業扶持；同時增進醫療保健旅游行業之間相互了解和信息交流；通過醫療改革使海南與更多的地區實行異地醫療報銷制度；出臺保障老年人旅游權益的相關舉措，多方位全面促進海南發展老年人醫療保健旅游業，并保持該行業的積極、健康發展。

4.加強醫療體育在醫療保健旅游中的推廣，全面提升老年人醫療保健旅游

醫療體育是一種醫療性質的體育活動，包括醫療體操、醫療運動和適應性體育活動等，是老年慢性疾病有效的、經濟的康復途徑。老年人通過參加醫療體育活動，可增強體力，改善心、肺等器官的功能。根據來瓊的老年旅游者體質情況，向其傳授中華養生保健氣功，并合理安排鍛煉時間、活動內容、運動強度以及準備活動與整理活動，對其進行醫務監督，加強老年人慢性疾病的防治、提高老年人健康水平，全面提升老年人醫療保健旅游的發展。

5.充分挖掘黎族醫療保健文化，打造海南老年醫療保健旅游特色品牌

海南被譽為“天然大藥庫”，藥用資源約占全國藥材總數的40%，有享譽中外的四大南藥（檳榔、益智、砂仁、巴戟），還盛藏著50多種動物、海產藥材（黎藥最為著名），這些藥材都是天然的藥物、副作用小，具有較高的醫療保健功效。同時黎族獨特的保健食品（如三色飯、檳榔酒等）和醫療保健方法，在治療肝炎、風濕類疾病、婦科疾病、腫瘤等方面具有顯著療效。因此，加大對黎族養生保健文化內容的篩選、改造和包裝， 并將黎族養生保健文化納入建設國際旅游島建設中，打造海南民族特色的老年人醫療保健旅游。

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基金項目： 2013年海南師范大學大學生暑期社會實踐資助項目。

作者簡介：

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新藥市場大需求旺

波蘭的醫療設備、器械和敷料具有較強的生產能力，質量也較高，除了滿足國內市場需求外，65%的產品用于出口。波蘭目前共有600家醫療設備、器械和敷料的生產商，絕大多數為雇傭9人以下的小企業，90%以上已私有化，65%的企業產品獲得歐盟質量認證。輸液泵和心電圖儀是波蘭的兩大出口拳頭產品。世界知名的醫療設備和器械公司在波蘭均設有子公司或代表處。

波蘭目前有醫療設備生產商245家，其中44家為雇員超過50人的大型企業。但生產手術和整形外科設備的仍是小型企業，如：FAMED SA公司是波蘭醫用床、藥品櫥、檢驗桌、牙科治療設備等醫院設備的生產商，主要生產手術設備；SMS CO公司是生產消毒設備為主的企業。

醫療器械的生產主要以診斷器械和其它多種特殊器械為主，該類公司的生產設備平均使用壽命只有8年，和歐洲其它國家（平均15年）相比，硬件設施相當先進。因此,該類產品在性能和質量方面比較優越，深受顧客喜愛。X-光診斷儀、心電圖儀、麻醉器械、電腦監視儀、輸液泵及便攜式和固定式超聲波儀等均為暢銷產品。

敷料因貨值低、耗量大，市場需求一直極為旺盛。一次性的注射器、輸液器、繃帶、醫用膠布、手術衣等為波蘭的主要敷料產品。在所有生產份額中，波蘭公司占42%，美國和加拿大公司占26%，歐盟占29%，其它國家占3%。

波蘭醫療設備、器械和敷料的進出口總額近年不斷增長，但受其國內高新生產技術短缺的影響,各類設備和器械的進口仍占主導地位。

在藥品方面，目前波蘭共有80家醫藥生產企業，雇傭50人以上的有57家。其中15家企業已率先組成POLEA集團。該集團是波蘭最大的藥品生產企業，生產份額占國內醫藥生產總量的70%。此外，波蘭還有2家醫藥科研機構、10家草藥生產商、14家化學藥品生產商、3家疫苗、血清生產商和其它非處方藥生產商。

波蘭藥品的進出口最近幾年來的貿易逆差一直高達9億美元左右。造成逆差的主要原因有：一是出口藥品大都是普通常用藥，價格低廉。二是進口藥品多是近年國際上研制的新藥，價格昂貴，貨值高，波蘭市場對其進口依賴性較強，進口量大。據波蘭業界人士測算，一種新藥的研制、臨床實驗、注冊、生產、廣告促銷到投入市場的總費用大約需要1億美元，一般的企業無法承受，只有世界大型醫藥生產公司才有能力支付此項費用。波蘭企業因無法承受如此高昂的新藥投入費用，只能靠大量進口解決市場需求。

進口零關稅 出口高標準

波蘭的醫療設備、器械和敷料，過去一直采用國內生產標準和歐盟質量標準兩種，目前政府要求波蘭企業強制執行歐盟質量標準，只有獲得歐盟質量認證的產品才能出口，并強制要求企業對獲得認證的產品進行一次性注冊。波蘭現正在參照歐盟的相關做法，調整和修改波蘭醫療產品管理條例，將從立法的角度對醫療設備、器械和敷料的生產、銷售和安全使用進行有效管理。

波蘭除了對機械療法器具、按摩器具、心理功能測驗裝置、人工呼吸器具等征收7.2%的進口優惠關稅外，其它均為零關稅。

目前波蘭的藥品質量標準正在逐步向GMP國際標準靠攏。政府除了對原有的藥品生產企業采取逐步過渡的方法，對于近年新建的藥廠，尤其是出口型企業，要求必須進行國際達標。藥品要進入美國、歐盟、日本等三大市場，必須首先通過GMP（Good Manufacturing Pratice）認證。未獲得GMP證書的藥品不能進入歐盟、美國和日本市場，也不能出口到中東歐國家。目前波蘭只有幾家歐洲公司（Glaxo Wellcome、Pliva、Lek）控股的子公司獲有該證書。

波蘭對所有的進口藥品征收零關稅。

中國醫療保健品市場空間大

中國對波蘭的醫療保健品貿易連續幾年一直保持較大的順差。2002年中國向波蘭出口各類醫療保健品1023萬美元，從波蘭的進口只有8萬美元。2003年1-11月，僅西藥及醫療器械類商品中國向波蘭出口2003萬美元，在中國進出口貿易伙伴中列第40位，其中西藥原料藥出口981萬美元，醫用敷料出口596萬美元，醫療器械出口243萬美元，西成藥出口59萬美元，農藥出口53萬美元。出口的主要大宗商品情況是，藥棉、紗布、繃帶出口588萬美元，檸檬酸出口308萬美元，未混合維生素C及衍生物出口175萬美元，其它氨基酸出口59萬美元，檸檬酸鹽及酯出口55萬美元，血壓測量儀器及器具出口49萬美元。

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分析看病貴、看病難的經濟學

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[中圖分類號]G230　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009-5853(2010)06-0060-04

現在書店，不管大小，中醫保健養生類圖書都擺在顯眼的位置，占據了相當大的展柜，品種也是五花八門，健康理念眾說紛紜，書名更是千奇百怪，市場銷量穩步上升，十分搶眼。前有洪昭光關注亞健康的《登上健康快車》，后有強調飲食的《食物是最好的醫藥》，再有關注人體健康的《人體使用手冊》，又強調自我養生的《求醫不如求己》《從頭到腳說健康》等。作者也是各領，有知名的教授專家，也有名不見經傳的硬被杜撰出來的“大師”，但是他們的圖書銷量卻一點也不比真正的專家遜色。

在中醫保健圖書市場繁榮的背后，卻是魚目混珠，良莠不齊，真真假假，令人眼花繚亂，稍不留神就落入偽健康圖書的圈套，有點像當年財經類圖書的暢銷情形。與經管類圖書有所不同的是，中醫保健直接關系到老百姓的身體健康，人命關天，弄不好會讓人誤入歧途，損害健康。

前有暢銷保健圖書弄虛作假的劉太醫的《劉太醫養生》，后有林光常的《無毒一身輕》紅極一時，再到最近假養生專家張悟本的《把吃出來的病吃回去》，《世上是不是有神仙》――李一道長等，可謂層出不窮，防不勝防。有人因看了他們的書，聽了他們的講座而誤入歧途，本來健康的身體因錯誤引導而導致身體不適，不好的身體更是雪上加霜，有病不吃藥不打針，最終加重病情，延誤治療疾病的最佳時機。劣質健康類圖書的社會危害由此可見一斑。那么醫療保健圖書出版亂象背后的原因是什么呢?

1　醫療保健圖書市場需求旺盛

近年來中醫保健類圖書銷售火爆，連續數年領跑圖書市場，中醫養生明星也誕生不少，洪昭光、中里巴人、吳清忠、馬銳凌、蕭言生等成為老百姓的“健康守護神”，醫療保健類圖書的暢銷有其強大的社會動因。

1.1　生活條件的改善，中醫保健意識的增強

隨著人民生活條件的改善，由追求溫飽向追求小康型轉變，當衣食住行這些基本生活要求得到保證后，健康水平和健康意識便上升為老百姓生活中很重要的訴求。以前人們的經濟收入低，生活條件差，沒有能力追求高質量的生活，而今經濟條件大為改善，老百姓開始意識到健康的重要性，自發地希望了解保健養生知識。在很多社區、圖書館或書店，一旦有健康專場講座，都會人滿為患。老百姓也常常去藥店自行購買滋補藥品、非處方藥。老百姓明顯增強的中醫保健意識有力地推動了醫療保健類圖書的暢銷態勢。

1.2　醫療體制改革的大環境

醫療體制改革以前的個人醫療費用完全由單位和國家負擔，人們的健康意識不是很強，認為即使生了病，也不愁報銷。自從我國全面推行醫療體制改革后，個人的醫療費用負擔加重，一旦發生嚴重疾病，將難以承擔高昂的醫療費用，這使人們預防疾病及自我保健的意識增強，除了進行積極鍛煉外，也渴望了解有關醫學保健知識。

目前醫患關系緊張，老百姓看病不僅貴，而且看病難。當人們出現亞健康或生病時，總會希望通過自我學習，來增長醫療保健知識，甚至渴望或迷信食療或五花八門的偏方奇法。很多人都渴望通過少花錢實現健康，“中醫養生熱”便由此出現。

1.3　對保健圖書的盲目信賴

人們獲得醫學知識的渠道主要來自報紙、雜志、電視、網絡及圖書，而圖書是這些醫學知識傳播媒體中最系統、最詳細、最方便、最權威的工具，因而從保健類圖書中獲取的知識是最好的方式。

其中《求醫不如求己》這樣的推廣自我養生保健知識的圖書就迎合了很多讀者的需求，從而大行其道。有些保健意識較強的百姓常常會定期購買保健圖書，再加上相關媒體的宣傳，推動了保健圖書的銷售。

2　醫療保健圖書的策劃包裝比較到位

2.1　圖書傳達了全新的健康理念

近年來出現的中醫保健類圖書和以往醫學圖書的區別在于，這些圖書向人們推行一套新穎的自我養生健康理念，語言通俗易懂，提供的保健養生方法簡單具體，很多健康理念都是通過作者本人的親身感受傳達出來，告誡人們通過健康的生活方式，預防疾病的發生，使疾病扼殺于萌芽狀態。這樣新穎通俗的生活化論述方式有別于傳統醫學圖書嚴謹刻板的理論說教，從而贏得讀者的歡迎。

以往認為醫生是應該為病人服務的，而洪昭光等則在書中講述的是醫生也更應該為健康人服務。他認為在救助病人的時候是為他重新獲得健康，如果在他沒有得病的時候給他一些幫助，哪怕是三言兩語，就能使他保住健康而不生病。

而備受關注和遭質疑的張悟本的《把吃出來的病吃回去》，先不說其科學性，他善于把疾病保健和老百姓常用而且容易做到的食療貫徹于書中，博得了老百姓的喜歡，后來證明有些觀念是錯誤的，當時卻有相當一部分讀者信以為真，盲目地照書上講的偏方去做。可見一些比較新的理念容易被市場接受，很多出版社正是迎合了老百姓的口味，但是忽視了其科學性。

2.2　圖書作者的名氣大，具有權威的說服力

《登上健康快車》一書由洪昭光等3位醫學專家和6位院士，以大專家小口氣的方式撰寫的。洪昭光是北京安貞醫院的心血管病教授，衛生部心血管病專家咨詢委員會副主任，中國心血管病防治科研領導小組副組長，其專業造詣很深，且善于將艱深的醫學知識用淺顯的百姓語言表達出來。洪昭光教授曾應邀在中央直屬機關和各省市的機關連續作了數十場生活方式和健康的專題報告，場場爆滿，很受歡迎。其專題報告最初以手抄本的形式在民間廣為傳閱，并流傳于各地。這不但是由于洪昭光教授的權威的專業知識，贏得大家的信賴，而且該教授善于把醫學知識的介紹做到極致，其寫作方式易學易用，觀念新穎，語言通俗幽默，易于為大眾接受。

而非醫學專家張悟本卻被包裝成擁有各種頭銜的名家，讓老百姓趨之若鶩，最后才發現一切都是偽造的。

2.3　圖書制作與市場化運作比較到位

這類保健類圖書的制作迎合百姓的口味，貼近市場化運作。《登上健康快車》一書的裝幀以時尚打眼的紅色為封面，既符合暢銷書的包裝醒目的要求，又符合百姓追求喜悅的心理要求，有重點分層次地配以作者的照片和主要觀點，正文字體大，間距寬，符合老年人閱讀的習慣。

《健康忠告》的封面則以白色為主，配以綠色的基調，使讀者有清風撲面的感覺，讓人有一分安靜，平和的閱讀心態。

《把吃出來的病吃回去》更是用老百姓喜歡的語言刺激其購買欲望，特別是在封面上一些鼓動性標語，比如讓你多活幾十年的書，高血壓、糖尿病不用終生服藥。這些圖書的內文都是非常口語化的語言，充分考慮到大眾的知識層次及對醫學知識的理解和閱讀習慣。書的印刷質量較高，且定價偏低。所有這些無不

是為讀者著想，更大程度地吸引了讀者。

2.4　策劃包裝，吸引眼球

保健及健康類圖書的暢銷是與營銷宣傳策劃運作到位分不開的。《登上健康快車》的作者洪昭光等在中央及地方機關的報告和手抄本的流行本身就具有宣傳效果。同時各類報紙、電視、網絡等媒體的宣傳造勢，極大地推動了圖書的銷售。再加上圖書出版前后，在各類媒體的宣傳，舉辦各種首發式和作者簽名售書活動，舉辦了各種形式的講座活動，以作者火熱的人氣為該書銷售助力。并舉辦了讀者評書活動，以讀者的反饋形式推動銷售。

《把吃出來的病吃回去》完全就是策劃和宣傳營銷的產物。張悟本首先是以高級營養師身份在北京各個社區進行健康養生講座，有一定的名氣，很能夠講；后被推薦到中央電視臺《大國醫道》節目擔任《食療》主講，后來在湖南衛視《百科全說》專講他的《食療》養生之道。書商借此大肆炒作《把吃出來的病吃回去》，取得了幾百萬冊不錯的銷售量。這完全是策劃和包裝營銷的結果。

張悟本曾表示，每天一斤綠豆煮水喝能治近視、糖尿病、高血壓還能治腫瘤等，其身份經媒體披露后遭到質疑，衛生部否認其養生專家的身份，而多位專家也對其理論進行了批駁。直到張悟本及其吹噓的所謂養生理念被揭穿后，才把圖書從各地下架。在好酒也怕巷子深的年代，好書也有賴于宣傳和營銷策劃，并且這種策劃貫穿于圖書出版的始終，包括售前、售中、售后。沒有到位的宣傳及營銷策劃，讀者就很難對這些書有深刻的認識和了解，也就不會有那么強烈的購買欲望。

3　醫療保健圖書魚目混珠，良莠不齊

由于醫療保健類圖書和其他圖書一樣，沒有更多的科學規范和內容把關限制，準入門檻過低，所以這類圖書的出版很難區分真偽，表面繁榮，實則混亂。特別是沒有專業知識的一般大眾，更難辨別內容的真假。醫療保健圖書的眾多作者中，有真正的專家學者，也有奇談怪論，純是忽悠的偽專家。醫療保健圖書的內容也是魚目混珠，良莠不齊，真偽并存。

醫療保健類圖書的內容關系到讀者的健康，沒有基本醫學知識的老百姓很難識別醫療保健類圖書內容的正確真偽。如果整個醫療體制不進行改革，真正的醫學專業人員繼續袖手旁觀，不肯為老百姓寫點科學普及圖書，那么劉太醫、林光常、張悟本還會接踵而來，繼續危害讀者的健康和權益。

3.1　作者的一家之言

近年來出現的中醫保健類圖書向人們推行新穎的自我養生健康理念，這種新穎通俗的論述方式雖然有別于傳統醫學圖書刻板的說教，容易被大眾讀者接受，但是一味迎合通俗，缺乏專業醫師的嚴謹，所講內容往往缺乏科學依據。

有的作者為了吸引讀者，追求轟動效應，拋出一些奇談怪論，讓人以為自己原來的觀點都是錯誤的，真可謂“語不驚人死不休”。

比如，《無毒一身輕》的作者林光常教人吃地瓜，劉太醫的養生術是不吃調料，喝牛皮湯，中里巴人的秘笈就是推腹，跪著走路，敲膽經，張悟本的法寶是吃綠豆、生茄子。《不生病的智慧》的作者馬悅凌推薦吃生泥鰍，最近沸沸揚揚的李一道長的養生秘訣是用電通經絡。種種養生“神話”的頻頻破滅，暴露出民眾科學素養的缺失、社會誠信的危機和出版人職業操守的丟失。

這些包含偽養生、偽健康理念的圖書吸引一些對于基本醫學知識不太了解的讀者盲目購買，從而誤信之后導致不適或致病，危害了讀者的健康和權益。

有的保健養生圖書只是作者個人的觀點，或者純粹是中醫愛好者自我養生的個案觀點。這樣的個人健康理念并非適用于每個人，適不適合自己，是要根據自身的身體狀況來定。有的健康圖書說法過于籠統，沒有對不同讀者的情況進行科學準確的分析，其結果必然不利于讀者的身體健康。

甚至不同的中醫保健圖書所講內容還相互矛盾。以前講睡覺時的姿勢，有的書說左側睡，有的說右側睡，有的說仰臥等，莫衷一是，不知道什么是科學的，讓人無所適從。有的書中提出“洗臉要用冷水，有利于臉部等部位血管收縮和舒張，有利于健康；有的書卻認為洗臉要用溫水，有利于清潔毛孔。我們一般病應該上醫院看醫生，有的書卻說《有病不用上醫院》《醫生向左、病人向右》，真不知道醫院和醫學還有沒有存在的價值。這些書雖不是醫生寫的，卻居然是暢銷書。

3.2　出版者的杜撰

現在的出版商也存在浮躁的風氣，很多保健養生圖書的編寫不是出自專業人員之手，而是出版商招聘一批“”東拼西湊，然后由所謂的專家掛名，為的就是經濟利益。“”一個月就能拼湊一本書，為了吸引讀者的眼球，廣泛征集奇談怪論。書中的觀點往往未經科學實驗、科學論證。

一些號稱保健專家的作者，也是因為先寫書成名后才成為所謂“專家”的，而不是成為專家后才寫書的。這些粗制濫造的養生書籍魚目混珠，引起廣大讀者的極大不滿。最近被出版人和電視臺包裝出來的張悟本，以及最近鬧得沸沸揚揚的李一道長，都引起社會極大的關注，掀起一股反偽醫學的潮流。

3.3　真正專家的缺位，假專家大行其道

醫藥保健養生知識理當由專業的醫學專家來進行普及。但是在現代這個物欲橫行的年代，專業的醫學專家，特別是級別較高的專家“不屑”做這種醫學普及工作。有出版社找很多大的醫院專家，約他們寫些對老百姓實用的科普醫藥圖書，對方一聽是出一本科普圖書，不光稿費低廉，而且得花時間，費腦筋，遠不如看病人、做手術等來得劃算。而年輕點的專業醫療人員，他們覺得科普圖書提升不了自己的醫學水平，而且在晉升職稱等方面，科普圖書比起專業著作來說，分量會大打折扣。反而現在很多科普圖書，大部分是些非醫學專業人員在寫作，他們有的自學了點醫學知識，有的自己也一知半解。所以造成真的專家不愿意“出山”寫作，假的專家大行其道的尷尬局面。

比如，曾經銷售火爆的健康圖書《人體使用手冊》的作者吳清忠并非學醫出身，原本是臺灣投資商人，因個人疾病接觸中醫，后辭職專門研究醫學。《求醫不如求己》的作者中里巴人自稱為吳清忠的中醫啟蒙老師。《劉太醫養生》的作者劉太醫自稱為是明代太醫劉純的后人，已涉嫌制售偽劣產品和詐騙被拘捕。《無毒一身輕》的作者林光常因欺詐也受到法律制裁。提倡吃生泥鰍的《不生病的智慧》作者馬悅凌曾是被辭退的實習護士。《把吃出來的病吃回去》的作者假養生專家張悟本的診所已被關閉，所有的圖書都在書店下架。

據調查，醫療保健類圖書暢銷榜的前20名里，作者出自專業醫生之手的僅有3本。暢銷醫學保健圖書的很多作者并不是醫學專家，甚至有的作者因資質造假、涉嫌賣假藥而被相關部門進行查處，圖書下架，遭遇讀者退書。這明顯有別于歐美健康類圖書。在歐美，醫療保健類圖書的作者基本上是醫學專家。我們應借鑒歐美國家健康圖書出版的規范做法，進一步規范國內的健康圖書出版。

3.4　醫療保健類圖書缺失大眾誠信

中醫養生書連續數年暢銷，反映出人們對健康的重視。但是養生并不能根本解決病患問題，有病還需要去醫院看病，尋求專業醫療機構和專業醫療人員的幫助。但不論是出版商，還是所謂養生專家，都在有意無意地混淆二者的邊界，從而使讀者進入養生的誤區，甚至向讀者傳達有悖于醫學常識的偽養生理論，導致健康者病患產生，病人的病情加重，這必然會損害讀者的健康。當讀者覺醒后，就會對大眾健康圖書喪失信任。

4　醫療保健類圖書的規范措施

4.1　期待真正的市場準入機制的形成

圖書市場和其他產品市場比較起來，是相當不規范的市場。其他類別產品的質量、內容都需要審批，有了合格證，才能夠銷售和投放市場。而圖書并沒有這么嚴格，編輯執業資格制度已經實行若干年，但對圖書具體內容的審查還處于泛泛抽查的階段。

出版管理部門應嚴格審查出版社的出書資質，為出版醫療保健類圖書的出版機構提高市場準入門檻，從源頭上對偽健康書的出版加以制約。出版社首先得有醫學專業的編輯，才有資格出版醫療保健類圖書。在審稿環節還應嚴格把關，由專業人士認真審稿，杜絕偽健康類圖書流入市場。

同時，還應設定醫療保健類圖書作者的寫作資格。非專業醫學人員能否有資格編寫醫學養生保健類圖書，應該有明確界定和認證程序，杜絕非專業人員編寫保健圖書，杜絕非醫學編輯或未經培訓的編輯出版醫學養生類圖書。這都是出版管理者需要思考的問題。

值得欣慰的是，新聞出版總署已經著手建立相關的制度來規范養生類圖書。新聞出版總署將采取四項措施，規范養生保健類圖書的出版。通過評選推薦、資質管理、定期檢測、加強審讀等辦法規范養生書市場，一旦發現“偽養生書”，將采取曝光、停售、召回等措施。

篇5

（一）醫療旅游的內涵

醫療旅游作為醫療和旅游互為表里的一種新型產業，是目前全球旅游市場上一種充滿商機的旅游形式，即促進當地經濟發展，也帶動了其他的相關行業的發展，如旅游業、醫療服務業、航空、會展。關于醫療旅游的內涵，學者們從不同的角度作了解釋。納瑞什?特瑞漢認為醫療旅游是：患者到外國去接受治療，同時享受醫院安排的配套旅游服務。莫尼卡認為：醫療旅游就是旅游者跨越國界到其他國家獲得各種醫療保健服務和接受各種手術治療。黛安娜則認為：醫療旅游是醫療旅游者在醫療保健成本與醫療保健服務水平之間尋求最佳途徑的一種經濟活動。由此可見，醫療旅游就是一種集旅游和治病為一體，在旅游過程中以醫治、療養等為目的，即在享受旅游的同時進行健康疾病的治療，達到既康體健身又旅游休閑的一種新興旅游活動。

筆者認為世界旅游組織的定義更為準確，即以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅游服務業。

（二）醫療旅游發展現狀

目前，醫療養生旅游已越來越盛行，備受旅游者的接受和追捧，并成為一種時尚。國外對醫療旅游發展的研究相對較早，尤其在亞洲等一些國家也取得了較好的成果。亞洲鄰近國家憑借廉價的醫療費用、豐富的旅游資源、優質的醫療服務，已成為西方發達國家最喜愛的醫療旅游目的地，尤其是印度和泰國，而印度的醫療旅游市場以每年30%的速度增長。

我國也積極努力推動各地區醫療旅游的發展，各地紛紛出臺和策劃各項醫療旅游項目，使之成為一股新的力量。目前開展的醫療旅游著重以中醫藥旅游資源開發為主，開展較好的地區有北京、 上海、 三亞。三亞從2002年就開始發展“旅游+中醫醫療保健”結合的新興產業。

二、海島地區發展醫療旅游的可行性分析

海島地區旅游資源豐富，開發潛力巨大，是海洋旅游開發的前沿和海洋旅游開發的重要組成部分。在國外， 一些濱海旅游發達的國家，海島旅游發展迅速，而著名的海島地區數年來成為了旅游者最喜好的旅游目的地。

目前，世界上著名的海島旅游勝地很多都分布在亞洲地區。如新加坡、泰國、馬來西亞、印度、韓國、日本等。這些海島地區雖然資源條件各異、規模大小不同，但這些國家和地區在開發海島旅游和醫療旅游中，促進當地社會和經濟發展方面都取得了很大的成功。

三、海島地區可發展醫療旅游的資源

（一）迷人的海島風光

海島地區不同于大陸地帶，受海洋的分割遠離大陸，遠離人群和喧鬧城市，擁有獨特且相對完整的自然和人文景觀，形成了獨特的自然風貌和歷史文化景觀，如陽光、沙灘、海水、海鮮“4S”資源、漁鄉風情文化。這與喧鬧的都市生活環境存在極大的差異，極強的地域差異性資源更容易對旅游者產生吸引力。

（二）宜人的氣候、優美的環境

四面環海的海島地區受外界干擾較少、城市化發展水平較低、工業經濟相對落后、為旅游業的發展創造了良好的條件。全年氣候宜人，夏為避暑勝地，冬為避寒之地，為健康養生的好去處。遠離大陸的喧囂，形成了相對幽靜、隔絕的環境，有利于旅游者釋放壓力，放松心情。海島地區的宜人的氣候、幽靜的環境正符合醫療旅游想給熱愛健康、養生的人提供的優質環境。

（三）豐富的海產品

在我們日常食用的食品中，海產品具有較高營養價值，是人類“貴族化與平民化共存”的食品。不僅美味而且可以入藥，對養生、疾病治療都有很好的療效。海島受海洋的分割遠離大陸，島嶼及附近海域擁有著人體必需的微量元素如蝦、食用藻類、章魚、帶魚、魷魚、牡蠣、海參等豐富海產品，及其富有地方特色的漁鄉風情，漁村、捕撈、坐船垂釣等捕撈作業為遠離喧囂的都市人群有回歸自然、緩解壓力提供了良好的養生保健環境。

四、海南發展醫療旅游的優勢

（一）海南發展醫療旅游的概況

海南是國內發展醫療旅游先驅地之一，三亞市中醫院的中醫藥游廣受好評。隨著國際旅游島建設的推進，海南省醫療衛生業得到很大改進。目前基本形成以縣級醫院為龍頭、鄉鎮衛生院為骨干、村衛生室為基礎的基層醫療衛生服務體系。在緩解公眾看病難、看病貴的問題上，組建了一個非常好的體系架構。2013年2月28日海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區正式受到國務院批復，標志著海南省正式參與到醫療旅游行業的市場競爭。海南作為國際旅游島和“世界長壽島”，擁有著醫療養生旅游發展的重要優勢。

（二）醫療保健資源豐富

海南島生態環境優越，熱帶海島資源豐富。島上具有醫療保健功能的森林、濱海、高山登高、溫泉等資源豐富優質，且分布廣泛。目前全島有9個國家級自然保護區，8個國家級森林公園，含有大量高濃度負氧離子；擁有長達1500多公里的海岸線，自海口到三亞東線沿海地區就有60多處可辟為海濱浴場，陽光充足、空氣清新，可進行海水浴、日光浴；而山地、溫泉數量較多，分布較廣，這些對增強心肺功能、延緩衰老等有直接的療效，而對患者的心血管疾病、糖尿病、關節炎、神經衰弱、皮膚病等也有良好的康復作用。

（三）傳統中醫獨具特色

海南擁有著特色鮮明的傳統中醫醫療旅游資源，三亞市把傳統中醫保健和當地自然環境及旅游優勢有機結合，形成新型康復保健模式。接待了大批的國際游客到三亞市中醫院進行中醫療養和觀光，擁有著較多良好的國際客源，并與多個國家簽訂了中醫國際療養，先后還有瑞典、奧地利等多國醫學院的學生前來參加培訓和學習中醫養生。三亞市中醫院在醫療旅游方面的嘗試取得一定成功，為海南發展醫療旅游奠定了堅實的基礎。

（四）低廉醫療價格

海南島上一些醫院的醫療技術和服務水平并不比其他國家和地區差，加上低廉的勞動力市場，海南醫療服務價格明顯低于發達國家水平，甚至比國內一線城市如上海的價格還低廉（如表1）。這種醫療費用差是刺激醫療旅游反向流動的主要動因，價格存在絕對優勢，這是海南發展醫療旅游的一個推動力。

五、海南發展醫療旅游的有效途徑

海南發展醫療旅游具有先天資源和后天優勢，為加快發展醫療旅游業的提供良好條件。但是，由于缺乏專業醫療人才、先進的醫療水平和高水準的醫療服務意識，國際認證程度不高、醫療旅游市場管理不夠規范等問題，總體上處于起步發展階段，要加快發展海南醫療旅游可以從這幾個方面進行突破。

（一）提高醫療水平和服務質量

醫療旅游的發展，價格優勢占有關鍵因素，但醫療水平也不容忽視，海南發展醫療旅游就必須重視醫療水平的提升。

四面環海的海南島，由于與內陸相隔，城市化進程較低，整體的醫療水平也較低，像在短期內全面突破并不是一件容易的事。為此可以通過引進的方式，吸引國內外大量高素質專業人才進入海南，或通過派遣的方式將一些本地優秀醫務人員派到醫療旅游發達的國家或地區去學習先進的技術和理念，全方面提升醫務人員的素質；其次，當地的醫療旅游服務意識不高，幾乎沒有一家醫院將其業務與旅游業相掛鉤，這不利于外地或國外游客進入海南進行醫療服務的需要，為此，可以引導一些醫院主動發展醫療旅游事業，或直接引進一些知名度高的醫療機構進入海南，或與當地醫療機構相互合作，從而提高海南醫療及服務水平。

（二）規范醫療市場

JCI國際標準是全世界公認的醫療服務標準，代表了醫院服務和醫院管理的最高水平。只有取得了這種國際標準認證，才能增強國際患者的就醫信心和認同感。亞洲許多發展醫療旅游的國家和地區都有很多家通過該認證的醫院，我國的北京、上海也有多家醫院通過國際認證，可惜海南至今還沒有一家通過該認證。所以現在當務之急就是推進海南醫院國際市場的準入證。可以選擇幾家實力雄厚、綜合能力強并有鮮明特色的醫療機構，如三亞301醫院、三亞市中醫院等作為試點醫院，積極發展醫療旅游，努力開拓市場，積極參與國際認證并爭取早日獲得國際標準認證。

（三）培育特色醫療旅游產品

縱觀國際上成功的醫療旅游國家，尤其是亞洲周邊國家，都在特定領域中都有自己的特色，如韓國擅長整形美容，瑞士擅長注射羊胎素，泰國擅長SPA，新加坡擅長高端體檢，印度擅長瑜伽等等，這些國家都有相對優勢的特色醫療項目。海南要想發展，占一席之地，培育特色醫療旅游產品非常重要。海南是一個熱帶海島，擁有著優質的4S資源，海口、三亞也是最適宜居住的城市，空氣潔凈度長期排列在全國前茅。傳統中醫是我國的民族特色，在疾病的預防、養生、治療等領域都有很好療效。并且效果明顯，副作用小，適合康復保健治療，也適合緩解亞健康狀態。為此海南可以發展以“療”為主的康復療養旅游項目，針對大量來海南越冬的北方老年人群體，或跨國退休療養、治療的游客可以發展一些適合老年慢性病的康復保健產品套餐；針對到海南度假休閑的人群，可以推出改善亞健康狀態的旅游產品套餐；針對愛好運動的人群可以開發相應的體育運動項目套餐等等。

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在需求方面，美國也開始與其他發達國家采取一致立場，而在供給環節，依然是市場驅動。美國的法律體系，幾乎為醫療支出的持續上升打了保票，盡管目前他們的支出水平已經是全世界最高。當需求方獲得補助之后，供給方肯定會繼續抬高價格。在我看來，當前美國的醫療保健系統格局是不可持續的。它缺乏供給環節的價格監管機制。而要改變這一不合理現狀，只能等到現有這套系統撞了墻，無法持續的時候。

全民醫療保健服務是本屆奧巴馬政府最大的歷史遺產。有了這項成績，才能確保這位總統作為一個言而有信的人物存在。因為醫療保健行業規模和實力過于強大，他不可能完全解決供給方面的成本問題。經他修訂后的醫療保健系統，依然缺乏穩定性。僅僅依靠改變需求環節，而不去觸動供給環節，美國不可能得到類似于歐洲國家的成果。

最高法院裁決的另一個結果，就是大大提高了奧巴馬再次當選總統的可能性。如果醫改法案被否決，奧巴馬就要背負一個失敗的任期去參加競選。即便是他的支持者，也很難拿出富有說服力的論據投他一票，選他的理由只是因為對手更差。

美國作為一個當之無愧的強國，長期處于高位，且還在持續攀升的醫療保健支出，已經成了其經濟難以承受的重負。如果美國的醫療支出可以減少一半，降到日本的水平，那么美國財政和貿易都會出現盈余。

不斷升高的醫療支出，部分反映了不斷下降的國民健康水平，國家競爭力也隨之下降。美國居民肥胖率高達36%。我很早就說過，這才是美國面臨的真正威脅。提供全民醫療保障，當然是推進社會公平的重要一步，但卻沒能抓住美國醫療政策的病根，治標不治本。

篇7

中圖分類號：C924.2；F126.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-02

一、甘肅省人口老齡化現狀

（一）老齡化進程加快但水平較低

六次全國人口普查數據表明，甘肅省65歲及以上老年人口數占總人口數的比重分別為：3.09%、2.07%、3.49%、4.06%、5%、8.23%。老齡化趨勢逐漸加快，較低于同期我國的平均老齡化水平（4.41%、3.56%、4.91%、5.57%、6.96%、9.35%）。2006年甘肅省步入老齡化社會，65歲及以上老年人口比重首次達到6.49%，我國在2000年末，65歲及以上老年人口已經達到5%。甘肅省較全國進入老齡化社會要晚6年。

（二）老齡化的城鄉差異明顯

城鄉之間由于經濟水平的差異，導致了人口年齡構成的不同。截止2014年的統計數據顯示，甘肅省65歲及以上的老年人口共有221.51萬人，其中老年農業人口129.2萬人，占農業人口的8.55%；老年非農業人口92.3萬人，占非農業人口的6.59%。甘肅省老年人口大部分集中在鄉村，城市的老年人口所占比例相對較低。

（三）老齡化的地區差異明顯

甘肅省地域遼闊，擁有14個市，各地區老齡化程度有明顯的差異。2014年全省14個市中，65歲及以上老年人口數量最多的蘭州市達33.24萬人，最低的嘉峪關市僅有1.93萬人。2014年慶陽市65歲及以上老年人已經達到了19.99萬人，占總人數的9.02%；平涼市65歲以上老年人已經達到了19.16萬人，占總人口的8.65%，展現了明顯了老齡化地區差異。

二、甘肅省居民消費結構概況

（一）甘肅省居民消費水平提高

經濟的不斷發展一定程度上增加了甘肅省居民的收入水平，使得居民購買能力有了較大幅度的提高，城鄉居民消費水平快速增加。2006年甘肅省農村居民人均消費水平為1855.49元，增加了1.97%；城鎮居民人均消費水平為6974.21元，增長速度為6.82%。2014年甘肅省城鎮居民人均消費水平為15507元，同比增加1487元，增長速度為10.6%；農村居民人均消費水平為5272元，同比增加423元，增長速度為8.71%。2006年到2014年無論是農村居民消費水平還是城鎮居民消費水平都呈現出遞增的趨勢。

（二）甘肅省居民消費結構變化

隨著近些年來甘肅省經濟加快了發展，經濟的快速發展使居民的消費結構發生了明顯的變化。甘肅省居民醫療保健消費占比從 2006 年的 6.83%上升到 2014 年的 13.37%，可見，隨著經濟的發展、老齡化的加劇以及人們健康保健意識的提高，在醫療保健方面的消費支出呈現出逐年遞增的趨勢。在食品消費支出方面，據調查統計顯示老年人對營養健康的養生食品的需求是不斷增加的。隨著經濟水平的不斷發展，甘肅省居民在：食品、衣著、家庭設備、醫療保健、交通通信、文化教育娛樂、住房等方面的消費均發生了不同程度的變化。尤為變化顯著的就是醫療保健消費支出和食品消費支出。

三、甘肅省人口老齡化對消費結構影響的實證分析

（一）甘肅省人口老齡化與消費結構的模型建立

本文選取了甘肅省2006-2014年末老年人口數為自變量X，綜合有典型代表意義的兩個消費結構指標：y1醫療保健支出、y2食品消費支出為因變量。

（二）甘肅省人口老齡化對消費結構影響的回歸模型結果的分析

1.老齡化與與醫療保健支出關系的實證分析

通過對Eviews6.0軟件的運行，得出回歸方程：

y1=8.8075x-1078.466

t=9.0208 R2=0.890561 F=81.3752

通過檢驗得出：R2=0.890561非常接近1，可見該回歸線擬合度較好；查F分布表和可知臨界值F（1，10）=4.96而回歸結果中的統計量F=81.3752，可見F > F（1，10） 所以老齡化與醫療保健支出之間的線性關系顯著；查t分布表得知臨界值為t（10）=2.228，而回歸結果中的t=9.0208可見t> t，所以人口老齡化對醫療保健支出有顯著的影響作用，因此該回歸方程有意義。

2.老齡化與食品支出關系的實證分析

由Eviews6.0軟件可以得出的回歸方程為：

y2=39.738x-4790.931

t=9.8469 R2=0.90651 F=96.9626

通過檢驗得出：R2=0.90651非常接近1，可該回歸線擬合度較好；查F分布表和可知臨界F（1，10）=4.96而回歸結果中的統計量F=96.9626，可見F > F（1，10） 所以老齡化與食品消費支出之間的線性關系顯著；查t分布表得知臨界值為t（10）=2.228，而回歸結果中的t=9.8469可見t> t，所以人口老齡化對食品消費支出有顯著的影響作用，因此該回歸方程有意義。

（三）小結

1.人口老齡化增加了醫療保健消費支出

從實證分析結果中可以看出，人口老齡化與醫療保健消費支出之間有著正相關的關系，隨著人口的老齡化程度加劇，醫療保健消費支出呈現出逐漸遞增的趨勢。老年人口由于自身體能的下降，會比其他年齡段的群體更容易生病，因此會對醫療保健的需求更多。

2.人口老齡化增加了食品消費支出

以上分析結果顯示：人口老齡化對食品消費支出有著顯著地影響。當一個人進入老年階段后，由于自身身體進入到衰老階段，身體的活動范圍都大大降低，因而老年人對食物的品質和搭配有更高的要求，而且老年人對食物的攝入結構也越來越講究，比較側重于一些營養較高、并且容易消化吸收的食物。

四、政策建議

（一）強化醫療保障建設

建設老年保健工作機構，完善社會保障制度，給予老年人更多的補助，從基本生活上服務老年人。加強對老年病防治工作的指導，建議在部分的綜合性大醫院內設置老年病科，緩解老年人看病難的問題。不斷加快建立以基本養老保險、基本醫療保險和社會救濟、社會福利、社會互助為主要內容的養老保障體系。

（二）拓展老年食品市場

老年人的身體機能不同于其他人群，因此老年人對食品的健康和營養要求很高。目前專門出售老年食品的市場并不多，應該拓展老年人的食品市場，開發更多的適應老年人需求的食品以應對日益增加的食品需求。

（三）建立銀發產業服務老年消費

鑒于老年人獨特的消費需求，應該考慮到老年消費者獨特的生理和心理特點，注重老年產品的實用性、方便性、健康性，要切實滿足老年人的需求。加大老年用品方面的產業研究，依據老人消費的特點，生產出適合老人享用的健康產品，只有從老年人實際的消費需求出發，以老年消費者為中心，讓老年人感受到舒心的產品和服務，才是贏得老年市場的關鍵。

參考文獻：

[1]李建民.老年經濟學與老齡化經濟學[J].市場與人口分析，2010（5）.

[2]甘肅統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2007-2015.

[3]中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2007-2015.

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[中圖分類號] R195 [文獻標識碼] C [文章編號] 1674-4721（2013）02（a）-0162-03

隨著改革開放的深入及市場經濟的發展，越來越多的農村剩余勞動力流向城市和經濟發達地區謀求工作，形成規模龐大的流動人口群體，他們為社會和經濟發展帶來活力的同時，也給醫療衛生保健事業帶來新的問題[1]。浙江省慈溪市是長江三角洲經濟圈南翼環杭州灣地區的縣級市，目前流動人口總量已接近當地戶籍人口數，并且流動人口結構發生較大變化，由過去分散、單身外出式流動向家庭型、舉家遷移的形式轉變，流動兒童的比例越來越高，流動兒童的健康問題引起了政府和社會的廣泛關注。本研究通過對居住在浙江省慈溪市境內的2 963例流動兒童進行抽樣調查，了解他們對基本醫療保健服務利用的現狀及存在的問題，探討為流動兒童提供醫療保健服務的適宜模式和管理的政策建議，以期逐步實現流動人口基本醫療保健服務的均等化。

1 資料與方法

1.1 一般資料

按照慈溪市20個鎮（街道）流動人口登記數量，按比例確定每個鎮（街道）的流動兒童抽樣調查數量，共計3 000例。樣本納入標準為年齡小于6周歲的兒童，并且隨其父母在當地居住半年以上，其父母均為非本地戶籍。調查人員于2012年6月～2012年8月按各鎮（街道）確定的樣本數對轄區內居住的流動兒童進行隨機調查，其中37例的回收資料不全，予以剔除，共有2 963例納入研究對象。

1.2 研究方法

對各鎮（街道）的調查員進行業務技術培訓，統一調查項目和質量控制措施。調查員根據轄區內的流動兒童情況入戶對兒童的看護人進行現場問卷調查，指導被調查對象按要求逐項如實回答調查內容。現場調查結束后對調查數據進行統計、匯總、分析。

2 結果

2.1 流動兒童家庭基本情況

被調查的2 963例兒童中，男性1 570例，占52.99%；女性1 393例，占47.01%。家庭構成為父母加孩子的核心家庭共1 915例，占64.63%；家庭中有父母加祖父母或其他人員的共1 048例，占35.37%。居住環境為簡易出租房的共2 348例，占79.24%；為單元房的共378例，占12.76%；為大雜院或其他用房的共237例，占8.00%。家庭月收入少于3 000元者1 053例，占35.54%；在3 000～5 000元者1 550例，占52.31%；大于5 000元者360例，占12.15%。孩子由父母親照看者2 543例，占85.83%；由祖父母或外祖父母照看者405例，占13.67%；由保姆或其他人照看者15例，占0.50%。

2.2 流動兒童基本醫療保險情況

被調查的2 963例中，隨家庭成員參加新型農村合作醫療制度者1 281例，占43.23%；無任何醫療保險者1 682例，占56.77%。

2.3 流動兒童健康管理情況

被調查的2 963例中，前1年內接受過兒童健康檢查者2 550例，占86.06%；未參加過兒童健康檢查者413例，占13.94%。接受過新生兒疾病篩查者2 457例，占82.92%；未接受過新生兒疾病篩查者506例，占17.08%。3周歲以下兒童者1 356例，按兒童健康管理服務規范要求進行系統管理者696例，占51.33%；未達到系統管理要求者660例，占48.67%。

2.4 流動兒童預防接種情況

被調查的2 963名兒童中，定期接種疫苗者2 882例，占97.27%；未按規定接種疫苗者81例，占2.73%。

2.5 流動兒童患病就診情況

在被調查的2 963例中，前2周內感到有身體不適或患過病者594例，占20.05%。詢問這些患兒的就診去向，去社區衛生服務站醫治者138例，占23.23%；去醫院醫治者351例，占59.09%；去私人診所醫治者29例，占4.88%；去藥店買藥治療者68例，占11.45%；未采取醫治措施者8例，占1.35%。

3 討論

改革開放以來，我國人口從農村向城市、內地向沿海發達地區流動現象漸趨明顯，并由過去的個體流動逐漸轉變為家庭遷移，婦女和兒童在整個流動人口群體中所占比重逐年增加，這一特殊人群的醫療保健服務水平已經成為本地區社會、經濟、生活可持續發展的重要組成部分，受到社會各界的關注[2]。流動人口多數收入低、居住地的生活條件和衛生狀況相對較差，往往缺乏基本的醫療衛生保障，尤其是流動兒童正處于生長發育的關鍵時期，他們對基本醫療保健服務有更多的需求[3]。至2011年底，浙江省慈溪市登記在冊的流動人口總數達95.77萬人，其中18周歲以下13.26萬人，流動人口總數及其中未成年人口數均接近戶籍人口，如何加強流動兒童的基本醫療保健服務，提高流動兒童的醫療保障水平，對縮小兒童發展的城鄉區域差別、提高兒童整體素質、促進兒童健康全面發展具有較大的現實意義。

3.1 流動兒童基本醫療保健方面存在的主要問題

3.1.1 流動兒童醫療保險覆蓋率低 調查結果顯示，慈溪市流動兒童中隨家庭成員參加新型農村合作醫療制度的比例為43.23%，基本無針對流動兒童的其他形式醫療保障，流動兒童的參保比例明顯低于當地戶籍兒童。流動兒童家庭經濟條件普遍較差，生活環境相對惡劣，面臨著比本地戶籍兒童更多的健康危險因素，如果沒有良好的醫療費用分擔機制，一旦患病，可能會為其家庭帶來沉重的醫療負擔，影響整個家庭的生活質量。導致流動兒童參保率低的原因，主要是目前的醫療保障制度中除了新型農村合作醫療外，基本上沒有適合流動兒童群體的保險類型。而新農合制度一般要求流動人口回原戶籍地參保，由于流動性大、回戶籍地參保不方便，以及流動兒童家長保險意識淡薄等因素，使很多流動兒童游離在基本醫療保障制度之外。

3.1.2 流動人口健康管理體系缺乏 面對日漸龐大的流動人口群體的醫療保健服務需求，缺乏與之相適應的專門管理機構和專業人員隊伍， 目前對流動人口醫療保健服務的管理處于一種面向個體、零星、松散的管理方式，缺乏面向群體、宏觀、綜合的管理模式。涉及流動人口管理的各個部門各自為政，相互之間缺乏協作配合機制，信息共享、交換、利用途徑不暢，常常發生流動人口基本信息的重復或遺漏，缺乏權威性的流動兒童基數資料， 更缺乏流動兒童醫療保健方面的基本資料。醫療機構設置、公共衛生人員配備及政府的財政投入等方面基本上以戶籍人口為標準，明顯加重了醫療機構和公共衛生服務機構人員的工作負荷，也嚴重影響了針對流動人口群體的醫療保健服務的正常開展。

3.1.3 流動兒童保健服務利用不足 本次調查發現流動兒童前1年內接受過兒童健康檢查的比例為86.06%，接受過新生兒疾病篩查的占82.92%，而3周歲以下兒童達到兒童健康管理服務規范要求進行系統管理的只占51.33%。導致流動兒童保健服務利用率低的原因有流動人口自身流動性大難于進行系統管理、家長保健意識淡薄對保健服務重視不夠等因素，但更重要的是由于非屬地化管理的政策因素所致。

3.1.4 流動兒童基本醫療服務利用不足 本次調查顯示流動兒童的2周患病率高達20.05%，家長在孩子患病后的處理方式、就診醫療機構選擇方面存在不安全因素，有不少家長采取自己去藥店買藥的方式進行治療或去非正規醫療機構就診，也有一些家長不采取任何醫療措施，等待患兒自然痊愈。流動兒童基本醫療服務利用不足的狀況，不僅影響到這一群體的生命健康，也容易導致兒童傳染性疾病的蔓延，嚴重威脅到公共衛生安全。導致這一問題的主要原因有流動人口優先和充分考慮醫療服務成本、健康意識相對薄弱的因素，也有目前基本醫療衛生制度安排上對流動人口這一特殊群體健康問題的重視程度、具體措施不到位的因素。

3.2 加強流動兒童基本醫療保健服務的對策

3.2.1 加大流動兒童醫療保健服務投入力度 應根據區域內戶籍人口和流動人口醫療保健服務需求、該區域主要的醫療衛生服務問題等，制定區域衛生規劃，合理配置衛生資源，確保向包括流動人口在內的人群提供公平、有效的基本醫療衛生保健服務，使流動兒童享受與戶籍兒童同等的健康權益，保護和促進人群身體健康，不斷滿足全體居民的醫療衛生服務需求[4]。按照包括流動人口在內的實際服務人口數量作為衛生人員編制配置的核準基數，增加配置公共衛生專業技術人員。政府部門應加強流動人口的醫療保健服務管理工作，加大政策支持力度，在配置衛生資源時應將流動人口作為重要參數，并將此納入財政預算，增加對流動人口醫療保健服務經費的投入力度，確保醫療衛生事業與經濟社會協調發展。

3.2.2 完善流動人口醫療保健服務機制建設 建立健全流動人口信息管理體制，以公安為主體，衛生、工商、人力資源和社會保障、計劃生育、民政、房管、教育等部門密切配合，共同做好流動人口信息管理，準確收集并掌握流動人口的真實數據，實現各部門數據共享。由政府牽頭，組建流動人口綜合管理機構，協調各部門的工作，明確各部門職責和工作目標，對流動人口的管理和服務工作指標作為考評相關部門工作業績的內容之一[5]。衛生行政部門要研究制訂適合當地實際的流動人口醫療保健服務本地化管理模式，將流動人口完全納入當地公共衛生管理范疇，把流動兒童的醫療保健服務作為對各級醫療服務機構綜合目標管理考核指標，實行獎罰措施，使目標考核起到正確引導作用。針對區域內流動兒童的特點，充分利用現有公共衛生服務網絡，積極探索流動兒童公共衛生工作運行機制，有重點地做好國家基本公共衛生服務項目的落實工作，使流動兒童充分享受與本地兒童同等的公共衛生和基本醫療服務，實現基本公共衛生服務均等化[6]。

3.2.3 提高流動人口醫療保健意識 要加強對流動人口醫療保健知識的普及宣傳，不斷提高流動人口衛生保健意識，使流動兒童家長及時了解兒童醫療保健方面的有關政策，鼓勵他們主動到居住地衛生保健服務部門進行基本信息登記，提高其接受醫療保健服務的主動性。要根據流動人口自身特點改進健康教育模式，在企業、社區、醫院為流動兒童家長定期舉辦兒童保健、常見病防治等專題講座；媒體特別是電視要充分利用現有健康頻道，有計劃地宣傳流動兒童衛生保健知識，在社會上營造加強流動兒童衛生保健工作的氛圍。通過各種途徑的健康宣教讓家長充分了解兒童保健服務在促進孩子生長發育、減少疾病發生方面的重要作用，提高他們的科學育兒水平。同時，要加大新型農村合作醫療制度的宣傳力度，完善流動人口參加新農合的具體辦法，積極探索方便流動人口就醫、審核報銷的模式，為流動人口提供零距離、一站式的新農合服務，及時解決流動人口的基本醫療需求，增強流動人口的健康風險意識，提高其參加基本醫療保障制度的自覺性。

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家住江蘇省寶應縣通達路的讀者祁建平，第六屆讀者節一月前，便打電話給記者索取免費門票。祁建平以前從事過很多項目，現在當地經營一家門店“一帖堂”。祁建平是一位有著遠大目標的生意人，他不滿足于現有的經營現狀，一直希望能在現有的經營項目上，再增加些新的醫療保健項目，從而把自己的健康事業做大做強。因此，祁建平始終關注著醫療行業的最新市場動態，此次他到濟南參加第六屆讀者節，就是為了能找到可靠的新項目。

濟南一行，祁建平結識了來自全國各地的讀者，也通過展會現場了解到各行各業的新產品及新項目。但他此次參展最明確目的，尋找發現適合自己經營的新項目，卻沒能在現場如愿找到。

回到家里后，祁建平靜下心來仔細分析市場上各類新的醫療保健產品的市場前景和特色優勢，最終覺得還是《現代營銷》創富信版雜志近期連續報道的“祖傳秘方藥扶陽罐滲透療法”最好。原因是，該療法是純綠色療法，享受型治療，不打針，不吃藥，不貼膏藥，不配合任何手法，簡單易學，操作方便，療效顯著。

理性分析確定祖傳秘方藥扶陽罐項目更適合自己經營增項后，祁建平11月8號來到了湖南懷化市紫薇星健康服務中心，實地考察祖傳秘方藥扶陽罐項目。因為祁建平自己本身就是經營醫療保健項目的，是個地地道道的內行，所以考察時能一眼識別出項目的真假優劣。考察后他驚喜地發現，該項目操作簡單、見效快，于是果斷加盟了該項目。祁建平對未來充滿了信心，他堅信自己的一貼堂增加祖傳秘方藥扶陽罐項目后，將有更多的患者從中受益獲得健康，從而自己的生意會更紅火，利潤空間也會無限地擴大。

成都讀者生意不好想增項

也加盟祖傳秘方藥扶陽罐

家住四川成都市金牛區的讀者鄭曉云，現年50多歲，一直在當地經營一家專門治療各種皮膚病的門店。讓鄭曉云苦惱的是，近兩年各種中醫按摩、康復理療中心等門店如雨后春筍一樣多起來，使自己的生意受到了嚴重的沖擊，生意每況愈下。為了改變經營現狀，鄭曉云決定在原有經營項目的基礎上，新增加一個特色醫療項目，來扭轉局面使經營出現新起色。

反復比較，認真篩選各類醫療保健項目后，鄭曉云最終選出“祖傳秘方藥扶陽罐滲透療法”。11月9日，鄭曉云也來到湖南懷化市進行實地考察。在這里，他不但親眼看到了紫薇星健康服務中心每天患者一個接一個的紅火場面，而且他還通過和很多患者聊天了解到祖傳秘方藥扶陽罐滲透療法效果神奇。考察期間，鄭曉云還巧遇了也來考察該項目的祁建平。兩人同是現代營銷的讀者，同是家中有店面，同是想增加新項目。兩人交流想法后，都感覺“祖傳秘方藥扶陽罐滲透療法”具有好操作、見效快的優勢，是不可多得的好項目。因此，鄭曉云最后也毫不猶豫地加盟了該項目。

產品特色：祖傳秘方藥：具有通經絡，活血散瘀，軟化骨刺，修復受損的椎間盤的功效。扶陽罐：通電產生一種磁熱，具有通經活絡、扶正祛邪、溫經散寒、松解局部粘連組織、擴張血管等作用。治療中，通過揉按把祖傳秘方藥迅速滲透到骨膜深層及深部病灶點。通過幾天的治療，深部陳年淤血被藥物拔出表面，在體表形成一個雞蛋大小的包塊，病情嚴重的有豬腎一樣大小。進而再通過藥物把包塊軟化，修復受損的椎間盤，從而達到康復效果。康復了的病人，基本上不會復發。

項目優勢：該療法治療各種骨病，不同于市面上其他療法。祖傳秘方藥扶陽罐滲透療法，其優勢不扎針，不吃藥，不按摩，不貼膏藥，不配合任何手法。患者只需每天治療一次，女同志也能輕松操作。生意不景氣的按摩店，美容院，理療店，養生館，保健品專賣店特別適合引進該項目。

招商政策：為解除選項者擔心，采取先免費學習，拿藥回去給患者治療，覺得療效好再加盟的方法。“祖傳秘方藥扶陽罐”項目，現誠招加盟，資金不足者，可與大型足浴城、診所、理療店、按摩店等機構聯合經營，利潤分成。考察者也可帶病人現場治療，可與病人交流治療效果，滿意后再加盟（加盟費3000元），殘疾人減半。

特別扶持舉措：考慮到多數投資者本錢少，難以實現創業夢想。為減輕創業者投資負擔，善良的楊建文經理決定在加盟費本不高的基礎上，又推出贈送扶陽藥罐、祖傳秘方藥品）的優惠舉措。為了讓加盟者更好地立足市場，楊經理不藏私，特拿出祖傳治療痔瘡特效外用藥，而且不收一分錢的加盟費。你即使再貧困，只要還有創業勇氣和欲望，楊經理教你操作方法，一定使你脫貧致富。楊經理的好朋友也是加盟商，光憑痔瘡藥年收入三四萬，十人九痔，這個市場太大了。驗證痔瘡療效者，只需匯20元快遞費就可以得到試用藥，一至兩天見效。

地址：湖南省懷化市鶴城區懷北路342號

電話：0745—2565771

15674522305（短信勿擾）

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中圖分類號：F302.5　文獻標識碼：A　文章編號：1009-9107(2012)01-0021-07

一、問題的提出

信息消費，是指直接或間接以信息產品(信息服務)為消費對象的信息活動，包括狹義的信息消費和廣義的信息消費。狹義的信息消費以凈信息產品(信息服務)為消費對象；廣義的信息消費還包括信息含量相當大的產品和服務。尹世杰認為，醫療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務等信息消費含量高的消費構成廣義信息消費項目，本文采用此觀點，把《中國統計年鑒》中醫療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務三項加總計為信息消費。我國國內圍繞信息消費進行研究的文獻較多，陳燕武、翁東東通過建立信息消費函數.對福建城鄉居民信息消費狀況進行了比較.指出在全面推進社會信息化建設的同時，應更加注重農村居民信息消費的培養，提高居民的信息消費力。王平、陳啟杰通過構建ARMA模型，對城鄉居民信息消費差距的發展趨勢做出預測。結果發現，信息消費已成為城鄉居民新的消費熱點，但城鄉居民信息消費傾向和消費系數及未來的消費差距都在不斷擴大。肖婷婷從信息消費系數、信息消費傾向以及信息消費結構等方面對2000-2007年間我國城鄉居民信息消費進行對比了分析，得出城鄉居民信息消費增長迅速、農村居民邊際信息消費傾向高于城鎮居民、農村居民信息消費水平與城鎮居民差距較大等結論。以上都是關于城鄉信息消費問題的，專門對我國農村居民信息消費進行研究的較少。劉嘉、朱琛運用誤差修正模型和Granger因果關系檢驗對1992-2008年以來我國農村居民的信息消費問題進行了實證研究，結果表明農村居民信息消費與人均純收入之間存在長期穩定的均衡關系，并提出采取有效措施以擴大農村居民信息消費支出。張奎、李旭輝通過對安徽省部分農村的調研，分析了安徽省農村居民信息消費的現狀以及存在的問題，提出了完善的措施與建議。就這些研究來看，綜合運用計量經濟模型，對我國農村居民信息消費相關問題進行的實證研究還不夠深入。本文運用ELES模型，對2002-2008年我國農村居民信息消費問題進行實證研究，以期對我國農村經濟的發展有所裨益。

二、我國農村居民信息消費現狀

2002年以來，隨著我國農村居民家庭人均年純收入的不斷提高，農村居民信息消費支出也不斷增加，人均年信息消費額從2002年的442.78元增加到2008年的920.68元(見表1)。就農村居民交通方式來看，由以前的步行、騎自行車、三輪車轉變為騎自行車、摩托車和開汽車。摩托車從2002年底的平均每百戶28.07臺上升到2008年底的52.45臺(見表2)。自行車擁有量下降，從2002年底的平均每百戶121.32輛下降到2008年底的97.58輛。通訊方式由以前的信件、郵遞包裹，轉變為固定電話、手機和電腦網絡。電話機從2002年底的平均每百戶40.77部上升到2008年底的67.01部。移動電話從2002年底的平均每百戶13.67部上升到2008年底的96.13部。與此同時，家用計算機擁有量上升，從2002年底的平均每百戶1.10臺上升到2008年底的5.36臺，互聯網也開始進入農村居民家庭。就文教娛樂來看，看電視成為許多農村居民閑暇消費的主要方式，彩色電視機從2002年底平均每百戶60.45臺上升到2008年底的99.22臺。照相機從2002年底平均每百戶3.34臺上升到2008年底的4.43臺，一些CD機、VCD機、DVD機等數字化信息產品也進入農村居民家中。與此相反.我國農村居民對黑白電視機、錄放相機等的絕對消費量呈下降趨勢，黑白電視機從2002年底的平均每百戶48.14臺下降到2008年底的9.88臺。錄放相機從2002年底平均每百戶3.32臺下降到2006年底的2.97臺。就醫療保健來說.我國從2003年開始進行新型農村合作醫療制度的試點，根據衛生部2009年我國衛生事業發展統計公報，截止2009年底，全國有2 716個縣(區、市)開展了新型農村合作醫療，參合人數達8.33億人，參合率為94.0％，全國累計有16.5億人次享受到新農合補償。

信息消費占個人消費支出的比重，稱為信息消費系數。農村居民信息消費系數呈倒U型，這是由于近幾年我國新型農村合作醫療制度和義務教育制度的實施，使得農村居民醫療保健和文教娛樂支出增加不多，信息消費系數下降。從信息消費結構來看。醫療保健和交通通訊呈上升趨勢(見表3)。交通通訊上升最快。從2002年的29.0％上升到2008年的39.1％.說明農村居民越來越重視出行與相互交流的便利，對交通通訊的支出增加。醫療保健從2002年的23.5％上升到2008年的26.7％，上升趨勢平穩，說明農村居民由以前的“小病不治。大病抗過去，重病等著見閻乇”轉變為重視身體健康。文教娛樂呈現逐年下降趨勢，從2002年的47.5％下降到2008年的34.2％，這反映出我國在農村普及九年義務教育“兩免一補”和“一費制”成效突出，教育費用不斷下降，引起文教娛樂支出比重下降。

三、擴展線性支出系統(ELES)模型的構建與檢驗

1.擴展線性支出系統(ELES)模型的構建，擴展線性支出系統模型的計算分析應用源于經濟學家Lunch提出的擴展線性支出系統(ELES)模型，具體數學模型為：對第i種商品或服務的消費支出；Pi為第i種商品或服務的價格；Xi為消費者對第i種商品或服務的基本需求量；y表示消費者人均可支配收入；PiXi是對第i種商品的基本需求支出；辟為消費者的收入除去各類商品或服務基本需求支出后的余額中追加用于第i類商品或服務的比例，稱為第i類商品或服務的邊際消費傾向，其中，0

模型(4)是簡單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得ai和βi的估計值。

2.擴展線性支出系統(ELES)模型的檢驗。根據《中國統計年鑒》中2002-2008年我同農村居民五種收入分組家庭人均年純收入和消費支出結構的數據(限于篇幅，表略)，運用擴展線性支出系統模型，以我國農村居民人均年純收入為自變量，交通通訊等為因變量，借助統計軟件SPSSl3.0進行回歸分析，各年回歸方程的參數估計以及t檢驗值如表4所示。

從回歸估計的結果看，在a=0.05的顯著水平下，各類消費的回歸方程均通過F檢驗，解釋變量也均通過了t檢驗，且各項R2值都在0.900以上。2002年我國農村居民年純收入和信息消費的R2值高達1.000，2007年農村居民年純收入與醫療保健的R2也達到1.000，說明我國農村居民各年純收入對各項信息消費支出高度相關，方程的擬合優度較好。同時，2002-2008年各項消費支出方程的斜率均在0和1之間，符合模型中關于0

四、我國農村居民信息消費實證分析

1.邊際消費傾向和邊際預算份額分析。邊際消費傾向是指增加的消費與增加的收入之比率，如表5所示，我國農村居民信息邊際消費傾向穩定在0.30左右，即農村居民每增加100元收入，用于增加的信息消費為30元左右。具體來看，醫療保健的邊際消費傾向最低，在0.030左右徘徊，說明農村居民對醫療保健不夠重視。交通通訊的邊際消費傾向較高，從2002年的0.057上升到2008年的0.067，說明隨著經濟的快速發展，農村居民生活方式也發生改變，外出務工經商頻繁，交通通訊投入費用也隨之增長。文教娛樂的邊際消費傾向在2008年以前一直穩定在0.63左右，這是由于在社會主義新農村建設過程中，農村居民精神文化的需求不斷增加，學技術、學文化意識逐漸增強，尤其在子女教育方面，舍得投資，這無疑會增加農村居民文教娛樂的邊際消費傾向。

根據公式bi=βii∑βi可以計算出邊際預算份額，從而得出近幾年來我國農村居民信息消費支出的增量結構。信息的邊際預算份額呈倒U型.說明我國農村居民對信息消費的理性回歸。其中，醫療保健的邊際預算份額最低，在0.060左右，這與農村居民輕保健、重醫療的傳統文化有關，在不威脅到生命的情況下，農村居民對疾病采取的態度是能忍則忍，能拖則拖，故醫療保健支出較少。交通通訊的邊際預算份額從2003年以來一直穩定在0.139左右，說明隨著農村交通通訊基礎設施的逐步完善.交通通訊將是農村居民未來的消費熱點之一。文教娛樂的邊際預算份額從2005年以來呈現降低的趨勢，如前所述，這是由于義務教育的因素。雖然文教娛樂預算份額降低，但不影響農村居民對文教娛樂消費重要性的認識，文教娛樂用品及服務也將是農村居民未來的消費熱點之一。

2.需求收入彈性分析。需求收入彈性表示在一定時期內消費者對某種商品需求量的變動對于消費者收入量變動的反應程度。ai表示彈性，根據公式a=βiy／Vi和已知數據可求出我國農村居民需求收入彈性(見表5)。信息消費各年的需求收入彈性都大于0小于1，說明如果我國農村居民收入增加，將會增加對信息的消費。按照經濟學原理，收入彈性大于1的商品屬于奢侈品，大于。小于1的屬于必需品，但是信息消費收入彈性不能單純用這種方法來劃分。因為農村居民對信息消費的一部分是通過政府的公共設施比如公共交通、公共醫療、義務教育得到滿足的。所以，農村居民信息需求收入彈性在0和1之間不能說明信息消費已成為我國農村居民生活必需品。這幾年間交通通訊的收入彈性一直位居第一位，并且在2002-2004年三個年份大于1，說明我國農村居民在收入增長的情況下，越來越重視交通通訊消費，對其有強烈的消費欲望。文教娛樂的收入彈性在2002―2006年穩定在0.70以上，義務教育的實施使文教娛樂的收入彈性在2007年降為0.580，但在2008年又躍升為0.827，這是可喜的變化，說明農村居民開始重視文教娛樂的消費，在文教娛樂方面的支出增加。醫療保健的收入彈性在0.6左右，較低的需求收入彈性一方面反映了農村居民對公共衛生服務以及醫療保障制度的需求，另一方面也反映了當農村居民在大病、重病時才選擇就診或住院，因而醫療保健表現出必需品的特性。

3.基本需求支出分析。基本需求支出是指為了保證勞動力再生產對物質產品和勞務所需的基本消費量的貨幣支付能力，它反映了居民最低消費需求。近幾年我國農村居民信息基本需求支出呈穩步增長趨勢，且低于農村居民實際的平均信息消費支出(見表6)，說明我國農村居民信息的基本需求都得到了充分滿足。從五種收入分組來看，信息的基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，這說明我國仍然有一部分農村居民，即低收入戶的信息消費支出還沒達到基本需求支出，生活貧困，需要社會救濟。具體來看，每年農村居民實際的交通通訊、醫療保健、文教娛樂支出都高于各自的基本需求支出(表略)，說明我國農村居民這三項的基本需求得到了滿足。同時，每年農村居民這三項基本需求支出都高于低收入戶、低于中低收入戶。說明低收入戶在醫療保健、交通通訊、文教娛樂等方面的基本需求還沒有得到滿足，保障低收入戶信息基本生活的任務還比較繁重。近幾年農村居民信息基本需求占信息消費支出比重在60％左右，呈現倒U型趨勢，在2005年達到最高點68％，即當年農村居民只有32％的比例用于超基本信息消費支出，說明農村居民在滿足信息基本需求后，用于提高信息質量的消費比例較低。具體來看，交通通訊與醫療保健變動趨勢與信息基本需求一致，呈增長趨勢，說明農村居民這兩項的潛在需求巨大。但從文教娛樂的基本需求支出軌跡來看，呈現倒U型趨勢，說明我國農村居民在對文教娛樂的基本需求得到滿足的情況下，在教育、文化娛樂用品及服務方面進行選擇的余地較大，文教娛樂的消費質量得到了提升。

五、結論與建議

通過以上實證分析，可得出如下結論：(1)我國農村居民人均年純收入與信息消費之間存在著穩定的函數關系。(2)近幾年我國農村居民信息邊際消費傾向穩定在0.30左右，其中，交通通訊最高，其次是文教娛樂，醫療保健的邊際消費傾向最低，說明交通通訊與文教娛樂將是農村居民未來的消費熱點。(3)信息消費各年的需求收入彈性都大于0小于1。交通通訊收入彈性最高，并且有三個年份大于l，說

明我國農村居民在收入增長的情況下，越來越重視交通通訊消費，對其有強烈的消費欲望。(4)我國農村居民信息及各項目基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，說明我國仍然有一部分農村居民，即低收入戶的實際信息消費支出包括交通通訊、文教娛樂、醫療保健還沒達到基本需求支出，生活貧困，需要社會救濟。

為了擴大我國農村居民信息消費支出，筆者在基于以上結論的基礎上，提出如下建議：

第一、增加農村居民收入，擴大農村居民信息消費支出。因為農村居民年純收入與信息消費之間存在著函數關系，所以，為了提高農村居民交通通訊、文教娛樂，醫療保健的消費水平，就一定要提高農村居民收入。反過來，信息消費支出的增加又可以促進農業增產、農民增收。我國政府近幾年在促進農村居民收入增長方面不遺余力，已有成效，今后要繼續在增加農村居民收入方面狠下功夫。要在農業中推廣先進技術，改變“靠天吃飯”的狀況，提高農產品科技含量，增加農村居民收入。當然，我國學者對提高農村居民收入的研究頗多，提高農村居民收入的方法非此一種，在此不再贅述。總之，只有農村居民收入提高了，才能促進農村居民信息消費的增長。

第二，加強文教娛樂、交通通訊、公共衛生基礎設施建設，調動農村居民信息消費的積極性。信息基礎設施建設是農村居民進行信息消費的前提。文教娛樂、交通通訊、醫療保健具有公共產品的性質，相當大的一部分需要政府提供。當前，由于投入不足，農村居民信息基礎設施比較匱乏，農民群眾看書難、看戲難、看電影難；道路建設不完善，通訊設施如網絡滯后，導致電腦和互聯網在農村的需求還不夠旺盛；新農村合作醫療制度雖然已經實行，但是仍然存在鄉鎮衛生院、村衛生室基礎醫療設施短缺的問題，不利于維護農村居民的利益。所以，要加強農村信息基礎設施建設，興建圖書館、博物館、戲劇院，加大對有線電視的投入，豐富農村居民精神文化生活；同時，政府要充分動員地方農民、企業、銀行等單位主體加強農村交通基礎設施建設，改善農村通訊條件，加快農村郵政和網絡基礎設施建設；政府應加大對農村公共衛生和預防保健的財政支持力度，在鄉村醫療機構興建專門用房、購置必要設備，徹底解決貧困地區鄉村醫療機構基礎設施建設問題，以鼓勵和吸引農民到鄉鎮衛生院診治。總之，農村信息基礎設施的發展，必然會促進農村居民潛在的信息消費需求向現實需求轉變，推動農村居民信息消費的增加。

第三，積極完善農村信息服務體系。當前，農村居民獲取信息的主要渠道是看電視以及相互之間的交流，電腦和網絡并沒得到充分利用。一個重要的原因是農村信息服務業滯后于電腦業和電信業，信息設備閑置，通信設施利用率低。因此。在完善信息基礎設施條件的同時，應當積極完善農村信息服務體系，切實做好“家電下鄉”、“寬帶下鄉”“信息下鄉”工作；提供適合農村信息消費特點和需要的信息消費品，比如提供農業科技、農業政策、農業市場、勞務用工、農產品市場等方面的信息；同時，要在保證質量的前提下降低信息產品和服務的價格。如降低電話費、手機話費、網絡的使用費，這樣不但可以促進手機、電腦等消費類電子產品在農村市場的消費，提升農村居民信息消費水平，還可以將農村低收入群體中潛在的消費需求挖掘出來；醫療單位要改進服務，加強自身人員素質修養和專業技能，提高為參合農民服務的水平，給農民最提供更方便快捷和人性化的服務。