導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數字媒體時代的概念，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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二、數字媒體語境下的視覺藝術創新

新媒體時代的到來，使得視覺藝術創新與改革的出發點轉變到以人類的視覺本能需求和視覺欲望上來。事實上來說，視覺藝術潛移默化地影響著人類的審美認知方式，新媒體環境下，視覺藝術被賦予了娛樂性、商業性、復制性等等特征，現代視覺藝術發展正在使得傳統的審美理念發生著扭曲，不同程度上改變了傳統視覺藝術概念，視覺藝術正經歷著改革和創新。數字媒體語境下視覺藝術想要實現創新，就必須改變視覺藝術的創造思維和表達方式，用新的形式給人強烈的震撼和視覺沖擊力，以此滿足人們對現代視覺藝術的追求。數字媒體語境下創新視覺藝術，首先，應該把傳統的視覺藝術資源進行有效的整合，并有選擇性地融入現代化概念，改變其表達方式和傳播方式，使其符合現代人的審美角度。數字媒體語境為視覺創新提供了可靠的傳播工具。數字媒體語境下創新可以考慮加入虛擬現實技術，通過虛擬現實技術實現從圖像藝術創造發展到視覺3D藝術世界，給人們帶來直觀和多維的視覺體驗。另一方面，加強對計算機的利用，通過計算機來創造思維藝術，讓人們感受一種虛擬的數字化藝術沖擊，并且通過對計算機的利用能夠實現構建起一種互動的藝術。例如，建立起一個視覺藝術傳播的網站，人們可以將自己的創造上傳到網站上分享給人們，不僅實現了視覺藝術廣泛傳播，更促進了國內視覺藝術的發展。

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書籍是傳承人類文明，傳播人類思想的重要載體。書籍形態的每一次變化都與材料技術的發展緊密相關。在數字多媒體技術和互聯網技術的影響和作用下，使書籍從靜態印刷品轉為對于動態、互動的多元化媒介的設計。電子圖書在繼承傳統書籍功能的同時擺脫了材料的約束，內容形態不斷創新，以紙質書無法比擬的優勢受到世界的關注，影響力不斷提升。

1、電子圖書概述

電子圖書（也稱E-book），是英文Electronic Book的縮寫，它是指運用計算機技術手段，將文字、圖片、聲音、影像等信息， 以數字編碼形式經過加工編輯，存貯于光、電、磁為介質的設備中， 通過計算機、掌上電腦（PDA）、WAP手機或電紙書等終端閱讀器進行閱讀，并能以某種形式加以復制發行的數字化圖書。

2、電子圖書的發展沿革

2.1概念的緣起

電子圖書的概念，最早出現于上世紀四十年代的科幻小說中，作家在作品中構思了一種具有數字存儲和電子顯示功能的書籍，其中的構想也首次將書籍容量和電子顯示器作為電子圖書概念的基本要素提了出來，因此成為了世界上最早的電子圖書概念。

2.2電子圖書的誕生——古登堡工程

電子圖書的誕生，可以追溯到上世紀70年代的古登堡工程（Project Gutenberg），該工程肇始于1971年，由伊利諾伊大學的學生Michael Hart發起，基于互聯網由志愿者參與，致力于將提供版權過期的書籍數字化和歸檔，供人們自由使用，并鼓勵創作和發行電子書的協作計劃。

古登堡計劃首先將圖書通過掃描數字化，再由軟件文本化，然后文本交由兩個不同的志愿者校對兩次，電子圖書的格式是純文本文件，但也包括其他格式，如HTML，EPUB，PDF，Plucker等。可以在電腦屏幕上閱讀，但沒有任何多媒體效果，并沒有將數字化優勢發揮出來。他們中的大多數雖并非完全意義上的電子圖書，僅僅作為紙質書籍的電子版本而存在，但從電子圖書產生、發展的整體趨勢來看，這種最原始的電子版本作為電子圖書發展過程中一個過渡時期的一種形式是必要的，雖然閱讀體驗效果差，但這種格式文件體積小，在當時網速緩慢的條件下，無疑可以節省讀者大量的金錢和時間。

2.3感官時代的到來——多媒體互動電子雜志

2005年多媒體互動電子雜志的出現成為電子出版行業的一個分水嶺，隨著信息技術的發展和升級，動畫、音頻和視頻等媒體得以加入其中，使電子圖書在表現形式上發生了革命性轉變，以多媒體技術支持的電子圖書獲得了新的生命力，電子圖書的形式日益豐富。

多媒體互動電子雜志（E-magazine）簡稱電子雜志，又稱多媒體互動雜志、網絡雜志等，通常指完全以計算機技術、網絡技術和電子通訊技術為依托，編輯、出版和發行的數字化雜志。“電子雜志”的概念嚴格意義上指的是第三代電子雜志——互動性、個性化、多媒體和利用P2P平臺發送是第三代電子雜志的四大特征。電子雜志集文字、圖片、Flas、視頻和背景音樂等各種效果于一體的多媒體表現形式，使之在表象形式是完全擺脫了傳統雜志的局限，為讀者創造出全新的閱讀體驗。當讀者瀏覽音樂雜志時，文章中介紹的歌曲只需點擊便可試聽；閱讀影評時，電影的視頻片花馬上可以播放；在有些電子雜志的頁面上還設有投票按鈕，讀者可以隨時參與互動得到結果，并通過微博或博客與他人分享；一些電子雜志還在頁面中加入了評論的窗口，讀者可以在里面發表自己的觀點。可以說，電子雜志的出現，將剛剛由“讀文時代”進入“讀圖時代”的我們一下子又推進了“感官時代”。

2.3、從“新”走向“主” ——移動終端閱讀

伴隨電子信息技術的飛速發展，智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端擁有了小巧的體積和強大的處理能力，使電子圖書擁有了與紙質圖書一樣方攜的手持式終端。另一方面，隨著移動通信技術的發展，移動通信產業經歷了GSM、GPRS走到3G時代，3G技術的發展解決了信息接收終端的移動難題，使我們進入了真正的移動信息時代。

手機作為當今普及化程度最高的信息終端設備使得“手機閱讀”成為電子圖書出版產業新的增長極，手機閱讀的人數、規模快速增長。2010年，我國手機出版產值已達到349.8億元的規模，占整個數字出版總產值的33.26%，成為數字出版的第一大門類。目前國內三大電信運營商移動、聯通、電信均建立手機移動閱讀基地，我國半數以上的報刊都開展了手機報業務，手機報數量超過1560種。這些努力都極大地推動和培養了手機閱讀消費市場。終端載體和移動互聯網技術的進步為數字圖書的大規模推廣與普及提供了保障，電子圖書逐漸由“新”媒體發展為主流媒體。

3、電子圖書的發展趨勢

3.1統一電子書格式標準

出于商業利益的考慮，各大電子圖書提供商都開發了各自技術標準的電子圖書，導致目前多達數十種格式的電子圖書同時存在。這種亂象帶來的問題也十分突出，讀者閱讀不同格式的電子圖書需要下載安裝不同的閱讀軟件或是購買專用閱讀器才能閱讀，不利于電子圖書資源的共享，限制了電子圖書內容的使用和傳播，增加了電子圖書的制作成本，也影響了電子圖書產業的健康發展。因此制定統一的電子圖書格式標準一直以來成為業界的訴求。

3.2“書網合一”——全媒體時代的媒體融合

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整合營銷傳播理論誕生于20世紀80年代末，美國西北大學麥迪爾新聞學院的克拉克·卡爾伍德、唐·舒爾茨等率先為整合營銷傳播做了界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認識用來指定綜合計劃是所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應廣告、銷售促進和公共關系——并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化。”[1]根據概念的界定可以看出，整合營銷傳播理論的核心內涵包括以下內容：關注消費者、運用一切傳播形式、整合內外傳播、注重媒體策略的一致性、重視協同性和高效率，也就是廣告主所需要秉持的整合營銷傳播原則。

整合營銷傳播理論自進入中國以來，受到了學界及業界的諸多運用、探索和研究，隨著媒體技術的不斷創新，整合營銷傳播的手段、理念和形式都在隨著媒體環境的改變而發生變化，但伴隨互聯網和移動互聯網迅速崛起，整合營銷傳播發生了革命性的變化。數字媒體主要是指在電腦及網絡等新科技基礎之上出現和影響的媒體形態，是相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言的，目前數字媒體以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。隨著數字媒體在企業營銷傳播活動中的地位日益凸顯，數字媒體時代已經到來，整合營銷傳播也隨之發生變革，機遇與挑戰并存。

二、數字媒體時代整合營銷傳播面臨的機遇

1、擴展整合營銷傳播的信息載體

在數字媒體時代，傳播門檻降低，傳播主體無限增多，載體的擴展帶來內容的劇增。數字媒體不同于以往的信息傳播方式，造就了受眾新的信息接觸行為和信息接觸習慣。在微博、微信或其他社交媒體中，廣告主可以直接向消費者投放文字、圖片、音樂、視頻等多種信息內容，營銷傳播內容被更加便捷而且形式多樣地傳遞到消費者，不斷豐富的信息載體為廣告主整合營銷傳播的創新和深化提供可能。

2、豐富廣告主的整合營銷傳播手段

數字媒體使整合營銷傳播的手段多樣化，豐富了廣告主的整合營銷傳播活動。數據庫營銷、公眾傳播、精準營銷、形象營銷和口碑營銷等新興的營銷手段伴隨數字媒體時代到來，并逐漸被企業所運用和發展。在數字媒體的平臺上，整合營銷傳播更加復雜化，多種營銷傳播手段的聯動整合能夠為企業帶來更好的營銷傳播效果。

3、增強廣告主與消費者的互動溝通

近年來數字媒體技術的不斷普及和升級，為消費者越來越強的參與需求和表達需求提供平臺，極大地滿足了廣告主與消費者之間的互動溝通。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，數字媒體迎合了現代營銷觀念的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，更容易構建關系營銷，使得精確營銷和數據庫營銷成為可能，消費者的個性化需求容易得到滿足，有利于營銷傳播活動的開展和企業品牌形象的建設。

4、精準廣告主的整合營銷傳播效果

數字媒體使品牌傳播和品牌建構更加精準有效。除了互動性之外，數字媒體所具有的另一大特性——精準性，使按效果收取廣告費用成為可能。低成本、高效率的數字媒體成為廣告主重視的廣告投放平臺，越來越多的廣告主開始選擇數字媒體，不僅因為其在線上、線下結合進行品牌傳播上的優勢，同時也是因為傳統媒體的廣告效果實在難以評估。

三、數字媒體時代的整合營銷傳播趨勢

整合營銷傳播在現代企業運行中已經成為必不可少的一部分，隨著當前數字媒體突飛猛進的發展，廣告主的整合營銷傳播也呈現出全新的發展趨勢。

1、及時洞察消費者需求的變化

在數字媒體時代，消費者在購買決策之前主動搜集信息，在購買行為之后主動向廣告主反饋，并樂于向他人分享自己的購買感受。廣告主對關注消費者的態度和方式在參與化時代中開始發生演變，營銷傳播逐漸成為引發消費者信息溝通并邀請消費者參與產品開發的過程。消費者需求復雜化，消費者選擇主導性增強，營銷傳播過程風險增大，為廣告主的營銷傳播活動提出了更高的要求，一方面，需要創造并傳播消費者所需求的信息，為消費者的參與需求提供實現的平臺；另一方面，廣告主需要時刻保持高度的整合觀念，協調統籌自身的營銷傳播活動，以兼顧傳播形式的豐富和傳播聲音的統一。

2、加強媒體整合策略升級

整合營銷傳播自提出之初，始終強調利用平面、戶外、電視等多種傳播渠道傳播統一的信息。但進入數字媒體時代之后，單一注重傳播形式的整合策略已經不能滿足營銷傳播的要求，媒體組合策略亟待升級。

數字媒體具有傳統媒體無可比擬的傳播優勢，但這并不代表傳統媒體就要退出歷史舞臺。相反，數字媒體可以通過與傳統媒體的融合，做到優勢互補，整合現有傳播資源，拓展現有傳播渠道。媒介組合策略在數字媒體時代對廣告主的整合營銷傳播有著深遠意義，需要廣告主在正確掌握新媒體和傳統媒體各自特性的基礎上，有效的將二者整合互補，有助于制定合理的媒介組合策略。

3、著力數字媒體環境下的品牌形象建設

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隨著科學技術的迅猛發展，新聞理論研究領域出現了數字新聞學這一新的理論研究概念。在數字技術的沖擊下，隨著新時期新聞生產理念和實踐模式的不斷變化，新聞理論體系原有概念框架逐漸呈現無法適應技術發展和環境變化的趨勢，新聞學概念也越來越受到研究人員和用戶的質疑。與此同時，依托數字化背景而產生的各種自媒體、新媒體形式進一步加劇了傳統媒體的衰落，也造成新聞學在學科研究中的邊緣化趨勢。因此，基于數字時展進行新聞理論創新研究已刻不容緩。

一、數字新聞和數字新聞學

數字新聞主要指的是在數字時代，依托信息化渠道，以數字或圖表作為呈現方式且具備一定新聞價值的新聞體裁。與傳統新聞報道形式相比，數字新聞是新媒體時代新聞傳播中的一種特殊形式，它隨著數字社會的產生而產生，發展而發展。作為數字技術和新聞行業結合的典型，數字新聞豐富了傳統新聞傳播的途徑和形式，同時也給新聞理論研究領域帶來了許多新的研究方向和思路。一般來說，數字新聞具備幾個特點：第一，產生于信息化、數字化時代環境；第二，內容經過更加精確的量化計算；第三，呈現方式多為數字和圖表；第四，具備一定的新聞價值；第五，必須真實客觀地反映社會現實；第六，一般具有簡潔性和通俗性的特點［1］。數字新聞學是新聞學研究基于當前數字時展環境進行的范式創新。由于各種數字化傳播途徑的融入，數字新聞學的生態維度變得更加扁平和立體，同時打破了傳統新聞學研究中的認知框架和認知緯度。數字新聞學是一個具有整體性特征的理論知識體系，研究人員積極融入了數字媒介的生態理念，對新聞學原有認識論和方法論進行了全新的理解和闡述，最終形成了一整套具有規范性、描述性、批判性等多種特點的新聞學語言體系。數字新聞學理論研究有助于新時期的新聞工作者以及研究人員積極把握數字時代的新聞生態發展趨勢，進一步考察當前世界范圍內的各種政治、文化、經濟發展關系，同時也為其他新聞研究工作提供新的研究工具和研究環境［2］。

二、數字時代新聞行業運作模式的變化

（一）新聞的內容編輯和生產

新聞生產工具的迭展是增強整個新聞產業生產力的重要保證，在數字技術飛速發展的新時期，許多具備現代科技元素的新聞生產工具不斷涌現，推動著新聞傳媒產業飛速發展。數字技術在新聞采編領域的廣泛應用，使新聞生產的整體效率和新聞產品質量得到顯著提升。在這樣的發展背景下，未來新聞產業的競爭越來越取決于新聞機構數字技術及生產力的高低。以新聞的編輯過程為例，許多傳統的新聞編寫方式正被數字化、信息化的軟件編輯工具取代，這一變化同時也要求新聞編輯人員具備更高層次的數字化應用能力，具備更多軟硬件的使用方法，以便為數字時代的產業創新打下良好的基礎［3］。

（二）新聞產品傳播的變化

數字技術的應用對當前新聞傳播的介質和新聞內容的呈現產生了重要影響，許多新聞產品由以往單一化的呈現方式轉變為當前多元化、數字化的呈現方式。這一變化一方面要求相關從業人員對新聞產品生產的環節和流程進行重新規劃，不斷融入新的運作模式和新聞編輯理念；另一方面，學術研究人員也要從全局出發，對數字時代新聞傳播特點、發展方向及所應承擔的責任與義務進行補充和闡釋。在數字化背景下，新聞產品的生產、傳播與接收不再受到傳統新聞環境中時空的限制。這要求新聞編輯充分考慮到受眾的新聞偏好和興趣發展，選擇能夠最大限度發揮新聞傳播效益的時間和新聞傳播介質，從而取得更有效的新聞傳播效果［4］。

（三）新聞媒介組織單元的變化

在數字化傳播環境下，新聞產品更加依賴新聞介質的轉換，尤其在多元的信息化環境下，新聞產品的有效傳播往往需要借助許多不同新聞傳播介質進行轉載，因此涉及的傳播主體和傳播環節也更加豐富。數字時代，新聞傳播的形式和內容往往由廣大受眾決定，并且由于信息化時代的發展，受眾的喜好和品位轉變的速度越來越快，導致新聞熱點和新聞產品的發展趨勢也不斷發生變化，這要求研究人員及時把握時展方向，理清新聞產業發展的潮流，優化不同新聞介質在新聞傳播過程中的融合與轉換，從而更好地處理新聞理論體系創新和數字化變革的關系［5］。

三、數字時代新聞理論創新的主要內容

（一）數字新聞的生態性理論

新時期，許多新聞從業人員認為數字技術對新聞產業發展的影響并不是工具性的，而是生態性、全面性的，如許多信息化技術在新聞理論體系的創新發展中扮演了生態性的角色，這意味著數字技術不僅為新聞學的研究帶來了外部形態上的改變，而且對其內在邏輯和機理也造成了深刻的影響。一些曾經在傳統新聞學理論體系中毫無爭議的命題內容，在數字新聞學理論中卻失去了應有的合理性。以新聞產品的真實性為例，傳統的新聞工作者和研究學者普遍認為新聞的真實性屬于其本質性特點之一，但在數字時代，新聞的真實性有時成為一種可操作的特性，這一定程度上與追求數據科學性、客觀性的傳統新聞理念是相悖的。針對這一轉變，新時期的新聞從業者應正確認識數字技術對傳統新聞產業的沖擊和改造，盡可能擺脫固有的身份認同和認知慣性［6］。

（二）數字時代的新聞道義理論

道義理論最初用于討論人類在社會交際互動行為中應該承擔的道德義務和責任，在數字時代的新聞理論中，道義理論也應該成為新聞理論創新的重要內容。這主要是因為在傳統媒體時代，傳統新聞理論體系將社會責任放在了非常重要的位置。但隨著數字化新媒體形式的不斷涌現，許多新聞從業者提出了與之不同的觀念，如一些人認為數字技術有助于新聞業繼承并發揚傳統新聞行業的社會責任，認為信息化、智能化的算法有助于受眾更好地認識社會現象的本質，引導不同受眾群體形成對社會發展思想的理性認識；但也有少數人對新聞業的社會責任持否定態度。因此，在新時期新聞理論創新研究中，相關從業人員要對新時期的新聞道義理論進行反思和探討，以便更好地發揮新聞業對社會發展的促進作用［7］。

（三）數字新聞行業的技工性理論

從數字時代新聞研究的理論發展現狀來看，許多新聞從業者對自我身份的人文性認知普遍下降，對專業性、科學性的認知明顯提升。許多學者在新聞學研究過程中也曾提出新聞從業人員的職業化和去職業化概念，他們從不同維度對數字化新聞媒介的發展以及新聞從業者的職業化進行了深入的探究。從數字時代新聞從業者的轉型發展來看，電臺廣播新聞從業者比電視新聞從業者的數字化轉型顯得更加順利，這是因為不同新聞領域從業人員對自我身份認同的結構認知存在差別。廣播新聞從業者對“廣播”這一媒介屬性的認知高于“新聞”本身的認知，而電視新聞從業者對“電視”這一強勢媒體的認知則高于對新聞行業本身的認知。同理，數字時代新聞從業者對職業化的認同也逐漸呈現強化數字媒介的科學屬性，弱化新聞內容的人文屬性的新趨勢，呈現某種“技工性”的發展趨勢［8］。

四、基于數字時代的新聞理論創新策略

（一）進一步豐富新聞理論創新研究的學術資源

對于數字時代新聞理論傳播的理論研究，研究人員要充分結合當前教育領域的理論研究思想，以不斷突破原有認識。因此，研究人員首先要對傳統新聞傳播理論和當前新聞傳播研究相關文獻、創新性研究成果等資源進行全方位的收集和整理，以便輔助數字新聞理論研究人員明確創新研究的動因和現階段的研究目標，明確數字新聞實踐探究的重點問題。構建數字新聞理論體系創新的科學方法。與此同時，研究人員還應該綜合國內外同行學者的數字新聞實踐，積極將國際研究領域最先進的數字新聞理論和研究成果與我國當前新聞發展環境結合，不斷豐富國內數字新聞理論研究體系，為未來新聞產業的進一步提升奠定理論基礎［9］。

（二）創新數字新聞理論探究的方式與手段

新媒體時代，數字新聞的理論創新與發展研究要綜合多種研究方式和手段，其中既包括從不同研究角度考察涉及數字新聞創新發展的各種問題，還包括采用多種研究方法對相關問題進行檢測和實踐探究。例如，在研究數字時代不同算法對新聞推送的影響時，要充分考慮到算法對受眾定向推送所造成的偏狹性認識和極端化觀念等。研究人員要綜合采用多種學術資源和各領域研究方法，以形成科學化的理論探究方案。例如，在實證探究和量化研究的過程中可以采用內容分析、網絡數據收集與整理、問卷調查等多種研究方法相結合的方式，為之后數字新聞理論的進一步創新提供豐富的實證依據和數據支持。其中的量化研究主要是對數字新聞理論的相關概念進行的檢測，其次從實用性、創新性、科學性等多種維度對數字新聞的理論概念進行綜合性評估［10］。

（三）不斷豐富數字新聞理論創新的各種途徑

創新途徑一般指的是在理論體系研究過程中應利用哪些具體途徑解決遇到的各種問題，是一種主動探究方式，有助于對傳統新聞傳播理論研究成果進行有效補充。我國進行新聞傳播理論的研究已經有幾十年的歷史，并且已初步構建了覆蓋多種學科領域的綜合性研究體系。但由于信息化時代的飛速發展，許多新聞傳播原有理論已無法解釋數字新聞發展過程中的實踐性問題，因此要求相關研究人員充分借鑒其他學科的理論研究途徑，如綜合運用政治學、心理學、經濟學、社會學等不同學科的理論研究方式，解決數字新聞傳播實踐中的具體問題。由此可以看出，跨學科研究途徑是當前數字時代新聞理論創新探究的重要途徑之一。

（四）明確數字新聞理論發展與創新的目標

數字時代的新聞理論體系創新探究是一項長期且艱巨的任務，需要相關研究人員不斷從實踐探索中發現問題，并結合自身專業研究的理論知識，探索新的研究方式。因此，在進行系統性的理論研究之前，必須進一步明確數字新聞理論發展的最終目標，以及明確目前新聞傳播領域最為迫切的發展問題，進而確定新時期數字新聞理論的相關內涵，在原有數字新聞實踐探索經驗的基礎上找出研究的重點問題，進而構建數字新聞傳播理論的體系內容。要通過一系列的研究項目，對理論創新的過程和結論進行測試和驗證，最終在經過大量實踐檢測文獻積累的基礎上，構建數字新聞理論體系。這不僅能為之后我國數字新聞理論研究提供更豐富的學術資源，而且可以為未來數字新聞實踐探索提供理論支持，同時也可以為世界其他國家或領域的數字新聞理論探索提供創新性理念，為專業領域研究作出更有價值的學術貢獻［11］。

五、結語

數字時代，進行新聞理論創新和發展研究是我國新聞從業者和專業研究學者在未來較長時間內都應該堅持的一項系統性研究任務。針對數字技術對新聞發展產生的影響，專業研究領域的學者要積極進行理論創新和探索，有效指導數字新聞傳播的各項實踐活動，同時要充分發揮自身理論研究的優勢，促進數字新聞研究的高質量、深入性發展。我國幾十年來所進行的數字化研究實踐為理論創新提供了豐富的實踐數據和資料，社會科學研究人員要在此基礎上對實踐中的各種新型數字新聞現象以及不同事物之間的發展關系進行廣泛性考察和深入性探究，總結出數字新聞傳播的基本規律。相信在新聞傳播界的共同努力下，一定能夠為我國數字新聞的理論創新探索出一條具有中國特色的發展之路。

參考文獻：

［1］梁軍.數字化變革與新聞編輯理論創新問題研究［J］.中國傳媒科技，2014（12）：93.

［2］張秀杰.數字化變革與新聞編輯理論創新問題研究［J］.科技傳播，2013（21）：32.

［3］常江，田浩.論數字時代新聞學體系的“三大轉向”［J］.山西大學學報（哲學社會科學版），2021，44（4）：44-50.

［4］白紅義.數字時代的新聞理論創新［J］.新聞記者，2021（10）：13-18.

［5］黃雅蘭，羅雅琴.可供性與認識論：數字新聞學的研究路徑創新［J］.新聞界，2021（10）：13-20.

［6］常江，田浩.生態革命：可供性與“數字新聞”的再定義［J］.南京社會科學，2021（5）：109-117.

［7］白紅義，張恬，李拓.中國數字新聞研究的議題、理論與方法［J］.新聞與寫作，2021（1）：46-53.

［8］馬特·卡爾森，李思雪.數字新聞流通與數字新聞認識論［J］.新聞界，2021（10）：4-12.

［9］王衢.新媒體時代背景下新聞傳播理論的創新分析［J］.傳媒論壇，2019（11）：4.

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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀末以來，我們已經進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發展和改革改變了傳統媒體的運作方式。在現代科學技術的推動下。數字傳播的方式為媒體提供了不同的發展方式，新媒體的迅猛發展也呈現出取代傳統媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內發生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數字化變革的影響

數字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統通信的數字重建外，近年來數字通信對互聯網的發展產生影響。具體而言，中國互聯網使用用戶的增加，利用互聯網的時間平均為每周19.8小時，根據網民深度的增加，對網絡用戶的粘度增加，則體現了現代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網絡媒體以及報紙雜志的迅猛發展。

1.2 傳媒數字與媒介整合

媒介的不斷整合順應了社會發展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯網行業、傳媒行業、通信行業也在不斷的交流，甚至不同企業并購不斷，不斷完善行業提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數據為例，新型纖維材料的傳播，保證數量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。

2 傳媒數字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術不斷發展的時代，人們的生活方式也發生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數字技術的發展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，比如，傳統電視廣播與新興互聯網融合，實現全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發展方向

在20世紀末，西方國家在技術和人的發展需求的雙重作用下，數字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現媒體的多樣化，傳統行業的電視廣播和新興的互聯網行業相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯網基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業也在不斷探索和研究全媒體。現代技術促進中國廣播電視從傳統的通信方式向數字化方向發展的產業轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產業的轉型，將互聯網、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數字生活。CNNIC的統計數據顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網民的增長速度高于傳統網民已成為主要驅動力，移動互聯網已經顯示出巨大的發展潛力，這是一個非常值得關注的問題。消費數碼產品激增。現在，多數的數字產品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現出了數字市場的用戶個性化需求的發展途徑。在傳統電子媒體中增添數字電視的功能，帶動數字電視的發展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數字信息傳輸的質量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統媒體面臨挑戰，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現狀發展的新媒體，來實現用戶更高的使用需求體現更加現代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產業實踐

對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網站整合的新聞采編業務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國媒體產品盡可能多的內容實際上是今天所有媒體新聞生產理念的體現。

3 結論

數字媒體的媒介融合是國內外傳媒業必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創新發展的趨勢，給中國的傳媒產業帶來了新的挑戰，我國的傳媒業，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰略，是擺在媒體產業面前需要探討的戰略問題。

參考文獻

[1]汪曙華.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.

[2]徐強.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

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隨著時代的進步，科學技術的日新月異，計算機科學和科學技術產業得到迅猛發展，以新媒體（數字媒體）為內容的產業在現代信息化需求中得到快速發展，以驚人的速度前進為當代知識型經濟的主導產業，其優勢逐漸占據傳統媒體的位置。正如我們所知，新媒體（數字媒體）是以現代藝術為指導，以數字化的文本、聲音、圖像、圖形、動畫和視頻圖像等作為信息載體，從而將信息傳播技術應用于人文、教育、管理等相關領域使其功能融合交錯。如立體模型、互動裝置、網絡游戲和在線視頻交叉使用的網絡媒體，其中還包括電腦動畫的制作、視頻的拍攝、數字音樂制作以及播放。在本文中，對新媒體（數字媒體）藝術的現狀、特點，在科普教育基地網站中的應用和發展趨勢進行了概述，并對我國科普教育事業如何在新媒體技術時代更好的發展提出了建議。

越來越多的人在關注著新媒體，隨著新媒體技術的飛速發展，已經成為討論的熱點話題。新媒體在行業的繁榮，也使研究其學者們從不同的角度對新媒體進行了進一步的分析。對于新媒體的定義眾說紛紜，新媒體是一個不斷發展的概念，是在今天的網絡的基礎上的另一種延伸，但也不斷產生其他新的媒體形式，與計算機相關的，這可以說是新媒體技術。

只要媒體構成的基本要素與傳統媒體之間有區別，可被視為新媒體。否則，這是原來的變形或改進提高的基礎上。目前應該定義新媒體出現在電信網絡中基于媒體的形式――包括使用有線和無線的信道模式。

新媒體的學者被定義為“一個互動式數字化復合媒體”。同傳統媒體相比，新媒體自然有其自身的特點。相對于舊媒體和新媒體的第一個特點是它的消化力量――消解傳統媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界的國家之間，社區消化之間的邊界之間，產業，消化發送者和接收者的邊界之間的信息，等等。真正與觀眾建立聯系才能稱為新媒體，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體傳媒業帶來了許多新的概念和模式，如節目專業化越來越更強市場轉變。

目前藝術的新媒體研究，經歷了從現象的關注和跟蹤、領域的提出和討論、理論的探索和結構建設這樣一個逐步深化的過程。媒體對于藝術而言，是跟隨時代要求而發展的。藝術對于媒體來說，又是和媒體不斷地結合在一起，從而形成的一種新藝術形態。

首先，我國新媒體藝術研究是從對新媒體藝術現象的關注與跟蹤開始的；人們首先注意到了新媒體藝術與傳統藝術明顯不同的現象功能：新的載體、素材、技術手法、傳播方式和接受方式、以及新的感覺和新的體驗。在這些新功能內，人們最先注意到的是創新的載體和技術，電視和視頻設備作為傳統媒體傳播工具而被直接用來形成新的媒體藝術品；如，在傳統媒體藝術中，傳統音樂以使用樂音創作，而這些傳統聲音材料（樂音創作）是由人聲或器樂演奏構成；而在數字音樂中，大量使用非天然音樂聲音合成非音樂的聲音素材作品。

隨著素材和技術的進步，新媒體藝術在接受的行為方式和展現相較傳統藝術，也產生了日益鮮明的獨立特色。

新媒體藝術中的象征性藝術語言的邏輯有兩大突破突破：首先，時空和空間之間的關系呈現突破三維空間的限制；其次，圖像成像技術的傳播和有效的模式與以往的視覺形式截然不同。

在此基礎上，不只是新媒體技術，概念藝術作品都表現出了形式上、觀念上的多種表達意義，對作品解釋的隱喻表達和改變作品模糊解構概念取代了直觀的、感性的表達形式，甚至審美方式亦將相對粗糙、直觀的形式所覆蓋，轉而代之的是更為完整、精致、有美感的創作方式。

在以視覺藝術為領先的新媒體藝術中，從內容上大致可以分為兩類，一類是以社會現象和問題為主要表現對象，形式上以無剪輯風格的紀錄片；第二類是以純粹的概念形象為表現對象，通過設置場景或看似毫無意義的動作鏡頭來進行表現的形式。在數字新媒體技術的作品特點中，前后兩者的變化程度是不同。在牽涉的情況下，主流仍然是敘述故事，但那樣的作品是被文化關注的，大多是由特定的社會問題和文化問題作為切入點的文化符號抽象的概念轉向特性和功能。利用虛擬的文化情景拍攝或者準備采取的信息來完成虛擬性質的電影敘事結構的方法已被越來越多運用到類似的創作過程中，當代新媒體藝術家引入敘事結構到創建電子技術的空間，如動畫片、閃客、網絡陣地等，一些藝術家結合傳統水墨畫的造型元素，創造出一個供水墨動態語言的動畫作品空間；一些藝術家繼承日本成熟的漫畫語言，熱衷于用符號的虛擬虛構敘事；讓數字技術的新媒體藝術呈現出更多樣化的藝術語言形式和更多的娛樂、優雅的趨勢。對于后者，計算機技術利用三維空間穿插介入重疊空間的轉換成為可能，將類似的光學技術和技術語言插入其中，更豐富了純概念性作品的語言形式，但數字概念型作品也產生炫耀淺表的現象，從某種意義上說，先前拍攝的影像是純粹意義上的概念。類似于數字技術的新媒體技術參與作品制作，使新媒體藝術本身似乎超越時代，而另一邊向著電子藝術前進的新媒體藝術，正日益成為一個容納架，雕塑，裝置以外的其他形式，或者說包含不止一種形式，但在使用新技術為主要特征的藝術作品的集合。

新媒體技術為科普教育帶來重要機遇，使用互聯網網絡提供各種服務創新的形式隨著因特網的發展，面向公眾的網絡環境，科普創新正面臨著新的機遇和挑戰。著眼于如何利用網絡媒介傳播的優勢，探索新媒體環境下的科學普及創作面臨的機遇和挑戰，為更好的開展科普教育和新媒體技術運用院也是非常有益的和必要的。科普創作是普及科學技術和創造性的活動。這是科學服務的本質特征之一。

其次是創意。科普創作是一種創造性的工作，它著重于運用邏輯思維，寫作，設計，繪制或采取某種形式的科普作品，作者應該使用自選正確的主題和形式，提煉主題，內容和材料選擇。明確結構安排，生動的敘述，深入淺出的分析講解通俗易懂，呈現出一些他對于科學問題和技術問題的獨到見解。表現方法有創新的思路，又有其獨特的創作能力。科普創作應該是科學的]有思想的和藝術的。

科普創作的中心是其嚴謹的科學性，其內容必須是真實的、準確的、成熟的、全面的。科普作品在思想上要體現其科學方法、科學態度和科學精神。包括理想信念，愛國主義，人道主義，科學的精神，道德和其他方面。科普創作的藝術性可以被分解為兩個方面：通俗性和趣味性。通俗性是使用可理解的方式來介紹科學，使其生動，易懂，這也是科普創作的普遍需求。

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一、“4D中國”誕生的國內環境

愛因斯坦認為，每一個瞬間三維空間中的所有實物在占有一定的位置就是四維的。幾何學中的“維”的概念，實際上就是構成空間的基本元素，也就是點的活動的自由度，或者說是點的坐標。所謂的n維空間，經常是用來表示超出通常的幾何直觀范圍的數字概念的一種幾何語言。空間上來說4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎上再加上“時間維”作為并列的第四個坐標。根據四維所表現的內容，你就能感受到立體影象所對應的實際情景和交互動作。

4D技術是由新領地公司和今世傳媒自主研發的具有自主知識產權的新技術，它將時空概念融入藝術家的創造，形成完美的藝術空間模擬技術。它具有很強的視覺沖擊和流動的時空概念，使人產生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來說，4D這個技術，就是集合多種數字技術，模擬展現立體互動的多維空間。4D技術在傳播中以“4D中國”的品牌進行。

“4D中國”給我們詮釋了“新媒體、新技術、新設計”的概念，提供了集成多種數字展示技術的推廣服務平臺，其核心產品是“DC模版”，這給廣告業界展現了一個嶄新的媒體展示技術，將新媒體（4D數字媒體）、新技術（集成化多種數字技術）、新設計（完美的空間模擬與創新設計）完美結合，為展示行業提供了一個數字化、藝術化的完美解決方案。

隨著中國消費者收入水平的提高，中國廣告市場也一直高速增長，包括戶外廣告和雜志等傳統媒體，以及更具活力的數字媒體。然而，與成熟的美國或歐洲廣告行業相比，中國廣告市場仍然處于發展的初級階段。由于中國廣告行業的效率較低，很多公司都難以獲得想要的廣告位置。以戶外廣告為例，由于高質量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務公司的強勁需求已經推動廣告費用達到一個令人吃驚的水平。另一方面，網絡經濟的持續快速發展正成為近年來全球范圍內經濟發展的一個重要特點。作為網絡經濟的一個重要支柱，網絡廣告業最近幾年更是快速發展，隨著人們的媒介消費理念和消費習慣帶來的深刻變化，整個廣告業的格局也正在經歷巨大變革。在這樣的大環境之下，“4D中國”數字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切入市場，成為與傳統媒體并駕齊驅的新媒體。由于市場發展的細分化趨勢加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業內不爭的事實。“4D中國”正是迎合分眾廣告時代到來的“市場必需品”。

二、“4D中國”數字媒體產品是傳統單一媒體產品質的飛躍

“4D中國”數字媒體產品實現了“宣傳品”從傳統的紙質媒體形式向數字媒體形式轉化的質的飛躍，為企事業單位營造出新的動感數字多媒體展示體系。表1就“4D中國”數字媒體產品與PPT幻燈片、宣傳冊、網站、宣傳片、動畫片的區別。

從表1中，我們可以看出，“4D中國”數字媒體產品與傳統單一媒體傳播平臺最大的不同之處就在于其互動性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無限性和發展趨勢的未來性。其中其互動性體現在廣告受眾使用“4D中國”數字媒體產品時的高度體驗性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內容，參與其所營造的光怪陸離的產品體驗氛圍之中。北京王府井的“索尼”產品體驗店和青島市“青島啤酒”體驗店更是將數字媒體產品進行集成，制作出讓參觀受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國”數字媒體產品的傳播與推廣上的特色是以傳統傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個：一是通過“4D中國媒體交互平臺（省略）”，不僅可以在互聯網上與國內多家知名網站聯盟，還可以通過電視或下載到移動終端設備中（如PDA、手機等）隨時收看；二是光盤產品的外包裝整體形象創意設計；三是產品數字媒體終端體驗店的建設。

三、“4D中國”對國內廣告行業的價值

1、經濟價值。經濟價值是使用最為廣泛的價值概念，是決定絕大多數組織或個人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀點，一切歷史行為背后都有經濟方面的原因。21世紀初葉，隨著信息技術發展，互聯網已為國內眾多商業活動提供了新的空間可能的時候，“4D中國”改變了傳統固有的商務傳播形式，集成化數字技術和空間模擬、平面創意成為新的勞動形式，并提供了新的價值創造機會，生產力要素內涵得到擴展。處于生產力系統的第一層次是勞動者、勞動對象、勞動資料（勞動力、資本、土地）等基礎性要素，處于生產力系統的第二層次是科學技術等發展性要素，處于生產力系統的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產力三個層次的要素各有其特殊功能，共同構成一個完善的動態創新的現代生產力系統。在“4D中國”營造的數字媒體新商務傳播環境下，生產力的構成要素表現為集成化數字技術研發者、平面與非平面創意工作者、資本、信息、“4D中國”傳播模式，通過一定的規則膠結在一起，而集成化數字技術研發者、平面與非平面創意工作者的勞動成果可以通過VC風險投（融）資活動，轉換為資本形式，資本市場就可以對其傳播模式的經濟價值作出應有估價。這也是眾多互聯網新興企業和眾多新知識經濟企業的共同經濟價值。

2、參照價值。“4D中國”在廣告業內的迅猛發展必將刺激傳統廣告媒體的神經，從而改變傳統媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統媒體并駕齊驅的新媒體，因此在業內必將成為改變傳統媒體策劃的參照物。在生產力系統中，有一種價值被稱為行為滲透價值，是指人類的行為始終受到一定的價值取向的支配和制約，這種價值取向通過行為人的心理和行為滲透到實際工作生活之中。人們的一般行為滲透的價值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標準都是價值。“4D中國”傳播模式的行為滲透價值就體現在其參照價值之中。國際風險投資家們在21世紀初葉依然將其投資重點徘徊在中國國內新興的IT行業及其衍生產業上，這些行業的代表公司的市值急劇上升，即激發了傳統廣告行業的創新意識，又激發了這些行業領軍人物的“贏家意識”。“4D中國”目前的營運格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統廣告行業中扮演了一個競爭者的角色，并戴著這個競爭者的面具給整個廣告行業提供了一個角色期待，這種角色期待勢必會改變整個國內廣告行業的格局。

3、分眾價值。1997年，美國人托馬斯?戴文波特和約翰?貝克出版了《注意力經濟》一書，從此以后，“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。書中指出，現代社會過多的資訊壓力，已經超過了人們注意力的負荷，引發了“注意力匱乏”的問題。傳統的營銷理念面臨了嚴重的考驗，新一波營銷革命主要有兩大趨勢：（1）拋開主流市場，創造新需求；（2）抓住少數關鍵的注意力。很多專家在最近兩年也提出，傳媒業也將走入注意力經濟時代。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授也指出，收視率、發行量、傳閱率這些覆蓋性的指標，是過去中國傳媒處于短缺傳播時代，評價受眾對媒介接觸數量的一種指標。但是，今天媒介已經到了相對過剩的時代，絕對的收視率、發行量指標作為媒介價值評估的意義已經降解。隨著參與市場的媒介增多，平均化趨勢就會分割媒介市場份額。

媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是最大的。很多企業在營銷中面臨的窘境通常是：將目標受眾細分并不難。難就難在，當企業將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發現無法用恰當的傳播載體有效地區分自己所要的目標受眾，廣告最后還必須通過電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛受眾的傳播工具。

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信息傳播的多元化是數字媒體技術最大的魅力，同時也是其價值所在。數字媒體技術通過對計算機、數碼相機等設備的利用來匯聚與創造所需傳播的信息，并通過多個基本原色的協同互助增強了信息傳播的豐富性，從而使受眾感受到更加真實、完美的傳播體驗。

2012年，麗水世博會中的畫廊就采用了最新的數字媒體技術，畫廊的大型LED平面的最高分辨率可以達到654萬像素，生動而逼真地表現了世界七大海洋的數字影像，另外，該畫廊還利用三維立體全息聲響系統真實、生動地還原了世界七大海洋的聲音，從而完美實現了對海洋文化的展示。數字媒體技術傳播的個性化和精確化數字媒體的個性化傳播與精確化傳播是相輔相成的。隨著數字媒體技術的發展，其傳播方式開始定位于更小的范圍和對象，從而使其傳播變得更加精確化和分眾化，并大大增加了數字媒體的節目數量，豐富了節目隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們的審美發生了革命性的變化，以人為本的設計理念在傳播中得到了廣泛的推廣，色彩的設計不僅要求具有自然的特點，同時也要求其富有人情味。通過利用數字媒體技術可以有效促進現代色彩設計審美傳播價值的實現以及傳播效果的提高。內容，促進個性化很強的增值業務的增加。當然，從某種程度上來說也豐富了傳播的內容。從其傳播服務的個性化特點來說，數字媒體的傳播者在信息傳播過程中以用戶需求為導向，可有效促進收視率和訂閱率的大幅度升高，具有高效且容易滿足受眾個性化需求的優勢，因此可以穩定地獲取經濟效益，實現內容質量與經濟效益的雙豐收。從傳播形式的個性化來說，數字媒體的傳播摒棄了傳統的“點對面”傳播模式，而發展成為“點對點”的交互式模式，從根本上變革了數字媒體的傳播形式。如三網合一就為用戶提供了更多的觀看途徑。

數字媒體技術傳播的交互性在傳統媒體的傳播中，都是通過電視、廣播以及報刊等將所要表達的信息強制性地傳遞給受眾，從而使人產生深刻的印象，在這個傳播過程中，媒體處于主體地位，而受眾則處于被動接受的弱勢地位，從某種程度上來說會使受眾產生一種本能的抵抗心理。而數字媒體則主張讓受眾也成為信息傳播的主體，通過主動地尋找和選擇，來獲得自己所需要的文字、聲音、圖片等信息，從而將原來的單向傳播變為雙向傳播。

2.現代色彩設計的特點及其審美價值

在數字媒體時代，現代色彩設計在文字、視頻及圖像、聲音等的處理和采集中廣泛地應用數字媒體技術，從而使其審美價值更加突出。數字媒體作為最新的信息載體，將其應用于現代色彩設計中可以有效促進其價值理念的創新。在之前的傳統觀念中，經濟價值和使用價值是人們對現代色彩設計中最為關注的兩個部分，而在數字媒體背景下，受眾的審美要求已經有了很大的提高，從而促進了審美價值的改變，并為現代色彩設計的發展以及審美傳播提供了有效的助力。色彩設計產品的信息借助各類傳媒語境在各領域內的互動，這就是我們所說的現代色彩設計的審美傳播。在這個概念里面的互動并不是傳統概念中簡單的交換行為，而是對色彩設計產品的一種動態信息傳遞、傳播行為，具有開放性和流動性的特點。色彩在現代生產生活中具有顯而易見的審美價值，在社會的不斷發展下，人們對色彩審美價值的認識有了一定的變化，在設計中開始提倡“以人為本”的設計理念，更加關注人性需求、心理需求以及精神渴望。

二、數字媒體技術應用于現代色彩設計的傳播價值

1.實現非同時在場的平等、互動交流

在日常的傳播中主要是通過雙方面對面的交流來實現平等、雙向互動，而如果雙方沒有同時在場，那么其地位就會變得不平等，從而導致在傳播中會存在審美傳播信息的單向流動。審美傳播缺乏日常交流的現場感和即時性，受眾對一件色彩設計產品的評價是基于與創造者之間的交流來實現的，而基于數字媒體技術的現代色彩設計就實現了雙方非同時在場的平等、互動交流。另外，審美傳播具有不確定性特點，這主要是由于色彩設計主體帶有一定情感的接受行為。因此審美傳播的信息具有明顯的產品欲望，它并不能成為人們尋找色彩設計作品與歷史事實之間的對應關系的途徑。廣告在傳播過程中就是通過基于數字媒體技術的色彩設計以及富有感染力的聲音等來實現傳播效果的。

2.數字媒體色彩進一步提高了現代色彩設計的傳播效果

數字媒體技術以及信息化社會的發展推動了現代藝術設計的創新和改革。在不少視覺設計領域的藝術設計中都開始采用數字媒體技術，例如建筑、廣告、紡織、服裝以及包裝等，從而使藝術設計也跨入了嶄新的數字化時代。傳統的色彩設計藝術是一個顯色系統，以“孟塞爾色彩系統”為基礎，局限在色彩系統中，難以得到更好的發展。而以數字媒體技術為基礎的現代色彩設計則是一個混色系統，以“CIE1931-XYZ系統”的光學色彩為基礎。與傳統的色彩設計相比，基于數字媒體技術的現代色彩設計在整合顯色系統和混色系統兩種色彩系統的理論基礎上，更多地對物體的發射光和色彩的加色模式進行了深入的研究，進一步推動了色度學與藝用色彩學的發展。另外，從色彩的表現手法來說，傳統色彩設計和現代色彩設計都是采用三基色展開的，而其中前者采用的是品紅、黃、藍這三種基色，而后者則是采用朱紅、黃、藍這三種基色。傳統色彩的表現力有限，因此其概括性特征比較強，而數字色彩的表現力有了質的飛越，其表現的色域更加接近自然界可見光。我們通過數字媒體技術來綜合分析色彩，探索多種色調的變換，再借助現代科技手段吸收色彩靈感的方法，創造新的色彩組合和配色方法，從而為現代色彩的運用開辟了有效的途徑，并在現代色彩設計中為創意思維提供更多的素材，激發想象力、創造力，使作品更加符合時代的審美需求，促進審美傳播的發展。

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[中圖分類號] G250 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年來，不論是媒體形式、應用平臺，還是接收終端，都出現了新的形態，不斷改變著傳媒產業市場和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導致媒體間的競爭日趨激烈。新媒體與傳統媒體之間不是呈現簡單的對立和競爭，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統媒體在加速融合，新媒體生態圈雛形已經形成，媒體融合時代到來了。

1 媒體融合概述

“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書中，首次使用了“形態融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認為數字技術的發展使包含報紙、廣播電視以及電信業在內的傳統媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現出多功能、一體化的趨勢。無論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過去更多的服務和功能，并且過去只能由一種媒體提供的服務，現在可以由多種媒體提供，或者過去由多種媒體提供的服務，學者可以由一種媒體提供。

普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態進行相互融合而產生新的媒介形態，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態的融合，還包含傳播手段、內容、媒介功能、所有權以及組織結構等多要素的深度融合，就是人們所說的“信息傳輸通道多元化下的新作業模式”[2]。它將報紙、出版等傳統媒體與互聯網、手機等新興傳播渠道結合起來，進行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺向用戶傳播[3]。

簡單來講，媒體融合是指在數字化、網絡化等科學技術、政治、文化、商業等多種因素共同作用下，傳統媒體與新興媒體間出現的多層次、多方面的相互交融的狀態，它包含媒體規制、行業、渠道融合、技術、終端、所有權、組織結構、內容生產等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點。媒體融合作為一種發展理念，它是建立在互聯網技術快速發展的基礎上的多種媒體的有效整合，也是技術和經營方式的融合[4]。

2 媒體融合對數字圖書館服務模式的影響

數字圖書館是利用數字化和信息化的存儲技術，把圖書館的各種文獻資源進行整理和加工，并利用數據庫技術、互聯網技術以數據庫形式讓用戶進行檢索，并經過互聯網把數據傳遞給用戶，使他們能夠不受時間、地點限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書館、數字技術和互聯網技術的產物，數字圖書館的服務模式深受媒體融合的影響，主要表現在以下幾個方面：

2.1 媒體融合環境下用戶對數字圖書館信息數據資源服務提出新要求

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關鍵詞：

平面設計；元素；多維化；視覺效果

摘要：傳統平面印刷媒體和以計算機、互聯網技術為代表的新媒體是平面設計的視覺信息載體，媒體科技的革新正在影響著平面設計的創作方式和內容。本文闡述了在新媒體時代，平面設計與數字媒體技術進行融合及創作的現狀、前景，媒體科技的迅速發展為傳統平面設計注入了新的活力，平面設計師可以通過數字媒體技術來發掘新的發展空間，進行藝術設計創新。關鍵詞：平面設計；媒體科技；融合；創作平面設計需要創新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發達，平面設計需要借助新技術突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達。相對于其他類型的藝術設計，平面設計的傳播媒介范圍相當廣泛，具有良好的媒體適應性。在傳統印刷媒體時代，平面設計從理論到實踐已形成了完備的系統，在學科和專業建設上基本成熟。平面設計通過組織文本、圖形、色彩等視覺元素的形式與結構，使情感和信息得到有效傳達。平面設計是典型的邊緣學科，作為設計藝術，以不同形式的媒介為載體，可以進行跨界組合。在傳播技術層面，平面設計需要信息載體。現代媒體科技的發展，為平面設計形式和內容的創新提供了空間，平面設計所涵蓋的范圍還會繼續拓寬。當前數字媒體技術革命使人類進入信息傳播全球化時代，藝術設計正在經歷“數字化生存”，平面設計的理論和實踐層面也會面臨變革。“人人都會平面設計”的這樣一種說法，體現了平面設計的大眾性和廣泛性，其實平面設計應有的“深度”更需要研究和探討，當前也最缺乏具有深度的作品。

一、媒體科技發展與媒體特性

從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術革命，再到計算機和互聯網技術的迅猛發展，媒體科技從未停止發展的腳步。新技術給平面設計造就了新的可能性，平面設計也參與了人類視覺傳達史上從傳統媒體到新媒體的過度。傳統媒體是指計算機和互聯網普及前的平面設計媒介，主要涉及書籍和招貼設計等印刷出版物，由于以傳統印刷媒介為載體，平面設計也被視為一種傳統的視覺信息傳達設計。當前信息傳播已進入數字時代，相對于傳統的印刷媒體，數字媒體又被稱為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個很寬泛的概念，計算機媒體、互聯網、在線游戲、電腦光盤、交互式網站、智能手機等數碼產品，均屬于數字新媒體范疇。與傳統媒體相比較，新媒體具有“數字化”“交互”“動態”的特征，信息傳播時效性更強，而傳統媒體具有線性和靜態的特點，傳播的時效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數字化，數字技術把圖像、文字、聲音進行二進制編碼（0和1），這是一種計算機數字語言。所有的素材文件資料都以數字的形式進行存儲和輸出，形成所謂大數據（Bigdate），應用于藝術設計創作和生產生活。數字媒體技術創造了全新的傳播形式。對于平面設計而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優勢。在媒體科技與藝術設計不斷融合的歷史語境中，平面設計正在經歷著變革和創新，當今的平面設計作為一種全新的視覺傳達形式，需要重新思考和重新定義。

二、平面設計藝術、新媒體科技的融合與創作

現代平面設計是一部不斷革新的歷史。媒體自身也不斷在進行變換、革新，新媒體也不例外，隨著信息技術的發展，新媒體與傳統媒體在數字技術平臺上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強大的媒體空間系統，對平面設計而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計算機技術的發展同步，計算機為平面設計師提供了創造性的工作方式。從第一臺電腦在平面設計工作室中出現，到當前計算機網絡的空前發達，數字化革命為平面設計開辟了新的領域，如互動網頁設計、計算機動畫、運動圖形、實驗設計，平面設計師需要學習和認識這些邊緣領域。新媒體的出現為平面設計注入了新的活力，也產生了新的創作方向，對于描述這個時代的平面設計而言，“新媒體平面設計”是一個比較合適的概念，內容大致可以分為三類：網絡設計、動態圖像設計、印刷品設計等。新媒體平面設計師使用數據庫進行創作，有廣泛的藝術、人文資源可加以借鑒，自由度和創作空間更為廣闊。數字媒體科技介入藝術設計行業，首先引發設計工具、方法的變革，設計作品的形態也變成了一種非物質的數字與信息。因此，設計師需要加深自己的知識和專業水平。新媒體平面設計作品會包含更多的內容，更多的可能性，作品的科技和創意含量也會增加，對于平面設計師來說，這是一大挑戰。在融合新媒體科技進行設計創作的過程中，平面設計師應發揮媒體特性的優勢，探索新的法則，創建具有個性化的、且具有唯一性的藝術設計語言，來彰顯自己的設計文化和設計哲學，增加平面設計的深度。媒體技術革命為平面設計創新提供了機遇和挑戰，在這樣一個大背景下，平面設計更需要多元化的想象以及創造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術創意過程中，努力保持技術技巧與藝術技巧的平衡。平面設計與媒體科技的融合，是藝術與科學的結合，兩者互為創新的動力和途徑，李政道先生常說：“科學界所有重大難題的解決，都是由藝術想象所突破。”基于這一認識，我認為平面設計還會繼續融合各類新媒體資源，藝術設計各領域之間也會打破邊界，跨學科、跨媒體設計將是未來平面設計創作的方向。

三、結語

當今媒體科技空前發達，各類新媒體層出不窮，平面設計不僅要跟上美學的發展，還要能趕上科技的進步。平面設計師需要進行跨媒介設計創作，迅速掌握新工具，去學習新的領域，這是設計創新的前提。沒有新事物、新鮮血液的注入，當前的設計就會僵化，新媒體科技正在變革藝術設計行業，這一改變要把我們引向何處？現在回答這個問題還為時尚早。以數字技術為支撐的新媒體還在持續發展，從長遠來看，與新媒體融合有益于平面設計創新。平面設計既然與媒體科技已經發生了聯系，就不會再與之分離。

作者：高志國 單位：廣東培正學院藝術設計系

參考文獻：

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[2]胡顯章、曹莉.藝術、科學與文化創新[M].清華大學出版社，2010.