導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣告設計前景，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

［中圖分類號］G718.1［文獻標志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力

對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計

廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展。總而言之，計算機廣告設計在現今的社會中擁有著無限的發展空間，所以設計者應該利用新穎的廣告設計，以產品特點為基礎，激發眾多消費者的消費興趣。利用廣告設計來進一步提升產品的價值與知名度，加強企業品牌的影響力，并不斷拓展應用領域，推動計算機廣告設計行業的發展，為其勾勒出更美好的未來。

篇2

一、現代城市戶外廣告景觀的內涵

城市戶外廣告，歷經了數千年的發展和演變,已成為現代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關系，集科學、藝術、工程技術于一體的綜合藝術。

現代城市戶外廣告景觀可以根據不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面。現代城市戶外廣告景觀是城市信息系統、城市視覺環境系統、城市形象系統的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現代城市設計、城市建設的必然。

二、國內的城市戶外廣告景觀現狀

我國城市的戶外廣告現狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環境的協調性差

我國的大部分城市建設缺少對戶外廣告的規劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現破壞建筑造型和結構的雜亂現象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據,建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑藝術受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環境系統，包括城市色彩的構筑環境和城市色彩的象征環境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質景觀色彩構成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統理論指導，沒有色彩規劃， 亂七八糟缺乏主體色調，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發交通事故。

（5）破壞了城市的生態景觀

為了商業街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內的采光；在居住區設置夜間發光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態環境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規劃

（1）戶外廣告景觀設計指導原則

戶外廣告的發展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創造，這二次創造的結果應該建立在專業人員有意識的景觀規劃設計的基礎上。

1）整體協調性

戶外廣告個體的表現牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環境的考察基礎上。 戶外廣告的色彩要素設計應本著適度對比、整體調和的原則，兼顧周圍環境色彩及城市色彩規劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調整一部分企業標準色以適應城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現形式上應求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現在對當地的地域文化風格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風格與其內在的文化性格應是統一的，這樣才能獲得對內的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設計能夠改變人的視覺體驗，而現代多媒體技術手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設計的關注體現在空間的尺度性把握，強調設計的場所體驗，在戶外廣告設計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設計關注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內找到某種定位，使人對場所產生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發展與規劃建議

戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態，內涵等方面,都要與城市環境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區域,密度不易過大,可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環境的協調,戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一,同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。

3.合理控制形態

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環境融合,并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜,強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制,是整個視覺環境整合的必要工作。

4.合理控制內涵

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發,進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設計的對策。針對不同區域的功能特征，文化內涵對廣告內涵及特色進行綜合控制。

四、結語

戶外廣告景觀設計對城市景觀的發展產生著重大影響。戶外廣告設計中應立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質量的提高方向發展，體現出城市的氣質、文化及內在精神，以求達到商業價值和人文價值的高度統一，使城市真正成為體現人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現代廣告學

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任何一個時代的經濟發展，都離不開相應的信息傳播模式。與其他傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經濟性等特點。在全球經濟的迅猛發展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中。攝影圖像以其無可替代的優勢大量介入商業領域，并且刺激著經濟的發展。據統計，攝影圖像在商業廣告圖像中的比例已達到90％以上，市場的需求量極大。隨著數字化程度的日趨提高，網絡的日益發達。攝影圖像已經成為商家加強競爭力的重要因素。

一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息，服務于商業行為。如何向消費者準確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

廣告攝影作為一種商業行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現。要達到準確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節都清晰地展現于畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

“創意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復的事物難以給人留下印象，沒有創意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創意的“同質”化，使它們在消費者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時加強創意的“創新性”和“獨創性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產品，吸引觀眾的目光。在現代激烈競爭的商業環境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創意新穎獨特、藝術美感強的圖像才會被消費者在無意中注意到。進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務。

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業重任，被附加了更高的要求，作為商業攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業的氣息，拍攝出適應市場的、有創意的商業攝影圖片。

二、廣告攝影中商業性與藝術性的契合

在廣告攝影中，商業性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。

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中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-97-1

一、想象力在環境保護公益廣告設計中發揮的重要作用

在環境保護公益廣告的制作過程之中，能否擁有足夠的想象力將直接決定這個廣告的創新性。制作環境保護公益廣告的目的無非是通過廣告加深人民群眾對環境保護的危機感，幫助人民群眾不斷形成環境保護意識，自覺履行環保責任。針對這樣的情況，就更需要在環境保護公益廣告的設計過程之中充分發揮想象力的作用，吸引人民群眾的關注。

環境保護公益廣告能否發揮出有效的作用要從三個方面來進行觀察：觀眾的認知方面、觀眾的態度方面和觀眾的行為方面。因此，在環境保護公益廣告設計的過程之中，要從改變觀眾這三個方面入手，充分發揮想象力的作用。在具體的設計過程之中，要充分的發揮想象力作用，既可以采用形式新穎的主題，也可以根據自己對日常生活的觀察給予出自己獨特的觀點與見解。但是，無論形式如何，都要和環境保護這一主題牢牢的聯系在一起。

二、想象力可以促進環境保護公益廣告設計在表現手法上的創新

隨著計算機科學技術的不斷進步，人們已經可以把先進的表現手段和環保公益的主題緊密的結合起來。在這樣的背景之下，可以充分發揮想象力的作用，將環保和動漫與中國的傳統文化藝術表現形式結合在一起。至于平面環保公益廣告的設計，則可以應用漫畫、海報、攝影、藝術字的方式來增強表現力。綜上所述，要想幫助環境保護公益廣告吸引更多人的關注，就要在設計的過程之中充分發揮想象力的作用，綜合利用多種手段，提升環保公益廣告的藝術表現力。

例如，在西方國家，越來越多的環保公益廣告在設計的過程之中就開始使用先進的3D技術來支撐自己的廣告設想。有一個美國的環保公益廣告就是利用的3D技術，來描述失去了森林家園的猴子，漂流在最后一塊北極冰塊上的北極熊，游走在光禿禿的草原上的獅子，最后，這些動物都選擇了自殺來結束自己的生命，在放映的過程之中，借助3D技術把動物眼神之中的無助與恐懼傳達給了觀看的群眾，給觀眾留下了深刻的印象。

在我國，想象力的作用的發揮則可以和我國的傳統文化緊密的結合在一起，這樣不僅僅可以解決高科技帶來的高成本問題，還可以宣傳我國的傳統文化，增強我國國民對公益廣告的認同感。例如，我國的一個關于節約水資源的公益廣告就充分發揮了想象力，把我國傳統的文字形式和畫面緊密的結合在一起：處于傳統漢字田字格內的“戶”字如果消失了上面代表水資源的水滴，就會變成“尸”，象征著離開水資源，人們就會面臨空前的災難。在這個廣告的播出過程之中，并沒有播放華麗的音樂，整個廣告的播出時間也不是很長，但是這樣的表現形式具有足夠的震撼力來吸引住電視觀眾的注意力，提升公益廣告的播出效果。

三、想象力可以促進環境保護公益廣告設計在視覺形象上的創新

在設計環境保護公益廣告的過程之中，要把它當做一件藝術作品來設計，充分發揮想象力的作用，不僅給環境保護公益廣告披上華麗絢爛的外衣，還要賦予環境保護公益廣告深刻的內涵。針對這樣的情況，就需要在設計環境保護公益廣告的過程之中，敢于創新，在廣告形式、廣告造型、廣告色彩的制作過程之中巧妙創新，為觀眾營造出足夠的新鮮感。

一般情況下，環境保護公益廣告的色彩是整個廣告思想的最直接表現方式，可以生動的傳達出整個廣告的核心思想情感（例如，綠色代表著勃勃生機，一般用于在廣告之中彰顯曾經的美好環境；紅色代表著刺激，在公益廣告之中往往可以用來彰顯人們為了追求利益對大自然動植物棲息地的殘忍破壞；黑色象征著壓抑，往往在公益廣告之中用來彰顯環境污染的作用）。根據一項不完全調查，使用各種顏色綜合起來表現的公益廣告可以更好的表現出視覺效果。

例如，在我國拍攝的一個關于保護環境的廣告之中，畫面的上半部分是藍色背景，各種鳥類自由的飛翔生存，而畫面的下半部分則是使用的紅色的色調，人類拿著獵槍殘忍的進行對鳥類的獵殺，給人極強的視覺沖擊，也增強了人們的環保意識。因此，在制作環境保護公益廣告的設計過程之中，可以充分發揮想象力的作用，大膽的將各種色彩融合在一起，體現出更好的藝術效果，促進環境保護工作。

四、結論

綜上所述，環境保護公益廣告的核心目的就是吸引觀眾的注意力，提升觀眾的環保意識，幫助觀眾形成環保行為，促進我國的環境保護工作的順利開展。在環境保護公益廣告的設計過程之中，如果可以充分利用想象力的作用，設計出更具表現力的表現形式和視覺形象，就可以幫助環境保護公益廣告能發揮更重要的作用。由于本人的知識水平有限，因此，本文如有不到之處，還望各位不吝指正。

參考文獻：

[1]倪鵬飛.公益廣告―――為有效而設計[D].山東輕工業學院，2007.

[2]王琨.論公益廣告中的企業形象[D].哈爾濱工程大學，2008.

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我國自進入世界貿易組織以來，對具有綜合能力的創新型廣告人才的需求量也顯得迫切起來，創新型廣告人才能夠將廣告經營進行全面規范化，并在真正意義上實現與國際接軌。作為高校來講，承擔了培養廣告人才的艱巨任務，高校要想為社會培養出創新型廣告人才，就要結合市場導向，對自身的課程進行再設計。

一、當前培養廣告設計人才中國出現的相關問題

（一）“重理論，輕實踐”的培養途徑

當前，我國高校中廣告專業的教育理念還秉承著“教師教學為主，傳授基本理論知識，輕視學生的動手實踐能力”的教育理念。過分的看重理論教學。不能和當前廣告界的實際需要進行有效結合，學生們也沒有多樣的實踐形式。作為一門應用型專業，對所學習的知識進行親身實踐是廣告專業學習過程中的一項重要步驟，通過這種方式，能夠在根本上將學生們的動手能力加以全面提升。有效的實踐學習，能夠在根本上將學生們動手實踐的能林加以提升。但因為課時限制的原因，令學生們無法完成一些實踐課程[1]，除此之外，高校內相關硬件設施的建設等因素也是限制學生進行實踐課程教學的根本原因。

（二）理論課程不能緊跟時代的發展，課程體系的設置有失偏頗

當前，高校內廣告專業課程內容的更新速度還不能達到廣告業的發展速度，課程的相關設置主要是當前廣告行業的相關發展，利用這種方式培養出來的學生，僅能適應以往的廣告市場。現如今的廣告人才培養要與廣告的整體與相關經營項目進行全面結合，高校的課程設置應該科學化，將現有的廣告專業課程進行全面更新。除此之外，廣告課程的開課時間上也相對落后。

（三）學生不能得到創新能力的培養

創新型人才的培養體系中，創新精神的培養是最為重要的組成部分，創新型廣告人才要同時具備創新的意識，品格，能力。但從當前的情況來看，我國多個高等院校還是拘泥于傳統教學理念，錯誤的人為學校僅做好“育人”就大功告成。沒有對社會的當前需要進行全面年了解，學生的眼光也會因此受到限制，缺少大量的創新理念與實踐方面的經驗，這對于以創新為主的廣告專業來講，無疑是一項挑戰。

二、新型廣告人才培養模式路徑研究與解決對策

（一）新型廣告人才的相關課程設置要適應時代的發展

廣告專業的相關教學工作要以當前廣告行業的實際需要為依托，令學生們能夠在真正意義上成為符合時展需要的創新型廣告人才。相關課程體系的改革工作，必須符合時展需要。在課程的設置方面要與當前廣告行業相適應。與此同時，還應該在真正意義上將培養學生們創新能力進行全面重視。學校方面可以設置與思維創新能力相關的課程。

廣告專業的相關教學和社會的實際需要相適應，只有在課程的設置上與廣告界進行有效互動[2]，才能在真正意義上實現創新的改革。

（二）相關課程設置應增加實踐教學的比重

在現如今，社會對創新型廣告人才的實際需要一共可以分成如下幾點：

1.相關人員必須具備扎實的知識基礎。

2.相關人員要具備強硬的技術手段。

3.要具備一定的創新能力。

當前企業需要的是具有一定動手養護溝通能力的新型人才。因此，學校方面要結合這種實際需要，加重實踐教學活動的比例。在相關課程體系改革方面，應該和專業性較強的廣告公司加強合作，并在其中創設實踐教學基地。令學生們在根本上將自身動手能力加以提升。

（三）創新廣告人才的課程設置應該更加科學

一名創新型廣告人才，必定是要有扎實的理論與相關經驗作為基礎的。要想在真正的培養出創新型廣告人才，學校方面必須開設傳播，營銷等課程。其實踐經驗指的就是精湛的技術，良好的溝通能力以及創新意識。在進行社會實踐的時候，不敢是調研與策劃還是創作的能力，都是廣告教育中不能或缺的組成部分。在這個過程中會涉及到非常多的領域知識，因此要將學科之間的就要具有一定的融合與交互性。

（四）強化與廣告界的互動交流工作，提升學生們的創新交流能力

1.參與社會中的實踐活動

強化和廣告界的互動工作[3]，就是帶領學生們參與到廣告的相關制作和運籌之中，通過對廣告項目的分析，能夠在根本上將學生們的創新實踐能力加以提升，進行實踐教學的主要方式分為：

（1）參與廣告的創意項目

（2）在課余時間進行社會實踐工作

課余時間參加社會實踐工作， 簡單的講就是帶領學生們到用人企業去實習。學生們在進行實際廣告制作的時候，自身的眼界就會在一定程度上得到開擴，在加上與實際課堂的教學內容進行全面對比， 在根本上將自身的相關能力進行提升[4]。在進行實習的時候，教師們可以選擇對個單位對學生們進行監督，并加以歸納和總結，找出問題，并加以解決。通過這種方式，能夠在根本上加快廣告創新人才的培養。

2.激勵學生參加科技創新活動

要想在真正意義上培養出創新廣告人才，學校方面要建設關于實踐中心，在其中必須要有必要的設備，并實現對學生的全面開放。時代的進步給學生們一個更為寬廣的學習平臺，學生們在這個平臺中接觸到更多的教學信息，最終體驗到和以往不同的學習模式，這樣能夠方便學生們更好的參與待到實際學習當中。

結束語：

綜上所述，創新型廣告人才的培養，旨在符合當前市場實際需要。也就是將創新與創業和專業課程的建設與創新進行有效結合，從廣告專業建設的角度來看待實際問題，并最終實現對創新型人才的培養。樹立起正確的人才培養理念，在其中所強調的是專業內涵建設與自我完善工作。在此其中，對學生創新意識的培養是一項非常重要的工作。學生們只有在真正意義上擁有了樂觀的心態和勇于挑戰自我的信心，才能成為創新型廣告人才。

參考文獻：

[1]羅娟.高校廣告學專業創新教學的思考[J].河北能源職業技術學院學報.2011（12）：

82-84.

[2王建彥.創意產業環境下的廣告學專業人才培養模式[J].合作經濟與科技.2011（2）：

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大力發展職業教育是國家實施科教興國的重要舉措。職業教育是傳統教育基礎上衍生的教育形式，是當代教育服務地方社會經濟發展的有效途徑。在當今信息發達的時代，藝術設計中廣告業已經成為社會經濟發展的一道亮麗風景線，但目前我國藝術設計廣告學教學與社會需求存在嚴重脫節，同時學校培養的設計人才與社會需求存在著巨大的矛盾。職師類藝術設計專業要求學生具備“能做、會教、善學”的素養，即：既要能熟練操作各種設計軟件技術，又要具備良好的教室教學能力，同時又有一定的藝術科研能力，等等。然而在廣告設計專業，廣告理論課程的理論與實踐如何有效結合一直是廣告設計教學中的一個難點，歸結原因有以下幾點：

（一）學生“重技輕文”的思想嚴重

學生在學習過程中，未能形成良好的理論知識學習習慣，認為學好設計軟件就掌握了設計要領，部分學生甚至把廣告等同于廣告設計，忙于參加各種設計大賽，忽視了對理論知識的學習。學生重技輕文的思想，不僅直接影響實現職師類學校人才培養目標，也未能把設計放于市場傳播及消費市場領域中思考，最終學生未能學到真正適用于廣告設計的本領。

（二）廣告理論課程設置有待完善

無論是普通高校藝術設計專業的廣告理論課程設置還是職師類藝術設計專業的廣告理論課程設置，都存在一個問題，即廣告理論課程設置時數短，學分少，理論課時與實訓課時總和沒能達到廣告設計中某軟件教學（如potoshop等軟件學習）課時總數1/3，這樣，從課程學習時間上就大大縮短了，勢必影響學生學習廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調動上課地點時有發生，不僅影響任課教師的積極性，對學生們的學習熱情也有較大影響。

（三）未能形成成熟“校企合作”辦學模式

廣告業之所以成為社會經濟發展的產物，必然與社會中的企業有著密切的聯系。但目前高校培訓出來的設計人才僅有少部分能得到企業青睞。能嫻熟操作各種設計軟件的不乏其人，但有較深設計底蘊的設計人才就少之又少了。這就是學校教育與社會實用脫節的表現。在廣告理論教學中，部分教師較少考慮廣告實際操作程序的復雜性和多元化，唯理論而理論，教學內容空洞、乏味，沒有說服力，學生亦只能對廣告理論死記硬背，應付考試，未能真正理解理論在設計實踐中的意義。職師類學生將來要成為各種中職學校的老師，必然強調自己會做，并且能教，于是實踐經驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學生工作前最好的實訓途徑，但真正把學校與企業緊密結合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業認為學生實踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業創造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。

轉變現有職師類藝術設計廣告理論教學現狀的幾點建議：

（一）改變觀念，重視廣告理論學習在實踐中的引導作用

1.改變學生對廣告理論學習不重視的現狀，通過課堂中注入案例教學，對比國內外成功或失敗的廣告設計案例，強調成功廣告案例必須要深扎傳播領域或消費市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設計而設計，而不具有社會服務功效。

2.強調教師樹立“理實一體”的教學觀。

改變過去教師“一言堂”的教學方式，在教學過程中，教師可以設置項目小組，通過理論講解后，要求學生按項目分配進行時間。如在《廣告策劃》這一章節中，需要學生以團隊合作來完成社會調查、數據分析、策劃書撰寫及廣告設計宣傳和后期整理等環節，讓學生在學中做，教師在指導中獲得更有針對性的廣告理論教學方法，真正實現“理實一體”的教學觀。另外，教師應爭取到企業進行一線操作的機會，把更多的實踐經驗帶回課堂，激發學生的學習興趣，為學生講解更多鮮活的教學案例。

3.完善現有的職師類廣告理論課程設置。

目前，職師類院校開設廣告理論課程大多照搬普通高校藝術設計專業廣告理論課程設置，即理論講授占70%，實訓操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學目標流于形式而無職師特色。應該在充分理解職師人才培養方案的基礎上，在廣告理論課程設置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設課程中，充分考慮教學計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應該把理論教授及實訓操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實訓操作相互脫離。另外，在設置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學生的學習熱情，又能廣泛形成良好的實踐氛圍。

（二）轉變現有的廣告理論教學方式，強調“校企合作”在教學中的重要作用

1.廣告設計是一門實踐性很強的學科，我們不能僅把課程理解為單純的教學計劃表中的課程，同時還包括各種社會實踐活動。職業教育16號文件主要強調“校企合作、工學結合”，這一要求不僅是針對學生的課堂教學與企業實訓，更為要求教師也需要有更多一線的工作經驗，以改變教師教學內容泛化和教學手段老化的現象。

2.在廣告學專業中，通過學校與設計公司的合作，能有效地使學校了解設計公司對設計人才的要求，明確人才培養目標，并使學校能進行有針對性地調整專業、課程、教材等不合理的地方，建立起適應設計公司需求的課程體系。對學生而言，強調“校企合作”不僅可以改變學生的學習觀念和態度，更有利于他們在就業意識、技能訓練，崗位認同感等方面的培養，在進行廣告設計的過程中，能把所學的設計理論，軟件操作能力運用到實踐中，從而加深理論知識的理解，增強學生把設計融于消費市場的能力。

（三）集中學校資源豐富的優勢，創新廣告理論教學手段

在藝術設計專業廣告理論教學中，可以充分利用學校的豐富資源，如，在廣告學理論中設計到廣告策劃，可以邀請傳播學、經濟管理學教師進行講授，廣告法規及管理可邀請法學專業教師講授，不僅開闊了學生的視野，同時也能讓學生在各類知識領域中吸收對廣告理論學習有幫助的養分，充分學好該門課程。

總而言之，高校職師類藝術設計教育要面向的不僅是設計市場，還作為培養中職類學校的后備師資力量，要求學生不僅要有較強的理論水平，更需要有過硬的專業操作水平。要達到這樣的培養目標，不僅需要學校從大方向上把握大的教學改革，更需要學校及每一位教師學生能深刻體會到業界的動態形勢，轉變觀念，踐行適合職師類藝術設計專業廣告理論課程學習的新措施。

參考文獻

[1]曾振華.廣告學原理[M].暨南大學出版社，2006.

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本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，熟悉廣告設計與制作基本理論知識，具備較強的廣告設計與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網絡廣告的設計與制作以及管理工作的高素質技術技能人才。

廣告設計與制作專業就業前景

針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具有綜合素質和技能的平面設計師，使學生掌握平面設計不同崗位的專業設計技能，并具有獨立完成各種設計項目的能力。

學生畢業后可從事廣告公司、策劃公司、平面設計公司、出版行業、企業宣傳策劃部門等需求平面設計師領域的相關平面設計工作。所以廣告設計與制作的就業前景是很不錯的。

設計的提高必須通過不斷的學習和實踐來進行。設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統一的。前者是靈感和表達的源泉，后者是工作態度。

好的設計不僅僅是圖形的創造，更是大量腦力勞動的結果，涉足不同的領域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設計擁有更多的信息。

設計中最重要的是想法，好的想法需要時間孵化。設計也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來源，學習類比是平面設計的學習的重要特征之一，藝術本質上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設計行業常青樹的法寶。

篇8

1 前言

動漫和廣告設計分屬兩種不同的藝術。動漫藝術具有較強的審美情趣、娛樂性和藝術性。而廣告設計是商業的產物,它的承擔的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術和廣告設計有著質的不同,但自動漫的出現以來我們就不難發現,廣告設計作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯系,出現了一定程度上的交流和融合的情況,并體現在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經濟的發展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業中越來越占據重要位置,從而帶動了動漫在商業領域應用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術與廣告設計的結合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發展空間。

2 動漫藝術與廣告設計的聯系

時展到今天,動漫也伴隨著商品經濟的發展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉變。廣告設計本是商業的產物,也就注定了動漫藝術和廣告設計之間的聯系。盡管現在中國動漫產業化還處在雛形期間,但它的發展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術產業化進程刺激廣告設計的發展

時展到今天,動漫也伴隨著商品經濟的發展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉變。盡管現在中國動漫產業化還處在雛形期間,但它的發展前景卻是十分廣闊的。

當動漫作品作為獨立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設計、廣告招貼設計甚至企業形象設計符合,這必然為廣告設計注入很多發展因素。當廣告設計為動漫的出版及銷售服務時,不僅在思維創造和風格上要與作品保持一致,而且還要有所創新。而以漫畫為核心的動漫產品為保持動漫產業鏈的正常運作就必須訴諸于廣告設計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關產品能按照一定商業模式有效發展,必然也會推動廣告設計的進步,首當其沖的是動漫角色設計、包裝設計、招貼設計,隨后可能還會帶動標志設計、企業形象設計及網頁設計等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業是動漫發展的又一分支,其中大部分都是在發展過程中是推動廣告設計發展的又一生力軍。并且,現階段我國網絡游戲發展比較迅猛,廣告設計中除了一些傳統領域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設計的發展促進動漫藝術產業化的進程

廣告設計是動漫產業化進程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰,廣告設計的完善與否直接關系到動漫產業的發展。現階段我國的廣告設計能緊跟動漫產業化的步伐,并推動其前進,為其創作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關產品推向市場,增強市場的競爭力。

中國當前的廣告設計具備了相對成熟的各種創作方式和思維方式,它與動漫藝術是相輔相成的兩個方面,當動漫的創作、出版及銷售推動廣告設計常規領域和新興領域發展的同時,廣告設計也會成為動漫原創及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設計新穎獨特的動漫封面、廣告招貼及網站網頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設計為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設計如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設立的電影網站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內外知名搜索引擎建立了鏈接。導致該片在上海票房達五百萬元,國內票房也已達到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當前動漫藝術的外延已極大擴展,廣告設計對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關產品推向市場、推動以動漫為基礎的游戲業發展,都是廣告設計在當前的首要任務之一。由于它所具有的各項功能與動漫功能的相關性,使其自身在發展的過程中也會帶動這些產業鏈的前進。廣告設計對動漫產業的輔助力量在現階段體現地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強大,形成與動漫及相關產業的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數字技術和網絡多媒體作為創作手段推動二者的發展,這種方式有利于它們在高科技手段下創作的一些技法和構思形式在彼此間進行有益的交流,互通有無,形成一定的風格特征。

自從改革開發以來,動漫制作者和廣告設計人員在創作上最大的獲益之一是使用電子計算機繪制和設計作品。一些功能強大的專業美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強大三維軟件的出現,使動漫和廣告設計從傳統的二維向三維的轉變。在這種形式下,動漫藝術和廣告設計的創作技法可謂已極大擴展了,只要有成熟的構思,通過數字技術都能變為最終作品。這令它們的一些常用創作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網絡是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態。廣告設計通過網絡多媒體能全面了解動漫藝術的發展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設計的創作原則和思維動向。并且由于網絡多媒體的出現二者形成一種新的結合體―Flas廣告,這種新的結合體能被廣泛應用于社會各個方面,具有強大的功能和適應性,已經成為廣告設計的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設計,在Flas中能找到二者各種創作元素或創作原則的身影。Flash在網絡廣告中的廣泛應用,無疑成了一個新的亮點,不僅給網絡添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技氣息。帶有廣告性質的Flas制作更加精致,畫面設計、背景音樂更加考究,動漫廣告與網絡的完美結合,帶領動漫廣告跨越了傳統的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務和傳播。所以,現階段由于網絡多媒體的發展,廣告設計和動漫藝術真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結語

不可否認,動漫藝術是一門開放型的藝術,它始終在自我完善和發展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術形式的優點,從傳統漫畫到民間美術再到現代設計,其兼容并蓄的品質得到充分展現。而中國的真正意義上的現代廣告設計由于起步比較晚和自身發展的不完善,也造就了它主動向其他藝術學習和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術特色深深地吸引著廣告設計。從上文中中可以看出,二者雖為不同質的藝術門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產生了一定的關系,并且在近些年來越發明顯。

【參考文獻】

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二、廣告設計中創意思維的運用

1.廣告的設計

如今，一件產品要想提高知名度，讓廣大消費者接受，為產業帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準確地描述產品的信息，為企業樹立品牌形象，引導消費者消費，都需要對廣告進行獨特設計。廣告設計成功了，才能夠為企業帶來效益。所以說廣告設計相當重要。

2.創意思維的重要性

隨著社會的發展，知識經濟時代已經到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設計者只有不斷運用創意思維，不斷創新廣告設計，才能讓廣告作品得到人們的認可，這是最重要的。創意思維就是為創新服務的，創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。創意思維決定了一個人的發展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認識自己，設計自己的未來，完善自己。由此說明了創意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發展。

3.廣告設計的靈魂——創意思維

廣告的本質是傳播，廣告設計的靈魂是創意思維。通過以上分析我們認識了創意思維的重要性，在廣告設計行業中，創意思維尤為重要。創意思維決定了廣告行業的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設計師都在創意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創意廣告的作用和效果，它為產品帶來了銷路，為企業帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設計者，它可以影響廣告設計者的一生，為廣告設計者創造美好的未來。廣告設計中創意思維的運用是相當重要的，有很多案例都詮釋了這一點。如，腦白金廣告生動形象地表達了產品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業對知名的大型娛樂節目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節目的火熱，人們更加認可蒙牛企業的奶制品。由此可知創意思維在廣告設計中運用的重要性。

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0引言

廣告設計是表現產品的一種具體方式,在現在激烈的市場競爭中,一種商品要想取得更好的市場前景,占領更多的消費人群,就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式,去傳達出商品本身的良好使用價值,從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當前廣告設計的發展趨勢

廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一,已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻,帶給人們眼花繚亂的視覺之外,沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時,為人們展示一些更好的產品,以引導人們正確的消費。因此,以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎,而只有創意,沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為,簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已,要想感受廣告設計中美的存在,就要緊緊抓住消費者的心理訴求,從心理上真正理解觀眾的真實需求,從廣告給人的畫面的震撼,真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。

2現代廣告的主要表現手法

現代廣告的美學表現方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強調運用高度的藝術表現手法,使其在潛移默化之中產生購買需求,內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中,日常生活用品是最有消費人群的,因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說,其廣告語:“一個微笑就能讓人身心愉悅,保護牙齒,就選高露潔”。其簡單的廣告詞語,就傳達了一個非常深刻的含義:微笑帶來愉悅的感受,牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中,微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友,因此,保護牙齒,就是保護快樂,就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離,讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后,最后并購了潔銀,成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說,抓住了觀眾的心理需求,就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一,再看高露潔廣告從畫面感的塑造中,如何贏得消費者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中,我們可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方,這樣一來表明了高露潔產品的使用效果,讓人一看就明白產品的功能定位,其次,影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑,向人們展示了使用產品之后,愉快的心情,這是高露潔利用明星效應的手法之一,不足為奇,但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一,其寓意主要表現在:碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣,帶來刺激與愉悅的享受,讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已,而變成了一種生活的享受;同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激,這也是廣告中畫面感塑造的成功之例,最后,高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現,向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此,廣告設計的最終目的,不只是制造震撼的視覺享受,而是要打動人心,這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用

廣告設計的目的,一是為了造福人群,這是公益廣告的效應,另一個目的則是為了營銷產品,這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說,贏得利益才是廣告成功的標識。所以,一個廣告無論從美感享受,還是從畫面感塑造來說,都是為了抓住觀眾的心理,獲得最大的市場空間,這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此,就要在不同的廣告設計中,去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度,才能做好真正的廣告設計。

就日常生活用品的廣告設計來說,剛才的“高露潔”廣告,已經是一個成功的典范,這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一,才獲得了成功。但是,其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說,“杯子連起來,可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻,顯得太過造作,而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美,這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達,把那種愛情少一點,友情多一點的情緒傳達的非常到位,非常迎合年輕人的心理。同時,畫面的切換,也非常貼近校園生活的場景,更加拉近了人群與商品的距離,讓人們一想到優樂美,就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。

4結論

文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性,接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式,指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。

參考文獻:

[1] 董世斌.現代廣告設計的美學內涵[M].河南職業技術師范學院學報,2002(6).