導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇標志設計中的字體設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

英文標準字的發展體具有悠久的歷史，可分為有襯線的字體和無襯線的字體兩大類。其中有襯線字體包括：古羅馬體（OldRoman），現代羅馬體（ModemRoman）其代表首推波多尼體（Bodoni）和“時報新羅馬體”（TimesNewRoman）等。無襯線字體的特征是取消了裝飾線，具有簡潔現代的視覺效果，視覺傳達力強，符合工業化時代的審美標準。在現代平面設計中，無裝飾線體是運用最為廣泛的字體。無襯線字體包括：鐵路體(Ralway)、未來體(Future)、Helvetica（赫爾維提卡）、GillSans（吉爾無襯線）等。英文字體的特征：

1.英文字體的國際性。

因為英文更具有普遍認知性，應用更為廣泛，因此英文字體更具國際化。

2.英文字體的審美性。

英文字母的簡潔多變，給標志設計提供了廣闊的設計空間。

3.英文字體的時代性。

英文字體的標志不是一成不變的，許多大公司每隔幾年就會根據公司新時期的發展目標和流行趨勢，對原有的標志字體進行一些調整。

（二）中文字體

漢字歷史悠久，經歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，構造原理有：象形、指事、會意、形聲、轉注、假借。其中，象形和會意在漢字的標志設計中應用最為廣泛。漢字具有如下特征：

1.漢字標志的民族性。

漢字是中華民族悠久歷史傳承下來的文字，在視覺語言中，漢字語言具備強烈的民族語言的功能。

2.漢字標志的審美性。

漢字的結構復雜多變，創作于標志作品中能夠展現出別具一格，獨具匠心之感。

3.漢字標志的時代性。

隨著時代的發展，新的中文字體設計使漢字具有了時代氣息，豐富了視覺語言。

（三）中英文結合的標志

中英文標志的結合，使民族化與世界化相統一，既構思巧妙又形成了一種新的文化現象。中英文標志的結合應考慮字體風格的一致性。在中文字體中也包含有襯線字體如宋體、標宋和無襯線字體如黑體、大黑、等線體等等。他們給人的感受同英文的感受是一致的，即宋體傳達一種古典、傳統、莊重、高貴、典雅的感受；黑體傳達一種時尚、現代、簡介、清晰、明確的感受。此外，一些書法字體如楷體、隸屬、魏碑、篆書等給人的感受與宋體是相似的，這類字體標志的英文字體部分更適用于英文的有襯線字體，黑體和等線體則更適用于無襯線字體。

（四）對東西字體標志設計的再思考

對比中西方文字在標志中的運用，西方文字更能得到人們的普遍認可，歸其原因：

1.西方文字比中國的漢字有更普遍的認知。

在文字型標志中，拉丁字母的標志是設計的主流，與漢字相比傳播更為廣泛。

2.人們會將非母語的地區的文字首先視為圖形符號，相對于其意義更容易被感知。

外國人看中文，大腦也會先將其進行圖形化或符號化處理。因此，很多外國人喜歡紋中文紋身。

3.自組詞或新創詞會將其進行圖形化或符號化處理，更容易被感知。

例如，谷歌的logo，雖為英文作為主體，但是新創的單詞，很難第一時間去解讀字面含義，因此依然是作為圖形或符號去理解。

4.文化差異會使人們對文字和圖形產生不同的感知體驗。

如“雙軌制”影響下的日本設計喜歡用能夠彰顯國際風范的英文字體作為標志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的標志。而美國更喜歡使用圖形或圖形與文字結合作為標志，因為在美國人看來單純的字體會顯得很廉價，如蘋果、雪佛蘭、星巴克等以圖形為主的標志。

二、中西方字體標志的局限性及解決方法

（一）西方字體標志設計的局限性

西方文字無論是從造型還是普遍認知度上都高于中國的文字，但同樣受其文字素材本身的局限，主要體現在：1.文字認知度的局限。并不是所有人都能夠認識和理解西方文字標志的內涵和深意，因此，西方文字雖然具備廣泛識別力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。

2.造型結構與視覺結構的差異。

西方文字其自身的形態與標志所要求的視覺結構難以協調，所謂標志的視覺結構即是標志脫離文字含義所具備的視覺屬性。

（二）漢字標志設計的局限性

1.漢字標志的成功案例并不多見。

一方面是由于漢字不具有英文那樣作為世界語言的有廣泛的應用基礎，得不到廣泛的認知。另一方面，漢字字形的繁雜，不具備標志所要求的簡潔性特征。這些客觀因素造成了中國字體標志并沒有獲得世界范圍內的廣泛流通。

2.漢字注重所謂的“意”，憑“意”來進行視覺的設計，對于“意”來說不同的人有不同的理解，因此有局限性。

如“人人網”的標志單看圖形化的文字標志，像中文的“囚”字，容易產生負面的聯想。

（三）針對局限性的解決辦法

1.注重標志的傳播性，將文字與圖形有機結合。

尋求一種共同的字體設計語言，人們不能識別文字，但圖形卻能夠一目了然，字體與圖形完美結合，圖形是文字的有效補充。

2.將文字再造，使各字母間、筆畫間發揮作用，形成視覺結構。

即使不認識這個字，也不影響人們認識字的形態，從而形成一種新的視覺形象，這樣的視覺形象能夠讓人們感受到標志所要傳達出來的意義，就具備了標志所需要的視覺結構了。

3.在“雙軌制”的影響下，日本的字體設計非常突出。

一方面在于他們重視傳統。其次就是他們突破了一些傳統審美的束縛，創造性的運用不同的字體組合形式。既體現了傳統，又展現了個性化的差異，符合形式美的法則。

4.對設計對象客觀科學的分析。

這樣不僅可以避免設計出使人產生負面聯想的標志，還是行之有效的標志設計方法。

篇2

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設計作為一門獨立的學科在現在變得越發的獨立，在專業分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設計的關系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設計中，字體設計是很重要的一部分，起著基礎的作用，通過不同的變形、延伸等展現出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發展過程經歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現在大不相同，現在我們所說的字體設計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應。如果想要對字體設計有一個良好的把握，對文字的發展歷程和演變應該有大致的了解。

一、字體設計在包裝設計中的應用

包裝設計是生活中很常見的一種設計，包裝的要素包括商品名稱、商品標志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設計應和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態，它的包裝設計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設計，就應該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設計業要符合它的目標消費人群的喜好，字體設計的主次關系要設計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習慣和包裝設計的要求，不能刻意的追求某種效果而導致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設計在廣告設計中的應用

廣告設計是視覺傳達設計中很重要的一部分，視覺傳達設計中的廣告設計大都指平面廣告設計，現在的平面廣告設計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標志，所以應注意字體的設計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設計是文字很多的設計，可能在一張平面廣告里會出現幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設計上相互區分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設計在標志設計中的應用

標志設計大體分為兩種，一種是圖形類標志設計，另一種是文字類標志設計。按功能劃分的話分為商業標志設計和公共標志設計。標志設計要求言簡意賅，表達信息要準確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業標志設計中，力求標志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設計最好代表了企業的發展歷程或發展特色，給企業的形象添光添色，文字類標志設計也是要力求在表達企業基本信息的基礎上還要表達出企業的精神面貌、文化方向等等。這個字體設計的過程則要求字體具有創新性、識別性、代表性，既能與同類標志相互區別也要能代表企業的文化內涵，還要易于識別和記住。

在公共標志設計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標志中，文字類標志設計占了大部分，這類標志的設計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設計的過程中要注意色彩和背景的關系，要考慮環境的關系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

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中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設計中高度符號化，具有深刻文化內涵的視覺元素之一，是設計中有效的表達語言和手法。文字在現代平面設計中既可以作為設計內容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵，平面設計中，字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的直接手段。

一、字體設計中文字的特點

（一）字體設計中的文字傳達具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內涵的, 文字設計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設計中的文字個性化色彩濃厚

廣告的主題根據商品的種類各有不同,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,在設計特定字體時,依據文字的形態特征與組合特點，創造富有個性的文字,其外部形態和設計格調都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。

（三）字體設計中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,合理的安排結構和線條的搭配，協調筆畫與文字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出極富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾。

（四）字體設計中的文字在表現上具有裝飾性

創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現了設計者的個性，形成了各自的風格和特點。英文字母的造型豐富優美，變化多端，許多設計師都在構思中自由變化，組成豐富的畫面，給設計作品帶來極強的裝飾感。

二、字體設計在現代平面設計中的應用

（一）字體設計在平面廣告設計中的創造力

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。它是圖形、文字等平面設計表現手段；它是傳遞商業、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設計中字體設計一般要求突出特點,講究個性。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像,將三者有機地結合起來創作字體,使之設計作品具有鮮明的個性。

（二）字體設計在標志設計中的文化性

標志設計作為企業形象設計中的一個部分,在企業視覺設計中起著重要的作用。在現代標志設計中的字體設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業的想象或信譽。

著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計, 很好地體現了標志的“文化性”，更是遵循了標志設計的國際觀。

（三）字體設計在書籍設計中的可塑性

書籍設計是包裝設計中的一部分。在生活中,好的書籍設計除了讓讀者領略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設計是其中一個重要部分,文字既是內容又是形式,它可以根據文本中的內容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當的版式編排,以得到不同的視覺效果。

三、結語

隨著社會的發展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，僅僅是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創造、發掘、表現漢字的深層內蘊。在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。

參考文獻：

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字體設計是平面設計中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷、原則、應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：字體的版面編排與個體的字體創意。因此，好的字體創意與版面編排無形中創造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。所以，在平面設計中不能只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素。而字體設計則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創意在平面廣告中的創造性

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。“臺灣廣告界善于利用“拆字術”創意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護森林的創意廣告是由四幅畫組成的：第一幅是一個“森”字，第二幅是個“林”字。第三幅是個“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個“十”字架。這個由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡煉而深刻地訴說一個哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環境，最后落個自掘墳墓，自插“十字架”的下場。

三、文字創意在標志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創意中發揮著巨大的作用。現代標志設計工作也將其內涵融入其中。著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計。很好地體現了標志的“文化性”。使中國的標志設計在走自己的路、創自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國際觀”的標志設計原則。我記得在做畢業創作的時候指導老師就要求我們在創作過程中就要求我們把文化性、實用性和。美觀性結合在一起。我做的是一個酒店類標志，標志主體部分運用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國際觀”這個創意也是我設計這個標志的亮點。標志周圍還運用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標志的“實用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創意融入到了標志設計當中。

四、人們的審美是隨著時代的發展而發展的

字體在審美方面的追求也是隨著時代的發展而發展的。通過藝術設計的字體，給我們的生活帶來青春與活力，字體是倫理與美學的有機結合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀的風格和審美的觀念。

新時代，藝術設計上的時代性、趣味性和風格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在消費活動整個過程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環境中能產生審美的情感效應。特別是現代年青消費群不僅從數量上改變了消費結構。在需求口味上也改變了消費方向，他們追求簡約與時尚，講究享用，注重自我，從而導致了一改“經濟耐用”的設計原則。轉走“易損型”和“時尚型”的設計道路，以適應年青一代為追求“潮流”而不斷購置新型產品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現出個性化，畸形化和多元化的特點，這也促使了這一時期設計風格朝個性化、人性化和多元化方向發展。藝術設計要反映這一時代社會商業活動的需求，就需要每個藝術設計者的創意與風格符合這個時代的要求，應該是其個性與時代氣息的結合。藝術設計作品的風格與創意是設計家在藝術追求過程中形成的，是設計者的思想觀念、審美意識的表現形式和表達方式。同時也是設計者個人的我創造能力、聰明才智辛勤努力的結晶。字體設計的風格并非所有的設計者都能形成和具備的，只有在藝術上不懈探索銳意創新。并有著敏銳藝術感受力和豐富的藝術想象力以及對現代的生活熱情，才有可能在不斷的設計實踐中逐步形成。

五、設計師在“字體設計”中的創新

隨著時代的發展，文字的設計呈現出多元化、藝術化的趨勢。因此就要求在設計時體現其構思與靈感的思維的表現。如此設計師在設計作品的同時要把自己的情感和思想融入到作品當中，同時也要結合時代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設計出的作品更容易讓人們接受和理解。

設計師需要把人們司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡約時尚”的設計思想作為設計的追求，同時還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設計是平面廣告中非常重要構成部分。隨著時代經濟迅速的發展的今天，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設計在未來也將呈現更為廣闊的發展空間。

總之，在平面廣告設計過程中，字體的編排與設計是非常重要的，它關系到整個設計作品的成敗。只有設計師抓住這個時代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個成功的設計師應該具備的素質和修養。但是現在的中國能有這素質的設計師少之又少。如何加強字體設計的創意，體現文字在現代平面廣告設計中的重要性。已是我們現代藝術設計工作者刻不容緩的重任，如何發揚和繼承傳統文化的精華，也更加值得我們進一步思考和探索。

參考文獻：

[1]盧泰宏，李世丁.文字本身就是創意[M].1995

[2]劉硯秋.標志設計技法[M].天津人民美術出版社，1991

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中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-91-2一、 字體設計的相關知識

要充分發揮字體設計在平面設計中的積極作用，就要先對字體設計有一個基本的了解，這樣才能夠發掘字體設計更多的可能性。而要認識字體設計，還是要回歸到字體本身。

第一，對字體的基本結構要有一個認識。字體的基本結構因字體的類型變化而變化。如中字體設計時所遵循的基本書寫筆劃就是楷書中的書寫筆劃，即“點、橫、豎、撇、捺、挑、鉤、折”；而英字體設計則是基本的直線、曲線的筆劃構成，這源于羅馬字母的特征與書寫方式。

第二，了解字體的性格。字體的性格對整個字體設計的主體有著重要的指導作用。而了解字體的性格可以從字形感覺和筆劃特征兩點來進行。

二、 字體設計在平面設計中的具體應用

（一） 字體在封面設計中的應用

封面作為讀物的首頁，是書本雜志的窗口，決定著讀者對于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書名的設計格外重要。所以，在進行封面字體設計時，對字體的形態、字體與書籍內容的結合以及排列方式等各方面都要進行嚴密考慮。這一過程中，了解原著內容與精神實質是很有必要的，這可以使我們在字體設計時有一個基本的風格定位。例如時尚類圖書，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時尚精神，也能夠吸引讀者。

（二） 字體在標志設計中的應用

現代標志的設計無論是商業性的還是非商業性的，都傾向于符號化，因為它是代表特定事物的象征藝術符號，而它也要求以強烈的視覺藝術形象去突出特征，以便于人們識別與記憶。在進行字體為主體的標志設計時，我們一般會采用現代的美術字體和創意字體，而傳統書法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標志設計，則有著形態多變、言簡意賅的優點。另外，圖形和文字結合的形式也在標志設計中經常用到，這類型的標志設計具有視聽兼顧、傳達信息的優點。

（三） 字體在包裝上的設計及應用

隨著社會的發展和消費力量的擴大，包裝越來越成為人們日常生活的一部分，也對促進消費起著重要作用。商品包裝體現著商品的特點、格調與品味，是傳達商品信息的重要途徑。包裝字體設計，一定要有可識性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費者的需求。包裝紙的設計要明快醒目，視覺效果要強，這樣能夠更加直接地傳達商品信息和品牌格調，也能夠更好地吸引消費者，增強在同類商品中的競爭力。

三、 平面設計中字體設計應遵循的原則

（一） 字體設計要遵循準確性原則

字體設計的準確性是其第一性，也是字體設計時應該遵循的最基本原則。只有保證傳達的信息準確、完整，才能夠在此基礎上探討如何使其具有美感。

（二） 字體設計要有視覺美感

字體在平面中起著重要的視覺傳達作用，是對平面更好的詮釋與點綴。所以，字體的設計一定要具有美感，并符合整個平面的風格和主題，從而很好地傳達平面信息以及情感，使人能夠體會到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象，而這也就達到了字體設計在平面設計中的價值。字體設計的視覺美感，不僅體現在字體的結構、字形等細節上，更體現在對整體的把握。字體的設計要符合內容并能夠達到鮮明地傳達內容信息的效果，同時，設計好的字體必然是有表現力和感染力的，這就是它的視覺美感。

（三） 字體設計要有裝飾性

創意字體的設計，是在字體的準確性和易識性的基礎上對字體加以藝術創造以達到一定的裝飾性。裝飾性是創意字體設計有別于其他一般字體的不同之處，也是其存在的價值與意義。所以，在進行字體設計時，不能夠忽視其應該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現形式和藝術加工進行設計，從而達到對主題更好的詮釋，起到裝飾的效果。

（四） 字體設計要有創新性

任何設計能夠獲得成功并獨具一格，其關鍵點就在于創意。不僅有著深厚的傳統文化基韻，也面對著來自世界各地文化的沖擊。所以，當前字體的設計無論是公司的LOGO，商品的包裝還是某企業的宣傳海報，都是面向社會乃至國外市場的，這個發展面貌告訴我們，字體的設計不能夠再徘徊在傳統文化中，我們需要不斷汲取來自世界其他地區的不同文化，進行適當創新。但是，接受外來文化不是盲目的，也不是對本民族傳統文化的否定與背離，而是將東西方文化進行完美結合，在時代潮流中保持自我。

四、 結語

字體設計對于平面設計有著獨特的意義，它是平面設計中及不可缺少的部分。當前字體設計的水平不斷提高，也促進了平面設計的發展。但是，字體設計并不是容易的，好的字體設計不僅要有視覺美感與多樣化，更需要有創新，而創新也是字體設計能夠持續發展的保證。我們需要堅定信心，在字體設計發展道路上不斷尋求新的突破，促進字體設計的更好發展。

參考文獻：

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在出現文字以前，人類主要是通過圖形符號來交流與記事，隨著人類文明發展，圖形漸漸演變成一些簡單文字。而文字產生給字體的設計打下了基礎，人類通過字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來，信息技術不斷普及與發展，字體的設計不再局限在傳統書法與藝術中設計方面，其可以承擔各種信息傳達，為人們生活提供了便利。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

在平面設計中，文字是一個關鍵元素，有“畫龍點睛”的效果，字體的設計也是人類的文明發展產物，其一種伴隨人類文字發展全過程。象形文字是文字的初始形態，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進行簡化，從而出現新時代常見的文字。這些較為常見的文字經常會出現在平面的設計中，在平面設計中，需要設計師對文字進行處理，豐富文字特性，加強文字表現力1。

2.平面的設計

在設計平面的過程中，相關設計師需要從專業角度進行設計與創作。在新時期科學技術發展迅速，平面的設計也取得一定進展，不管是內容上還是功能上都漸漸實現高度融合，同時也累計類了豐富經驗。當下平面設計主要追求特色與個性，因此，設計師平面的加工能力、平面構思能力與調整能力逐漸變成平面設計中重要的一部分。

二、字體的設計原則

1.準確性

字體的設計主要目的就是給觀眾傳達相關設計師的設計意圖，若字體的設計缺乏準確性，不管字形美感如何，也難以實現最終目標，導致字體設計失去應有功能。所以在設計字體的過程中需要盡可能防止繁雜零亂情況的出現，確保整體達到準確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設計方面，需要重視每一條標題與字體標志內涵發揮，充分表達出字體意義，提高設計的準確性。

2.視覺的美感

在視覺新型傳達過程中，畫面形象關鍵的一個要素是字體設計，主要目的就是為了準確傳達各種信息。因此在設計字體的過程中，需要對字與字間、筆畫與筆畫間的關系進行協調，科學搭配線條、安排結構，重視韻律與節奏。同時還要掌握整體設計，提高字體設計的表現力與感染力，盡量把信息準確地傳達出去2。

3.創新性

創意對于字體設計至關重要，創新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮沖擊的背景下，如果國內設計師只會死板硬套、盲目學習，只會喪失了我國傳統民族文化。因此在字體設計過程中，需要充分融合西方文化與我國傳統文化，把民族文化、民族色彩和現代的設計理念相結合，對字體設計進行創新，提高字體吸引力。

三、在平面設計中字體設計的重要性

1.提高產品吸引力

在經濟不斷發展的新時代，各種領域都會涉及平面的設計，字體設計自然會隨著平面設計融入各領域中。首先，廣告平面中字體的設計。在商品經濟的時代下市場競爭越發激烈，商家為加強商品市場的競爭力，經常會加大商品廣告的投放，產品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標題設計，不僅要簡單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中字體的設計，各種書籍可以充實人們的精神世界，不管是書籍方面還是內容，都與字體的設計緊密相關，書籍中字體設計要按照書籍意境與內容進行，使觀眾視覺受到沖擊，吸引越來越多的讀者進行閱讀。

2.傳遞文化的信息

平面的設計目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達設計中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設計信息的傳達，一般是通過色彩、文字與圖片進行傳遞，通過以上三要素向人們傳達有用信息。而在平面設計中字體設計是必不可少的部分，其是傳達信息時最直觀的體現，應用文字來傳達信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達到平面設計的效果。

3.加強藝術感

平面設計中的字體設計主要是通過相關設計師來進行設計與調整文字，使文字排版達到令人眼前一亮的效果。此外，字體設計目標是加強美感基礎上，實現信息傳達，同時在設計的主題引導下，融入藝術的創意，提高字體的藝術感。

4.加強視覺的效果

文字和圖形比起來，視覺上的效果還不夠強烈，但在平面的設計過程中，字體的設計承擔著大部分視覺效果的調整任務。因此，在字體設計中，需要不斷變化字體形式，同時搭配各種色彩，盡可能形成個性設計，提高字體的視覺效果。還可以通過字體設計審美的效果，強化平面設計整體的美感，帶給人們視覺上的沖擊，讓觀眾真正體會平面設計意境。

四、平面設計中對于字體設計的應用

1.在平面廣告的設計中對于字體設計的應用

字體設計屬于平面廣告設計的一個基本元素，主要包含廣告語、標題與正文等。在設計平面廣告時，相關設計師應該對字體進行分解，文字重組與編排也要按照構圖需要進行，從面、點與線等層次開始設計，并創造各種豐富形式，加強畫面效果。或是通過轉化文字意象、形聲來強化視覺的沖擊力與感染力，提高字體表現力，明確字體設計主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強設計的作品“互動招貼”，充分結合了骨骼、筆畫、結構與圖像，使設計作品畫面簡潔、主題鮮明，藝術的感染力也比較強。

2.在標志設計中對于字體設計的應用

企業形象的重要部分就是標志設計，對于企業視覺設計有重要作用。近幾年來，在標志性設計中普遍應用字體的設計，充分結合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對標志設計背景與漢字進行創新，加強字體美感。如中國銀行、工商銀行等標志性設計，就是巧妙應用標志設計與漢字形體進行設計，充分展示出標志文化性。

3.在書籍封面的設計中對于字體設計的應用

書籍的封面也就是書外殼的包裝，其會給讀者留下第一印象。好書籍設計既可以傳遞文化知識與信息，又可以創造出美妙的氛圍。所以在數據封面設計過程中，不僅需要充分考慮文字的形態，而且要準確反映出書籍內容，同時通過字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺享受。總而言之，在平面的設計過程中，字體設計有著重要作用，而且逐漸應用在人們生活與生產領域中。近幾年來，字體的設計不斷完善與發展，不僅可以傳達平面的設計信息，而且能夠增加平面設計藝術性，加強平面設計視覺效果，從而吸引更多的觀眾。

注釋：

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平面設計除了給人一種視覺上的享受，更重要的是向人們傳達出一種設計理念和信息。所以，平面設計在注重視覺效果的同時，也要重視設計的信息和內涵。文字、圖形和色彩是設計的三要素，其中文字的作用至關重要。文字的編排、字體的設計不僅體現出設計的美感，還流露出設計的內涵和藝術性。現代平面設計中，字體的應用不僅要滿足消費者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設計所傳達出的信息，以達到平面設計的最佳效果。平面設計中的文字作用主要體現為傳播信息、寄予情感，是設計三要素中表達最直接、最簡單、最方便的載體。本文主要從字體的設計展開論述，分析其在平面設計中的應用。

一、平面設計中的字體設計

（一）字體風格要獨特

運用獨特的字體風格設計出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺感受，有利于提高設計作品的藝術性和價值。因此，在平面設計過程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運用字體的形態特征，不斷揣摩、創新，設計出具有獨特風格的作品。一般來說，平面設計中的字體設計風格可以劃分為以下6種：新穎獨特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅固挺拔，設計師可以根據設計的需求選用不同風格的字體，使設計別具匠心。

（二）字體應用、編排要準確

在設計字體的時候，應避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡單文字和字體，使消費者能夠看懂設計，切記將設計變得復雜化。如廣告設計中的文字和字體應用，就要做到既簡單又準確，針對每一則廣告語、每一個標志，設計師不但要準確無誤地把設計信息傳達給消費者，而且能讓其讀懂設計信息，掌握設計信息，這才是廣告設計的最終目標。

（三）字體表現要有創意

平面設計中要適當對字體進行創新，設計出有創意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設計作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術中也有漢字的應用。這些例子足以體現漢字應用的重要性。字體的傳達是最直接、準確的，字體的風格可以是千變萬化的。設計師可以在設計中發揮想象，運用字體的藝術性和裝飾性，使之成為裝飾設計作品的重要手段。通過設計師的創新，賦予字體新的魅力，為設計作品增添新的活力。

（四）字體視覺要有美感

字體作為設計畫面要素之一，在視覺傳達過程中是必不可少的。其風格的變化不但具有獨特的視覺感受，而且能傳達出設計師的情感，會帶給消費者視覺上的美感和享受。字體的不同應用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設計師要能夠發現美、創造美。在平面設計中，字體的美不僅體現在整體設計上，也反映在局部設計要素中。如何更好地協調文字與字體之間、編排與設計之間的關系，是設計師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產生視覺上的美感。

二、平面設計中的字體應用

（一）標志設計中的字體應用

標志設計作為平面設計中的一部分，在企業、商業廣告設計中具有重要地位，在現代社會發展中應用非常廣泛。標志設計最主要的特點是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標志設計中最常用的設計手法有形象化設計和意象化設計。形象化設計是文字與圖像結合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設計是將抽象復雜的事物簡單化、形象化，使設計更加形象化，讓人容易看懂。

（二）招貼設計中的字體應用

招貼設計一般適用于公共場所，字體的應用主要體現在傳播作用上。因為招貼設計的主要功能就是傳播商業文化信息，是一種視覺傳播媒介。現代社會生活中，招貼設計對引導消費、加速商品流通、活躍市場經濟、促進社會發展具有重要意義。因而，招貼設計中的字體需要采用印刷字體，使整體設計在布局上整齊、和諧。

（三）書籍設計中的字體應用

在生活中，書籍的主要作用是滿足人們對文化的需求。除此之外，其還應使人在閱讀的過程中享受到書籍設計的美。文字是書籍設計中的一部分，既充當書的內容又充當書的形式。書籍設計中的字體應具備鮮明的視覺效果，使書的內容得到濃縮和凝聚，也可以對字體適當進行變化、編排和組合，以達到不同的視覺效果，使讀者在閱讀的同時不會產生視覺疲勞之感。日本設計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次，將不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生互動的關系。”

（四）包裝設計中的字體應用

包裝設計是企業生產、商品流通中的重要部分，也是我們在日常生活中廣泛運用的，其是傳播商品信息、體現商品價值的重要依據。隨著現代社會中生活節奏的加快，市場競爭也日益加強，如何使商品能夠吸引消費者眼球、激發消費者的購買欲，已成為各大商家的重要任務。包裝設計除了要具有鮮明的色彩、生動的圖形，還要具有吸引消費者的字體風格。字體設計應用必須從實際出發，將字體和設計內容緊密結合起來，生動形象地突出文字的精神內涵。

結語

從字體的誕生、發展、變遷和應用來看，其在平面設計中的主要功能就是字體創意設計和字體編排組合。好的字體創意和字體編排可以提高平面設計的視覺效果和美感，同時也能很好地傳達出設計的內容和信息。面對競爭日益激烈的社會，平面設計應更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗。

參考文獻：

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在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發展，字體設計從傳統的藝術文化中相脫離，在繼承傳統文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發展初態，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現文字的藝術效果。

2.平面的設計

隨著時代的發展，在對平面設計的過程中，設計師從專業性角度出發對平面進行創新與設計，使得平面設計在功能和內容上都實現了融合，同時也讓設計師積累了大量的經驗以供今后的發展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設計的原則

1.字體設計要趨向準確性

設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態和藝術感如何，也很難實現字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內在聯系、合理安排字體結構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。

2.字體設計要趨向創新性當前時代的發展對事物的創新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創新設計是相當重要的，創新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現出字體本身的魅力。尤其是在多極化發展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統文化，實現中西文化的交融，從而實現字體的創新和發展。

三、平面設計中字體設計的重要性

1.提高產品的吸引力

在當今經濟不斷發展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內容還是形式，都與字體有著緊密的聯系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結合書籍的內容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強視覺的藝術效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們融入到意境之中。

四、平面設計中字體設計的應用

1.字體設計在標志設計中的應用

一個企業形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業的視覺形象中具有重要的作用，一個企業字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現手法也為文字形象化帶來了很大的啟發。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠將抽象的文字加以形象化，讓文字富有表情，吸引了大眾的目光。

2.字體設計在商品包裝設計中的應用

商品包裝是商品生產和流通的一個重要的環節，與人們的生活有著重要的聯系，它為商品的價值實現承擔著一定的作用。在當今經濟飛速發展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創作相結合，從而突出字體的表達效果。

3.字體設計在招貼廣告設計中的應用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態。

4.字體設計在書籍設計中的應用

在我們的生活中，書籍無處不在。優秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據書籍的內容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。五、結語字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯。隨著時代的發展，字體設計也不斷的被設計師所創新和發展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。

作者:王紀丹 單位:沈陽師范大學

篇9

現今在平面設計發展中，人們對于其所包含的藝術美感要求標準越發提升，要求其均集藝術性、創作性、市場性于一身。在此類設計中，色彩、圖案以及字體均是不可或缺的一部分，其中字體設計質量的優劣與否將會對整個平面設計的成敗造成直接性的影響。

平面設計中字體設計的主要應用

1. 字體設計在廣告設計中的應用

在平面廣告設計中，字體設計的應用較為廣泛，主要涉及的內容有標題、正文及具體的廣告語。在廣告設計中，字體形象的轉換，能夠幫助有效增強視覺的感染力，實現廣告主題的明確表達，為觀眾更好的理解廣告內容提供助力。如在靳埭強的互動招貼設計中，便實現了漢字筆畫、圖像、結構等的有機結合，并在此基礎上進行了極為新穎化的字體設計創作，從而使得整個廣告作品主題得以突顯，畫面簡潔，藝術美感及感染力極強。

2.字體設計在標志設計中的應用

在一些企業進行形象設計時，標志設計占據了極為重要的位置。在此類設計中，字體設計也開始頻繁出現，并運用重疊、空心、分割等多種表現形式，促使字體發生部分變化，實現了其特點及藝術美感的充分展現。從而使得人們在看見標志設計圖時便能夠對相關企業的形象展開聯想。如我國一些銀行的標志設計，便是在充分結合了漢字形體及標志設計國際觀念的基礎上展開的字體設計，充分彰顯出了標志所具有的文化內涵。

3.字體設計在包裝設計中的應用

在商場之中，如果生產企業想要自己的產品獨一無二，迅速吸引到消費者的目光，除卻需確保產品具有高質量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設計中，字體設計的重要性不容小覷。在包裝字體設計中，如果是針對奢侈類的產品，那么字體則會趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現整個產品的格調。而在老年人用品的字體設計中，則會將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡潔化，無需添加過多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產品，依照需求選擇。

平面設計中字體設計的科學應用策略

1.文字選取中逐漸增強其表現力

在字體設計中，對于文字的處理方式較為多樣化。針對平面設計所需表達內容的差異，文字形式的選取也會有所不同。在字體設計中，應注意加強對其表現力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡度均能夠做到滿足整個設計需求，信息明確。如在一張傳單設計中，其字體設計中的重點應放置在感覺之上，而非是其帶給觀者的視覺沖擊。總體化而言，真正稱得上優秀的字體設計，應做到個性特點及藝術美感的兩相結合，力求在平面設計中展現出字體的獨特魅力。所以，在字體設計中，為了更好的突出字體表現力，需注意在積極分析字體結構及其與其它漢字組合、排列特點的基礎上，積極設計出極具特色的字體。

2. 字體圖形均需與主題相符

在平面設計中，除卻字體設計之外，圖形設計也是極為重要的一部分。在平面設計中，應注意對字體、圖形兩者之間關系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設計能夠與整個設計作品的主題相符。現今字體設計的重要作用越發突顯，但并不代表其發展中是一個獨立化的個體，而是與其它設計要素相融合的。在字體設計中，積極增強其與其它設計要素的關聯性，確保其設計、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構建出設計的基調。將文字、圖形之間的關系科學處理，在確保其符合設計主題的基礎前提之下，對其表面形式做調整、變化處理，才能夠幫助激發起人們的情感體驗，最終達到傳遞獲取設計信息及藝術效果的目的。另外，字體的設計組合還應注意與整個設計主題風格相符。

3. 注意加強字體編排視覺傳達效果的獲取

文字設計中的排列組合將會對整個設計的視覺效果產生直接性的影響。因此，在字體組合設計中，應注意在確保設計主題信息得以充分傳達的同時，積極采用一種極富視覺韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺及心靈上的沖擊。字體設計的優劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個好的字體設計作品會帶給整個平面作品極佳的視覺亮點，并起到畫龍點睛的作用。在字體設計中，相關設計人員在對字體充分分析探究的基礎上，加強針對文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設計中極為基礎的一部分，在其設計中積極融入歷史、時間、個人情感，才能夠真正設計出極具魅力的作品。

篇10

1、書法藝術對中國現代字體設計的影響

書法藝術與字體設計必須與時俱進，不斷創新，才能為時代所接受并不斷得到發展和完善。漢字是書法藝術的載體和字體設計的基本元素，在設計者的思維中得到多樣化的發展，用途也更加廣泛。設計者應該認真研習傳統文字的發展脈絡和設計原則，明確字體設計目的，在字體的外形、筆畫和局部結構上進行某些裝飾、美化和創意變形等藝術處理，創造出更加貼近內容、更能切合語境的個性化藝術風格及時代氣息的活潑生動的書寫形式。字體設計應滲透到設計的各個領域。書法最初只是交流的工具，隨著社會的發展，書法變換著字體形態滲透到各個領域，可以作為印刷字體，可以作為設計元素，可以變換編排方式等加以運用。漢字字體設計在不同的設計領域都有著相應的融合表現。比如在視覺傳達藝術設計領域，文字可以不同設計形式做為推廣海報、招貼、企業標識等；在室內設計領域，加入文字設計元素，可以加強室內的文化氛圍等；在服裝設計領域，加入字體設計元素，更具有動感與文化氣質等。

2、書法藝術在字體設計中的應用