導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇電商廣告設(shè)計(jì)，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、色彩在大型電商網(wǎng)站廣告海報(bào)及設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

⑴暖色系

1、紅色

紅色是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的顏色，也是最醒目的顏色之一。在中國(guó)的傳統(tǒng)中，紅色是代表喜慶發(fā)財(cái)?shù)念伾?，蜚聲?guó)際的幾部著名中國(guó)電影也多以“中國(guó)紅”為特色，譬如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》等。故而紅色是一種表現(xiàn)中國(guó)特色和火熱節(jié)日氣氛的最佳色彩，在熱衷于借助各類節(jié)日進(jìn)行商品促銷活動(dòng)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告海報(bào)中應(yīng)用也是最廣的。而在色彩心理學(xué)中，紅色屬于前進(jìn)色，可以促進(jìn)人的食欲和購(gòu)買欲。這也能解釋為何各大網(wǎng)絡(luò)電商在商戰(zhàn)進(jìn)入白熱化之后，紛紛改版變成以紅色調(diào)為主，并在廣告海報(bào)中大幅應(yīng)用各類紅色的原因了。京東商城以電器營(yíng)銷起家，早先的界面色調(diào)是以代表高科技與理性思考的深藍(lán)和較淺的橘黃配成的對(duì)比色為主，其logo也是沿襲這一配色。深藍(lán)色雖然符合京東當(dāng)時(shí)主打電器銷售的市場(chǎng)氛圍，但卻是深色調(diào)的冷色，鮮艷度很低，也并不醒目，與之相配的雖然是暖色調(diào)的橘黃但飽和度不高，也比較不顯眼。而京東自2011年開(kāi)始正式進(jìn)軍綜合性電商市場(chǎng)，大張旗鼓向淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等大型綜合性電商叫板之后，2012年更是一鼓作氣，將整個(gè)網(wǎng)站的色調(diào)及l(fā)ogo換成紅色。而曾以綠色和橙色為主調(diào)的中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷售網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，于2014年亦緊隨老敵手京東之后，將網(wǎng)站全面改版，令logo和主色調(diào)都換成鮮亮的紅色。京東及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凡逢年過(guò)節(jié)萬(wàn)眾矚目的促銷活動(dòng)，其廣告海報(bào)基本皆以紅色為主，這已經(jīng)是電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的定律之一。

2、橘色

橘色是一種明亮而時(shí)尚的色彩，早期在歐美是一種工業(yè)用色，檔次并不高，故而不受寵愛(ài)，但在現(xiàn)代已逐漸成為一種時(shí)髦的色彩，深受年輕人的喜愛(ài)。最大的電子商務(wù)平臺(tái)——淘寶網(wǎng)所使用的主色調(diào)就是明快的橘色。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在各類服裝促銷的廣告海報(bào)中多使用橘色為背景，以體現(xiàn)年輕人的活潑時(shí)尚。

3、黃色

黃色由于是最明亮的顏色，明度過(guò)高，在白色背景下不顯色，故而在以白色為網(wǎng)頁(yè)大背景的電商廣告海報(bào)中應(yīng)用的不及以上五種顏色多，但作為輔顏色較為百搭，既可與同色系的綠色相搭配，又可以與紅色橙色紫色等節(jié)慶色在氛圍上相搭配，彈性較大，應(yīng)用也較為廣泛。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的部分以紅色為主調(diào)的大型促銷廣告海報(bào)中，黃色多以字體及配色的形式出現(xiàn)，如2012年初的“金龍起舞”年畫(huà)促銷活動(dòng)。

4、金色、銀色系

金色銀色由于過(guò)為炫目，不適宜用于背景鋪色，多用于廣告字體，在制造華麗的氣氛上有特別的功效。京東的大型促銷廣告海報(bào)多以銀色作為主題文字的顏色，與京東的吉祥物“東狗”色彩相呼應(yīng)，給人一種炫酷和高級(jí)的感覺(jué)。

⑵冷色系

1．綠色

綠色也是一種清新時(shí)尚的顏色，且不易刺激視網(wǎng)膜，使人心情愉快平和，容易令人聯(lián)想到森林草原等場(chǎng)景，亦令人聯(lián)想到近年來(lái)起源于日本風(fēng)靡全亞洲的“小清新”潮流。綠色是一種與文化聯(lián)系緊密的色調(diào)，所以成為各類讀書(shū)、售書(shū)網(wǎng)站的心頭好，但由于綠色屬于冷色，有冷靜的作用，對(duì)提升買家的購(gòu)物欲并沒(méi)有幫助，故而曾經(jīng)以綠色調(diào)為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了迎合市場(chǎng)需求，于2014年忍痛更換掉了使用十余年之久的綠色主調(diào)換成與京東、天貓、1號(hào)店等網(wǎng)站相同的紅色。天貓?jiān)跁r(shí)令蔬果的促銷廣告海報(bào)中使用綠色為主色調(diào)，以突出生鮮商品的新鮮特色。

2．藍(lán)色

與綠色相仿，藍(lán)色也是冷色后退色的一種，故而在電商網(wǎng)站中極少能見(jiàn)到藍(lán)色作為主色調(diào)出現(xiàn)。藍(lán)色一般只出現(xiàn)在電商平臺(tái)的少數(shù)廣告海報(bào)中，且此類海報(bào)多以藍(lán)天白云的背景出現(xiàn)，并多數(shù)運(yùn)用于兒童用品的促銷，如童書(shū)、玩具等。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在近年來(lái)的各類開(kāi)學(xué)季教輔圖書(shū)促銷的廣告海報(bào)中多應(yīng)用藍(lán)色，少數(shù)情況下會(huì)選用綠色。

篇2

與同行分享超高層建筑設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。

1 項(xiàng)目概況

青島魯商廣場(chǎng)本項(xiàng)目選址在青島市南區(qū)核心位置，地塊形狀

不規(guī)則，地勢(shì)東南高、西北低，最高點(diǎn)與最低點(diǎn)高差約為5.45m，

用地面積32 996.30m2。

本項(xiàng)目由魯商置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)，是集商業(yè)、餐飲、影院、

辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機(jī)動(dòng)車停車庫(kù)和

設(shè)備用房，地下一層至地上五層為商業(yè)、餐飲和娛樂(lè)功能，地下室

及一至五層商業(yè)裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨(dú)立的超高層

辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，

高158.85m?？偨ㄖ娣e270 492m2（其中地上166 233m2，地

下104 259m2）。

2 設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 核心筒基本布置原則

核心筒設(shè)計(jì)是標(biāo)準(zhǔn)層平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。其設(shè)計(jì)原則是應(yīng)

方便結(jié)構(gòu)布置合理、經(jīng)濟(jì)和設(shè)備使用便捷，并能高效利用空間。一

般情況下，核心筒位于標(biāo)準(zhǔn)層的形心，形狀應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)層平面輪廓相

關(guān)聯(lián)，占據(jù)采光和通風(fēng)不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的

撰文 張東華 中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院

青島魯商廣場(chǎng)超高層建筑設(shè)計(jì)要點(diǎn)簡(jiǎn)介

位置留做使用空間。

項(xiàng)目中1# 塔樓將核心筒置于標(biāo)準(zhǔn)層的形心，把一個(gè)衛(wèi)生間從

剪力墻的范圍內(nèi)剝離出來(lái)，同時(shí)，為了滿足結(jié)構(gòu)體系需對(duì)稱布置，

將空調(diào)機(jī)房及豎井也從剪力墻內(nèi)提出。在高區(qū)時(shí)，把這個(gè)衛(wèi)生間置

于低區(qū)電梯井的位置，既實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的高效和各種系統(tǒng)恰當(dāng)?shù)钠胶猓?/p>

又在高區(qū)每層增加了29.46m2 共計(jì)206.22m2 的可使用面積，達(dá)到

了辦公樓使用效率最大化的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2.2 核心筒電梯設(shè)計(jì)

超高層核心筒的設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容是電梯的設(shè)計(jì)，主要包

括電梯數(shù)量、電梯分區(qū)方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全

國(guó)民用建筑工程設(shè)計(jì)技術(shù)措施2009——規(guī)劃建筑景觀》。本項(xiàng)目

核心筒設(shè)計(jì)中把兩部消防電梯設(shè)在一處，與一部疏散樓梯共用一個(gè)

前室，這樣理論上可以節(jié)省4m2 的前室面積，且利于形成較高品

質(zhì)的服務(wù)電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設(shè)

置了一個(gè)避難層，與現(xiàn)有規(guī)范沖突，后經(jīng)性能化設(shè)計(jì)和專家評(píng)審，

要求將避難區(qū)的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設(shè)

備機(jī)房的面積，達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)滿足《高層民用建筑設(shè)計(jì)防

火規(guī)范》中第6.1.13 條對(duì)避難區(qū)的凈面積的要求。另外，

由于外立面造型的需要，屋頂無(wú)法設(shè)置直升飛機(jī)停機(jī)坪，經(jīng)過(guò)與當(dāng)

地消防部門的溝通，同意取消這一設(shè)置。

Design of a High-rise Building

237

2.3 節(jié)能設(shè)計(jì)

當(dāng)今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外

觀簡(jiǎn)潔、通透、富有現(xiàn)代感，然而也帶來(lái)了建筑能耗的增加。如何

解決這個(gè)問(wèn)題，至今是個(gè)難題。較新的技術(shù)手段如使用雙層玻璃幕

墻，還處在基礎(chǔ)理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，

嚴(yán)格遵守公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)設(shè)計(jì)手段減小窗墻比是有效

降低建筑能耗的一種方法。

原RTKL 方案設(shè)計(jì)中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，

平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業(yè)對(duì)于嚴(yán)寒地區(qū)B 類辦

公建筑的相關(guān)研究結(jié)論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；

在公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平

均窗墻面積比如果超過(guò)0.6，在目前的節(jié)能技術(shù)條件下，要滿足公

共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的要求就不經(jīng)濟(jì)了”。

為此對(duì)原方案進(jìn)行了修改，增加了大面積的實(shí)體幕墻，并增

加了可開(kāi)啟窗扇。經(jīng)過(guò)調(diào)整，建筑的平均窗墻比降低

了33%，根據(jù)文 的研究，該調(diào)整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，

空調(diào)系統(tǒng)能耗減少約6.7%。

參考文獻(xiàn)

篇3

廣告是通過(guò)一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。而一則廣告是否會(huì)達(dá)到預(yù)期效果很大程度上依賴于廣告詞的設(shè)計(jì)是否成功，因此，企業(yè)總是千方百計(jì)地精心設(shè)計(jì)自己商品的廣告詞，對(duì)古典詩(shī)詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩(shī)詞在商品廣告詞中的表現(xiàn)形式

1.引用。這種形式指的是對(duì)古典詩(shī)詞做原封不動(dòng)的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊。”（湖北白云邊酒）

這例廣告詞來(lái)源于唐代大詩(shī)人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書(shū)賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”（山西杏花村汾酒）

這例廣告詞來(lái)源于唐代大詩(shī)人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城?！?北京牡丹電視)

這例廣告詞來(lái)源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構(gòu)成相對(duì)完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……。”（瑞典伊萊克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點(diǎn)通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩(shī)人李商隱《無(wú)題》中“身無(wú)彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護(hù)膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩(shī)詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴?！保ń鹘徟戚d重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時(shí)。”(臺(tái)灣自動(dòng)變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節(jié)婦吟》中的“恨不相逢未嫁時(shí)”。

“此味本應(yīng)天上有，人間難得幾回嘗。”（成都全聚烤鴨）

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈(zèng)花卿》“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞?！?/p>

4.創(chuàng)用。這種形式指的是借鑒古典詩(shī)詞的寫(xiě)作方式，創(chuàng)造出新的帶有古典意味的詩(shī)詞句子。

人間重晚晴，共享老來(lái)福。(貴州老來(lái)?？诜?

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺(tái)酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩(shī)詞的表現(xiàn)特點(diǎn)。

1.語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔與內(nèi)涵的深刻。美國(guó)廣告專家馬克斯?薩克姆說(shuō)過(guò):“廣告文稿要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(zhǎng)句或復(fù)雜的句子。”引用古典詩(shī)詞的廣告恰恰能體現(xiàn)這一點(diǎn)。古典詩(shī)詞由于受到語(yǔ)言、體裁等多方面原因的限制，語(yǔ)句大都簡(jiǎn)短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩(shī)詞大都出自名家之名篇，已經(jīng)經(jīng)過(guò)歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質(zhì)的語(yǔ)句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內(nèi)涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現(xiàn)代意義，是古典與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，其內(nèi)涵的豐富和深刻在一定程度上又超過(guò)了古典詩(shī)詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩(shī)人陸游《游山西村》中的“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。

2.意境的形象與感覺(jué)的新穎。提到古典詩(shī)詞，就不能不提到意境這個(gè)概念，優(yōu)秀的古典詩(shī)詞大都創(chuàng)造出了獨(dú)特的意境美，而這種美感的產(chǎn)生很大程度上依賴于意境的形象化特征?，F(xiàn)代廣告詞中所引用的古典詩(shī)詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫(xiě)上元燈節(jié)的“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風(fēng)一夜吹開(kāi)了千萬(wàn)棵樹(shù)上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時(shí)又可以帶來(lái)感覺(jué)的新穎。當(dāng)媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產(chǎn)品功效為主要目的的廣告信息時(shí)，借鑒了古典詩(shī)詞的廣告詞以它獨(dú)具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發(fā)揮傳統(tǒng)文學(xué)的表現(xiàn)力，利用人文的、歷史的力量來(lái)增強(qiáng)傳播效果。它是傳統(tǒng)文化在廣告這一領(lǐng)域的創(chuàng)新使用。

三、古典詩(shī)詞在商品廣告詞中的實(shí)際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩(shī)詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩(shī)詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩(shī)詞一方面借助于名人效應(yīng)和名句效應(yīng)可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩(shī)詞的廣告詞中體現(xiàn)得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩(shī)是李白與他人同游洞庭時(shí)，于酒間詩(shī)興大發(fā)，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩(shī)作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯(lián)想到“天子呼來(lái)不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質(zhì)深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進(jìn)入到李白詩(shī)句所創(chuàng)造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺(jué)到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發(fā)無(wú)限遐想。古典詩(shī)詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關(guān)于愛(ài)情的，當(dāng)然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個(gè)男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時(shí)目標(biāo)突然出現(xiàn)的故事。這樣一個(gè)故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個(gè)讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個(gè)浪漫故事中，先是在一個(gè)極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛(ài)情溫度，享受著愛(ài)情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發(fā)現(xiàn)廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說(shuō)明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。

3.將受眾引入優(yōu)美氛圍，進(jìn)入美的意境。古典詩(shī)詞中產(chǎn)生了許許多多的名句，其中關(guān)于寫(xiě)景的名句最多，也最能引起大多數(shù)人的關(guān)注，這可能是因?yàn)閻?ài)美之心人皆有之的緣故吧。廣告詞設(shè)計(jì)中借鑒這些寫(xiě)景名句很容易將受眾引入優(yōu)美氛圍，進(jìn)入美的意境。如江蘇春蘭空調(diào)以“春來(lái)江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來(lái)江水綠如藍(lán)”，“藍(lán)”被改為“蘭”，一方面強(qiáng)調(diào)了“春蘭”這個(gè)商標(biāo)名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺(jué)。

篇4

關(guān)鍵詞： 廣告　設(shè)計(jì)　知識(shí)結(jié)構(gòu)　實(shí)踐

一、當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)人才的現(xiàn)狀 

廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)是以綜合為手段，以創(chuàng)新為目的思維過(guò)程。這就要求作為一名廣告設(shè)計(jì)師，必須具備多方面的知識(shí)與技能。早在1919年包豪斯為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求，明確了他的教學(xué)原則：設(shè)計(jì)師必須先經(jīng)受實(shí)際工藝訓(xùn)練，既要掌握手工藝，更要了解現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，用手工藝的技巧創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供給現(xiàn)代化工廠大規(guī)模生產(chǎn)。培養(yǎng)學(xué)生既有理論素養(yǎng)和造型能力，又要能夠動(dòng)手制作，學(xué)校設(shè)計(jì)教育與社會(huì)生產(chǎn)結(jié)合，提倡“藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一”。并開(kāi)創(chuàng)了類似三大構(gòu)成的基礎(chǔ)課。隨著社會(huì)的進(jìn)步，最主要的趨勢(shì)是社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。但時(shí)至今日，大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)師仍主要以美術(shù)和平面設(shè)計(jì)方面的知識(shí)為基礎(chǔ)，基本都是圍繞著構(gòu)思、創(chuàng)意、構(gòu)成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運(yùn)用和表現(xiàn)主題，缺乏廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才所必須的跨學(xué)科、跨媒體的思維和創(chuàng)造能力。 

二、多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu) 

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)充滿創(chuàng)意的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的文化知識(shí)、精深的專業(yè)知識(shí)、豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。 

1．美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)相對(duì)而言是一種特殊的圖形符號(hào)，具有藝術(shù)和文化雙重性的特點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的學(xué)科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識(shí)和豐富的專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該具備心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)等多方面的知識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)都是需要的，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計(jì)創(chuàng)造始于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識(shí)，能具有比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)及美學(xué)視野，了解廣告設(shè)計(jì)的基本研究方法，以及擁有認(rèn)識(shí)和分析設(shè)計(jì)市場(chǎng)的能力，是對(duì)當(dāng)代廣告計(jì)工作者提出的素質(zhì)要求。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)具有很強(qiáng)的綜合性、廣告設(shè)計(jì)成為介于傳播學(xué)、藝術(shù)和科技之間的綜合性學(xué)科。當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)已進(jìn)入多元化時(shí)期，如何更好地把握設(shè)計(jì)動(dòng)脈，突出特色，廣泛的社會(huì)知識(shí)會(huì)發(fā)揮著舉足輕重的作用。特別在當(dāng)今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計(jì)人才不僅要時(shí)刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識(shí)發(fā)展，更要了解與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的知識(shí)。這樣才能隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷提高自己的設(shè)計(jì)水平，不斷有新的設(shè)計(jì)。 

2．藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)。設(shè)計(jì)與藝術(shù)有著與生俱來(lái)的親密關(guān)系，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)是廣告設(shè)計(jì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強(qiáng)的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計(jì)技能和相關(guān)理論知識(shí)。從小的方面講，更具體的是傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、印刷工藝等。隨著社會(huì)的需要，科技的進(jìn)步也為設(shè)計(jì)師提供了更新的設(shè)計(jì)技能和手段，電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)際上已成為設(shè)計(jì)師最有利的武器，貫穿于設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。

電腦輔助設(shè)計(jì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的推動(dòng)力可以說(shuō)是一場(chǎng)空前的革命，電腦輔助設(shè)計(jì)作為現(xiàn)在信息時(shí)代的一個(gè)重要組成部分,已滲入到生活的每一個(gè)領(lǐng)域，成為各個(gè)環(huán)節(jié)中必不可少的運(yùn)作手段。而在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)電腦輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用，已基本取代了傳統(tǒng)的手工繪制，為設(shè)計(jì)師提供了一種前所未有的藝術(shù)表現(xiàn)空間，更為設(shè)計(jì)師提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的極大潛能。通過(guò)電腦輔助技術(shù)的應(yīng)用，簡(jiǎn)化和加速了創(chuàng)作設(shè)計(jì)的流程，有著廣闊的應(yīng)用與發(fā)展空間。 

3．實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)是實(shí)踐性很強(qiáng)的科目，設(shè)計(jì)如不能接觸市場(chǎng)，不實(shí)踐，難以從現(xiàn)實(shí)的層面了解廣告，許多設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒(méi)有概念，這反映到具體的設(shè)計(jì)中是對(duì)廣告作品視覺(jué)美感的偏執(zhí)和不理解市場(chǎng)的創(chuàng)意表現(xiàn)，設(shè)計(jì)實(shí)踐是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程不可或缺的環(huán)節(jié)，經(jīng)驗(yàn)不僅是設(shè)計(jì)師不斷積累的寶貴資源，同時(shí)也是設(shè)計(jì)作品的重要保障。不重視實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發(fā)生的廣告現(xiàn)象及廣告帶來(lái)的社會(huì)影響。 

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣告領(lǐng)域也在發(fā)生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設(shè)計(jì)知識(shí)的更新，向現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)者提出了新的要求，即設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)必須加強(qiáng)實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的訓(xùn)練，以適應(yīng)新時(shí)代和市場(chǎng)的需要。作為廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)要不斷的學(xué)習(xí)新的知識(shí)，接受新訊息來(lái)完善自己的知識(shí)體系，是廣告設(shè)計(jì)工作者當(dāng)前的任務(wù)。 

篇5

（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加互動(dòng)化

在新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來(lái)的廣告行業(yè)會(huì)怎樣發(fā)展。但有一點(diǎn)可以確定的是，未來(lái)廣告行業(yè)必定更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)或是其他行業(yè)，互動(dòng)性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費(fèi)者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費(fèi)者發(fā)生接觸。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者的體驗(yàn)尤其重要，它會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動(dòng)性廣告正是順應(yīng)時(shí)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動(dòng)過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者零距離的互動(dòng)與交流。廣告受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺(jué)到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋信息中收集到消費(fèi)者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也令消費(fèi)者能更加方便地參與互動(dòng)廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。

（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加追求個(gè)性化

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個(gè)人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個(gè)，更多的廣告則悄無(wú)聲息的消失了。平庸、無(wú)個(gè)性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代大部分消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體崇尚自由，追求個(gè)性，這也同樣影響著他們對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對(duì)一些當(dāng)前的消費(fèi)群體和群體消費(fèi)觀進(jìn)行個(gè)性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強(qiáng)廣告的效果。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能僅僅追求同化創(chuàng)意來(lái)博取消費(fèi)者的眼球，更重要的是能夠針對(duì)市場(chǎng)需求，按照受眾的需求分類，有針對(duì)性地投放廣告，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

（三）廣告的視覺(jué)傳達(dá)更加人性化

隨著文明的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)逐漸成為主流，廣告設(shè)計(jì)方面同樣也不例外?！翱萍家匀藶楸尽?，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設(shè)計(jì)成為一種新的特性。人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前乃至未來(lái)發(fā)展的任何時(shí)期都需要考慮的一種設(shè)計(jì)思想，其要求廣告設(shè)計(jì)者以人為本，盡可能增加一些人性化設(shè)計(jì)的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費(fèi)者在領(lǐng)略廣告的設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應(yīng)。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來(lái)越多，人們對(duì)一些廣告的接受程度也越來(lái)越低，甚至對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來(lái)吸引受眾，廣告設(shè)計(jì)只有在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，添加更多的人性化設(shè)計(jì)才能讓受眾對(duì)廣告更加滿意。

（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化

在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)有著諸多局限，其中一個(gè)不能忽略的問(wèn)題就是廣告的版面設(shè)計(jì)問(wèn)題。同時(shí)，承載廣告的媒體也只是報(bào)紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時(shí)代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)形式也顯得越來(lái)越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時(shí)代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺(tái)上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，而近年來(lái)，廣告往往采用植入的方式，讓人們?cè)诮邮芷渌a(chǎn)品的過(guò)程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過(guò)程，這種表達(dá)方式往往能夠讓受眾更加認(rèn)同。

（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐

新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，以數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行搭建，可以說(shuō)任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來(lái)的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越來(lái)越多的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個(gè)新的廣告形式，廣告設(shè)計(jì)在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)很多優(yōu)越性。首先，極大增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的針對(duì)性。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)對(duì)投放到目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)是極其重要的，無(wú)目標(biāo)地隨意投放只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。從消費(fèi)者的角度看來(lái)，對(duì)于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告由于很難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在廣告宣傳時(shí)往往是采用大面積撒網(wǎng)的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，通過(guò)精確的數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)的定位，定向發(fā)送符合消費(fèi)者偏好的廣告，一方面節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用，另一方面其效果也大大增強(qiáng)。其次，廣告的互動(dòng)性增強(qiáng)，能夠與受眾進(jìn)行深度溝通。由于我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，人口和地區(qū)的巨大差異導(dǎo)致各個(gè)地方的消費(fèi)偏好各有不同，各個(gè)年齡層和不同性別也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)偏好。因此，對(duì)于消費(fèi)者的具體要求很難進(jìn)行了解。傳統(tǒng)媒體下的廣告受眾一般是被動(dòng)的接收者，廣告者無(wú)法掌握受眾的反饋情況，對(duì)于廣告的效果評(píng)估也很難進(jìn)行。新媒體提供了一個(gè)新的平臺(tái)能夠使商家與消費(fèi)者進(jìn)行很好的交流與溝通，能夠第一時(shí)間了解消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，使廣告也更加具有靈活性。

三、廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向

（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調(diào)和

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)時(shí)不僅會(huì)考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會(huì)滲透一些當(dāng)下流行文化。很多廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單單依靠廣告的商品信息是無(wú)法使廣告形象植入消費(fèi)者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長(zhǎng)存。同時(shí)，廣告承載的信息量也更加巨大，對(duì)廣告制作的精良程度也要求更高。人們經(jīng)常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對(duì)宣傳商品信息極其有利，也會(huì)被看做是一種街頭藝術(shù)，給人們帶來(lái)美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對(duì)宣傳商品無(wú)益，也拉低了整個(gè)街道的品位。因此，很多網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始以一些小動(dòng)畫(huà)故事的形象進(jìn)行展示，一方面，傳播了一些文化知識(shí)；另一方面，也加深了人們對(duì)該品牌印象，人們也樂(lè)意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)文化，關(guān)注人們生活，引導(dǎo)人們更加健康積極的生活。

（二）新舊兩種廣告形式相融合

目前，市場(chǎng)上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習(xí)慣的廣告形式，另一種是以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強(qiáng)，門戶網(wǎng)站也逐漸成為廣告商青睞的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)點(diǎn)擊率能夠計(jì)算廣告投放的效率并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析受眾的類型，在這一點(diǎn)上，相比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì)。但是任何變化都是循序漸進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)廣告都會(huì)同時(shí)依賴傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種載體進(jìn)行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統(tǒng)媒體廣告內(nèi)容通過(guò)新媒體形式展現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動(dòng)性，也能更加了解消費(fèi)者的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)一些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)一方面要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)媒體的發(fā)展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過(guò)程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，力爭(zhēng)有更加完美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)要在借助新媒體的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，并努力追求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更符合時(shí)代潮流的廣告內(nèi)容。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)以消費(fèi)者的需求為主，滿足不同消費(fèi)者的偏好，唯有如此才能使現(xiàn)代廣告實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

作者:許倩 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]張娜.新媒體環(huán)境下的戶外廣告媒體創(chuàng)意研究[D].蘭州大學(xué)，2015.

[2]鄭姍姍.新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究[D].南京師范大學(xué)，2014.

篇6

計(jì)算機(jī)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)廣告信息接收主動(dòng)權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過(guò)程，為促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計(jì)中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了“互動(dòng)”的特性，要求設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶體驗(yàn)為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計(jì)出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則

 

個(gè)性是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知?jiǎng)t是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識(shí)，兩者在強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只有個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁(yè)面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動(dòng)功能的改變，還可以是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過(guò)分追求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)也是不可取的，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。

 

2.設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來(lái)講，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過(guò)程，其收效將會(huì)不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的重要因素。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的過(guò)程，要注重遵循設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

 

二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素

 

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵循一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。作者依照互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

 

1.做好市場(chǎng)調(diào)研

 

市場(chǎng)調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過(guò)調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，全面掌握消費(fèi)者的信息，繼而依據(jù)消費(fèi)者的偏好，對(duì)其進(jìn)行分類并制定詳細(xì)、有針對(duì)性的廣告投入計(jì)劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶為中心的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之外，市場(chǎng)調(diào)研還應(yīng)實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評(píng)估階段。其中，廣告商或設(shè)計(jì)師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)反映的消費(fèi)者與廣告互動(dòng)情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對(duì)廣告收效作出客觀、理性的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)比總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，為下階段廣告營(yíng)銷計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制定及實(shí)施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個(gè)成功的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進(jìn)而開(kāi)展相關(guān)工作，才能真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打動(dòng)目標(biāo)用戶，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會(huì)生活的各個(gè)角落里，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來(lái)了信息化時(shí)代。由于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主體的個(gè)性有所不同，他們對(duì)消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因此，要想取得良好的廣告宣傳實(shí)效，設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對(duì)性的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達(dá)到廣告宣傳以及刺激消費(fèi)的目的。

 

3.凸顯設(shè)計(jì)互動(dòng)

 

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)字體、顏色等要素的重視，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更偏重于“互動(dòng)性”。如上歸述的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗(yàn)為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中凸顯互動(dòng)性就要圍繞提升用戶體驗(yàn)這個(gè)中心進(jìn)行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，具體而言，設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)凸顯出互動(dòng)性需把控以下幾點(diǎn)要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性，籍此盡可能放大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的效果。例如，設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂(lè)及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時(shí)體驗(yàn)快樂(lè)、愉悅，以調(diào)動(dòng)用戶的廣告活動(dòng)參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)于一體。目前很多互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)都是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，所呈現(xiàn)出的畫(huà)面富麗堂皇，雖給受眾帶來(lái)了一定的視覺(jué)沖擊，但實(shí)用性并不強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點(diǎn)擊廣告而是有選擇、有目的的點(diǎn)擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，把控廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面字體、色彩、布局等要素的同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)有效的融為一體，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，提升客戶體驗(yàn)效果。4.強(qiáng)化效果

 

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來(lái)，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強(qiáng)化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計(jì)師可利用各門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺(tái)，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師向商家推介廣告網(wǎng)站時(shí)，還需要考慮該站點(diǎn)的整體點(diǎn)擊量以及與產(chǎn)品消費(fèi)群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點(diǎn)擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計(jì)師要注重做好后期廣告效果評(píng)判工作，以及時(shí)處理互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，進(jìn)行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計(jì)劃的制定與實(shí)施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點(diǎn)擊量來(lái)評(píng)價(jià)，這是因?yàn)楹芏酁g覽該網(wǎng)頁(yè)的人員可能受廣告設(shè)計(jì)的吸引好奇心使然，并非存在購(gòu)買意圖，所以廣告主與設(shè)計(jì)師要客觀、理性的分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)的營(yíng)銷狀況，采用多種評(píng)測(cè)手段，對(duì)廣告效果作出正確的評(píng)價(jià)，繼而有針對(duì)性的對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)展望

 

篇7

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告也迅猛地發(fā)展和普及開(kāi)來(lái)。作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和制作顯得尤為重要，并由此對(duì)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人才的高校廣告學(xué)專業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。怎樣才能培養(yǎng)出高質(zhì)量的集網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)于一身的復(fù)合型人才，是目前各高校相關(guān)專業(yè)值得研究的重點(diǎn)課題。就此，筆者在對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出幾點(diǎn)改革探索建議。

 

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告課程教學(xué)的現(xiàn)狀

 

1.課程教學(xué)中的教師脫節(jié)現(xiàn)象

 

當(dāng)前我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)還基本處于藝術(shù)設(shè)計(jì)教師、廣告學(xué)理論教師和網(wǎng)頁(yè)制作教師相互脫節(jié)的狀態(tài)。藝術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作教師不懂營(yíng)銷、策劃、傳播等廣告學(xué)理論知識(shí)，廣告學(xué)教師欠缺廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)制作專業(yè)知識(shí)。這樣就導(dǎo)致了學(xué)生設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告作品殘缺不全。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中要著重考慮的關(guān)鍵問(wèn)題之一，也是能否吸引消費(fèi)者的首要因素。但長(zhǎng)久以來(lái)，有些網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)分注重技術(shù)本身的表現(xiàn)形式和音頻、視頻效果，缺乏廣告訴求內(nèi)容與多媒體效果的有機(jī)統(tǒng)一，除了在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)方面給人以刺激之外，很難產(chǎn)生讓人記憶猶新、賞心悅目的效果。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告有很多的優(yōu)勢(shì)，但也有很多的弊端。如：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)形式和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率低。主要是緣于網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也同樣如此。大多數(shù)廣告主每年都花大筆的資金向新浪、搜狐、騰訊等大型網(wǎng)站購(gòu)買媒體空間和廣告位，然后交給營(yíng)運(yùn)商幾張產(chǎn)品的圖片，沒(méi)有任何創(chuàng)意和設(shè)計(jì)地貼在用重金購(gòu)買來(lái)的媒體空間和廣告位，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率自然也就不會(huì)高了。

 

2.死板教學(xué)模式、單一教學(xué)形式導(dǎo)致學(xué)生興趣不濃或眼高手低

 

由于教學(xué)模式死板，教學(xué)形式單一，很容易導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)興趣不濃或造成眼高手低的現(xiàn)象。例如：前面提及到的目前各高校教授網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程的師資，大部分由藝術(shù)設(shè)計(jì)教師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)教師、廣告學(xué)理論教師組成，很少有集這三種知識(shí)于一身的復(fù)合型教師。往往藝術(shù)設(shè)計(jì)教師大多都強(qiáng)調(diào)視覺(jué)設(shè)計(jì)這一塊，而忽略了策劃、營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容;網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)教師過(guò)于強(qiáng)調(diào)軟件的使用和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用知識(shí)，而忽略了廣告的創(chuàng)意、美感以及策劃、營(yíng)銷的內(nèi)容;廣告學(xué)理論教師卻鋪天蓋地的灌輸策劃、營(yíng)銷、管理等理論，卻弱化了網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。久而久之，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣就越來(lái)越淡化，或有一些學(xué)生認(rèn)為所學(xué)內(nèi)容與之前學(xué)習(xí)的平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷很類似，經(jīng)常埋怨教師講的東西過(guò)于簡(jiǎn)單，所以就不認(rèn)真聽(tīng)課，有些學(xué)生甚至經(jīng)常請(qǐng)假和曠課。但就是這些平時(shí)聽(tīng)起來(lái)似乎簡(jiǎn)單易懂的知識(shí)與技能，在真正制作起來(lái)的時(shí)候卻無(wú)從下手，導(dǎo)致了眼高手低的現(xiàn)象，

 

3.我國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)正走向歧途

 

(1)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在的一些跟隨鼠標(biāo)、你不點(diǎn)擊它不走、或者每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)它就跳出來(lái)的的強(qiáng)行網(wǎng)絡(luò)廣告。還有一些用美女和黃色圖片作為點(diǎn)擊按鈕的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓人深惡痛絕。例如：漂浮廣告，令人討厭的搶眼珠和攔截鼠標(biāo)的方法來(lái)強(qiáng)迫人們關(guān)注的做法，實(shí)在難以恭維。彈出式廣告曾被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廣告效果最好、點(diǎn)擊率最高的廣告形式。然而，點(diǎn)擊率雖高，但卻有不少?gòu)V告是被無(wú)意中點(diǎn)擊到的。還有的更是出于無(wú)奈，不點(diǎn)擊廣告，彈出的窗口就不會(huì)消失。隨著設(shè)計(jì)與技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)迫式廣告對(duì)受眾構(gòu)成的侵犯程度也越來(lái)越嚴(yán)重。從最初的可以關(guān)閉到根本沒(méi)有關(guān)閉按鈕，從遮蓋四分之一頁(yè)到半頁(yè)再到全屏，面對(duì)強(qiáng)迫式廣告的騷擾，網(wǎng)民們苦不堪言卻又無(wú)可奈何。

 

(2)電子郵件廣告曾一度因其速度快、覆蓋面廣、成本低、客戶針對(duì)性強(qiáng)、到達(dá)準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn)而受到客戶青睞。但因其管理的混亂，法制的不健全和商家_味為經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使，使得電子郵件廣告幾乎成了電子郵件垃圾的代名詞。

 

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后，其所帶來(lái)的新變化讓運(yùn)行了十幾年的《廣告法》不堪重負(fù)，無(wú)所適從，許多問(wèn)題都無(wú)法解決。比如：虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告、強(qiáng)迫性廣告，等等。消費(fèi)者的身心利益受到了不同程度的侵害。急需出臺(tái)一部《網(wǎng)絡(luò)廣告法》來(lái)控制網(wǎng)絡(luò)廣告的混亂局面。以上這些網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)象的存在，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

 

二、網(wǎng)絡(luò)廣告課程改革創(chuàng)新的具體措施

 

1.從教師培訓(xùn)、合作和市場(chǎng)需求著手針對(duì)我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)廣告課程中存在的藝術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作教師不懂營(yíng)銷、策劃、傳播等廣告學(xué)理論知識(shí)，廣告學(xué)教師欠缺廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)制作專業(yè)知識(shí)的現(xiàn)象，可以采取選送年輕教師外出進(jìn)修學(xué)習(xí)，培養(yǎng)將兩種知識(shí)相互糅合運(yùn)用的人才，或者是廣告設(shè)計(jì)教師與廣告學(xué)理論教師、網(wǎng)頁(yè)制作教師分工合作，共同教授網(wǎng)絡(luò)廣告課程，互補(bǔ)不足，這樣方能培養(yǎng)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作人才。例如：桂林理工大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱〃我院”)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的《廣告創(chuàng)意》課，就是采取上述分工合作方式來(lái)完成的。先由我院廣告學(xué)專業(yè)教師上前半段廣告創(chuàng)意概論、廣告創(chuàng)意原理、廣告創(chuàng)意策略等理論性較強(qiáng)的章節(jié)，讓學(xué)生把創(chuàng)意的基本理論弄清楚了之后，才由廣告設(shè)計(jì)教師來(lái)上后半段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等章節(jié)。這樣合作起來(lái)很受學(xué)生歡迎，也收到了很好的效果。

 

針對(duì)廣告學(xué)為基礎(chǔ)學(xué)科的學(xué)生，教師要從網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、運(yùn)作、策劃以及對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大推動(dòng)力的作用來(lái)重點(diǎn)講述，從提高學(xué)生的管理能力、策劃能力、市場(chǎng)分析能力、運(yùn)作能力、推廣能力以及消費(fèi)心理等方面的知識(shí)能力，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告更加理性化，更加能針對(duì)市場(chǎng)的需求，使其達(dá)到視覺(jué)效果與廣而告之的的統(tǒng)1。

 

2.將課程教學(xué)與廣告營(yíng)銷結(jié)合

 

《網(wǎng)絡(luò)廣告》本身就是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)課程，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生不是用純粹的網(wǎng)絡(luò)廣告理論去做廣告，也不是用純粹的電腦制作技術(shù)去漫無(wú)目的地制作網(wǎng)絡(luò)廣告，而是培養(yǎng)既懂網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷原理，又能恰到好處地應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)去完成廣告營(yíng)銷的任務(wù)。

 

我院的作法是：一方面讓學(xué)生積極參加全國(guó)的各種廣告賽事，如全國(guó)大學(xué)生廣告大賽、學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等。另—方面讓學(xué)生與一些網(wǎng)絡(luò)廣告商、企業(yè)、網(wǎng)站等聯(lián)系，接一些網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)回來(lái)兼職制作。遇到困難時(shí)教師給予指導(dǎo)解決。這樣就大大地提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和實(shí)踐能力。我院每年還舉辦一次廣告文化周，其中有平面作品展、影視作品展、網(wǎng)絡(luò)廣告作品展、策劃作品展、攝影作品展、名人講座、廣告晚會(huì)，等等。這些活動(dòng)全部由廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生自主策劃、組織、運(yùn)作，使學(xué)生的各方面都得到了充分的鍛煉，實(shí)踐、組織、協(xié)作能力得到了一定的提升。因此，理論與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法是一定不可缺少的。只有這樣，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生才能直接適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，受到用人單位的青睞。

 

3.將廣告策劃創(chuàng)意與市場(chǎng)受眾結(jié)合

 

在創(chuàng)作廣告時(shí)，讓學(xué)生從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，在廣告主利益與受眾心理之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。了解了受眾心理，從受眾的角度出發(fā)，把受眾的感受放在首位，讓受眾根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。將網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容做得更具體、真實(shí)。

 

廣告和內(nèi)容清晰簡(jiǎn)明又有號(hào)召力，不但能向來(lái)訪者提品或服務(wù)介紹，也同時(shí)向他們提供其它有價(jià)值的信息。把廣告宣傳當(dāng)成一個(gè)與受眾溝通的過(guò)程，從廣告溝通的來(lái)源，溝通的性質(zhì)以及溝通的目標(biāo)入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾態(tài)度的改變，引起受眾的興趣。同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊。要突破已有的廣告類型，尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等受眾樂(lè)于接受的具有良好效果的廣告。

 

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)形式上，讓學(xué)生利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件結(jié)合色彩、文字、圖像、視頻、攝影、構(gòu)圖等手段，把所要宣傳的產(chǎn)品制作出具有互動(dòng)性、趣味性、娛樂(lè)性的視頻直播、fash動(dòng)畫(huà)、游戲、網(wǎng)站鏈接等內(nèi)容豐富、具有吸引消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)廣告。讓網(wǎng)民在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去接受并點(diǎn)擊廣告，接受廣告訊息，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。而不是使用下三爛的手段去強(qiáng)迫網(wǎng)民點(diǎn)擊。

 

4.呼吁出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》

 

無(wú)疑，虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告、強(qiáng)迫性廣告，等等，對(duì)用戶造成了侵?jǐn)_，妨礙了用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用。專家指出，強(qiáng)迫用戶閱讀的廣告，不僅與用戶的自愿原則相背離，同時(shí)也無(wú)償?shù)卣加昧司W(wǎng)民有償?shù)纳暇W(wǎng)時(shí)間，應(yīng)該通過(guò)相關(guān)法規(guī)加以限制。而目前我國(guó)尚無(wú)專門的機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行有效的跟蹤和監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)廣告基本上還處于一種"自由發(fā)展〃的狀態(tài)。據(jù)工商管理部門和消協(xié)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上虛假?gòu)V告的投訴日益增加。專家提出，制定《網(wǎng)絡(luò)廣告法》是以后解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問(wèn)題的必然趨勢(shì)，人們也期盼著有關(guān)部門盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)。

 

篇8

【中圖分類號(hào)】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）04-0224-02

基于工作過(guò)程導(dǎo)向的高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系的建構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，應(yīng)圍繞人才培養(yǎng)模式展開(kāi)，以培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用能力和職業(yè)素養(yǎng)為主線，按職業(yè)崗位中不同任務(wù)的相關(guān)性來(lái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)和技能的整合，搭建學(xué)生“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)過(guò)程?；诠ぷ鬟^(guò)程導(dǎo)向的課程體系優(yōu)化不是對(duì)原有學(xué)科體系開(kāi)發(fā)的否定，而是依據(jù)就業(yè)需求、工作崗位和典型工作任務(wù)來(lái)重新梳理我們的教學(xué)計(jì)劃和課程開(kāi)發(fā)思路。本文探討的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)僅指高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中所設(shè)置的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)。武漢城市職業(yè)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展至今，主要面向武漢地區(qū)，培養(yǎng)能在媒體、廣告公司、圖文設(shè)計(jì)公司、影樓、電商平臺(tái)以及企事業(yè)單位等行業(yè)企業(yè)一線，從事創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多層次的高素質(zhì)技能型應(yīng)用人才。

一、以就業(yè)為導(dǎo)向的職業(yè)能力和典型工作任務(wù)調(diào)研分析

為了適應(yīng)市場(chǎng)和行業(yè)的崗位需求，武漢城市職業(yè)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專業(yè)每年都進(jìn)行專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)武漢及周邊地區(qū)的視覺(jué)傳達(dá)、廣告、媒體、企事業(yè)單位等各類設(shè)計(jì)企業(yè)及本專業(yè)的畢業(yè)生從業(yè)情況進(jìn)行集中調(diào)研，明確廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)崗位、職業(yè)能力、人才培養(yǎng)規(guī)格和培養(yǎng)目標(biāo)，及時(shí)有效的調(diào)整優(yōu)化課程體系和課程內(nèi)容的設(shè)置，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求?？紤]到近幾年武漢異?；鸨幕閼c市場(chǎng)，以及在全國(guó)范圍迅速崛起的電子商務(wù)平臺(tái)，將影樓和電商兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域納入調(diào)研范圍，不難發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)行業(yè)的主要工作崗位如：攝影、圖片后期處理、網(wǎng)店裝修美化等與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)結(jié)合緊密，人才需求量相當(dāng)可觀。

鑒于此，通過(guò)調(diào)研將本專業(yè)的就業(yè)崗位確立為：廣告設(shè)計(jì)與制作（操作員、網(wǎng)絡(luò)美工、設(shè)計(jì)師）、策劃與推廣（客服、策劃、企業(yè)形象推廣）、影像處理（攝影師、照片后期）等。圍繞工作崗位，梳理典型工作任務(wù)有：圖形圖像處理、單頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告策劃等，完成這些工作任務(wù)需要具備的職業(yè)能力和素養(yǎng)有：溝通表達(dá)能力，設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用能力，編排印刷能力，廣告設(shè)備操作能力，策劃、創(chuàng)意、文案撰寫(xiě)能力，藝術(shù)審美修養(yǎng)，協(xié)同合作能力和創(chuàng)新精神。從學(xué)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)職業(yè)發(fā)展來(lái)看，職業(yè)能力的要求從設(shè)計(jì)制作能力逐漸向設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力、設(shè)計(jì)管理能力遷移。

通過(guò)對(duì)以上就業(yè)崗位、工作任務(wù)和職業(yè)能力的梳理，考慮到本專業(yè)學(xué)生整體素質(zhì)情況，從而確定本專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)：以服務(wù)武漢區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，面向企事業(yè)單位、廣告公司、圖文設(shè)計(jì)制作、電子商務(wù)平臺(tái)、媒體、影樓等，適應(yīng)于廣告設(shè)計(jì)與制作、創(chuàng)意策劃與推廣、影像處理等領(lǐng)域第一線需要，培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德、責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，掌握相應(yīng)的專業(yè)理論知識(shí)，具有較強(qiáng)的適用社會(huì)崗位的動(dòng)手技能（能力），能進(jìn)行設(shè)計(jì)制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)管理，“精設(shè)計(jì)、能制作，會(huì)策劃、勇創(chuàng)新”的多層次高素質(zhì)、高技能應(yīng)用型專門人才。在培養(yǎng)規(guī)格上強(qiáng)調(diào)“高、職”特色，充分發(fā)揮高職教育的職業(yè)性、應(yīng)用性、實(shí)用性、技能性、實(shí)踐性，實(shí)現(xiàn)與工作崗位的零對(duì)接。

二、基于工作過(guò)程導(dǎo)向的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系優(yōu)化整合

基于以上對(duì)于武漢地區(qū)高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)的調(diào)研分析，專業(yè)課程內(nèi)容必須跟隨市場(chǎng)的需求更新，課程體系的建構(gòu)也應(yīng)從市場(chǎng)、行業(yè)的實(shí)際崗位需要和職業(yè)能力的需求出發(fā)。按照“精設(shè)計(jì)、能制作，會(huì)策劃、勇創(chuàng)新”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，我們對(duì)典型工作任務(wù)進(jìn)行了梳理，構(gòu)建出基于工作過(guò)程導(dǎo)向的，以培養(yǎng)職業(yè)能力和應(yīng)用能力為核心的課程體系。該課程體系將典型工作任務(wù)與課程內(nèi)容整合，搭建“基礎(chǔ)”+“技能”+“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”的三大學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，將工作過(guò)程導(dǎo)向這一主線貫穿于每個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中的每個(gè)課程內(nèi)容中，用切實(shí)可行的教學(xué)模式與方法予以組織實(shí)施，使學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程基本符合企業(yè)工作的過(guò)程。

在“基礎(chǔ)”+“技能”+“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”的“應(yīng)用”型課程體系中，本著與“市”俱進(jìn)，“納新去陳”的原則對(duì)本專業(yè)原有課程進(jìn)行整體梳理，同時(shí)在課程設(shè)置上充分考慮到本專業(yè)學(xué)生整體素質(zhì)情況，理論課程以“夠用”為度進(jìn)行精簡(jiǎn)，以培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)為主，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)加運(yùn)用；加大實(shí)踐課程比重，將典型工作任務(wù)融入實(shí)踐課程中，優(yōu)化整合原有實(shí)訓(xùn)課程，通過(guò)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、設(shè)計(jì)比賽、畢業(yè)設(shè)計(jì)、工作室教學(xué)等形式來(lái)豐富實(shí)踐教學(xué)形式，提高實(shí)踐教學(xué)的針對(duì)性和學(xué)生的積極性。

在本課程體系的“基礎(chǔ)”環(huán)節(jié)中，打破傳統(tǒng)單一課程設(shè)置方式，嘗試整合重組。如：將構(gòu)成類、繪畫(huà)類、史論類課程進(jìn)行精簡(jiǎn)整合，確立“造型基礎(chǔ)”、“構(gòu)成設(shè)計(jì)”課程，在“構(gòu)成設(shè)計(jì)”課程中弱化三維立體構(gòu)成，適當(dāng)引入包裝設(shè)計(jì)知識(shí)；將圖形創(chuàng)意與圖案課程整合為“圖形語(yǔ)言與設(shè)計(jì)應(yīng)用”課程，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用設(shè)計(jì)；同時(shí)在“基礎(chǔ)”環(huán)節(jié)，納入“字體設(shè)計(jì)”課程，整合“字體設(shè)計(jì)”和“POP廣告”，強(qiáng)調(diào)字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這一環(huán)節(jié)，主要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、藝術(shù)表現(xiàn)能力和審美素養(yǎng)。

“技能”環(huán)節(jié)主要培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用能力、廣告設(shè)備操作能力，設(shè)置課程有：PHOTOSHOP、CORELDRAW、廣告設(shè)備實(shí)訓(xùn)（含排版輸出軟件、雕刻機(jī)使用）、攝影。這些課程要求學(xué)生熟練掌握相關(guān)技能，在學(xué)習(xí)中將真實(shí)工作過(guò)程貫穿于每個(gè)課程內(nèi)容中，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用能力。如：針對(duì)影樓和電商崗位需求，PHOTOSHOP結(jié)合攝影課程，側(cè)重圖片的藝術(shù)化處理、圖像后期美化，與淘寶美工、照片后期崗位零對(duì)接。

“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”環(huán)節(jié)打破傳統(tǒng)分科課程，依據(jù)典型工作任務(wù)和任務(wù)的工作過(guò)程對(duì)傳統(tǒng)課程進(jìn)行梳理、歸納、整合、重構(gòu)，創(chuàng)新性整合多個(gè)典型工作任務(wù)：圖形圖像處理、單頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告策劃等，并將這些工作任務(wù)轉(zhuǎn)化為多個(gè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域：?jiǎn)雾?yè)設(shè)計(jì)與制作、招貼設(shè)計(jì)與制作、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)與制作、品牌形象策劃與推廣、畢業(yè)設(shè)計(jì)與展示推廣、頂崗實(shí)習(xí)。典型工作任務(wù)的工作過(guò)程貫穿于每個(gè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域，每個(gè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域可以支撐一項(xiàng)或多項(xiàng)職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過(guò)循環(huán)往復(fù)的學(xué)習(xí)領(lǐng)域訓(xùn)練，在不同層面或不同領(lǐng)域教學(xué)中，貫穿“應(yīng)用”這一主旨，融和職業(yè)素養(yǎng)和核心能力培養(yǎng)，最終形成一個(gè)整體，體現(xiàn)職業(yè)能力系統(tǒng)化培養(yǎng)的特點(diǎn)。

三、依托企業(yè)，健全工作室制度，借助線上線下產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)平臺(tái)推進(jìn)課程實(shí)施

在現(xiàn)有“廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)中心”、“逗號(hào)工作室”、“雕刻打印制作中心”等實(shí)體的基礎(chǔ)上，建立健全工作室制度。充分利用工作室與實(shí)訓(xùn)中心的資源，與雅士展覽服務(wù)有限公司、武漢創(chuàng)智廣告股份有限公司、武漢億彩科技有限公司等成立校企聯(lián)盟，將全面參與專業(yè)的人才培養(yǎng)活動(dòng)，提供日常教學(xué)和實(shí)踐活動(dòng)支持，依托公司項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“學(xué)中做”、“做中學(xué)”，使學(xué)生在設(shè)計(jì)制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)管理等過(guò)程中得到全面的培養(yǎng)。

創(chuàng)立“藝彩?原創(chuàng)”產(chǎn)品研發(fā)中心，并成立電子商務(wù)平臺(tái)，搭建線上線下的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)平臺(tái)，為學(xué)生的應(yīng)用能力培養(yǎng)提供支撐。通過(guò)對(duì)“藝彩?原創(chuàng)”產(chǎn)品研發(fā)中心品牌形象的設(shè)計(jì)推廣、研發(fā)中心系列產(chǎn)品的策劃推廣、攝影、照片后期、包裝、網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)、銷售等一系列實(shí)際項(xiàng)目的訓(xùn)練，將“設(shè)計(jì)――制作――拍攝――宣傳――展示――售賣”一系列的工作流程貫穿于整個(gè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域，促進(jìn)了課堂教學(xué)與市場(chǎng)的全面融合，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)業(yè)激情。

通過(guò)畢業(yè)展覽、以賽促學(xué)等形式推進(jìn)課程的實(shí)施，學(xué)生的應(yīng)用能力和創(chuàng)新意識(shí)得到極大提升。在第七屆教育部高職委藝術(shù)設(shè)計(jì)年會(huì)“優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”評(píng)選中學(xué)生畢業(yè)作品獲銀獎(jiǎng)，在湖北省第四屆大學(xué)生藝術(shù)節(jié)上，學(xué)生作品以省一等獎(jiǎng)選送全國(guó)參展，獲教育部?jī)?yōu)秀美術(shù)作品二等獎(jiǎng)，在中國(guó)權(quán)威設(shè)計(jì)網(wǎng)站――視覺(jué)中國(guó)舉辦的“2013 年藝術(shù)院校畢業(yè)展”活動(dòng)中，學(xué)生畢業(yè)作品高居人氣作品榜首。此外，積極組織學(xué)生參加國(guó)家勞動(dòng)部門的廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格認(rèn)證、ADOBE中國(guó)認(rèn)證設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證等，在訓(xùn)考結(jié)合、訓(xùn)賽結(jié)合過(guò)程中確保職業(yè)能力培養(yǎng)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。

從目前進(jìn)行的課程改革的跡象看，基于工作過(guò)程導(dǎo)向的課程體系優(yōu)化整合在理論和實(shí)踐中取得了較好的成績(jī)。該課程體系從市場(chǎng)、行業(yè)的實(shí)際崗位需要和職業(yè)能力的需求出發(fā)，將典型工作任務(wù)與課程內(nèi)容整合，搭建“基礎(chǔ)”+“技能”+“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”的三大學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，將工作過(guò)程導(dǎo)向這一主線貫穿于每個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中的每個(gè)課程內(nèi)容中，用切實(shí)可行的教學(xué)模式與方法予以組織實(shí)施，使學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程基本符合企業(yè)工作的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)與工作崗位的零對(duì)接。

參考文獻(xiàn)：

[1]教育部.關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見(jiàn)：教高[2006]16 號(hào)文[Z].2006.

[2]教育部.關(guān)于印發(fā)高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作評(píng)估方案的通知：教高[2008]5號(hào)文[Z].2008.

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當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)品宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位?，F(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書(shū)宣傳冊(cè)、銷售單頁(yè)宣傳頁(yè)、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問(wèn)題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過(guò)其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒(méi)有主題，就會(huì)使人看到或聽(tīng)到之后不知所云，沒(méi)有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將來(lái)打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。

市場(chǎng)調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對(duì)消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷定位切入點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對(duì)比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫(xiě)的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來(lái)的。從總體來(lái)看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫(huà)面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺(jué)時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫(huà)面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺(jué)美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主色調(diào)。通過(guò)色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購(gòu)物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營(yíng)推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見(jiàn)，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語(yǔ)言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺(jué)效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語(yǔ)

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中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01

競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)殘酷的社會(huì)是我們所有人及公司所面臨的問(wèn)題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來(lái)的是一個(gè)充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國(guó)廣告業(yè)要想在長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存的幾個(gè)必備條件。

一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式

廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律?，F(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來(lái)指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來(lái)達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說(shuō)，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。

二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求

20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來(lái)。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過(guò)電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

三、要有人性化設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來(lái)你想表達(dá)什么，說(shuō)明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。

四、更注重創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國(guó)內(nèi)還沒(méi)有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國(guó)噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫(xiě)真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。

五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過(guò)程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅勝京.廣告設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.