導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇服裝策劃書，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

19 世紀 50 年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個 20 歲出頭的毛頭小伙利維 · 斯特勞斯 (levi strauss) 也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上 “ 淘金 ” 。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。 “ 利維的褲子 ” 不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。 20 世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上 “ 利維的褲子 ” ，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為 “jeans”( 牛仔褲 ) 。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。

當 1996 年羅伯特 · 海斯 (robert haas) 領(lǐng)導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司 (peace corps) 和麥肯錫 (mckinsey) 服務(wù)過的哈佛 mba ，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)?“ 休閑服裝的權(quán)威 ” 。 利維公司制訂了 “ 全球思考，當?shù)匦袆?” 戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。 市場分析 國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。 隨著中國加入 wto ，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。 產(chǎn)品在市場中的定位。 當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放 …… 符合年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。 消費者分析 是針對 16 歲 ——35 歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。 賣點 牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。 觀念 讓每一個擁有 levis 的人覺得 levis 是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓 levis 穿著身上是一種榮耀。也就是注重 levis 的品牌和所代表的 “ 美國精神 ” 產(chǎn)品及競爭對手 產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。 競爭對手有很多，如同級的 lee 、 miss sexy 等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如 esprit etam only vero moda 等。 廣告策略 廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。 廣告訴求策略 廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上 levis 是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。 廣告實施計劃 廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。 廣告時間： 4 個月 廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神 各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格： 平面廣告： 1 報紙整版( 48*35 ) 半版( 24*35 );廣告牌;燈箱 2 電視廣告 3 網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群) 廣告計劃： 1 、報紙： 2 月刊登整版廣告，每周 3 次，共 12 次。周末刊登整版廣告，共 12+2*4=20 次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到 5 月，共 16 次。在《成都商報》《華西都市報》 2 、電視：在 2 月每天在黃金時段插播 2 次， 3 月到 5 月每天播一次。四川電視臺 4 套，影視文藝頻道， 33 頻道 3 、戶外： 1 年 4 、網(wǎng)絡(luò)： 4 個月 其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等 廣告費用預算 1 、廣告的策劃創(chuàng)意費用： 5 萬 2 、制作費用： 3 、媒體費用：巨大 4 、其他費用：更大 電視廣告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始) 身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星

融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開 廣告詞：擁有 levis ，就擁有整個世界。 平面廣告 1 、救命篇 在一個高樓的頂端， a 用一條牛仔褲拉住失足懸空的 b ， b 露出信任、慶幸的表情(只有 levis 才是結(jié)實耐磨的牛仔褲) 廣告詞 2 、傳統(tǒng)篇 有點像古代一種嚴酷的刑法 “ 車裂 ” ，只不過要把裂的東西換成 “l(fā)evis” ，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。 廣告詞： “ 撕不開就是撕不開 ”

篇2

終端解密：服裝店位如何選取

關(guān)于對終端的考察

1、對于商場店中店的店位選取是一項長期的、重大的投資。所以，在選取商場婆家時一定要注意以下幾點：A、資金實力;B、信譽度;C、美譽度;D、終端經(jīng)營者。

2、在設(shè)立店中店前，各經(jīng)營者一定要對該終端的品牌定位進行考察。比如，對于VERSACE、GUCCI等品牌而言，中小型商超就無法給以上國際頂尖品牌構(gòu)筑平臺;而對于一些中小品牌而言，進入如北京西單、廣州友誼等商場又有些力不從心，畢竟這些王牌終端都有著極高的費用，一般經(jīng)營者無力承擔。

3、選取的位置更是終端考察中的重中之重。關(guān)于位置的選取主要取決于以下幾要素：A、空間;B、樓層;C、其他：除了空間和樓層外，還有一些其他因素也會影響未來店中店的經(jīng)營好壞。比如，是否位于死角處、拐角處、是否有立柱等等。4、終端的硬件設(shè)施也是構(gòu)筑良好購物環(huán)境的關(guān)鍵。良好的通風設(shè)施、幽雅的背景音樂、寬敞的購物通道、舒適的整體色彩、和諧的燈光照明、清幽的賣場香味、時尚的休息區(qū)等等都是優(yōu)良環(huán)境的具體體現(xiàn)。分析敵我，知己知彼在經(jīng)營者分析終端內(nèi)局域商圈、調(diào)查競爭對手的時候，還應(yīng)根據(jù)自有條件與周邊對手形成有效區(qū)分，才能克服由于距離過近造成的互相影響，使自己脫穎而出!這其中首先要做到：

1、了解競爭對手定位;2、了解競爭對手產(chǎn)品;3、了解競爭對手銷量;4、了解自己。

二、陳列篇

服裝品牌多種陳列技巧

合理的陳列商品可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節(jié)約空間、美化購物環(huán)境的重要作用：

主題陳列，是給服飾陳列設(shè)置一個主題的陳列方法。主題應(yīng)經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件需要。

整體陳列，是將整套商品完整地向顧客展示，它能為顧客作整體設(shè)想，便于顧客購買。

整齊陳列，指按貨架尺寸，確定商品長、寬、高的數(shù)值，將商品整齊地排列，突出商品的數(shù)量感，從而給顧客一種刺激。

隨機陳列，就是將商品隨機堆積的方法。它主要是適用于陳列特價商品，是為了給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。

盤式陳列，實際上是整齊陳列的變化，表現(xiàn)的也是商品的量感。以盤為單位堆積上去，這樣可以加快服飾陳列速度，也在一定程度提示顧客可以成批購買。

定位陳列，指某些商品一經(jīng)確定陳列位置后，一般不再作變動。需定位陳列的商品通常是知名度高的名牌商品，顧客購買這些商品頻率高、購買量大，所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列，以方便顧客。

關(guān)聯(lián)陳列，指將不同種類但相互補充的服飾陳列在一起。運用商品之間的互補性，可以使顧客在購買某商品后，也順便購買旁邊的商品。

比較陳列，將相同商品按不同規(guī)格和數(shù)量予以分類，然后陳列在一起。它的目的是利用不同規(guī)格包裝商品價格上的差異來刺激購買欲望。

分類陳列，是根據(jù)商品質(zhì)量、性能、特點和使用對象進行分類，向顧客展示的陳列方法。它可以方便顧客在不同的花色、質(zhì)量、價格之間挑選比較。

島式陳列，是指在店鋪入口、中部或底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺。島式陳列的用具不能過高，太高的話，會影響顧客從四個方向?qū)u式陳列商品的透視度。

三、加盟篇

加盟品牌特許經(jīng)營的五個問答

1、該產(chǎn)品或服務(wù)是否和其他同業(yè)有差異，具有許多不同或明確而易辨認的特色?

答案選擇：有非常明顯的差異與特色、有差異但并不非常明顯、并無差異。提示：為了避免激烈的同業(yè)競爭，加盟總部之產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)該有特殊之處。

2、目前提供該項產(chǎn)品或服務(wù)的加盟系統(tǒng)與獨立開店者之間的競爭，是否相當激烈?

答案選擇：非常激烈、有競爭但并不激烈、仍未有競爭發(fā)生。提示：競爭狀況也是顯示事業(yè)單位獲利與經(jīng)營風險的重要指標，應(yīng)具有某些優(yōu)勢時(產(chǎn)品或價格等)，才能降低失敗風險。

3、在所欲開店的區(qū)域內(nèi)(加盟總部規(guī)定的經(jīng)營區(qū)域內(nèi))，是否已有多家同業(yè)態(tài)競爭業(yè)者?

答案選擇：競爭很激烈、有競爭但并不激烈、仍未有競爭發(fā)生。提示：加盟者開店時可能面臨整體的區(qū)域競爭，此時應(yīng)特別注意店面位置、招牌形式與懸掛位置，甚至是服務(wù)態(tài)度。

4、一般人對于該加盟店販賣的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)評估如何?

答案選擇：優(yōu)良(極佳)、良好(佳)、普通、差、極差。提示：加盟者參考一般消費者、親友與本身之判斷，對其整體品質(zhì)作五等級分類，差與極差兩者都不用考慮。

5、該加盟店的產(chǎn)品或服務(wù)，是否經(jīng)常有投訴、質(zhì)量問題紀錄?頻率是否高于其他同業(yè)?

答案選擇：頻率很高、一般水準、頻率很低。

提示：投訴與質(zhì)量問題發(fā)生頻率是品質(zhì)最明確的指標。通常如果直接詢問加盟總部人員時，往往不易得到答案或只能得到較保守的數(shù)字，因此宜從現(xiàn)有消費者經(jīng)驗中去估計。此外，加盟總部是否設(shè)置售后部門或穩(wěn)定的服務(wù)渠道，也必須加以考慮。

四、進貨篇

如何確定你進貨的價格高低?

首先，如果你不懂服裝的面料和成分那么你的發(fā)言權(quán)就太低了。何況很多時候服裝還有一種叫附加值的東西，好的衣服能讓人感到一種氣質(zhì)，高雅或者干練等等，這就是服裝所帶來的附加值，這個不是你用多少成本可以算出來的。

進貨的時候，拿到一個款式，你首先就要在心里估算自己拿回去能賣多少錢?我認為這個才是你進貨的根本。有的零售店里有的衣服進價才十幾、二十幾但是卻能賣到一百多的高價格，這個就是服裝本身所帶來的高附加值得到了顧客的認可;相反，有些進貨貴的也就賺十幾元顧客才要。有的貨進的價格很低，但是你賣的也很低，利潤同樣的低。

只要覺得自己這個款式能賣出價格，那么也可以和供貨商談?wù)勈欠窨梢员阋它c，因為到哪里都是熟客才有一些折扣的，時間做長了、大家了解了，他的價格也會有優(yōu)惠的。做生意的眼光一定要長遠。

另外，進貨的時候千萬不能全用自己的眼光來選，這個已經(jīng)是很多零售商的經(jīng)驗了。“我進的貨就是按照我的審美來進的，又和別人的不一樣，為什么卻賣不出去?”請一定要看看你的市場，不然你的衣服最后都是自己穿了!

五、營銷篇

適用中國本土的五大營銷策略

1、功效優(yōu)先策略

從目前營銷工作做得好的產(chǎn)品來看，首先都是功效好，尤其是經(jīng)受得住市場長期考驗的產(chǎn)品更是這樣。因此，市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略，即要將產(chǎn)品的功效視為影響營銷效果的第一因素，優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量及功效優(yōu)化。

2、價格適眾策略

合理的有利于營銷的價位，應(yīng)該是適眾的價位。所謂適眾，一是產(chǎn)品的價位要得到產(chǎn)品所定位的消費群體大眾的認同;二是產(chǎn)品的價值要與同類型的眾多產(chǎn)品的價位相當;三是確定銷售價格后，所得利潤率要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的眾多經(jīng)營者相當。

3、品牌提升策略

所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽度的策略。提升品牌，既要求量，同時更要求質(zhì)。提升品牌的途徑，內(nèi)在的靠產(chǎn)品的質(zhì)量和功效，讓使用過的消費者用口碑傳播品牌;外在的靠營銷中的宣傳活動。

4、刺激源頭策略

營銷活動的重心不在銷，而在買，在于刺激消費者的購買欲望。所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及欲望，實現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費者的策略。

5、現(xiàn)身說法策略

現(xiàn)身說法策略就是用真實的人使用某種產(chǎn)品產(chǎn)生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買欲望的策略。通常利用現(xiàn)身說法策略的形式有小報內(nèi)刊、宣傳活動、案例電視專題等。

六、管理篇

服裝防盜防偽、物流一體化解決方案

品牌服裝行業(yè)由于其特性，決定了它是目前最適合應(yīng)用RFID技術(shù)的行業(yè)。首先我們看看品牌服裝可以如何來運用RFID技術(shù)來提高獲益：

在服裝的生產(chǎn)過程中，利用電子標簽寫入器將單件服裝的一些重要屬性如：名稱、等級、貨號、型號等寫入對應(yīng)的電子標簽，并將該電子標簽附加在服裝上。這樣，可以有效地避免假冒服裝的行為，解決品牌服飾的防偽問題。

由于RFID技術(shù)非可視性閱讀和多標簽同時識讀特性，數(shù)十件附加了電子標簽的服飾的整箱商品可以通過RFID閱讀器一次性準確地讀取其全部物流數(shù)據(jù)，極大地提高了物流效率。如果將店鋪的銷售也采用RFID技術(shù)來實現(xiàn)的話，則可以實現(xiàn)“店鋪補貨需求——配送中心——制造商”整個供應(yīng)鏈過程的最優(yōu)化的管理。

在零售店鋪，目前通常采用EAS來減少商品偷盜的損失。但EAS技術(shù)無一例外的都會受到干擾而產(chǎn)生誤鳴，而采用RFID技術(shù)的EAS，則完全避免了系統(tǒng)誤鳴的情況;更主要的是，如果竊賊同時偷盜了多件商品，系統(tǒng)會一目了然地知道竊賊偷盜了多少服裝和是什么服裝。此外，在零售店鋪使用RFID技術(shù)，還有一項非常重要的作用就是可以實現(xiàn)非接觸快速查找貨物，及時將顧客所需要的商品交給顧客手中，避免因為人為的“缺貨”而導致散失銷售機會，從而增加銷售收入。

七、促銷篇

促銷的出路：三個一工程

新時期的促銷概念應(yīng)該是：促銷是在打折、降價、贈品等促進銷售的基礎(chǔ)之上，與消費者進行深度溝通的有力武器，在這一過程當中，更容易建立起消費者對品牌的關(guān)注與理解，并建立起品牌的忠誠。為此，筆者提出了“三個一”工程，讓促銷成為促進溝通、提升銷售、維護品牌的新工具：

·一個核心：促進溝通，建設(shè)品牌

促銷是在價格、贈品等基礎(chǔ)之上的溝通工具，在這一過程當中，除了通過各種促銷形式，與消費者進行深度溝通、促進銷售之外，還必須促進消費者對品牌的理解與關(guān)注，并逐步建立起消費者對品牌的忠誠。這是促銷的最高境界。

·一個系統(tǒng)：科學高效、循序漸進的促銷系統(tǒng)

首先我們必須認識到，促銷絕不僅僅是簡單的打折與降價，它需要一個科學高效的促銷系統(tǒng)支持。這一系統(tǒng)，不但考慮到與競爭品牌的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的問題，同時也必需逐步通過促銷信息與消費者的溝通，建立起消費者對品牌的關(guān)注與理解，進而維護品牌，促進品牌營銷，真正讓促銷成為一個獨立系統(tǒng)的工具，并為營銷服務(wù)。

·一個信息：與品牌的核心價值相對位

一個信息來源于促銷定位。所謂促銷定位，是指在進行促銷系統(tǒng)的建設(shè)與規(guī)劃時，所有的促銷形式與促銷組合，都告訴消費者一個統(tǒng)一的信息，并使這一信息與品牌的核心價值相對位，從而促進消費者在享受促銷的利益承諾的同時，加深對品牌的理解與認識，提升品牌忠誠，積累品牌資產(chǎn)。

八、導購篇

讓導購成為你的品牌代言人

眾所周知，導購身處在市場的第一線，直接與市場與消費者接觸。消費者進店后，首先接觸到的是導購，因此導購給消費者提供的服務(wù)、留下的印象，可直接折射出品牌的文化、內(nèi)涵、實力。

在實際操作中，導購身上有雙重身份，一是盡量把自己品牌推廣出去，達成銷售目標，這是營業(yè)員;二是了解市場信息，包括顧客的實際需求、顧客對品牌的評價建議、顧客心目中的競爭品牌情況等，這就是市場調(diào)研員。

要做好以上雙重身份，除銷售技能及熟悉品牌產(chǎn)品之外，可以從幾個方面入手：第一，培養(yǎng)市場敏感性。消費者對產(chǎn)品或活動的評價可以是多方面，均對自己某利益點提出，當這種現(xiàn)象不是孤立單獨的時候，那就是普遍存在的，假如恰恰是自己的缺陷，那企業(yè)可以根據(jù)導購所提供的信息迅速彌補。

第二，善于把握消費者心理。消費者所傳遞的信息跟消費者本身動機很有關(guān)系，有為享受更大優(yōu)惠而推托競爭品牌好的，有真正發(fā)現(xiàn)品牌某些方面不適合自己的，凡此種種，都需要導購去把握。而為了要把消費者吸引到賣場來，導購更是要對消費者心理進行分析，從而在賣場貨品籌備、氛圍布置、活動操作上吸引消費者。

總而言之，賣場是品牌展示與推廣的一塊天地，品牌與導購是互動的，而導購員主觀能動性的發(fā)揮直接影響到品牌建設(shè)，甚至是品牌競爭優(yōu)勢。一個企業(yè)，擁有成功的品牌與擁有成功的導購是分不開的。

創(chuàng)業(yè)的方法途徑還是很多的，生活中每天都在上演著一個一個創(chuàng)業(yè)的奇跡，只要你有一雙善于發(fā)現(xiàn)商機的眼睛，創(chuàng)業(yè)對于你，也就成功了一半。一份好的創(chuàng)業(yè)計劃書，更能夠讓你如虎添翼，早日邁上創(chuàng)業(yè)成功的征途。

服裝店創(chuàng)業(yè)策劃書（二）

一、介紹

主要經(jīng)營韓版服裝、飾品，兼賣韓國風格設(shè)計獨特的生活用品。采用網(wǎng)絡(luò)、店面相結(jié)合的方法，利用21世紀網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大前提，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物熱潮推出的購物新理念，旨在帶動新一代年輕人的購物熱情，快捷、方便、多樣、韓流是我們的特點。

二、店面選址

為了減少資金投入，直接用靠近公園，霍家村口對面的2個相連車庫位，剩下租金。

三、店面裝潢

店面裝潢關(guān)系到一家店的經(jīng)營風格，及外觀的第一印象。在裝潢前請裝潢公司先畫圖，包括平面圖、立面圖、側(cè)面圖、所要用的材質(zhì)、顏色、尺寸大小等，都要事先注明清楚。為便于溝通清楚自己所想要裝潢的模樣，最好先帶裝潢廠商到同類型的店去實地觀摩，說清楚自己想要裝潢的感覺，這樣裝潢出來的店面，才會比較貼近自己的想法。

1、要緊扣韓國風格，在店面的裝潢上一定要下工夫，給人強烈的視覺沖擊力和感染力，有耳目一新的感覺。

2、燈光等硬件配備也非常重要的，如果店鋪不夠亮膛，給人感覺就是象快倒閉的！晚上門頭的燈一定要亮，一下子能吸引路過的顧客的眼球！燈光冷暖結(jié)合，空調(diào)在夏天必需要俱備，不然店里很難留住顧客有耐心挑選衣服的！預計花費5000元。

四、選貨及進貨的渠道

1、選貨：首先和韓國的品牌商交涉網(wǎng)上的相關(guān)事宜，爭取最小代價，爭取更多的貨源。其次瞄準韓國漢城的散貨批發(fā)市場，選擇精品。再次瞄準韓國購物網(wǎng)，直接掛到我們的網(wǎng)上，低買高賣。

2、進貨渠道：韓國進貨直接郵遞回中國，必須談好物流公司，建立良好的合作關(guān)系，爭取最低成本。

五、人力規(guī)劃

創(chuàng)業(yè)初期減少成本，鍛煉個人能力。不準備雇服務(wù)員，由我（安陽店面裝潢、開業(yè)收銀等注：提倡顧客用支付寶等支付，但不排斥顧客現(xiàn)金交易）、董羽（網(wǎng)頁維護、到韓國后進貨）、王碩（進貨）、張維佳等同學（店面服務(wù)員）負責。贏利后才用投資分紅的方法。

六、投資金額分析，每月費用分析

1、裝修費5000；2、店面擺放衣服，飾品，小東西等3000；3、其他店面內(nèi)費用1000元；4、員工工資在贏利后的月底結(jié)，暫不算在投資內(nèi)；5、余下4000做流動資金使用。

共計：13000元

七、營銷策略

1、開幕促銷

當一切都就緒之后，就準備擇期正式開幕。開幕當天為招徠顧客，辦一些促銷活動勢不可免，促銷活動不外乎打折、贈品及抽獎等三大類型。同時在周圍小區(qū)散發(fā)些傳單。

2、長期發(fā)展營銷策略

篇3

改革開放30年以來，中國的消費市場持續(xù)快速發(fā)展，消費市場不斷升級，消費已成為推動中國經(jīng)濟增長的重要動力。中國老百姓不僅僅用自己的雙手創(chuàng)造了經(jīng)濟的繁榮，亦享受著經(jīng)濟的成果:收入水平、生活水平、消費水平提高。

在這經(jīng)濟不斷提高的時刻，我想抓住市場，進行投資是明智的選擇。所以想嘗試開一家品牌服飾店，經(jīng)過合理的篩選，最后把眼睛定格在“淑女坊”女性這一品牌上。

淑女坊公司簡介：十八淑女坊品牌總公司——廣州市淑派服裝有限公司于1998年成立，歷經(jīng)十二年的發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有占地面積約20000平方米工業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代化的專業(yè)淑女服飾司。

公司總部扎根廣州，經(jīng)營范圍向全國輻射，以品牌經(jīng)營的經(jīng)經(jīng)營宗旨。公司擁有專業(yè)的市場營銷團隊；同時也匯聚了來自全國各地才華橫溢的服裝設(shè)計精英和經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員。在產(chǎn)品品質(zhì)管理上，公司擁有嚴格的品質(zhì)控管體系，以確保產(chǎn)品的達標合格率。

目前，十八淑女坊品牌在全國擁有自營和特許加盟的專買店1000多家，遍及全國27個省、市、自治區(qū)，旗艦店數(shù)量更是如雨后春筍般開業(yè)營運。品牌整體已形成完整的特許營銷網(wǎng)絡(luò)、信息交流網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)。

二、門店概要

（一）、門店摘要

開店時間：2010年10月1號

開店地址：成都市溫江區(qū)慶豐街

經(jīng)營項目：淑女坊品牌服裝

（二）、門店業(yè)務(wù)描述

產(chǎn)品定位：以推廣和倡導“淑女文化”為核心，以追求、舒適、突出自我個性，懂得品位生活的都市年輕女性為主要消費群體，全方位地開發(fā)適合18——30歲的都市女性喜歡的淑女服裝。

產(chǎn)品形象："十八淑女坊"品牌攜帶著"打造中國淑女裝第一品牌，全力倡導和推動淑派文化，讓中國女性更優(yōu)雅、更動人、更淑女"的愿景目標，向18——30歲的都市女性、時尚白領(lǐng)提供健康、優(yōu)雅、時尚而有品味的日常穿著服裝，在其優(yōu)雅、淑女的品牌表象下，涌動著積極而強烈的對生活布滿熱愛、對未來布滿信心的品牌文化。

三、市場分析

（一）、目標顧客分析

據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48、7%，其中在消費活動中，有較大影響力的中青年女性，即20——50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21%。

據(jù)調(diào)查分析，18——30歲青年女性是開放型消費群，對自己的身材很自信，追求時尚，表現(xiàn)個人魅力。而此年齡女性經(jīng)濟收入不高，但是，他們懂得生活，注重品質(zhì)。在這充滿年輕與活力的人群中，淑女坊致力于滿足消費者的需求。淑女坊這一充滿魅力的淑女品牌，讓女性不需要太多的點綴和修飾，便足以向生活、向工作、向愛情傳遞她們自信的微笑，淑女坊致力于滿足消費者的需求。

（二）、預測市場情況

目前，成都溫江區(qū)市場還不夠成熟，還是年輕狀態(tài)。但是，前景很可觀。最被看好的市場就是溫江大學城，出出進進的學生就達幾萬人，正是我們所定的目標顧客。

四、SWOT分析

1、優(yōu)勢

（1）、品牌優(yōu)勢：2007年，當紅影視明星秦嵐、張嘉倪雙雙成十八淑女坊品牌的形象代言人。從此，名牌和明星、淑女與淑女裝成為天作之合，同時也把十八淑女坊品牌推向了影響廣泛的國際時尚舞臺。

（2）、加盟優(yōu)勢：1、品牌形象鮮明：十八淑女坊擁有獨一無二、全國統(tǒng)一的形象專賣店，浪漫優(yōu)雅、溫馨和諧的賣場氣氛及淑女形象閃亮在眾多的店鋪中，讓人過目難忘。

2、統(tǒng)一裝修設(shè)計：總公司免費為加盟店提供裝

平面圖設(shè)計、現(xiàn)場效果圖設(shè)計、廣告宣傳畫設(shè)計。

3、統(tǒng)一貨品陳列：總公司統(tǒng)一設(shè)計并提供四季新貨上的櫥窗及賣場陳列模式。

4、廣告物料贈送：總公司按專賣店實用營業(yè)面積向符合條件的店贈送與一年四季相應(yīng)的廣告物料。

5、廣告宣傳支持：總公司將在合適的媒體做一定的宣傳廣告，按不同的時期邀請知名藝人作為品牌的代言人，以提高品牌知名度，有力地發(fā)展市場。

2、劣勢

在和同質(zhì)其它產(chǎn)品對比下，品牌宣傳沒到位。比如：阿依蓮、朵以和金苑等。而且?guī)讉€牌子的衣服色調(diào)走派路線差不多，款式都比較青春，風格都是淑女型，競爭有點激烈。

3、機會

“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑……”

這一綿延中國幾千年的“淑女”文化，為中國的女性們印上了“優(yōu)雅、恬靜、內(nèi)斂”的文化印記。淑女形象也由此而在中國女性心中凝結(jié)成一種情節(jié)，一種向往……

4、威脅

對于許多青年顧客來說，現(xiàn)在都會“哈韓”，她們會跟隨著改變消費觀。韓國服裝之所以受到眾多人的喜歡，追根究底還是有自己獨特的設(shè)計風格。年輕的女孩以自身獨特的眼光來挑選服裝，往往會對設(shè)計精美、有個性、更隨潮流等服飾產(chǎn)生共鳴。

五、市場營銷計劃

（一）、產(chǎn)品

1、產(chǎn)品種類：襯衫，外套佯裝，風衣，針織衫，毛衫，連衣裙，單褲，牛仔，棉衣，羽絨，配飾

2、產(chǎn)品風格

設(shè)計創(chuàng)意：源自歐、韓時尚風潮

整體風格：以突出東方女性浪漫溫婉、純真甜美、率直真我的淑女形象為主。

設(shè)計理念：貫穿時尚、休閑、簡約的流行元素，強調(diào)服裝的舒適性、可穿性和搭配性，以此展現(xiàn)東方女性自信優(yōu)雅的獨特力。

生活品位：倡導健康、自然、舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度。

（二）、價格

價格定位：春季產(chǎn)品價位在59—398元之間

夏季產(chǎn)品價位在49—258元之間

秋季產(chǎn)品價位在69—288元之間

冬季產(chǎn)品價位在69—798元之間

（三）、推廣

1、開業(yè)當天，會請一些表演團。

2、開業(yè)后的半個月，會搞一些活動，以此吸引人氣。

3、定期在一些高校進行宣傳、推廣，比如：發(fā)傳單、贊助一些文藝活動等。

（四）、促銷

1、開業(yè)半個月內(nèi)會對產(chǎn)品進行促銷，具體折扣還待考慮。

2、開業(yè)半個月內(nèi)會對所有在本店消費的顧客免費發(fā)送會員卡。

六、開店程序

01、前期了解：參觀十八淑女坊店鋪并參看十八淑女坊品牌宣傳資料。

02、意向洽談：與所屬省級見面洽談加盟意向。

03、提交申請：向我公司遞交加盟申請表及店鋪詳細資料。

04、提交資料：遞交候選店鋪平面圖、照片和商圈圖紙。

05、實地考察：所屬省級派員店鋪現(xiàn)場考察及批準。

06、簽定合同：與所屬省級簽訂特許加盟合同。

07、交保證金：向所屬省級交納加盟保證金。

08、裝修設(shè)計：訂貨及店鋪裝潢設(shè)計、貨架制作。

09、裝修施工：店鋪裝修現(xiàn)場施工及貨架安裝。

10、員工招聘：員工招募及所屬省級派員培訓。

11、上貨陳列：貨品規(guī)劃及陳列。

12、開門營業(yè)：店鋪正式開業(yè)。

13、信息溝通：相關(guān)事項請與總公司聯(lián)絡(luò)。

七、經(jīng)費預算

固定支出：加盟費……………………………………20,000

門面租金………………………………………………18,000/年

工具及設(shè)備：電腦………………………………………4,000

其他………………………………………2,000

鋪面裝修………………………………………………40,000

營業(yè)費用………………………………………………10,000

雇員工資……………………………………………20,000/年

登記注冊費……………………………………………1,000

公共事業(yè)費……………………………………………1,000

其他費用………………………………………………2,000

共計—

八、風險分析及對策

篇4

上述數(shù)據(jù)表明普遍消費者對班尼路和NIKE的認知度與評價比較高，數(shù)據(jù)表明班尼路與NIKE品牌的知名度較高，本產(chǎn)品的知名度較低。（2）性別對服裝消費需求的調(diào)查分析

地點 性別 服裝特色小店 服裝百貨大廈 品牌專買店 超市 路邊店 男 20 22 44 4 16 女 56 20 24 0 14

分析：男士多集中在品牌專賣店購買服裝，表明專賣店對男性的吸引力更大。建議：專賣店在銷售精品男裝的同時，應(yīng)看到專賣店內(nèi)女性的潛在消費市場巨大，要加強女裝宣傳，吸引更多女顧客。

途徑 性別 自己逛商場 名人明星影響 電視廣告影響 親戚朋友介紹 報刊雜志 網(wǎng)絡(luò) 男 74 16 42 36 36 22 女 46 24 56 22 10 16

分析：女性通常喜歡自己逛商場或者由親友處獲取服裝信息，男性則受媒體的影響更大。建議：尋求更好的媒體傳播方式（如路燈，車站等）吸引女性目光。影響消費者購買服裝的因素

因素 周圍人的 影響 銷售商 信譽 品牌 價格 面料 做工 服務(wù) 態(tài)度 款式 購物 環(huán)境 人數(shù) 18 8 38 102 104 70 72 92 8

評價 好的口碑 店面設(shè)計好 面料較好 價格適宜 質(zhì)量上乘 作工精細 服務(wù)態(tài)度好 銷售商信譽佳 款式獨特 人數(shù) 18 8 104 102 99 70 72 8 92

分析：款式、面料、質(zhì)量與價格對人們購買服飾影響較大，同時專賣店內(nèi)人員的態(tài)度也很大程度上影響到消費者的購買心情。建議：盡量做到不僅面料上乘，而且作工精細，款式新潮，價格能使一般人接受，專賣店內(nèi)銷售人員做好服務(wù)培訓。4、對休閑服裝市場的分析（1）對休閑服飾的選擇最重要的是——是否適合自己建議商家做各種風格的服飾，盡量適合更多的人。（2）對自由空間的評價與建議 評價：面料上乘，但款式方面仍需改進 建議：商家在服裝款式方面更用心，盡量設(shè)計出更好、更能吸引人購買欲望的服飾。（3）影響此種品牌的因素：款式價格質(zhì)量品牌信譽5、對消費者網(wǎng)上購買服裝的市場分析網(wǎng)上購買服裝人數(shù)比例 22％，年齡集中在18歲～30歲。（1）、網(wǎng)上購買服裝的不足之處

不方便 耗時間 不安全 宣傳不足 26 8 40 24

（2）、網(wǎng)上購物優(yōu)勢

篇5

(二)時間地點：初賽：就業(yè)招聘大廳

復賽：青春廣場

(三)活動對象：全體在校學生

(四)活動主辦：校團委、校學生會

(五)活動策劃承辦：人文與社會科學系團委、學生會

(六)活動內(nèi)容：

1.報名方式

(1)以系為單位組織參賽，每系選拔四名(兩男兩女)選手參賽

(2)每系設(shè)領(lǐng)隊1人，具體負責組織參賽;

(2)按要求填寫報名表，并于 4月27日前報承辦單位。

2.比賽方式

(1)初賽采取直接淘汰方式，選拔10名選手參加培訓和決賽;

(2)決賽采取評分制，按得分順序決出本次比賽的冠軍、亞軍和季軍。

3.比賽環(huán)節(jié)

(1)初賽：①T臺走秀 ②自我介紹(30秒) ③個人才藝展示(3分鐘)

(2)決賽：①指定服裝和隊形走秀 ②知識問答(每位選手需要抽取一道開放性題目進行回答) ③自選設(shè)計服裝走秀(需要詮釋自選服裝的內(nèi)在含義，內(nèi)容要求積極、健康)

4.選手要求

(1)男生身高175以上，女生身高165以上，形象好、氣質(zhì)佳。

(2)著裝整潔大方、積極健康，充分展示當代主流大學生的青年風采;

(3)能夠服從管理，尊重評委和觀眾，高度重視比賽活動;

(4)詮釋服裝的內(nèi)容要符合當代大學生的氣質(zhì)風貌;

(5)培訓期間能夠按時參加，不缺勤、不遲到、不早退。

5.評委及評分

(1)評委由學生評委(每系選拔3名學生)和專業(yè)評委(7人)組成;

(2)學生評委負責評出最佳創(chuàng)意獎，專業(yè)評委負責節(jié)目冠軍、亞軍和季軍3個獎項評審工作，各節(jié)目名次按去掉最低、最高后所得平均分計算;（學習型寢室評比活動策劃書）

(3)評分點(滿分100分)：

①模特形體(15分);

②形象氣質(zhì)(15分);

③臺步 (10分);

④服飾搭配(10分);

⑤舞臺控制力(5分);

⑥背景音樂(5分);

⑦舞臺表現(xiàn)能力(20分);

⑧詮釋與創(chuàng)新(20分)。

(七)獎項設(shè)置

金像獎1名：獎金+榮譽證書

銀像獎1名：獎金+榮譽證書

篇6

2、為進一步提升泉州紡織服裝學院辦學質(zhì)量，擴大泉州紡織服裝學院在服裝專業(yè)的影響力與競爭力，增強相關(guān)設(shè)計專業(yè)的創(chuàng)新能力，推動學校與服裝企業(yè)的新一輪發(fā)展，特策劃舉辦第三屆泉州紡織服裝學院服裝設(shè)計大賽。

3、第三屆泉州紡織服裝學院服裝設(shè)計大賽旨在傳承、發(fā)展和開創(chuàng)服裝設(shè)計的原創(chuàng)性與時尚流行融合的國際化理念，展現(xiàn)和表達服裝設(shè)計特有的功能性、實用性、藝術(shù)性和時尚性等特點，提升泉州紡織服裝學院的研發(fā)能力、設(shè)計能力及競爭力。本屆大賽以公開、公平、公正原則為核心，以專業(yè)性、流行性、應(yīng)用性為基礎(chǔ)，以市場化為主導，努力提升賽事的創(chuàng)新性和時尚性。（校園大學生三筆字大賽活動策劃書）

二、本屆大賽的特色和亮點

亮點一：主題新穎，賽事創(chuàng)新

(使得本屆大賽更具吸引力)

1、主題

活動主題：盛世中華，夢動我心

2、主題闡釋

設(shè)計主題象征著與時代同行的中國服裝正快速地融入世界時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流，在服裝中占有一定的份額，本屆比賽充分依托2009年建國60周年的大環(huán)境。在這樣一個設(shè)計主題的指導下，有利于激發(fā)出更多具有創(chuàng)新性、實用性、時尚性設(shè)計作品的誕生。

亮點二：強強聯(lián)手，教企合作

(使得本屆大賽更具國際性)

1、國際性和開放性

本屆設(shè)計大賽將加大合作的力度，利用大賽承辦方——泉州紡織服裝學院在與企業(yè)合作中的優(yōu)勢和影響，將賽事和教學緊密結(jié)合，使得本屆大賽的參賽水平再上新臺階，同時更具國際性和開放性。

2、創(chuàng)新參賽過程

通過教學交流，以“課題”形式，將教學、考察市場和企業(yè)合作相結(jié)合。整個合作項目將圍繞大賽主題展開，教企合作完成“互動創(chuàng)意”作品。

亮點三：“我們都是設(shè)計師!”

(本屆大賽更具親和力和廣泛參與性廣泛征稿)

第三屆泉州紡織服裝學院服裝設(shè)計大賽在征稿方面將邀請國內(nèi)專業(yè)服裝、藝術(shù)設(shè)計類院校的師生，鼓勵更多優(yōu)秀人才積極參與本屆大賽。廣泛參與性使得本屆比賽的結(jié)果更令人期待。

亮點四：盛大頒獎晚會

(再次將大賽推向)

第三屆泉州紡織服裝學院服裝設(shè)計大賽頒獎晚會將緊隨大賽決賽步伐，在時尚都市——石獅隆重舉行。頒獎晚會仍然延續(xù)明星薈萃的文藝演出與獲獎精品展示于一體的形式，必將是一場時尚融會的饕餮之夜。

三.本屆大賽征稿事項

(一)設(shè)計主題：盛世中華，夢動我心

主題說明：慶賀改革開放30年輝煌暨喜迎建國64周年盛世中華;夢動我心與時代同行的中國服裝正快速地融入世界時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流，在服裝、家紡、鞋包服飾品，毛絨公仔等產(chǎn)品中占有一定份額，此項賽事牽動著越來越多創(chuàng)新人才、高新技術(shù)、強勢企業(yè)的心。

(二)設(shè)計要求

1、力求展現(xiàn)和表達集功能性、實用性、時尚性、藝術(shù)性為一體的服裝概念。

2、每單項參賽作品需設(shè)計4套以上組成一系列參賽。

3、設(shè)計完整、制作精良、配飾搭配協(xié)調(diào)。

4、具有鮮明的時代感和文化特征。

(三)作品評比

1、參賽作品設(shè)計稿： 40cm*28cm彩色效果圖及結(jié)構(gòu)圖、面料小樣、工藝說明、100字左右設(shè)計說明。

2、作品實物：按入選設(shè)計稿制作一系四套的服裝實樣參評。

四、獎項設(shè)立(獎項按三個單項賽事分別設(shè)立)

金獎1名 獎金1500元(人民幣)、獎杯、證書

銀獎2名 獎金 800元(人民幣)、獎杯、證書

銅獎3名 獎金 500元(人民幣)、獎杯、證書

最佳工藝獎1名 獎金300元(人民幣)、證書

最具市場潛力獎1名 獎金300元(人民幣)、證書

最佳創(chuàng)新獎1名 獎金300元(人民幣)、證書

入圍獎 20名 入圍證書

五、大賽日程

* 參賽作品征稿：

9月01日-11月10日

* 頒獎典禮：12月上旬(待定)

六、參賽須知

在校師生，各時裝設(shè)計者均可獨立參賽。

1、報名參賽須提交作品設(shè)計稿，每作品系列限報一人;

2、參賽作品應(yīng)為原創(chuàng)作品，并不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消比賽資格;

3、參賽設(shè)計稿均不退還，截稿日期11月10日。

4、參賽設(shè)計稿背面要注明姓名，性別，年齡，電話。

5、參賽作品及實物主辦方有權(quán)宣傳展示;獲獎作品由大賽主辦方收藏。

七、大賽整體時間安排

09月01日——11月10日

大賽征稿

11月15日

設(shè)計效果圖初評結(jié)果公布

入圍選手制作成品并交組委會

12月12日

作品靜態(tài)評審

篇7

舉辦地點：長沙大學新體育館（規(guī)模可擴大至籃球場甚至周邊校園內(nèi)）

辦展機構(gòu)：1、主辦單位：長沙市人民政府

長沙學院（取得多方的支持和贊助）

2、策劃協(xié)辦單位：長沙學院法學與公共管理系部

承辦單位：閃星創(chuàng)意會展公司（07級公共事業(yè)管理會展班）

展品范圍：服裝（衣服、褲子、鞋、襪等）

飾品（手飾、項鏈、耳環(huán)、頭飾等）

挎包類

辦展時間：3月6日――3月7日（時間應(yīng)在開學后一個月以內(nèi)，這是學生的消費旺季，開幕式安排在周末或者特別的日子），展期兩天（星期六、星期天），辦展時間還應(yīng)定在換季時期，那是大學生服裝消費的旺季。

展會規(guī)模：小型或是中型（因為是初展，投入規(guī)模不能太大，展會的籌備階段進行調(diào)查，根據(jù)掌握的信息預測參展商和觀眾的數(shù)量）

展會性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì)

展會定位：本次展會的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會的主題上，只在服務(wù)和打造大學生服裝文化，專門性和創(chuàng)新性。展現(xiàn)大學生的年輕活力，追求時尚潮流，積極向上，充滿奮斗激情，同時還融入一定的藝術(shù)性。再次，在大學校園里舉行，比較親近大學生活，有地域優(yōu)勢和情結(jié)優(yōu)勢。

招展對象：耐克，阿迪達斯，康威，李寧，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。

觀 眾：主要是湖南在校大學生各個經(jīng)銷商以及社會公眾。

辦展目標：幫助參展企業(yè)達到預期目標，能讓大學生對此展會留下深刻印象，堅持長遠延續(xù)發(fā)展，使該展會成為企業(yè)與消費群體可信賴的交流交易平臺。樹立該展會的優(yōu)質(zhì)形象，打造展會品牌，讓展會成為每年固定節(jié)目。

二、調(diào)查與分析

（1）市場調(diào)查分析：

服裝服飾產(chǎn)業(yè)是“日不落”產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化同樣是時代文化的一種最簡單、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化的象征。據(jù)調(diào)查，全國各地在校大學生已達2500萬以上，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓等產(chǎn)品的強大消費者和潛在消費群體。旅游、電腦、手機、戀愛、服裝可以稱做是大學生的五大消費，消費額超過日常吃飯和購買學習用品的花費。大學生是未來消費時尚和方向的領(lǐng)導者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業(yè)的長遠發(fā)展也很有意義。

（2）行業(yè)調(diào)查與分析：

整個服裝行業(yè)出現(xiàn)了新的形勢：市場重點從歐美轉(zhuǎn)到中國。金融風暴對歐美國家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費者的購買能力與信心也要一段長時間才能恢復過來全世界的目光也都集中到中國市場。中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價值以及優(yōu)劣，中國市場將不再盲目追求洋牌子了，這也是國內(nèi)品牌升值的大好機會。學生裝產(chǎn)業(yè)因為消費群體穩(wěn)定而且龐大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點培養(yǎng)的效益增長點。對于服裝廠家來說：①它可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，適應(yīng)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。②有利于專門開拓大學生這塊市場，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，影響和引導企業(yè)的發(fā)展方向。同時，專門打造大學生這塊市場對企業(yè)也是一種競爭手段，是一種戰(zhàn)略分析。③通過展銷可以擴大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。④展示服裝產(chǎn)品，與消費群體實現(xiàn)交流，收集市場信息。對大學生來說滿足了大學生的消費需求，適應(yīng)了大學生追求時尚、陽光等的消費心理。為大學生樹立個人形象提供了一個更好的平臺，還可以從中尋找一種樂趣、新鮮感，引導購買行為。同時也是一種社會信息資源庫。而且，通過該展會可以提高學校知名度、豐富校園生活，激發(fā)學校的氛圍，促進學校的建設(shè)和發(fā)展。

（3）外部環(huán)境分析。后經(jīng)濟危機時代，服裝產(chǎn)業(yè)復蘇，各個品牌正積極尋找利益增長點。學生裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展趨于成熟，企業(yè)完全有能力向世人展現(xiàn)能體現(xiàn)當代大學生風采的產(chǎn)品。甲流流行趨勢有所減緩，各種集會活動能繼續(xù)展開。

（4）內(nèi)部環(huán)境分析。各大高等院校有足夠的面積容納展會的進駐舉行，學校本身具有相當數(shù)量的安保人員，申請動用學校保安維持展會進行的基本秩序，以及保持學校正常秩序，扶持幫助公司工作人員開展工作，能保證展會的順利進行。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學校系部老師的指導幫助下，提供現(xiàn)場服務(wù)，維持展會進行的正常秩序。

三、廣告宣傳推廣

（1）展覽標志：

展覽標語：

（2）宣傳方式：

①在各高校發(fā)放印有展會信息的傳單、招貼畫。宣傳推廣的重點是湖南各大高校，宣傳資料的制作以及宣傳團隊的建立，有兩種方案，第一，宣傳團隊去各大高校實地宣傳，本方案實施起來工作量較大，宣傳工作難度加大；第二，在各大高校尋求合適的，這種方案的實施減少了工作量，宣傳工作比較容易展開，但成本相對比較高，宣傳力度不夠大。宣傳資料的設(shè)計制作必須展現(xiàn)展會主題，設(shè)計要精美，能吸引觀眾的眼球和好奇心，樹立展會面對觀眾的第一印象。同時，宣傳資料要寫明相關(guān)信息，交代展會地點，公交換乘路線，舉辦時間等具體信息。

②高校電臺廣播宣傳。與移動校園集團合作，在校園集團內(nèi)部進行短信的群發(fā)，確保展會基本信息能夠提前讓同學們知曉。

③邀請本土電視臺報社對本次展會進行相關(guān)追蹤

④宣傳工作可利用同學的關(guān)系網(wǎng)。

四、籌備日程表

1、特裝修、搭建布展：

3月3日—3月4日9:00-17:00

3月5日9:00-14:00

2、封館檢查：

3月5日14:00-17:00

3、開幕式：

3月6日9:00-9:30

4、開館及觀眾參觀時間：

3月5日9:30-17:00

3月6日9:00-16:00

5、撤展時間：

3月7日9:00-17:00

五、展會管理計劃：

申請動用學校保安維持展會進行的基本秩序，以及保持學校正常秩序，扶持幫助公司工作人員開展工作。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學校系部老師的指導幫助下，提供現(xiàn)場服務(wù)，維持展會進行的正常秩序。

展會可進行分區(qū)布置，體現(xiàn)層次感，展位中間不止t臺，這由展會公司聘請學校相關(guān)藝術(shù)學生進行幫助設(shè)計。同時在學校聘請兩位優(yōu)秀主持人，或者主持人直接從會展公司內(nèi)部挑選。展覽開幕期間，進行t臺走秀活動，t臺模特從學校聘請。

同時，我們在展會期間進行現(xiàn)場錄像，以備展會后續(xù)宣傳工作，擴大影響。在校園交通方面同學校校車進行洽商。

六、相關(guān)活動計劃：

①開幕計劃，主持人邀請主辦單位負責任講話，介紹宣傳展會

②t臺走秀表演，旨在服務(wù)展商產(chǎn)品活動宣傳介紹。這也是活動的重點

③情歌對唱，現(xiàn)場禮品派送活動

④進行現(xiàn)場錄像，以及現(xiàn)場采訪

篇8

現(xiàn)在據(jù)說營銷已經(jīng)進入3.0時代，強調(diào)的是顧客利益，那么再來看看這個方案，目標受眾是誰？消費者利益在哪里？我個人琢磨哈：應(yīng)該是城市白領(lǐng)，想在日韓風后自我展示下國風范吧，從年齡層面上來看，估計在20-35歲間吧，那這代人是個有著特殊的“標榜，略帶叛逆”的性格，同時因為白領(lǐng)，也需要讓周圍知道自己也在親國學，可能他們本身壓根就不喜歡喝茶，但也會去嘗試。綜上，那一瓶茶飲料給他們所帶來的難道就是一個“裝范”的利益？

篇9

創(chuàng)新是人類社會進步的靈魂，是一個國家繁榮富強的推動力。在步入21世紀知識經(jīng)濟時代的今天，一個國家人民的創(chuàng)新意識顯得尤其重要，它是推動一個國家不斷向前發(fā)展的不竭動力。眾所周知，二戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟受到極大的破壞，淪為落后的國家，但非常重視創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，創(chuàng)造很多領(lǐng)先世界的新產(chǎn)品，使國家在很短的時間經(jīng)濟得到了恢復，重新屹立于世界強國之林。作為肩負祖國未來的學生創(chuàng)新能力又怎么樣呢？根據(jù)調(diào)查顯示，學生的創(chuàng)新能力隨著年齡的增加呈現(xiàn)逐漸遞減的趨勢。為什么會是這樣的結(jié)果？我們有必要對當前學生創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀進行了解和分析。

一、當前學生創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀

（1）兒童的作品具有成人化的特點。在各種美術(shù)的比賽中,我們常常可以看到許多多姿多彩的兒童畫，那些夸張的形式，鮮艷的色彩，大膽的構(gòu)圖使我們大加贊嘆。但同時我們也發(fā)現(xiàn)有很多兒童畫過于“早熟”，7歲～8歲畫出的效果卻像15歲～16歲可以畫出的效果，探究其原因，一種可能是受到成人的審美情趣的嚴重影響，導致畫出的效果和自身心智的發(fā)展不相符合；另一種可能是輔導教師為了讓學生能夠在競賽中獲獎，在輔導中讓學生按照自己意思進行繪畫。這兩種方式都嚴重束縛他們的創(chuàng)造性，沒有了他們的思想過程，沒有了他們的感性經(jīng)驗，所描繪的事物再好看都是沒有生命的。

（2）美術(shù)的應(yīng)試教育束縛了學生的創(chuàng)新能力。近年來，隨著參加美術(shù)專業(yè)的考生人數(shù)不斷增加，競爭非常激烈。據(jù)國家教委統(tǒng)計，2006年美術(shù)專業(yè)的考生人數(shù)已經(jīng)達到一百多萬，占當年高考考生人數(shù)的三分之一。如何能夠在眾多考生中脫穎而出，成為指導教師和學生追求的目標。在教育方法上極端程式化和教條化，學習中教師對相對固定的試題進行歸納、分析、預測，迎合評審口味，繪制或?qū)ふ乙恍┫鄳?yīng)的范畫，對范畫進行反復臨摹，教師把構(gòu)圖、明暗、色彩甚至筆法等每一個部分都作了詳細規(guī)定和統(tǒng)一要求，讓學生像背誦文章、詩詞、公式一樣對這些作畫的圖式進行熟記，然后在考試中對考題進行套用。這種教條式的應(yīng)試教育學習方法，使很多考生通過短時間的學習就能考上大學，但完全忽視對學生感受能力、觀察能力、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，導致學生整體素質(zhì)下降。

二、創(chuàng)新能力降低產(chǎn)生的原因

（1）成人化的審美對兒童的影響。在我們美術(shù)教學過程中，常常會看到有些學生苦思冥想，結(jié)果卻半天也畫不出什么東西。當出現(xiàn)這種情況的時候，學生是向我們傳達了這樣的一個信息，那就是表明有許多干擾加諸其身而讓他們無所適從，不知道從哪里入手。這些干擾是從哪里來的呢？如果我們從他們的成長過程中，特別是兒童時期，也許更加有助我們找到一些原因。兒童對藝術(shù)的看法是與成人不同的，藝術(shù)對兒童不過是表現(xiàn)方式而已，因為兒童的想法和成人不同，他的表現(xiàn)亦必不同，因為成人的“風格”與兒童表現(xiàn)的方式不同，藝術(shù)施教便發(fā)生了許多困難和干擾。當我們的父母看到他們的涂鴉作品的時候，總是從成年人的觀察角度去判斷，認為畫得“不像”，心急的父母就會向他們示范應(yīng)該怎么樣畫。我們知道，嬰兒的“牙語”是他的一種自我意識的表現(xiàn)，不會因我們的鼓勵或逼迫就會發(fā)出正確的聲音，同樣逼迫一個涂鴉的兒童畫出“寫實”的作品是不現(xiàn)實的。因為人被迫去做一件工作的時候，都會產(chǎn)生緊張和不滿的情緒，當他發(fā)現(xiàn)他完成不了這件工作的時候，便意識到自己的無能，便會產(chǎn)生沮喪、消極的心態(tài)，自信心會喪失，還會產(chǎn)生自卑的感覺。而兒童為了迎合父母認為“好的”“美的”圖畫進行畫畫的時候，他就失去了自信心而停止了自己的創(chuàng)造。所以，用成人的審美觀去評價和干預他們，是限制他們創(chuàng)新能力發(fā)展的重要原因。

（2）定型圖畫和填色本限制了他們的發(fā)展。模仿是兒童的一種重要的學習方式。正如我們的溝通方法之一――語言最初就是由模仿而學到的，模仿可以讓兒童獲得成長的知識，但有些模仿卻束縛兒童的發(fā)展，扼殺其想象力和創(chuàng)造力。在書店中我們常常會看到一些提供兒童模仿的定型圖畫和填色本，里面有許多已經(jīng)畫好的標準圖形和顏色，當我們的兒童沿著既有輪廓去畫一只貓的時候，他就開始喪失對貓的獨特感性認識，隨著貓的形狀不斷完成，對貓的喜好、厭惡、恐懼等情緒的表達就喪失了。雖然他學會了畫一只標準的貓，但是失去了心目中充滿情感的貓。例如他們想貓跑得快點可能會多畫幾只腳，想貓漂亮點可能會在它的身上畫上一些花進行裝飾。每當他們要畫貓的時候，他便想起定型圖畫范畫中的貓的形象，但因為受到自己知識和能力的限制而不可能畫出標準的貓的時候，畏難的情緒便產(chǎn)生了，他便合乎邏輯地說不會畫。所以，當兒童受到范例的限制后，不但失去了創(chuàng)造性和獨立性，而且對范本還產(chǎn)生了依賴，就很難享受自由創(chuàng)作和宣泄自己情感的樂趣。

（3）青春期成年意識阻礙創(chuàng)造性的發(fā)展。兒童在接近青春期時，最大的特征就是漸增的批判自覺。當兒童的心理產(chǎn)生微妙的創(chuàng)作沖動時，這種漸增的批判自覺就會抵制兒童的創(chuàng)造性。在生活中我們常常看到這樣的情景：一個兒童上下移動一支鉛筆，嘴里發(fā)出模仿飛機的嗡嗡聲，這時鉛筆在他的想象中就變成在空中飛翔的飛機。這情景在成年人的眼中，都是正常的，認為他們在玩一種游戲而已，但當一個成年人也這樣做的時候，他就會遭到嘲笑，會被其他人認為不正常。同樣的一件事情，為什么會出現(xiàn)兩種截然不同的結(jié)果呢？心理學研究認為，人們的情感總是伴隨著我們認知的發(fā)展而變化。通過比較我們不難發(fā)現(xiàn)，不同的年齡會有不同的審美情趣，不同的想象，不同的認知，不同的心理活動等。而處于青春期的他們是敏感的，是容易產(chǎn)生失望、是容易產(chǎn)生挫折和失敗感的。當他們突然意識到，這是一種孩子氣的行為時，或是受到別人的嘲笑時，他們會對這種行為感到羞愧，在他們心里就產(chǎn)生了一種失敗的感覺，自尊心就會受到傷害，認為不應(yīng)該參加這種孩子氣的活動，就停止這種類似的活動。所以，當他們以后在進行藝術(shù)創(chuàng)作的時候，他們這種漸增的批判自覺會阻礙創(chuàng)造性的發(fā)展。

三、發(fā)展學生創(chuàng)新能力的策略

（1）改變不合理的教學方法。當前我國的中小學教育活動中，普遍認為學習是為了獲得知識，重視的是考上理想的學校這個結(jié)果，這種輕過程重結(jié)果的社會現(xiàn)狀也嚴重影響了我們。所以很多教師不管學生是否需要，一股腦地把知識塞給他們，學生只有被動地生吞活剝接受知識，這種“填鴨式”的教育雖然可以培養(yǎng)出擁有豐富的學識，但卻是不知道如何合理去應(yīng)用的高分低能的“人才”。正如每個人只能用自己的器官吸收各種營養(yǎng)物質(zhì)一樣，每個學生也只能用自己的“器官”吸收各種“營養(yǎng)物質(zhì)”。教師不可能代替學生讀書，代替學生感知，代替學生觀察和分析，只有引導學生自己讀書，只有讓學生自己感知，只有讓學生自己觀察和分析，以學生為主體，教師為主導教學模式，學生的想象力和創(chuàng)造力才能得到發(fā)展，只有這樣才能把他們培養(yǎng)成有用的人。

（2）擴大經(jīng)驗獲取的提示范圍。我們經(jīng)常聽到有的父母抱怨：“我的小孩只會畫汽車”或“我的小孩只會畫槍炮”，等等。那我們就要擴大他們經(jīng)驗獲取的提示范圍，進行啟發(fā)和開導，以打破僵化的思維。如果他們只會畫汽車，我們可以通過提示性的語言，啟發(fā)和幫助他們開啟想象力的大門。例如，我們提示汽車是在城市的道路上行駛，還是在鄉(xiāng)間的道路上行駛？在城市的道路上行駛有沒有塞車？有沒有紅綠燈？有沒有公共汽車站？城市有沒有立交橋？有沒有人行橫道？你喜歡的汽車是什么顏色？在城市的道路上有什么顏色的汽車在行駛？天空是晴天還是陰天？有小鳥和鮮花嗎？等等。通過問題進行提示，擴大他們經(jīng)驗獲取的范圍，就可以打破他們僵化的思維，最終完成的作品就會豐富多彩。所以，擴大經(jīng)驗獲取的提示范圍，有助于激發(fā)學生的想象力和創(chuàng)造力。

（3）嘗試多角度思考問題。俗話說，條條道路通羅馬，意思是通往成功的道路不只一條。以表現(xiàn)水果為例，學生常常會比較關(guān)注畫得像不像，準確與否，立體感如何，表現(xiàn)時常常局限于這幾點。為什么學生常常局限于這幾點呢？這是因為學生接觸的是直觀的事物比較多，生活的經(jīng)驗告訴他們水果就應(yīng)該如此。了解了這些原因，我們就不難理解學生為什么會側(cè)重于再現(xiàn)生活。教師應(yīng)該如何更好地引導學生嘗試多角度思考問題？我認為，首先在再現(xiàn)生活的基礎(chǔ)上應(yīng)用增加的方法。如我們可以增加一些蟲子進來，讓作品看起來更有趣，是不是只是毛毛蟲呢，有翅膀的行不行？水果切開來行不行？給水果畫些紋理行不行？給水果畫些數(shù)字或者字母行不行……這樣完成的作品是不是更有意思呢？其次，在表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，我們可以夸張變形，我們可以切割，我們可以抽象，我們可以變成圖案。要嘗試多角度思考問題，既使繪畫的內(nèi)容豐富起來，又使學生的思維受到拓展和鍛煉。

總之，應(yīng)進行多角度、多渠道的綜合訓練，學習策略讓學生自己去掌握，這樣才能促進獨創(chuàng)性思維的發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅恩菲德.創(chuàng)造與心智的成長[M].長沙:湖南美術(shù)出版社,2002.

篇10

中圖分類號:J523.5 文獻標識碼:A

Method of Information Digitization Reconstruction Based on the Fashion Trend

CHENG Wei1,CHENG Zhi-li2

人類的藝術(shù)活動有其自身發(fā)展的規(guī)律,一定的藝術(shù)形式與其時代的科技發(fā)展有著直接聯(lián)系,隨著電腦技術(shù)的發(fā)展,人類邁向一個全新的信息化、數(shù)字化高度發(fā)達的時代,數(shù)字技術(shù)被運用到設(shè)計領(lǐng)域后,極大地拓展了藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作空間,以其強大的功能帶給人們更多的便捷。在數(shù)字化時代,服裝藝術(shù)設(shè)計在藝術(shù)理論的指導下需要和數(shù)碼科技結(jié)合;傳統(tǒng)的平面化的服裝款式設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們對具有空間感和立體感的視幻圖案形式的追求,用計算機技術(shù)創(chuàng)作具有空間美感的效果圖是服裝行業(yè)的必然趨勢。

運用計算機數(shù)字語言的表現(xiàn)形式來實現(xiàn)創(chuàng)新服裝藝術(shù)設(shè)計,根據(jù)流行趨勢的主題與創(chuàng)意需要,在電腦中直接生成各種極富創(chuàng)意的視覺形象,將其與面料相關(guān)的圖形、攝影照片、標志、字體、肌理等數(shù)碼資料輸入到電腦中,然后運用各種應(yīng)用軟件對其進行各種特技處理,以產(chǎn)生創(chuàng)意獨特、令人驚奇的畫面效果,實現(xiàn)同款不同風格的快速設(shè)計反映,為服裝生產(chǎn)企業(yè)提供最直接最清晰最實用的流行指導。視覺藝術(shù)受到現(xiàn)代技術(shù)的浸潤,數(shù)碼空間藝術(shù)是高科技藝術(shù),是信息社會網(wǎng)絡(luò)社會高度綜合的數(shù)字化新藝術(shù),它代表的是數(shù)字化時代一種新型藝術(shù)形式,使視覺藝術(shù)變得更為多元化,科學與藝術(shù)的結(jié)合是人類生活的一種必然。然而,由于數(shù)字化服裝流行趨勢在國內(nèi)運用時間較短,范圍僅局限于行業(yè)內(nèi)部,對其尚未有比較正式和系統(tǒng)化的研究,所以對電腦輔助的現(xiàn)代服裝設(shè)計流行趨勢預測信息數(shù)字化再現(xiàn)手段的探討具有理論研究價值與實用意義。

一、服裝流行信息數(shù)字化再現(xiàn)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀

當代社會正在經(jīng)歷一場深刻的觀念變革,服裝設(shè)計作為與人民生活息息相關(guān)的一個設(shè)計大類,其設(shè)計思維與設(shè)計方法必然產(chǎn)生相應(yīng)的更新。在服裝行業(yè)內(nèi)部,不管官方組織,還是服裝企業(yè)和服裝愛好者,都充分認識到把握流行趨勢信息的重要性和必要性,然而大多數(shù)專業(yè)人士對于流行趨勢仍然是一知半解,尤其是如何從一大堆流行信息中篩選信息,并將其整理、歸納,根據(jù)不同的需要進行應(yīng)用,成了一個困擾的問題,而將流行趨勢預測通過數(shù)字手段和計算機技術(shù)的再現(xiàn)就更是一大難題。與此同時,各種行業(yè)內(nèi)部的流行趨勢預測也是如此頻繁,令人眼花繚亂也應(yīng)接不暇。首先是紡織服裝材料的生產(chǎn)商和面料生產(chǎn)商,包括國際羊毛局,美國棉花公司等;其次是巴黎高級時裝設(shè)計師以自己或其所屬公司的名義舉行的時裝會;再就是各種面料和時裝展會,如巴黎“第一視覺”面料展,德國法蘭克福國際時裝面料展等。此外還有一些專門進行流行預測的機構(gòu),如國際流行色協(xié)會、日本流行色協(xié)會, Colour Box, Fashion Intelligenee等。然而對于所有的時裝廠商來說,究竟自己生產(chǎn)的服裝能否被消費者接受,能否收回前期投入的成本以及獲取利潤,是最關(guān)心的問題,也是最沒有把握的問題。流行影響著消費者的好惡與取舍,也就在同時影響著服裝企業(yè)的根本利益,因此流行預測對企業(yè)有著極其重要的作用。服裝流行趨勢預測信息數(shù)字化再現(xiàn)手段的運用,是將抽象的、分散的流行趨勢與具體的服裝元素充分結(jié)合后,通過數(shù)字手段和計算機技術(shù)創(chuàng)作出具有空間美感的效果圖,為服裝行業(yè)人士提供系統(tǒng)的直觀的服裝流行趨勢參照,并受到越來越多的服裝企業(yè)及服裝愛好者歡迎。如今的時代是一個熱衷于用圖形和圖像表達信息的時代,計算機圖形學、數(shù)字化圖形圖像處理技術(shù)和多媒體技術(shù)以自身不可比擬的優(yōu)勢,影響著每個人的工作、學習、生活、行動、思想觀念。隨著藝術(shù)設(shè)計對新技術(shù)的需求不斷出現(xiàn),計算機業(yè)發(fā)展水平較高的歐美發(fā)達國家,運用計算機圖形學和數(shù)字化圖形圖像處理技術(shù)開發(fā)出了一些很優(yōu)秀和著名的藝術(shù)設(shè)計軟件,如:Photoshop,Core1Draw,3DMAX,MAYA、AutoCAD、Softlmage、Flash、Painter、1llustrator,等等。這些軟件已經(jīng)超越了國界,在全球每個國家廣泛使用于藝術(shù)設(shè)計當中。我們可以把他們分為兩大類:通用軟件和專業(yè)軟件。常用的通用軟件主要包括Photoshop,Core1Draw,3DMAX、AutoCAD、1lusrtator等。這些軟件適用于各個專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計,如字體設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、CI設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝效果圖設(shè)計、織物圖案設(shè)計等。這些軟件的特點是:功能強大、涉及圖形圖像處理面廣、對圖形圖像處理效果較好。常用的專業(yè)軟件主要有:Flash、Painter、服裝CAD、紡織CAD等。如:Flash圖像,采用了“流”技術(shù),廣泛用于網(wǎng)頁特效、網(wǎng)上廣告、動畫設(shè)計等。由于這些軟件是專為相關(guān)專業(yè)設(shè)計的,不但設(shè)計方法符合專業(yè)的要求,而且這些專業(yè)軟件中還有大量的專業(yè)圖庫,比如,在服裝款式設(shè)計CAD中,就有許多現(xiàn)成的人體造型、服裝配飾、面料圖案等;服裝設(shè)計人員應(yīng)用這些軟件可快速完成相關(guān)設(shè)計,大大提高服裝設(shè)計效率。

二、流行趨勢信息數(shù)字化再現(xiàn)的研究思路與方法

1.信息數(shù)字化再現(xiàn)的研究思路

服裝流行趨勢預測數(shù)字化再現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)、手段上與傳統(tǒng)服裝流行趨勢預測有著極大的不同,在實際運過程中存在著不合理性因素,所以要找到合理、正確、高效的設(shè)計及表現(xiàn)方法,使得現(xiàn)代服裝流行趨勢預測信息在遵循一般預測設(shè)計程序規(guī)律的同時,通過數(shù)字手段和計算機技術(shù)創(chuàng)作具有空間美感的效果圖,將抽象的、分散的流行趨勢與具體的服裝元素充分結(jié)合,使服裝流行趨勢預測的過程盡可能的在可視性的操作模式下完成。將設(shè)計靈感來源可視化,構(gòu)思表達可視化,簡化構(gòu)思程序,合理利用資源,縮短設(shè)計周期。為服裝行業(yè)人士提供系統(tǒng)的直觀的服裝流行趨勢參照信息,指導企業(yè)建立服裝流行趨勢預測系統(tǒng)。

2.信息數(shù)字化再現(xiàn)的研究方法本文的研究方法主要有幾點:第一,通過各種專業(yè)渠道,調(diào)查收集國內(nèi)當年的服裝圖片資料及造成一定社會影響的服裝流行信息和資料并進行整理,深入了解流行趨勢預測數(shù)字化再現(xiàn)的創(chuàng)作背景,對服裝流行元素產(chǎn)生、發(fā)展和現(xiàn)狀等自然狀況做比較真實準確和詳細的介紹。第二,借助數(shù)碼技術(shù)進行創(chuàng)造性思維的拓展,采集大量服裝圖片資料,分析紡織服裝行業(yè)中對于服裝設(shè)計流行預測方面存在的問題,探討如何運用電腦技術(shù)進行流行預測,實現(xiàn)本土化與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合。第三,通過各種常見服裝流行元素,對其進行數(shù)據(jù)化的歸納、分析和整理,以此獲得影響服裝造型變化的重要元素數(shù)據(jù),并對這些元素數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,將元素進行重組,利用數(shù)碼技術(shù)設(shè)計出對企業(yè)生產(chǎn)有指導性作用的服裝款式。第四,針對國內(nèi)服裝行業(yè)忽視流行趨勢預測的狀況,在研究服裝流行信息的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)手法與電腦圖像處理技術(shù)結(jié)合,創(chuàng)造出適合于服裝工業(yè)審美特征的單色或多色交融的新形象。第五,通過計算機軟件的功能運用,并結(jié)合空間表現(xiàn)手法的指導,進行款式的設(shè)計與比較,為流行趨勢預測數(shù)字化再現(xiàn)手段提供設(shè)計實踐思路。

通過對國際權(quán)威流行趨勢信息進行整理,可以確定流行趨勢預測的可行性和準確性,然而對于大部分服裝企業(yè)來說,對流行的研究并不是他們的特長,他們需要更多的細節(jié),并非幾大主題加上幾張電腦拼湊的圖片和時裝效果圖和一些華而不實的文字。一般來說,企業(yè)也沒有精力去進行深入廣泛的流行調(diào)研,并且要從眾多抽象的流行信息中提取有用信息應(yīng)用于自己的產(chǎn)品開發(fā)更是難上加難,這就須要專業(yè)的流行趨勢預測人員來為企業(yè)進行專業(yè)化的服務(wù)。服裝流行趨勢預測數(shù)字化再現(xiàn)手段的研究,是專業(yè)人員將采集后的流行趨勢,根據(jù)不同的市場細分化后,通過數(shù)字手段和計算機技術(shù)創(chuàng)作具有空間美感的效果圖,并用最簡單明了的圖片形式表達給讀者的一種最直接最實用的流行趨勢報告表現(xiàn)手段。

三、計算機輔助信息數(shù)字化服裝設(shè)計的優(yōu)越性