導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇網絡經濟學，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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中圖分類號：F091.91 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）08-0-02

一、網絡經濟產生的根源

1999年8月邵易波和譚海音在上海創立了易趣公司，正式拉開中國網上購物的序幕，2002年，易趣與eBay結盟更名為eBay易趣，致力于中國的電子商務模式發展。由于電子支付體系及智能物流的缺乏，eBay易趣并沒有完成在中國開創新經濟形勢的使命。2003年5月10日阿里巴巴集團在杭州投資創辦了淘寶網。通過自建電子支付平臺及獨立的信用體系結構，真正構建起了網上大規模多方電子商務交易平臺，真正催生了網絡經濟形態。并且這種勢頭在之后的10年中銳不可當，隨后誕生了各種網上交易、網上服務、網上娛樂、網上媒體等等經濟形態，最終把中國真正推向了實體經濟向網絡經濟轉型的新時代。網絡經濟和實體經濟實現了完美的融合和互補。

馬克思在他的巨著《資本論》第一版序言中指出，社會經濟形態的發展是一個自然歷史過程。所以我們在研究一段時期的新型經濟形態時，就必須抱著歷史唯物主義觀點，在已有文明提供的基礎上，來研究經濟社會向前發展演進的創新和變革，從而發現經濟形態產生的本質。我們來看看經濟社會歷史演變的過程。人類經濟活動的基本內容是人與自然之間發生的物質變換活動和人與人之間發生的利益交換活動。其中，人與自然之間的物質關系表現為生產力狀況、生產方式以及科學技術水平，而人與人之間的關系則表現為產權關系、企業制度以及利益體系。人類的這種二重交換活動使經濟社會具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物質、科學技術所具有的一切屬性；另一方面，它又具有社會、精神、人文人際關系體系所具有的一切屬性。這二重屬性，在經濟社會演進的每一個過程中，都是交織在一起互相關聯共同發生作用的。道格拉斯·諾思提出：推進經濟社會形態演進的兩個重要因素是技術創新和制度創新，經濟社會形態演化過程實際上就是技術變遷和制度變遷的過程。互聯網技術的推廣成為21世紀的主流，從而帶動了網絡技術、網絡通信、網絡市場(電子商務)、網絡社區、網絡生活、網絡社會、網絡世界的逐步形成。市場經濟制度的變遷開始于20世紀70年代，發達國家的GDP越來越依賴于以電子數字技術為基礎的信息活動所創造的經濟價值。正像工業革命把95％的人口從農業中解放出來一樣，現在信息革命也把絕大部分從業者從傳統制造業中解放出來。風險資本對互聯網和電子商務的青睞，指引了經濟社會的取向。從一定程度上來說，網絡經濟就是互聯網技術變遷和信息革命的產物。

二、網絡經濟的特征

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網絡經濟學概述

網絡經濟學顧名思義，它是以計算機網絡為載體，承載經濟學知識理論的一門學科領域。它由網絡技術和信息產業的發展應運而生，是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學[1]。從廣義上來講，它是指呈現網狀運行行業組成的產業群體，狹義上來講是以計算機網絡、通信技術為核心的產業群體[2]。

網絡經濟學的產生背景與內涵

網絡經濟學的產生背景。從網絡經濟學的產生背景來看，其產生必然與網絡信息、通信技術的發展有著一定的關系，這是其產生的技術基礎。從本質上來說，它離不開經濟學理論發展，它是經濟增長方式轉變的產物。在過去我國實行的是計劃經濟體制，其分配制度體現平均主義，從改革開放時期，實行以公有制為主體，多種所有制經濟共同發展的基本經濟體制，實行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過去經濟增長方式是勞動和資金密集型技術，現在的經濟增長方式知識信息密集型技術。網絡承載了高容量的信息數據，運用網絡信息技術，改變了經濟增長方式，提升了經濟增長速度。

網絡經濟學的內涵。網絡經濟學是運用網絡，充分發揮網絡的功效，把網絡作為經濟活動的主體，發揮網絡與經濟兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進。它是相同技術的企業行業構筑的一條產業鏈，經濟性財產所有者在經濟交易中體現出來的外部性。不同性質的企業通過混合機制作為一種管理結構，實現企業之間的團結合作。利用網絡將參與社會經濟活動的社會關系像網狀般連接起來，能夠使社會合作長期維持下去。網絡像一個三維結構的織網，在交易主體在進行兩個交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。

網絡經濟學在現實生活中的映射

網絡經濟是傳統經濟的改革創新。網絡經濟與傳統經濟相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無形的營銷方式，即可以不需要消費者與銷售方直接面對面地進行交易，直接通過網絡實現資金的流轉，間接通過快遞等物流運輸方式實現產品服務的轉換。

在網絡經濟學一個鮮明的實例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國內著名的電商，是商品銷售行業的佼佼者。它通過網絡銷售實現了銷售者與消費者在網絡上實現資金的流轉，特別是“五一”國際勞動節，“十一”國慶節，節假日期間淘寶都會采取優惠措施，在網絡上優惠信息，通過支付寶實現資金的流轉，不僅促進了自身的發展，而且也推動了物流運輸業的發展，工作人員忙得不亦樂乎。

邊際效用遞增規律。網絡經濟學中的邊際效用與過去傳統有著一定的差異，它是產品銷量的增加，消費者、銷售商的消費行為不斷增加。簡要理解就是產品的銷量與消費行為成正比，消費者購買的產品數量越多，產品銷售數量就越多，其效用也同步增加。

拿國內的通信行業為例，移動、聯通、電信三家通信企業在同一天實行了短信定價調整，在過去只有相同用戶之間發送短信價格低廉，經過差異定義的調整，三個用戶之間相互短信的費用是一條一角錢，從短期來看，會使三家公司利益虧損，但是從長期來看，三者之間相互發送短信的價格較之以前降低了，價格的降低，會使消費者發送短信的行為增加，消費者的增加，發送短信的數量就增加，發送短信的數量越多，通信公司獲得的利益就越大。

正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統經濟學里面的市場均衡理論，使競爭變得更加激烈，形成適者生存的機制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動頻率越頻繁，其聲音強度就越大。

以京東商城，經過網上購物的消費者對其并不陌生。它是我國最大的自營式電商企業。它是中國第四大互聯網上市公司，是全球互聯網公司十強之一。它是如何做到實力如此雄厚，從其公司發展史來看，京東商城只是其網絡營銷渠道，1998年京東公司在北京中關村正式掛牌成立，幾年后進軍上海，開創了京東產品博客系統，是國內第一家以產品為主體對象的專業博客系統，2007年在改版后京東多媒體網改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開始發展平板電視，開通全國上門取件服務，先后有多家公司合作，建立分公司。

摩爾定律與擁抱標準。摩爾定律的出現，企業通過開發新技術，獲取動態競爭優勢，加強了提高競爭力的能力，使企業自身在市場競爭中占有絕對位置。Internet與網絡電話的出現又為經濟貿易提供了一種有利條件。

通過上述對網絡經濟學的論述可知，網絡經濟學是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學。它是經濟發展方式的產物，在現實生活中的映射主要體現了對傳統經濟的改革創新，運用了摩爾定律與擁抱標準。

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關鍵詞 網絡經濟學 經濟形態 產業發展 層面

當今世界到處都充斥著多姿多彩的網絡，“網”無處不有，無時不在。當我們拿起電話時，就進入了電信網；當我們打開電視時，就進入了無線或有線電視網；當我們用鼠標點擊“Internet”時，就進入了全球計算機聯網的Internet。那么網絡是什么？站在不同的角度就有不同的認識，網絡是應用，網絡是服務，網絡就是人們相互溝通進行信息交換的工具和載體。網絡經濟就是通過互聯網絡進行的經濟活動。網絡經濟又稱為“新經濟”，它基于新的技術、新的規律、新的游戲規則，以及在此基礎上形成新的理論。

一、從經濟形態層面看網絡經濟

從經濟形態這一宏觀層面來看，網絡經濟是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，在這種經濟形態中，信息網絡尤其是智能化信息網絡將成為極其重要的生產工具，是一種全新的生產力。

網絡經濟在世紀之交的蓬勃發展，是與1993年以來國際互聯網商務性應用的急劇高漲分不開的。但就網絡經濟這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學者對“網絡”和“經濟”的不同理解，它有著不盡一致的內涵。例如，早在80年代，有些日本學者鑒于第三產業中的商業、運輸業、金融業等均因有相應的網絡而發展起來，就把服務經濟稱為網珞經濟，提出要研究這類網絡經濟學問題；1992年我率中國信息經濟學代表團，訪問貝爾實驗室時，有兩位美國學者送結我幾篇研究網絡經濟問題的論文，其內容是討論電子計算機局域網、廣域網的成本核算、收費標準等有關問題的，人們也把這類研究稱為網絡經濟學（Economics of Networks）。

對網絡經濟可從不同的層面去認識它。從經擠形態這一最高層面看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的網絡是數字網絡．所以它又是數宇經濟。在這種經濟形態中，信息網絡尤其是智能化信息網絡將成為極其重要的生產工具，是一種全新的生產力。

二、從產業發展層面看網絡經濟

從產業發展的中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡貿易、網絡銀行、網絡企業以及其他商務性網絡活動，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。這就是目前信息產業界人士所宣揚的互聯網經濟，它可細分為互聯網的基礎層、應用層、服務層、商務層。電子商務是互聯網經濟的一個重要內容。據美國思科系統（中國）網絡技術有限公司提供的資料，美國互聯網經濟1998年總收人為3014億美元，超過了能源（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業的收入（3500億美元），但其按人平均的生產率（25萬美元）已高于汽車工業（16萬美元），此外還創造了就業崗位120多萬個；從1995-1998年美國互聯阿經濟增長了174．5％；1998年美國電子商務比過去所有的估計都高，達1000億美元。

三、從企業營銷、居民消費或投資的層面看網絡經濟

從企業營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場，其交易額幾乎每百天增加一倍。由于網絡用戶普遍看好這一市場，隨著網絡的擴大，網絡企業的股票市值不斷飚升。例如，美國的德爾公司自1990年上市以來其股票增值了3萬倍。又如美國的雅虎以400萬美元創業，經過4年半時間，其股票市值達到400億美元，增長1萬倍，拿其網絡股收益與其財務收益相比，超過40多倍。這說明網絡企業與傳統企業不同，其收益更多地來源于信息資產即無形資產的價值和增殖。

現在成為時尚而流行的網絡經濟或網絡經濟學，就其內容而言，實際上是互聯網經濟（Internet Economy）或互聯網經濟學（Internet Economics）。當然，這也是一種特定的信息網絡經濟或信息網絡經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有密切關系。這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系。人們利用網絡，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會和經濟活動，網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動，這種網絡經濟是經濟網絡化的必然結果。網絡化極大地加快了經濟的市場化和全球化進程，它有利于發展中國家通過逐步開放和適度監管來利用世界上成熟的技術成果、有用的信息和知識資源，促進經濟增長。

網絡經濟的上述三個層面是相互聯系的。網絡市場擴大了，網絡產業發展了，表現為全新經濟形態的網絡經濟也就必然水到渠成了。

參考文獻：

[1]烏家培.網絡經濟友其對經濟理論的影響.學術研究.2000(1).

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一、研究性教學模式的概述

研究性教學最早起源于1916年杜威創立的“問題教學法”，其核心理念是“教學與研究相統一”。它要求在學生掌握一定學科理論和分析方法的基礎上，通過教師對多種創新性教學方法的運用，激勵、引導和幫助學生主動去發現問題并予以解決，在探究過程中能動地獲取知識和培養能力，特別是培養學生的研究能力和創新精神。

研究性教學的內容和形式均具有一定的開放性。首先，在教學過程中，教師既要有“綱”所依，切勿天馬行空，又要將教學內容拓寬到教材之外的期刊書籍乃至網絡資源。其次，它并不排斥課堂教學和傳授知識，但認為這并非是學生獲取知識的惟一途徑。授之與魚不如授之與漁。強調學生在教學活動中的認識主體地位，突出研究在教學中的重要作用。通過師生之間雙向和互動交流，激勵學生通過自我學習和主動探究，由被動學習變為主動學習，從而掌握科學的學習方法和研究手段。

近年來，為了培養大學生的研究能力和創新能力，研究性教學模式越來越受到重視，不少典型的研究性教學方法在大學教學實踐中得到了快速的發展。

二、《網絡經濟學》課程研究性教學的必要性

從網絡經濟學的學科特點來看，網絡經濟學是一門新興的經濟學分支，尚未形成較為完善的理論體系。一方面，它以傳統的經濟學為基礎，分析經濟現象時擺脫不了傳統的經濟學分析方法和工具；另一方面，它又修正和拓展了不少傳統經濟學的原理和規律，對傳統經濟學造成巨大的沖擊。另外，網絡經濟學的研究對象本身仍處在劇烈的發展變化過程中，其理論的發展相對滯后于實踐的發展。因此，在教學過程中，教師不應單純地向學生傳輸一些網絡經濟學的理論，而是教育和引導學生如何利用經濟學的分析工具和思考方法去分析及解決不斷發展變化的網絡經濟問題。這要求教師不能以“講述書本內容、講解重點難點、增添實際例子”等傳統的教學模式為課程的主要內容，而應該摸索一套新的教學模式，培養學生的研究能力和創新精神，懂得“像經濟學家那樣思考”。教師在課程上講授的重點不是灌輸新的經濟學理論而是傳輸一種新的經濟分析方法和技巧。因此，應用研究性教學模式對《網絡經濟學》進行課程改革是完全必要的。

從網絡經濟學的開課對象來說，選修的學生已經完成了西方經濟學的學習，基本掌握了一些經濟學的分析方法和工具，有一定的動力和能力應用經濟學理論工具去分析和解決網絡經濟和電子商務的種種現實問題。只要通過適當的引導和指導，學生完全有能力自我學習，自我研究，完成既定的教學目標。因此，教師不應該把學生看成單純的知識接受者，而是一個具有主觀能動性的認識主體，從而引導和幫助學生主動去發現問題、分析問題、解決問題，并在探究過程中能動地獲取知識、提高研究能力和創新能力。

三、《網絡經濟學》課程的研究性教學法

一個科學、合理、可行的研究性教學方法必須綜合考慮幾方面的因素：課程的特點及教學要求、教師的理論知識水平和教學技巧，學生的素質、學校提供的學習條件及對教學改革的支持力度等。此外，單一的研究性教學模式所取得的教學效果往往是有限的。因此，我們從實際出發，探索了多種角度不同、層次不同的研究性教學法。

1.案例教學法

案例教學法是教師根據教學目的和教學內容的要求，運用典型案例，通過學生的獨立思考或相互討論的方式，進一步提高其識別、分析和解決某一具體問題的能力，同時培養正確的管理理念、溝通能力和協作精神的教學方式。

首先，教師在設計教學案例時必須明確主題。根據案例教學的主題選擇出相應具有代表性和針對性的案例，并精心設計相關討論題。案例的來源既可能是通過剪裁和加工網絡、書籍報刊上的案例,也可能是由教師或學生概括身邊的經濟案例。除了具有一定的真實性、典型性和時效性外,案例內容要精簡,主題要突出。

其次，在課堂教學過程中，教師要根據教學內容靈活應用歸納法和演繹法進行案例教學。對于難度不高或學生較為熟悉的案例宜采用歸納法，即先講述典型案例，提出問題，讓學生根據所學知識分析和判斷，教師再闡述相關原理，最后由學生作歸納總結；而對于需要應用較為復雜或學生不熟悉理論分析時則采用演繹法。即先由教師闡述相關原理和分析方法，再引入典型案例，讓學生分析案例，教師作最后總結。因地制宜地交替使用不同的方法，一方面保持輕松活躍的課堂氛圍，激發學生的學習興趣；另一方面盡可能地使學生加深對教學內容的理解和掌握，保證了良好的教學效果。

最后，案例教學要突出學生的主體地位，提高學生的自主學習能力。無論是歸納法還是演繹法，教師的作用只是引導和指導，學生的思考和討論是課堂教學內容的重要組成部分，故不僅要求學生具有扎實的理論基礎，而且要求學生在課前進行必要的預習。教師在整個教學活動中，注意把握課堂教學的節奏和進度，激發學生的興趣和探究熱情，當發現討論產生方向性偏移或深度不足時，要及時加以糾正和引導。

2.基于問題解決學習法

基于問題解決學習法是由教師將學習內容設計成問題，或由學生提出問題，引導學生通過收集資料、學習相關理論和方法，甚至組成項目小組協同解決問題。在教學過程中，教師是引導者和幫助者，學生不僅是學習的主體，還是整個學習過程的組織協調者。整個學習過程一般可分為五個階段：問題的創設階段、資料收集和準備階段、綜合研究階段、成果展示階段和總結反思階段。

在“網絡經濟中的企業商業模式”章節的教學過程中，我們嘗試性地使用了基于問題解決學習法，取得了不俗的教學效果。首先，教師講授了網絡經濟中的企業商業模式的基本類型和構成要素，然后讓學生組成3人～5人的項目小組，虛擬成立一家電子商務企業，深入分析該企業的商業模式，初步形成一份簡單商業計劃書。構造何種類型的企業，采取什么樣的商業模式，由學生根據自身的知識體系和興趣進行問題的創設；為了進一步闡述企業的商業模式，需要學生收集和整理資料、深入學習相關理論、小組協作研究，從而得出問題的解決方式；研究成果完成后，學生在課堂上闡述本企業的商業模式并進行小組間的辯論，從而加深對相關理論的理解和掌握；最后老師進行適當的總結，并提出一些啟發性的問題引導學生進一步思考并完善項目成果。通過這種基于問題解決學習法，激發了學生的學習興趣，提高其理論聯系實際的能力和創新思維。

3.科研論文寫作法

與職業教育不同,本科教育要求培養學生初步具備一定的科研能力。因此,我們在教學過程中,嘗試性地訓練學生進行一些科研論文的寫作。一方面有利于促使學生查找資料,進一步加深對相關理論知識的理解,拓展專業知識的深度和廣度;另一方面將專業寫作訓練融入長期和持續的具體課程的學習之中,強調定性與定量、實證與規范分析方法的結合,為以后的畢業論文寫作打下堅實的基礎。在教學過程中，教師根據教學內容羅列出論文的選題范圍;學生根據個人興趣圍繞這些范圍確定題目,通過學術期刊網站及百度搜索等方式收集并總結相關資料，進行網上和網下調研;然后在教師幫助和指導下進行論文的寫作,最后完成論文并進行課堂交流。在寫作過程中,從文章的選題、論據的充分性和準確性、論證過程的條理性、最終結論的正確性,乃至文章格式的規范性,教師均進行適當的指導，從而幫助學生提高自主學習能力和科研寫作能力。由于屬于課程教學中的小論文,所以選題范圍不宜過于大或過于復雜，既可能是結合教學內容的調研報告,也可能是教師科研課題的部分內容。另外,還應注意控制論文寫作的時間進度，準備材料階段和論文寫作階段的時間不宜過長。

四、總結

教學模式和方法是在改革中不斷變化和發展的。實踐表明，通過一系列研究性教學的改革和探索，學生有效地提高了學習的主動性和積極性，加深了對本學科前沿研究領域的認識和了解，提高了科研能力和創新能力。當然，在教學過程中也暴露了一些問題，如學生的素質與研究性教學要求之間的差距、研究性教學和傳統教學考核之間的矛盾等等。我們堅信，隨著課程教學改革的不斷發展，學校教學制度的不斷更新和完善，教師隊伍建設的不斷深入，學生素質的不斷提高，《網絡經濟學》課程研究性教學的建設將會更上一層樓。

參考文獻:

[1]趙 洪:研究性教學與大學教學方法改革[J].高等教育研究.20006（2）：71～75

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完全自由的市場機制，加上完全滲透的互聯網絡，利潤很難維持在3％至5％之上，傳統的商業活動，3％至5％視為薄利多銷的極限。根據Webonomics的理念，利潤將遠在這個極限之下。 

哪一個企業可以有能力生存？答案就是不斷創新，和提升附加價值，新成長理論指導如何在此嚴峻的市場環境下，闖出一條生路。 

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相比像Google Apps這樣的企業數據云端服務，用戶在社交網絡上的數據價值計算起來相對麻煩一些。著名在線數據備份服務Backuplify采用了一個迂回的方式，利用這些公司的公開數據(包括公司的估值、用戶數等)來進行估算，得到了一些有趣的數據。(由于近期幾個公司的重大變動，數據有所變動)

平均每位用戶的價值是多少？

這一數據是通過各家社交網絡公開的市值或估值除以其用戶數得到(優先采用活躍用戶數，否則用總用戶數)。

Path：在Instagram被收購的帶動下，Path成功獲得3000萬美元的B輪投資，估值飛升至2.5億美元，這使得Path的平均用戶價值從幾周前的12.50美元飆升至125美元。Instagram：Facebook的收購讓Instagram的市值從5億美元提升一倍，達到10億美元，Instagram的用戶數也隨著Android版的推出和收購的帶動提升到4000萬，Instagram的用戶平均價值從收購前的18.52美元提升到25美元。Pinterest：估值5億美元，平均用戶價值28.09美元。Instagram的收購對Pinterest的估值也必然會產生很大的推動作用。Foursquare：估值6億美元，平均用戶價值40美元。除去Path的不可思議數據外，Foursquare可以說是小型社交網絡中最具價值的一家。此外，Yelp的平均用戶價值為22.21美元，Twitter為71.43美元、LinkedIn為104.46美元、即將上市的Facebook為118.34美元。

利用上面得出的每位用戶的價值，Backuplify還估算了各家社交網絡想要達到100億美元的市值需要的用戶數。Twitter、LinkedIn已經達到這一數值，Facebook的市值已10倍于這一數據，Instagram在Facebook的收購后也達到了這一目標(值得注意的是Instagram的價值達到了Facebook的1/10，從這點上我們也許可以認識到Facebook是多么急切的想要將Instagram收歸旗下)；對于那些更小的社交網絡，他們還有很長的路要走(當然，Path的火箭式增長讓其變數增大)。

單條信息的價值幾何？

各社交網絡上單條信息的價值也比較有趣，每條Twitter信息值0.001美元、每條Facebook狀態分享值0.024美元、每次LinkedIn的職業信息搜索值0.124美元、每次Foursquare的簽到值0.4美元、每條Path的信息值5美元(這是根據最新數據調整后得到的非常驚人的數據，在舊的數據下僅為0.5美元)、每個Yelp的點評值9.13美元。

單條信息價值排名：電商型社交網絡>私密社交網絡>公共社交網絡

Yelp擁有最高的單條數據價值比較容易理解，畢竟每一條商家點評可以說直接為Yelp、商家和其他用戶帶來了直接的價值；而私密信息的價值會高于公共信息也可以想見。當然，這是一個非常粗糙的數據，Facebook、Twitter、Path等社交網絡的分享信息并不能算是通常意義上的商品。

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中圖分類號:F49

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0344-01

到1994年之前,中國移動通信市場都是由移動公司一家壟斷。聯通公司的成立,形成移動通信市場上雙寡頭壟斷競爭局面。于是在1999-2005年在我國移動通信市場上,兩寡頭公司為爭奪市場份額進行了殘酷的價格戰,這種競爭的結果自然是兩敗俱傷。在此期間,聯通公司市場所占份額節節攀升,給移動公司帶來了巨大的競爭壓力。在這種情況下,2006年中國移動公司,率先改變競爭策略――進軍網絡領域,開辟了飛信業務,實現移動與互聯網的無縫連接。這一重大技術創新徹底改善了其在價格戰中的不利形勢。之所以如此,原因就是移動公司認清了這樣一個理論事實,那就是網絡經濟不同于以往的傳統工業,相應的競爭模式、制勝手段也應該與傳統工業有很大的區別。

1 網絡經濟理論

網絡經濟區別于傳統的工業經濟。它強調的是信息及其技術、經濟的網絡特征及網絡效應。盡管目前學界對于其定義尚不一致,但國家信息中心的烏家培研究員對網絡經濟定義的界定得到大多數學者的認同。他認為,網絡經濟是指通過網絡進行的經濟活動,是經濟網絡化的必然結果。狹義網絡經濟指基于互聯網的經濟活動。如網絡企業、電子商務、網絡消費等;廣義網絡經濟指以信息網絡(主要是互聯網)為平臺,以信息技術和信息資源的應用為特征,信息和知識起重要作用的經濟活動(烏家培)。網絡經濟作為一種新的經濟形態,它對企業發展產生促進作用。首先,在網絡經濟條件下,企業的競爭主導形式將圍繞技術競爭來進行。由于信息產品的特點,高度的技術競爭及網絡的綜合應用,使得信息經濟各領域出現了壟斷和競爭同時強化的趨勢。在網絡經濟條件下,企業壟斷的同時會有更強的動力開發新技術、進行產品創新。其次,網絡經濟還會因為消費者的規模效應而給企業帶來網絡外部性作用。網絡外部性指的是新消費者加入某產品網絡時,為網絡中已有的消費者帶來正的效用。再次,它會促使消費者在考慮退出或轉換網絡產品時考慮成本問題。因而,網絡產品會對消費者產生鎖定效應,有利于保證企業的消費者數量。

2 飛信開辟了我國移動通信市場上技術創新的競爭思路

基于技術競爭形成的壟斷模式是靠技術優勢搶占市場份額的,技術創新停滯,壟斷地位也將隨之消失。技術的快速進步使得小企業有了與壟斷企業相抗衡的機會。在這種壓力下,壟斷企業會加大技術研發力度從而保證市場份額。移動公司之所以能在移動通信市場上一直保持對聯通等公司的競爭優勢,很重要的原因是它一直處于技術領先的地位而且能把技術看成企業自身的核心競爭力。所以,在面對聯通公司步步緊逼的價格競爭時,移動公司向網絡領域進軍,開展飛信業務扭轉了市場上的不利局面。這也表明他們已經擺脫原來的價格競爭策略,而能把技術創新、開創新技術產品作為競爭的制勝之道。

3 飛信帶來的網絡外部性作用

網絡經濟運行中存在著信息網絡擴張效應的梅特卡夫法則(Metca Law),即使用某一產品或服務的用戶人數越多,消費者從中得到的價值越大。也就是說,網絡的效益是隨著消費者數量的增加而增加的。移動公司在使用飛信時要求必須是移動用戶才能注冊飛信賬號,才能在網絡上使用飛信。于是在一個群體中,如果由一個人使用了飛信,就會帶動聯通用戶轉向移動公司。而消費者的增加會帶來網絡經濟的正反饋效應(所謂的正反饋效應是指某種網絡產品的消費者數量增加會吸引更多的消費者來消費該產品)的增強。

4 飛信加強了移動公司對消費者的鎖定

網絡產品對消費者的鎖定是指消費者轉出該產品的成本會很高,以至于使得他所獲得效用低于它所付出的成本,在這種情況下,理性消費者是不愿意改投其它網絡服務的,于是,用戶會被鎖定在該產品上。由信的使用,用戶可以在網上同時與好友進行免費聯系,這是聯通公司的業務所無法企及的。而一旦轉出移動公司,飛信所帶來的一切正面效用都將隨之消失,而其他的公司卻不能提供同類型的替代服務產品。飛信的這種鎖定效應為移動公司穩定了大量的消費者,進一步確保了它在當前競爭中的不敗地位。

正是因為飛信業務的開發、使用在很大程度上刺激加強了網絡經濟的這三方面作用(技術創新、網絡外部性效應、鎖定效應),尤其這兩個效用的深化為移動的消費擴展發揮了巨大作用。所以我認為移動公司能在通信市場上對聯通公司具有如此大的競爭優勢,飛信業務的研發功不可沒。

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一、信息經濟與網絡經濟

在經濟理論中，信息是一種公共產品。申農把信息定義為不確定性的減少，這便是信息經濟學的起點。而作為網絡經濟的起點，計算機網絡是以能夠相互共享資源的方式互聯起來的計算機系統的集合。

信息經濟是以高技術為物質基礎，信息產業起主導作用的，基于信息、知識、智力的一種新型經濟。對于網絡經濟的含義分為兩類：第一類認為網絡產業即為網絡經濟，網絡經濟就是以計算機網絡為核心的信息產業群；第二類認為網絡經濟包括社會再生產各環節在內的一個總體經濟的概念。二者都是對新經濟形態的描述，表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和強調的重點有區別，信息經濟強調信息技術和信息資源在經濟中的重要性，而網絡經濟強調信息及其技術與經濟的網絡化特征和效應。

二、網絡經濟的內涵

從經濟形態和規律角度來看，網絡經濟是一種新經濟形態。作為信息經濟的產物，與傳統物質經濟不同，網絡經濟從根本上改變了社會基礎經濟形態和結構。網絡經濟更關心信息商品、版本劃分、網絡效應、路徑依賴、鎖定、正反饋、電子版權、競爭與合作、信息政策等這些在傳統經濟領域和信息經濟初期沒有的新事物、新規律。

從產業經濟的發展變化來看，網絡經濟的主體是網絡及其相關產業。美國得克薩斯大學網絡經濟研究中心（CREC）1999年的研究報告把以因特網為核心的網絡經濟分作：網絡基礎結構層（Internet Infrastructure）、應用基礎結構層（Internet Applications Infrastructure）、網絡中介服務層（Internet Intermediary）、互聯網商務應用層（Internet Commerce），每一個層次都有其代表產業和公司。

從商業模型的角度來看，網絡經濟促生了電子商務和虛擬市場。一般來說，電子商務就是指計算機與電子網絡基礎上，利用現代電子設備和軟件實現商業交換和業務管理的全過程。虛擬市場是伴隨著因特網和電子商務的發展而產生的一種特殊的市場環境，是網絡環境的產物。在虛擬市場中既有對現實市場的模擬，又有全新的交易規則和交易體驗。根據梅特卡夫原則，因特網的價值會隨著用戶的增加而呈平方級的增加，所以網絡經濟對社會實際的經營活動影響潛力不可估量。

三、網絡經濟對經濟理論的影響

網絡經濟對經濟理論的影響源于網絡改變了社會信息交流的模式，進而改變信息流、資金流和物流的運動規律。在這些改變中，較明顯的有2個方面。

（一）挑戰邊際收益遞減規律。在工業社會中，邊際收益遞減是普遍的經濟規律在網絡經濟中邊際收益隨著生產規模的擴大而顯現出遞增趨勢，這種特征來源于信息的共享性和信息產品與信息服務消費的非競爭性。網絡經濟的主要產品是信息產品，它可以零邊際成本大量復制生產，而每一份信息產品的價值并不因此而降低，從而在信息產品生產領域，網絡經濟表現出強烈的邊際收益遞增特性。

（二）對市場均衡、壟斷等產生重大的影響。信息產品和信息服務有著特殊的成本結構：邊際成本幾乎為零，產出規模越大，平均成本越低。在網絡經濟中，供求難以均衡或即使均衡也不穩定的特點不僅使市場充滿了不穩定性和風險，也增加了確定信息產品和服務價格的難度，產品的價格更多地由市場的需求曲線和市場結構所決定。

四、國內外網絡經濟學學科發展綜述

國外網絡經濟學研究起步早，并且已經取得了許多階段性成果。謝伊提到網絡經濟產品區別于傳統經濟產品的四個重要特征：互補性、兼容性和標準；消費外部性；轉移成本與鎖定；生產的顯著規模經濟性。他以博弈論為分析工具，按產業類別講述了軟件產業、硬件產業、電話、廣播、信息市場及其它網絡產業。

國內學者將網絡經濟學和西方經濟學進行了比較。紀玉山等指出網絡經濟是一種知識經濟，網絡經濟不會改變和取論經濟學揭示經濟本質的規律，但在經濟現象形態上會拓展應用經濟學研究的新領域。周朝民針對網絡經濟這一新興現象進行理論探討。他認為網絡經濟學較之傳統經濟學，特別是西方經濟學，有其獨特的理論基礎。黃宗捷等（2001）介紹了網絡經濟和網絡經濟學、網絡經濟學的基本原理、網絡經濟與傳統產業的關系、電子商務、網絡經濟的十大瓶頸等。濮小金、司志剛介紹了網絡經濟的概念、特征、基本理論，網絡產品生產、營銷、網絡壟斷和競爭，網絡經濟對社會的影響及網絡安全問題等。

五、存在問題

沒有將網絡經濟學與網絡實務區分開來，大部分學者的著作內容有關網絡實務，不講隱藏在網絡經濟背后的經濟規律和原理，網絡經濟學學科內容與名字相去甚遠。

已有的研究是零散的，沒有系統化。個別教材或教學也講了網絡經濟學原理，但宏觀的多，微觀的少，不系統、不完整。宏觀知識多，微觀知識少，并沒有形成一個邏輯嚴密的理論體系和概念體系，也不適應經濟形勢發展需要。

我們應把與相關學科交混、粘結在一起的網絡經濟學從這些學科中剝離出來，確定網絡經濟學獨特的研究對象、目的、任務、方法和理論框架應該是進一步研究的方向。針對國內外網絡經濟學教材偏重實務、很少講原理的現象，國內外學者應抽出隱藏于網絡經濟背后的規律、定理和原理。研究中要更側重于微觀，并且重點應放在西方經濟學特別是微觀經濟學未探討或未做深入探討的問題上面，對網絡經濟產品的特征進行詳細論述。網絡經濟學的基本概念、內容、定理、規律等，是不可能在短期內規范出來的，需要在長期的實踐和學術爭鳴中形成。因此十分有必要介紹解釋網絡經濟現象的不同觀點。

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網絡經濟環境下的區域經濟系統

區域經濟作為一個系統，那么對系統的范圍界定是系統研究中首先應解決的問題。在以前的區域經濟學研究中，多是將區域與一定的空間地理范圍相聯系的，對一定區域的范圍總將之明確界定于一個二維的地理坐標中。“任何區域都是點、線、面不同區位形式結合而成的地理實體，它們均具有一定的空間范圍和客觀上存在的范圍界限”，“既然每一項經濟活動都必須落實在一定的區域上，那么從空間地域的角度來分析、考察經濟活動，就構成了區域經濟學的根本出發點”。其實，傳統的基于地理邊界為依據的區域經濟系統劃分方法是與傳統的經濟發展方式相聯系的。資源流動成本成為影響區域邊界劃分的重要因素，無論是在工業化之前以農業為主體的經濟活動還是工業化后以工業為主體的經濟活動中，都存在資源流動成本較大這一區域經濟學必須面臨的問題。

然而經濟系統的邊界是隨著經濟系統本身的不斷發展而發展，隨著經濟活動聯系方式的進步而不斷延伸的。一方面，從系統論的角度來看，系統理論為研究客觀世界提供了一個相當廣泛的框架。對任何事物進行研究，總可以把被研究的對象同與該對象有聯系的其它對象區別開來。可以把被研究的對象叫做一個系統。人們關心的是被研究對象的狀態，這與外界環境有關。所謂外界環境，是指與被研究對象有聯系的其它因素或對象。外界環境作用于系統的影響叫輸入，系統作用于外界的影響叫輸出。對區域經濟系統來說，隨著地區間貿易和地區間直接投資與間接投資的增長，區域經濟系統所接受的輸入日漸多元化、動態化，同時，對區域經濟系統的輸出來說，亦是如此。這時，雖然區域經濟系統仍然可界定在一定的地理范圍內，但是隨著其觸角的不斷發展與變化，對其范圍的界定也將是隨著時間不斷變化的動態化過程。

另一方面，隨著互聯網技術的飛速發展與普及，出現了以網絡為基礎的信息技術空間，網絡經濟或信息經濟撲面而來。這種基于互聯網的新經濟形式在本質上是國際性的，它對社會生活的影響是無處不在、無法避免的。此時這種以所謂虛擬化的信息技術空間為基礎的網絡經濟的存在與發展將對傳統區域經濟學邊界的劃分產生巨大的沖擊。因為知識或信息是網絡經濟的核心，在基于互聯網的信息技術空間里，知識或信息這種資源的流動成本可以足夠的小（這正是互聯網本身魅力之所在），這時對該系統范圍的界定就不再以傳統生產要素（如土地）的流動成本為主要依據而轉向了信息技術空間之本身，新的邊界劃分依據就更多地轉向了語言、文化、意識形態、網絡技術規則與標準等。這個時候，就出現了區域邊界的模糊化與動態化，因為這種所謂虛擬化的信息技術空間既可以與基于地理的實體空間相重疊，又可以完全游歷于地理空間之外，而且，從系統論的角度來看，邊界又是隨著系統的不斷發展而發展的。事實上，在網絡經濟環境下區域經濟學的三個理論基石也將蒙受明顯的沖擊。

基于上述分析，可以認為網絡經濟環境下的區域經濟系統的界定問題必須建立在以下原則基礎上：(1)區域經濟的界定應該與經濟發展的時代特征相符合。(2)在網絡經濟與經濟全球化的大潮下，區域經濟的邊界將呈現動態化、模糊化的趨勢。(3)在一定的階段里，區域經濟的邊界將從原來一元的地理邊界演變為地理、語言、文化、網絡技術規則與標準等等多元要素所決定的邊界。

對區域經濟系統的數學分析

從上面的分析可以看出，在網絡經濟與經濟全球化的大潮下，區域經濟的邊界將呈現動態化、模糊化的趨勢。因此，我們可以考慮用模糊數學的方法來建立網絡經濟環境下區域經濟的系統模型。

系統論的基本思想方法，就是把所研究和處理的對象，當作一個系統，分析系統的結構和功能，研究系統、要素、環境三者的相互關系和變動的規律性，并優化系統觀點看問題。對于被研究的系統來說，人們關心的是其狀態，這與外界環境有關。所謂外界環境，是指與被研究對象有聯系的其它因素或對象。外界環境作用于系統的影響叫輸入，系統作用于外界的影響叫輸出。一些小的系統可以耦合成一個大系統，一個復雜系統也可以分解為一些小的系統，或叫子系統。對一個大系統來說，構成它的各個小系統之間的輸出、輸入可以是其本身狀態的內容。模糊系統是由模糊現象引起的不確定性系統。一般來說，模糊系統也是復雜過程的一種近似表示方法，該過程本身可能不一定是模糊的。從上面的分析可以看出，區域經濟系統的發展與演化正是符合這一特征。目前，對模糊系統的研究，大致有兩個方向，一種是形式化的，既將模糊系統看作是非確定性系統的推廣。另一種是模糊系統的語言方法，即認為模糊系統是模糊邏輯命題的一種語言描述。這里，我們用第一種方法，先從對確定性系統和非確定性體統的描述開始。

確定性系統

確定性系統可以表示為：

T={X,U,Y,α,β}

其中X――狀態空間(狀態集，x∈X是系統狀態空間的一個點）；

U――輸入空間(輸入集)；

Y――輸出空間(輸出集)；

α――狀態轉移函數（動態映射），在確定性系統中，一定的輸入作用在一定的狀態上便產生一個確定的新狀態，它表現為如下的映射：

α:X×UX

Xt+1=α(Xt,Ut)

β――輸出函數（輸出映射），在確定性系統中，一定的狀態決定一定的輸出，它表現為如下的映射：

β:XY

Yt=β(Xt)

非確定性系統

相應地非確定性系統可以同樣地表示為：T={X，U，Y，α，β}

不過，此時

α:X×UP（X）；（P（X）表示X的一切子集的集合）

Xt+1∈α(Xt,Ut)

如前所述，所謂系統是非確定性的是指對于某一個狀態Xt，下一個狀態Xt+1不能由Xt和Ut唯一地決定。因此，該定義意味著下一個狀態Xt+1含于X上的子集α(Xt，Ut)。

對輸出來說，也是如此：

β:XP(Y);(P(Y)表示Y的一切子集的集合)

Yt∈β(xt)

確定性系統和非確定性系統圖示：

模糊系統

雖然區域經濟系統的發展與變遷過程本身并不是模糊的，但是隨著地區間貿易、直接投資、間接投資以及當今以互聯網為代表的信息技術的發展與應用，在網絡經濟的環境下，區域經濟系統呈現出了復雜的動態化、模糊化的趨勢，而且此時該系統的不確定性不僅有因果率破損造成的客觀不確定性，而且有網絡經濟環境下明顯的主觀不確定性特征。因此，模糊系統的數學模型可以作為網絡經濟環境下對區域經濟系統描述的數學模型之一。其形式如下：

A={X,U,Y;F,G}

其中：F:X×UF(X)；模糊動態映射

G:X×UF(Y)；模糊輸出函數

用通常系統理論的方法，狀態方程可寫為：

Xt+1=F(Xt,Ut)

Ut∈F(U),Xt,Xt+1∈F(X)

其中Xt，Xt+1為時刻t,t+1的模糊狀態，Ut為時刻t的模糊輸入。同樣輸出方程為：Yt=G(xt)

Xt∈F(X),Yt∈F(Y)

其中Yt為t時刻的模糊輸出。這里需要注意的是通常的系統中Xt，Ut，Yt是不同的向量，在模糊系統中則各為X，U，Y上的模糊集合。

有記憶的模糊系統

對于一個模糊系統，它在t時刻的輸出Yt，及下一時刻的狀態Xt+1，不僅倚賴于當時的輸入Ut，也倚賴于當時的狀態Xt，則稱此系統為有記憶的模糊系統。

當時刻t的輸入Ut及狀態Xt均非模糊時，有記憶的模糊系統可以用如下的狀態方程表示其特征：

其中 Xt+1=F(Xt,Ut)

Yt=G(Xt,Ut)

F:F(X×U)F(X)

G:F(X×U)F(Y)

當t時刻的狀態為模糊時，上面表示有記憶模糊系統特征的狀態方程可簡單表示為：

Xt+1=F0(Xt,Ut)

Yt=G0(Xt,Ut)

當t時刻的狀態為模糊、輸入也是模糊的時候，其狀態方程可簡單表示為：

Xt+1=F00(Xt,Ut)

Yt=G00(Xt,Ut)

上面對網絡經濟環境下區域經濟系統的發展與演變分析，可以看出網絡經濟環境下的區域經濟系統屬于有記憶的模糊系統，因此，上面的幾種模型分析對網絡經濟環境下的區域經濟系統的發展分析都是有用的。

分解定理與網絡經濟環境下的區域經濟系統

設模糊子集為A，論域U上的全體模糊子集所構成的類為F(U)，則分解定理可描述為：設A∈F(U)，則對 u∈U，

有μA(u)=∨[λ∧XAλ(u)]

其中：

μA(u)為隸屬函數，XAλ為Aλ的特征函數。

分解定理可簡單表達為：A=∪λAλ

λAλ是模糊子集，其隸屬函數是：

λ當μ∈Aλ

0當μ∈Aλ

分解定理的直觀圖解

分解定理是聯系普通集和模糊集的橋梁，通過它可以把模糊集論中的問題轉化為普通集論中的問題。區域經濟系統在網絡經濟環境下，其輸出、輸入以及系統狀態本身都變得動態化、模糊化了。通過對分解定理的論述，可以看出，對網絡經濟環境下的區域經濟系統的輸出、輸入以及系統狀態的研究，可以用λ截集的方法將之明確化起來。這就為網絡經濟環境下對區域經濟系統研究，系統分析（諸如將之分為經濟子系統、環境子系統、科技子系統、文化子系統、網絡子系統等）提供了理論基礎。

隨著地區間貿易、直接投資、間接投資等地區間經濟活動的不斷發展以及科技的發展與運用，尤其是隨著以互聯網為代表的信息和通訊技術的飛速發展和應用，不僅使傳統經濟學不斷面臨著新的經濟現象，而且傳統經濟學的許多研究對象也在經歷者演化與變遷。對網絡經濟環境下的區域經濟系統本身來說，亦是如此。模糊系統理論的引入，將對日益動態化、模糊化的區域經濟系統的研究提供一個新的思路，同時，模糊數學中成熟的分解定理的引入又為我們深入、具體分析該系統提供了一個強有力的理論依據。

參考資料：

1．孫健，網絡經濟學導論，北京：電子工業出版社，2001年10月，28-29

2．張慧霞，區域經濟研究應重視的幾個問題，經濟問題，2000，(3)：10-11

3．付曉東，對區域經濟研究中幾個重要問題的認識，經濟地理，2000，20(1)：31-32

4．（美）愛德加?胡佛，區域經濟學導論，北京：商務印書館，1990.6-8

5． Miller, Roger Leroy. Economics today. Addison-Wesley Publishing Co.,1998, 345-346

6． Stephen J. Kobrin. Territoriality and the governance of cyberspace. Journal of International Business Studies, 2001，(4):687-704

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中圖分類號：F252 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）02-0-01

一、引言

“供應鏈”顧名思義指的一件商品在實現從“原料”到“成品”的轉變之后，通過銷售網絡將產品消費者手中。是“采購商”、“加工商”和“銷售者”這三者之間所形成的利益鏈條[1]。供應鏈的形成亦在一定程度上得益于社會形態的轉變。這三“商”若想謀取更多合法利益，就必須不斷提升產品質量和工作效益，并且保證溝通的暢通性和合作的愉快性，在此一筆帶過。供應鏈本身具有全球化的特點，是當今社會上發展最為迅速的產業。而物流系統是否能完善而縝密，是否能實現其作用的最大化，從而為企業造福，主要取決于企業是否具備一個規劃性強的物流網絡。然而要保障物流網絡良好的規劃性，則必須實現設施選址和運輸方式這雙方面的優化。本文將提出優化策略，并對這兩方面優化的重要性做出闡述，所提出的優化策略與經濟學理論和經濟社會背景密不可分。本文將先闡述供應鏈與物流之間的關系，然后轉而進行經濟方面的分析。

二、供應鏈與物流

1.相輔相成的關系

供應鏈與物流相輔相成。供應鏈是物流存在的根本前提、意義以及服務對象。物流在整個供應鏈中起到運輸、交流、配送等作用，如同一根無形的繩索將供應鏈中的“三方”緊密聯系起來，是確保企業之間溝通暢通，合作愉快的必不可少的橋梁。在采購原材料這一環節上，物流便開始發揮作用[2]。因為企業之間的采購毋庸置疑指的是批量采購，不可能靠人力搬運。在供應環節上，物流的重要性更可得到淋漓盡致的體現——即從供應商到用戶之間的產品運輸。構成供應鏈的各家企業通過建立和運用具備現代性和科學性的物流系統來實現自己利益的最大化。對于物流系統而言，供應鏈將其擴展和延伸。延伸的意義就在實現產品從原材料到成品的“增值”流程的同時，還實現對市場動態和產品最新信息的把握。

2.傳統物流管理在信息傳遞的弊端

在物流企業剛剛在市場經濟中崛起，其發展還處在傳統萌芽階段的時候，其反饋信息和需求信息的傳遞局限在“逐級傳遞”的方式上。這種單一落后的方式會導致“上級對信息把握不準，不及時”就殃及下級，最終造成消極鎖鏈式的發展倒退。或者，當上級在市場信息的獲取方面一旦出現滯后性和時間上的延遲，就會導致需求信息失真等情況的出現。眾所周知，“傳話”形式的信息傳遞的準確率必然是低下的，不然何來“以訛傳訛”一說呢？然而，作為企業，一旦不能對市場信息把握準確，便無法抓住消費者的青睞方向以及需求方向，就會從根本上導致“盲目生產”“閉門造車”的情況。導致企業內部職工在工作時缺乏目標感，不能建立一個切實可行的生產方案。最后將給企業帶來本不必要的經濟損失，不利于企業將來的集團化甚至國際化[3]。

3.供應鏈環境下的新型信息傳遞模式

在如今供應鏈環境和經濟社會趨勢的影響下，信息傳遞模式也已經實現從傳統的“逐級傳話式”到如今“共享信息”的巨大轉變。供應鏈環境下的信息傳遞具有網絡化的特點。可實現供應鏈上信息的共享。企業通過EDI網站便可在最短時間內掌握最新市場資訊，并對供應鏈中所存在的問題及時發現，及時解決。故而，供應鏈環境下的新型信息傳遞模式具有“便捷、快速”等特點。這兩大特點同時奏效，實現了信息共享的宏偉目標。

三、供應鏈環境下物流網絡的經濟學分析

1.物流經濟學定義和研究范圍

物流經濟學顧名思義就是研究一定的物流系統，與物流活動有關的經濟關系，是通過對微觀經濟學、宏觀經濟學、物流學、產業經濟學、運籌學、工程經濟學等相關學科理論的切實運用，研究物流資源優化配置、物流市場的供給與需求、宏觀物流產業的發展、物流產業組織形態演變規律、物流產業增長等問題的一門應用科學。是利用數學的方法研究整個物流流程中所存在的問題和解決策略，從而幫助企業實現利益最大化目標的經濟學科。從物流經濟學的定義中不難看出，供應鏈環境下的物流網絡與物流經濟學有著密切聯系[4]。

2.風險和信用的“聯盟性”

企業之所以同意力量和營銷理念，結成聯盟的原因之一便是源于對風險的畏懼和厭惡心理。從宏觀上而言，物流企業是在社會形態由“計劃”轉為“市場經濟”的前提下所發展起來的，以供應鏈為服務對象的服務性行業。除個別物流公司（例如郵政）隸屬國企范疇外，處在國家政策幫扶的范圍之內，其他民營物流企業都需要自負因虧，本身就存在一定的風險性。然而除金融風險外，無論何種規模的民營物流企業都承受著戰略風險，商業、技術方面的風險壓力。然而物流網絡的功能極為強大，能夠帶來專業性強的大量資源以及切實可靠的市場信息，減少不確定因素，實現風險的最小化。并且，由于物流網絡的便捷性和時效性，一旦供應鏈中任何一個環節出現問題，企業內部人員便可立即找到切實可行的解決辦法，充分節約時間和資源，提升工作效率。并且，一旦幾家性質相同，經營管理模式相近的物流企業結成同盟，它們便要遵循“共同享受利潤”和“共同承擔風險”的原則。簡而言之，就是同舟共濟。這樣，一旦風險來襲，各家企業通過“均分損失”，就可以實現損失的最小化。

3.網絡經濟效應的規模效益理論

物流網絡之所以被稱為網絡，就說明其中成員企業眾多，互助互利性強。簡而言之就是“利則共贏，損則同當”。然而正是因為其中成員密不可分，“一損俱損，一榮俱榮”，網絡中所有成員的效率和價值都得到放大。由于供應鏈中各個成員是一個不可分割的整體，他們互相作用，互相扶持，形成了一個“又快又好”的共同繁榮且良性的競爭模式。在供應鏈環境下，物流網絡中的這些成員所共同發揮的整體作用和整體效益毋庸置疑不可小覷——比各個企業所創造的效益的“相加和”多得多。以中出集團為例。中出集團旗下擁有六十余個大型倉庫。倉庫在選址和分布上極具科學性和合理性——以全國各大經濟發達城市和要塞性強的港口作為分布地。覆蓋面積廣，密布于全國，并且緊密相連。這樣的規模和體系無疑能實現利益的“最大化”和損失的“最小化”。云集響應，充分保障企業經濟效益。并且，中出集團還擁有強大的互補企業和輔助企業，即擁有眾多能夠對自身業務起到推動作用的企業。例如物流中間加工、國際貨運、電子化配送中心等等。這樣，就能在最短時間內解決物流運輸流程中所存在和突然出現的問題，提升物流效率，加強物流的時效性。總之，一家企業的良好發展可對周邊相關業務企業起到推動和帶動作用，成為其成功的鋪路石。對于隸屬服務性行業的物流企業而言，只有運輸、儲存、搬運、包裝、加工、配送等多方面形成一條積極發展的產業鏈，注重每一個細節，不偏廢其中任何一項，才能迅速發展。形象的說，如果把供應鏈整個宏觀環境比作是棵參天大樹，物流企業是樹木的根基，其他相關輔助企業是樹木的職業。只有根基穩固才能枝繁葉茂，無論歷經風雨或是歲月的磨礪都能屹立不倒。

四、結論

本文層次分明，語言在避免口語化的前提下通俗易懂。首先，用簡潔的語言闡述何為物流、何為供應鏈、以及物流企業如今的發展情況和供應鏈中企業的良性競爭狀態。供應鏈與物流之間相輔相成、密不可分。傳統物流管理模式在信息傳遞上具有較大弊端。因為“口口相傳的逐級”傳遞模式具有局限性和滯后性，容易由于上級對市場信息把握不當或獲息遲緩而殃及下級的工作效率。由于無論何種規模的物流企業在金融、商業、技術方面都存在一定程度上不可避免的風險性。這些風險主要來源于企業自身性質和如今轉型后的新型社會形態。另外，物流企業的基本職責是將相關產品經過一個運輸流程（當然在運輸過程中安全性和速度必須得到切實保障）最終運到收貨地。在這個流程中，除物流企業自身的力量外，周邊相關輔助企業也是不可缺少的角色。它們之間互相作用，互利互助，最后實現利益最大化。

參考文獻：

[1]荊勇.物聯網在商貿物流園區的應用研究[J].中國物流與采購，2011（14）：56-58.

[2]顏濱.物流園區與園區物流企業的功能升級[J].物流技術與應用（貨運車輛），2011（09）：89-91.

[3]馬妙明.不同發展階段下各類型物流園區盈利模式研究[J].商業時代，2011（22）：54-55.