基于5T理論的國產電影口碑營銷策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》為例
何競平 廈門大學嘉庚學院; 廈門大學兩岸語言應用與敘事文化研究中心
關鍵詞：國產電影 口碑營銷 5t理論
摘要：文章剖析了國產電影相對于進口電影的優(yōu)劣勢,并借鑒口碑營銷5T理論,以《哪吒之魔童降世》為例,探討國產電影的口碑營銷策略。分析認為,國產電影口碑營銷可采取如下策略:在談論者方面,以影迷或電影業(yè)內專業(yè)人士作為談論者;在話題方面,選擇與電影或電影主創(chuàng)團隊相關的話題;在工具方面,以多元化的網絡媒體組合為主要工具;在參與方面,提供話題素材、積極回應、頻繁互動;在跟蹤方面,認真收集分析口碑信息并加以應對。
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