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基于5T理論的國產(chǎn)電影口碑營銷策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》為例
關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影 口碑營銷 5t理論
摘要：文章剖析了國產(chǎn)電影相對于進(jìn)口電影的優(yōu)劣勢,并借鑒口碑營銷5T理論,以《哪吒之魔童降世》為例,探討國產(chǎn)電影的口碑營銷策略。分析認(rèn)為,國產(chǎn)電影口碑營銷可采取如下策略:在談?wù)撜叻矫?以影迷或電影業(yè)內(nèi)專業(yè)人士作為談?wù)撜?在話題方面,選擇與電影或電影主創(chuàng)團隊相關(guān)的話題;在工具方面,以多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體組合為主要工具;在參與方面,提供話題素材、積極回應(yīng)、頻繁互動;在跟蹤方面,認(rèn)真收集分析口碑信息并加以應(yīng)對。
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