戶外廣告信息屬性對消費者購買意愿的影響研究
朱軍; 陳敬良; 宗利永 上海理工大學管理學院; 上海200093; 上海出版印刷高等專科學校; 上海200093
關鍵詞：戶外廣告 廣告信息屬性 感知價值 品牌熟悉度 消費者購買意愿
摘要：基于258名消費者實驗數據樣本,本文檢驗了戶外廣告信息屬性與消費者購買意愿的關系,同時分析了感知價值的中介效應以及品牌熟悉度的調節效應。研究結果表明:戶外廣告信息屬性的功能性和情感性均對消費者購買意愿具有顯著正向影響,感知價值在兩者關系中起中介作用,品牌熟悉度正向調節了戶外廣告信息屬性的情感性和消費者感知價值之間的關系,且存在有調節的中介效應。但品牌熟悉度在戶外廣告信息屬性的功能性與消費者感知價值關系間不具有調節效應。
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