以媒體融合促進對外傳播能力建設
姜飛; 彭錦 北京外國語大學國際新聞與傳播學院; 國家廣播電視總局發展研究中心新媒體所
關鍵詞：媒體融合 對外傳播 全媒體 移動化 智能化
摘要：媒體融合是做大做強主流輿論的重要手段,也是增強對外傳播能力建設、優化對外傳播戰略布局的關鍵環節。當前中國傳媒業正經歷著第三次融合發展,也與全球傳播格局第三次浪潮高度契合,對外傳播如何以媒體的深度融合為抓手,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局,在協調世界傳媒秩序和平衡全球傳播格局上貢獻中國智慧。在媒體融合促進對外傳播能力建設方面,需要重視三個關鍵點:一是要堅守有'道',無論媒體融合推進到哪一步,必須堅持導向為魂、內容為王,把主流價值貫徹到對外傳播的每一環節;二是要運營有'術',強化對外傳播能力建設的方式方法,順應國際傳播移動化、社交化、可視化的趨勢,注重表達思維和方式的轉換;三是要心中有'數',借助融合傳播全面推進對外傳播領域的數字化,積極謀劃對外傳播的智能化。
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