主觀規范、網絡外部性與農戶農產品電商采納行為意向
郭錦墉; 肖劍; 汪興東 江西農業大學鄉村振興戰略研究院/農村經濟研究院; 江西南昌330045
關鍵詞：主觀規范 網絡外部性 感知風險 農產品電商 采納意向
摘要：基于拓展的技術接受模型,以江西省192個農戶為研究樣本,實證分析農戶農產品電子商務采納行為意向的影響因素。結果表明:經過拓展的技術接受模型適用于農戶的農產品電商采納行為意向研究,其中感知有用性、感知易用性、主觀規范、網絡外部性都顯著正向影響農戶對農產品電商的采納意向,感知風險則顯著負向影響農戶的采納意向。建議在推進農產品電商的普及中,加強宣傳、引導和示范,保障信息安全,完善物流基礎設施。
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