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品牌關(guān)系視域下體育特色小鎮(zhèn)品牌塑造與傳播研究
張穎 山東大學(xué)體育教學(xué)部; 山東威海264209
關(guān)鍵詞：體育特色小鎮(zhèn) 品牌塑造 品牌傳播 品牌關(guān)系
摘要：在品牌競爭新時代,品牌是體育特色小鎮(zhèn)生存發(fā)展的核心競爭力,也是鞏固和彰顯體育特色的重要裁體。品牌塑造是一個包括消費者在內(nèi)的各個主體共同參與打造的系統(tǒng)工程,而品牌傳播既是其品牌塑造的自然延展和品牌影響力的市場滲透,也是品牌信息傳遞、品牌競爭力培育的主要途徑。為體育特色小鎮(zhèn)品牌塑造提供理論參考和實踐指導(dǎo),運用品牌關(guān)系理論對體育特色小鎮(zhèn)的品牌注冊路徑多選、品牌塑造主體多元、品牌傳播路徑創(chuàng)新等進行分析比較和邏輯推演。
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