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關鍵詞：顏色 性格 消費行為 

摘要：通過梳理顏色和性格相關性理論研究以及性格和消費行為理論研究,發現到目前為止,對顏色、性格和消費者消費行為三者之間關系的實證研究比較少。基于此,論文選取某大學學生為研究對象,發放問卷500份,回收有效問卷338份,構建顏色-性格-消費行為理論模型。借助SPSS軟件對數據進行相關分析。結果發現,不同顏色反應不同消費者性格,不同性格反映出不同消費行為,針對不同顏色反映出不同性格所表現出的不同消費行為提出有效的營銷策略,希望此研究能為企業營銷決策提供有力依據。

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