導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇視覺傳達設計的領域，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

引言：

當下的視覺傳達設計的方式和理論都層出不窮，這讓該領域的知識邊界變得模糊不清，其他領域中的一些不恰當的知識及理論也可能混入其中產生不利影響。互補的思維是一項偏向于哲學的應用思維，互補設計在日產生活中的應用也比較廣泛。在視覺傳達領域中運用互補設計大方式，將會促進視覺傳達領域的技術發展。

1.互補的基本含義

從互補的角度來分析事件或者是思想，得出的結論是兩件互相矛盾的事件或者是兩種互相矛盾的思想，也可能會產生一定的互補性，這讓人們能夠更加全面的認識和思考事物和思想的本質，辯證的看待每一個問題。在視覺傳達設計中應用互補設計，正是運用這種變相的思維方式進行設計，運用這種相互排斥又相互協調的關系擴寬設計的領域，實現對視覺傳達設計領域內的不同事物之間的協調與包容，這種思維方式可以讓視覺傳達的設計更快的達到設計的要求[1]。

在視覺傳達設計中應用互補設計，就是讓設計人員從互相理解的角度去看待設計中的思維模式，達到其他設計思維所不能達到的效果。老子曾經說過“萬物負陰而抱陽”，意思是世間萬物沒有陰面就沒與陽面，因此陰陽兩面是共存的，這種思想很好的展示了自然界中陰陽兩級是不能共存的又是互相依賴的，互補設計的理念也正是陰陽兩級互補思想的體現。在進行視覺傳達設計的時候運用互補的設計思想，就要求設計人員從不同的角度來看待問題，而不是運用單一的角度去看待問題，就像上文中提到的陰陽辯證思維一樣，實現對設計思維的正反兩面分析，達到對設計思維的升華。

2.互補設計的方式

互補設計方式建立的是一個事物之間互相有關系的設計思維模式，這種思維模式聽起來具有一定的不合理性，但實際上正是這種世間萬物相互聯系的心態才能成就更好的視覺傳達設計，事物之間看起來是相互對立的關系，但實際上確是互補的關系。總體來說就是在互補設計思維的視角下，任何對立事物之間都存在一定的互補性，這種互補性讓人們看待問題的角度變得更加靈活和多樣，在辯證思維下思考視覺傳達設計，會讓設計人員的思考變得更加完善，看待問題的角度變得更加深入。運用這種互補的設計思維，能夠對互相對立的概念進行融合，運用各種邏輯思維和方法進行視覺傳達設計，更快的到達視覺傳達設計的目標。

3.基于視覺傳達設計領域的互補設計方法

3.1視覺傳達設計思維上的應用

在進行視覺傳達設計的時候，要注重對概念設計的問題分析，建立設計分析的系統，比如先進行觀察、再進行分析、然后將設計想法進行總結、最后在進行想象創造。對各個階段內進行的設計過程不斷的進行系統評價，在眾多視覺傳達的設計中找到最適合的設計方式，其中問題設置與問題認知是視覺傳達設計中較為重要的兩項設計環節[2]。

互補設計方法在設計思維上的應用主要顯示在兩個方面上，第一，運用互補視角對視覺傳達設計進行分析，即通過正向與反向的視角、相同和不同視角、差別和共性的視角、自我與非自我的視角、過去和未來的視角、正常和無常的視角等一系列互補視角去思考視覺傳達的設計思維，開拓設計思維的思想范圍，讓視覺傳達的設計思維變得更加多樣性。第二，運用互補的方法讓視覺傳達思維變得更加形象具體，完成對視覺傳達思維的展現過程，通過更加直白的方式來分析設計的主題和思想，從具體和抽象兩個方面來判斷設計的思維是否符合設計的要求，從靜態和動態兩個方向來看待設計思維的呈現，從單向的信息交流看到雙向的信息交流，實現對設計思維的多樣性看待與辨別。

進行互補方法在視覺傳達設計思維上的應用首先要做的就是對問題的設置，在設計進行的前期準備階段要對問題進行全面的觀察和分析，特別是要運用互補視角進行分析，在互補設計的知識體系下對視覺傳達的問題進行全面的分析，積累大量的關于視覺傳達設計的資料和數據，為視覺傳達設計提供數據支持。其次是對設計進行分析，指的是對觀察地成果進行理論的分析，從其中找出問題的根本和解決方式，為為視覺傳達設計提供理論支持。再次對設計想法進行總結，找出其中最符合視覺傳達設計要求的設計方法，并根據具體的設計思路制定設計方案。最后進行的是想象創造，該階段的設計比較隨性，設計人員可以將自己的想法與實際的設計思維進行結合，在這一階段中，互補設計能夠豐富設計人員的想象空間，讓信息的呈現變得更加具體和形象[3]。

3.2視覺傳達設計中互補設計的應用規律

在運用互補設計思維的時候需要從思維反向和思維途徑兩個角度來看待問題，即以發散思維為代表的水平思維，和以收斂思維為代表的垂直思維。發散思維能夠打破人們的常規思維固有的格局與規律，對已經有的觀念進行創新，讓設計人員進行對新思維的擴展，以此來獲得更多具有創作意義和價值的思維，為視覺傳達設計提供更多的觀點、理論和方案。收斂思維能夠讓人們在可信的范圍內進行思考，思考事物及設計理論的本質，集中精力將設計思維變成現實的設計方案并且得到實施，然后在互補設計思維中找一條適合視覺傳達設計的道路。

在進行視覺傳達設計的時候需要注意的一項關鍵的步驟是，對設計思維及設計方案進行展示，形象的展示能夠盡快的讓設計方案得到實施方的認可，進而盡快的投入到實際的生產中。運用互補的設計完成對視覺傳達設計的信息收集、加工、翻譯、傳達、生成、實現等過程，將形象思S與抽象思維的辯證運用到實際的視覺傳達設計中來，以目標和體系督促設計人員進行互補設計下的視覺傳達設計[4]。

3.3視覺傳達設計中互補設計的應用特點

3.3.1叩其兩端。互補設計的思想要求設計人員在設計時運用叩其兩端的思想對問題進行分析，在設計思維集合的階段運用互補的視角分析和觀察設計思維，由此突破設計思維的局限性，讓創新的思維更好地深入到視覺傳達的設計中，并且應用的更加全面和具體。

3.3.2反向思考。在運用設計方法時要從反面進行思考，讓每一項設計思維都經過兩方面的思考，確保所運用的設計思維都是合理的，也可以讓大腦進入到一種全新的思考模式，鍛煉設計人員的思考能力，學會從不同的角度去看待設計中的問題，突破傳統的設計障礙[5]。

3.3.3相反相成。從具體的視覺傳達設計的方法上來看，對視覺上傳達進行轉譯和生成、對視覺設計進行歸納和總結、對視覺語言的表達、對視覺秩序的構建、對視覺媒體的選擇上，要在對立面進行表達，在相互排斥的基礎中實現跨界和協同，這需要設計人員在設計方法上找到一個平衡點，并進行探索[6-8]。

3.3.4以和為主。從互補的角度去理解視覺傳達的設計，根據科學技術的發展和視覺傳達媒介的變化，對視覺傳達設計進行相應的改變，使其更加適應現代社會視覺傳達的發展。比如當今社會的視覺傳達媒介由印刷媒介朝著數字化媒介發展，在進行視覺傳達設計時就要以設計數字傳達形勢為主，從紙張走向屏幕，從靜態走向動態，從平面走向多面，從邏輯線性走向敏捷跳躍，從信息單一走向信息多樣化。視覺傳達的設計方法也逐漸在傳統印刷媒介和現數字媒介之間不斷進行探索，達到兩者之間的相互融合，讓視覺傳達設計與互補設計進行更好的融合，實現對視覺傳達設計方法多樣性的擴展，讓視覺傳達設計盡快的達到設計的要求，為視覺傳達設計提供設計思維。

總結：

視覺傳達的設計雖然是人類思想的一種表達方式，但是在實際的設計過程中應當注重將其與大自然進行結合，很多時候，人類既可以是自然的展現者，又可以是自然的征服者，因此在進行視覺傳達設計的時候要應用互補技術，將人類與自然的感情進行結合。應用基于視覺傳達設計領域的互補設計方法時，要結合視覺傳達的要求和實際的發展情況，采用更加適合的方法。

參考文獻：

[1]王瀟嫻.基于視覺傳達設計領域的互補設計方法研究[J].包裝工程，2015，08：112-115.

[2]吳振英.視覺傳達設計領域的互補設計方法及應用[J].藝術科技，2016，11：269.

[3]汪帆，劉嚴.基于視覺傳達設計理論的建筑外部照明設計方法[J].中華建設，2015，12：114-115.

[4]王瀟嫻.視覺傳達設計轉型中的“互補”特性探究[J].設計，2016，21：70-71.

[5]梁秀川.參與體驗設計[D].中央美術學院，2014.

篇2

一、前言

在視覺傳達設計與傳播的過程中，設計師是信息的表達者，傳達對象是信息接收者，視覺符號則是信息傳遞的媒介。數字媒體是視覺傳達設計傳播新渠道，在數字媒體技術的支持下，視覺傳達設計體現出更高的動態性，視覺符號表現形式更加豐富，比如造型藝術、攝影、電視、電影等。本文將首先對動態視覺傳達設計的特點進行分析。

二、動態視覺傳達設計的特點分析

動態視覺傳達設計更突出其人性化、交互性、引導性的特點，在數字媒體的影響下，視覺傳達設計的內容形式更加豐富，可以給人們帶來更加奇妙的視覺體驗。其中，引導性是視覺傳達設計的最主要特性，視覺傳達設計的目的就是通過視覺符號的應用，達到向人們傳遞信息、引導人們發現信息的內在關聯的效果。合理利用視覺傳達的引導性可以使視覺傳達設計具有更豐富的意義和價值。在數字媒體的影響下，視覺傳達設計的交互性也得到強調和凸顯，在進行設計的過程中，既要實現自己的表達目的，又要注重用戶感受，從而使視覺設計更加完善。只注重自身的表達效果是傳統視覺傳達設計的一大缺陷，在數字媒體中的應用可以幫助視覺傳達設計克服這一缺陷。視覺傳達設計的人性化則充分顯示出這種信息傳遞方式的存在價值，以視覺符號進行信息傳遞更符合人們的身心需求。因此，動態視覺設計應專注于滿足人們生理、心理、物質、精神的各方面需求，不斷提升自身的存在價值，從而使視覺傳達設計獲得更好的發展。

三、視覺傳達設計在數字媒體中的應用視覺傳達設計的理念

自19世紀中期被提出以來，已經得到了廣泛應用和長足進步，與數字媒體技術的結合，將推動視覺傳達設計上升到一個更高的層次。目前視覺傳達設計在數字媒體中的應用已經較為廣泛，包括在平面媒體中的應用、在多媒體領域的應用、在廣告中的應用、在教育領域的應用、在游戲領域的應用等。平面設計領域是視覺傳達設計的早期應用領域，作為視覺傳達設計發展的主要陣地之一，在數字媒體技術支持下的平面設計表現更加多樣化，可以滿足設計師的各方面需求，使其能夠充分展示自己的設計理念和奇妙構思。在多媒體領域的應用則使視覺傳達設計逐漸由靜態設計轉變為動態設計，被廣泛應用于動畫制作、視頻制作之中，利用視覺傳達設計的優勢，增強動畫、視頻作品的感染力，同時視覺傳達設計也借助這些多媒體設計形式得到更好的發展。廣告領域也是視覺傳達設計的主要應用領域，在廣告領域的應用充分體現出視覺傳達設計的商業價值和經濟價值。

在數字媒體技術的支持下，廣告形式不斷創新，既包括傳統的平面媒體廣告，也包括多媒體廣告。視覺傳達設計在廣告設計中的運用，可以發揮視覺傳達設計的引導性，促進消費者進行消費，提高廣告的實際經濟效益。教育和游戲領域則是目前視覺傳達設計應用較多的具體行業領域，隨著信息技術的發展，各種形式的在線教育層出不窮，對教育的發展起到重要推動作用。教育的信息化發展已成為當下教育的主要發展方向之一，越來越多的人意識到教育信息化可以有效提高教育質量和教育效率。視覺傳達設計在與教育相關的媒體作品中得到了廣泛應用，為教育媒體資源的發展注入了新的靈感和活力。隨著計算機和網絡的普及，計算機游戲已經成為多數人休閑娛樂的方式。近年來計算機游戲、網絡游戲快速發展，迅速占領市場，行業競爭越來越激烈。視覺傳達設計在計算機游戲中的應用可以使游戲主題更加突出、游戲元素更加鮮活，增強游戲的吸引力。

四、發展方向展望

（一）向多維設計維度發展

視覺傳達設計早期主要應用于平面設計領域，曾被稱為“平面設計”，這說明傳統視覺傳達設計主要是在二維維度下進行設計。隨著信息技術的發展和視覺傳達設計在數字媒體中的應用，多維度設計將成為視覺傳達設計的主要發展方向，甚至成為動態視覺傳達設計的主要陣地。空間維度的衍生可以極大地豐富視覺傳達設計的表現形式，賦予視覺表達設計立體、空間上的意義，使其能夠創作出更多奇幻、悖理的設計作品。

（二）向信息交互式設計發展

交互式信息傳遞是數字媒體發展的主要特點和優勢，在交互式傳播形態下，傳統的信息表達者和信息接收者的角色、地位都將改變。視覺傳達藝術在數字媒體中的應用可以充分發揮交互式信息傳播的特點，達到互相助益的效果。更加注重設計的內涵和信息傳遞能夠獲取的實際效果。

（三）向多感官信息傳遞發展

傳統的視覺表達設計顧名思義是以視覺為主要的信息傳遞途徑，但在信息時代下，人們所能接受到的信息量非常龐大，如何在龐大復雜的信息中脫穎而出，成功捕捉人們的注意力，成為視覺傳達設計發展的新挑戰。因此，視覺傳達設計也將向多感官信息傳遞方向發展，單純依靠視覺接受很難讓信息接收者留下深刻印象或體會其所要表達的含義。只有充分調動人們的多種感官，才能給人們帶來新奇的感官體驗，激發起進一步的了解欲望。

五、結束語

總而言之，數字媒體的發展給傳統視覺表達設計帶來較大影響，視覺表達設計在數字媒體中的應用必須向動態化、交互性方向發展，不斷突出自身的優勢和價值，深化設計內涵，才能使視覺表達設計獲得更好的表達效果。

參考文獻：

［1］鄭亞．基于數字媒體語境下的視覺傳達設計［J］．設計，2016，（21）：66－67．

［2］龍宇航．視覺符號在數字媒體技術中的導向研究［D］．長春工業大學，2014．

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視覺傳達設計在真正意義上發展于19世紀，這一時期的機械化發展促進了現代印刷技術發展的同時，也使得視覺傳達設計逐步形成。新的印刷技術為視覺傳達設計帶來了翻天覆地的變化，也為新的視覺語言提供了條件，而專業的視覺傳達設計師也在這一時期出現。視覺傳達設計發展至今，其影響領域極為廣泛，因此對視覺傳達設計中的個性特征進行研究是非常有必要的，本文將以此為切入點。

一、視覺傳達設計的基本概念

“視覺傳達設計”也意為“平面設計”或“圖形設計”。作為一門學科，視覺傳達設計指通過圖形和文字來傳達信息，其內容主要包括廣告招貼設計、字體設計、書籍裝幀設計、標志設計、企業形象設計等等。在信息時代，視覺傳達設計還包括網頁設計和多媒體設計的部分內容。

隨著經濟的發展以及技術的進步，全球的國際交流頻繁，在這種背景下，視覺傳達設計的價值也被新技術進一步擴大，其設計的領域和工作形式與其它領域相交叉，從而形成了一個更為廣泛的概念。“Visual Communication”的概念開始被提出，指關于給人看的設計，告知的設計，通過視覺媒介表現并傳達的設計。此外，隨著計算機技術的出現，視覺傳達設計概念內容也發生了根本性的變化，使得視覺傳達設計概念變得更為復雜，與其它領域的交叉性也越來越強。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

新媒體藝術的發展給視覺傳達設計帶來了新的方法，推動了平面圖形設計逐漸向立體圖形轉化的進程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉化。作為一種觀念藝術，新媒體藝術給視覺傳達設計添加了新的理念和新的靈魂，讓其更加具有創新的活力。在新媒體藝術的巨大作用之下，視覺傳達藝術設計已經不再是過去那種簡單的商業外衣，而是體現出更多的創新意識的主體，從而讓視覺傳達設計更加個性化和藝術化，更好的實現信息傳達，讓視覺傳達設計成為創意產業的中堅力量。隨著科技的發展與藝術的進步，新媒體藝術自身不斷發展的同時，也推動了視覺傳達設計的發展，在新媒體藝術的作用之下，視覺傳達設計擁有了更多的自由的空間，其也開始朝著多元化的方向發展。隨著現代人對新事物渴求的愿望越來越強烈，視覺傳達設計的多元化個性化發展也成為了時代的要求。但是我們需要注意的是，視覺傳達設計的多元化與個性化發展并不僅僅指的是無序的任意發展，而是指的創意的個性化和種類的多元化，其更多的是創造性的體現，代表著對接受人群越來越豐富的實際需求的充分尊重和以更好的方式來實現，對于不同需求的人群能夠帶來不同的產品和服務。多元化個性化的發展趨勢同時也給視覺傳達設計帶來了更多的表現方式，為信息的有效傳達提供了更加可靠的條件。

三、視覺傳達設計的特性

1.流行性

視覺傳達設計具有流行性的特征。由于視覺傳達設計強調的是個性和獨特性，所以在視覺設計中最搶眼的就是其所蘊涵的時尚元素，這也是其成為一部分年輕人所追捧的重要原因。在視覺傳達設計中，設計師可以融合很多的時尚元素，包括電影、服裝、藝術風格等等。因此，視覺傳達設計往往與時尚和潮流相聯系，這也正決定了視覺傳達設計的流行性特征，而良好的視覺設計往往能夠得到年輕人的喜愛也正與其流行性相關。

2.交叉性

在當代，視覺傳達設計還具有交叉性的特征。隨著科技的不斷創新與進步，視覺傳達設計在各個基礎領域有著很大的發展，主要包括插圖設計、字體設計等基礎性設計的發展；書籍設計、企業機構設計、包裝設計、廣告設計等應用性設計的發展；攝影技術、印刷技術、數碼處理等設計技術要素的發展；動漫、網絡以及各種與設計的相關文化與市場要素的發展。這些都是不同的專業領域，卻都需要進行相應的視覺設計來得到提升，因此這必然造成了視覺傳達設計的交叉性特征，很多視覺知識在其它學科都能得到相應的交叉應用。

四、視覺傳達設計的發展趨勢

1.商業化發展

視覺設計公司越來越專業化，專業廣告公司現在已經成為行業的主要經營模式。在這種設計模式中，設計成員包括了客戶溝通、廣告文案、市場營銷、設計創意和媒體制作等各個環節的專業人員，設計成為一個包含市場調研、概念定位、設計制作等為一體的團體性的工作，再也不是原來以藝術設計家個人單打獨斗的工作模式。

而且，視覺傳達設計在商業設計領域中的分工越來越細且比較專業。比如，插圖已經成為一個獨立的設計領域，很多的插圖師在網絡上建立了自己的網站，用來展示自己的作品，并通過網絡找到新的客戶，而視覺設計師也可以在網上找到合適的插圖師為自己工作。因此，整個視覺傳達設計領域已經逐漸向商業化分工、發展。

2.傳統文化的融合

現今，在設計潮流之下，如何保存本國的民族設計文化特色成為了視覺傳達設計中比較重要的研究點。

文化可以借助設計師的智慧，借助現代藝術將傳統文化進一步開發和美化，向世界展示其獨特的文化魅力。我們要找到復興中華文化并使其重返生活舞臺的切入點，以此讓斷裂的傳統文化與時代相連接。視覺傳達設計是我們與國外進行設計交流的一種良好媒介，其中如果能夠很好的融入傳統文化元素，那么我們便可探尋一種新的傳承和展示中華文化的方式，并通過大量的視覺傳達設計形成中華文化品牌效應，既能提升設計的價值，又能促進中華文化的復興和傳承。

3.電腦技術的融合

隨著電腦技術的高速發展，如今的社會已經進入到讀圖的新時代，圖形正成為人類視覺設計表達與傳播的語言，而如何研究圖形的意義、結構、形式也成為視覺傳達設計的前沿課題。

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前言：

圖形圖像是最能直觀表達一件事物的方式。本文針對視覺傳達設計下的計算機圖形圖像設計的研究，將以二者的設計思維入手，找出視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的異同，最后對視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合與具體應用進行分析。

希望本文的研究，能為我國各個行業領域的圖形圖像設計的完善提供參考性建議。

一、視覺傳達設計下的計算機圖形圖像設計思維

隨著數碼產品進入到社會生活，人們就進入了視覺傳播的時代。視覺傳達越來越成為一種流行性藝術。例如，手機中的美圖秀秀，PS等技術，都體現了視覺傳達在人們生活中的重要性。視覺傳達有很多優勢，能夠使用戶以自身的想法對圖像進行設計，甚至是設計出超越常規性思維的作品。這就是視覺傳達結合計算機圖形圖像的結合。以計算機智能軟件，根據自身的視覺傳達特點，可以將設計靈感體現在計算機圖形上。

視覺傳達設計就是以視覺傳播的方式，將其所需傳播的信息，進行形狀、光度、大小、色彩等方面的調整，通過改變其細節，通入自己的想象思維，從而達到傳達一定內容和思想的目的[1]。

二、視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的異同

視覺傳達技術與計算C圖形圖像技術在專業方面存在著相似之處。例如，在專業基礎課程方面，二者都涉及到繪畫方面的內容，還有平面設計知識、設計發展歷史等。設計思維方面，都倡導與現代元素相結合，最終達到美的融合。在創作方法上，都是以簡單的線條、平面、點等元素構成，再加上光度、明暗的調和等。然而，二者除了最基本的技術方法上存在不同，還有幾點不同之處，正是這些獨特的地方，二者才有了結合應用的意義。

首先，二者的設計背景不同，視覺傳達是結合了傳統的一些元素，受到傳統文化的影響。而計算機圖像設計是新時代的科技新興產物，具有時代特征。其次，二者的設計目的不同。視覺傳達注重將內在意象表達出來，計算機圖像設計更注重表面的美感呈現[2]。

三、視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合應用

視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合應用體現在多個領域。

第一，在文字設計方面。文字設計是圖形的基本形式，在計算機中，有很多軟件，可以對文字進行大小、文字的間距、文字字體等進行處理，還可以輸入文本框，將文字設置成更美觀的藝術字形式。這是最基本視覺傳達設計和計算機圖像處理技術的結合。文字設計主要應用在廣告牌的設計中。

第二，在包裝設計方面。無論是商場還是市場，美觀的包裝總能吸引大量的消費者。包括我們閱讀的雜志，大街上收到的宣傳彩頁，都是視覺傳達的效果。根據人們的視覺審美進行設計的，再經過計算機進行合成制作，最終形成成品。

第三，影視設計方面。這方面的設計主要是針對動漫，或者是廣告設計。對其中的畫面進行合理的處理，可以增強影視作品的藝術效果，提升創意意境。很多企業通過視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合，制作成新穎的廣告和官方網站進行宣傳，體現企業的特色理念[3]。

四、結論

本文針對視覺傳達設計下的計算機圖形圖像設計的研究，是以二者的設計思維入手，找出二者的設計異同，最后對視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合與具體應用進行分析。一個符合大眾審美的創意，再結合計算機對圖片的高端處理制作。以這樣的方式進行宣傳，可以為企業帶來可觀的效益。視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計的結合除了應用于以上領域中，還有網站的界面設計，雜志插圖，繪畫設計等。

希望通過本文的研究，視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計能夠更加緊密相聯，創造出更多更好的藝術作品來，從而帶動我國各個行業領域的經濟。

參 考 文 獻

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1.視覺傳達設計與新媒體藝術

藝術形式的種類繁多，而新媒體藝術是新媒體時代最具代表性的藝術。新媒體藝術不同于傳統媒介藝術如繪畫、雕塑，它屬于一種倚靠數字技術而發展起來的新興的藝術學科種類，光學媒介與電子媒介是它的基本語言。目前，藝術實驗常常使用新媒介材料。據載，在二十世紀中期的時候，媒介的藝術實驗匯總就多采用了電子媒介有關的技術手段。新媒體藝術的種類也不少，遠程信息藝術、生物技術藝術、機器人藝術、虛擬現實藝術這些都是屬于新媒體藝術的范疇。

二十世紀六十年代，“視覺傳達設計”一詞走進千家萬戶。人們越來越多地意識到，視覺與影像是不一樣的傳達手段。在原先的印刷美術設計所涉及的種種活動與表現內容不再能滿足社會需要的時候，視覺傳達設計走入人們的視線。視覺傳達設計的目的就在于以媒體為中介進行信息的傳達。視覺傳達設計的載體很多，譬如圖形、影像、文字、色彩等，且這些媒介形式仍然處于不斷的更新與擴展當中。

2.新媒體藝術影響下的視覺傳達設計發展趨勢和影響

在最開始的時候，視覺傳達設計僅是停留在平面化、靜態化的形態下，而在新媒體參與之后，逐漸有了動態化、三維、四維等形式。新媒體藝術的出現與發展在很大程度上促進了視覺傳達設計的多樣化發展，有效地促進了藝術與視覺傳達設計的融合。新媒體時代下的視覺傳達更多地顯示出個性化與多元化等特點。

總體來看，新媒體時代下的視覺傳達設計在沿襲了傳統視覺傳達的一些技巧的基礎上對其進行了很大的改善，它除了實現對信息的完整傳達，還讓觀眾參與其中，這主要表現為在新媒體時代下的視覺傳達設計中的信息沒有預設的瀏覽順序，所有信息都是通過鏈接的方式、非線性的方式進行輸出與呈現，所有信息能夠更加便捷地被閱覽、被編輯。總體看來，新媒體時代下的視覺傳達設計主要表現出以下發展趨勢。

2.1 二維空間向三維四維方向的發展。近些年來，視覺傳達設計逐漸從二維走向三維，其所傳遞出來的信息較之于二維更能被受眾所青睞。在新媒體技術的參與下，視覺傳達設計必然也將會實現從三維到思維形態的飛躍。也即是，視覺傳達設計將能實現將時間概念融合于設計的作品當中，使設計理念更突顯、使設計作品的表達更深刻。

2.2 靜態設計向動態設計轉變。新媒體時代給視覺傳達設計注入了新鮮的活力，使得視覺傳達的信息逐漸從靜態轉向動態，這也成為一種新的流行形態。動態的視覺信息能夠更好地吸引受眾的注意力，與此同時也能承載更多的信息量，這在很大程度上提高了視覺空間的利用效率。如今，動態化的視覺傳達設計被應用于多個領域，譬如包裝設計、書籍裝幀、標記設計、媒體廣告、數字網頁設計等。

2.3 O計多元化、綜合化。在新媒體藝術的影響下，視覺傳達設計日益完善化。作為科技與藝術相融合的產物，視覺傳達設計中越來越多地引入了多元化的理念自此突破了設計領域的界限。從當前來看，視覺傳達設計作品已經不再停留于傳統的設計方法，而改為多種技術與藝術的綜合，從而形成新的風格。視覺傳達是多元化的、綜合化的學科，它通過媒體提技術的使用將譬如材料學、美學、心理學等多學科交叉與融合，使得視覺傳達設計朝向系統化與綜合化推進。

2.4 把物質性設計向非物質性設計延伸。物質設計與非物質設計是相對來說的。電腦是新媒體時代中視覺傳達設計的一個非常重要的工具，促使了以數字化設計、虛擬設計為主要設計手段的非物質性設計這樣一個新的設計領域的出現。我們的設計作品形態因為非物質性設計領域的出現而更顯繽紛多彩。也許，每一張物質設計中從一開始就存有了非物質性事物的存在。從現有情況來看，非物質性設計隸屬于提供信息服務的設計種類，它也是科技與藝術相結合的產物。視覺傳達的非物質性設計的出現，在一定程度上滿足了新媒體時代下人們的更高層次的需求，而這也是新媒體下視覺傳達的另一個非常顯著的發展趨勢。

2.5 單項傳遞信息向信息交互設計發展。在早先傳統的視覺傳達設計當中，填鴨式常常被作為傳遞信息西的主要方式。然而，在新媒體時代，這樣的信息傳遞方式是不合時宜的，交互式信息傳遞方式才是更為有效的信息傳遞方式。相比較而言，傳統的視覺傳達設計的信息傳遞方式更加注重設計的形式，新媒體時代視覺傳達設計的信息傳遞方式則更看重設計自身所涵蓋的內容。在對新媒體時代下受眾的心理特征有一定研究的基礎上所進行的交互式信息傳遞方式往往能夠使信息傳遞更有效、使受眾更愉悅。誠然，新媒體時代下的視覺傳達設計作品越來越豐富，人們對于作品所帶來的體驗更加關注，視覺傳達設計也因此應該根據受眾的特定需求進行切合事宜地調整其信息傳遞方式。

3.結語

新媒體藝術與視覺傳達的完美融合給我們的生活帶來了無限的新意，它擴展了視覺傳達設計的創作理念與領域，使視覺傳達設計更具有多元化、綜合化、互動化的特點。借助新媒體藝術環境，人們得以更好地去感知視覺傳達設計作品，更能感受到科技給藝術設計所帶來的新鮮活力與傳播力。而隨著科技的持續發展，視覺傳達設計必然也會隨之進一步得以跟進與完善。

參考文獻

[1]《品牌形象在產品設計中的延伸》發表于2006年國際工業設計研討會，論文集于2006年9月出版.

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    視覺傳達在昆曲藝術演出中主要設計到的領域包括:海報設計、節目單設計、門票設計、舞美設計、周邊產品設計等領域。好的視覺傳達作品宣傳起到很重要的作用,可幫助觀眾感受演出劇目的特點以及提高信息所獲得的利益,更好的知道所帶給觀眾的信息是否明了,視覺宣傳的好壞也一定程度上決定演出的好壞。

    二、對于浙江昆劇團在視覺傳達宣傳方面的市場調研

    通過對浙江昆劇團調查研究了解浙江昆劇團在視覺傳達方面作出的實踐以及分析存在的問題。

    劇團在海報的設計制作中存在著一定的問題。較多的年輕觀眾比較能接受簡約高雅風格的海報設計。大多數的觀眾希望昆曲演出的門票設計與劇目和海報需要保持一致的風格。半數以上的年輕觀眾對于當下劇團演出的門票設計所傳達的信息都是比較滿意的,但是也有小半部分觀眾對于門票的傳達設計存在不滿意的態度。筆者認為,門票傳達的信息是比較直接的,但是還有觀眾對本應該能十分明確表達內容更的門票設計存在不滿,說明浙昆在門票設計上依舊還存有十分不完善的地方。座位的樓層,演出時間的設計排版也有一定問題。節目單的信息是比較滿意的,說明浙昆在節目單的視覺傳達的內容上是做得比較完善的。在舞美設計方面,年輕觀眾半數以上對于浙昆當下的舞美設計較不滿意,主要不滿意集中于舞臺背景和燈光等方面。周邊產品對于刺激昆曲演出的消費具有很大的潛力,而觀眾比較普遍喜愛的周邊產品主要集中于畫冊、書籍、明信片等紙制品以及服裝、扇子等舞臺道具復制品。

    總的看來,浙江昆劇團的在昆曲藝術的視覺傳達宣傳主要存在了以下的問題:

    首先,作為視覺傳達設計最基本的要求鮮明傳達信息,劇團都沒有很完善地做到。

    其次,所有的視覺傳達的領域都存在風格較為老套,沒有與現代人的審美情趣相結合。

    第三,所有的視覺傳達要素沒有遵循一定的設計原則進行設計,只是各種設計元素的胡亂拼貼,缺乏專業性與系統性。

    第四,所有的視覺傳達設計領域定位不夠明確,沒有形成統一鮮明的風格,折衷主義風格明顯,沒有挖掘劇目的深層含義和人文精神,沒有深刻表達出昆曲這一古老劇種的文化內涵。

    三、對當下昆劇團演出在視覺傳達方面的改進建議

    1、海報設計

    首先,海報的首要功能是傳達演出信息,因此在設計的時候要充分考慮到消費者注意力的層次感,突出主要信息,也不是忽視次要信息,減少不必要的垃圾信息,以免讓消費者產生厭倦心理。其次,在設計風格方面,調查發現年輕消費者比較lunwen.1KEjian.com喜歡簡約高雅的設計風格,因此海報設計應該采用比較古典或者比較具有現代美感的字體和插圖,排版和整體的風格可以多嘗試用簡約的現代風格加以融合,從昆曲本身的文化內涵和劇目所要傳達的情感出發,通過簡潔的設計方式,體現傳統藝術的精神,將古典與現代完美結合。

    2、門票設計

    當下各大劇團在門票設計方面要做的最主要的是,每次演出都應該有自己設計的門票,而不是采用演出劇院的門票;其次門票的信息要傳達準確,特別是在座位的層數上需要特別的注意;再次,門票的風格要和海報的風格保持一致,并且充分體現出昆曲的內涵和劇目所要表達的內容。

    3、節目單設計

    節目單在設計的時候要考慮到首頁的主字體不能應付了事,和海報的主一體一樣,一要考慮到消費者的注意習慣,二要精心設計,從劇目的內容出發。在插圖及排版上,要盡量做到與海報、門票的風格相一致,插圖、字體的排版搭配要協調。在顧及消費者觀看的心理前提下,要靈活運用各種設計方式和手段,做到信息傳達和美感兼顧的境界。

    4、舞美設計

    經過筆者的調查研究,發現多數的年輕的消費者比較傾向接受簡單雅致的舞美設計。現在的舞臺技術已經大大提高,觀眾的審美取向也偏向淡雅。

    總得來說,筆者的建議是,尊重現代消費者的審美,盡量在設計風格上追求簡單的形式,表現出昆曲唯美風雅的風格以及具體劇目的內涵。其次,在海報、門票、節目單等各個視覺傳達領域,盡量做到風格的和諧統一,以迎合現代審美,做到傳統與現代的完美結合。

    最后,在設計的流程上,各劇團在設計演出的視覺傳達宣傳作品前,應該充分做好市場和演出地點的調研工作,充分了解消費者的審美取向以及演出地點的實際情況,才能做到設計工作的準確性和精確性。在對于設計的態度上,更應該充分認識到視覺傳達對于演出以及劇團發展的重要性,聘請熱愛昆曲、了解昆曲的專業設計師進行總體規劃和具體操作,只有這樣才能從根本上提高一個劇團的綜合競爭能力。而我們則會以更為專業、務實、創新、融合的事業心和責任心,為傳承藝術、振興中華傳統文化盡綿薄之力。

    參考文獻:

    [1]鄭雷.昆曲.杭州:浙江人民出版社.2005.

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人類的設計藝術史一定程度上就是視覺設計的發展史,可以說它就是一部關于視覺設計方式的歷史,也是人類為傳達信息所采用的設計語言史。設計語言的不同表達形式是人類高度智慧的表現,設計語言的價值和影響力在當今社會更具有高層次的意義[1]。設計語言應該說是設計研究的核心,設計藝術如果沒有內在的語言信息就會變得暗淡無光。設計語言無論在結構和功能方面都與一般的言辭有相當程度的共性,人類語言的產生是緣于傳達思想情感的需要,在語言的復雜發展中我們不難發現它始終保留了兩個特征:情感表達和信息傳達[2]。正因為如此,語言千萬年來都蘊涵著思想和情感,由此信息傳達才能夠生動準確,才能更進一步地激活人腦的聯想。更為重要的是不斷完善的語言體系具備了復雜的文法和普遍認同的語匯,透過組織結構上的連接安排,語言已可以傳達各種信息。那么在設計上這種特征正是實現視覺傳達設計形式的語言構建依據,因此我們才能透過視覺看到設計師的思想語言的內涵。

如何設計完整有效的畫面語言以便于觀眾解讀其創作目的是設計師創作的核心。設計語言的追求目標不只是簡單的視覺效果,它更關注如何透過圖象傳達其更深層的意義。我認為溝通是設計語言的終極目標,溝通就是傳達,透過視覺我們應該理解到設計師創造畫面的智慧。(圖1) 五子十童圖,畫中有五個頭,卻可以數出十個孩子,表達生生不息之意。該圖出自哪朝哪代哪位前輩之手我們暫不去考證,但畫面處理的巧妙構思的確傳達出了作者的思想和設計智慧。

二、透過視覺看設計的形態美感升華

透過繪畫、雕塑,甚至包括建筑和園藝,只要是屬于美術類的視覺藝術,最主要的一環我想就是形態的視覺美感設計,因為形態的美感設計能夠給人帶來愉快。在圖形、色彩、文字等基本傳達要素共同建立的形態世界里,形態在諸關系中是最重要因素[3]。可以說形態是設計中的關鍵,它直接影響設計作品的整體效果和內在感染力,自然也直接影響到設定信息的有效傳達。透過形態符號的視覺設計表現,其圖形的視覺沖擊力無疑能直接影響到觀眾的感性判斷力。

我認為人類的視覺傳達方式基本上都是通過借助圖形形態來實現的。視覺設計由以往形態美感上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變,甚至向更為縱深的現代科技視頻領域尋求發展。21世紀的平面設計不僅是處理平面的問題,同時也追求處理好聲、光、動畫等形態效果。設計師在視覺形態設計的擴展和應用方面為人們提供了無止境的可能性,他們可以通過任何一種形式來表現形態設計概念,同時也對設計師的思維創造力提出了極大的挑戰,尤其是在形態圖像上所尋求的視覺形態設計研究,它要求設計師既要能想到又要能確保做到。比如(圖2 ),貓和老鼠到底是什么關系?英國藝術家彼得布魯特斯設計了這幅迷人的圖形。無論是東方還是西方,形態都起源于人類對自然的感悟及所受的啟示,設計師通過有象征性的形態設計來記錄人類的思想和情感[4]。在人類認識世界的早期,形態符號作出了極大的貢獻,在這個快節奏生活的時代形態設計的視覺傳達效果是最好的。現代社會迫切需要設計師用形態設計觀念來服務于這個信息復雜的社會。人們企盼形態設計能異彩紛呈,更進一步地展現出其獨有的神奇風貌,以便更好的傳播人類生活的新需求,提升人類生活的藝術品位!

三、透過視覺看傳達方式的改變

數字化媒體的出現使社會發生了巨大變化,與此同時視覺設計也漸漸地超越了其固有的范疇,走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼設計藝術、數字電影電視、多媒體廣告等相繼登上了設計大舞臺,它們制造成千上萬的、異彩紛呈的視覺信息,這無疑預示著視覺傳達方式在迅速改變⑤。毋庸置疑,它們在不斷地挑戰著當代視覺設計的形式。視覺設計的對象已不再僅僅是報紙、雜志、包裝、海報等傳統的媒介,多元化的視覺觀念暗示著新的傳達方式就是要打破傳統設計門類的界限,讓視覺設計變為一種能夠自如地融合多種學科的載體。人們正在不斷地從創造學的視點追求新的信息傳播形式,追求一種新的知識結構的整合。

今天,數碼文化的影響日益深入到世界的每個角落,究竟如何處理新時期帶來的新問題?該如何對待傳統文化與新傳達方式的關系?現代視覺傳達設計肩負著既要繼承傳統又必須開發新的傳達模式的使命,同時也為人們提供了新傳達方式的體驗機會,我們有必要時刻調整過于僵化的教育模式,盡快培養一些既有創造力又有制作表現能力的設計師來引領這個市場,以便更好地促進當今社會。作為新時期的視覺傳達設計,它有著不同以往的時代特征及表現手段。我們已經不能再簡單地學習傳統,單純模仿傳統,設計師不能只活在昨天的陰影下,而應該放眼未來承前啟后[6]。我認為對于當代創造性思維方法的學習是不能被忽視的問題,我們在創造開發新的傳達方式的過程中應該值得關注,透過視覺我們應該看到傳達方式新面貌,使傳達方式真正意義上獲得市場的認可,我想這是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

總之,一切設計都是以人為本的活動。設計是以改善人類生活為目的。人類生活的改善與促進又啟迪了設計師創造視覺藝術的靈感,同時推動著視覺藝術的發展。我相信一切先進的科學技術都會直接帶動視覺設計的進步。事實上許多藝術表達形式透過視覺無論是從形態美感上還是在傳達方式上都不難發現其背后的文法內涵,這種內涵是人類思想的濃縮和提煉,透過視覺看設計應該說其最偉大之處就是看設計師的智慧!

注釋:

[1] 《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社2000年出版,李硯祖(主編);

[2] 《藝術與視知覺》,魯道夫、阿恩海姆著,第359頁。

[3] 《視覺美學》,J?J?.德盧西奧-邁耶著,第37頁。

[4] 《現代繪畫簡史》,赫伯特?里德著,上海人民美術出版社1979年出版,第5頁;

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二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念

（一）對設計理念和視覺語言進行創新

隨著人們審美觀念的提高，人們的精神需求和品味也更加不容易得到滿足，因此，商業企業在對設計師的設計理念方面的要求也要求越來越高，只有在設計理念方面不斷的改革創新下設計的藝術作品才能與社會需求接軌,有利于視覺傳達藝術長期有效的發展。在視覺傳達藝術的色彩、文字光、影與文字方面進行創新設計，不僅能體現當前時代的特色，還能提高公眾對美學的感知和認識。同時在視覺語言上的創新也十分重要，視覺傳達藝術主要從圖形語言話和語言圖形化入手，視覺語言主要包括圖形、文字和色彩的美學和視覺元素進行創新。視覺語言的創新更加吸引客戶的實現，更好地進行宣傳。

（二）實現多元化和個性化創新

設計師在設計藝術品時，利用藝術風格的多元化來展現出藝術品本身具有的個性化。在傳統的視覺傳達藝術的設計方式單一、缺乏個性和新穎。因此，設計師應改變傳統的設計方式，把傳統模式進行創新向多元化和個性化發展。設計師應抓住時展的需求，設計出具有現代特色的作品，將設計理念的多元化以及個性化，通過設計品的視覺傳達藝術展現在人們的視線中。個性化的設計能在和其他作品相比中脫穎而出，設計師應該根據每個產品自身的特點設計出具有個性化特色的作品。滿足人們日益提高的精神需求。

（三）設計理念的民族特色和綠色創新理念

隨著社會的不斷變化，人們精神越來越不容易得到滿足，在這個到處充滿創新和改革的時代，設計理念除了要多元化和個性化以外，還應該加入具有民族特色的創新理念。使設計理念的元素更加豐富，吸引群眾目光的同時也發揚了我國的傳統民族文化。在設計理念的不斷創新和變化，企業也不能忽略對社會環保問題，綠色環保問題已成為現代人最為重視的一個問題，如果設計師能把綠色充分融入到視覺傳達藝術的設計理念中，人們在追求美感還能增強綠色環保意識，從而提高了人們的生活環境質量，把視覺傳達藝術更好的展現出來。

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中圖分類號：TP391.41

計算機技術在多媒體設計領域的應用使得人們的思維與創作理念發生了重大改變，應用計算機相關技術和軟件對圖形圖像構建模型并進行虛擬效果添加與展示極大地提升了科學與藝術之間的溝通，為傳統的圖形圖像設計方式帶來了全新的魅力和視覺效果。

相較于傳統的平面設計而言，計算機設計出的圖形圖像所包含的內容和元素更多更豐富，所傳達的意思和概念也更全面更突出。其不僅代表著現代圖形設計的目的還蘊含著視覺傳達的未來發展趨向。

計算機圖形圖像相關技術可以通過相關的數據分析與信息處理手段呈現出設計者希望的藝術表現力，更為突出的是，計算機能夠在很大程度上滿足設計者的設計需求，將多種設計細節量化到非常具體的數值，允許其對比和修改，故基于計算機繪制出的圖形圖像更能夠體現作者所希望傳達出的設計意圖和設計理念。

1 基于計算機的圖形圖像設計與視覺傳達效果概述

1.1 計算機相關技術的作用分析

計算機技術在圖形圖像領域的設計屬于定量式設計，其可以將圖形圖像中的色彩信息與結構信息分解為若干個相互獨立的，可用數值來衡量與評估的元素。因而基于計算機所開展的圖形圖像設計目的更加明確，各內容之間的搭配更加合理、突出，設計者可以從傳統的手工繪制過程中解放出來，將自己的創作靈感轉化為具體的可實現的創作流程，讓計算機輔助設計師達到和完成傳統的創作方式所無法達到的精確度和設計效果。總體來看，基于計算機的圖形圖像相關內容設計速度更快，定位更精確，配色配圖更準確，所帶來的視覺沖擊力更強。

對圖形圖像進行設計的目的在于進行有效的視覺傳達。圖形圖像中的任一元素的大小、結構、色澤、外觀等不同符號和形式均被賦予了不同屬性的傳達目的和目標人群。應用計算機進行視覺傳達設計可以更加精確的對事物本身的標志、圖形以及代表符號等進行組合與搭配，使其更具感染力，從而更能夠被潛在受眾所認知和接受。

1.2 設計與實現方法分析

計算機是現代圖形圖像設計與視覺傳達設計的主要手段和實現平臺，其已經成為設計者必需的工具。目前主要的設計與處理軟件有Adobe Photoshop、Photo Impact、Painter以及Corel Draw等。這些工具都支持對圖像進行細節設計與調整，以便于更好的傳達出作者的設計意圖。由上述計算機設計軟件所創作的作品可被應用到廣告、新聞、電影以及其他大眾傳媒等多個領域。

2 計算機設計方式對圖形圖像與視覺傳達的影響

2.1 繪圖與設計工具的革新

計算機繼承了傳統的繪畫工具所具有的繪畫特點，但是在此基礎上對可圖形圖像的藝術風格進行了拓展，可以使用更多的創作方法對圖形圖像進行處理，諸如Adobe等圖像處理軟件支持圖文混排、圖像編輯、圖像掃描、特效處理等功能。相較于傳統的手工設計方式而言，計算機輔助工具極大的提升了設計實現效率，節約了排版或轉換時間。特別地，計算機允許設計者按照個人意愿對圖像內容進行修改，甚至達到攝影與手繪所無法達到的視覺感染力。

2.2 視覺傳達設計領域拓展

將計算機技術融入到視覺傳達設計中可以極大的豐富視覺語言，使受眾形成更明顯、對比更清晰的視覺感受。計算機設計手段的應用使得視覺傳達作品無論是在素材方面還是在應用領域方面都進行了多元化擴展，如圖標或符號元素的扁平化設計風格轉變、多媒體互動式視覺傳達發展、多維化動態化的設計素材轉變、虛擬作品與形象的設計與傳播等。

在動態交互、新媒體設計等理念地不斷推動下，計算機所處理的視覺傳達設計同時具有了聲、光、動畫等內容，覆蓋了紙質傳媒、包裝、網絡形象、廣告、海報等范圍。

2.3 創意與表現技法提升

借助計算機設計者可以更為輕松的完成圖形圖像處理工作，這就使得設計者可以將更多的時間和經歷投入到創意設計與效果評價等工作中。成熟的創意放入相關處理軟件中進行修飾、擴展、試驗即可確認其是否滿足使用需求。

更為重要的是，計算機網絡中存在海量的優秀資源和素材，計算機圖形圖像處理軟件可以依照設計者的需求將設計者選取的素材進行組合、調色、添加濾鏡等，這種處理方式極大的提升了視覺傳達設計的維度和空間，使得所設計出的作品展現更逼真更具創意，所應用的手法更豐富更具沖擊。應用計算機對圖形圖像進行視覺傳達設計可以讓設計者的理念和信息更為精準的傳遞到受眾。

3 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的異同比較

3.1 相同點分析

圖形圖像設計與視覺傳達設計相似度很高，很多內容和目的存在交叉性，都需要設計者具有一定的專業知識儲備和圖形處理軟件應用等。在專業學習方面，兩者同樣都覆蓋了繪圖與平面設計等相關知識內容，都需要設計者學習和掌握基本的色彩搭配與圖形符號搭配等內容。在計算機應用軟件方面，圖形圖像設計還是視覺傳達設計所使用的圖像處理軟件是相同的，如Photoshop、3DMax等。在創意方面，兩者均需要設計者具有一定的審美觀念，可以靈活組合與運用現有的技術和素材，可以通過作品的創造與再生來與受眾進行觀念溝通。

3.2 不同點分析

雖然兩者之間存在大量的相同點，但是在本質上來說，圖形圖像設計更多的關注在圖像處理方面，而視覺傳達設計則更多的關注在創意展示方面。這種設計目標的差異性就決定了兩種設計方式在創作法則和技術手段取舍方面存在一定的區分度。這種區分度讓兩者互為指引，互相推動，最終形成更好更具影響力的設計作品。

首先，視覺傳達設計目的在于為所設計的產品樹立生動的形象，賦予其更鮮明的美感和更具活力的動感。而計算機圖形圖像設計的目的在于利用現有素材對圖形圖像進行動態和靜態的處理，使其更具多維性和空間性。

其次，視覺傳達設計利用點、面、形、光等設計內容將設計者的觀念和思維轉化為具體的、可見的、可理解的視覺作品。而計算機圖形圖像設計則主要是集中在對現有素材的在開發與在創作等方面，其利用計算機軟件的數據處理能力將多種效果結合在一起，以更加協調、更具對比度的方式呈現給受眾。

再次，視覺傳達設計在基本知識體系的基礎上更加注重創作者的創作理念的形成、對視覺設計相關歷史的理解，即其理論與實踐并重，作品實現方式與實踐靈活度等方面相對較為枯燥。而計算機圖形圖像則允許設計者根據自我的審美觀念對圖形圖像進行處理和實現，還可以運用所學的知識到諸如視頻編輯、照排印刷等工作中，其實現方式和工作對象更廣泛。

4 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的應用領域分析

計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計兩者不是獨立的，而是相輔相成的。它們的主要應用領域集中在文字設計、包裝設計、廣告設計與影像創意、繪畫設計、功能界面設計等，涵蓋了廣告、影視、互聯網等行業。

4.1 文字設計

文字是現代設計中所使用的最基本元素之一，包含文字位置、色彩、色調、大小、字體等內容，熟練應用計算機處理軟件來嘗試各種效果搭配可以讓文字與圖像、符號等內容有機融合。特殊環境中，文字還可以作為整個設計作品的主體向受眾傳遞明確、清晰的信息，讓受眾感受到強烈的視覺傳達內容。

4.2 包裝設計

包裝已經成為人們生活中接觸最頻繁、辨識度最高的標識之一。吸引顧客的注意、實現商品的價值、增強物品的傳播力和影響力等式包裝設計的核心目標。新穎的、定位清晰的、感染力強的包裝設計通常可以極大的吸引顧客的注意力，讓其對產品產生潛在的興趣和定位。包裝設計領域中的圖形圖像設計與視覺傳達設計包括書籍封面、海報、宣傳彩頁、大屏幕視頻、食品服裝包裝等。為實現物品的真正價值，都需要利用計算機圖像設計與處理軟件對其包裝進行藝術化、形象化設計，進而吸引受眾的注意力，讓其對產品內涵形成統一的，更為深刻的認知與定位。

4.3 廣告設計與影像創意設計

廣告作品的感染力同樣離不開計算機圖像設計與處理軟件的支持。利用計算機處理軟件可以將所設計的作品的優點進行合理放大，從而增強對廣告內容的宣傳與展現力度，具有創意的廣告設計方案還能夠引起人們共鳴，給人們留下深刻的印象。而影像設計作品的商業目的不高，更多體現為設計者的某種個人意愿，這就為視覺創意設計帶來了廣闊的發展空間，推動了計算機圖像設計的發展與完善。

但是無論哪種設計都需要使用精準的視覺傳達設計手段和靈活的圖形圖像設計手段來將所要展示的內容、理念、風格等整合到一個完整的、統一的形象中，這一過程需要經過反復多次修改才能實現。為呈現最佳的設計效果，就必須依靠計算機圖像處理軟件進行高速效果模擬與試驗。

4.4 繪畫設計

計算機圖像處理軟件的出發點是制作元素更豐富、色調更協調的繪畫作品或形象。借助這些軟件，作者只需要使用鉛筆繪制出草稿即可使用計算機軟件完成剩下的工作內容。這種設計方式一方面提升了作者的工作效率，另一方面能夠以精準的填色與搭配方式為繪畫作品帶來更強烈的視覺沖擊力。

4.5 交互界面設計

電子終端產品在人們日常生活中的普及使得大量的APP軟件或游戲展現在人們眼前，其中人機之間的交流主要是通過交互界面實現的。美觀、簡潔、高雅的交互界面設計也是計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的主要應用領域之一。合理安排交互界面的呈現方式，如二維、三維等元素處理與搭配可以有效提升交互界面的互動性，讓用戶形成連續的操作印象，順利完成操作。

5 總結

借助計算機圖像處理軟件可以有效提升圖形圖像設計與視覺傳達設計的實現效率，為設計者提供豐富的設計內容，讓設計者使用更多的處理技巧和處理手段對所設計的作品進行調整或完善。并且圖形圖像與視覺傳達設計的結合還能夠創造出更加震撼、更具感染力的藝術作品，不斷推動人們利用現代化工具將自身的思維和創新能力展現在別人面前。

參考文獻：

[1]焦翔，段傲霜，孫士兵.用戶交互界面設計研究[J].數字技術與應用，2009（10）.

[2]金波.數字時代視覺傳達設計的構成關系淺釋[J].美術大觀，2007（4）.

篇10

國畫藝術和視覺傳達藝術設計在一些創作角度上有所重復，因此，二者也有了相互融合、相互影響的可能。在新世紀，時代整體要求我們要學會推陳出新，視覺傳達設計要具備一定的時代性、包容性。更因為這種原因，視覺傳達藝術要學會吸收借鑒其他的優秀藝術形式，這既是一種突破，也是一種創新。國畫藝術中的許多元素應用到視覺傳達設計中，一方面會使傳統國畫藝術迸發出強勁的生命力，也會將視覺傳達設計推向更新更高的山峰。

二、我國視覺傳達設計中本土文化的不足

平面視覺符號即文字、圖畫和標志是視覺傳達設計中傳遞信息、表達感情，達到設計交流目的的重要信息。視覺傳達設計一般也稱為平面設計，但它的范圍比平面設計要廣。隨著電子信息及數據傳媒領域的發展，行業對視覺傳達設計提出了更高的要求。我們需要不斷挖掘我國傳統文化中獨到深厚的內涵。藝術作品的生命力來源于文化內涵，尤其具備國畫筆墨元素的傳統文化，更加有著古老而神秘的本土氣息。民族的才是世界的，立足于華夏文化、挖掘出文化內涵，才能得到該領域在國際范圍內的廣泛認同。

三、國畫中傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用

國畫中的水墨元素是多數的視覺傳達設計者廣泛借鑒的一種中國傳統元素。視覺傳達設計在國畫中的傳統水墨元素中的挖掘，主要是水墨元素中的樸素美，和意境美。國畫藝術講究用線條來勾勒一個充滿韻味的神秘世界，韻味的線條中展現出來的是一種自然率真的感覺，墨點深淺，圈點出藝術中千回百轉的故事，折射出豐富的人生哲理。深厚的文化意蘊蘊含于國畫藝術的水墨元素中，凝聚著中國人的傳統民族情感。國畫藝術中的水墨元素關注視覺上的體現，在整體形象的繪畫中往往傳達出一種饒有滋味的內涵，回味無窮，展現了傳統文化領域一種含蓄的美感。整體結構與線條的駕馭在國畫中是畫者及閱賞者尤為關注的地方，這兩種因素也啟示了視覺傳達設計的創作。這種強烈的疏密、濃淡對比，展現了一種哲學上陰陽相生的理念。從整體上來看，視覺設計汲取國畫藝術中水墨元素的精華大多取決于創作者對點、線、面的架構和形體曲直、剛柔、疏密對比的穿插運用，力求在藝術節奏感與藝術韻律感上兩者的相互統一，引發一種視覺沖擊力和藝術張力，這就在側面上積極影響了視覺傳達設計的設計理念與靈感。當代社會，視覺傳達設計中，一方面充分汲取了水墨元素樸素的美感，另一方面，也汲取了國畫創作水墨元素意境的美感。國畫藝術中的水墨元素在很多的視覺傳達設計中都得到了廣泛的應用，例如當代藝術家設計的眾多大型比賽的會徽標志就大多運用了水墨元素，通過濃墨在紙上的自然滲透，線條在紙張上的靈活跳躍，裝點出了具有中國特色的背景與內容，點明了中華文化的主題與比賽弘揚的精神。墨跡和紙張之間巧妙結合，構成了一種內容與形式的關系，用墨色渲染紙張，用紙張限制構圖，使視覺設計不僅具有一種幾何線條的美感，也呈現出不拘泥的向外擴張的特點，這樣的兩種意象，成就了繪畫，也成就了設計，形成了一種相互映襯，富有視覺沖擊力。從總體上來看，國畫藝術中的水墨元素在當今社會的發展過程中充滿了機遇與挑戰，尤其在視覺傳達設計藝術的運用中，只有我們充分地發揮想象力與創造力，才能更好地將二者進行結合，進一步到達新的藝術境界，讓傳統的國畫藝術在現代藝術形式中煥發新生，讓視覺設計在國畫基礎上爆發活力。

四、國畫藝術在視覺傳達設計民族化及本土化進程中的影響

1.文化影響作為民族文化的載體之一，國畫藝術廣泛應用與視覺傳達設計中，不僅內涵深刻，而且帶有強烈的民族特有的烙印，抓住了讀者的眼球，弘揚了中華傳統文化。