導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

旅游業(yè)對一個區(qū)域社會經濟的貢獻是多方面的、復雜的，按照旅游經濟理論，發(fā)展旅游業(yè)能夠增加國民收入、賺取外匯、回籠貨幣、擴大就業(yè)、帶動相關產業(yè)發(fā)展，并促進社會經濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護與改善等等。[l](代7--m)由于旅游業(yè)與其他產業(yè)的關聯(lián)性極強，其經營影響范圍涉及國民經濟的許多部門。旅游業(yè)的發(fā)展，必然會給相關部門提供廣闊的需求市場，直接或間接帶動了關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展，進而帶動整個國民經濟構成比例的調整和變化。據世界旅游組織統(tǒng)計，旅游業(yè)直接影響的行業(yè)有12個，間接影響的部門有47個，引致影響的部門有20個。1元錢的旅游直接收入，可帶來4.5元相關產業(yè)的收入。閣(~)鄉(xiāng)村旅游作為傳統(tǒng)農業(yè)的后續(xù)產業(yè)十分有助于促進農村地區(qū)經濟結構的調整，可形成“旅游興百業(yè)，百業(yè)促旅業(yè)”產業(yè)格局，從而使得鄉(xiāng)村經濟發(fā)展進入良性循環(huán)。例如，福州市永泰縣依托山水資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進了農副產品的銷售。2005年，永泰縣接待的游客達60多萬人次，據不完全統(tǒng)計，僅土特產加工和銷售一項，一年可為當地農民人均收益增加3000元一5000元，有力地拉動了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)的發(fā)展。①今年國家旅游局推出的“2006中國鄉(xiāng)村游”主題年，鄉(xiāng)村旅游成為越來越多游客出行的首選。以“住農家屋、吃農家飯、干農家活”為內容的鄉(xiāng)村游正在成為一種新時尚。據統(tǒng)計，2006年“五一”黃金周期間，三明市泰寧縣星級賓館、飯店、家庭旅館住宿全面爆滿，泰寧、將樂兩縣連續(xù)數天星級賓館住宿率均達100%。②而武夷山，盡管房價普遍上揚，旅館、招待所、二星、三星、四星級飯店客房出租率普遍達到了95%以上，收獲了很好的效益;餐飲業(yè)也十分火爆，大眾餐廳、快餐店、餐飯館、大排檔一條街、農家宴、農家小吃等都吸引了眾多的食客，用餐的客人成倍增加;不少精明的商家看準“黃金周”旅游聚人氣兼聚財氣的優(yōu)勢，把商業(yè)促銷與旅游休閑緊密結合，紛紛舉辦各種促銷活動，如九曲花街房地產在黃金周期間就推出了“五一購房就送港澳游”的活動，亞洲釀酒(廈門)公司打出了“品石泉佳釀，游武夷美景”的旗號，武夷大王鵝業(yè)發(fā)展有限公司舉辦了“武夷土特產推介會”等主題消費活動都受到熱捧，吸引不少市民游客看樓、購物;同時茶葉、地方小吃、工藝品、商業(yè)零售網點等也都出現了熱銷的局面。真正出現了以旅游為核心，全社會關注、全社會參與、全社會受益的良性互動局面，旅游業(yè)對鄉(xiāng)村經濟相關產業(yè)發(fā)展具有明顯的拉動作用。

二、增加經濟總量，提高鄉(xiāng)村財政收入

開展鄉(xiāng)村旅游最直接也是最顯著的效益就是增加了農民的收入，提高了鄉(xiāng)村財政收入，帶動了當地經濟的發(fā)展。在許多地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游己成為地區(qū)經濟發(fā)展的新亮點和第三產業(yè)的支柱。以武夷山2006年“五一”黃金周為例，“五一”期間，接待旅游人數增長13.59%，與同期旅游總收入同比增長25.83%，旅游總收入增幅比旅游人數增幅高12個百分點，抽樣調查顯示:游客平均逗留天數達1，7天，較以往延長了0.2天，過夜旅游者人均天花費為605.40元/人天，一日游游客的人均天花費為215.25元從天，分別同比增長24.12%和34.70%。③同期，泰寧世界地質公園各景區(qū)，共接待游客18.4萬人次，同比增長71.91%，門票收入551.85萬元，同比增長91%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，增加了鄉(xiāng)村經濟總量，提高了鄉(xiāng)村財政收入，有力地拉動了整個區(qū)域經濟的增長。從旅游年收入來看，近幾年以來福建省鄉(xiāng)村旅游總收入呈現出不斷增長的趨勢，以連城縣為例，1999年到2004年，連城縣接待旅游人數平均每年以26%增長，旅游總收入則以平均每年23%增長。2005年旅游總收入是2004年的1.2倍、2003年的1.76倍(見圖1)。旅游收入增加的同時，增加了政府的財政收入，尤其是旅游稅收收入。一個區(qū)域的旅游總收入指的是區(qū)域內外旅游者在旅途過程中，食、住、行、游、購、娛所花費的總和，是旅游者直接購買商品和服務的收入。旅游消費所帶來的總的財政收入應是旅游直接影響行業(yè)、旅游間接影響行業(yè)和旅游引致影響行業(yè)因旅游而帶來的財政收入之和，而旅游直接影響行業(yè)對財政的貢獻是旅游對財政貢獻最重要的方面。由此可見，旅游總收入對連城GDP的影響反映的是旅游業(yè)對連城GDP的直接貢獻，也是旅游業(yè)對區(qū)域財政方面顯性的貢獻。除此之外，旅游業(yè)還可以通過由旅游業(yè)直接收入而產生的間接收入和誘導收入來影響連城的CDP，影響鄉(xiāng)村財政收入。

三、促進基礎設施建設，加快城鎮(zhèn)化進程

福建武夷山城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展是一個有力的論據。武夷山市位于福建省西北部、閩贛兩省交界處。前身為崇安縣，是一個以傳統(tǒng)農業(yè)為主導的山區(qū)農業(yè)縣。1989確立并實施“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使武夷山從原來的一個比較落后的山區(qū)農業(yè)縣，逐步發(fā)展成為一個新興旅游城市。從理論上講，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須修建車站、道路，以解決行的問題;必須開辟旅游景點，建造博物館、展覽館，以解決游的問題;必須興建飯店、賓館、商店、娛樂場，以解決吃、住、購、娛的問題;與之相適應的供水、供電、郵政電話等市政工程就應跟上去。可見發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給農民帶來經濟效益的同時也促進了農村基礎設施的改建，在很大程度上推動了農村現代化進程。以泰寧縣為例:至2003年，京福高速泰寧縣全線開工建設(2006年1月通車);郵電通訊、移動通訊網絡覆蓋全縣;已建賓館飯店50多家(星級7家)，家庭旅館30余家，總床位達3000余個;娛樂健身場所20余家，各類旅游船60余艘，竹筏300多條。現今，隨著泰寧旅游知名度的提高，福銀高速公路全線開通，進入泰寧的游客日益增多，為滿足游客“吃、住、游、購、娛、行”等需求，泰寧正全力推進各項旅游基礎設施建設:在縣城中心興建集商業(yè)購物、高檔娛樂休閑和旅游服務為一體的靈秀商城，開辟泰寧風味小吃一條街，滿足游客吃與購的需求;啟動南會濱水休閑度假區(qū)和將溪山地度假區(qū)的建設，在金饒山、峨嵋峰、金湖等景區(qū)開辟登山野營和水上休閑運動，為游客營造娛樂休閑氛圍;在城區(qū)、上清溪上碼頭、貓兒山等地擴建5個小區(qū)停車場，增設到各個景區(qū)的公交專車，開辟了泰寧到南昌、上海、溫州、深圳等地的長途客運專線，逐步滿足游客需求。泰寧縣正在建設的賓館飯店有金湖半島俱樂部、泰寧大酒店、華大賓館等，總投資額達2.1億元。預計3年內全縣的住宿床位將由目前的5000余個增加到至少1.2萬個。甲鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)使鄉(xiāng)村基礎設施建設發(fā)生了翻天覆地的變化。#p#分頁標題#e#

四、擴大就業(yè)機會，化解就業(yè)矛盾

篇2

（一）坑口村基本情況

三仁畬族鄉(xiāng)坑口村是遂昌縣民族村之一，位于遂昌縣城西部，地處國家級森林公園白馬山西麓，距縣城10公里。全村共332戶，總人口1072人，其中少數民族（畬族）256人，占總人口的23%。村域面積12.52平方公里，山林面積16346畝，耕地面積1016畝。

（二）坑口村旅游資源

1、生態(tài)資源。坑口村位于遂昌白馬山腳，風景秀美，百丈坑中的“百丈瀑”是遂昌縣最高瀑布之一；“三尖巖”則有“三?o劍影落樽前”之喻，而白馬山國家森林公園則是我縣開發(fā)最早的旅游景區(qū)之一，山中森林覆蓋率達到96%，絕對最高氣溫29.5℃，絕對最低氣溫零下17.3℃，年平均溫度11.6℃。

2、農村文化資源。坑口村有著深厚的文化底蘊，村中的“坑口寺精進院”文天祥曾在此留下詩詞，“葉氏宗祠”、“鄧氏宗祠”、“周氏宗祠”等古建筑雕梁畫棟、古色古香，杭州靈隱寺文獻都有記載。明朝萬歷年湯顯祖曾在坑口為民除虎的美談流傳至今。同時，依托著濃厚的畬族風俗文化，村中還建立了畬族文體休閑公園，開展畬族風情展演，介紹畬族特有的嫁娶文化、畬族對歌。

3、田園風光資源。坑口村有原生態(tài)水田1185畝，無任何工業(yè)污染，初春一片油菜花花海，夏季是綠油油的禾苗，秋季是金黃色的稻穗，冬天又是一片碧綠的麥苗，一年四季演變，萬物生生不息，可提供都市旅客認識農業(yè)，了解農村植物生長過程，體驗農耕生活。

4、竹產業(yè)資源。村建有3000畝竹林體驗基地。是全國最高筍竹產量示范區(qū)，年度畝產超萬元。園區(qū)建有竹林噴灌、視頻監(jiān)控溯源體系、竹林游步道等設施。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對坑口村經濟的影響

（一）解決農村剩余勞動力的就業(yè)問題

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設社會主義新農村的重要措施。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效的解決坑口村多余勞動力就業(yè)的問題。

坑口村有勞動人口458人，其中外出務工273人，在家閑置勞動力53人。自從2012年坑口村開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以后，隨著村內農家樂和農業(yè)體驗園的投入使用， 50多人閑置勞動力已實現就業(yè)。

（二）旅游對經濟影響

旅游業(yè)帶來的經濟收益是發(fā)展旅游最重要動力，也是評判旅游發(fā)展成功與否的重要指標。坑口村在發(fā)展旅游這個過程中，政府、村集體都做了不少的工作，聘請筑設計研究院制定了整體規(guī)劃，投入了大量的資金在基礎設施建設，衛(wèi)生設施改善等方面，在政策上鼓勵村民參與旅游業(yè)、經營農家樂和旅游特色產品銷售。[2]

（三）對個人收入影響

在坑口村，現已有農家樂5家，有意向新開的農家樂的農民有10余人。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠為農村帶來經濟效益，農民生產的土特產品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務所得的收益，特色旅游商品加工經營及從業(yè)者的收入都會為當地農村經濟的發(fā)展提供資金支持。坑口村在鄉(xiāng)村旅游的帶動下，發(fā)展了現代農業(yè)體驗園、現代農業(yè)觀光園，幫助當地農民增加收入，截止2015年坑口村已經完成了整村脫貧工作。

三、存在的問題

（一）產品開發(fā)單一化

目前，浙江省內的鄉(xiāng)村旅游產品主要以“農家樂”為主，主要還是停留在餐飲的初級階段。而其它鄉(xiāng)村旅游產品，如民俗風情體驗游、心理調節(jié)體驗游、民間藝術探訪游等，在產品規(guī)劃、建設、包裝、宣傳等方面還存在著較大的差距，甚至還未起步。

分析鄉(xiāng)村旅游消費者的需求，旅游業(yè)的六大要素“食、住、行、游、購、娛”中，除“食”以外的其他要素均由旅游目的地以外的企業(yè)承擔，勢必造成目的地旅游收入較低。這也是現在大部分鄉(xiāng)村旅游目的地普遍存在的現狀：游客很多，但是收入不多。[3]

（二）缺少資金

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村經濟的支撐，鄉(xiāng)村 GDP 的預測是衡量鄉(xiāng)村經濟為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠提供的發(fā)展空間大小的重要內容。

坑口村種植糧食相對較少，以經濟作物、水果等為主要種植產業(yè)。相對于以糧食市場為主體的鄉(xiāng)村而言，以經濟作物、水果等市場為基礎第二、三產業(yè)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間較大。我國較為貧困的地區(qū)多為邊遠山區(qū)，缺少發(fā)展第一、二產業(yè)的自然條件，受工業(yè)發(fā)展的輻射較小。優(yōu)美的自然環(huán)境、淳樸的民風、傳統(tǒng)的農耕文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先決條件，但前期投入若得不到保，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成困難，阻礙農村經濟的發(fā)展。[3]

（三）產權關系不明確

在浙江省內各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，由于各地區(qū)的區(qū)情各不相同，經營的模式也是五花八門，主要有“農戶+農戶”、“公司+農戶”、“政府+公司+旅游協(xié)會+旅游社”、“股份制”和“個體農莊”等模式。

坑口村的產權問題也很突出，2013年成立的坑口村燒烤園，以村集體為主管，村支書為經理，所得部分返還給農民，部分上交村里，復雜的產權關系使得該燒烤園一直在尋求解決各種矛盾的手段和方法。

四、解決方法

（一）合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產品

針對目前鄉(xiāng)村旅游產品的單一化，以坑口村為例，針對不同的鄉(xiāng)村旅游類型可開發(fā)不同的產品：一是以鄉(xiāng)村田園為依托的休閑度假旅游產品，開發(fā)有品味、多類型的度假型目的地；

二是以名人故里和水鄉(xiāng)山寨為核心的文化旅游產品，發(fā)掘當地的文化資源；

三是以發(fā)掘紅色旅游產品，重點設計紅色旅游線路；

四是以戶外運動為拓展的體育極限產品，定向越野、攀巖、戶外拓展、鄉(xiāng)村狩獵、真人CS等冒險旅游和體育旅游。

（二）建立利益反饋機制，形成多元投資體系

鄉(xiāng)村旅游村民不但是鄉(xiāng)村旅游對村鎮(zhèn)影響的主要承擔者，也是鄉(xiāng)村旅游的重要參與者與支持者，同時還是鄉(xiāng)村旅游資源的組成部分。可以說，村民的態(tài)度與參與度對于鄉(xiāng)村旅游健康順利地發(fā)展至關重。在對坑口村民的態(tài)度與具體需求分析中了解到，村民在經濟收入問題、分配問題、房屋問題、村道交通問題上有較強烈的意見，認為自身基本利益受損。

鄉(xiāng)村旅游經營管理的重點應關注景區(qū)周邊的農民，采用一定的土地置換、利益回饋機制，將分散在外圍的農民相對集中，讓他們也享受到旅游發(fā)展帶來的經濟效益和環(huán)境效益，這樣能充分利用基礎設施的輻射作用，節(jié)省基礎設施投入。

鄉(xiāng)村可大力拓展融資渠道，形成國家、企業(yè)、個人一起上的投資格局，同時切實保護農民利益，可采用政府投資！銀行貸款、社會集資、吸引外資、私營投資等多元投資體系。

（三）形成可持?m發(fā)展的觀念

對旅游業(yè)而言，“可持續(xù)旅游”是指現在和將來的旅游設施及相關基礎設施的經營要在自然承載力許可的情況下進行，這種承載力是指自然資源的可再生，以供未來使用。

篇3

一、鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的意義

（一）為農村經濟找到新的增長點

通過規(guī)劃設計，利用農業(yè)自然環(huán)境、人力資源以及生產經營活動，形成一個田園喜悅般的休閑旅游度假區(qū)，能夠起到有效地促進在農業(yè)生產中的功能，而且還能夠增加農業(yè)收入，建立新的農業(yè)生產的觀點，縮小城鄉(xiāng)差別，從而促進農村經濟繁榮。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，使人力資源得到更好的發(fā)揮，使農村自然資源、人力資源得到有效地利用，從而為農村經濟發(fā)展注入了新的活力。

（二）將有助于推動農村產業(yè)結構調整，使農業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力得到提高

將農業(yè)和旅游相結合在一起的鄉(xiāng)村旅游，將農業(yè)生產和經營活動以及農村的鄉(xiāng)村文化生活相結合，通過獨特的農業(yè)景觀河農村自然環(huán)境，吸引游客前來觀賞、品味、體驗、休閑。農村商業(yè)、服務、交通運輸、建筑、農產品加工業(yè)及其他相關產業(yè)的發(fā)展受到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動，以實現農業(yè)對于第三產業(yè)和延伸滲透，促進傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變，加快農業(yè)產業(yè)化發(fā)展。因為鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的地方特色和農業(yè)特色，應當高度重視農業(yè)資源的開發(fā)利用與自然生態(tài)相結合，注重于農業(yè)景觀欣賞和知識教育相結合，從而使生產、生活、生態(tài)環(huán)境有機地結合起來，對于實現農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應當把發(fā)展的想法擴大到關注人、地、人和諧更廣闊的社會背景中。

（三）將有助于提高農民的整體素質

鄉(xiāng)村旅游對于農業(yè)生產者和管理者有著很高的要求，它不僅需要掌握農業(yè)的工程技術人員，因為所服務的客戶都是受到高等教育的都市游客，所以還需要高素質、多功能的管理人才，這說明鄉(xiāng)村旅游是個以服務為重的行業(yè)。高素質人才與游客溝通、學習起著傳播和帶動的作用，讓農民意識到知識的重要性，讓他們去嘗試學習更多的知識，從而提高能力。以促進人流動為目的的行業(yè)是旅游業(yè)，正因為人員的經常流動，信息、技術、資本也跟著流動，這同時也使得了當地農民的思維理念、價值觀的發(fā)生了變化。他們放棄了以農為本，小農經濟的掛念，開始注意到科學文化知識、經營管理知識的重要性，并且參與市場競爭，在做生意的過程中得到鍛煉，自身素質也得到了普遍提高。

二、加強鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的影響建議

（一）系統(tǒng)規(guī)劃特色的鄉(xiāng)村并合理定位

江蘇省的鄉(xiāng)村旅游資源豐富、規(guī)模大，不光要有廣泛的旅游項目，還應努力打造比較鮮明的特點。在傳統(tǒng)的旅游產品的基礎上，我們應該積極開發(fā)特色新產品，重點發(fā)展依照參與型、體驗型的創(chuàng)新產品為代表，發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢，能夠突出特色。為了滿足游客的審美的市場需求，要利用好農村自然景觀資源的優(yōu)勢，從而在鄉(xiāng)村旅游實現新的突破，在鄉(xiāng)村旅游中應突出當地村里的傳統(tǒng)文化的特點和優(yōu)勢，以便于凸顯鄉(xiāng)村旅游產品的“土著”。應當努力設計完美的產品，體現獨特的民族風情、地域特色等，這樣可以滿足游客的對于跨文化差異的理解、感受和體驗需求特點。

（二）加大投資力度從而努力拓寬投資渠道

農村經濟發(fā)展的瓶頸主要是發(fā)展融資問題，特別是對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)。我國現如今對于社會主義新農村的建設已經加快步伐，增加農村工業(yè)經濟資金的支持，可是用于綜合改革和農村經濟的發(fā)展特別是在旅游發(fā)展專項資金是還是遠遠不夠的。我們需要先解決資金問題，才能使鄉(xiāng)村旅游得到發(fā)展，增加政府的支持政策，形成企業(yè)投資的額外銀行貸款籌集模式，充分拓展社會投資渠道，努力吸引外商投資，使投入機制得到不斷完善，逐步形成高效、多元化的投資框架。總之，為了實現投資主體的多元化，需要調動各方面投資鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性，政府應當加大對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的資金支持，通過制定財政貼息和稅收政策，企業(yè)的原則則是“誰投資誰受益”。從整個社會方面來看，我們應當大力發(fā)展開放型經濟，努力吸引外國的投資，例如可以利用優(yōu)惠政策吸引大型企業(yè)集團、城鎮(zhèn)、村莊和農戶參與集體投資。

（三）引進資金，加快發(fā)展農村的社會事業(yè)

篇4

關鍵詞:

鄉(xiāng)村休閑旅游；旅游經濟；休閑需求與供給

休閑旅游產業(yè)是工業(yè)化社會高度發(fā)達的產物，并且發(fā)展到目前為止，休閑業(yè)已經成為發(fā)達國家的支柱產業(yè)，在其社會經濟的發(fā)展中發(fā)揮著重要推動力的作用.而從國內來看，隨著社會經濟的快速發(fā)展，以及各種先進科技不斷運用于各領域的生產中，人們生活水平不斷提高，閑暇時間不斷增多，這給人們提升生活質量提供了基礎支持，使人們對生活質量的提升有了新的認識與更高的要求.在這種背景下，鄉(xiāng)村休閑旅游獲得了蓬勃發(fā)展的契機，逐漸成為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展中除農業(yè)生產之外的重要產業(yè).休閑參與經濟創(chuàng)造，并且其不僅帶動消費，而且調節(jié)再分配，在新農村建設中發(fā)揮重要的作用，是農村社會生產力發(fā)展的高級階段.因此對農村休閑旅游經濟的發(fā)展進行深入的分析，對于促進我國鄉(xiāng)村休閑旅游經濟與新農村建設具有積極的現實意義.

1中國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的條件

從我國鄉(xiāng)村休閑旅游的市場需求來看，鄉(xiāng)村休閑旅游市場逐漸形成，并且在新農村建設的推動下，農業(yè)經濟正在與旅游經濟實現一體化.首先，對市場機遇進行分析可知，我國經濟持續(xù)高速增長為鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)發(fā)展提供了基礎推動力，并且我國當前城市職工的假日需求強勁，閑暇時間供給充足，這給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)的動力.此外，我國城市都市圈逐漸成熟，這也給鄉(xiāng)村休閑旅游提供了支持，因為相關研究表明，中國城市市民出游范圍中80%集中在距離城市500公里以內的范圍，15~50公里范圍的出行游客占24%，15公里以內占37%，而且15公里以內的休閑出行多集中在周末.其次，從居民休閑出行范圍的分布來看，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游經濟具有巨大的客源市場.這是因為超過80%的市民在出行時選擇就近休閑，并且有超過50%的出現游客具有觀光休閑目的性，而其中民俗、生態(tài)等休閑旅游逐漸發(fā)展成為新的休閑旅游形式.從我國鄉(xiāng)村休閑旅游資源來看，我國是一個農業(yè)大國，具有多樣性的鄉(xiāng)村自然景觀與農業(yè)景觀，此外還包含豐富的民族文化和民俗文化，這些都為我國發(fā)展鄉(xiāng)民休閑旅游經濟提供了優(yōu)越條件.我國地域廣闊，跨越不同的氣候區(qū)域，形成了具有氣候層次性的農業(yè)分布模式，這給鄉(xiāng)村休閑旅游的非同質性提供了有利條件.農村地區(qū)的自然資源、人文資源以及社會資源為鄉(xiāng)村開展休閑旅游提供了豐富的旅游資源.從地區(qū)分布來看，我國西部地區(qū)具有豐富的林地與草地資源，以及典型的氣候資源，比如新疆的光熱資源等，西部地區(qū)的生物資源也是其發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的重要優(yōu)勢資源.此外，西部地區(qū)的少數民族的民族文化資源、宗教文化資源（佛教、道教、伊斯蘭教等）等同樣體現了西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢與特色.對于東部地區(qū)而言，其休閑旅游資源與西部地區(qū)具有顯著的差別.東部地區(qū)休閑旅游資源更多的體現在歷史資源、民耕文化資源、國家政策資源、水資源、經濟資源等方面，具有便利的交通條件，為這些資源的有效開發(fā)與利用提供了交通支持.

2中國鄉(xiāng)村休閑旅游經濟發(fā)展的問題與建議

2.1鄉(xiāng)村經濟發(fā)展滯后由于鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的基礎因素的存在，雖然近些年來新農村建設、城鄉(xiāng)一體化建設的發(fā)展取得良好效果，顯著提升了農民收入水平，不斷縮小了城鄉(xiāng)“二元結構”，但鄉(xiāng)村經濟發(fā)展現狀仍然遠遠滯后與城市經濟，這給鄉(xiāng)村休閑旅游經濟的發(fā)展造成了一定的影響.首先，城鄉(xiāng)居民在可支配收入方面存在顯著差距極大的制約了鄉(xiāng)村休閑產業(yè)的發(fā)展《.中國統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數據顯示，城鄉(xiāng)居民人均收入比率從1978年時的2.36，發(fā)展到1990年時的2.20，再到2000年的2.79，2012年的3.1，2013年的3.03，由此可見，雖然城鄉(xiāng)居民人均收入比例在進入2010年后開始呈現穩(wěn)定趨勢，但城鄉(xiāng)差距依然很大，這顯然不利于農村休閑旅游產業(yè)開發(fā).其次，城鄉(xiāng)社會的“斷裂現象”發(fā)展得到不斷糾正的同時，“鄉(xiāng)村主義”的觀念仍然存在與多數城市居民思想之中，他們認為鄉(xiāng)村休閑旅游是城市人對農民經濟水平提升的一種方式，是城市反哺農村的行為.但從鄉(xiāng)村休閑旅游的市場本質來看，其是在市場經濟條件下的產品交換，休閑旅游產品為游客提供優(yōu)質服務與精神享受的同時，帶來了自身經濟的發(fā)展，這體現了經濟發(fā)展的本質規(guī)律.綜合來看，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展滯后造成農村居民收入水平較低，進而使得他們沒有進行鄉(xiāng)村休閑產業(yè)開發(fā)的資金支持、動力與條件.并且城鄉(xiāng)見經濟發(fā)展的差異也造成了教育差異與文化差異，這也制約城市居民參與鄉(xiāng)村休閑旅游與消費的因素.

2.2鄉(xiāng)村休閑產業(yè)開發(fā)投入不夠農村經濟發(fā)展水平以及發(fā)展意識等因素導致用于鄉(xiāng)村休閑旅游資源開發(fā)的投資與精力十分有限，缺乏整體規(guī)劃，發(fā)展模式單一、投資模式單一、政策支持力度不夠、未形成有效的產業(yè)鏈等問題，是目前困擾我國鄉(xiāng)村休閑旅游經濟發(fā)展的難題，也具有普遍性.鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的消費群體具有一定的固定性特征，多為附近200公里以內的出行游客，一旦休閑旅游產品缺乏層次性、系統(tǒng)性與可持續(xù)性，將會在長期范圍內影響客戶群體休閑消費的需求和欲望，最終使休閑旅游業(yè)陷入衰落.從目前的實際現在來看，由于投入力度不夠，引發(fā)了連鎖反應，比如產品開發(fā)深度與廣度不夠，產業(yè)鏈過窄過短，區(qū)域范圍內的交流合作不夠，為形成突出的核心企業(yè)等.

2.3發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游經濟的宏觀策略從國家宏觀層面，各級地方政府積極引導、扶持與鼓勵具備鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢資源的鄉(xiāng)村開展休閑旅游產業(yè)，按照“有基礎、有資源、有積極性”的原則建設休閑旅游的重點村鎮(zhèn)，以試點模式引導其他鄉(xiāng)村休閑業(yè)發(fā)展，進而形成區(qū)域規(guī)模，構建特色休閑產業(yè)鏈.對于具有資源優(yōu)勢與休閑產業(yè)的鄉(xiāng)村進行科學規(guī)劃，合理布局，改善目前松散的狀態(tài)，突出市場導向，迎合市場需求，引入科學機制，深層次挖掘休閑資源，實現可持續(xù)發(fā)展.基層政府要重視鄉(xiāng)村休閑旅游經濟，組建開發(fā)團隊，創(chuàng)新觀念，突出鄉(xiāng)村生態(tài)與農家特色，打造鄉(xiāng)村品牌，形成品牌效應.

2.4促進鄉(xiāng)村休閑旅游經濟發(fā)展的措施目前我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展模式體現出單一模式、分散投資、分散經營的特征，這種模式不具有可持續(xù)性，因此需要以市場為主導，培育新型發(fā)展模式，比如“A+B+C”模式，即“吸引中心+利潤中心+文化中心”模式.圍繞市場需求，在傳統(tǒng)休閑旅游產業(yè)的基礎上創(chuàng)新開發(fā)衍生產業(yè)，構建新型優(yōu)勢產業(yè)體系，要體現特色差異，比如地區(qū)特色農村文化產業(yè)、農業(yè)活動產業(yè)、銀色產業(yè)、自駕產業(yè)、休閑房地產業(yè)、溫泉產業(yè)、鄉(xiāng)村娛樂產業(yè)、農林漁業(yè)、療養(yǎng)健身等產業(yè)體系.此外，要重視農業(yè)的多功能統(tǒng)籌，引導休閑需求，培育休閑市場，建立城鄉(xiāng)休閑接軌體制，重視鄉(xiāng)村的生態(tài)保護與文化傳承，突出城鄉(xiāng)休閑差別與鄉(xiāng)村特色，實現可持續(xù)發(fā)展.

3中國鄉(xiāng)村休閑旅游經濟發(fā)展實踐———以溫州市為例

3.1溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢溫州鄉(xiāng)村休閑旅游的雛形是上世紀九十年代時，鄉(xiāng)村農民創(chuàng)辦的農民特色餐館，為城市消費者提供吃農家菜、住農家房服務.隨著城市居民鄉(xiāng)村休閑需求的不斷增加，逐漸發(fā)展成為集田園觀光、農業(yè)采摘、農業(yè)娛樂、農業(yè)生產體驗、鄉(xiāng)村餐飲、鄉(xiāng)村住宿為一體的現代鄉(xiāng)村休閑產業(yè)，為溫州經濟發(fā)展做出了較大的貢獻.截止2014年底，溫州市全年共接待游客6578.48萬人次，實現旅游收入681億元，其中農家樂占據37.65%的份額，鄉(xiāng)村休閑性質旅游占據57.21%的份額.從鄉(xiāng)村休閑旅游資源上看，截止2014年，溫州市具有79個鄉(xiāng)村旅游特色村，426個鄉(xiāng)村旅游特色點，參與經營鄉(xiāng)村休閑旅游的經營戶高達3700多戶，由此可見，溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展.溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游經濟的蓬勃發(fā)展一方面得益于浙江省“美麗鄉(xiāng)村”建設政策，另一方面得益于溫州市豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游資源.從溫州市旅游局內部資料《溫州市鄉(xiāng)村旅游數據統(tǒng)計表》得知，溫州市鄉(xiāng)村旅游類型主要包括城市依托型、景區(qū)依托型、村寨依托型及其它類型，其中景區(qū)依托型占據主導地位，這與溫州市突出的自然景觀資源具有極大的關系.此外，村寨依托型不斷發(fā)展，其在溫州市鄉(xiāng)村旅游經濟中占據的地位越來越重要.這一方面是因為溫州市本身具備豐富的村寨休閑旅游資源，另一方面也與溫州市政府對村寨投入力度具有直接的關系.溫州市具備獨特的文化資源，這使得溫州自古以來具有“一片繁榮海上頭，從來換做小杭州”的美譽.溫州文化資源中最具有代表意義的是楠溪江古村落文化、泰順廊橋文化、永嘉森林文化以及蒼南古村落文化等，這些均能夠體現溫州市與眾不同的休閑文化形式，具有休閑旅游也開發(fā)的特色優(yōu)勢.溫州市在鄉(xiāng)村自然環(huán)境方面同樣具有優(yōu)勢資源，比如雁蕩山風景、楠溪江水風景、田園風光（楊梅林、茶園、竹林、梯田等）以及漁村風貌.除此之外，鄉(xiāng)村宗教及歷史文化資源亦十分豐富，比如大若巖陶公洞、包公殿、江心寺、周宅祠巷天主堂等，以及“永嘉四靈”、謝靈運、劉基等.豐富的民俗節(jié)慶活動也給溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游增添了風采，比如泰順的“百家宴”、泰順提線木偶、攔街福、澤雅“造紙”、楊府爺、點柚燈、溫州鼓詞、永嘉昆曲、甌劇、瑞安藤牌舞等.此外，溫州鄉(xiāng)村民俗中不可忽略的還有特色飲食文化，比如“吃重五棕”、“菖蒲酒”、“草頭湯”、“送節(jié)宴”等.這些具有典型的溫州鄉(xiāng)村特色的休閑文化只有在溫州鄉(xiāng)村親身體會才能感受其魅力.

3.2溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游經濟發(fā)展的貢獻首先，鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)帶動了溫州市地方經濟的發(fā)展，無論是全年接待游客數據，還是全年實現旅游總收入數據，近些年來均呈現穩(wěn)定增長趨勢，且增長率維持在15%左右，明顯高出溫州市地方經濟年增長率，這說明鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)給地方經濟做出了顯著的貢獻.其次，鄉(xiāng)村休閑旅游經濟實現了溫州市產業(yè)結構的調整與優(yōu)化，總體上來看，第三產業(yè)的產值上升勢頭較猛.鄉(xiāng)村休閑旅游對產業(yè)結構的調整包括農業(yè)結構調整、養(yǎng)殖業(yè)快速發(fā)展、新型農業(yè)綜合開發(fā)等.再次，鄉(xiāng)村休閑旅游經濟的發(fā)展擴大了溫州市的招商引資、提高了就業(yè)率.鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)開發(fā)還使得溫州地區(qū)民俗文化、古村落等具有地區(qū)特色的文化形式與建筑獲得了持續(xù)穩(wěn)定的投入，保護了民族文化，并提高了利用水平.最后，鄉(xiāng)村休閑旅游推動了地方基礎設施建設與改造，尤其是交通設施獲得突飛猛進的發(fā)展.鄉(xiāng)村休閑旅游所引發(fā)的連鎖反應改變了當地的產業(yè)結構，帶動了三大產業(yè)的共同發(fā)展.鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是休閑、旅游與農業(yè)融合的產物，是農業(yè)多功能拓展和延伸的表現，體現了現代農業(yè)多元化發(fā)展的思路，無論是在新農村建設還是在城鎮(zhèn)化建設中，鄉(xiāng)村休閑旅游經濟均展現出了強勁的經濟勢頭，豐富了地方經濟發(fā)展模式，尤其是對農業(yè)發(fā)展而言，提升了農業(yè)的附加值，這具有積極的經濟價值與社會意義.

參考文獻：

〔1〕姜玉輝.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究———以長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[D].廣東海洋大學，2014.6.

〔2〕李強.鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展實證研究———以江蘇省揚州市邗江區(qū)為例[J].農業(yè)經濟，2012（12）.

〔3〕焦豫.鄉(xiāng)村旅游經濟增長與“三農”發(fā)展關系的實證研究[J].湖北農業(yè)科學，2014（24）.

篇5

（二）鄉(xiāng)村旅游能有效促進第一、二、三產業(yè)升級。今年中央一號首次提及要推動農村一、二、三產業(yè)融合。而鄉(xiāng)村旅游無疑是最好的融合器，第一產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，直接增加了農產品的需求量，催生了休閑農業(yè)的全面繁榮；第二產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，可以帶動旅游用品、旅游商品和房車等大型旅游裝備制造業(yè)發(fā)展；第三產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，能拉動文化、信息、金融、商業(yè)、運輸等服務業(yè)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游能提高農村就業(yè)率。農村人口的就業(yè)一直是我國非常重要的政治、經濟問題。鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農產品供給及農村產業(yè)鏈結構上，可為區(qū)域提供多樣化的就業(yè)崗位，解決一部分農村剩余勞動力的問題。另外，向鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉移的農村的剩余勞動力，通常會比單一從事農業(yè)生產的農民獲得的收入更多。因為農民在參與經營鄉(xiāng)村旅游的過程中也能夠獲利。

（四）鄉(xiāng)村旅游有利于改善投資環(huán)境，促進區(qū)域的經濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然促進區(qū)域內的基礎設施建設，如房屋、道路、橋梁等，而這類基礎設施一般具有公共性，它們的改善也意味著投資環(huán)境改善，投資環(huán)境得到改善后，農村區(qū)域內更易獲得投資，投資又將吸引消費，再配合各種措施宣傳，提高景點（區(qū)）知名度，如此鄉(xiāng)村旅游可以創(chuàng)建一個良性循環(huán)的經濟圈。

（五）鄉(xiāng)村旅游促進文化資源的開發(fā)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游中的文化資源指的是獨特的鄉(xiāng)村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統(tǒng)的手工藝術以及具有當地傳統(tǒng)特色的文化產品等。文化資源屬于鄉(xiāng)村旅游中的特色資源，相對來說，文化資源對游客的吸引力比較持久，文化產品的附加值較高。鄉(xiāng)村文化資源被開發(fā)后，可以為外界打開一個了解當地民俗民風的窗口，借助這些文化資源，鄉(xiāng)村區(qū)域的知名度得以提升，能促進當地旅游經濟的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經濟發(fā)展中的消極作用

（一）擴大區(qū)域內居民的貧富差距。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會改變農村區(qū)域原有的經濟結構，即原有的以農業(yè)為主的經濟結構將受到旅游業(yè)的沖擊。由于旅游業(yè)對從業(yè)者有一定的素質要求，基于區(qū)域內居民素質和能力不同，使得區(qū)域內居民旅游業(yè)獲得的收入差異很大，這勢必擴大他們之間的收入差距，甚至引發(fā)的較大的貧富分化，這將引起部分居民對鄉(xiāng)村旅游的不滿，使鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展受到影響，進一步影響區(qū)域經濟的發(fā)展。

（二）增加區(qū)域經濟的風險。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要大量的資金，如果區(qū)域內居民解決不了，將會交給外來投資者來經營。外來投資者為了能夠在短時間內回收投資，獲得利潤，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設施，許多農村用地被占用和毀壞，這可能會造成傳統(tǒng)產業(yè)的消失，使那些依賴于傳統(tǒng)產業(yè)的農村居民面臨失業(yè)的危機。

（三）社會成本上升。鄉(xiāng)村旅游者相對鄉(xiāng)村居民而言，消費水平較高，他們在鄉(xiāng)村的消費會占用相應的資源，從而導致供給的減少，這樣會使得當地消費品和服務價格上漲，從而使得區(qū)域內居民的生活消費水平也隨之提高；另一方面，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，通常只有一部分居民能從旅游開發(fā)中獲得實惠，而大多數人都會感到發(fā)展旅游帶來的社會成本上升，社會成本的上升又會導致在區(qū)域內的其他投資需要更大的支出，影響區(qū)域經濟的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原則

（一）政府引導、扶持原則。政府部門應引導鄉(xiāng)村區(qū)域居民進行合理的旅游開發(fā)。對于不具備旅游潛質區(qū)域內居民的開發(fā)熱情，政府部門需要進行積極的協(xié)調，以避免他們不理智行為所帶來的損害；而對于具備鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件的區(qū)域，則要積極鼓勵當地居民進行有效開發(fā)，并參與到旅游經營活動中去。政府還應對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行扶持。主要包括四點：第一，由政府出資對鄉(xiāng)村區(qū)域內居民進行培訓，使他們獲得相應的知識與技術，增強其經營鄉(xiāng)村旅游的能力；第二，對無力投資旅游設施建設的居民，政府部門需要對其提供信貸支持，相對來說，低息或貼息小額項目抵押貸款是比較合適的；第三，對剛起步階段的鄉(xiāng)村旅游經營者，政府應考慮稅費方面的優(yōu)惠；第四，通過各種渠道積極改善鄉(xiāng)村區(qū)域內的基礎設施，包括：水、電、道路、橋梁等，為旅游開發(fā)創(chuàng)建一個良好的環(huán)境。

（二）區(qū)域內居民廣泛參與的原則。區(qū)域內居民廣泛參與到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，不僅可為當地帶來更多經濟效益，還有利于旅游資源與生態(tài)環(huán)境的保護，對產業(yè)結構的調整也起著積極的作用。參與分為直接和間接兩種形式，直接參指直接為游客提供服務，如接待服務服務、餐飲服務等；間接參與指參與與和旅游有關聯(lián)的產業(yè)活動，如養(yǎng)殖業(yè)、食品加工、紀念品生產等。

（三）利益分配公平原則。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中只有一部分鄉(xiāng)村居民參與其中，而沒有參與的居民也要承擔社會成本的上升及旅客的打擾，這顯然是不公平的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應該使當地鄉(xiāng)村區(qū)域居民普遍受益，尤其是區(qū)域中的貧困人口獲益，才能體現公平，才能激勵當地居民自覺保護旅游資源和生態(tài)環(huán)境。所以，公平分配旅游收益不僅是非常必要的，也是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展所必須的條件。

（四）鄉(xiāng)村性及可持續(xù)發(fā)展原則。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村性原則要求鄉(xiāng)村旅游地的旅游產品保持和體現鄉(xiāng)村性特色，住宿產品和餐飲產品都要求具有當地鄉(xiāng)村風味，其他旅游產品要求有廣泛的參與性，使游客能夠深入到鄉(xiāng)村居民之中，體驗真實的鄉(xiāng)村生活。可持續(xù)發(fā)展原則是指在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)經營過程中，要確保旅游資源能夠不受損害或受到盡可能少的損害，以使旅游資源能夠永續(xù)利用。旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎條件和依托，只有確保旅游資源利用的可持續(xù)性，才能實現鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

篇6

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游經濟；發(fā)展模式；開發(fā)理論

隨著旅游資源的不斷開發(fā)，目前鄉(xiāng)村旅游也成為旅游重要的組成部分。相比繁華的大都市旅游景點，鄉(xiāng)村旅游具有活動對象獨立、時空結構獨立、文化層次品味較高的特點。清新的環(huán)境空氣和輕松淳樸的氛圍，讓城市一族越來越傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游，因而，“農家樂”、“民俗村”、“古村落”、“農場觀光”以及“田園風光”等類型的鄉(xiāng)村旅游模式應運而生。福建省的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，不僅有客家土樓、民俗村、古村落等等，也涌現出一些較為著名的鄉(xiāng)村旅游勝地，如永泰縣樂峰赤壁生態(tài)園、南靖縣云水謠古鎮(zhèn)、順昌縣香樟樹山莊等等。

一、福建省鄉(xiāng)村旅游現狀

截止到2011年9月份，福建省目前有19家四星級鄉(xiāng)村旅游經營單位，有21家三星級鄉(xiāng)村旅游經營單位，這些經營單位所轄的鄉(xiāng)村旅游景點都是著名的景點。整體而言，目前福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有以下特點：

（一）旅游資源豐富

福建省的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，表現在森林資源、海洋資源和生物資源方面。我省森林面積大，森林覆蓋率居全國第一，全省林業(yè)用地面積高達1.48億畝，林地面積1.48億畝，森林覆蓋率達62.96%，在全國的森林覆蓋率中排名第一。福建省擁有經濟林面積1688萬畝，其中有12個縣（市）被國家林業(yè)局授予中國經濟林之鄉(xiāng)。福建海域遼闊，海洋資源豐富。福建海域面積13.6萬平方千米，陸地海岸線長達三百多萬米，僅次于廣東省。我省的生物資源多種多樣，野生動植物資源和野生動物資源十分豐富，是我國生物多樣性最豐富的省份之一。

（二）旅游市場需求擴大

鄉(xiāng)村旅游市場需求呈現著不斷擴大的趨勢，許多景點都是超負荷運行。據統(tǒng)計，由于旅游市場需求旺盛，景區(qū)承載能力有限，黃金周期間許多旅游景區(qū)都是超負荷運行。據統(tǒng)計，在2014年的黃金周龍巖永定的客家土樓和漳州南靖的云水謠兩處景點的接待人數和收入創(chuàng)歷史新高。福州市的永泰縣以及閩侯縣的田園觀光不僅是重大節(jié)假日的游客旅游出行的選擇地，也成為了周末人們休閑娛樂的首選。

（三）旅游產品不斷豐富

隨著游客選擇的多樣性，鄉(xiāng)村旅游景點的旅游產品越來越多。從原先單一的農家樂吃喝和參觀民俗村逐漸發(fā)展為慶祝地方民俗文化節(jié)日，學習鄉(xiāng)間藝術，聆聽鄉(xiāng)村民謠，參觀地方特色農業(yè)、手工藝品加工業(yè)以及練習鄉(xiāng)村武術等等。有些地方依托國家級文化、自然遺產地，打造有代表性的精品景區(qū)，積極發(fā)展休閑度假旅游，引導城市周邊休閑度假帶建設。目前全省正逐步有序推進國家旅游度假區(qū)發(fā)展，規(guī)范發(fā)展高爾夫球場、大型主題公園等，繼續(xù)發(fā)展閩西北紅色旅游和打造海西文化。不斷豐富我省的旅游產品，吸引更多的游客來我省參觀旅游，宣傳我省的文化。

鄉(xiāng)村旅游資源與鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展呈現著正相關的關系，鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經濟的轉型，增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位，在很大程度上帶活了鄉(xiāng)村經濟。但是目前福建省鄉(xiāng)村旅游仍然存在著一些不容忽視的問題。處理好這些問題才能更好的促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

二、福建省鄉(xiāng)村旅游存在問題

（一）缺乏合理的規(guī)劃淡季和旅游旺季的旅游產品

隨著鄉(xiāng)村旅游的興起和鄉(xiāng)村旅游固有的特點，讓鄉(xiāng)村旅游成為人們休閑娛樂的好去處，因而在重大節(jié)日和黃金周期間很多景區(qū)都出現了超負荷運行的現象，景區(qū)接待能力不足。然而，在旅游淡季時，卻造成了景區(qū)很多旅游資源的浪費。以福建省永定縣的客家土樓群為例，重大節(jié)假日，游客人擠人，住宿、飲食等問題等不到很好的解決，但是到平時或者是冬季時則是出現較少的游客的現象。

（二）景點開發(fā)利用率低、基礎設施配套落后

目前我省的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的“農家樂”，大部分是以吃農家飯為主，所開展的活動缺乏對鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村理念的宣傳。如文化探密、休閑度假、康體健身、生態(tài)觀光、體驗生活等的旅游產品項目不突出。發(fā)展旅游也需要道路、通訊、接待設施等配套基礎設施建設來推動，目前有些地方旅游景點的基礎設施配套落后，雖然旅游資源豐富，但是硬件設施支撐不夠，旅游經濟收入效益低。

（三）景點從業(yè)人員素質不高

鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員基本都是本村的村民，村民素質不高。從部分景點游客對景點評分的分布情況看，鄉(xiāng)村旅游中有15%左右對景點從業(yè)人員的行為不滿，認為他們素質不高，創(chuàng)新意識不強。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者服務水平低，缺乏創(chuàng)新的經營理念。經營者往往把大部分投資都花在了主體建筑上在環(huán)境治理和環(huán)境美化上則缺少資金投入。他們不斷的擴大經營規(guī)模，但是缺乏鄉(xiāng)村特色，只是簡單的雷同的景點。在經營過程中缺乏服務意識、管理意識、安全意識和品牌意識。

三、促進福建省鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的對策與建議

（一）合理規(guī)劃旅游產品

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，福建省鄉(xiāng)村旅游更應該抓住這樣的發(fā)展機會，樹立“以鄉(xiāng)村為依托，市場為導向，綠色為主體”的發(fā)展理念。通過不斷豐富“鄉(xiāng)村旅游”文化內涵和文化品位，提升“鄉(xiāng)村旅游”文化內涵的高度。充分規(guī)劃旅游旺季和旅游淡季的旅游產品，平均旅游淡季和旺季的人流量，更好的保護旅游資源。

（二）提高景點開發(fā)利用率，完善景點基礎設施建設

通過增加景點的旅游項目，提高景點的開發(fā)利用率，形成文化探密、休閑度假、康體健身、生態(tài)觀光、體驗生活等有特色的旅游產品項目。在道路設施和基礎設施方面，增強道路的修建、通訊設備和接待設備的完善程度，能在很大的程度上吸引游客，并未游客創(chuàng)造出更好的旅游支撐和旅游體驗。

（三）提高景點管理者和經營者的素質和服務水平

增強對鄉(xiāng)村旅游景點管理者和經營者素質和服務水平的培訓。各級旅游部門和人力資源社會保障部門要加強協(xié)調配合，圍繞景區(qū)帶動型、農業(yè)觀光型、鄉(xiāng)村休閑型、民俗特色型等旅游配套服務項目，制定鄉(xiāng)村旅游經營者和管理者職業(yè)技能培訓計劃，因地制宜地開展與旅游相關的，諸如：導游、餐飲服務、攝影服務等技能培訓，切實提高旅游服務從業(yè)人員的服務技能。不斷滿足消費者“行、游、食、住、購、娛”六大模塊的旅游體驗，延伸城鄉(xiāng)旅游產業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村旅游經濟的轉型升級，帶動就業(yè)，緩解一部分的就業(yè)壓力。

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)潛力巨大，充分利用好鄉(xiāng)村旅游資源、打造有特色的鄉(xiāng)村旅游資源是吸引游客的重要因素。通過提升鄉(xiāng)村旅游資源的“硬件”和“軟件”設備，提高鄉(xiāng)村旅游資源的和鄉(xiāng)村旅游景點的知名度，能有效的促進鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經濟的升級轉型和增加鄉(xiāng)村經濟收入。（作者單位：廈門東海職業(yè)技術學院）

參考文獻：

篇7

一、鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經濟發(fā)展中的積極作用

（一）促進農村居民多元化經營，增加農民及財政收入。鄉(xiāng)村旅游依托的資源主要是當地的自然景觀、田園風光和農業(yè)資源，而這些資源都與農村居民有著密切的聯(lián)系。要進行鄉(xiāng)村旅游活動，必然少不了旅游的六要素“食、住、行、游、購、娛”。所以，由旅游“六要素”所帶動的相關服務與產品也必然得到發(fā)展。農村居民可以將一般的生活資料和生產資料轉化為經營性資產，為游客及其他經濟活動提供服務與物質需求，同時也使農業(yè)資源、農業(yè)產品和農村勞動力得到增收，農民自身的收入增加的同時也相應促進了當地財政收入。

（二）鄉(xiāng)村旅游能有效促進第一、二、三產業(yè)升級。今年中央一號首次提及要推動農村一、二、三產業(yè)融合。而鄉(xiāng)村旅游無疑是最好的融合器，第一產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，直接增加了農產品的需求量，催生了休閑農業(yè)的全面繁榮;第二產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，可以帶動旅游用品、旅游商品和房車等大型旅游裝備制造業(yè)發(fā)展;第三產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，能拉動文化、信息、金融、商業(yè)、運輸等服務業(yè)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游能提高農村就業(yè)率。農村人口的就業(yè)一直是我國非常重要的政治、經濟問題。鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農產品供給及農村產業(yè)鏈結構上，可為區(qū)域提供多樣化的就業(yè)崗位，解決一部分農村剩余勞動力的問題。另外，向鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉移的農村的剩余勞動力，通常會比單一從事農業(yè)生產的農民獲得的收入更多。因為農民在參與經營鄉(xiāng)村旅游的過程中也能夠獲利。

（四）鄉(xiāng)村旅游有利于改善投資環(huán)境，促進區(qū)域的經濟發(fā)

展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然促進區(qū)域內的基礎設施建設，如房屋、道路、橋梁等，而這類基礎設施一般具有公共性，它們的改善也意味著投資環(huán)境改善，投資環(huán)境得到改善后，農村區(qū)域內更易獲得投資，投資又將吸引消費，再配合各種措施宣傳，提高景點（區(qū)）知名度，如此鄉(xiāng)村旅游可以創(chuàng)建一個良性循環(huán)的經濟圈。

（五）鄉(xiāng)村旅游促進文化資源的開發(fā)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游中的文化資源指的是獨特的鄉(xiāng)村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統(tǒng)的手工藝術以及具有當地傳統(tǒng)特色的文化產品等。文化資源屬于鄉(xiāng)村旅游中的特色資源，相對來說，文化資源對游客的吸引力比較持久，文化產品的附加值較高。鄉(xiāng)村文化資源被開發(fā)后，可以為外界打開一個了解當地民俗民風的窗口，借助這些文化資源，鄉(xiāng)村區(qū)域的知名度得以提升，能促進當地旅游經濟的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經濟發(fā)展中的消極作用

（一）擴大區(qū)域內居民的貧富差距。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會改變農村區(qū)域原有的經濟結構，即原有的以農業(yè)為主的經濟結構將受到旅游業(yè)的沖擊。由于旅游業(yè)對從業(yè)者有一定的素質要求，基于區(qū)域內居民素質和能力不同，使得區(qū)域內居民旅游業(yè)獲得的收入差異很大，這勢必擴大他們之間的收入差距，甚至引發(fā)的較大的貧富分化，這將引起部分居民對鄉(xiāng)村旅游的不滿，使鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展受到影響，進一步影響區(qū)域經濟的發(fā)展。

（二）增加區(qū)域經濟的風險。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要大量的資金，如果區(qū)域內居民解決不了，將會交給外來投資者來經營。外來投資者為了能夠在短時間內回收投資，獲得利潤，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設施，許多農村用地被占用和毀壞，這可能會造成傳統(tǒng)產業(yè)的消失，使那些依賴于傳統(tǒng)產業(yè)的農村居民面臨失業(yè)的危機。

（三）社會成本上升。鄉(xiāng)村旅游者相對鄉(xiāng)村居民而言，消費水平較高，他們在鄉(xiāng)村的消費會占用相應的資源，從而導致供給的減少，這樣會使得當地消費品和服務價格上漲，從而使得區(qū)域內居民的生活消費水平也隨之提高;另一方面，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，通常只有一部分居民能從旅游開發(fā)中獲得實惠，而大多數人都會感到發(fā)展旅游帶來的社會成本上升，社會成本的上升又會導致在區(qū)域內的其他投資需要更大的支出，影響區(qū)域經濟的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原則

（一）政府引導、扶持原則。政府部門應引導鄉(xiāng)村區(qū)域居民進行合理的旅游開發(fā)。對于不具備旅游潛質區(qū)域內居民的開發(fā)熱情，政府部門需要進行積極的協(xié)調，以避免他們不理智行為所帶來的損害;而對于具備鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件的區(qū)域，則要積極鼓勵當地居民進行有效開發(fā)，并參與到旅游經營活動中去。

政府還應對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行扶持。主要包括四點：第一，由政府出資對鄉(xiāng)村區(qū)域內居民進行培訓，使他們獲得相應的知識與技術，增強其經營鄉(xiāng)村旅游的能力;第二，對無力投資旅游設施建設的居民，政府部門需要對其提供信貸支持，相對來說，低息或貼息小額項目抵押貸款是比較合適的;第三，對剛起步階段的鄉(xiāng)村旅游經營者，政府應考慮稅費方面的優(yōu)惠;第四，通過各種渠道積極改善鄉(xiāng)村區(qū)域內的基礎設施，包括：水、電、道路、橋梁等，為旅游開發(fā)創(chuàng)建一個良好的環(huán)境。

（二）區(qū)域內居民廣泛參與的原則。區(qū)域內居民廣泛參與到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，不僅可為當地帶來更多經濟效益，還有利于旅游資源與生態(tài)環(huán)境的保護，對產業(yè)結構的調整也起著積極的作用。參與分為直接和間接兩種形式，直接參指直接為游客提供服務，如接待服務服務、餐飲服務等;間接參與指參與與和旅游有關聯(lián)的產業(yè)活動，如養(yǎng)殖業(yè)、食品加工、紀念品生產等。

（三）利益分配公平原則。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中只有一部分鄉(xiāng)村居民參與其中，而沒有參與的居民也要承擔社會成本的上升及旅客的打擾，這顯然是不公平的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應該使當地鄉(xiāng)村區(qū)域居民普遍受益，尤其是區(qū)域中的貧困人口獲益，才能體現公平，才能激勵當地居民自覺保護旅游資源和生態(tài)環(huán)境。所以，公平分配旅游收益不僅是非常必要的，也是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展所必須的條件。

（四）鄉(xiāng)村性及可持續(xù)發(fā)展原則。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村性原則要求鄉(xiāng)村旅游地的旅游產品保持和體現鄉(xiāng)村性特色，住宿產品和餐飲產品都要求具有當地鄉(xiāng)村風味，其他旅游產品要求有廣泛的參與性，使游客能夠深入到鄉(xiāng)村居民之中，體驗真實的鄉(xiāng)村生活。

可持續(xù)發(fā)展原則是指在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)經營過程中，要確保旅游資源能夠不受損害或受到盡可能少的損害，以使旅游資源能夠永續(xù)利用。旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎條件和依托，只有確保旅游資源利用的可持續(xù)性，才能實現鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

結語：鄉(xiāng)村旅游作為促進農村區(qū)域經濟發(fā)展的最有效手段已毋庸置疑，但同時我們也要注意到鄉(xiāng)村旅游對經濟的反作用影響，只有堅持正確的開發(fā)原則，鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經濟發(fā)展中作用才能越積極、越健康。

篇8

現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業(yè)占有最大的 市場 份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國 人口 的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發(fā)達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風光地遠行逍遙。而 社會 時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今

二、鄉(xiāng)村 旅游 出現的諸多問題抑制了 農村 旅游 經濟 的發(fā)展。

1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導致農村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉(xiāng)村旅游經營者 市場 促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足。旅游資源的開發(fā)需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農村一直以 農業(yè) 經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發(fā)展的另一個重要因素。

4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點在 交通 、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進一步發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉(xiāng)村 文化 方面的發(fā)掘和運用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點在開發(fā)建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。

三、如何解決這些問題，推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展。

1.制定科學的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經濟的大好形勢下，鄉(xiāng)村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.加強宣傳,樹立企業(yè)良好形象。積極向相關媒體提供 新聞 線索，想辦法通過 電視 臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。

篇9

現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業(yè)占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發(fā)達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節(jié)性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節(jié)性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發(fā)去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業(yè)一個影響深遠的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產活動以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

一、鄉(xiāng)村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發(fā)展。

1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農民提供了新的就業(yè)門路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開展鄉(xiāng)村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。

2.促進農村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。

3.帶動相關產業(yè)發(fā)展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業(yè)為主的農村經濟結構得到優(yōu)化和補充，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發(fā)展。

1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導致農村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉(xiāng)村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足。旅游資源的開發(fā)需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農村一直以農業(yè)經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發(fā)展的另一個重要因素。

4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進一步發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點在開發(fā)建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。

三、如何解決這些問題，推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展。

1.制定科學的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經濟的大好形勢下，鄉(xiāng)村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.加強宣傳,樹立企業(yè)良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。

篇10

現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業(yè)占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發(fā)達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節(jié)性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節(jié)性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發(fā)去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業(yè)一個影響深遠的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產活動以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

一、鄉(xiāng)村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發(fā)展。

1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農民提供了新的就業(yè)門路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開展鄉(xiāng)村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。

2.促進農村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。

3.帶動相關產業(yè)發(fā)展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業(yè)為主的農村經濟結構得到優(yōu)化和補充，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發(fā)展。

1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導致農村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉(xiāng)村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足。旅游資源的開發(fā)需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農村一直以農業(yè)經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發(fā)展的另一個重要因素。

4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進一步發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點在開發(fā)建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。

三、如何解決這些問題，推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展。

1.制定科學的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經濟的大好形勢下，鄉(xiāng)村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.加強宣傳，樹立企業(yè)良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。