導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇體育產業的特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 體育產業資源整合的概念與意義

體育產業資源整合是一個融宏觀和微觀兩個視角來全面分析、重新審視體育產業改革和發展的一個新興理論探討，它是屬于謀劃與管理（系統論和控制論）的研究范疇。所謂體育產業整合（系統內各要素的整體協調、相互滲透、使其發揮最大效益）是指決策者將行業內外的各種情況、發展趨勢、市場前景等方面準確分析后對相關產業資源（無形資源與有形資源）采取的及時、有效調整（人力、財力、物力、能力）和科學重組（產品、市場、價值、消費結構）以及謀略規劃。整合的目的是有效的調整產業結構、優化產品項目和資源業配置、合理市場布局、理清消費層次、細分消費結構，系列產品優勢，做到大小有別、主次分明、先后有序、輕重分段、進退有方、急緩各異，分合據時，取舍科學，優勝劣汰，優勢互補，從而獲得整體效益、市場布局與成本結構（產品、管理）上的最優化。從工業革命和產業發展的歷程看，產業的升級換代是科技發展的結果，是事物規律的必然，也是市場的須要，當時再好的高新產業可能就是以后的傳統產業，甚至被淘汰。從世間任何事物生存、發展、旺盛、衰亡的變化規律講，發展、變革、創新、整合是必需的，也是永恒的。

從戰略思維的角度上講，產業整合屬于系統論的范疇與宏觀思維謀略，它是規劃者站在一定的高度，以通觀全局的形式，通過組織和協調，把產業內部彼此關聯但卻彼此分離的屬性、內容，把產業外部既參與共同的使命但又擁有獨立經濟利益的合作伙伴調整與組合成一個終端服務的系統，從而獲得整體大于各部分之和的效果。

從戰術選擇的角度上講，產業整合又是信息論的內容與微觀決策，它是指揮者充分的利用現有信息、條件能力，從整體效果出發，把產業的發展戰略和市場需求對有關的產業進行篩選或重新組合，以突顯其產品的核心競爭力，并尋求產業配置、市場分布與消費需求的最佳結合。

從實施運作的角度上講，產業整合更是系統理論、控制理論、協調管理、科學調整的具體要求和深化。它是管理者通過組織、制度、安排、協調、配合、核算和運作等來降低成本，增強產業的核心優勢，從而提高產業鏈條的整體質量、效益和消費者水平。

從行為學科的角度講，戰略思維是解決為什么要做和怎樣定位的問題，戰術選擇是解決怎么做的問題，實施運作是解決做到何種程度的問題。所以戰略思維、戰術選擇和實施運作三者是不可偏廢的，只強調某一個或兩個方面，都不可能達到最佳的社會效用。

2 體育產業資源整合的特點、原則與要求

產業整合，是企業運營中各種資源優化、重新配置的過程，是企業實現跨越式發展的有力工具，是科學思維、理性分析的結果，也是社會和企業發展到一定程度的必然。要真正做到有效的整合，必須首先要了解產業整合的基本特點、基本原則和基本要求。

2.1 體育產業資源整合的特點

特點是指其行業的基本屬性和特征。隨著社會的發展、科技的創新、市場的變化，意識的增強，理念的改變，很多行業都提出產業整合，甚至是跨行業的整合，這不僅是科學思維、綜合判斷、理性分析的結果，也是企業和社會發展到一定程度的必然階段。企業與企業之間的產業整合（包括主動整合和被動整合兩個方面），最大的特點就是優勢互補，共同為社會、客戶提供更加便利、更加優質的服務。綜合分析，體育產業整合具有有效性、經濟型、安全性、一體性和區域性四個特點。

2.1.1 有效性

有效性是指完成策劃的活動和達到策劃結果的程度，是產業資源整合的關鍵。在市場和產業整合中，有效性就是試圖要整合的事物實際上是真正要求的最佳組合。它包括社會的有效性、效果的有效性、行為的有效性、結果的有效性和市場檢驗的有效性等多個方面；其產業通過整合后產生優勢互補與社會正效應的合力，使其產業成為優者更優、強者更強或弱者變強、小者變大、愚者變智、由虧變贏的局面。體育產業整合后其產業整合體吸引力的大小即其系統功能的優劣不僅取決于產業單體本身，還應包括產業間的組合狀況和可持續開發利用程度。在現實生活中，我們常常看到有些重組、兼并不僅沒有得到應該有的效果，反而使得原本不錯的產業產生了浪費、甚至沖突。體育產業是一個很多與人直接發生聯系的產業，在無形產業的整合中，有效性應該得到特別的重視。

2.1.2 經濟性

經濟性是指其產業通過整合后使其產業的成本（產品成本、管理成本、流通成本、綜合成本）更低，質量更好，結構更優、效益更佳，即消費者花較少的精力、時間、經費做更多更好的事情。經濟性是產業整合的重點。眾所周知，成本與效益之間的關系是產業得以持續發展的根本。經濟性在體育有形產業和附加值產業中表現方面很多。現階段很多企業對產品成本非常重視，為了降低產品成本，甚至不惜偷工減料，短分少厘，以次充好，到了不可附加的地步；但是卻非常不重視管理的成本，使其管理成本高得離譜，有些企業管理成本甚至達到整個產品的百分之幾十。

2.1.3 安全性

安全性（是人類在生產、生活實踐的發展過程中，對事故由被動接受到積極事先預防，以實現從源頭杜絕事故和人類自身安全保護需要）是人們在安全意識上取得的一大進步。其產業整合后生產出的產品能保障使用者的生命安全、健康安全和心理安全。如運動員、健身愛好者使用的服裝、鞋帽、器材器具、設備等；運動員的運動食物、藥品、健身愛好者的保健食品及其餐、飲料的配方等；從世界范圍看，安全性已經成為體育產業不可忽視的問題。消費者不都是專家，僅靠企業的自律是不夠的，檢測、監督、管理、處罰是保證產皮質量的重要方式。

2.1.4 一體性

一體性（是指企業利用社會化生產鏈中的直接關系來擴大經營范圍和經營規模，在、產銷方面實行縱向或橫向聯合的戰略）的企業的品牌和產品突出。它能以一個為主導類產品，始終如一的向上提升、向前推進、橫向聯合兼并（如微軟），使研發方向成引領的潮流，使產品成為某個企業的代名詞，以及產品成為消費者的首選。我們常常看到有些企業大而散，產品泛而雜，沒有一個是真正叫得響的拳頭產品，消費者往往無它法而為之，所以把它稱為“替代品”，按體育競賽的話叫“替補”隊員。一體性差的企業往往是沒有核心技術，不能有效的與強者競爭。如我國的汽車業、應用軟件業等。

2.1.5 區域性

區域性（是指企業根據企業內外部環境，以及對企業面對的不同區域市場的分析，確定開發方式，明確重點開發區域，確定重點開發區域和非重點開發區域的開發策略與開發措施，提出區域近期、中遠期重點建設項目的地區安排。區域發展戰略的制定實際上是根據區域發展條件、進一步發展的要求和發展的目標所作的高層次、全局性宏觀謀劃）。產業整合應該體現明顯的區域特征。它既是產品針對性的體現，也是消費者區域、層次的劃分。在我國政治、經濟、文化、生活、消費等都存在著明顯的地緣特點。東部和南部，以漢族為主，經濟發展較快，現代體育相對發達，現代體育產業產品的消費十分普及；而在中西部少數名族居多，民族體育產業十分豐富，就是西南和西北相比也存在明顯的不同，西南以水上的運動項目偏多，西北卻以耐高原、善奔跑的馬上項目為主。

2.2 體育產業資源整合的基本原則

原則是指做事的大致方式和基本準則。根據世界大多數成功企業發展、壯大的軌跡，體育產業整合可以分為化零為整原則、優勢互補原則、受眾需求原則、動態性調整原則和產品性價優異原則等。

2.2.1 化零為整原則

是指將若干弱小的、零星的、分散的同類產業或者企業整合成為一個中型或者大型的骨干企業。使其企業或者產品更具品牌性、競爭力，更便于把握發展趨勢，更節約成本、更有利于產品的規模化、集約化的研發和生產。

2.2.2 優勢互補原則

是指將多個互為所長、互為所短、各盡所能的企業或者產品整合成為一個結構完善或者產品功能互補的企業。使其企業管理（人才結構、組織結構、產業結構等）或者產品（價值、成本、市場）以及研發能力的優勢更加完善，有利于持續的、良性循環的發展。

2.2.3 受眾需求原則

也可稱針對性原則（是指根據整合的目標，有針對性地選擇信息資源、挑選恰當的整合工具和整合方法）它是根據受眾的需求在不同的區域、不同的時段布局不同的產品。我國的經濟發展具有明顯的區域性特征，因此不同的區域、不同的時段民眾的需求是不盡相同的。如城區多功能的健身器具、高端產品、精神、心理層面等的需求量大些，而城郊和鄉村零星、單一功能的健身器具、中低端產品和健康祛病等的需求多些。了解受眾需求可以有效地降低物流運輸成本。分析市場，受眾需求有高端、中端和低端三種，高端產品量小但利潤高；低端量大則是薄利多銷，中端是既兼顧利潤和又有銷量的群體，但卻是一個常常被忽視的部分。

2.2.4 動態性調整原則

動態性調整原則是指整個整合系統能夠適應數據動態變化和用戶需求隨機改變的狀況。滿足動態性的系統應該是個開放性的系統，應能夠把各種類型的數據、不同格式的數據（不同聲調的聲音以及用戶的需求）整合到系統中，能夠及時增加動態變化的數據。在信息檢索方面，應能夠適應用戶不斷變化的檢索要求，具有一定的學習功能，能夠實現動態性的推薦服務。總之，整合系統滿足動態性就是指其能夠隨著數據和外部各種環境的變化而不斷變化的產品和產業。人們的文化、生活水平越高、科技越發達、動態性調整的要求越高，汽車業的寶馬、奔馳和現代辦公的微軟公司在這方面做得較好。

2.2.5 產品性價優異原則

推誠出新是企業得以高速發展的不二法門。從工業發展時代的經歷看，能滿足消費者需求的企業新產品（性能與價格）總是以更短的時間、更快的速度、更新的視角、更多的功能、更高的效率吸引著消費者的眼球和購買欲望，也使企業獲得更高的利潤。應該說，競爭越激烈新產品出現得越快。消費者的心理需求是，在品牌、質量相同的前提下，誰的產品質量、價格（性價比）更優，誰的產品更受歡迎。在體育產業中，計步器被廣泛的運用，如果將計步器設計在運動鞋內，并能夠有對身體健康診斷的功能，配以運動、健康、營養等參考的意見，產品肯定大受歡迎。

2.3 體育產業資源整合的基本要求

2.3.1 做強企業，不是只做大企業

規模化、集約化是現代企業的標志，大而不亂、強而不威是體育產業或產業整合的要求，也是每一個企業立志做好、做長久的奮斗目標。但是做大以后如何更能夠使主業優勢突出，主次分明；做強以后也能給競爭對手留下活路（保持競爭活力，便于更大的發展），是有頭腦企業主務必考慮的問題。從思維科學的角度講，任何個人（包括民族）都有其自身的弱點，適度保持競爭是有利發展的。從消費者和行業發展的角度講，競爭主體的多元化是有利于向高層次發展的。所謂強大，是先有強再有大。可好些企業是做大易做強難，或是做大后而未必做強。事實證明，整合后越大越濫是任何人都不想看到的結果，但卻是人們常常必須面對的現實。

2.3.2 突出自主能力，減少等靠要

自主能力是體育產業或產業整合的根本。自主能力主要包括決斷能力、科技研發能力、調查分析能力、資料數據綜合能力，資源配置能力、協調管理能力、產能擴張能力、市場調控能力、渠道開拓能力、后續維護能力、再度提升能力等多個方面。自主能力越強受環境的影響越小，競爭力越優、發展潛力越大，反之亦然。總是等別人有了新東西才去學習、模仿、復制永遠處于被動地位，也能難領軍行業。思路決定出路，思路創新才是最原始的創新，也是最具價值的創新。

2.3.3 規范行為管理，責權利明晰

行為和管理是企業賴以生存的基礎。行為（行動和作為的簡稱，指有明確的目的和計劃）是從上層領導到基層員工基本素質的綜合體現，一個企業員工的行為越好，企業越發展得好。管理無處不在，其重要性不言而喻，千萬不要把“管理”當成“料理”（或唐僧肉），人人都從中得到“好處”（都想吃）。從總體上說，我國很多行業的管理及協調能力還值得大家深入仔細的研究。只有當責權利明晰了，競爭透明了，關系理順了，行為規范了，管理科學了，才可以杜絕很多不必要的漏洞，也可使發展更加順暢。

2.4 體育產業資源整合內容

體育產業整合的內容主要包括思維模式的整合、設計方案的整合、策略規劃的整合、產品效益的整合、設備優劣的整合、綜合成本的整合、市場需求的整合、管理方式的整合、實施途徑、手段的整合等多個方面。產業整合既是產業結構調整和戰略轉移的重要手段，也是企業內部經營管理的經常性工作。體育產業內容十分寬泛，據作者初步研究，從資源配置角度看它包括無形產業（是指存在于體育運動中具有體育特質、受特定主體控制的，不具有實物形態，但能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益，可供開發和利用的產業）、有形產業（是指看得見摸得著的，能夠直接產生體育實物的產品業）和附加值產業（是指由于體育的發展而引發、附加和派生出來的產業）三大類型，從產業內容看，它有多達30多個門類品種。

用獨到的眼光、獨特的視角把產業的類型進行聯合、重組和拓展，創造性地構建產業體系是產業整合的核心。根據體育產業的特點和整合原則，我們可將體育產業整合成為組合型產業、聯合型產業、主輔型產業、獨立型產業、拓展型產業、提升型產業和主導性產業等七類。

2.4.1 組合型產業

是指將若干各自孤立的、各自為陣的小企業整合成場地設備共享、產品門類齊全、管理形式統一、市場調控有序、運作程序規范的中、大型鏈條式的集團企業。組合既是工業化、規模化、集約化、集成化生產的開始，也是成為有競爭力的企業不可或缺的環節。目前，組合是我國多數企業采用的形式之一。在體育產業中如：可將單一的運動鞋襪業、運動服裝業、健身器材業、運動設備業組合成體育用品業公司；或將單一運動鞋襪生產組合成為相關上游原材料的生產、開發到不同運動項目、不同人群需求個性化綜合性鞋襪服務公司等。

2.4.2 聯合型產業

是指將整個產品從研究設計、生產加工、倉儲物流、市場營銷、后期服務一條龍（鏈條）式的企業，目前國內有實力的公司大多如此。也可以是將自己的主打生產產品的企業與銷售渠道多，有專門經驗的銷售公司聯合，充分發揮自己的優勢與特長（術有專攻），如發達國家的公司大多如此。在體育產業中如：以體育訓練、運動健身為主的部門或教練聯合營養專家根據不同的訓練與健康需要配置營養食品；以名牌項目、明星運動員作資源聯合傳播業、相關制作業來擴大影響與經營范圍等。

2.4.3 主輔型產業

是指以一個品牌（產業）為主要研發、生產方向，輔以相關的品牌（某個產品業）生產，既可驗證主攻品牌的質量和應用范圍，也可擴大經營能力的產業。主輔型產業關聯度較高。如研究芯片為主的，附帶裝配電腦；以生產成品藥為主附帶種植藥物等。在體育產業中如：以現代體育館、運動場、游泳池的設計為主，輔以施工（施工輔以設計），或再輔以經營、管理等業務。

2.4.4 獨立型產業

是指獨立于其他產業的主打、核心、非缺不可的企業。如專門研發生產電機、印制線路板、為各個用戶單位編寫專用的應用程序等，獨立型產業聚集當地獨一無二的專門性人才。在體育產業中如：研發生產體育器材的碳合金、用于克服運動阻力各型材料；專門生產水上運動項目的設備、人體基因與健康、鍛煉的籌劃等。

2.4.5 拓展型產業

是指將產品功能、使用范圍不斷擴展到更廣的層面的企業。如電腦輸入系統由鍵盤輸入拓展到語音、手寫、觸摸輸入，再到思維傳感；從汽車的人工駕駛操作拓展到全自動控制；安保方面從原始的人工值守到電子監控；在醫療方面從人工診斷治療拓展到電子診斷治療等；照攝像方面從機械照相、傳統攝像到數碼照相、數碼攝像等。在體育產業中如：從運動健身拓展到電子游戲益智；從運動訓練、競賽（或鍛煉）拓展到人身保險等。

2.4.6 提升型產業

是指不斷將品牌或者產品向上提升，專做升級換代的企業。提升型產業的最大特點是不斷使其達到精細化、集成化、優選化、智能化和螺旋式發展。如智能手機、遠程控制等產業。在體育產業中如：運動動作技能公關、體育器材、用品的質量性能的優化等。

2.4.7 主導性產業

是指能引領產品未來發展方向，能影響市場后續走向，并能夠逐漸改變人們的生活、工作習慣的產業。如電腦辦公系統、云計算、物聯網等的發展都是具有主導意義的產業。主導型產業其行業標準、受眾體驗的舒適度都遠遠高于同類和早期的相關產業，如洗衣機、蘋果電腦、激光照排取代活字印刷等。在體育產業中如：身體健康與心理健康如何平衡；體育鍛煉如何與工作需要結合而提高效率；體育鍛煉如何有效的預防和治療某些傷病等都有主導產業的潛質。

3 體育產業整合的途徑

體育產業整合的基本途徑（實現目標的方式、路徑）有創建寬松平臺，采納多元建議；改變評判方式，促進主動發展；運用信息技術，提高綜合能力；豐富產業資源，拓寬產業渠道；規范管理手段，推進整體提升等五個方面。

3.1 創建寬松平臺，采納理念多元化

習慣影響意識，角度影響看法，思路影響出路。不同的角度決定對同一問題的不同看法，不同的看法決定著采用不同的解決問題的手段和方式。寬松的環境和平臺，不僅有利于思維更加活躍化，形式更加多樣化，有更多的人勇于說真話、說實話、做實事；且寬松的環境和平臺，還是百花齊放（多元化）建言的基礎。否則，假作真時真亦假，真作假時假更假，必然造成更多更難的社會問題和后效應問題。寬松的環境和平臺，多角度看問題，辯證式思維的建議可能具有更多的實用性，有些優秀的建議往往是在不經意間出現的，能不能以多元化的理念采納，不僅是視野問題，也是能力問題，達人秀的環境和平臺，不僅可以發現和考驗各行各業的達人風采，也檢驗相關的智慧和能力。

3.2 改變評判方式，促進主動發展

評判效果的好壞直接決定結果的優劣，沒有高標準就沒有高行為，沒有國際公認的質量定位，很難有國際公認的產品。評價即體育競賽、競技的裁判（執行），它既受規則的影響又有主觀的發展和發揮，評價方式既檢驗規則科學性又考察執行人的行為結果。評價的科學性、引導性、公正性、后效性、權威性是評判的關鍵。哪些應該是允許的、鼓勵的、支持的、甚至加分的，哪些又應該明確的限制、禁用、甚至判罰，都應該在執行裁判工作前就有清晰的界線、共識、要求和具體措施，不應該使裁判員在工作時不知所措，更不應該讓裁判員、甚至對運動員和觀眾進行誤導。縱向和橫向分析發現，每當有法難依、執法不嚴、令禁不止是有多方面的原因的。除了明確的規則、正確的理解和執行，以及受眾對正確與錯誤，可為與不可違、法規威嚴與合理、自覺遵從與抗拒的意識明確有關外，還需要有相關的配套、保障措施才可能保正、促進產業，甚至社會的主動和可持續發展。

3.3 運用信息技術，提高綜合能力

產業的發展、資源的利用率是因社會（包括政治、經濟、文化）與各學科的發展而發展的，綜合能力的拓展也因時間、因環境、條件而異的，革新潤育創造。從科技發展的規律看，單一的生產方式、執行能力、思維模式和解決問題的方法是不能適應日新月異的信息發展需要的。從電影功夫熊貓、變形金剛的創作元素使我們再次感受到我國在拓展信息、產業發展等方面的能力與發達國家之間的差異，現在網絡信息、生活實踐信息十分豐富，我們的實際需求者更需要有一種手段和能力把這些信息集中、整序、關聯起來，把檢索、應用系統集成起來，使用戶知道到哪里可以找到所需要的信息，怎樣去查找這些信息，如何篩選檢索結果，如何高效利用、綜合運用、重新組合這些信息，并真正運用到生產、生活、產業發展的實際中去，而不只是盲目的炒作各種口號式的概念，才是產業資源、信息資源整合的最終目的。

3.4 豐富相關資源，拓寬產業渠道

新工藝、新科技、新產業、新學科的建立是在相關科學發展基礎上進行的。有了火藥的出現才有槍炮、導彈、甚至人造衛星上天的可能；有了指南針才有海運、空運產業的發展，甚至雷達掃描與衛星定位的運用；電腦程序的誕生也是受太極思維的啟發，就連中醫、泡菜的產業研發我們都已經沒有優勢可言。我國古人原始創新能力不可謂不優秀、不可謂不輝煌，但在后續托展、擴大應用范圍、轉換發展模式、增強影響能力、厚實經濟基礎、充實民族實力等方面與外國人的更直接、更迅速、更準確、更先進、更科學的特點相比，其后人不得不感到慚愧、無地自容，并深刻反省；別人的能力也更值得深入的思考、學習、推廣和借鑒。在體育產業方面，拓展思維、務實求變、依需求而發展，我們還有很多可為之處；仍然固步自封、不求進取，人云亦云，只會路子越走越窄，空間越來越小。作者曾曰，沒有做不到的，只有想不到的，甚至不去想的，關鍵是如何去想，怎樣去做。

3.5 規范管理手段，推進整體提升

趨利是企業不變的真理。規范和豐富管理手段，是提升企業生存能力和競爭能力、保證產品質量穩步提高的重要內容。隨著企業、產業的發展，產品的國際化、世界的多元化、信息的普遍化、競爭的激烈化，管理理念的轉變和管理手段的不斷創新是永久的話題。從社會各種現象看，很多的管理問題已經成了制約包括我國產業在內的發展瓶頸。中國要在全世界范圍內發展、擠入強國之林，面臨各種復雜的、變化的、有意無意的、甚至是不在一個層面上的激烈較量，沒有綜合能力的創新、思維模式的創新、社會管理的創新、體制制度的創新、自主能力創新是困難的。

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篇2

第二次世界大戰無疑給(美國除外)資本主義國家以嚴重的打擊，各國逐漸認識到保護性貿易政策只會對本國政治、經濟形勢的發展帶來不利的影響，國際經濟合作和貿易政策的協調勢在必行。在這樣的背景下，關貿總協定成立了。作為國際貿易領域惟一的多邊協定，它形成了一套指導締約方貿易行為的國際準則，對各國貿易和產業的發展起到了重要的作用。1995年世界貿易組織成立，不但完善了GATT的規則，更是建立了多邊貿易體系的法律基礎，形成了規范和嚴謹的法律體系。至此，多邊貿易規則的體系和特點到了完全的體現。

一、多邊貿易協議規則的體系的強制性與通用性特點

正是由于完善的法律體系和良好的法律基礎，所以世貿組織的成員不分大小，對多邊貿易協議必須一律遵守，協議具有完全的約束力。多邊貿易協議規則的強制性特點表現在:（1）規則實施的強制性。規則實施的強制性在各項協議中均有體現，這早在GATT時期就有體現。其適用的領土范圍(GATT 1947第24條第12款)規定:“締約方應采取一切可能采取的合理措施，保證在它的領土內的地區政府和當局能遵守本協定的各項規定。”而GATT1994／WTO進一步規定：成員方的法律應與WTO要求相一致。WTO協定第16條第4款規定:“每一成員應當保證其法律、規則和行政議程與所附各協議中的義務相一致。”該條第五款規定：“不得對本協定的任何規定提出保留。對多邊貿易協議任何條款的保留，僅以這些協議之規定為限。有關諸邊貿易協議任何條款的保留，服從這些協議的規定。”地方政府遵守GATT1994／WTO的要求，否則該成員對其他成員承擔責任。GATT1994／WTO關于第24條的諒解中在原來規定前面加上了“成員應遵守GATTI 994／WT0的所有條款負全部責任”，而且還規定“在不能保證這種遵守時，有關補償和中止減讓或其他義務的規定適用”。這些補充規定使一成員努力保證了其地方政府遵循WTO的要求，另一方面對其他成員承擔地方政府不遵循要求的責任，其他成員可以從該部遵守中得到補償或中止對該成員的減讓或其他義務。《服務貿易總協定》和《與貿易有關的知識產權協定》兩個協議也要求成員通過國內立法來實施其義務。(2)依法成立專門機構和組織對協議的實行進行管理。依據《貨物貿易多邊協定》成立了貨物貿易理事會，貨物貿易理事會就是執行貨物貿易多邊協定的。而服務貿易理事會就是落實服務貿易總協定及其附件的。同樣的還有與貿易有關的知識產權理事會。此外，還有專門的委員會和工作組來具體負責協議的其它事物。(3)建立了解決爭端機制對違規情況進行制裁。如果成員違反了規則和承諾，將遭受交叉報復的多邊制裁，這也是強制執行的。這種司法裁決的形式也加強了多邊貿易協定的法律權威和實現的可靠性，在維護多邊貿易規則統一實施方面也發揮了關鍵的作用。

多邊規則的通用性指的是所有的規則適用于所有的成員，每一個成員都要無條件遵守多邊貿易規則，具體表現在以下幾個方面:(1)成員以一攬子方式接受多邊規則。在關貿總協定時期，締約方就要接受所簽的各項協議，即是可以有選擇的接受。而對于世界貿易組織多邊貿易協定的接受范圍，成員國必須以一攬子方式進行，而不能選擇性地參加某一個或某幾個協定，也不能在沒有得到同意的情況下對協定的某一部分提出保留。(2)多邊規則在所有成員間通用，每一個成員通過制定修改其國內立法來履行其義務。世貿組織不允許兩個成員之間達成秘密協議，所有成員國家的法律、法規都要讓其他成員知道。一個國家的法律、法規要統一實施，法律法規的變動要向世貿組織通報情況，以此保證規則的通用性。

二、多邊貿易協議體制下各國產業競爭力的提升

世界貿易組織(WTO)自成立以來，一直致力于多邊貿易體制的建設，通過一系列國際通行規則的制定與實施，構筑了一整套較為完備的政策制定、審議、評價及爭端解決機制。在此基礎之上，實現了諸如提高成員國福利水平、擴大就業、資源在全球的有效配置、經濟的可持續發展等許多既定目標。而在宏觀層面上，多邊貿易體制與其國際通行規則同時也產生了一個不可忽視的成果，即各成員國產業競爭力的普遍提升：發展中國家利用多邊貿易協議(一般貨物貿易、農產品貿易、紡制品與服裝貿易）與投資措施協議，有效的進行了本國產業的升級與工業化進程的加速實現：發達國家則利用WTO服務貿易的多邊規則適時調整了本國的產業結構，完成了經濟增長點的轉變。

1.多邊貿易協議規則與一國產業競爭力和國際分工的內在聯系

產業競爭力是指一國(地區)及其產業經濟系統在開放經濟條件下,在國際資本流動和國際市場中表現出來的財富積累能力,也就是該國的產業經濟系統在國際產業競爭中圍繞資金、技術、創新進行的經營活動能力的總和,它反映了國家(地區)產業結構的合理性,集中體現了國家產業和經濟發展水平。而WTO的成立無疑是把各個成員國置于一個更為開放的競爭環境下，因而在多邊貿易體制的背景下研究各國的產業競爭力就更具有廣泛的現實意義。

目前，提升產業競爭力的現實基點,就是加入新一輪產業結構調整形成的區際分工體系之中,獲取更高的產業分工效益,也就是要培育形成具有比較優勢的區域特色產業 。

WTO是具有廣泛參與性與代表性的多邊協議與制度安排，他的成立與運行無疑會對其成員國產生深遠的影響。而對于多邊貿易規則與各國產業競爭力的相互關系，則大致可以從兩個方面理解：其一，WTO基本原則的強制性與通用性。眾所周知，非歧視原則、自由貿易原則、關稅保護原則以及透明度原則保障了各個成員方在一個相對公平的國際市場上競爭，通過發揮自身的比較優勢獲取貿易收益，優化國際分工；與此同時，在國際分工得以強化的基礎上，多邊貿易體制下的通行原則將反作用于各國的產業政策，使各國政府通過調整自身的產業結構，促進其優化升級，從而帶來在國際貿易當中的更多受益。其二，WTO項下公眾多邊貿易協定于相關制度安排。正是這些多邊協定的出臺，使得各成員國（無論是發展中國家還是發達國家）因勢利導，使各自的產業結構朝著有利于發揮比較優勢的方向發展。

2.多邊貿易協議規則對各國相關產業競爭力的影響

(1)《農業協議》對農業發展的促進作用

由于農業是每個國家的基礎性戰略產業，在國民經濟中有著舉足輕重的作用，因而長久以來各國對于農產品貿易一直采取保護主義的貿易政策，導致農產品貿易在世界貿易總量中的比重逐年下滑。自烏拉圭回合談判以來，廣大發展中國家與發達國家進行了艱苦的博弈過程，農業發展的前景是機遇與挑戰并存。

①現階段有利于發展中國家農業發展的多邊協定。因為現階段在廣大發展中國家農業生產的成本相對于發達國家的“石油農業”存在很大程度上的價格優勢，故而能否順利開展農產品貿易對于他們來說便顯得尤為重要。烏拉圭回合在農業貿易體制、市場準入、國內支持、出口補貼等方面都作了較為細致的規定，而新一輪的多哈回合談判之所以舉步維艱正是因為在農產品價格扭曲政策方面各層遠方存在較大分歧，可見發達國家對于農產品國際價格的政策，對發展中國家的農業發展具有不容小視的導向作用。換言之，發展中國家與發達國家的農民利益存在沖突，而農民的利益正是國際制定農業產業政策的重要依據。

現行的WTO農業協議主要給予了市場開放，關稅減讓、削減出口補貼等優惠措施，以此來擴大發展中國家在世界市場的份額，這在很大程度上刺激了發展中國家成員對農業的投入（由農產品自身的技術含量低，易于發揮勞動力土地資源優勢的特點決定），進而提高了其在農業這一基礎性產業的競爭力。

②各成員國針對農業協議所做出的產業政策調整。現行WTO多邊農業協議中最為核心的部分即為國內支持政策，因而無論是發達國家還是發展中國家，其提高農業核心競爭力的著眼點均放在對國內支持政策的使用上,具體表現為：

A:對于農業綜合實力較強、發展水平較高的發達國家，其政策調整的重點為將政府的直接補貼轉化為相應的政府服務計劃。它并不涉及從消費者的轉移，因此，并未或僅從名義上對貿易產生了扭曲影響。例如，農業研究的繼續與提高，其中就包括一般性農作物生產研究、與生態環境有關的研究、某項具有優良特性的農產品的研究計劃；害蟲與疾病控制計劃；農業培訓服務與延伸和咨詢服務；檢驗服務，包括健康、安全、分級或標準化目的而進行的特定產品檢驗；營銷和促銷服務；基礎設施服務，包括供電網、道路和其他運輸工具、市場與港口設施、供水設施等等。以上這些措施使發達國家的農業發展在多邊貿易規則的約束下走上了一條生態化、規模化、集約化的綜合發展道路，其農業的核心競爭力得到了較大提高。

B:對于農業發展水平仍舊處于較低水平的發展中國家而言，農業協議設定了一系列的例外措施，主要包括發展中國家某些發展性措施和限制生產計劃鄉下的某項直接富礦，還有所謂的最低支持水平亦不受減讓限制規定。例如，除了“綠箱”中的特殊與差別待遇外，使和發展性類型的支持：直接或間接的，用于鼓勵農業和農村發展的，以及作為發展中國家發展計劃組成部分的支持措施。它們包括一般用于發展中國家成員方的投資補貼，一般用于發展中國家低收入或資源匱乏生產者的農業投入補貼，以及向發展中國家成員生產者用于鼓勵除了種植非法麻醉性作物以外的農業產品多種經營而給予的國內支持。以上通行規則的制定在很大程度上緩解了發展中國家成員方在現代化農業生產方面技術資源匱乏、發展理念落后的劣勢，而有助于發揮其農業人口勞動力豐富的比較優勢，以便能從多邊貿易體制中有所收獲。

(2)《貨物貿易協定》與《投資措施協議》對各國產業調整的影響

從GATT1944到多哈回合談判，在整個多邊貿易體制下貨物與投資方面的多邊協定對發達國家與發展中國家的制造業整體競爭力影響最為明顯。在一般貨物貿易方面，發展中國家利用國營貿易規則、進出口許可證簡化制度、技術性貿易壁壘中的發展中國家例外原則以及原產地普惠制原則極大地改善了自身的貿易地位，擴大了貿易份額，進而帶動了本國制造業競爭力的提升；另一方面，多邊投資協議的制定也使國際直接投資(FDI)大量涌入發展中國家，尤其是過渡期規則的設立，能夠令發展中國家成員方在吸引外資的同時有效的保護國內相關幼稚產業。

①發達國家―技術轉移。發達國家向發展中國家制造業轉移的主要是成熟標準化技術，只是為其帶來一些技術訣竅和生產工藝經驗，并且這些工藝還不是完整的，很難產生溢出效應，帶動其產業技術升級。發達國家天然沒有轉讓技術的動機，為了追逐最大利潤，甚至會千方百計阻礙技術外溢。他們從國內攫取大量利潤，有條件進行技術創新和擴大市場排擠發展中國家本地企業。本地企業不但得不到技術溢出效應帶來的好處，反而喪失生存的權利。此外，外商進入總應該帶有一定的技術，由于發展中國家自身技術吸收與創新能力有限，這也是制約技術擴散的因素之一。技術引進后需要吸收、改進、創新，才能實現技術突破，才可能促進產業競爭力的提升。而發展中國家技術引進主要以大量重復引進生產能力為主，對發達國家轉讓技術的進一步創新能力較弱。對引進技術的升級基本上處于跟蹤爬行狀態，本地企業過度依賴引進現成技術，失去自主研發的動力，被迫進入發達國家技術體系。而發達國家憑借強大技術優勢，在發展中國家部分行業中占據了較大的市場份額，形成一定的行業壟斷，從而抑制本地企業的研發活動，抑制了國內產業競爭力和市場份額的提高。

而從發達國家自身技術發展周期來看，向發展中國家轉移成熟技術有利于發達國家釋放其技術上的人力資本，以投入到新一輪的產品研發當中，進而保證其壟斷優勢地位。從相關產業（主要體現在制造業）的競爭力角度觀察，技術的輸出與轉移不僅不會削弱其擁有的比較優勢，反而會增強其在產品成本控制、企業生產管理、工藝流程改進等方面的核心競爭力，使本應屬于夕陽產業的初級產品制造業獲取更多的競爭受益。

②發展中國家―工業化進程加速。從宏觀層面上看,多邊貨物貿易規則為發展中國家的跨越式發展提供了更多的機會。發展中國家貨物貿易預期增長較快的原因之一,是其出口產品主要集中在紡織品、服裝、其他輕工產品和農產品等勞動密集型或土地資源密集型產品上,這些恰是烏拉圭回合中貿易自由化力度最大的領域。發展中國家從WTO多邊貨物貿易協議成果中獲得的收益主要來自于：市場準入水平的降低為發展中國家贏得了更大的發展空間，《紡織品與服裝協議》對世界紡織品和服裝貿易自由化做出了一體化安排,對發展中國家的差別待遇為發展中國家贏得了更多的發展時間。此外,一些協議還要求發達國家對發展中國家盡力給予照顧,提供技術援助,改善市場準入機會。這些為發展中國家對外貿易的繁榮和經濟發展提供了更為寬松的國際環境（見表）。

從微觀層面上看，發展中國家在接受制造業產業轉移中拓展了產業空間。因發達國家和地區產業結構向高度化調整而伴隨出現的產業空間轉移導致產業競爭優勢的消長轉換。這種轉移呈現出三個層次:把以傳統機械技術為基礎的勞動密集型產業轉移到發展中國家和地區;把一部分以現代技術為基礎的資本密集型的重化工業轉移到經濟基礎相對較好的發展中國家和地區;把一部分以現代高技術為基礎的下游產業轉移到發展中國家和地區。大多說發展中國家把接受第一層次的產業轉移作為重點,同時要把接受第三層次的產業轉移作為推進技術進步、跟蹤高新技術產業的契機,抓住機遇拓展產業空間,利用“借力”的后發優勢,希望用比發達國家更短的時間,打造、完善新的產業體系,為跨越式發展奠定現實基礎。

篇3

自1995年國家提出體育應該“走社會化，產業化道路”的指導方針之后，國內體育的市場化、產業化發展取得了明顯績效。加快體育產業的發展，是建立社會主義市場經濟體制的需要，符合我國經濟結構戰略性調整的要求。[1]但要促進高校的體育產業發展，就務必依賴于體育產業的培育與開拓。[2]高校體育產業是一種新型的高校產業，它具有自己的服務形式、服務種類和消費群體。大力發展高校體育產業既是社會發展的必然要求，更是高校體育主動適應社會發展的必然舉措。因此，在計劃經濟向產業經濟轉軌的過程中，研究高校體育產業的經濟特征，顯得尤為迫切。合理開發高校體育產業，必將帶動高校體育事業的發展，為高校體育事業的繁榮提供契機，促進高校體育文化和校園文化的和諧發展，同時，高校體育產業的深入發展將為體育產業的發展注入新的活力。

1.研究對象與方法

1.1研究對象。

本研究以河南大學、鄭州大學、河南科技大學、河南農業大學、河南工業大學、河南理工大學等20所本省院校為研究對象。

1.2研究方法。

1.2.1問卷調查法：設計與本文相關的問卷，向20所院校的主管體育場館的領導發放問卷20份，回收20份，回收率100%，其中有效問卷18份，有效率90%。向學生發放問卷2000份，回收1876份，回收率93.8%，其中問卷1824份，有效率97.2%。

1.2.2訪談法：采用訪談的方式對20所院校的部分體育教師和體育場地管理人員進行訪談。

1.2.3文獻資料法：查閱體育產業及市場的文章十余份。

1.2.4數理統計法：采用SPSS1.1統計軟件對學生問卷進行統計。

2.研究結果

2.1河南省高校體育產業種類。

對回收的18份有效問卷統計可知，當前河南省高校體育產業主要包括以下種類（如表一）：

體育場館租賃產業：由于當前各高校的體育場地、設施比以往有較大改善，在確保教學使用的情況下，體育場地在雙休日或節假日能得以出租，出租的場地（設施）種類主要是乒乓球臺、羽毛球場、網球場、足球場、籃球場、健身房等，出租方式主要是月卡制和季卡制，也有部分消費者辦理年卡。

體育贊助產業：體育贊助是體育經濟活動的重要組成部分。體育贊助就是指體育系統與體育贊助者之間，以贊助者提供資金、實物或技術的支持和被贊助者回報以冠名、專利、廣告等一系列權利為平等交換的手段，以滿足雙方不同需求為目的的、最終促進雙方事業共同發展的一系列商務活動整體。[3]學校體育贊助產業是學校產業發展的一部分，是學校產業區內新興的市場產業的一部分。學校體育贊助主要是學校以外的體育廠家、商城等為了加大企業（或產品）的宣傳，利用學校體育比賽活動的宣傳作用，所采用的營銷方式。目前河南省高校體育產業贊助的方式主要是對于學校某一單項體育比賽的單項贊助，贊助形式主要是提供少量經費和物質在一定比賽期內的冠名和宣傳。

電子競技產業：電子競技運動是利用高科技軟硬件設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。[4]電子競技運動是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動，屬于體育運動的一部分。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協調能力、團隊精神和毅力及對現代信息社會的適應能力，從而促進其全面發展。調查發現，河南省高校電子競技產業占高校體育產業的77.8%，具有一定的產業占有率。值得一提的是，高校電子競技產業的組織這并不全是學校體育主管部門，而是校內的網吧、游戲廳等。

體育用品產業：體育用品是大學生參與體育活動的必需品，成為大學生體育消費的主要方向之一。但在大學生的問卷統計中，發現大學生對體育用品的消費存在一定攀比心理，注重名牌效應，對此，應加以合理引導，促使大學生養成合理消費的習慣。

除此之外，大眾體育健身產業、體育文化娛樂產業、體育培訓產業、體育康復、保健產業在高校體育產業的占有率較低，值得一提的是體育康復、保健產業在高校大學生群體中的消費已經有所重視，說明大學生對體育運動受傷后的理療方式發生了改變。

2.2河南省高校體育產業的經濟特征。

中國2008奧運的成功申辦給我國體育產業帶來了無限商機，體育消費作為建立在一定物質發展水平和消費水平基礎之上的特殊消費，滿足了現代人更高的精神文化需求，而這種需求又反作用于體育產業，并不斷地推動體育事業的發展。[5]學校體育產業在奧運產業經濟的帶動下，具有自己的產業特征。主要體現為產業群體特征、消費形式特征、產業價格特征。其中，產業群體是指高校體育產業的對象主要是大學生，他們的體育消費形式主要是自己的日常體育運動商品。調查可知，高校體育產業的價格有別于體育商城中的商品價格，商品價格大多處于200元以下的價位，適合于大學生的消費能力，體現出市場經濟在高校體育產業中的經濟調節作用。

2.3河南省高校體育產業消費特征。

調查可知，河南省高校體育產業消費特征具有協同性和穩定性。協同性是指高校體育產業的消費是由消費群體—商家—廠家三者共同協助的交易過程。大學生群體主要的消費是關注一定時期內參與體育運動需要的體育器材和服裝，如校園籃球賽、足球賽前期的服裝需求和比賽用品的購買等。他們的需求引起商家聯合廠家的銷售，這種銷售往往采用一定的讓利促銷和贊助銷售策略。同時，高校的辦學規模逐年擴大，這在客觀上促成了一個龐大的、富有潛力的體育消費群體。高校大學生的人員流動促成了校園消費群體的穩定性，穩定性的形成帶動高校群體的需求。

2.4河南省高校體育產業開發優勢。

產業的發展，首先是產業的需求。高校體育培訓產業的形成和開拓，依賴于體育消費對象的多少（即體育人口），直接影響培訓產業的建立與發展。[6]河南省高校體育產業發展的優勢主要是資源優勢、消費群體優勢、師資優勢。資源優勢是指高校具有獨有的場館設施，可以在教學之余對外出租，形成固有的產業資源，并使資源得到合理利用。由于高校大學生是參與體育運動的絕對體育人口，成為高校體育產業消費的穩定消費群體。同時，高校教師可以通過課外舉辦各種培訓班和輔導班，指導高校體育群體進行科學的體育消費和鍛煉，這是其他行業所不具備的資源優勢。

3.對策與建議

3.1樹立產業經濟觀念，挖掘高校潛力，加快發展高校體育產業。

高校體育產業作為一種產業，在高校體育產業上作為服務學生的校園產業，要想獲得發展，必須樹立產業經濟的觀念。挖掘校內資源，合理利用“外資”，以校外產業帶動校內產業，全面發展高校體育產業。

3.2加強合理引導，促使消費的合理化。

注重大學生消費群體的消費潛力培養，合理引導大學生的消費方式，促進高校體育消費產業合理化發展。同時，要根據大學生消費水平實現校園體育市場的合理性和針對性，強調校園消費的全面覆蓋，避免高價格、高消費的惡性循環市場。

3.3充分發揮社會力量，多渠道發展高校體育產業。

高校體育產業，不僅客觀存在，而且具有科學依據。在全面發展高校體育產業的同時，要爭取政府的支持，安排一部分引導資金，用于鼓勵社會各界投資高校體育服務業的體育基礎設施建設，充分調動社會力量，發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢，多渠道發展高校體育產業。

3.4加強校園產業合作的多面性。

校園產業在原有自然群體資源的基礎上，要加大對外合作力度，采取不同形式與廠家、商家、店家合作，采用長期的店面招租、賽事贊助、場館租賃等多種形式，全面拉動校園體育產業的發展，增強校園文化建設的動力和活力。

參考文獻：

[1]張發強.貫徹“三個代表”，抓好“三個環節”，借助“三會兩湖”，努力開創新世紀、新階段群眾體育工作的新局面[J].中國體育科技，2003（6）.

[2]徐持忍等.培育與開拓高校體育產業的可行性研究[J].上海體育學院學報，2001（1）.

[3]蘇義民.體育贊助的組織形式與對象確定，武漢體育學院學報，2003（4）.

篇4

我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。它已經成為國民經濟產業體系中的有機組成部分，體育產業已成為滿足人們日益增長的體育需求的重要產業。體育產業作為當今中國最具有發展前景的朝陽產業之一，發展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產業發展的空間越來越大，因此，加強對體育產業的研究很有必要。

一、體育產業的內涵及特征

在產業經濟學中，對產業是這樣定義的。所謂產業是指一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。對體育產業的內涵國內外的學者莫衷一是，目前尚未形成統一的概念。國外的學者普遍認為體育產業是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業。這一行業以滿足消費者和其他行業對體育的需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。體育產業的特征表現為：其一，體育產業是污染較小，產值高的朝陽產業。其二，體育產業的發展可以產生關聯效應和正的外部性。其三，體育產業是勞動密集型的產業，能為社會提供就業機會。

二、我國體育產業發展過程中存在的問題

1.在體育產業發展方面，我國缺乏大的企業集團，現有的體育產業企業忽視企業的企業文化建設，企業價值觀念不能與時俱進，對企業的人力資本開發不夠。當前，我國正處于轉型期，社會的大環境是企業成長的重要的外部環境。我們如果進行體育產業的建設，就不能背離企業生存的外部環境。然而，在體育產業的建設中，不少企業只是重視體育產業建設的形式，對企業的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續，不符合現狀，就要對其進行整改。不少企業仍然不能重點放在人上，不能體現以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數企業只是一心放在提高生產效率仁，只重視經營和生產，忽視了對員工的身心健康的關心，忽略了員工的個性發展，沒有把員工的個人發展同企業的整體目標結合起來；有的企業自認為為員工提供了生活物質保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現的需要；有的企業只按照自己的想法去生產產品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業對競爭者持敵對態度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業和企業的特性，在很多企業的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業報國”、“超越自我”等字眼。

2.體育產業的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產業的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經營還是相對落后的。企業的產權不清晰，經營管理還是比較落后還沒有建立現代企業制度。從另一個層次看，體育產業的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結構比重不合理。這些問題都是制約我國體育產業發展的重要原因，體育產業如果要脫離這樣的局面，相關部門必須制定合理的政策。

3.我國體育產業的整體布局不合理，體育產業的產業結構、消費結構急需提高，產品質量不高，數量單一。我國體育產業的整體布局不合理，各地區在發展體育產業方面有很多在產業發展思路、產業的遠景規劃等方面存在很多的雷同，不少地區的體育產業產品雷同率過高，這最終導致了惡性競爭。體育產業企業主要通過價格戰來占領市場，這種競爭的結果是造成大量的資源浪費。體育產業的消費結構不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發展角度出發來考慮對體育用品的消費。體育產業企業也未能給予及時的引導。在者，我國體育用品的質量相對比較低，產品的數量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。

4.體育產業發展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產業發展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產業的調研后不難看到體育產業發展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產業的發展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產業需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業長期在一個相對封閉的環境中成長，商業化運作水平不高，大多數靠自有資金滾動發展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產業相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發達國家利用資本市場促進體育產業發展的經驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產業發展過程中資金不足的問題。

三、解決我國體育產業建設中存在問題的對策

篇5

隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。

一、高校體育產業的內涵與地位作用

1.高校體育產業的理論內涵

一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。

高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

2.高校體育產業的地位作用

高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點 。

二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇

1.我國高校體育產業發展的現狀

目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。

同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產業發展的機遇

我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑

1.我國高校體育產業發展方向和重點

伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。 而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。

我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。

我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。

我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。

2.我國高校體育產業發展的路徑選擇

我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。 充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。

四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產業的市場觀念

解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。

2.完善高校體育產業的法規體系

法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。

3.開發高校體育產業的經營市場

高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。

4.倡導積極的余暇體育消費觀

高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。

參考文獻：

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[2]姚宏茂吳蘭芬:學校體育產業化的理論內涵和特征分析[J].體育與科學，2001，22(4):29～31

篇6

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-0-02

1970年，聯合國在布魯塞爾召開了國際閑暇會議，會議通過了著名的《休閑》。這對于尊重人類追求快樂自由等自我發展的權利、提高人們的生活品質、促進休閑活動的發展起到了積極的助推作用。在這一背景下，曾經的競技體育項目順應了社會發展的需要而衍生出了休閑的功能，在體育活動理念、活動形式等方面實現了重要的擴展或轉換，休閑體育逐漸成為了人們日常生活的一部分，并逐漸形成了龐大的休閑體育產業。可以預測，隨著經濟社會的進一步發展，休閑體育產業必將在促進人類自我價值實現和國民經濟發展中做出更為巨大的貢獻。

一、我國休閑體育產業發展階段劃分

休閑體育產業的產生和發展得益于社會經濟的進步，而休閑體育產業一經產生，就會逐漸形成一種意識層面的休閑體育文化，這種文化會不斷地引導和提升人們的參與熱情，從而形成一種休閑體育產業的自我強化和發展機制。此時，休閑體育產業作為整個國民經濟的重要組成部分對社會經濟產生積極作用，二者的關系是互為呼應、相輔相成的。本文根據三者在不同時期的特征，將休閑體育產業的發展歷程劃分為三個階段。

第一階段，休閑體育產業的萌芽階段。社會經濟對休閑體育產業單向度的拉動作用是這一階段的主要特征，在此階段，社會經濟發展速度較快，人均國內生產總值(GDP)尚未達到3000美元這個帶有消費結構轉折意義的水平，休閑體育文化尚未行成，休閑體育作為一個產業還十分幼稚，其存在和發展必須有社會經濟的涵養和拉動，而它在整個經濟系統中的作用微不足道。

第二階段，休閑體育產業的探索發展階段。在此階段，社會經濟繼續高速發展，人均國內生產總值(GDP)達到3000美元，但休閑體育產業仍然不夠成熟，在它的運行示范下，休閑體育文化逐漸形成并開始發揮引導作用，此時的休閑體育產業受到文化因素和社會經濟發展的雙引擎推動而迅速發展，它對國民經濟發展的意義明顯但不巨大，可以說是添磚加瓦，但還算不上支柱頂梁。

第三階段，休閑體育產業的成熟階段。在此階段，人均國內生產總值(GDP)達到5000美元，休閑體育文化已經非常流行，并對休閑體育產業產生強有力的推動力，休閑體育產業的自我強化發展機制得以形成。此時，曾經作為休閑體育產業另一推動引擎的社會經濟的作用主要轉化為對產業發展平衡的維持，而休閑體育產業卻已經成長為國民經濟的支柱產業，在經濟運行中占有非常重要的地位。

按照此劃分，本文認為我國休閑體育產業目前尚處于整個發展歷程的第二階段。首先，我國社會經濟快速發展，人民生活水平不斷提高。據國家統計局的統計，近幾年來中國經濟依然保持高速的增長，2009年我國國內生產總值(GDP)33.5萬億元，按現行匯率計算，約合4.92萬億美元，按可比價格計算，比上年增長8.7%，全國人均GDP已超過3000美元。其次，休閑體育產業對社會經濟發展的貢獻還比較有限。據悉，美國體育產業對美國經濟的貢獻率占11%，而我國體育產業的貢獻率卻只有0.7%，僅為美國貢獻率的1/16，顯然，還存在著巨大的發展空間。

二、當前我國休閑體育產業發展中存在的問題

由于我國休閑體育產業起步較晚，目前尚處于探索發展階段，這一方面蘊含了廣闊的發展前景，同時也意味著諸多的現實問題。

1.在體制層面存在著管辦不分的問題

休閑體育作為國民經濟體系中的一個產業，在市場經濟的大環境下，公司是產業投資和運營的主體，而政府作為“守夜人”，只能是加強行業管理和提供服務，只有這樣才能促進休閑體育產業的健康發展。然而，由于我國在建國后較長一段時期里一直將體育作為一項社會公共事業來發展，在投入、運營和管理方面都是政府在一手操辦，這種舊體制由于“路徑依賴”的作用而延續到現在，這給休閑體育產業的發展帶來了巨大的阻礙。

2.在產業發展的投融資體系方面尚不健全

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體育債券可籌集社會資金，彌補國家財政支出在體育產業投入不足問題。體育債券按照股權形式向未上市體育經營企業管理與運作進行投資，這有利于產權明晰，加強出資人的有限責任，建立有效內部機制，促進體育企業向現代產業化發展。美國從1998年之后，體育證券市場活躍起來，占據總市值8．12％，在前10位世界體育公司當中，有5家公司是美國的，通過多年發展，美國體育產業風險投資已較為完善。因體育債券市場是一種非完全的競爭市場，競爭交易過程中存在信息不對稱，存在投機行為，而金融創新又層出不窮，一旦出現危機，受損失的是債券企業與投資者，很可能引發債券市場巨大的震動，這時投資者會因體育債券市場投資信息不足，逐漸遠離體育債券市場，體育債券市場出現疲軟問題，從而對整個社會的體育經濟活動產生影響。在體育股票市場，存在已上市與擬上市體育企業的股票投資，體育企業一旦上市就會獲得很大利潤空間，收益為倍數概率，上市體育股票投資介入風險大，是高風險中的高收益。我國僅在2009年－2010年18家上市體育企業，其平均營業收入的復合增長率是32．23％，凈利潤的復合增長率是39．24％，可以說，體育產業的風險投資是高風險中伴隨著高收益。

2．支持政策產品范圍

國內外體育產業的金融產品有體育債券與股票兩種形式，在體育股票市場存在一系列股票發行的限制條件，發行人應是股份有限責任企業，發行股票前要連續3年盈利，發起人所認購人民幣要在3千萬元以上等，只有滿足這些條件才準許進入。我國的體育企業通過股票融資獲得發展資金是有效途徑，體育產業是我國新興朝陽產業，并吸引很多投資者目光。1996年我國第1家體育產業股份公司－北方五環成立，并于10月在深圳上市發行股票。1998年中體產業在上海上市，當年募集資金有2．5億元，隨后又募集2．6億，被認為是體育產業中風險投資開始的標志。緊接著青島雙星、北京雷諾與體育李寧等公司上市，盡管有些投資者退了出去，但很多實力更強的投資者進來了，為融資成本降低帶來了良好時機。有一些國際體育的風險投資企業也逐漸進入中國市場，像IDG、日本軟庫與高盛集團等，在2005年，我國體育產業的風險投資資金已有56億多元，2009年我國包括探路者在內的28家體育證券在深圳上市，標志著我國創業板市場的形成。美國的體育產業經濟貢獻率為11％以上，而我國體育產業的貢獻率僅有0．7％左右，這表明我國在體育產業方面還具有很大發展空間。我國體育上市公司屈指可數，而西班牙的足球俱樂部當中，就有60％以上為上市企業。體育債券是上世紀90年代興起的金融創新方法，成為體育產業投資的新工具。與資產證券、股權融資、一般融資方式比較，體育債券與它們存在本質區別，體育債券是個系統的復雜工程，包括服務人、發起人、投資銀行、投資者與資產管理者等，同時還應有完善規范制度環境，如稅收制度、信用評級、財會制度與金融擔保等。發展體育債券市場，可有效增強體育產業的融資能力，促進體育產業發展。

二、國外體育產業發展現狀

1．風險投資發展

體育產業的風險投資已有幾十年發展歷程。尤其是美國，體育產業的資金支持多數來自風險投資，僅體育證券與體育股票融資額在2010年已占據體育產業融資結構總比例的30．26％以上。美國的冠軍娛樂、西班牙的巴薩羅納、皇家馬德里以及英國曼聯集團等，均是在體育產業風險投資支持下發展起來的。從證券市場籌集資金情況來看，二級市場中的體育股票影響越來越大，美國的二級證券市場，主營體育產品及其有關產業資本所占據的總市值為8％以上。通過國外體育產業發展調查可知，股份俱樂部資產充足，并走向股份公司道路，以此加快體育產業發展。英超聯盟所屬的西漢姆俱樂部，1964年股票發行為4000股，資產總值為125700英鎊，總收入是64683英鎊，通過1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其總資產已在3239萬英鎊以上，總收入也在2401萬英鎊以上，該俱樂部上市之后，資產上漲了257倍，總收入上漲了145倍左右。風險投資已成為體育產業發展有力資金支持，并為體育行業發展提供可靠運作平臺，從而推動體育產業可持續發展。

2．支持政策

第一，稅收優惠政策。這項政策是一種獨具特色的政策性工具。在一些體育產業較為發達國家，為降低其投資風險，加大體育產業投資發展，大多采用了降低所得稅的優惠政策。美國在上世紀七八十年代實施了稅制改革，對體育產業的投資稅收政策也給予了調整，減少了體育產業投資稅率，在1978年美國資本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中體育產業投資額中的60％不征稅，剩余40％為減半征稅，有效促進體育產業的發展，改制后的投資額比原來提高了10倍。西班牙的體育法中規定，稅法一般規定之外，股份體育的上市公司和職業體育活動存在法律合同關系，企業為發展體育活動支出就應該考慮減稅。德國的體育俱樂部也實施了稅收優惠，德國稅法規定體育上市企業利潤額在7500馬克時，可免收納稅，體育俱樂部的上市公司，上年度資金的流轉額在6000馬克以下的，體育產業上市企業可將應納稅的流轉金額中的7％當作預留稅金。這些稅收政策出臺，有利改善了體育產業的外部環境，運用這一措施促進了體育產業的投資市場發展。第二，人才培養政策。在體育產業的投資者與科技創業者一起努力下，所發展來的體育科技的創業家為體育新技術發明者與創新者，而奉獻投資者為資本運作者與組織者。一些國家政府為促進體育產業發展，對于人才培養都很重視。日本在1960年曾提出，科技興體與科學立國戰略，其中，科技興體中的“體”就是指體育事業發展。美國克林頓政府時期，實施了2000年教育戰略，實施了2000年教育目標法，主要強調增加職工培訓與民眾教育水平確保經濟增長，美國體育產業的投資家成長是在政府政策鼓勵下成長起來的，再將新技術與新思路轉為產品的時候，產生了大量體育產業的風險投資專家，體育產業風險投資家的成長可有效推動了體育產業發展。第三，特殊金融退出政策。為加強體育產業風險投資發展，一些國家政府擴展了體育產業融資渠道，并制定了與體育產業投資相適應的特殊金融支持政策。在上世紀八十年代，美國25個州成立體育產業風險投資基金，有效促進了就業，刺激了體育經濟發展。有限合伙政策是體育產業投資較為適合的組織方式，有限合伙為2個以上依法設立，并擁有多個合伙人，且以合伙人的出資額為限承擔責任，否定了合伙人無限的連帶責任，而這些有限合伙人多為免稅實體，有效擴展了體育產業的融資渠道。在體育產業的投資運作中，主要包括投資項目規則、協議簽訂、投資輔導與資本退出等階段，而投資退出機制是體育產業投資關鍵，很多國家對體育產業的退出機制非常重視，在1983年法國建立了風險投資二級市場，美國為促進其體育事業發展也在上世紀八十年代為其體育產業風險投資建立相應的風險投資退出機制，從而有效解決了體育產業融資風險問題。

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第二，目前體育事業的資本配置呈現二元化特征，這具有中國特色的運行模式。資金的一部分靠國家財政撥款，一部分靠企業投資，靠市場來募集資本。

體育產業主要靠市場的需求和企業的引領開發，前蘇聯和我國以前的體育事業一樣，沒有市場募，純屬事業型行業，主要是國家財政投放。我國目前國家財政仍拿出一部分資金投人體育事業，另外通過市場，由企業投資再獲得一部分。這一特征導致了我國體育產業發展過程與其他國家不同的規律。

從國際上看，體育產業的發展和一個國家經濟成長階段密切相連，多元化的高額消費階段、提高生活質量階段，當一個國家經濟進人多元化的高額消費階段時，體育產業能得到較好的發展，到追求生活質量階段時，體育產業會進入多邊、多元素的發展，會關系到每一個受眾體的利益。美國已達到高度增長期。體育產業的發展受國家經濟發展的制約。我國目前正處在向高額消費進軍階段，中國是典型的二元社會，現階段尚可支撐體育產業的快速發展。體育在相當程度上是經營城市文化的，在當前體育產業發展中，根據經濟發展，擴大穩定消費群體。

市場經濟時期的體育產業，背景不同，中國在步入小康社會下發展的體育產業，要在提高全民體質健康的基礎上，推動經濟的增長。原來的體育產業可稱為部門產業，經費不足，專業隊體制，提出社會化和產業化是為了解決競技體育中存在的經費不足問題。過去的體育產業是單一的作坊式，而現今的體育產業已進入市場經濟體系中，并努力把本土品牌國際化，它的運作模式將推動體育事業的發展。

二、我國體育產業發展中需要關注及解決的幾個問題

1、觀念和認識問題

由于大多數資本擁有者目前仍把我國的體育看作是一個事業型行業，而不是市場高成長性的產業，因此限制了他們的投資熱情。即使是政府官員，對體育產業化的意義領會也是非常有限的。國家體育部門的一位負責人談關于職業俱樂部的收人問題，他算了一筆帳，我國甲A俱樂部球員的收人大約是他收入的上百倍。美國最著名的職業運動員的收人是美國總統的上萬倍。喬丹一年的收人大約在2億美元以上，美國總統原來是20萬，現在可能要增加到40萬，但差距仍在萬倍左右。在市場經濟條件下，個人身上體現出的資源價值，主要是由稀缺度決定的，認為體育產業是部門產業，顯然是狹隘的。體育產業是全社會的產業，有推動和發展市場的職能，發展體育產業可促進拉動經濟的發展。政府已出資出面在成都建設了第二個體育產業基地，預計實現產值30億元，利稅3億元。

2、資金來源問題

優化體育產業的投資環境，體育改革要到位。國外體育產業發展所需的資金獲得渠道是風險投資和證券市場。當發展水平較低時，主要依賴風險投資，當水平較高時，獲得資本支持主體主要由證券市場來提供。歐洲體育產業發達國家，體育產業的資本支持主要依賴發展較為完善的證券市場。目前，我國體育產業發展所需資金還屬于風險投資，但未來幾年后有望進人證券市場。

3、奧運經濟問題

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中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

體育產業系統是一個典型的復雜適應系統，商業運作方式具有很大的不穩定性、隨意性、粗放性，具有摸著石頭過河的現象，本文對陜西省體育產業價值鏈進行探析。

1陜西省體育產業價值鏈解構

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是體育產業成功的典范，高水平的體育運動技能“表演”、健身娛樂及體育技能培訓服務，就是體育產業的兩大支柱。那么體育產業就是要不斷創新，給消費者提供最佳的“表演”和服務的功能與成本比值――價值。價值工程通過對某對象的功能與成本系統分析，不斷創造出提高價值的方案，以最低成本實現顧客所需功能，去獲取最佳經濟效益。研究價值鏈首先要對體育產業價值點上的價值、功能、成本形成有所認識。

1.1 陜西省體育產業的功能與成本分析體育產業的功能就是體育產業具有的滿足用戶需求的功效能力。產品滿足用戶的需求通常取決于兩方面的因素：功能載體與功能創新。功能載體具有的客觀物質性和使用者對此物質性感到滿足程度的主觀精神性。體育產品的這兩方面尤為突出，在管理中要充分考慮；功能創新是指通過改變或利用體育產業這一事物的特性，在滿足用戶的需求上創造新的功效能力。因此須把握三個要點：功能創新的出發點是滿足用戶的需求；著力點是改變或利用體育產業的特性：而最終是創造新的功效能力。體育產業的功能創新著重在體育產業特性與使用需求之間的連接上突破，要從體育的本質功能上去挖掘，比如體育的本質功能有學者說是人的自然化，也有的概括為是促進人的全面發展，具體表現為健身功能、娛樂功能、教育功能、促進人的社會化、人的自我實現、追求卓越、審美享受等，體育產業的功能創新就是要不斷挖掘體育潛在的特性去滿足顧客需求。如競賽表演業為觀眾提供了娛樂享受、追求卓越、審美享受等功能；健身娛樂業為顧客重點提供了健身功能等.再比如在體育贊助中，贊助商可以說是體育中介公司的用戶，他們有自己的贊助原則，中介公司就應滿足他們的需求，搞功能創新。

1.2 陜西省體育產業價值分析只有通過市場，這個價值才能得到檢驗和實現。以下對基于價值鏈的顧客價值、產業組織價值、產品價值構成分析。

1.2.1 顧客價值產業組織價值活動的核心在于為顧客創造價值。顧客價值是指顧客從體育服務中獲得的一組利益與他在評估、獲得和使用該服務時引起的預計費用之間的差額。顧客購買服務目的在于期望獲得物質或精神上的收益，并為此付出代價，它包括顧客的購買費用、使用費用等。顧客價值的大小與顧客的利益需求、顧客預計支出的費用有關。它不僅關系體育產業組織的產品能否引發顧客購買欲望，而且也決定了顧客對體育產業組織的滿意度與忠誠度。體育產業組織要創造理想的顧客價值，一是為顧客提供優質的產品與服務，有針對性滿足顧客內在需求：二是通過合理的產品設計來消除不必要的產品功能，優化生產與服務流程來提高產品與服務質量，降低顧客成本，讓顧客獲得實實在在的利益。

1.2.2 體育產業組織價值體育產業組織是由企業所有者、債權人、經營者、員工的“契約”網絡組成，體育產業組織從投資者和債權人處獲得資金，資產作為資金的具體存在物由經營者管理經營。在體育產業組織經營中，資產其自身不斷處于消耗和重置循環，新的增量價值在這一過程中產生。資產價值是企業所具有的資源的貨幣度量，它是體育產業組織所占有的用貨幣計量的股權和債權的總和。產權價值是股東對企業的凈投入及相應享有權益的貨幣表示，從本質上講，體育產業組織價值不僅涉及體育產業組織的過去與現在，更重要的是體育產業組織的未來，是體育產業組織在過去和現在的基礎上的贏利能力和發展潛力，它是體育產業組織的己有投資者和有意投資者對組織的一種預期。產業組織價值集中體現了體育產業組織價值鏈創造價值的能力，是產業組織綜合素質和產業組織市場競爭力的集中體現。

1.2.3 體育產業組織價值與顧客價值的關系體育產業組織價值鏈活動的最終輸出是產品與服務。體育產業組織投入資源經各種作業加工變化后形成目標市場的產品，在產品上凝聚著價值鏈活動所創造的使用價值與價值。體育產業組織追求的是：使客戶認可的價值或愿意支付的費用大大超過總體運營成本，在這樣的條件下從中獲取利潤。當我們討論價值鏈時，要理解價值是體現買賣雙方雙贏甚至多點的概念，只有使產品和服務能夠不斷滿足客戶變化中的價值觀，才能持續不斷地獲取利潤。

對體育產業來講，尤其要重視不能把“客戶為中心”與“產品為中心”對立起來，那是得不到“客戶滿意度”的。啞鈴形管理模式，一頭是產品開發，另一頭是市場營銷。這個市場營銷包含了客戶關系的內容，啞鈴形的比喻既沒有忽視產品，產品依然是啞鈴的一個重頭，也沒有忽視市場。總而言之，在強調“以客戶滿意度為中心”時，不要忘記不斷加強企業的核心競爭優勢，其中也包括了體育產品的不斷創新，適應并引導市場需求。如果沒有創新的產品，就談不到使客戶滿意，而如果不知道客戶的需求和對什么產品滿意，又無法確定企業的產品發展方向，因此，經營的邏輯理念是“以銷定產”和“以產定供”的導向關系，就是以客戶需求為導向，決定如何提供服務，由提供服務的量來決定企業內部資源的配置，這個理念必須樹立。

2陜西省體育產業價值鏈的分解

產業結構形成一個企業的價值鏈，同時是競爭對手價值鏈的綜合反映。結構決定與買方和供應商討價還價的關系，這反映為企業價值鏈的結構和如何對買方、供應商和聯盟伙伴之間凈收益的分配。對一個產業替代的威脅影響著買方所需要的各種價值活動。

2.1 體育產業產品類別本文界定體育產業包括競賽表演業、娛樂健身業、體育咨詢、培訓業、體育信息業（數字化體育產業）。以最終顧客群看，他們分別提供觀賞、參與、體育知識技能以及體育信息產品。對此分類的兩點特別說明：①在此突出了知識經濟形態體育產業發展的趨勢，將體育咨詢、培訓業和體育信息產業特別列出。有信息組成的虛擬世界導致了電子商務這樣一種新的價值創造場所的產生，被稱之為“市場空間”，區別于山物質世界組成的“市場場所”。當人們從電話里通過電子接聽服務購買球票時，他們利用的是市場空間，在這里，產品和服務作為數字化信息存在，并通過以信息為基礎的渠道傳送，體育產業的從業者們，與其它行業一樣，為了利用信息創造和提煉價值，管理人員必須轉向由市場空間組成的虛擬世界。②贊助商服務我們在這里將贊助商看成是一個最終顧客，因此特別提出贊助商服務。在提供觀貧過程中，贊助商是一個非常重要的顧客群，甚至可以說如果沒有這個顧客群的滿意，產業組織就基本上不能實現對觀眾的滿意度，體育產業產品的特征決定了他首先要滿足贊助商的需求，才能更好地滿足大眾消費群的需求。

2.2 陜西省體育產業價值鏈的構成 根據前面的分析，我們把體現和發揮體育自身經濟功能和價值的生產、經營活動稱為體育產業的主體產業，我們將與主體產業相關的企業界定為體育產業的核心企業，除此以外的其他企業稱為企業。核心企業是我們進行商業模式分析的重點。體育商品化就是在其市場運作和交易過程中，包括體育資訊、服務、比賽、表演、體育鍛煉活動及相關設施等，由賣方提供的產品服務使買方獲得等值物的交易現象。從價值活動的觀點來看，體育商品的提供者可以區分為：體育用品批發零售、大眾傳播、體育設施服務、經紀公司，以及職業運動組織。他們提供體育商品所進行的價值活動各不相同。體育服務業提供的產品可以歸納為六類：個人體育用品裝備、體育資訊、體育場地設施、體育技術指導、體育比賽或表演，以及體育賽事權利。不同的土體提供不同的服務，將構成不同業務環節的供應鏈和價值鏈。體育產業的價值鏈就是一個或多個交叉點組合而成的。在我國體育產業領域，存在著不同的利益主體：政府、體育主管部門、體育項目管理中心、職業體育聯盟、各類協會、職業俱樂部、娛樂健身俱樂部、運動員、中介公司、媒體、贊助商、體育消費者等。在今天迅速變化的競爭環境里，每個利益主體的角色在價值鏈中的位置不再固定，體育產品的提供，是在一群人(包括所有的利益主體)中重新安排角色及他們之間的關系，以動員新的聯合體去創造價值的過程，他們組成了一個價值鏈，形成了一個動態聯盟關系。在產業競爭中，企業的價值鏈附屬于一個更龐大的體系之下，這個龐大的體系既是所謂的價值體系或價值鏈。價值體系包含滿足企業價值鏈的上游供應商(提供價值鏈所需原料、零件、設備和采購等服務)、完成價值鏈活動的營銷渠道與最后的客戶。當然，由價值鏈提供的產品又成為客戶所在價值鏈內的物料，并納入客戶的生產管理系統。競賽表演業的產品提供商是競賽表演公司。不管賽事的承辦單位是誰，它在價值鏈上的位置就是一個服務提供方。從目前中國現狀看，賽事運作基本可以分為兩大類：體育組織自行開發、運作和委托體育經紀公司開發、運作.自行開發的一般成立市場開發部、營運部等稱呼的組織，這個組織實際與賽事擁有權的項目管理中心之間可看成是一個內部市場關系，同體育經紀公司與體育組織之間的關系基本性質一樣。我們統稱為競賽表演公司，它在提供體育產品過程中與政府、體育主管部門、缽育項目管理中心、職業體育聯盟、協會、職業俱樂部、運動員、媒體、贊助商、體育消費者都存在利益關系。具體到一個健身娛樂企業來看，它是由許多非常瑣碎的業務環節組成的，而且每一個環節都至關重要，構成了一個供應鏈。每個環節都可以采用一些科學的管理方法和技術在進度控制、費用控制、時間控制、風險管理上進行管理，對每一環節充分開發，健身娛樂企業的供應鏈包括多種角色，如教練、合作伙伴、資源供應商等，內部環節上有總經理、運作經理、市場經理、人事經理、行政人員、媒體協調人員等，這將形成一個合作競爭的局面，體現協同商務的特征。體育產業是一個跨越制造業和服務業的綜合性產業，行業門類無所不包，我們無法畫出像某些產業那樣細致、精確的價值鏈，但仍可以根據企業行為的特征做出一個簡略的劃分。我們把體育產業的價值鏈分為設計、制造、銷售和消費四個環節。

由此，我們就可以根據產業價值鏈確定一個分析體育企業商業模式的框架、在產業價值鏈的設計、制造、銷售和消費四個環節，分別找出具有代表性的企業，通過典型的案例，分析他們的商業模式，如設計環節的體育賽事推廣公司、制造環節圍繞明星制造的下木育經紀公司、銷售環節的休育媒體公司、消費環節的健身俱樂部等。

2.3 陜西省體育產業價值系統構成分析新的產業環境條件及產業本身的特點決定了體育產業價值系統的結構及應具有的功能。在復雜適應系統理論、管理集成思想指導下，來分析其應有的構成。

體育產業的競爭戰略，依靠單一要素的優勢并不能實現，要在發展過程中，形成整體優勢。政策、法律、科學技術、教育、企業體制、金融投資、運行機制、市場規范、人才、知識、資金、基礎設施優勢要素構成整體優勢的戰略平臺，促進體育產業的迅速發展。

知識、人才、資金、信息和市場是支撐體育企業發展的主要因素，要形成良好的生態系統，其周圍必須有提供知識和人材的大學和科研機構，有融資來源和風險資金的投入，有良好的基礎設施，有市場的強大需求，有為企業服務的信息庫、網絡和完備的法律體系。它們之間的正反饋作用是產業發展的保證。如管理人才有助于組織管理水平的提高，組織管理水平的進步提高了賽事的精彩程度和產品質量，擴大賽事的市場和應用面，反過來賽事的發展增加組織管理人員的需求量，采用現代管理理念又加快管理水平和開發工作的進度，它們之間的正反饋作用帶動體育產業高速擴張。

參考文獻：

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[2]支強,時西深,劉林.王英俊基于云南體育產業價值鏈的研究[J].科技信息,2009,(7).

篇10

隨著社會的不斷發展，體育產業與文化產業也相繼發展起來，體育產業與文化產業也相互促進，相互融合，相輔相成。文化產業為體育產業的發展搭建了平臺，促進了體育產業的發展；體育產業也為文化產業搭建了橋梁，豐富了文化產業的內容。在我國，體育產業起步晚，但具有廣闊市場前景和開發潛力。本文著重介紹了體育產業和文化產業之間的關系，并且根據兩個產業發展所出現的問題，提出了一些有效的建議。

1 體育產業概況

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。包括體育產業在內的文化創意產業是第三產業的最重要組成部分，也是發展前景最廣闊的未來支柱性產業。體育產業是名副其實的朝陽產業，在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。美國體育產業對于美國經濟的貢獻占到11%。體育產業聯動功能很強，對旅游業和商業、服務業、金融業、通訊業、信息業發展都具有很大促進作用，體育產業還能提供大量就業機會。

隨著社會的不斷發展，體育產業的發展也蒸蒸日上。我國也在積極推進體育產業改革，加快體育產業發展，對于拉動地區經濟增長、優化產業結構、增加就業、提高人民生活水平能發揮重要作用。體育產業是國民經濟中最具有活力的新增長點之一，有巨大的潛力和良好的發展前景。近年來，隨著改革開放的深入和社會經濟的不斷發展，廣大人民群眾對體育的需求日益增長，體育消費市場不斷擴大，體育產業體系初具規模并逐步健全。

2 文化產業概況

文化產業代表著一個國家的文化軟實力，它具有時代性、經濟性和創造性，文化產業發展使與時俱進的體現，滿足了社會發展的需要。文化產業是指為人們提供文化娛樂、文化服務、文化產品等活動，是與文化相關的所有產業。同時，文化產業也包含了物質內容和精神內容兩個要素。

3 體育產業與文化產業的關系

3.1 文化產業可以促進體育產業的發展

文化產業中，例如媒體、影視、出版等產業都可以為體育產業的發展搭建平臺，從而形成體育媒體、體育影視、體育出版等新的產業形態，擴大體育產業的影響力，體現體育的價值和精神，并且能夠為體育事業帶來收入。體育媒體為體育提供了傳播途徑和傳播技術，使其在新聞媒體中越來越占有優勢，體育產業也有向第一媒體發展的趨向。近年來，媒體技術加大了對體育健身市場和體育競賽市場的傳播推廣，從國內外引入了大量的體育競賽節目，推動了體育市場的開放和體育事業的發展。

電視媒體成為了體育產業傳播體育賽事的主要收入途徑，成為了體育向全世界傳播其魅力的重要推動力。電視媒體已成為體育產業開發價值的主要部門，體育的新形態和核心產業都可用電視媒體來傳播推廣。這些產業都具有兩種不同的特征，精神文化是體育的本質屬性，體育是精神文化的外顯功能，但歷史傳統的劃分方法使他們屬于不同的管理部門。而在學科交叉、行業滲透的今天，它們就更加難以劃分。例如；在實踐過程中，體育娛樂健身可以讓人們直接參與，推動了我國文化市場的持續健康發展，在使人們合理分配健身時間的同時，提高了人們精神生活的質量。在2004年，文化產業將此類活動劃分到了總統計當中。

3.2 體育產業可以豐富文化產業的內容

如今，體育節目已成為網絡媒體最受關注的節目之一，體育欄目也成為了最受歡迎的欄目之一，媒體憑借著體育市場運作擴展群眾基礎，圍繞賽事新聞和賽事轉播而進行廣告產業的發展，為媒體事業帶來了巨大財富。此外，體育還直接影響著網絡媒體傳播技術的發展，無論是對電視畫面動作技巧方面還是電視的播放方面都有著推動作用，如畫面定格、疊接、慢動作技術，拍攝轉播車、飛艇、直升機和專用攝影車……這些技巧和性能都是體育賽事的推動力。電視在與網絡媒體競爭體育賽事的播放技術方面也進行了積極探索和改革創新。

3.3 體育產業可以為文化產業提供素材

文學創作、影視行業、文藝演出都可以從體育中積累經驗，找到適合自身發展的素材。隨著體育事業的蓬勃發展，人們不但可以直接看到體育競爭的激烈，而且還可以看到體育賽事中人們背后的故事，關注運動員的愛情、生活、事業以及特悶拼搏向上的精神。以體育為素材的體育文學、體育電影、體育話劇也逐漸豐富起來，受到廣大體育愛好者的認可和喜愛。

文化產業與體育產業是相輔相成、不容分割的。文化產業可以促進體產業的大戰，文化傳媒產業對于體育產業的發展具有至關重要的作用。如果體育產業沒有文化內涵，那么它就不會如今一樣有著巨大的影響力，也失去了體育本身所具有的魅力。同時，文化產業的發展也離不開體育產業所搭建的橋梁，體育產業為文化產業提供豐富的素材和市場，體育產業也抓住了文化產業的核心價值。從體育產業角度上看，文化產業是發展的平臺，從文化產業角度上看，體育產業是巨大的市場。

總而言之，從當今時代來看，體育產業與文化產業相互融合，相互促進是必然發展的趨勢。兩者應取長補短，解決各自所存在的問題。要實現體育產業和文化產業的蓬勃發展，必須構建合作平臺和協調機制，從而使兩個產業達到改革創新的目的。在新時代的大背景下，體育產業和文化產業最終都會實現持續、穩定、健康的發展。

參考文獻：

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