導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇金融危機應(yīng)對策略，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、全球金融危機下內(nèi)部審計的作用

面對全球金融危機的沖擊,內(nèi)部審計在發(fā)揮監(jiān)控作用的基礎(chǔ)上,應(yīng)加強其咨詢服務(wù)作用、風險預警作用和信息鑒證作用。

(一)咨詢服務(wù)作用。由于內(nèi)部審計對本單位的程序、風險及戰(zhàn)略有全面的了解,其工作具有綜合性強和接觸面廣的特點,因此,內(nèi)部審計開展有關(guān)咨詢活動具有獨特的優(yōu)勢。同時,內(nèi)部審計有能力和必要為被審計單位提供一些包括咨詢、建議、協(xié)調(diào)、過程或流程設(shè)計和培訓等工作。

(二)風險預警作用。公司的內(nèi)部審計應(yīng)更多地參與面向未來的規(guī)劃和決策工作,對公司經(jīng)營風險發(fā)生的可能性時時關(guān)注。這些風險包括公司經(jīng)營現(xiàn)狀帶來的風險和計劃規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略所帶來的未來將發(fā)生的潛在的風險。內(nèi)部審計可以通過對企業(yè)內(nèi)部控制系統(tǒng)的評估和檢查,發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部控制缺陷和漏洞,分析經(jīng)營管

理過程中的偏差和失誤,解剖問題產(chǎn)生的各種主客觀原因,解釋潛在的風險。

(三)信息鑒證作用。由于在公司管理中,下屬部門或公司往往報喜不報憂,在一定程度上夸大成績,掩飾缺點,所以內(nèi)部審計機構(gòu)就是要揭示經(jīng)營管理中存在的問題和經(jīng)濟效益的真實情況及風險,從而在某種程度上為領(lǐng)導正確決策提供經(jīng)過鑒證的可靠的信息和依據(jù),尤其是ERP系統(tǒng)的運用,增強了審計風險,大大考驗

了審計信息的可靠性。

二、金融危機環(huán)境下的審計風險

(一)持續(xù)經(jīng)營風險。金融危機對被審計單位持續(xù)經(jīng)營的影響有以下方面:

(1)日常對現(xiàn)金的需求超過預期,即營運資金出現(xiàn)不足;

(2)融資難度加大,很難從銀行得到長期貸款。

這兩方面可能促使被審計單位增加流動負債以彌補營運資金不足,或是增加流動負債以滿足購置長期資產(chǎn)的需要,從而造成企業(yè)償債能力下降,極易引發(fā)流動性風險。

(3)被審計單位存在較大的信用風險。一方面,被審計單位的一些客戶可能出現(xiàn)財務(wù)困難,從而導致被審計單位產(chǎn)生大量應(yīng)收賬款無法收回的重大不確定性;另一方面,被審計單位的一些供應(yīng)商可能不愿再提供寬松的信用政策,從而使被審計單位的應(yīng)付賬款還款期縮短,導致被審計單位資金鏈斷裂,使其持續(xù)經(jīng)營產(chǎn)生不確定性。

(4)被審計單位對外提供重大擔保。受金融危機的影響,被擔保方可能出現(xiàn)了財務(wù)困難,不能償還到期債務(wù),被審計單位就要承擔法定的連帶責任,其資金鏈狀況就會受到影響,進而影響其持續(xù)經(jīng)營能力。

(二)金融及金融衍生工具風險。被審計單位在對金融資產(chǎn)的管理與核算上,可能存在以下風險領(lǐng)域:

(1)金融工具的分類和計價依據(jù)。現(xiàn)行企業(yè)會計準則對金融資產(chǎn)分類的主要依據(jù)是企業(yè)管理者持有資產(chǎn)的意圖。金融資產(chǎn)的分類方法不同,會計核算將對其后續(xù)計量采取不同的計量屬性,因存在對金融資產(chǎn)的浮虧、浮盈的會計處理結(jié)果不同,而產(chǎn)生很大的利潤操縱空間的風險。

(2)金融資產(chǎn)減值。新企業(yè)會計準則規(guī)定:對持有至到期投資、貸款和應(yīng)收賬款這兩類金融資產(chǎn),對其后續(xù)計量采用攤余成本法核算;對在活躍市場中沒有報價、公允價值不能可靠計量的長期股權(quán)投資的后續(xù)計量采用成本法進行核算。在金融危機環(huán)境下,這些金融資產(chǎn)的賬面價值可能大幅縮水,其減值計量的科學合理性存在風險。

(3)衍生金融工具。衍生金融工具因其交易的時態(tài)是未來的,具有以小搏大的杠桿效應(yīng),存在其不確定性和高風險性在金融危機環(huán)境下可能被放大的風險。

三、金融危機中出現(xiàn)的審計問題的解決辦法

(一)創(chuàng)新完善審計理論。現(xiàn)行審計理論未能充分指出衍生產(chǎn)品的使用可能引發(fā)的新問題,特別是由衍生產(chǎn)品的高杠桿特性所帶來的風險及由此所引致的投資組合風險特征的變化。而且由于審計的法律責任和審計風險,現(xiàn)行審計準則要求注冊會計師不得對預測性信息作出保證,當現(xiàn)行財務(wù)報告將越來越多的對未來的預期的信息納入表內(nèi)確認和批露時,審計作為信息工作者的處境就會極為不妙。因而有必要重新闡釋職業(yè)審計的一些重要概念,如獨立性﹑審計功能、財務(wù)報告目標、重大性、風險導向?qū)徲嫛徲嬆Ｊ降母拍睢徲嬶L險及審計報告等。

(二)會計審計準則及相關(guān)法規(guī)的修改完善。國際會計師聯(lián)合會(IFAC)、美國財務(wù)會計準則委員會(FASB)、美國注冊會計師協(xié)會(AICPA)等均啟動了新的會計審計準則方面的研究項目,如FASB啟動了公允價值估值技術(shù)及其信息披露兩個項目,IAASB新的審計實務(wù)提示,在當前經(jīng)濟環(huán)境下對持續(xù)經(jīng)營的審計考

篇2

一、金融危機的危害性及其影響下的新形勢

目前，金融危機的影響日益深化到世界各國及各行各業(yè)。世界銀行業(yè)、證券、股市等等均受到其巨大影響，我國金融市場也直接或間接的受到了沖擊。新的危機形勢打破了舊的經(jīng)濟模式以及企業(yè)的規(guī)劃，加劇了我國企業(yè)的財務(wù)應(yīng)對風險。如，部分企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)營運行困難、資金運轉(zhuǎn)吃緊、利潤下滑等現(xiàn)象。新的經(jīng)濟形勢需要我們打破舊的觀念，積累危機意識、應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力與經(jīng)驗，調(diào)整企業(yè)財務(wù)策略。于是，在金融危機形勢下調(diào)整及增強我國企業(yè)的財務(wù)應(yīng)對策略是勢在必行的，也是迫切需要的。

二、在新形勢下，我國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及機遇

在新的形勢下，企業(yè)的生存問題成為了受全球金融危機影響的最大挑戰(zhàn)。歐美發(fā)達經(jīng)濟體也在遭到同樣命運的今天，對我國這樣一個新興的發(fā)展中國家，尤其應(yīng)對市場經(jīng)濟的危機經(jīng)驗與能力不足的國家更是一個巨大的挑戰(zhàn)。同樣，金融危機對于我國企業(yè)的挑戰(zhàn)依然。目前，我國企業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律及其周期性把握不準，歷史上應(yīng)對市場危機的經(jīng)驗與知識也不足。于是，我國企業(yè)形成了缺乏迎接這場空前經(jīng)濟大衰落浪潮的準備，無論在心理上還是在物質(zhì)上都表現(xiàn)如此的狀況。

歷史上每次經(jīng)濟危機時候的經(jīng)驗啟示我們，危機的背后總是挑戰(zhàn)與機遇的并存。我國企業(yè)在新形勢下面臨資金、經(jīng)營等巨大壓力，其企業(yè)財務(wù)狀況顯得不容樂觀，多是缺乏風險防范經(jīng)驗與措施，對于民營企業(yè)更是如此。于是說新形勢帶來的挑戰(zhàn)巨大。然而確有一些企業(yè)敢于調(diào)整自我，選擇跨越式與低成本擴張等舉措，成功推動著企業(yè)的運行和發(fā)展。所以，只有那些勇于面對挑戰(zhàn)、及時變革自己的企業(yè)才是優(yōu)秀的、成熟的，才會將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，成為危機時候的成功者，日韓現(xiàn)在的經(jīng)濟巨頭許多都是在上世紀七八十年代的危機中脫身而出的佼佼者便是很好的證明。

三、當前我國企業(yè)財務(wù)管理存在的問題

第一，企業(yè)戰(zhàn)略意識不足以及風險管理意識薄弱。改革開放以來，我國社會經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化，同時，社會主義市場經(jīng)濟體制也逐漸形成。然而，同西方擁有近三百年市場經(jīng)濟的經(jīng)驗與適應(yīng)能力的發(fā)達國家經(jīng)濟體及其企業(yè)相比，我國市場經(jīng)濟下的企業(yè)明顯不足。我國企業(yè)除去實力方面的欠缺外，更主要的是自身戰(zhàn)略意識不足以及風險意識薄弱。如受短期利益驅(qū)使盲目擴大生產(chǎn)、盲目采取多元化戰(zhàn)略等。另一方面，由于受到計劃經(jīng)濟傳統(tǒng)及歷史文化的影響，我國企業(yè)的風險管理意識也相對淡薄，缺乏西方成熟企業(yè)所具備的科學有效的管理理念。尤其是對于我國中小企業(yè)、私營企業(yè)，這方面的缺乏明顯嚴重。由于經(jīng)營領(lǐng)導者個人的隨意性、家族意識的濃厚與現(xiàn)階段我國企業(yè)管理中多側(cè)重產(chǎn)能、銷售層面，缺乏對于內(nèi)部控制、對沖風險、等科學管理方法的培養(yǎng)和運用，促成了企業(yè)管理中風險管理的意識薄弱。

第二，資金不足，融資困難。資金是公司運轉(zhuǎn)的源泉。融資在企業(yè)財務(wù)管理中占有著重要的作用，是財務(wù)管理的重要前提與基礎(chǔ)。我國企業(yè)，尤其中小企業(yè)在成立起，融資工作都在艱辛的運轉(zhuǎn)。目前，近年來的全球金融危機更加加大了融資的壓力與風險。不斷惡化的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境，影響了進出口的正常流通，加大了資金的緊張，成為了當前企業(yè)財務(wù)管理中的巨大挑戰(zhàn)。

第三，財務(wù)管理理念、方式陳舊。我國企業(yè)財務(wù)管理的理念、方式陳舊，缺乏科學性。資金管理是企業(yè)財務(wù)的核心環(huán)節(jié)。由于領(lǐng)導者缺乏現(xiàn)代管理理念與方式，不能運用科學的財務(wù)管理理念與方式科學配置資金，防止企業(yè)財務(wù)出現(xiàn)危機，是企業(yè)在新的國際經(jīng)濟形勢下顯現(xiàn)了許多不足之處：資金流通出現(xiàn)停滯不前或者流失；產(chǎn)品積壓堆庫嚴重；財務(wù)管理虛假、假賬頻頻；落后于市場變化，不能及時應(yīng)對致使生產(chǎn)盲目，問題隱藏等。

第四，管理體制不夠健全。系統(tǒng)而嚴格謹慎的體制是企業(yè)財務(wù)科學規(guī)范管理的保障。其中，科學的管理與監(jiān)管是其核心的方面，是企業(yè)財務(wù)健康運轉(zhuǎn)的安全護板。然而，我國企業(yè)財務(wù)管理中卻存在著控制管理不力和監(jiān)管不到位等問題。同時，管理人員的素質(zhì)、專業(yè)管理人才的缺失也是造成這方面問題嚴重的重要因素。在金融危機的國際環(huán)境下，如此狀況的財務(wù)體制肯定不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。

四、我國企業(yè)應(yīng)采取的財務(wù)應(yīng)對措施

第一，調(diào)整企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略，加強日常財務(wù)管理。金融危機的爆發(fā)如同給企業(yè)潑了一盆冷水，加促了企業(yè)的清醒，加深了對自己特點與實力的認識、定位。企業(yè)應(yīng)在新形勢下及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，再次定位自身的總體發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略及其財務(wù)戰(zhàn)略，同時強化對財務(wù)的管理。具體，我們應(yīng)針對自身的實際情況，結(jié)合經(jīng)濟形勢的背景，確定自己的發(fā)展領(lǐng)域、方向，明確并強化核心業(yè)務(wù)，加強企業(yè)財務(wù)的日常管理及監(jiān)督，科學地給予做出財務(wù)配置，最終提高自己的企業(yè)競爭力。

第二，緊縮財務(wù)支出，降低經(jīng)營成本。自身戰(zhàn)略調(diào)整之下，我們還應(yīng)該強化專長，減縮非核心的業(yè)務(wù)及方向以緊縮財務(wù)支出，降低自己的經(jīng)營成本，為企業(yè)利潤做出足夠的空間讓步。同時，相應(yīng)配合下，我們應(yīng)針對特殊的時代背景及時謹慎生產(chǎn)、減緩庫存的壓力，減少盲目的生產(chǎn)、企業(yè)并購擴張等，從而提升我們預防風險的能力和水平。

第三，充分發(fā)揮融資作用，提供資金保障。融資是企業(yè)生命的血液。新的形勢下，需要我們發(fā)揮融資本身的作用，為企業(yè)發(fā)展提供足夠的自身經(jīng)營資金支撐。在此，我們應(yīng)重視資金的力量，加強對于資金的管理與運用。通過強化資金意識、倡導資金運轉(zhuǎn)的安全性及集中配置管理等，降低資金成本，強化計劃科學支出，從而進一步預防投入風險，保障企業(yè)財務(wù)資金的安全性。

第四，熟悉國家相關(guān)優(yōu)惠政策，強化運用。在殊的時期，國家會給予企業(yè)發(fā)展提供必備的優(yōu)惠改良環(huán)境與政策。我們應(yīng)該充分利用優(yōu)惠政策，熟悉其內(nèi)容與作用。在新經(jīng)濟形勢下，提升企業(yè)財務(wù)應(yīng)對策略與國家產(chǎn)業(yè)扶持、稅收優(yōu)惠等政策的結(jié)合，有利于我們提升自己的實力，及時走出困境，搶占市場的戰(zhàn)略機遇。

篇3

國際金融危機一般有三種表現(xiàn)形式。貨幣危機，是指一國貨幣在外匯市場面臨大規(guī)模的拋壓，從而導致該種貨幣的急劇貶值，或者迫使貨幣當局花費大量的外匯儲備和大幅度提高利率以維護現(xiàn)行匯率；外債危機，是指一國不能履約償還到期對外債務(wù)的本金和利息，包括私人部門的債務(wù)和政府債務(wù)；銀行危機，是指由于對銀行體系喪失信心導致個人和公司大量從銀行提取存款的擠兌現(xiàn)象。

2007年4月，美國新世紀金融公司申請破產(chǎn)，標志著次貸危機正式爆發(fā)。一年來這場危機的影響愈演愈烈，形成一種“蝴蝶”效應(yīng)，引發(fā)了國際金融風波，導致全球鬧股災(zāi)。次貸危機造成美國的壞賬是4600億美元，由于美國把壞賬證券化，經(jīng)過金融機構(gòu)的炒作，現(xiàn)在擴展到全球，波及到許多國家的金融機構(gòu)和銀行，估計最終損失要達到1.2萬億美元，其損失和危害正在逐步顯露。這件事遠遠沒有結(jié)束，預計美國次貸危機對全球的影響將持續(xù)到2008年10月末或年末，才能最終見底。美國一打“噴嚏”，全世界都跟著“感冒”，這就是金融國際化和經(jīng)濟全球化帶來的傳感效應(yīng)。

一、金融危機形成的主要原因

（一）國際經(jīng)濟失衡。國際收支失衡導致國際貨幣體系失衡，虛擬經(jīng)濟導致流動性過剩，進而導致全球經(jīng)濟失衡和金融危機。金融危機總是與區(qū)域或全球經(jīng)濟失衡相伴而生的。區(qū)域或全球經(jīng)濟失衡將導致國際資本在一定范圍內(nèi)的重新配置。在區(qū)域經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的背景下，一個國家宏觀政策的影響力可能是區(qū)域的或全球性的。

（二）國際貨幣體系扭曲。一方面是秩序弱化在改革和維持現(xiàn)狀間徘徊的國際貨幣體系；另一方面是發(fā)展中國家在國際貿(mào)易、投資和債務(wù)方面的弱勢地位；處于雙重制約下的發(fā)展中國家不得不一次次吞下金融危機的苦果，因而現(xiàn)存國際貨幣體系的內(nèi)在缺陷難逃其咎。而各國在制定貨幣政策協(xié)調(diào)國際經(jīng)濟失衡時卻失去了原有的秩序和紀律性，因而現(xiàn)在的國際經(jīng)濟的失衡被現(xiàn)在的國際貨幣體系放大了，加劇了。

（三）國際游資的攻擊。國際經(jīng)濟失衡是金融危機的前提條件，不完善的國際貨幣體系會加劇國際經(jīng)濟失衡，然而金融危機的始作俑者是國際游資。那么國際游資為什么能夠摧毀一個國家的金融體系呢?眾所周知，國際游資規(guī)模較大，它完全有能力影響和縮短被攻擊國家的金融周期。金融周期是指一個國家金融市場由繁榮到蕭條的自然過程。當國際游資進入被攻擊國家，它會影響一個國家的利率和匯率變化，從而加快金融市場由理性發(fā)展向非理性發(fā)展轉(zhuǎn)變。

宏觀調(diào)控力度不當、房地產(chǎn)市場失衡、金融機構(gòu)推波助瀾等問題也是造成全球性金融風波的重要原因。

我國國家發(fā)展與改革委宏觀經(jīng)濟研究院副院長陳東琪認為：到現(xiàn)在為止美國經(jīng)濟還沒有衰退，只是下調(diào)，這次下調(diào)絕不是短期就可以過去的這對我們的出口影響就很重大，所以我們一定要做好充分的思想準備；對中國的第二個影響是相關(guān)銀行的損失。從媒體公布的有關(guān)資料和金融上市公司的有關(guān)年報可以看出，工行、建行、招行和其它不少銀行購買了美國的“兩房”（房利美、房地美公司）和雷曼公司的債券；第三個影響則是潛在的危險，因為我們持有的國際外匯儲備對外公布的數(shù)字是18000多億，其中美國國債大概5、6千億的樣子，而金融危機的發(fā)生對我們持有的美國債券實際上應(yīng)該還是有一些影響的；第四個影響則是由于國外資金流出導致的股市房地產(chǎn)市場的疲軟加劇。此次美國金融危機涉及的都是一些大的投資銀行、老牌銀行、大的投資中介商等重要金融機構(gòu)。尤其是像剛剛破產(chǎn)的雷曼兄弟已經(jīng)有158年的歷史。而全美500家銀行中，到現(xiàn)在已經(jīng)有117家面臨破產(chǎn)。

二、面對金融危機，我國應(yīng)采取的策略

篇4

國際金融危機一般有三種表現(xiàn)形式。貨幣危機，是指一國貨幣在外匯市場面臨大規(guī)模的拋壓，從而導致該種貨幣的急劇貶值，或者迫使貨幣當局花費大量的外匯儲備和大幅度提高利率以維護現(xiàn)行匯率；外債危機，是指一國不能履約償還到期對外債務(wù)的本金和利息，包括私人部門的債務(wù)和政府債務(wù)；銀行危機，是指由于對銀行體系喪失信心導致個人和公司大量從銀行提取存款的擠兌現(xiàn)象。

2007年4月，美國新世紀金融公司申請破產(chǎn)，標志著次貸危機正式爆發(fā)。一年來這場危機的影響愈演愈烈，形成一種“蝴蝶”效應(yīng)，引發(fā)了國際金融風波，導致全球鬧股災(zāi)。次貸危機造成美國的壞賬是4600億美元，由于美國把壞賬證券化，經(jīng)過金融機構(gòu)的炒作，現(xiàn)在擴展到全球，波及到許多國家的金融機構(gòu)和銀行，估計最終損失要達到1.2萬億美元，其損失和危害正在逐步顯露。這件事遠遠沒有結(jié)束，預計美國次貸危機對全球的影響將持續(xù)到2008年10月末或年末，才能最終見底。美國一打“噴嚏”，全世界都跟著“感冒”，這就是金融國際化和經(jīng)濟全球化帶來的傳感效應(yīng)。

一、金融危機形成的主要原因

（一）國際經(jīng)濟失衡。國際收支失衡導致國際貨幣體系失衡，虛擬經(jīng)濟導致流動性過剩，進而導致全球經(jīng)濟失衡和金融危機。金融危機總是與區(qū)域或全球經(jīng)濟失衡相伴而生的。區(qū)域或全球經(jīng)濟失衡將導致國際資本在一定范圍內(nèi)的重新配置。在區(qū)域經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的背景下，一個國家宏觀政策的影響力可能是區(qū)域的或全球性的。

（二）國際貨幣體系扭曲。一方面是秩序弱化在改革和維持現(xiàn)狀間徘徊的國際貨幣體系；另一方面是發(fā)展中國家在國際貿(mào)易、投資和債務(wù)方面的弱勢地位；處于雙重制約下的發(fā)展中國家不得不一次次吞下金融危機的苦果，因而現(xiàn)存國際貨幣體系的內(nèi)在缺陷難逃其咎。而各國在制定貨幣政策協(xié)調(diào)國際經(jīng)濟失衡時卻失去了原有的秩序和紀律性，因而現(xiàn)在的國際經(jīng)濟的失衡被現(xiàn)在的國際貨幣體系放大了，加劇了。

（三）國際游資的攻擊。國際經(jīng)濟失衡是金融危機的前提條件，不完善的國際貨幣體系會加劇國際經(jīng)濟失衡，然而金融危機的始作俑者是國際游資。那么國際游資為什么能夠摧毀一個國家的金融體系呢?眾所周知，國際游資規(guī)模較大，它完全有能力影響和縮短被攻擊國家的金融周期。金融周期是指一個國家金融市場由繁榮到蕭條的自然過程。當國際游資進入被攻擊國家，它會影響一個國家的利率和匯率變化，從而加快金融市場由理性發(fā)展向非理性發(fā)展轉(zhuǎn)變。

宏觀調(diào)控力度不當、房地產(chǎn)市場失衡、金融機構(gòu)推波助瀾等問題也是造成全球性金融風波的重要原因。

我國國家發(fā)展與改革委宏觀經(jīng)濟研究院副院長陳東琪認為：到現(xiàn)在為止美國經(jīng)濟還沒有衰退，只是下調(diào)，這次下調(diào)絕不是短期就可以過去的這對我們的出口影響就很重大，所以我們一定要做好充分的思想準備；對中國的第二個影響是相關(guān)銀行的損失。從媒體公布的有關(guān)資料和金融上市公司的有關(guān)年報可以看出，工行、建行、招行和其它不少銀行購買了美國的“兩房”（房利美、房地美公司）和雷曼公司的債券；第三個影響則是潛在的危險，因為我們持有的國際外匯儲備對外公布的數(shù)字是18000多億，其中美國國債大概5、6千億的樣子，而金融危機的發(fā)生對我們持有的美國債券實際上應(yīng)該還是有一些影響的；第四個影響則是由于國外資金流出導致的股市房地產(chǎn)市場的疲軟加劇。此次美國金融危機涉及的都是一些大的投資銀行、老牌銀行、大的投資中介商等重要金融機構(gòu)。尤其是像剛剛破產(chǎn)的雷曼兄弟已經(jīng)有158年的歷史。而全美500家銀行中，到現(xiàn)在已經(jīng)有117家面臨破產(chǎn)。

二、面對金融危機，我國應(yīng)采取的策略

篇5

金融危機不是新生事物，自十七世紀以來，全球范圍內(nèi)發(fā)生了九次波及范圍巨大、影響深遠的金融危機。主要有：1637年荷蘭郁金香危機、1720年英國南海泡沫事件、1837年美國金融恐慌、1907年美國銀行業(yè)危機、1929年美國股市大崩盤、1987年席卷全球股市的黑色星期一、1995年墨西哥金融危機、1997年亞洲金融危機、2007年至2010年美國次貸危機及全球金融危機。現(xiàn)代經(jīng)濟與金融相互滲透，密不可分。在經(jīng)濟體系和經(jīng)濟活動中，金融無時無處不在，被稱為“經(jīng)濟金融化”。銀行、保險、股市、匯市等在運營過程中不斷累積風險，而金融創(chuàng)新、經(jīng)濟金融化又將各類金融風險疊加、放大，一旦出現(xiàn)局部動蕩，就很容易引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)金融危機，甚至經(jīng)濟危機。

 

一、金融危機的涵義

 

金融危機指的是金融資產(chǎn)、金融機構(gòu)或金融市場的危機，具體表現(xiàn)為資本外逃、股市暴跌、償債困難、正常銀行信用關(guān)系遭到破壞、金融機構(gòu)倒閉或瀕臨倒閉。金融危機可以分為貨幣危機、債務(wù)危機、銀行危機、次貸危機等類型，并且金融危機越來越以混合形式呈現(xiàn)出來。

 

金融危機爆發(fā)之際，往往正值經(jīng)濟持續(xù)多年高速增長時期，國內(nèi)普遍過度投資，信貸快速增長，金融資產(chǎn)價格快速上漲，外部資金大量流入。而一旦爆發(fā)金融危機，整個經(jīng)濟社會就會遭受重創(chuàng)。企業(yè)大量倒閉，失業(yè)率劇增，貨幣幣值出現(xiàn)較大幅度的貶值，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟總量與經(jīng)濟規(guī)模出現(xiàn)較大規(guī)模縮減，經(jīng)濟增長減緩甚至出現(xiàn)停滯、倒退。人們對未來的經(jīng)濟預期更加悲觀，社會普遍的經(jīng)濟蕭條，有時甚至伴隨著社會動蕩。

 

金融危機與經(jīng)濟危機既有區(qū)別又有聯(lián)系。首先是二者有區(qū)別。“金融”是以貨幣和資本為核心，與“消費”和“生產(chǎn)”相對應(yīng)。“經(jīng)濟”的內(nèi)涵顯然比“金融”更廣泛，它包括“消費”、“生產(chǎn)”和“金融”等一切與人們的需求和供給相關(guān)的活動。金融危機從某種意義上說只是一種過程危機，而經(jīng)濟危機則是一種結(jié)果危機。其次，金融危機與經(jīng)濟危機又有聯(lián)系。從歷史上看，在發(fā)生經(jīng)濟危機之前，通常先出現(xiàn)一波金融危機。其主要原因在于，生產(chǎn)、消費與貨幣、資本的結(jié)合越來越緊密，任何一個階段出現(xiàn)矛盾，都足以導致貨幣資本運動的中止，從而出現(xiàn)直接的貨幣信用危機，也就是金融危機。當這種矛盾在較多的生產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)時，生產(chǎn)過程就會因投入不足而無法繼續(xù)，從而造成產(chǎn)出的嚴重下降，導致更大范圍的經(jīng)濟危機。

 

二、金融危機的成因

 

(一)國際金融市場上游資的沖擊

 

據(jù)測算，在全球范圍內(nèi)大約有7萬億美元的游資，這些游資又被稱為“熱錢”，是在市場上流動迅速的短期投機性資金。基于純粹投機盈利的目的，國際炒家一旦發(fā)現(xiàn)在哪個國家或地區(qū)有利可圖，就會以各種形式入境，通常會進入易于產(chǎn)生泡沫的經(jīng)濟領(lǐng)域，通過炒作沖擊該國或地區(qū)的貨幣，以在短期內(nèi)獲取暴利。

 

(二)透支性經(jīng)濟高增長和不良資產(chǎn)的膨脹

 

許多國家，特別是發(fā)展中國家過于追求較高的經(jīng)濟增長速度，當經(jīng)濟高速增長的條件弱化時，這些國家為了保持增長速度，轉(zhuǎn)而通過舉借外債來維護經(jīng)濟增長。但內(nèi)在的經(jīng)濟發(fā)展乏力，還債能力不足，經(jīng)濟泡沫導致銀行貸款的壞賬劇增，不良資產(chǎn)大量存在，又反過來影響投資者的信心。

 

(三)“出口替代”型模式的缺陷

 

實施“出口替代”戰(zhàn)略可以提高一國經(jīng)濟的開放度，也是亞洲不少國家經(jīng)濟成功的重要原因，但這種模式也存在明顯的不足：一是國內(nèi)經(jīng)濟容易受到外部經(jīng)濟沖擊的影響，隨著經(jīng)濟發(fā)展，生產(chǎn)成本會提高，成本優(yōu)勢逐漸降低，出口會受到抑制，引起這些國家國際收支的不平衡;二是當眾多國家不約而同采用出口替展戰(zhàn)略時，它們之間會產(chǎn)生惡性競爭乃至相互擠壓;三是該戰(zhàn)略也要與時俱進，尤其是產(chǎn)品的階梯性進步必不可少，僅靠資源的廉價優(yōu)勢無法長期保持競爭力，但許多國家未能從根本上解決此問題。

 

(四)經(jīng)濟全球化帶來的負面影響

 

經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟一體化是當代世界經(jīng)濟的重要特征，各個國家和地區(qū)在經(jīng)濟上更加互相依存，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，商品、信息、服務(wù)、資本、技術(shù)在國際間頻繁流動，金融活動也趨于全球化。由于市場經(jīng)濟固有的貨幣信用機制是自發(fā)性的，一旦金融活動失控，貨幣及資本借貸中的矛盾激化，金融危機就表現(xiàn)出來。現(xiàn)代市場經(jīng)濟中金融活動高度發(fā)達，也蘊含著高風險，蘊藏著金融危機發(fā)生的可能性。當國際信貸和投資大爆炸式地發(fā)展，其固有矛盾不可調(diào)和，金融危機必然會在那些制度不健全、最薄弱的環(huán)節(jié)爆發(fā)。

 

三、金融危機的應(yīng)對策略

 

(一)經(jīng)濟思維進行創(chuàng)新

 

一是建立最基本的社會福利框架，廢除泛福利化體制。二是加強政府對金融市場的有效監(jiān)管。三是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，鼓勵實業(yè)投資。

 

(二)積極扶持金融機構(gòu)

 

一是政府對陷入危機的金融機構(gòu)進行重組，增資擴股;二是把妥善處理銀行壞賬，將銀行的壞賬打包、切割剝離。待銀行復蘇后再贖回資金，如果銀行倒閉了，則由政府出面埋單，將壞賬清零。三是維護銀行正常秩序，當銀行陷入流動性危機，出現(xiàn)擠兌現(xiàn)象時，及時注入資金，增加現(xiàn)金流。或者政府出面擔保，幫助銀行渡過難關(guān)，增加社會信心。四是解決“資本流動性過剩”問題，不僅要解決金融體系內(nèi)部的問題，更要解決經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中深層次的矛盾。

 

(三)采取積極的財政政策和寬松的貨幣政策

 

一是實施產(chǎn)業(yè)振興計劃，擴大內(nèi)需，培育市場主體，幫助困難企業(yè)和困難群體渡過難關(guān)，降低稅收，減輕企業(yè)負擔。二是促進對外貿(mào)易，由于從事進出口行業(yè)首當其沖受到影響，并且從業(yè)人員眾多，通過增加出口退稅，實施一系列優(yōu)惠政策，提高出口競爭力。三是松動銀根，降息、降低準備金率，增加流動性。

 

(四)重構(gòu)國際貨幣體系

 

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doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 18. 027

［中圖分類號］ F832 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1673 - 0194（2012）18- 0050- 02

1 國際金融危機現(xiàn)狀

資本市場的組成不外乎兩個方面：市場的參與者和市場上的產(chǎn)品。20年前，商業(yè)銀行構(gòu)成了整個金融市場的主體部分，而今天，盡管銀行類機構(gòu)仍然是清算體系的使用者和主要管理者，但是從資產(chǎn)規(guī)模來看已經(jīng)遠遠低于投資類機構(gòu)，如養(yǎng)老金和共同基金等。在日益凸顯的網(wǎng)絡(luò)化趨勢中，一個重要的現(xiàn)象引起人們的高度警惕，這就是一些傳統(tǒng)的風險監(jiān)測和管理手段受到嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是所謂的對銀行8％最低資本充足比率的要求，現(xiàn)在看來并不“充分”，因為銀行僅僅有8％的“墊底資本”并不足以抗御日益增加的資本市場風險和信用風險。對于中國而言，雖然仍然處于社會主義初級階段，資本市場的開放程度很低而且市場規(guī)模很小，但已經(jīng)能夠非常明顯地感覺到外部市場變化的波及效應(yīng)。隨著中國加入世界貿(mào)易組織和介入全球經(jīng)濟一體化程度的加深，資本流動壁壘和保護墻將逐步減少直到最終消失，這些波動的影響將變得更為直接和明顯。所以國際資本流動可能引發(fā)的問題從現(xiàn)在起就應(yīng)該引起我們的高度重視。

2 美國次貸危機的危害

美國的次貸危機就像計算機病毒一樣，馬上蔓延到全球金融系統(tǒng)的各個角落，帶來了全球性的諸多問題，包括現(xiàn)在的股災(zāi)和金融風波。①次貸危機引發(fā)美元貶值。美元貶值以后，美國可以多印美鈔向全球輸送通貨膨脹，歐盟、日本、俄羅斯、中國都出現(xiàn)了反應(yīng)，物價上漲、經(jīng)濟放緩。人民幣升值的另一個原因是壓縮出口、增加進口，降低外貿(mào)順差和外匯儲備。美國打壓人民幣升值意在減少它的外貿(mào)逆差，內(nèi)外的原因兼有，就像“天平”的兩端，一端是美元貶值，另一端人民幣就要升值，這是一個聯(lián)動的過程。②次貸危機引發(fā)石油價格上漲。石油是全球的軟黃金，經(jīng)濟高速發(fā)達之后，石油更是經(jīng)濟血脈。目前，我國每年石油的消耗量僅次于美國，是世界第二大石油消耗國。如果石油漲價，會引發(fā)我國很多產(chǎn)品漲價，中國的物價就會形成“井噴”效應(yīng)。

3 美國的次貸危機對我國的影響

①外貿(mào)進出口增幅回落較快，投資增長有所放慢。②工業(yè)生產(chǎn)顯著放緩，原材料價格和運輸市場需求下降。③房地產(chǎn)和汽車市場低迷，消費熱點降溫。④部分企業(yè)經(jīng)營更加困難，就業(yè)形勢嚴峻。⑤財政收入增幅逐步回落，金融市場潛在風險不容忽視。⑥國際金融動蕩嚴重影響了國內(nèi)投資者信心，股票市場持續(xù)低迷。由于企業(yè)虧損增加、利潤減少，銀行體系經(jīng)營壓力加大，潛伏著資產(chǎn)質(zhì)量下降的風險。

4 我國的應(yīng)對策略

4．1 關(guān)于外匯的部分，應(yīng)積極善后，堅決持有現(xiàn)金

關(guān)于中國是否救美國的問題，是一個沒有意義的問題。因為，中國根本沒有這種能力。僅余的外匯存底，必須用于應(yīng)對可能發(fā)生的外匯擠提。同時，中國也必須考慮，戰(zhàn)略性資源的儲備問題，中國首先應(yīng)該考慮建立國家儲備局。中美經(jīng)濟關(guān)系短期具有正相關(guān)性，而長期是負相關(guān)的。美國將在危機中，部分地釋放出戰(zhàn)略資源的控制權(quán)和市場控制權(quán)，那才是中國需要的東西。政府持有現(xiàn)金，意味著持有機會，持有選擇權(quán)。機構(gòu)和個人，可以投機性抄底。但是，政府的著眼點不在于此，應(yīng)該放眼長遠和未來。

4．2 穩(wěn)定人民幣購買力

加速要素價格市場化進程。時機一旦成熟，在特殊時期及適當范圍內(nèi)，鎖定人民幣購買力，穩(wěn)定通貨膨脹預期，保持人民幣幣值相對穩(wěn)定。

4．3 實施國民經(jīng)濟保全計劃

在2009年、2010年兩個財政年度，啟動5萬億國民經(jīng)濟保全計劃。①以外匯資產(chǎn)為依據(jù)，動用準備金凍結(jié)的4萬億元人民幣，建立國家平準基金。在適當時機，依照清晰的準則進入資本市場，持有優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)股權(quán)。②以國有企業(yè)分紅和行政費用節(jié)約為依據(jù)，動用1萬億元人民幣，實施實物性社會保障補貼。以實物方式補貼，實際是一種強制性消費，切實拉動底層國民的消費需求。同時，有效對沖通貨膨脹對他們的影響。中國處于非常時期，一定要從大局和長遠出發(fā)，不能因為少數(shù)人利益（特別是地產(chǎn)開發(fā)商的利益），輕易開啟貨幣政策之門。否則，短痛將變成長痛；危險將轉(zhuǎn)化成危機。

4．4 有針對性地對特殊行業(yè)實施減稅和免稅，調(diào)整個別不合理稅種和稅率

我國防范和化解未來金融危機的策略可以歸結(jié)如下：防范金融風險的最佳途徑是優(yōu)化本國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，強化本國經(jīng)濟。各次金融危機的教訓表明，發(fā)展中國家只有優(yōu)化國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，才能真正改善長期國際收支的狀況，確實保護自身不受國際資本流動無常變化的影響。中國的開放必須是在保證國家經(jīng)濟安全的條件下的開放。國家經(jīng)濟安全是在世界經(jīng)濟越來越融合的情況下很多國家必須考慮的問題。國家經(jīng)濟安全是指大國、小國共同地融在一個大的市場經(jīng)濟環(huán)境中，它們的地位是不同的，抵御越來越一體化的世界經(jīng)濟風浪沖擊的能力也是不一樣的，這種保衛(wèi)自己的能力就是一國的經(jīng)濟安全度。經(jīng)濟安全的保衛(wèi)需要本國一整套的系統(tǒng)，既要開放，又要在金融的管制、進出口資金的管理方面使本國的企業(yè)、政府和銀行人員的經(jīng)營能力與發(fā)達國家拉平，有在管理、經(jīng)營、投資各方面和發(fā)達國家同等素質(zhì)的人才、系統(tǒng)、制度。 為了促進經(jīng)濟的進一步發(fā)展，中國融入全球化市場是歷史的必然。如何在這個過程中既享受國際資本市場和資本自由流動帶來的種種好處，又同時防范和化解由此產(chǎn)生的金融危機風險就成為中國的金融界乃至政府需要關(guān)注的重大問題，它給中國金融機構(gòu)、中央銀行和政府都提出了許多政策上的挑戰(zhàn)。

主要參考文獻

［1］李翀.論美國次級抵押貸款危機的原因和影響［J］．經(jīng)濟學動態(tài)，2007（9）．

［2］尹中立.從次貸危機看美國樓市與中國樓市的關(guān)系［J］．中國金融，2007（18）．

［3］李翀.論我國的資產(chǎn)泡沫與金融風險［J］．福建論壇：人文社會科學 版，2008（2）．

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始于美國的金融危機對全世界造成了深刻的影響，旅游業(yè)也未能幸免。金融危機對旅游業(yè)有哪些影響？旅游業(yè)三大支柱之一的旅行社業(yè)該如何應(yīng)對這場危機是旅行社經(jīng)理們所關(guān)心的重要議題。韓國是中國第一大入境客源國，曾經(jīng)歷過1998年的IMF金融危機，韓國旅行社業(yè)經(jīng)歷了IMF風波也有一些危機管理經(jīng)驗。本文以韓國旅行社業(yè)為例，分析金融危機對韓國旅游業(yè)影響及韓國旅行社業(yè)應(yīng)對策略，旨在為我國旅行社業(yè)提供建議與幫助。

一、金融危機對我國旅游業(yè)的影響

旅游市場包括三大市場，分別是入境旅游市場、出境旅游市場和國內(nèi)旅游市場（李天元，2003）。本文對金融危機對我國三大旅游市場影響進行分析。

1.金融危機對我國入境旅游市場的影響

據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年9月，我國入境旅游人數(shù)為1056.40萬人次，同比下降5.94%。其中外國人188.33萬人次，同比下降15.10%。1月～9月累計，入境旅游人數(shù)為9729.74萬人次，同比下降0.37%。其中外國人1835.27萬人次，下降3.53%。

圖1顯示了我國1月～9月份入境人數(shù)與去年同期相比的增長率（含負增長）情況，可知2008年我國入境旅游市場非常不景氣，特別是自2008年6月以來，同比都是負增長，說明今年以來，我國國內(nèi)連續(xù)發(fā)生嚴重自然災(zāi)害和突發(fā)事件，對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，而美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機對旅游需求特別是入境旅游需求進一步造成了不利影響。

資料來源：國家旅游局

2.金融危機對我國國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場的影響

雖然2008年國內(nèi)旅游和出境旅游市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未公布，但學者宋瑞（2008）在研究中指出，金融危機對我國國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場也會產(chǎn)生不同程度的影響。她指出，一方面，金融危機加劇了我國A股市場的下滑，使投資者資產(chǎn)縮水，減弱了部分居民的實際購買力。股市調(diào)整的財富“負效應(yīng)”將前所未有地顯現(xiàn)，旅游、汽車等以中產(chǎn)階級為主體的消費熱點必將隨之降溫。另一方面，金融危機存在的諸多不確定因素和潛在風險，也使得人們風險厭惡程度普遍上漲，對未來的就業(yè)狀況和收入預期不甚樂觀，當居民收入預期不佳時，首先壓縮的就是旅游等非必需性消費。

國家旅游局在近期召開的《傳達中央經(jīng)濟工作會議精神》大會上也指出，綜合分析當前形勢，旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境更加復雜，隨著金融危機不斷加深，旅游發(fā)展外部環(huán)境受到制約，消費預期減弱，旅游市場需求面臨嚴峻挑戰(zhàn)

二、金融危機對韓國旅游業(yè)的影響

表1是韓國2008年1月～10月份入境、出境人數(shù)統(tǒng)計結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，韓國入境旅游同比增長率在1月～7月份保持了較高的增長勢頭，但從8月份開始，增速放緩；而韓國出境旅游同比增長率出現(xiàn)了負增長，且從7月份開始均為兩位數(shù)的負增長。

韓國觀光公社認為，金融危機造成的經(jīng)濟不景氣及韓元大幅貶值，使人們消費信心降低，這些原因使韓國人出境旅游需求大大降低。

資料來源：韓國觀光公社

三、韓國旅行社業(yè)金融危機應(yīng)對策略

旅行社業(yè)是旅游業(yè)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游市場的嚴重蕭條對旅行社業(yè)發(fā)展帶來了嚴重的挑戰(zhàn)。韓國觀光協(xié)會中央會資料顯示，到目前為止，2008年韓國已有70多家中小型旅行社倒閉。據(jù)協(xié)會負責人預測，如果市場繼續(xù)蕭條，預計到2009年將有4000多家旅行社破產(chǎn)(李定錫,2008)。

為了應(yīng)對金融危機的挑戰(zhàn)，韓國旅行社業(yè)進行著積極的努力。

韓國旅行社協(xié)會2008年12月12日召開了“提高友善服務(wù)決議大會”，共有150名韓國各旅行社代表出席了大會。會議議題是，應(yīng)對金融危機，通過對入境游客提供更加友善的服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，改善旅游環(huán)境，振興韓國入境旅游業(yè)。會議一致同意全體旅行社必須提高服務(wù)質(zhì)量，給東南亞游客，特別是中國游客留下親切友善的印象，同時要大力營造氛圍，使韓國國民能親切友好地接待外國游客。

韓國各旅行社在經(jīng)營管理方面也在采取各種辦法來應(yīng)對挑戰(zhàn)。在戰(zhàn)略管理方面，韓國第一大旅行社HANA TOUR確立了“在經(jīng)濟困難環(huán)境下，通過國際化經(jīng)營，挑戰(zhàn)未來”的戰(zhàn)略目標，力爭發(fā)展成為世界級的旅游批發(fā)商，并積極強化國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)。HANA TOUR認為，單純依靠傳統(tǒng)的旅行社生產(chǎn)方式已經(jīng)不能獲得成功，必須要進行業(yè)務(wù)流程再造等一系列改革，使危機轉(zhuǎn)變?yōu)闄C會。要提高國際化業(yè)務(wù)能力，強化入境旅游及國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，強化在線旅游、散客旅游、商務(wù)旅游和主題旅游業(yè)務(wù)。

在控制支出方面，韓國知名旅行社，如HANA TOUR、樂天觀光、自由旅行社等均采取了削減年薪、實行短期休假制度的做法。

在增加收入方面，為了刺激旅游需求，各個旅行社采用各種營銷手段擴大旅游產(chǎn)品的銷售。如樂天觀光旅行社采取了“早期預訂折扣制”，針對早期購買旅游產(chǎn)品的游客提供大幅優(yōu)惠折扣；HANA TOUR發(fā)起了“克服危機007活動”，承諾對參與該活動的所有旅游產(chǎn)品執(zhí)行2007年的價格，不漲價。

四、結(jié)語

旅游業(yè)是敏感的產(chǎn)業(yè)，也是脆弱的產(chǎn)業(yè)，作為旅游業(yè)三大支柱之一的旅行社業(yè)危機管理就顯得尤為重要。如何應(yīng)對金融危機的影響，韓國旅行社業(yè)的做法對我們有重要的參考價值。

1.旅行社業(yè)應(yīng)對金融危機要從宏觀和微觀上兩個層面上進行努力

在宏觀層面上，整個旅行社業(yè)要有統(tǒng)一的認識和策略。在韓國旅行社協(xié)會的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，為了振興韓國入境旅游業(yè)的發(fā)展，韓國正在開展“提高親善服務(wù)、改善國家形象”活動。這給我們以重要啟發(fā)，針對中國入境旅游市場的具體情況，中國旅行社協(xié)會等機構(gòu)也應(yīng)有所作為，與所有旅行社企業(yè)一道，集思廣益，共度難關(guān)。

2.從微觀層面上來說，各個旅行社要采取具體措施來應(yīng)對金融危機的挑戰(zhàn)

針對不同企業(yè)的情況，可分別從戰(zhàn)略層面、經(jīng)營管理層面上采取相應(yīng)的具體措施。

參考文獻:

[1]李天元:旅游學概論[M].天津：南開大學出版社，2003.12

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前言

2008年的金融危機對于全球經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的負面影響，而我國實體經(jīng)濟也受到了不同程度的打擊，我國企業(yè)面臨多方面的財務(wù)風險。同時，金融危機也暴露出我國企業(yè)自身在產(chǎn)品、投資策略、公司結(jié)構(gòu)以及風險控制等方面的諸多問題。因此，雖然目前金融危機的影響雖然已經(jīng)逐漸消退，但我國企業(yè)仍應(yīng)以此為戒，居安思危，從內(nèi)部制度到外部策略上進行綜合的管理和規(guī)劃，以便更好的抓住市場機遇，抵御外部風險，實現(xiàn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、金融危機對我國企業(yè)的影響分析

我國進入世貿(mào)組織以后，企業(yè)廣泛的參與到世界經(jīng)濟中，受激烈的市場競爭環(huán)境和復雜多變的世界局勢影響，其財務(wù)風險來源不斷增多，風險等級也不斷提高。而隨著市場經(jīng)濟下，商品流動性和行業(yè)依賴程度的加強，一旦遭遇金融危機，就會在多方面受到影響。金融危機對我國企業(yè)的影響可以概括為以下幾個方面：

(一)我國企業(yè)盈利水平下降，大量中小企業(yè)破產(chǎn)

在市場環(huán)境和技術(shù)條件相對穩(wěn)定的情況下，我國企業(yè)的盈利水平主要受產(chǎn)量和價格的影響。在經(jīng)濟相對平穩(wěn)的時期，產(chǎn)品價格由市場供求關(guān)系決定，而產(chǎn)量則受到企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、銷售體系和市場需求等要素的綜合影響。因此，一旦發(fā)生金融危機，產(chǎn)品價格下降，就會直接導致我國企業(yè)的盈利減少。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受金融危機影響最大的2008年，我國有些企業(yè)當年的盈利較2007年下降了31.3%，在廣東沿海等地，很多中小企業(yè)因此破產(chǎn)。

(二)企業(yè)面臨融資困難

由于近年來我國整體經(jīng)濟環(huán)境良好，吸引了大量國外企業(yè)入華投資，企業(yè)資金的相當一部分來源于海外投資。這部分投資為我國企業(yè)的發(fā)展提供了巨大的支持，也使得很多企業(yè)長期處于高速發(fā)展階段。但是金融危機的爆發(fā)，導致了全球經(jīng)濟的不景氣，部分海外基于對后勢的悲觀預期，紛紛從華撤資，這就使得企業(yè)陷入資金困境，特別是已經(jīng)開工建設(shè)的項目，一旦撤資，項目則難以繼續(xù)下去，最終導致前期投入成本都難以回收，而由于經(jīng)濟形勢的惡化，企業(yè)很難通過其他方式獲得資金。在金融危機下各大銀行通常都會采取縮緊銀根的策略，嚴格控制貸款規(guī)模，在2008年金融危機中，我國不少企業(yè)因此破產(chǎn)倒閉。

二、我國企業(yè)財務(wù)風險應(yīng)對策略

(一)調(diào)整和優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)

2008年的金融危機暴露出了我國企業(yè)在融資、經(jīng)營和管理方面的很多問題，其中很重要的一點就是公司治理結(jié)構(gòu)存在制度缺陷。據(jù)此，我國企業(yè)應(yīng)吸取教訓，不斷調(diào)整和成健全有效的公司治理結(jié)構(gòu)。

首先，要加快企業(yè)股份制改革。實踐表明，公司制能夠?qū)崿F(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，從而有效利用企業(yè)內(nèi)外部各類資源，對于迅速擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、分散投資風險、提高資本運營效率具有重要意義。而我國企業(yè)由于受到舊有體制影響，在結(jié)構(gòu)上還存在諸多問題，因此國家和企業(yè)自身應(yīng)共同努力推進企業(yè)股份制改革。其次，要在企業(yè)內(nèi)部建立完善的公司治理結(jié)構(gòu)。先進的公司治理結(jié)構(gòu)能夠確保企業(yè)內(nèi)部所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的有效分離，從而在企業(yè)內(nèi)部建立一種全新的委托關(guān)系，這種新型關(guān)系能夠顯著提高企業(yè)的管理效率，促進各項管理制度和體系的進一步建立和優(yōu)化，發(fā)揮企業(yè)管理體系的最大效能。我國企業(yè)應(yīng)嚴格按照《公司法》的要求，規(guī)范股東會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)理層的職責，從企業(yè)內(nèi)外部選取最為恰當最有才能的人士充實到公司架構(gòu)中，以便確保整個體系的協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)各個部分直接的有效制衡，最終全面提企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)。

(二)建立完善的成本管理體系，全面降低企業(yè)成本

在激烈的市場競爭中，低成本是企業(yè)競爭力的重要支撐，而在金融危機之下，低成本則直接影響到企業(yè)能否生存下去。前文我們提到過，金融危機影響下，由于企業(yè)原材料成本投入巨大，一旦產(chǎn)品銷售出現(xiàn)問題，價格很可能低于成本，從而使企業(yè)面臨虧損，陷入經(jīng)營窘境。針對這種情況，我國企業(yè)要提高自身的風險應(yīng)對能力，必須加強對成本的控制和管理，企業(yè)要在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中通過技術(shù)創(chuàng)新、流程優(yōu)化、工藝改進等措施不斷提高成本管理水平，使企業(yè)始終在業(yè)內(nèi)保持顯著的成本競爭優(yōu)勢。加強成本管理主要可以從幾個方面進行：首先，要在企業(yè)內(nèi)部建立完善的目標成本管理體系，根據(jù)企業(yè)各項業(yè)務(wù)和流程的具體特點，建立明確的成本管理目標。通過建立明確的目標成本管理系統(tǒng)來不斷提高企業(yè)效率，降低各環(huán)節(jié)的成本。其次，要充分利用現(xiàn)代科學技術(shù)降低成本。由于我國企業(yè)是技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，每一次技術(shù)的進步都會大大提高生產(chǎn)效率和效益，因此我國企業(yè)要加大科技方面的資金投入，通過引進先進技術(shù)來提高開發(fā)效率，降低成本。第三，要提高企業(yè)內(nèi)部人員的工作效率。人力資源成本也是企業(yè)成本的重要組成部分，因此必須在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中最大限度的限制人力方面的開支，降低人力成本。具體的可以通過企業(yè)機構(gòu)合并重組和人員精簡等手段來實現(xiàn)。

(三)建立系統(tǒng)的風險控制和防范機制

一個企業(yè)的生存和發(fā)展，從根本上來講取決于這個企業(yè)的綜合管理能力。而在金融危機背景下，企業(yè)能否生存下來的關(guān)鍵在于其風險管理能力如何，風險管理控制體系是否有效。2008年金融危機中，很多企業(yè)破產(chǎn)倒閉，一個最本質(zhì)的原因就是它們?nèi)狈σ惶紫到y(tǒng)的風險控制體系，一旦市場環(huán)境發(fā)生變化，其難以及時有效的對自身經(jīng)營活動進行調(diào)整，從而陷入經(jīng)營困境。因此，我國企業(yè)要抵御金融危機的影響，必須建立起適合行業(yè)特點的高效效率的風險管理系統(tǒng)。完備的風險控制和防范系統(tǒng)應(yīng)主要包括三個方面的內(nèi)容：第一，這個系統(tǒng)要對企業(yè)各項生產(chǎn)經(jīng)營活動進行有效的控制和監(jiān)督，無論是哪個環(huán)境出現(xiàn)了問題，系統(tǒng)都能及時準確的將問題反饋到有關(guān)部門和負責人員；第二，這個系統(tǒng)應(yīng)對行業(yè)的內(nèi)外部風險因素進行高效的收集、分析和整理，當某一風險因素發(fā)生變化的時候，都能及時的作出反應(yīng)，從源頭上遏制風險擴散。第三，這個系統(tǒng)要在企業(yè)內(nèi)外部建立起一套高效的應(yīng)急處理體系，一旦風險發(fā)生，可以及時的聯(lián)系相關(guān)負責人和在外部尋求相關(guān)支持，以便將風險從容化解，避免風險蔓延到企業(yè)內(nèi)部，影響到整個企業(yè)的生存。

(四)加大科技投入，加強專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新

我國企業(yè)具有技術(shù)密集的特點，技術(shù)水平的高低直接決定了企業(yè)能否獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢和良好的經(jīng)濟效益。因此，要從容應(yīng)對金融危機、有效防范金融危機，企業(yè)必須走科技創(chuàng)新發(fā)展之路，充分利用科學技術(shù)支持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

我國企業(yè)的技術(shù)密集型特點決定了其在研發(fā)領(lǐng)域和技術(shù)領(lǐng)域必然要投入大量的人力、物力和財力，但是從目前情況來看，相對與激烈的市場環(huán)境和不斷發(fā)展的科學技術(shù)水平，我國企業(yè)在科技領(lǐng)域的投入還遠遠不夠。因此針對這一情況，未來我國企業(yè)必須加大科技投入，要適當?shù)奶岣咂髽I(yè)用于技術(shù)攻關(guān)和項目開發(fā)方面的資金投入比例，將研發(fā)資金集中于重點領(lǐng)域和重點項目。

(五)建立完善科技創(chuàng)新體系

目前，我國企業(yè)在科技創(chuàng)新方面還缺乏體系優(yōu)勢，科技創(chuàng)新資源相對較為分散，從而難以充分其資源優(yōu)勢。針對這一現(xiàn)狀，我國企業(yè)有必要對核心技術(shù)優(yōu)勢進行重新整合，根據(jù)技術(shù)涉及的領(lǐng)域、種類、層次對其進行重新劃分。具體的可以在科技攻關(guān)方面建立專門的課題研究組，在勘探和開發(fā)領(lǐng)域組建涵蓋多學科涉及多種技術(shù)和人才的項目組，以便充分利用企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)資源和人力資源，提高企業(yè)整體科技創(chuàng)新能力。

參考文獻：

[1]李姝.金融危機中我國企業(yè)的應(yīng)對策略[J].管理觀察,2009(12)

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Abstract:Financial crisis in U.S. is mainly due to the endogenous strength and external environment of financial risk and leads to China′s deceleration of economic growth. China should actively respond to the financial crisis and economic recession by expanding investment， promoting domestic consumption， expanding government spending and promoting exports and continue to focus on environmental and ecological protection.

Key words:financial crisis in U.S.; financial risks; economic recession

美國金融危影響迅速波及全球金融市場和實體經(jīng)濟，就目前的趨勢來看是經(jīng)濟人理性下投資者過度追求貨幣利潤空間、形成金融資產(chǎn)泡沫的必然結(jié)果。從金融危機的傳導機制和近期的各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，世界經(jīng)濟的衰退已經(jīng)不可避免。針對于此，中國應(yīng)該采取何種對策來應(yīng)對金融危機，是值得重點關(guān)注和深入研究的問題。

一、美國金融危機的成因

美國金融危機有著深刻的經(jīng)濟和社會背景。在2000年4月，美國的科技股網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，隨后引發(fā)了美國人所謂的“戰(zhàn)后第十次衰退”。為了刺激社會有效需求，減緩經(jīng)濟衰退，降低失業(yè)率，美聯(lián)儲通過貨幣政策操作，開始了從加息轉(zhuǎn)變?yōu)榻迪⒌闹芷凇?001年初到2003年6月，美聯(lián)儲連續(xù)13次下調(diào)聯(lián)邦基金利率，使得利率從6.5%降至1%，為過去46年的最低水平。在這一階段，低利率水平促進了房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，市場的膨脹，并促使美國民眾將儲蓄去投資房產(chǎn)、銀行過度發(fā)放住房貸款。從2001年到2005年，美國住房次貸快速發(fā)展。2006年，美國次貸總規(guī)模已高達6 400億美元，是2001年的5.3倍。

然而，為了抑制經(jīng)濟過熱和通貨膨脹，從2004年6月起，美聯(lián)儲開始執(zhí)行從緊的貨幣政策，下調(diào)利率，至2006年8月，連續(xù)13次上調(diào)聯(lián)邦基金利率，從1%上調(diào)至5.25%。利率的大幅上調(diào)，對于房地產(chǎn)企業(yè)而言增加了借貸成本，抑制了房地產(chǎn)企業(yè)的貨幣需求，減少了房屋的市場供給;對于房貸客戶而言增加了還款支出。由于美國人超前消費的偏好，在次級貸款中，貸款客戶都是收入水平不高、缺乏穩(wěn)定收入來源的人，他們的收入不足以實現(xiàn)滿足生活消費支出的同時，支付得起房貸增加的負擔，因而住房按揭貸款違約率大幅上升，各大房貸金融機構(gòu)的不良資產(chǎn)率也大量增加，這其中就產(chǎn)生了金融危機的潛在風險。

金融風險的不斷積聚，主要在于金融風險內(nèi)生力量和外部環(huán)境兩個因素。從內(nèi)生力量來看，主要包括關(guān)聯(lián)效應(yīng)、羊群效應(yīng)和杠桿效應(yīng)產(chǎn)生的推動力量;從外部環(huán)境來看，美國金融監(jiān)管不力也助長了金融風險的積聚。

1. 內(nèi)生力量的促進。一是關(guān)聯(lián)效應(yīng)。關(guān)聯(lián)效應(yīng)是指經(jīng)濟全球化背景下，國際金融和資本市場一體化不斷加強，世界各國銀行間形成相互交織的網(wǎng)絡(luò)，金融創(chuàng)新和國際化更擴展了這種網(wǎng)絡(luò)，使得任何微小的支付困難，都會造成大范圍的危機。美國金融市場開放程度很高，美國金融體系和金融市場的任何動蕩都會對世界金融市場造成影響。美國大型金融機構(gòu)的巨額金融資產(chǎn)和債券、金融衍生產(chǎn)品，關(guān)系到其他國家數(shù)量眾多的投資機構(gòu)和投資者。美國次級貸款的風險，通過世界各國金融機構(gòu)的相互交織的網(wǎng)絡(luò)而擴散的了全球范圍，這就是關(guān)聯(lián)效應(yīng)對金融金融風險積聚的作用。二是羊群效應(yīng)。羊群效應(yīng)是指金融市場上存在的從眾行為，在信息不充分條件下，人們往往通過觀察周圍人的行為來提取信息，并形成信息的同一、強化和傳遞。在經(jīng)歷了次級貸款—次級債券—次貸證券的轉(zhuǎn)化后，一些大的銀行、基金和保險公司都購買了大量的次級貸款轉(zhuǎn)化而來的次貸證券，許多中小投資者盲目的跟從，也大量購買了這種金融衍生產(chǎn)品，使得次貸風險在投資者中不斷蔓延和擴展，這就是羊群效應(yīng)對于金融風險的作用。三是杠桿效應(yīng)。杠桿效應(yīng)對于金融風險的積聚無疑是最具決定性的，因為杠桿效應(yīng)可以使得風險造成的損失數(shù)十倍、百倍擴大。杠桿效應(yīng)是指金融衍生工具只需有一定保證金，即可推動數(shù)倍、數(shù)百倍的金融資產(chǎn)交易。在美國金融危機中，房貸機構(gòu)將次級貸款打包證券化成為次級抵押債券(MBS)，并獲得資產(chǎn)評級的最高評級，這種金融衍生工具的杠桿效應(yīng)可達30倍左右。每一次的杠桿效應(yīng)，帶來的增值都是投資機構(gòu)在經(jīng)濟人本性下對金融利潤的追逐，都是對于貨幣的利潤空間的過度追求。

住房次貸在金融衍生工具下的一次又一次轉(zhuǎn)化中，市場主體不去關(guān)注資產(chǎn)的質(zhì)量，而是考慮在購買了衍生產(chǎn)品之后，如何通過打包、分拆和證券化處理，再將衍生出來的新產(chǎn)品賣給下家，沒有人去關(guān)心這些衍生金融產(chǎn)品的真正基礎(chǔ)價值，從而助長了過度追逐貨幣利潤空間的短期投機趨利化，這種過程重復進行，利潤鏈條越來越長，資產(chǎn)泡沫越來越大，金融風險越來越大，最終釀成了嚴重的金融危機。

2.外部環(huán)境的助推。美國的金融監(jiān)管機構(gòu)相對美國金融業(yè)發(fā)展存在著嚴重漏洞。美國的金融監(jiān)管存在管理上的多重和交叉，對金融創(chuàng)新過于縱容，對于次級貸款的快速膨脹并未予以足夠重視。很多抵押貸款發(fā)行機構(gòu)沒有被納入聯(lián)邦住房金融委員會的監(jiān)管范圍，因為它們都不是聯(lián)邦住房貸款銀行的會員。美國的金融監(jiān)管機構(gòu)的監(jiān)管成本也很高，這也妨礙了金融監(jiān)管的有效運行，且政策反應(yīng)存在時滯，無法及時意識到金融風險的規(guī)模和危害。由于基于住房抵押貸款的證券產(chǎn)品及其衍生品品種繁多，創(chuàng)新速度很快，這種創(chuàng)新速度將經(jīng)濟學意義上的不確定性發(fā)揮到了極致，使得美國的金融監(jiān)管機構(gòu)難以進行有效監(jiān)管。

美國金融危機的爆發(fā)，是次級貸款證券化所潛在的金融風險積聚到一定程度，達到臨界點，所必然產(chǎn)生的結(jié)果。金融風險的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、羊群效應(yīng)、杠桿效應(yīng)等，使得涉及的范圍越來越廣，投資者越來越多，金融資產(chǎn)規(guī)模越來越大，而一旦最初的金融資產(chǎn)—次級貸款的信用基礎(chǔ)遭到破壞，就會引起一系列的連鎖反應(yīng)，長期潛在的金融風險變?yōu)楝F(xiàn)實的金融危機，最終引發(fā)了1 929年以來最大的美國金融海嘯。

2008年8月，美國房貸股價暴跌，接下來雷曼兄弟和美林相繼爆出問題，美國國際集團(AIG)也難以為繼。隨著“五大行”的相繼倒閉、出售或是改制，現(xiàn)代華爾街引以為傲和賴以立足的獨立投行業(yè)務(wù)模式已走到盡頭，也標志著華爾街一個時代宣告落幕。金融危機帶來了美國金融體系的瀕于崩潰的金融市場的劇烈動蕩，各項金融指標急劇惡化，并對實體經(jīng)濟也造成了巨大沖擊。

二、美國金融危機的影響

1. 金融領(lǐng)域的影響。當代經(jīng)濟全球化背景下，世界各國的金融體系和金融市場已經(jīng)聯(lián)結(jié)成一體，形成了世界金融市場的一體化。美國金融危機的爆發(fā)，不僅使得美國金融體系接近崩潰和金融市場動蕩，也對世界各國的金融體系和市場形成了巨大沖擊。美國金融危機也傳染到了世界其他國家的金融領(lǐng)域。美國金融危機通過資金融通關(guān)系傳染到其他國家，這是由于發(fā)達國家在匯率、利率等方面具有高度的相關(guān)性。受此影響，英國、日本、法國、韓國、冰島、俄羅斯等國也相繼出現(xiàn)金融危機。美國金融危機造成了美元的大幅貶值，利率的上升，使得金融機構(gòu)的市場信心嚴重不足。商業(yè)信用銳減，股票價格大跌，金融機構(gòu)連鎖倒閉等。美國投資銀行股票的暴跌，使得持有這些股票的中國金融機構(gòu)和銀行遭受一定損失。美國金融危機爆發(fā)后，中資金融機構(gòu)受雷曼兄弟破產(chǎn)事件的直接影響比較有限，已披露持有情況的幾家中資金融機構(gòu)共持有雷曼兄弟債券7億美元左右，對各家銀行的盈利影響相對有限。

2. 非金融領(lǐng)域的影響。

(1)引發(fā)全球經(jīng)濟衰退。美國金融危機給美國實體經(jīng)濟造成了嚴重的沖擊，由于信用基礎(chǔ)遭到破壞，使得經(jīng)濟發(fā)展中所需的貨幣供給量嚴重不足，造成投資量銳減，企業(yè)效益和國民收入下滑，居民消費信心不足，失業(yè)率上升等。由于美國是全球最大的經(jīng)濟體，且經(jīng)濟開放程度很高，所以美國經(jīng)濟的衰退也會引發(fā)全球經(jīng)濟衰退，世界各國經(jīng)濟增長乏力，全球貿(mào)易量銳減，投資量下降，失業(yè)率上升，企業(yè)利潤減少等問題。從各國經(jīng)濟來看，2008年美國第三季度GDP下降0.3%，為7年來最差，預計第四季度還將繼續(xù)負增長。2008年德國第四季度的經(jīng)濟增長率同比下降2%，下滑幅度很大。日本第二、第三季度GDP分別比第一季度下降0.9%和0.1%，歐元區(qū)第二、第三季度GDP均較第一季度下降0.2%，日本、歐元區(qū)經(jīng)濟已陷入衰退。在美國、歐洲、日本這三大世界主要經(jīng)濟體的影響下，全球經(jīng)濟前景黯淡。

(2)對中國經(jīng)濟的影響。全球經(jīng)濟的衰退會導致中國經(jīng)濟增長的減速。全球經(jīng)濟的衰退使得世界對中國商品的需求量減少，國外資本流出以及外商對中國的投資減少;中國企業(yè)利潤和居民收入的減少也會導致國內(nèi)投資需求和消費需求的減少，美國金融危機對中國金融市場的沖擊也會導致國內(nèi)貨幣供給量的減少，這些將嚴重阻礙中國經(jīng)濟的增長。

中國經(jīng)濟已經(jīng)表現(xiàn)出增速下降的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2008年前三季度GDP增長率為9.9%，較2007年同期回落2.3個百分點，三個季度的增長率依次為10.6%、10.1%、9.0%。中國出口增速減緩，前三季度出口增長22.3%，增速比2007年同期低4.8個百分點，若計入美元貶值的因素，實際增長率還要大幅調(diào)低。2008年11月第104屆廣交會總成交額同比下滑17.5%，預示2009年出口前景不容樂觀。2008年前三季度城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資實際增速為16.7%，比2007年同期低4.2個百分點。2008年1-10月，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值同比增長14.4%，比上年同期回落4.1個百分點。2008年11月宏觀經(jīng)濟預警指數(shù)為84.7，為2002年以來的最低點。預計2009年中國經(jīng)濟增長速度將達9%，能避免經(jīng)濟急速下滑已非常難得。

三、我國如何應(yīng)對美國金融危機帶來的消極影響

如何應(yīng)對金融危機對中國經(jīng)濟增長造成的沖擊?從經(jīng)濟學原理中經(jīng)濟增長內(nèi)生性的角度，可以從投資、消費、政府支出、出口等方面來采取針對性措施，并且在促進增長的同時，不應(yīng)以犧牲環(huán)境和生態(tài)為代價。

1.擴大投資。增加經(jīng)濟發(fā)展中所需的貨幣供給量，以滿足企業(yè)尤其是中小企業(yè)的貨幣需求量。國家已經(jīng)提出增加信貸、適度從寬的貨幣政策目標，這就要求如何通過貨幣政策工具和貨幣政策傳導機制來實現(xiàn)貨幣政策目標。中國人民銀行可以通過公開市場業(yè)務(wù)、調(diào)整再貼現(xiàn)率、調(diào)整法定準備金率等工具增加貨幣供給量，即買進大量的政府債券、有價證券，以增加流動性;提高再貼現(xiàn)率，以增加商業(yè)銀行的貨幣供給;降低商業(yè)銀行在中國人民銀行的法定準備金率，以增加貨幣供給量。目前，為應(yīng)對經(jīng)濟衰退，美國的利率已經(jīng)接近零利率，而英國的利率也是1694年以來的最低水平，中國雖然不必實行極端的零利率政策，但是也需要通過下調(diào)利率來釋放資金，預計未來中國貸款利率將降至4.5%左右。但是，在降低利率的同時，中國也應(yīng)該防止資本向高利率國家流失的趨勢。

根據(jù)貨幣供給的內(nèi)生性，貨幣供給并不完全是由中央銀行決定，是由經(jīng)濟體系中經(jīng)濟主體所共同決定的，因此應(yīng)該充分發(fā)揮商業(yè)銀行的貨幣創(chuàng)造和民間借貸的作用。政府應(yīng)該將民間借貸由主要在地下操作轉(zhuǎn)為地上的陽光操作，合理引導，規(guī)范秩序，適當?shù)匕l(fā)展民間正規(guī)借貸金融組織，這樣可以有效地解決中小經(jīng)濟組織貸款難的問題。

2.促進國內(nèi)消費。在世界經(jīng)濟前景堪憂、外部對于國內(nèi)產(chǎn)品需求量銳減的現(xiàn)實下，如何促進國內(nèi)需求的增加以拉動經(jīng)濟增長已經(jīng)成為一個非常重要的問題。消費是收入的函數(shù)，當前國內(nèi)消費需求不振，居民的儲蓄傾向很大，主要原因還在于收入結(jié)構(gòu)的不合理和收入分配存在的不公平。由于在收入分配中的機會不均等，導致收入向人數(shù)很少的高收入人群的流量過大，而向人數(shù)眾多的中低收入階層和弱勢群體流量較少。這使得少數(shù)高收入人群占有了巨額的收入，由于貨幣對于富人的邊際效用小，而對于窮人的邊際效用大，高收入人群的數(shù)量少，消費有其生理的極限，不可能拉動消費需求;而廣大中低收入群體和弱勢群體人數(shù)眾多，但因缺乏貨幣收入而無法擴大消費需求。因此，若要拉動國內(nèi)消費需求，就必須實現(xiàn)收入分配的公平化。為實現(xiàn)這一目標，政府必須進行收入分配制度改革，調(diào)高個人所得稅起征點，征收遺產(chǎn)稅，打破壟斷行業(yè)的高工資，建立制度安排防止官員的權(quán)力尋租灰色收入，建立合理的工資增長機制，以此來增加社會中低收入群體和弱勢群體收入，刺激國內(nèi)消費需求。

篇10

一、金融危機對報業(yè)的影響

“危中有機”研究世界報業(yè)受金融危機沖擊的情況，對我們拓展視野、判斷形勢、尋求對策具有一定的參照價值。去年下半年以來，美國和其他一些主要國家的報業(yè)危機凸顯，具體表現(xiàn)在三個方面：一是報業(yè)股票大幅下挫。二是在高額負債的壓力下，許多報業(yè)集團不得不變賣資產(chǎn)、減薪、裁員。三是開始出現(xiàn)停刊、轉(zhuǎn)網(wǎng)、請求破產(chǎn)保護等情況。與以往的倒閉風潮相比，這次美國報業(yè)危機有兩個明顯特點：一是危機范圍更廣，過去是個案，強吞弱、大吃小，而這次是全行業(yè)的；二是危機程度更深，以致歷史悠久、實力強大的報業(yè)集團也難以幸免。

美國的這次報業(yè)危機固然與席卷全球的金融危機有關(guān)，但根本問題還在于，在新媒體的沖擊下，主要依賴廣告支撐的報業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式開始失效了。中國報業(yè)由于體制等方面的優(yōu)勢，能夠維系更長的穩(wěn)定期，不會像美國那樣突然發(fā)生大的動蕩。但是，全球報業(yè)已經(jīng)開始進入衰落期，這是一個不爭的事實，中國報業(yè)也難以獨善其身。

中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了2.98億，居世界第一，隨著網(wǎng)民人數(shù)的不斷高速增長，勢必對報業(yè)產(chǎn)生越來越大的沖擊。3G手機在我國陸續(xù)上市并逐步普及，對報業(yè)更是雪上加霜。新聞紙價格高位運行及廣告形勢的不景氣，對報社影響很大且非常直接，導致一些報業(yè)集團和報社的收支失衡，資金鏈緊張。如果因勢利導，國家適當增加投資，新聞媒體抓住機遇，將能推動新聞宣傳事業(yè)加快發(fā)展。金融危機對報業(yè)帶來的機遇來自四個方面：

一是金融危機為媒體加強和創(chuàng)新經(jīng)濟報道帶來的機遇。危機中人們更關(guān)注經(jīng)濟走勢對經(jīng)濟發(fā)展及民生的影響，更關(guān)注媒體的經(jīng)濟報道。媒體要充分發(fā)揮“催化劑”作用，走出媒體社會效益和經(jīng)濟效益“雙贏”的路子。

二是要抓住金融危機為強勢媒體擴大市場份額帶來的機遇。在新一輪市場洗牌中，爭取領(lǐng)先優(yōu)勢進一步增加，市場份額進一步擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

三是要抓住金融危機為報業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的機遇。要借助信息傳播技術(shù)的發(fā)展，推動集團內(nèi)容產(chǎn)品升級，使集團形成以報刊為主業(yè)，兼具互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版、商務(wù)印刷等一體化的大傳媒產(chǎn)業(yè)格局。

四是金融危機為報業(yè)提供危機管理的機遇。在當前形勢下，廣大讀者對主流媒體提供權(quán)威性、解讀性的信息需求大大增加。

二、報業(yè)應(yīng)對金融危機的思路與措施

做好當前宣傳工作，必須把提振信心擺在第一位。宣傳報道以提振信心為主線，目前國際金融危機尚未見底，對實體經(jīng)濟的影響繼續(xù)顯現(xiàn)，我國經(jīng)濟增長下行壓力加大。

在這種特殊背景下，報紙應(yīng)做到：第一，強化報紙新聞的真實性、及時性、權(quán)威性和報道深度；第二，強化編輯記者的社會責任感；第三，強化報紙的服務(wù)功能；第四，強化報紙的文化娛樂功能；第五，加強對報紙社會生活和社會活動的參與力度；第六，需要重視借用新媒體，提升報紙媒體的品牌價值。

黨報要大力宣傳中央關(guān)于經(jīng)濟工作的總體要求和重大決策部署，深入解讀“擴內(nèi)需、保增長，調(diào)結(jié)構(gòu)、上水平，抓改革、增活力，重民生、促和諧”的重大舉措。面對挑戰(zhàn)，黨報無可替代的兩大優(yōu)勢集中表現(xiàn)在：首先，到目前為止，報紙仍是傳媒行業(yè)里最主要、最具權(quán)威性的新聞內(nèi)容制造者和提供商；其次，它具有長期形成的強大的社會公信力，和秉持社會責任感的傳統(tǒng)。

在機制創(chuàng)新方面，一是建立基于資源整合與共享的新舊媒體復合出版機制，實現(xiàn)采編部門、采編人員的多角色管理機制；建立面向多元化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。二是建立面向新媒體的績效考核機制。調(diào)整經(jīng)營策略由于受金融危機影響不同，各家報紙應(yīng)根據(jù)市場變化情況，對廣告經(jīng)營策略進行戰(zhàn)略性、階段性的調(diào)整，捕捉、培育和發(fā)展新的廣告增長點，以應(yīng)對金融危機的沖擊。

中國報業(yè)結(jié)構(gòu)單一，尚未走出單純靠廣告支撐的階段。報社可以圍繞讀者需求，考慮成本控制，主動出擊，走出去與讀者和廣告客戶進行面對面的交流，分析廣告市場的形勢，有針對性地召開廣告版面推廣招商會，使這些客戶與報社廣告的合作更穩(wěn)固持久。廣告策劃創(chuàng)新，一是活動策劃。二是版面策劃。三是建立品牌推廣機制。既要增加廣告客戶和特定消費群體對報業(yè)的信任感、忠誠度，又要為報業(yè)帶來實實在在的利益。

另外，可以盤活廣告價格，逐步建立起一套行之有效的隨市場波動的廣告價格運行體系。根據(jù)市場供求關(guān)系，建立新市場開發(fā)價格體系，推出不同時段的廣告價格；針對不同的廣告淡旺季節(jié)，運用廣告價格杠桿拉動廣告市場需求。