導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數字化標志設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

20世紀60年代以來，伴隨著信息革命和后工業社會的到來，數字技術操控下的超真實的視覺擬像，使標志設計手段及傳播媒介的數字化發生轉變。同時也使審美主體對于數字化標志審美元素、審美范疇等視覺經驗的審美發生變異，從而引起舊的審美規則被顛覆，新的審美范式產生。

一、數字化標志審美元素的拓展

數字技術在當代標志設計中的應用，豐富了以簡約風格為主的傳統標志設計中相對平面化的圖形、文字、色彩等審美元素，并使其向數字化技術下的復雜風格拓展。具體表現為標志中數字化的復雜形態、復雜肌理以及光色運動，這些審美元素的拓展和信息的迅速復制、傳播與后工業社會相對應，并受到新興抽象藝術的影響。如產生于20世紀60年代法國的“歐普藝術”（圖1）被稱為“精心計算”的視覺藝術，通過數字化明亮的色彩，造成刺激的顫動效果，達到視知覺的運動感和閃爍感。這一表現形式廣泛滲透到多種設計領域，也拓展了數字化標志的形式維度，使之由靜態的形式表達逐步過渡為動態的韻律形式，甚至是動態的表現形式。

（一）標志中數字化的復雜形態

在以往傳統的標志設計中，受到設計手段及制作方式的限制，標志大多以抽象、簡約的設計語言為傳達信息的主要方式，作為設計主體的設計師和審美主體的消費者也以簡潔之美作為評價標志的基本依據。而數字化的設計手段使表現標志復雜化的形態成為可能，進而也出現了審美標志復雜形態這一新的審美元素。

標志數字化的復雜形態主要體現為以計算機設計軟件為工具，設計出的超出標志手繪表現范疇的復雜圖形，包括立體、半立體及超寫實的圖形形象。這類圖形具有計算機操作的數字化典型特征，同時也體現出鮮明的個性風格和多樣化的特點。因此，其所呈現出來的審美特征也隨之體現為數字技術操作下的技術理性美與個性美的融合，這也是時代賦予標志傳達信息的基本要求。例如英國BP石油公司標志的拓展設計形式（圖2），在表達公司“關注環境保護”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同時，其數字化的復雜形態表達又不失個性美。

（二）標志中數字化的復雜肌理

數字技術介入下的現代標志復雜肌理形式與傳統的以幾何造型為主的平面化標志形象形成鮮明對比，成為當代標志新的審美元素。現代標志的復雜肌理以數字化成像手段為表現媒介，拓展了準確表達標志主題的自由度和可能性。同時也展現出當代標志數字化肌理的復雜之美、科技之美。例如哥本哈根氣候大會標志（圖3），就是由復雜肌理組成的一個象征藍色星球的球體造型，該標志細密的線條形成的復雜肌理經過數字化的處理具有動勢，又十分平衡，充分地體現氣候變化的全球性，并將“改善氣候需要全世界努力”的理念準確地傳達出來。

（三）標志中數字化的光色運動

傳統標志中要體現光色運動，一般采用黑白或者彩色幾何形體的復雜排列、對比的手法造成各種形狀和色彩的躍動，有節奏地形成視覺跳動之感，給人一種秩序之美。如美國教育中心標志（圖4）就是這一手法的設計表現及審美表達。如今，數字化技術在設計操作中的應用延伸了標志表現光色運動的設計手法，并使其表現更加簡單快捷，因此在現代的標志設計中，契合主題表現數字化光色運動意蘊的標志層出不窮，給人帶來了數字化的律動之美。

1.靜態標志中的數字化光色運動

靜態標志中體現數字化光色運動的設計手法主要包括兩個方面。一種是利用設計軟件處理色彩的交錯和透疊等功能，形成光色變化不定的運動之感。如瑞士Kalidos公司標志（圖5），傳達出光色運動的律動之美和數字化成像獨有的美感。

另一種是利用設計軟件中的“漸變”工具而形成的基本形、骨骼或者色彩逐漸的、有規律的循序變動，從而產生強烈的透視和空間感。在漸變過程中，基本形、色彩等元素的漸變程度大或者快過一定范疇時，就會給人以視覺上的躍動感。例如美國2016申奧標志（圖6），運用設計軟件“漸變”的表現手法形成特有的光色運動。

2.動態標志中的數字化光色運動

動態標志中的數字化光色運動是在虛擬現實數字技術基礎上實現的。數字化標志的動態造型，使其突破了傳統標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部的結構韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質。通過計算機程序賦予標志結構、形態、色彩等的趣味性動態變化及光色效果，并使蘊含其中的深層含義在視覺意象的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年德國漢諾威世博會會標（圖7），將標志的動態形式及光色運動表現得淋漓盡致。該標志是通過計算機程序運算生成一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，并時刻呈現出不同的運動狀態及光色效果，展現出時空流動和延伸的視覺意象，完美地體現了大會主題，被稱為“會呼吸的標志”。

二、數字化標志審美范疇的延伸

篇2

數據化時代促使標志設計動態化發展的因素探析

1.科學技術的推動

隨著科學技術的迅猛發展，媒體改革隨之推進，不僅出現了網絡設計、數碼設計以及電腦制版等新興技術，而且在輸出制作方面也得到了廣泛普及與應用，促使標志設計在規劃、制作、加工等各個方面得到了高度強化，特別是將標志設計的傳統制作瓶頸徹底消除了，形式更為多樣、內涵更為豐富的標志圖形也開始映入廣大觀眾的眼臉。同時，科學技術的發展也大大推動了設計者思想觀念的進步與創新，使得標志設計所產生的視覺效果日趨完善。

2.設計觀念的演變

新時代的設計者們更為注重多元化的設計思維，大大突破了傳統的單一化設計思想，開始意識到無論是從心理學視角去看，還是從信息角度去理解，人類在接受外界刺激的過程中，只有運動的、變化的、新穎的、獨特的等信息元素，才更有可能對人們的感官神經產生刺激，引起觀眾的注意力，而動態化的標志設計則是順應這一潮流的重要途徑之一。

3.時展的需要

優秀的甚至是經典的標志設計不會永久不變，其具有與時俱進的重要特性，會隨著市場的變化、媒體技術的發展、人類生活方式的轉變、時尚潮流的引導等諸多方面的變化而不斷改變。每個時代都會誕生出只屬于這一時代的標志設計作品，對于另外一個時期雖然依舊是經典作品，但只能借鑒卻不能照抄照搬，因為不同時代對美的理解與闡述是不盡相同的。因此，時展的需要是推動標志設計動態化前進的重要動力。

數據化時代標志設計動態化發展的途徑

1.色彩的動態化

根據實際調查發現，越是新穎獨特的設計形態，所傳遞的信息量就越豐富，同時也更能吸引觀眾的注意力。而色彩作為刺激人類視覺的最直接方式之一，通過對透明色彩、漸變色彩、高純色彩等的應用，強化其動態呈現效果，提升其視覺沖擊力。所以，通過對色彩進行一定形式的設計與處理，不僅能夠直接增加標志形態的動態特性，而且能夠通過這種色彩設計本身的動感，提升視覺的沖擊效果，增強觀眾的印象。

2.圖形的動態化

數據化時代所催生出的各類設計軟件為廣大設計者提供了更多的圖形創作空間，促使標志中的圖形設計不但可以在平面空間中進行，而且可以在立體空間中進行展示，甚至能在兩種空間之間隨意轉換。可以說，圖形的動態化發展為標志設計提供了更具動感、更為廣闊的設計效果。

3.材質的動態化

標志設計在新時代已經別賦予了更為豐富的意義與詮釋，諸多標志設計為尋求更具現代特征的感覺，對標志賦予了獨特的材質動態特性。例如，通透的質感、如清水般的光澤，給人一種如履冰上之感；堅硬、牢固的金屬質感，讓人感覺十分耐用及堅固之感等，這是光投射與折射原理以及所選材質產生的效果。因此，對材質賦予足夠的動態化，能夠讓觀眾感受到商品的質量、特性、風格等，對于信息傳遞具有十分重要的功能與價值。

數據化時代標志設計動態化發展的重要意義

多媒體技術所帶來的數據化時代，促使人們隨時隨地都能接收到廣泛信息的標志。與傳統靜態的二維空間標志設計相比，現代化的動態標志設計融入了更多的“表情”、“時間”與“空間”，不但可以更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產生深刻的印象。這種數據化時代的發展趨勢同時也是人們心理變化與審美需求的直接體現，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊等的動態化標志設計，才能更加迎合時代的發展需求，也才能進一步的顯現標志設計自身的價值與意義所在。

篇3

關鍵詞:

射頻標簽;防碰撞;編址策略;應急物資管理;計算機仿真

1研究背景和概述

射頻標簽(RFIDtag)又稱電子標簽，在跟蹤、物流、物資管理等領域已得到廣泛應用，例如:圖書館門禁系統，交通收費，倉儲管理、貨架管理以、應急物資管理及食品安全溯源等。其中，用于解決讀寫器作用范圍內多標簽識別情景下的射頻標簽識別防碰撞方法已成為該領域的重要研究點。射頻標簽的防碰撞方法主要是為了解決在射頻標簽識別設備的有效通信區域內，當多個射頻標簽同時與識別設備進行通信時產生的地址沖突問題。目前學術界對射頻標簽防碰撞問題集中于對算法本身的研究，一般沒有考慮射頻標簽編碼策略的因素。本文對采用經典的QT射頻標簽防碰撞算法情況下，分別使用“層次化編址”和“隨機編址”兩種編址策略的射頻標簽識別吞吐率進行比較研究。通過模擬仿真可以得出結論，利用“隨機編址”策略可以獲得比“層次化編址”策略更高的射頻標簽識別吞吐率。而“層次化編址”策略也有其優勢，一是現有的商用射頻標簽產品，大多采用了高位地址相同，低位地址連續增加的“層次化編址”策略；二是“層次化編址”本身可以直接提供商品廠家、類型等信息。因此，研究針對“層次化編址”策略的射頻標簽防碰撞算法、以及研究“層次化編址”策略的應用場景是下一步的研究方向。

2射頻標簽編碼策略分析

2.1射頻標簽國際標準協議采用的射頻標簽編碼協議

在較早版本的射頻標簽國際標準協議（如ISO18000-6TypeB）中，射頻標簽的地址是固定的。而在較新的射頻標簽國際標準（如ISO18000-6TypeC）集中，用戶可以根據需要優化定制射頻標簽編址策略。隨著RFID技術的發展，在許多應用領域中，需要更加靈活的射頻標簽國際標準，因此本文研究采用經典的QT射頻標簽防碰撞算法情況下，分別對射頻標簽使用“層次化編址”和“隨機編址”兩種編址策略時，對射頻標簽識別吞吐率的影響，為射頻識別系統優化設計和新的射頻標識標準科學制定提供參考。

2.2層次化編址策略與隨機編址策略

作為“層次化編址”策略的一個例子，EPC（ElectronicProductCode）即電子產品編碼，是一種編碼系統。它建立在EAN.UCC（即全球統一標識系統）條型編碼的基礎之上，并對該條形編碼系統做了一些擴充，用以實現對單品進行標志。EPC編碼由版本號、產品域名管理、產品分類部分和序列號四個字段組成。EPC編碼根據地址長度的不同又分為EPC-64,EPC-96等多種編碼方法，如圖1所示。EPC-64是目前得到行業支持較廣泛的一種EPC編碼方法，又分為TYPE-I,TYPE-II,TYPE-III三種實現方案。較新的射頻標簽國際標準ISO18000-6TypeC也在協議的層面上對EPC提供了支持。“隨機編址”策略，顧名思義，就是對每一個射頻標簽隨機生成和分配一個地址。隨機生成的地址僅做標簽識別，沒有具體的意義，可以在后臺數據庫中與產品類型、廠商品牌等其他信息進行關聯。

3基于計算機仿真的射頻標簽編碼策略比較研究

3.1射頻標簽編碼策略計算機仿真

本文開發了射頻標簽識別防碰撞算法計算機仿真軟件，分別對射頻標簽使用“層次化編址”和“隨機編址”兩種編址策略的射頻標簽識別吞吐率進行計算機模擬。在仿真過程中，射頻標簽防碰撞算法采用經典的QT算法。射頻標簽地址長度為64bit。對于“層次化編址”策略，采用EPC-64TYPY-I規范，對“隨機編址”策略，采用隨機生成的方式生成射頻標簽地址。射頻標簽識別防碰撞算法計算機仿真參數的選擇基于現實的射頻標簽讀取場景，包括超市個人結算場景和大型倉儲區貨架管理場景。這兩種場景的共同點是每種場景下系統都需要考慮兩個數量Ntotal和Nlocal。Ntotal表示已經入庫且分配了射頻標簽的物品總數量，Nlocal表示射頻標簽閱讀器某一次讀取操作中需要讀取的射頻標簽數量。在超市個人結算場景下Nlocal大約在數十個的數量級，在大型倉儲區貨架管理場景場景下Nlocal大約在數百個的數量級。而Ntotal可能在幾萬至幾十萬的數量級。在本文的模擬過程中，Ntotal取值為10000至100000，每隔10000計算一個模擬數值。而Ntotal取20和200兩個數值，分別模擬超市個人結算場景和大型倉儲區貨架管理場景。

3.2不同射頻標簽編址策略仿真結果

由圖2左側圖可以看出在射頻標簽閱讀器一次需要讀取20個射頻標簽的情景下，采用隨機編址策略時，射頻標簽閱讀器只需發起50次左右前綴匹配。而采用EPC-64TYPY-I層次化編址策略，則大約需要發起400次左右前綴匹配。由圖3右側圖表可以看出在射頻標簽閱讀器一次需要讀取200個射頻標簽的情景下，采用隨機編址策略情況下，射頻標簽閱讀器只需發起不到600次左右前綴匹配。而采用EPC-64TYPY-I層次化編址策略，則大約需要發起800至1500次前綴匹配。

3.3仿真結果分析與進一步的研究方向

通過上文的仿真結果，可以得出結論：采用隨機編址策略，射頻標簽閱讀器可以通過發起更少的射頻標簽前綴匹配操作，完成射頻標簽匹配讀取任務，射頻標簽識別吞吐率由于“層次化編址”策略。出現這種情況的原因是因為，在使用隨機編碼編址情況下，射頻標簽間的地址是低相關性的，標簽地址沖突只會出現在射頻標簽地址前幾位。而采用層次化編址策略情況下，射頻標簽間的地址是高相關性的，在不同策標簽地址層次分段上，都有可能產生射頻標簽地址讀取沖突。雖然從射頻標簽讀取效率的角度講，“隨機編址”策略，優于“層次化編址”策略，然而簡單放棄“層次化編址”策略并非最終的解決方案。第一個原因是而現有的射頻標簽產品，大多采用了高位地址相同，低位地址連續增加的“層次化編址”策略；第二個原因是“層次化編址”策略本身比“隨機編址”策略直接提供了關于產品的更多信息。因此，下一步的研究方向包括下面幾個方面：一是對基本的QT算法進行優化，研究在采用層次化射頻標簽編址策略情況下，讀取效率仍然較高的射頻標簽讀取算法。二是從系統優化的觀點選取適合的射頻標簽編址策略。例如某應用需要通過掃描射頻標簽獲得產品信息，就需要從系統的角度考慮是直接采用包含產品信息的“層次化編址策略”更加優化，還是采用“隨機編址”策略，然后從數據庫讀取產品信息更加優化。

篇4

1建設數字化植物教學標本園的必要性

高等農業院校多設有植物標本園，承擔植物育種學、植物生產學、藥用植物學、藥用植物栽培學、中藥資源學、中藥鑒定學、藥用植物育種學等課程的實驗教學、教學實習、畢業實習等教學準備任務以及為教學、科研提供和保存種質資源的任務等[3]，在實踐教學中起著不可替代的作用。傳統的實物標本園受開放程度有限、學校距離標本園路程遠、雨天等惡劣天氣條件無法觀察和學生放假時間錯過植物的關鍵生長季節等條件的制約，很多學生無法進行定期田間診斷，無法對不同植物的關鍵生育時期做全面的觀察、記錄；對中藥資源與開發專業學生來說，大家關注它的藥用部分比較多，其他組織卻了解較少，中國的中草藥資源非常豐富，單單靠我們在學校的標本園中種植顯然不能滿足教學需要；教師在課堂教學時很難用語言形象地描述某些時期的形態特征，教學效果不好。針對以上問題，我們認為建設數字化的植物教學標本園勢在必行。

通過計算機網絡系統和各種現代化教育技術與手段建設數字化植物標本園，可以為教學提供豐富的在線學習資源，學生可以不受時間、空間、天氣等條件的限制，進行全時空的實驗預習、復習和實踐；建設數字化植物標本園，為課堂教學提供大量具有針對性、靈活性和適用性的教學資料，教師也可以隨時調用其中的資源用于理論和實踐教學，使得教學更有效、更有條不紊，大大提高教學效率和教學效果。建設數字化植物標本園，對豐富教學內容，促進教學改革，提高教學質量，實現教育技術現代化起到積極作用，對于提高大學生的綜合素質和創新能力具有重要的意義；對于推進教育教學改革的深入發展，加快素質教育，創造教育的實施具有非常大的意義。

2數字化植物教學標本園的建設內容

目前中國科學院建立了中國數字植物標本館，它的彩圖庫只是將采集來的干標本拍照到網絡上，為用戶提供一個方便快捷獲取中國植物標本及相關植物學信息的電子網絡平臺[4]。農學實驗材料典型性的內涵很豐富，既有靜態的外形特征和部位之分，又有動態的特性和時間概念的變化[1]。我們要構建的數字化植物標本園包括每種植物的根、莖、葉、花、果實、種子等的照片(旁邊帶有文字描述)；主要植物主要生育時期的圖文資料、視頻講解；不常見植物的來源、功效、生態環境與分布、開發利用歷史與現狀的介紹的視頻音像資料等。具體內容如下：

(1)建立谷類作物、豆類作物、薯芋類作物、油料作物、纖維作物、糖料作物、嗜好料作物、綠肥飼料作物、藥用植物九大類500余種植物的根、莖、葉、花、果實、種子的圖片庫，并附有文字描述。豐富了以往瓶裝浸漬標本、盒裝干植株標本、瓶裝干種子標本的內容，展示方式更鮮活，更接近實物，使得教師的教與學生的學更直觀、更形象。

(2)制作主要植物各生育時期的視頻音像資料。包括小麥、玉米、水稻、花生、大豆、棉花、甘薯等作物各生育時期動態過程的視頻音頻資料。在傳統的實驗教學中，教師在講解作物生育不同時期、穗分化進程時，只能依靠掛圖、幻燈片等，非常抽象，學生只能靠教師的講解加上想象來理解，常常達不到預期教學效果[5]。有了主要作物各生育時期的視頻音像資料之后，教師可以生動、直觀地給學生講解，學生學習也更有興趣。

(3)制作介紹不常見植物的來源、功效、生態環境與分布、開發利用歷史與現狀的視頻音像資料。不常見植物主要有在當地種植面積比較小的作物，如雜糧作物、藥用植物等，這些植物在教科書上介紹較少，學生了解較少，將這部分植物納入數字化植物教學標本園建設項目中，有利于開闊學生的眼界，增長學生的見識。

(4)制作數字化小麥種質資源庫。小麥種質資源是小麥育種的物質基礎[6]。作物標本園每年都種植小麥種質資源材料，同時也會保存部分材料，但在種植或保存的過程中，難免會發生變異，部分農藝性狀會發生改變，因此，為了保持種質資源的典型性，將種植材料的生長發育習性、產量性狀以及植物學特征等方面的主要性狀進行圖文描述并網絡化運行是很好的途徑。

(5)建立檢索系統，便于網上、查詢信息，實現學生自學和教學互動。該系統要界面友好、使用方便，檢索詞要有近義詞、同義詞查詢功能，如輸入“小米”可以查到“谷子”的內容，輸入“地瓜”可以查到“甘薯”的信息等。

3建設數字化植物教學標本園所需條件和數據來源

建設數字化植物教學標本園是一項長期的耗時耗力的復雜系統工程，需要各方力量協同完成。既需要專業基礎過硬的師資力量和充足的資金支持，又需要豐富的現場材料和專門人員充足的時間。數字化植物教學標本園建設離不開專業教師的參與。專業教師是教學、實踐活動的主導者，他們熟練掌握本專業知識，對于各種植物的時期、特點的把握具有權威性，這是教學資料準確與否的根本。還要有既了解專業知識又能熟練掌握視頻制作、數字化數據庫技術的雙專人才。建設數字化標本園需要數碼相機、攝像機、數據處理軟件等儀器設備，必須有充足的資金支持方可實現數字化。建設此標本園還需要豐富的現場材料，我校現有校內作物標本園10畝，藥用植物標本園10畝，園藝實驗站140畝，學生實訓田5畝，科技示范園、教師科研田400余畝和10個校內外實踐教學基地，為數字化標本 園建設提供了豐富的植物資源。另外，還要有一支拍攝隊伍，根據各種植物的生育規律制訂相應的拍攝計劃，分組安排拍攝匯總資料。農學院有兩個學生社團：植物科技協會和中藥協會。前者是全國優秀社團，我校的A級社團和特色社團，也是學生自我學習植物科技知識、開展植物科學研究、開發利用植物資源的學術性社團組織。后者是新興社團，是學生自我學習中草藥知識、開發利用中草藥資源的學術性社團。這兩個社團在專業教師的指導下分期分批開展工作，在人力和時間上提供了保障。

建設數字化植物教學標本園數據庫是個龐大的工程，為了盡可能多地搜集資料，需要多渠道搜索。首先，從校內的作物標本園、藥用植物標本園、園藝試驗站、教師科研田、校內外實踐教學基地等搜集材料；其次，從互聯網搜索相關材料充實到數據庫中；再次，就是從圖書館找相關書籍，有些圖片資料也可以應用到該數據庫中。搜集到資料后，由相關專業教師檢查、匯總、整理，最后形成成熟的數據庫。

4結束語

建設數字化植物教學標本園是一項長期工程，是傳統標本園在時間、空間上的延伸，為多媒體教學提供了基礎性材料，為數字化實驗室建設提供了素材。數字化植物標本園的建設，能有效地解決實物標本園開放程度有限、學生在田間觀察時間少、學生放假時錯過一些植物生長的關鍵時期的問題，能有效地解決中藥專業的學生只認識中草藥的藥用部分而對于生長在大田里的中草藥植株卻叫不出名字的問題，能大大豐富教師的課堂教學資料。對豐富教學內容、促進教學改革、提高教學質量、實現教育技術現代化會起到積極作用。

參考文獻

[1] 陳燦,羅莉華,金小馬.管好作物標本園 培育典型實驗材料[J].實驗室研究與探索,1998(3):74-75,77.

[2] 王芳,李濱,郭興啟.農業生物學實驗教學中心網絡信息化平臺系統的構建[J].高等農業教育,2008(4):57-59.

篇5

數字化企業形象設計是時代的發展必然產物，其發展得益于數字技術和數字媒體的發展，數字化企業形象發展到現階段雖然屬于發展階段，但其已經形成符合自身發展的設計原理和設計方法。從企業形象設計的規律來看，數字化企業形象視覺形象設計原理和方法離不開傳統的企業形象設計，它的設計與發展延續原有的企業形象設計的思路和方法。

1 數字化企業視覺形象設計的必要條件

數字媒體藝術與傳統藝術最大的區別是運用創作材料的不同，它所創作的造型和表現手段依賴于計算機技術所生成的畫筆、紙、顏料等。數字化企業形象設計中，設計師和消費者都依賴相同的硬件條件，他們都需要服務器、計算機、互聯網等。設計師在使用計算機進行藝術創作作品，這就要求有更好的計算機硬件和軟件來支持其完成精美的作品，所以數字化企業形象設計必須需要計算硬件和軟件技術支撐。

2 數字化企業視覺形象的設計內容

數字化企業視覺形象設計共分為兩個部分：其一，企業形象設計的基礎部分。其二，企業形象的應用實踐部分，這兩部分的組合構成完整的數字化企業視覺形象設計。基礎部分是生命的源泉，應用實踐部分則為生命的成長和壯大。兩個部分在整個數字化企業視覺形象設計中相輔相成，共同構成企業的形象目標，數字化企業視覺形象設計中部分內容的設計方法如下：

2.1 數字化基礎系統設計

（1）數字化動態標志。隨著數字技術的發展和數字媒體的廣泛使用，數字化企業形象設計中標志也應該是多變、立體、動態的以滿足日新月異的數字媒體的傳播。動態化標志的設計手段很大程度上提高了企業形象中的延展性、適用性。在數字化企業形象設計中，動態化標志形象的傳播要符合多種媒體的傳播要求。例如，數碼產品、LED霓虹燈、互聯網等不同傳播載體的顯示的要求。通過這些數字媒體來傳達的動態標志形象能夠更準確地抓住人的眼球并給人留下深刻的印象。例如，“根莖網”的互動標志，它在計算機上顯示的標志是不同的，其外形和顏色隨著計算機的數字變化而自動生成而改變。瀏覽者在任何時間進入該標志形象中，都能感受到不一樣的視覺效果，這種給人鮮明個性特征的企業形象，就是互動性為數字化企業形象所創造動態形象。

（2）數字化標準字體設計。生活中互聯網也漸漸成為我們在日常生活中不可缺少的一部分，網絡世界五彩繽紛，涌現出大量優秀精美的網頁。對于數字化企業形象設計者而言，了解和掌握文字設計就顯得尤為重要。同時數字化標準字體要與動態標志的形象設計保持一致性，不僅具有字體識別的基本功能，還要能夠符合動態效果下的字體審美特點和有效傳播的要求，在視覺形象統一的前提下，數字化標準字體設計也要求具有豐富的數字化特性的展示效果。這些具有獨特性和動態識別性，以此拓寬了動態LOGO的傳播空間，以更強的視覺感來吸引消費者的目光。所以，作為數字化企業性的設計者一定要重新創意和規范字體的設計，以達到科學的制作和傳播方法，以此加強數字化企業形象設計的視覺效果。

（3）企業數字化標準色彩設計。在數字企業視覺形象設計中，色彩設計不宜對比過強，色彩的種類不要太多，要注重統一，色彩純度也不宜太高，否則容易引起觀眾的視覺疲勞。設計師在利用圖像處理軟件來進行調色，這些調色工具利用設置三種基色的不同數值來調配顏色，也可以用其他的調色板來直接選擇顏色，這些便利的工具為設計帶來極大的方便。數字化標準色彩運用于在動態視覺形象中，在進行畫面色彩調節中，一些原在傳統設計不怎么鮮亮的色彩在動態視覺形象中卻變得更為起眼，更引起觀眾的注意。

2.2 數字化應用系統設計

數字化企業形象中應用系統設計源自數字媒體技術的應用和現代企業的發展，相對于以往傳統應用系統設計，現在的數字化設計顯而易見是一種質的飛躍。

電子名片是一種圖文與聲像結合的多媒體“光盤名片”，由于企業之間的經營活動愈來愈依賴數字媒體的傳播工具，在這種環境下，電子名片的應用越來越廣泛，同時也給企業帶來極大的便捷。與傳統名片有很大的區別，電子名片是加入動態豐富元素和流動的文字內容，加大了信息量傳播。在攜帶的方便程度上也有區別，傳統名片的大小規范受到名片包裝盒的限制，而且要有具體地點遞交過程而電子名片不受這些影響。

3 數字化企業形象設計應遵循的原則

數字技術完美應用于企業形象設計中是現代數字化企業形象設計的核心價值體現。企業通過建立自己數字化形象來宣傳自己，而用戶通過數字媒體的途徑獲取企業信息。數字化企業形設計不能違背企業形象的傳播規律，不能隨意地改變企業形象的識別功能的要求，其設計與創作圍繞著企業自身的形象特征而展開設計，是原來傳統企業形象設計的延續，其設計與傳播要保持科學性和規范性，數字媒體時代企業形象設計應遵循主題鮮明、內容與形式統一與整體性三原則：

3.1 主題鮮明

數字化企業視覺形象設計首先要有一個明確的特色鮮明的主題，通過具有主題鮮明的特征和形象才能達到精確的傳達效果。其動態的數字化構成元素本身具有鮮明的個性特征，用鮮明的設計風格和強烈的視覺吸引力達到突出主題，明確信息的目的。

3.2 內容與形式統一

內容和形式統一是整個視覺形象設計的主導力量，應該在其基礎上進行強化，以更好的數字化企業形象視覺形式傳達信息。所以，堅持數字化企業形象設計中內容和形式的統一性是其向動態形式延展所具備的一個重要原則。

3.3 整體性

數字化企業形象設計整體性的有效組合能確保整套企業形象的系統性，能推動數字化企業形象的有效傳播，確保企業形象設計與傳播的完整性。

4 結語

數字化企業形象設計是時代的發展必然產物，已經形成具有自身特點的藝術設計方法。這方法是在繼承傳統的企業形象設計的基礎上的進一步發展和延續。數字化技術為企業視覺形象設計提供了更豐富的表現形式，和新的發展方向。因此，數字化背景下企業形象設計具有更廣闊的設計空間和數字傳播功能。數字化企業形象打破了傳統CI的溝通障礙，利用現代迅捷的數字手段，使企業與消費者能夠直接地進行互動交流，從而為企業打造全新的經營服務形象，提高企業競爭力。

參考文獻：

[1] 于方.數碼信息時代企業形象設計的心發展[D].天津工業大學，2007.

[2] 彭利娟.數字化企業形象識別的分析與設計[D].山東大學，2009.

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由于時代技術及傳播手段等方面因素的限制，工業時代的標志設計遵循理性主義指導，提倡功能主義的設計原則，表現為以抽象簡約的幾何造型為基礎，強調點、線、面、體的概括組合。20世紀20年代，包豪斯及其他學派以基礎的幾何元素來分析設計形態，他們的目標在于創造一種普世性的設計語言表達設計形態，但他們認為設計不可能被簡化為功能或者是某種技術種類。隨著信息化時代的發展，第一臺計算機的面世，網絡、數碼技術的日趨成熟，我們的生活方式及思維觀念均已經發生了巨大變革。廣義上的數字化，是指計算機領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程。伴隨著數字技術在設計領域中的應用，設計的形式與內涵均已發生變化。“數字化藝術設計不僅以數字化設備為工具，也以數字化設備為傳播和展示的媒介，以數字化應用為目的。”我們可以利用數字化手段，制作多層的分析圖像，對復雜體系進行過濾、篩選、分析、整合、覆蓋，將設計處理成系統的綜合表達。

各種數碼軟件也為設計師提供了便捷的存儲方式及信息攫取方式，增強了空間及平面表達的視覺效果；互聯網等傳播媒介的普及，打破了傳統物質媒介的局限及制作工藝的瓶頸，為信息傳達提供了交互式的媒介體驗。與此同時，不容忽視的是數字化技術實質上是以數字或者參數轉換為視覺形態，它畢竟是一種工具性存在。以photoshop為例，它就是一種集成了色彩、尺寸、材質等多種因素的系統工具。Indesign及QuarkXPress也只是作為一種軟件工具來控制引導圖像。與傳統的物質媒介相比，數字化技術充當的是使藝術表達形式得以顯現的技術性媒介存在。例如AaeinKoblin作為一名平面設計師更加關注數據的可視化研究，從跟蹤航空公司的航班線路到手機數據的景觀圖，再到強尼•卡什的涂鴉而制成的短片，他的作品一直在探索數字化技術的人性化及其帶來的嶄新的設計形態。

（二）數字化媒介

媒介只是承載信息傳達的載體，從遠古的語言媒介到圖紙媒介，物質媒介載體已經逐漸被虛擬的數字媒介載體所取代。數字媒介使人們可以通過更多的感知方式接收信息，為現代標志設計提供了多種表達的可能。現代媒介是對人體感觀的延伸，麥克•盧安認為：“所有媒介都是人體的延伸——精神的或身體的。”數字化媒介是一種相對全面的設計表達系統，其中不僅包括四維的時空“維度”，同時可以使各種動態信息的傳播形式有機融合（如視、聽、觸、嗅、味等人體感官功能等），形成邏輯連貫、相互兼容互通的綜感集合體，通過聲效、圖像、動畫等多種運行模式表現有機的、集成的體驗過程。這在很大程度上提高了設計的自由度與表現性，產生了復合信息時代特征的獨特設計語言。傳統設計中，信息遵從單項的傳播方式促使受眾被動地接受，但是現代信息媒介背景下，標志設計已經不再囿于單一的視覺傳達，而是通過多種媒介的虛擬現實介入，受眾主動參與信息的傳播，這是一種雙向的流通過程，增強了設計的時間性與互動性的功能。總之，數字化技術及媒介為信息傳播提供了便捷的技術支持及媒介載體，擺脫了傳統設計理念及設計方法的束縛，衍生出許多新的設計表達語言，形成了系統化、動態化、體驗性的時代特征。伴隨著新技術而產生的媒介變化，勢必導致新的設計方法與思維理念的變革，同時產生以技術為基礎的新的設計形態。蘇珊•朗格認為：“技術是創造表現形式的手段，創造感覺符號的手段。”數字化技術使現代標志實現了從簡單的幾何形到復雜隨機形的演變，而數字化媒介則是體現設計思維的載體，更為現代標志設計提供了多樣性表達的可能。

二、思維方式

在信息化社會的今天，數字化技術媒介從根本上對原有的思維方式產生了顛覆性的變革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾經說過：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介僅僅幫助我們表達自己的觀念。”數字化設計本身并不是技術問題，重要的是其背后蘊涵的人類思維觀念的變化。成就未來設計的不是技術，而是它在我們的文化生活中如何應用。“設計就像科學一樣，是一種觀看世界的方式，然后在其中構建。”對于現代數字化設計的研究，追其根源是我們如何認識設計以及在設計過程中主體的思維方式。思維方式是一個有著復雜層次結構的系統，而不是人腦主觀生成的產物。它是思維主體對思維客體的反映；反映作為思維主體和思維客體的相互作用過程，即觀念的加工制作過程，思維方式就是這樣一種主體對客體（信息）觀念的加工制作方式。列維•布留爾在《原始思維》中說：“具有自己的制度和風俗的一定類型的社會，也必然具有自己的思維樣式。不同的思維樣式將與不同的社會類型相符合。”

思維方式作為歷史發展的產物，與時代科技發展水平相適應，每一次科技文明的新發展都伴隨著產生新的社會思維方式。我們正處于“數字化生存”的時代，隨著計算機、人工智能技術的發展，人類的思維方式勢必被重新論證。現代思維方式從工業社會以延伸人類感觀為主的對象性的機械化思維方式，轉向信息社會以科技手段為基礎延伸人類綜合體驗的開放式系統思維。1937年，L.V.貝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系統論思想，工業社會被動的線性思維完全被互動、交叉的系統思維所取代。無論技術的先進程度發展到何種程度，設計師的思維方式具有獨立性的存在價值。現代設計思維已經突破了傳統的形象思維的束縛，掙脫了專業領域的枷鎖與學科間的藩籬，運用系統的思維方式應對大工業生產背景下的系統交叉，完成了從二維到多維的轉變，超越了傳統設計的思維模式與設計角度，賦予設計以新的審美體驗。

三、設計方法論

設計過去往往被冠以一些不必要的原則，而時代語境在科技發展背景下瞬息萬變，設計師真正應該掌握的核心是設計方法的創新，并由此衍生出設計的多元化發展趨勢，而非形式上的摹寫。實際上，設計并不是一個動詞，而是一種探求方法的實踐過程。設計方法并非是對于設計所解決問題的最優求解方式，但是對于設計方法的科學化追求乃是現代設計未來的發展趨勢。蘇聯大百科全書對“方法”的定義是：“從實踐上或理論上把握現實，為解決具體問題而采用的手段或操作的總合。”設計方法論的研究涉及對于本體論的研究，包括對設計者思維及設計工具的研究，同時涉及如何搭建合理的設計體系以及對于設計問題的解決程度研究。二戰后，世界掀起了科技設計的浪潮，在系統分析和系統理論的影響下產生設計方法運動，并以此建立了一套系統的設計方法。烏爾姆設計學院的客座教授布魯斯•阿舍爾（Archer.L.Bruce）作為德國設計方法運動的重要代表人物，在基于對系統論研究的基礎上，力圖發展一種理性的設計方法，進而提出了系統設計思維理論。這種分析問題的系統思維，直接影響到設計方法及其綜合，以及驗證設計方案的選擇。隨著系統論、控制論、信息論的出現以及電子計算機的普遍應用，傳統靜態、手工、經驗式的設計方法逐漸發展成集動態化、科學化、工具化于一體，重視整體性、交叉性、數學化和抽象化的現代設計方法。這是一種系統設計觀，也是一種設計方法論，它擺脫了傳統設計對個人主觀隨意性的依靠，轉而以科學的方法和工具，強調從整體的變化中探求秩序，將現代設計推向多元化、系統化、動態化的體驗表達。

四、發展趨勢

（一）科學系統性

伴隨著設計思維的變化，設計媒介的創新，技術手段的發展，動態、混合、多元化的標志設計發展趨勢已然出現，并且已經發展成為蘊含多種意義存在的綜合體。在系統思維理念與方法的指導下，現代標志設計呈現出科學性與技術性的完美統一，視覺形態上則表現出系統的多樣性存在。在形態組合的部分之間存在著共同的結構形式和內在規律，是一種“道通為一”的“異質同構”關系。這種系統的多樣性體現了標志單體的特殊性與其整體性之間的內在關聯。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司為種子媒體集團（SeedMediaGroup）所設計的標志就是以一種系統的思維理念，在科學與文化之間謀求平衡，設計師也在努力尋找一種開放的設計方法以容納設計思維。該標志以葉序為基礎衍生而來，其螺旋形的弧度展現了一種動態的旋轉。施德明說：“通過葉序我們以一種科學的視角觀看世界，由此得來一個變色龍般的識別系統，它可以隨著媒介的變化而變換形式。”我們通過分析斐波那契序列發現，其實每個松果的種子都以標志中的序列關系存在，呈現出8個順時針方向切斷和13個逆時針方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是與黃金分割曲線相接近。這個黃金分割的近似值才使設計得以多樣性的產生，從而形成一個系統存在，同時序列本身就是一種生命形態的再生過程，是思維的系統化與科學化的完美結合。標志中每個小種子的顏色都會隨著周圍環境的變化而變化，例如在名片設計中，每顆種子就會呈現為類似名片所有者頭像的顏色，在信頭中則采用熒光色油墨以別于周圍環境。施德明設計的葡萄牙波爾圖音樂廳CasaDaMusica標志也會隨著引用體系的不同、媒介的不同而發生形態上的變化。LandorAssociation公司網站的標志設計也不再以固定不變的視覺呈現，而以一種異質同構的變化關系拓展和深化標志本身的內涵與外延。該公司為墨爾本設計的城市標志也是在這種思維理念指導下的產物，在思維系統化的同時呈現出系統多元化的視覺形態。

（二）動態多樣性

傳統概念中的標志設計是固定的，并在一定時期內為了維護視覺形態而保持不變。單一的視覺形態雖然具有相對的穩定性，但也容易產生審美疲勞的厭倦情緒。現代標志設計打破了傳統標志設計的靜態、單一性、恒常的特性，而逐漸演化成運動、多元的生命形態，并且增加了一個時間維度存在，其有機性遠遠超出早期的幾何性。所謂“動態”其實質是一種由“靜觀”到體驗的參與過程。動態性并非是無規則的，而是運動、變化、有秩序的信息要素以一個基礎形態為變化母體，進行形、色等要素間構成關系的變化。隨著視頻、網頁、多媒體及LED使用的日益普遍，為動態標志的實現提供了技術媒介。動態化標志設計在準確傳播信息的基礎上，滿足多方面的形式美法則，增強了標志的識別性與趣味性。在海量信息化社會中，現代標志設計的動態性更容易將被動的接受轉為主動吸引的能動過程。由于觀者對動態形象的主動關注，有效地增強了信息傳達的功用，縮短了大眾對信息編碼與解碼的時間，同時提高了信息存留的持久性。實際上是為用戶提供了超越視覺形態與時空限制，綜合多種感官形態的體驗性互動過程。NeueDesignStudio（諾伊設計工作室）為Nordkyn設計的視覺形象，就是以科學的實際為依據，動態的形式語言成功地詮釋了現代標志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是歐洲大陸的最北角，氣候異常寒冷。Neue以設計遵從自然的原則，設計原型取材于原始的雪花晶體結構，綜合考量多方面因素，根據挪威氣象局所提供的數據，設計了一個可依風向及溫度變化而動的活標志。

（三）綜合體驗性

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伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。

2，企業形象的總體概述

20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。

3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。

新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。

以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。

CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。

03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統

在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。

第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。

數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。

隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。

值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。

信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。

第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，

像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。

技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。

03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，

2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2

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縱觀標志設計的發展歷程，其經歷了從傳統的寫實風格到現代化的抽象符號的歷史演變，以及從繁雜的圖案形象到簡潔的圖案造型的過渡發展。隨著企業管理經營的不斷進步與數字化技術的廣泛應用，以及高科技手段與藝術觀念的持續更迭，尤其是品牌意識的不斷強化，使得現代化的標志設計正從單一的靜態化、平面化朝著多元化與動態化的方向發展，其在形式手段、視覺余元以及設計觀念等方面都出現了重大的革新。標志已經突破了孤立的、單一的圖形元素，成為了多手段、多媒體、多形態的一個綜合體。傳統的靜態化與平面化的圖形標志明顯無法適應未來市場上的品牌競爭，以及現代化多媒體的傳播要求，動態化已經成為標志設計未來發展的必然發展趨勢。

一、影響標志設計動態化發展的主要因素

（一）數字化技術的發展

當今時代可謂是一個數字化時代，數字化技術的迅速發展促使標志設計逐漸突破了傳統的設計規則，使得標志設計從靜止的、單一的二維空間發展到了三維的空間中，傳統的強調標志設計的平面化與靜態化設計原則，逐漸發展成為標志設計的多樣化與動態化特征，大大的拓展了標志設計的發展空間，使得標志設計的功能最大化與最優化。

（二）新媒體形式的出現

新媒體形式的大量涌現，使得傳統的以及相互獨立的信息內容，諸如文字、圖像、語言以及聲音等有機統一起來，并進行不同形式的信息傳播、顯現與處理。基于這種情況，視覺傳達設計的表現范圍與手段都得以大幅度的擴展，使得未來的標志設計所產生的效果，不單單停留在簡單的視覺層面，更是會融合、涵蓋以及綜合人類的所有感官，即成為一種全面的設計。

二、標志設計動態化的具體表現

（一）創作理念的動態化

現代化的標志設計已經突破了傳統“墨守成規”的設計理念，即無論在任何形勢下都要保持標志的原貌，不能對已然形成的設計原則進行改變。新時代數字化技術的飛速發展，使得廣大設計者開始敢于嘗試與突破傳統的單一化、固定化、靜態化的外部形態與色彩設計，而是更為注重采用標志的內部結構韻律與動態化平衡來凸顯視覺形象的內在本質，以及根據相對應的設計視覺基本原理，靈活性與機動性的對作品的外部形態進行創作，促使標志產生動態化的視覺效果，增強作品的趣味性以及生命意象，并使得作品產生有效的視覺延展性與深刻的文化底蘊。

（二）視覺表達的動態化

根據視覺信息理論得出，人類的眼睛在撲捉比較單一化的事物時，會進行有意識的行為保護，這是由于相對靜止的形態會讓人產生不同程度的審美疲勞現象。而自然界中的各種元素，通過不同大小、形態等的錯落性與變化性組合，再配置之以相互穿插的線條，不僅可以促使標志的形態變化更為豐富，而且可以彰顯出動態化的個性與獨特視覺效果。由此可以看出，通過一定途徑的設計使得原本靜止的、在平面上的標志形式產生強烈的動態感，即不借助于任何的動態形式，如走動、跑步等的動態動作模擬，而是直接由靜止的標志形式透露出來，也就是所謂的靜中有動。以此給受眾帶來明顯的生命力，彰顯出標志的精彩性與變化性，促使受眾產生視覺上的動態化效果，營造強烈的視覺沖擊力。

（三）二維表現的動態化

動態化的二維標志是在不同時間節點的具體表現，例如，Google的標志就采用了不定期的變化形式，這一標志以風格的簡約與色彩的靈動為主要特色，營造出了一種獨特的動態美與和諧美。每臨重大節日，Google的專門設計師便會及時推出與當天節日相匹配的標志形式，以此獲得廣大受眾的青睞。在數字化技術高速發展的新時代，標志設計必須突破傳統的二維形式圖形設計的局限，提升其動態化效果，例如，MTV節目采用的動態化標志設計，就為觀眾帶來了強烈的視覺效果。所以，標志二維表現的動態化設計，不但增強了標志設計作品的視覺沖擊力，而且極大的豐富了標志設計的藝術形式與文化內涵。

三、標志設計動態化發展的重要意義

（一）緩解視覺疲勞

動態化的標志作品與靜態化的標志作品相比，從本質上講更為適應人類的視覺特征。這是由于對平淡的、單一的、靜止的形象，人類更容易產生視覺的感知性疲勞與厭煩感。在當今充斥著海量信息的社會生活中，人們根本不可能會對所有的信息或者諸多信息的所有細節都去關注，而是會將視覺的焦點投放在主要信息的安排方面，尤其更容易將視覺注意力放在變化的、動感的形式上，這樣可以有效的緩解人們的視覺性疲勞。

（二）提高審美價值

動態化的標志設計通過對各種元素的對比應用，以及對形式、光照等的變化對思想內涵的表達，可以傳達出更為深刻的內涵與藝術思想，因此，具有較高的審美價值。動態化的標志設計能夠憑借變化的、動態的形式產生明顯的視覺沖擊效果，進而增強受眾對產品信息的印象與記憶，實現廣告宣傳的真正目的。同時，動態化的標志設計在秩序、節奏以及韻律等方面也具有很強的藝術表現功能，其可以在受眾瀏覽相關信息的過程中享受到一種愉悅與輕松的體驗。靜態化的標志設計需要受眾通過理性的、觀察的思維進行把握，但動態化的標志設計則只需受眾進行直觀的感受即可獲得所有信息。

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二十世紀八十年代以來，電腦的使用對平面設計的形式產生巨大影響。最直接體現在平面設計制作與展示的過程中。

在電腦進入平面設計領域以前，傳統平面設計多定位在圖像設計中。通過設計師的手工繪制來傳達信息。設計師通過寫生變形，歸納簡化，典型提取，材料工藝結合等方式進行表現。八十年代以后，平面設計出現網站新媒體互動等設計形式。也不再被繪畫功底所限制，能夠快速表達創意，快速實現對已有不同材料的效果對比。人的生活節奏與數字化社會情境相互影響，多數設計師還沒來得及看清數字化的利弊，就已經不可避免得滾入數字化的大潮。

九十年代初期，大部分設計師已經接受電腦在平面設計領域的重要作用，并認為電腦必將取代手工成為平面設計的唯一工具。然而，到1999年前后，在美國和其他西方國家的平面設計界就出現了對電腦在平面設計中的作用產生很大爭論。不少設計師開始重新重視手工技法的重要性，自此以后，在數字化對傳統平面設計流程的影響上的思考一直沒有停息。

那么數字化對傳統平面設計流程究竟產生了什么樣的影響呢？

數字化對傳統平面設計制作的影響

傳統的平面設計制作多手工制作或者手繪，而如今多為電腦制作，新一代設計師更加重視技術的使用。

互聯網時代是信息爆炸的時代，我們能夠很輕松得下載材質，更換設計材料來對比平面設計中的不同效果，呆滯快速的程序化的過程抹殺設計師的創作激情，大量設計作品只能成為信息污染的一部分產生和結束，缺乏設計師的個性和生命。

當然，數字化的平面設計方式也創造了諸多適合科技特點的設計，這些設計在制作過程中主動選擇數碼的表現形式，如2000年的漢諾威世博會的標志設計就是其中比較優秀的代表，采用不同國家的語言產生的聲波作為標志圖形，開創可變標志組合的先河，也表現了數字化合理運用的神奇效果。

制作過程的變化導致了數字化對平面設計定義的影響：

進入數字化以后，設計師的門檻變低了，只要人們掌握一兩個強大的設計軟件，就能夠開始設計工作。甚至出現了認為平面設計就是圖像處理的觀念。這一觀念的出現，對設計來說，破壞力極強。設計師強調軟件的學習，而無內涵和創意的研究，只能變得淺薄并止步不前。

數字化對傳統平面設計的展示方式的影響

很明顯，數字化給傳統平面設計的展示開辟了一片新天地。平面設計有了更多可能出現在大街小巷，電子屏，廣告欄，海報，導視牌等等，無處不在。

也使平面設計面臨新的設計要求，新的設計項目和傳達形式：網頁設計、交叉頁面設計等都要求設計師不能只停留在平面設計中，他必須同時處理聲、光、動畫影像的設計。

很明顯，數字化的到來使得平面設計對平面設計師的要求反而提高了。然而要求與事實沒有達到一個均衡發展。知識的貧富差距在平面設計師中表現十分明顯。

數字化對傳統平面設計“觀察”與“想象”階段的影響

設計是一個必須跟上時展的行業。信息大爆炸的來臨，讓所有人都被眾多信息淹沒，“信息強迫癥”同樣困擾設計師，觀察時生怕錯過可能有價值的信息，大量收集信息，導致沒有時間整理和消化，甚至創新。最后導致在接到設計項目時，只能在形式上改進，無法在內容上超越。

從社會心理學的角度上來說，平面設計是一個說服的過程，最終目的是引發個體某種行為的改變，加強視覺沖擊和貼近經驗法則，是令人們不假思索就接受的外部線索。因此許多設計師常常借助具有美感的視覺元素與產品的簡單拼湊來做設計，也就是追求視覺效果。這當然會起到一定作用，但是我們應當注意，只有通過理性說服，才能讓人產生更持久的行為改變，從而更好得達到傳達信息的目的。僅靠視覺沖擊力成就的設計，是沒有生命力的。

數字化對平面設計提出了新的要求

我們必須重申新時代平面設計的定位，平面設計是通過手工與數碼技術的完美結合進行說服一種行為。電腦正逐步重新回歸到工具的身份。

篇10

中圖分類號：F592.99文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2011）0014(C)-0295-02

景區導視系統具有引導、說明和指示功能，是景區品牌價值的有形載體，在推廣景區文化、營造景區風格和完善景區服務功能方面發揮著重要作用，已經成為景區發展布局的重要環節，其合理的設計和運用不僅可以優化景區形象，還能夠塑造和提升景區的品牌價值。

旅游景區導視系統的數字化是數字化景區的一部分，旅游景區導視系統的數字化，就是采用計算機技術，對旅游景區導視系統進行加工、處理，制成數據庫，用以指示旅游景區中豐富的信息資源，讓游客既經濟又迅速地了解景區概貌、特色景點、人文知識、游覽線路等。

一、先進經驗對河北旅游景區數字化導視系統建設的啟示

隨著信息化技術的突飛猛進和風景名勝資源保護與利用理念的不斷提升，數字化技術已成為新時期國家風景名勝區現代化建設管理的主要手段。從2002年啟動國家級風景名勝區監管信息系統工作至今，風景名勝區的數字化建設取得了可喜的成績，如九寨溝、黃山、武陵源、石林和云臺山等都大力發展了數字化景區建設。

目前，河北的景區數字化建設工作還處于發展階段，與發達地區相比，總體上還有差距，風景名勝區大多以效仿已有案例為主，在實踐層面上依然面臨一些問題和困惑：

（一）游客自身需求與景區實際工作結合不夠緊密。相對于復雜的景區環境和身在其中的游客，現有環境標識系統在架構空間秩序、傳遞景區信息的方面，雖然起到一定作用，但信息傳播的效率、廣度、容量與快速發展的旅游行業相比，顯得單一而滯后。（二）主要關注數字化環境中硬件資源建設，缺少對景區文化內涵的塑造。景區數字只停留在工具層面，忽略了景區數字化傳播內容的內涵與文化特點，對景區的文化、個性化數字形象設計塑造等方面較欠缺，數字化軟實力有待提升。（三）景區旅游形象在對內對外的宣傳推廣中，傳播途徑單一，缺乏多元的傳播載體。作為向游客傳達景區環境信息的數字化導視系統，能夠迅速快捷地將景區的文化氛圍和旅游形象傳播給游客、不受地域、時間、地點的局限，改變了以往傳統導視系統帶來的傳播范圍小、速度慢等問題。導視系統的數字化已經成為展現景區文化特色、推廣景區旅游品牌的重要途徑。

二、以承德避暑山莊為例，對河北旅游景區數字化導視系統建設內容的分析

承德避暑山莊是中國古代帝王宮苑，清代皇帝避暑和處理政務的場所。是由皇帝宮室、皇家園林和宏偉壯觀的寺廟群所組成，是中國現存最大的古典皇家園林，集中國近代皇家文化、園林文化、藏傳宗教文化等眾多傳統文化于一身，有著豐厚的人文與自然文化資源，是具有國際知名度與美譽度的旅游景區。公共環境標識設計的靈魂在于創新，文化是設計進行創新的靈魂。為了能夠具體闡明關于河北旅游景區數字化導視系統建設的具體觀點，下面以承德避暑山莊為例進行研究分析。人的意識過程是一個符號化的過程，思維是對符號的一種組合、轉換和再生的抽象過程。旅游景區環境標識之所以傳達出信任與依靠的積極情感，是因為人們通過思維的再現、認知與意識加工，逐漸超越識別表征中的物質范疇而上升到精神和文化識別的層面。承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統建設應廣泛而深入地挖掘景區獨特的文化符號寶庫，將其歸類、整理與完善，將這些有形或無形的文化符號作為反映景區特色的數字化導視系統的環境標志設計元素。為數字化導視系統的設計內涵和設計表現開闊思路，增強景區獨特形象。（一）對承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統進行規劃與理論研究，包括：景區數字化導視系統的規劃與設計應遵循的原則，數字化建設的基本內容、實施步驟、采取的方法及要達到的目標，勾勒出旅游景區數字化導視系統設計的可行性方案。（二）將承德避暑山莊相關信息內容，如歷史沿革、地理環境、自然景觀、建筑造型、器物造型等進行深入研究，提煉圖形化符號，引入景區數字化導視系統的設計中，（參照圖1）以提升其旅游個性形象，塑造有文化內涵的國際旅游品牌。

圖1承德避暑山莊文化符號提煉庫

（三）研究構建承德避暑山莊景區導視系統中，色彩、光影等多元化信息傳達方式中，各種便捷的視覺引導服務系統的導視標志造型。（四）設計完整的有文化特色及適合數字化的信息傳達的承德避暑山莊景區導視系統。（五）采用計算機技術，對承德避暑山莊景區導視系統進行加工、處理，制成數據庫，用以指示旅游景區中豐富的信息資源。

三、承德避暑山莊數字化導視系統具體建設方案分析

河北承德避暑山莊風景名勝區要以實際需求為導向，編制旅游景區數字化導視系統的建設規劃，明確數字化建設的基本思路、總體目標、總體框架、建設內容、重點任務和實施方案等，確定分期建設目標和保障措施，經過專家論證通過，有計劃有步驟地實施。

（一）運用系統科學的思想，進行數字導視系統的需求分析、可行性分析和預期目標的確定；進行市場調研結合國家和地方旅游景區管理的相關要求，確定承德避暑山莊旅游景區導視系統數字化建設的基本內容和采取的方法，構建旅游景區數字化導視系統設計的方案。（二）通過發現和整理承德避暑山莊河北旅游景區的特征元素，甄別出代表性符號，將其歸類，并抽象化，得出在數字化環境中可用的資源。然后，運用環境導視系統設計的原理，從核心標識、公共系統標識、數字效果的表現、人文關懷的傳達等方面構建數字化、多元化、風格化的導視系統。（三）依據CIS設計的理論，構建承德避暑山莊旅游景區數字化導視系統設計的共性符號體系、景區數字標志系統、景區活動策劃、旅游產品策劃、景區虛擬游并做案例示范設計。（四）通過深入研究國家和地方對旅游景區的管理條例，結合數字化信息的特點，構建旅游景區數字化導視系統的評估和管理體系。該體系尊重各景區的個性特征和區域差異性，評估方法堅持多樣性、多角度，提供定性評估、長期性評估、過程性評估等多元評價體系，使評估結果能夠促進旅游形象數字化建設。

結語：信息化推動了旅游景區服務模式的進步，為廣大用戶提供了更便捷、更周到的人性化服務。但數字化建設不能只停留在關注技術而忽略旅游景區人文軟環境傳達的層面上。河北旅游景區應在先進經驗的啟示下做到：利用計算機對景區內容進行導視，建立景區景點數據庫，方便游客檢索使用，用最短的時間制定最合理的游覽線路，既經濟又盡興；利用計算機對景點的內容進行數字化，使游者不僅能通過計算機來了解景區相關景點的人文歷史、地理特征、民間傳說、軼聞趣事等，甚至通過短片動畫等數字多媒體形式進行深入了解，游戲互動等，構建良好規范的現代化風景名勝區行業形象。

作者單位：燕山大學藝術與設計學院

作者簡介：歐新菊（1977.10.20― ）女，講師，研究方向：傳統文化與數字化設計。

參考文獻：