導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇時尚元素廣告設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

2時尚元素與平面廣告設計關系的合理把握

雖然時尚元素對于平面廣告設計而言，是十分重要的，但是設計人員也應該對兩者之間的關系進行合理把握，避免出現“過猶不及”的情況。在商品經濟的帶動下，時尚和潮流逐漸由少部分人向社會大眾蔓延，由原來的“標新立異”發展成為現在的流行風尚，迅速成為一種社會潮流，時尚元素雖然存在短暫性、階層性的特點，但是憑借其自身的包容性，始終引領者社會發展的潮流，所謂的“時髦”“非主流”，實際上都是對時尚元素的追求。但是，部分平面廣告的設計人員在應用時尚元素進行廣告設計時，出現了“超流行”“偽時尚”的現象，不顧產品的特性，濫用時尚元素。這樣，不僅難以起到良好的宣傳效果，還可能引發消費者的反感，最終白白浪費了廣告投資。相關的統計數據顯示，對于絕大多數消費者而言，不可能去花費大量的時間，關注廣告中的每一個細節，這就要求廣告要盡量簡化，將產品信息更加直觀地表現出來。但是，在實際創作中，許多設計人員一味重視時尚元素的堆砌，以期借此吸引消費者對于產品的重視，使得廣告極為復雜，無形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表現主要包括:首先，廣告文案冗長。設計人員希望對產品進行盡可能細致地描述，以突出產品的優良性能，希望通過營造相應的氣氛，為產品增加神秘感，但是效果往往是不盡人意的，人們沒有耐心耗費大量的時間對廣告進行了解，感覺“如果要詳細了解產品，應該去看使用說明書”，冗長的廣告給人的感覺是難以抓住重點和關鍵，感到云里霧里，不知道廣告真正要表達的內容。然后，圖形和元素的大量堆砌。為了實現廣告的視覺化，便于在第一時間抓住消費者的視線，圖形往往在廣告中占據大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前許多廣告在對各種圖形和時尚元素進行應用時，只是對其進行復雜堆砌，一旦把握不好，就會導致整個畫面陷入混亂，使得消費者不知所云。因此，在對平面廣告的圖形進行設計時，應該合理應用時尚元素，要盡量簡潔，突出重點，從而使得消費者可以在最短的時間內明確廣告所要表達的內容。事實上，一副好的平面廣告，完全可以通過一兩個圖形和元素的組合，達到良好的宣傳效果。

3時尚元素與平面廣告設計的未來發展

就目前的發展情況來看，當代的平面廣告設計，在表現形式上已經取得了良好的成就，設計創意與編排技巧的相互結合，成為現代平面廣告設計的重要發展趨勢。而在廣告的創意編排中，文字編排憑借自身強大的表現能力以及生動、直觀、富有藝術感染力的表達方式，在與圖形進行合理配置后，可以突破簡單、平淡的組合關系，使得作品更加富有創意，更具表現性，表達出設計人員希望表達的內容。在科技進步的推動下，各種設計軟件如PS、3D等層出不窮，也為平面設計提供了更好創作和想象空間。而與時尚元素的結合，可以使得許多難以直觀想象的構思得以實現，從而推動平面廣告設計向著更高、更好的方向發展。

篇2

廣告是宣傳企業自身最為有效的方式，隨處都可以見到，在對平面廣告進行設計的過程中，時尚元素如何能夠得到合理的應用，廣告宣傳效果如何能得到進一步提升，是平面廣告設計人員關注的焦點。

1 時尚元素與平面廣告設計的含義

1.1 時尚元素的含義

通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。

1.2 平面廣告設計的含義

專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。

2 時尚元素對平面廣告設計的影響

當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。

2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美

設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。

2.2 時尚元素強化了廣告宣傳

隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。

2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真

平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。

2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用

在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。

3 時尚元素和平面廣告設計的前景

在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。

4 結束語

在對平面廣告進行設計時，在滿足大眾群體審美要求的前提下，還要加強廣告作品的情趣和格調，必須合理的應用時尚元素。時尚元素作為時代精神和時代特征，也是廣告信息可以被大多數受眾所接受的重要條件，平面廣告設計人員必須引起足夠的重視。

參考文獻：

[1] 王媛.淺析時尚元素在平面廣告設計中的運用[J].藝術科技，2013（03）.

[2] 孔偉.平面廣告設計中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.

篇3

平面廣告設計和時尚元素的本質屬性決定了兩者必然的聯系。作為社會發展的產物，平面廣告設計既是一種社會經濟行為，又是一種社會文化傳播行為。在社會經濟中，廣告是社會生產力之一，是商品得以實現自身價值的橋梁和中介。在社會文化中，平面廣告設計不僅傳播著各種社會思想意識、價值觀念和各種豐富的科學知識，還在潛移默化，影響著接受者的知識結構、思維方式、價值取向、審美標準乃至整個生活方式。

當今平面廣告設計對于時尚的追求有其潛在的無窮的商業性。他們運用時尚的概念對讀者和觀眾的購買力實行誘惑和慫恿。時尚的形成包含人類社會極其復雜的因素，但廣告人常常在“時尚心理”上找到推銷的突破口。

1 時尚元素對平面廣告設計的影響

平面廣告設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的。為達到這一目的，平面廣告設計必須要吸收各個不同社會背景下所產生的流行時尚元素。而流行時尚元素恰恰是社會、政治、經濟、文化等等因素的總和。它表現的是一種時代精神，一種特定時代、特定時間的特定文化特征和文化品位。廣告的終級目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗，因此，時尚元素的運用影響平面廣告設計的優秀與否，并對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節，是使廣告策劃深化和視覺化表現?，F代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現、清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。

2 平面廣告設計的審美標準決定了時尚元素的運用

平面廣告設計所涉及的表現內容和形式在伴隨城市化進程的提高，公眾的消費觀念、生活習慣、文化追求等方面日益向多元化方向演進。自然也隨之發生相應的變化。這其中最引人注目的，就包括時尚元素對商業海報設計趨勢與視覺效應的影響。

首先，在平面廣告設計中審美結構的三個層次代表著不同的審美關系，審美即形美、神美、意象美。三者的結合需要時尚元素的參與才能成為一種復雜的、綜合的創作體驗活動。

其次，現代消費公眾的商業意識不斷增強，公眾對在新商業環境背景下存在的審美載體，也有了新的期待。與此同時，服務于各商業領域的各類審美形式也隨這一趨向的變化，不斷向更新的社會價值和生活理念方向發展。

再次，作為平面廣告，它的吸引力與注意力策略問題是首要的。平面廣告想要引起受眾的注意，必須使受眾在愉快的心情條件下主動接受廣告信息。平面廣告表達方式豐富多樣，它有時表現為幽默；有時表現為戲劇性；有時表現為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視覺感覺；有時又是有著一種游戲感的，因而是生動的、充滿想象力的、耐人回味的。因此，成功的平面廣告設計需要運作時尚元素來達到受眾的審美標準。

3 時尚元素與未來平面廣告設計的發展趨勢

平面廣告設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設計活動都屬于平面設計的內容。當代平面廣告設計創意與編排技巧相結合已經繁榮了設計表現形式，成為現代平面廣告設計的發展趨勢，在創意表現中，文字編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富有藝術的表現與傳達，文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性與創意表現性，與圖形達成最佳的配置關系來共同表現思想與情感。而目前由于平面設計進入了一個嶄新的時代，它的范圍已經跨越了影視界限，在多媒體設計中產生非常積極和活躍的作用。由于技術的不斷進步，平面設計也就擁有了越來越大的創作和想象空間，許多設計構思是以往無法想象的，這也要求時尚元素的結合，時尚元素與平面廣告設計的發展一直是比較線性的、漸變的，而不是突變的，革命的，隨著運作技術的不同也涉及到一系列非傳統的因素，比如動畫、電影畫面，對于時尚互動性也有了越來越高的要求。

綜上所述，平面廣告設計在加強作品的格調與情趣的同時還要具有審美標準中的意、蘊、美，這些都需要運用時尚元素。成功的平面廣告設計必須使自己傳播的信息讓細分市場中的目標消費者產生共鳴。而產生共鳴的前提則是廣告所表達的意義為接受者所接受、認同并樂于分享。時尚符號是時尚形象而生動的呈現。時尚是社會上普遍流行的物、思想與行為。反映的是某一特定群體所普遍認同的文化，折射出隱藏在文化后面的社會權力結構，自然賦予時尚強勢的話語權，一種不可抗拒的文化。無論是具體的時尚符號還是抽象的流行文化以及影響力，正是廣告信息被接受的充分與必要的要素。

參考文獻：

篇4

當今時代是一個信息時代,一個設計的時代,更是一個廣告的時代。廣告具有絕對的震撼力,在一瞬間攫取觀眾的心。那些具有卓越的創意、獨特的設計風格以及涵蓋廣博的傳統文化精髓的廣告作品,能夠在瞬間扣人心弦,使人產生豐富聯想和美的共鳴。然而,每一幅廣告也是對創作者的一次考驗,創作者要在這幾秒鐘之內把公益信息準確而深入的送達給受眾。廣告設計正以其獨特的魅力和文化張力,深刻影響著我們的生活空間。

一、廣告設計的品牌元素――企業廣告

品牌個性是在品牌差異化的基礎上對品牌進行人格化,是品牌具有的獨特氣質和特點,是構成品牌力的重要組成部分。要讓一個品牌真正活起來,能夠和消費者進行情感溝通,必須賦予品牌鮮明的個性和形象,從而使品牌具有一定的精神和靈魂。沒有個性的品牌沒法與消費者建立感情形成偏好,所以,這樣的品牌往往是不長久的。

“七匹狼”品牌個性的塑造,要從狼的諸多優秀品質入手,比如崇尚自由的狂野個性、堅忍不拔的挑戰精神、配合默契的團隊精神、鍥而不舍的拼搏精神和駕馭變化的機敏智慧等,對消費者的心理進行追蹤調查和綜合考慮,尋找共通之處,確立以“英雄本色”為內涵的品牌個性,體現男子漢追求的“自由、勇氣、力量”和“勇敢頑強、充滿豪情、富有個性、堅忍不拔”的男子漢形象。

二、廣告設計的傳統元素――通訊廣告

廣告設計從本質上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的,它本身就是符號的一種表達方式,同時它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段的。廣告設計作品本身充當著設計者的思想感情符號,向受眾傳達信息。但所表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知,又取決于設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度。還可以通過夸張、幽默與寓意等手法,運用大量生活中的符號,通過加工與整合,含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息,以達到傳情達意的效果。

中國聯通的廣告設計,它的色彩運用大膽、鮮明,藍色為主,紅色為輔,紅藍相配具有中國古典藝術風情,它之所以深入人心,不僅僅是因為色彩的搭配,主要的是使用了極具傳統特色,而且在生活中時常遇見的一件小東西――中國結。它不僅將“中國”兩字體現得淋漓盡致,而且通過如意結的四通八達又不可分割的形象特點,充分的將中國聯通的主題思想體現出來。

三、廣告設計的時尚元素――服裝廣告

偶像是時尚的代名詞,他的魅力,尤其是名人偶像的魅力不可低估。人們對偶像崇拜、仰慕,并有著狂熱的追求。隨著人們的觀念轉變,多數人選擇跟緊時代,追尋現代的生活方式和消費觀念,甚至他們的一舉一動都形成消費的時尚潮流。商品以偶像為廣告代言人和形象大使具有很高的信任度和權威性,有著不可抵御的魅力,從而激發購買欲望,筑成購買行徑。

選擇明星作代言人必須綜合考慮形象、魅力、知名度,親和力、可信賴程度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素,比如:企業的品牌和產品追求健康、穩重、適合選擇實力派明星;如果品牌與產品側重吸引年輕人,時尚人群,則以選擇偶像派明星。此外,也必須要系統策劃、有好的創意,有一定的故事情節,要使明星和產品建立一種自然而然的聯系,使觀眾看到明星就想起產品,看到產品就想到代言明星。如:李連杰代言的柒牌男裝品牌,廣告編織了一個“武”的英雄故事,片中的竹葉扮演著李連杰的強勁對手,寓意“逆勢力”,富有智慧和武功的李連杰,身處逆境卻毫無懼色,一連串精彩絕倫的武打之后,終于征服了困難,在逆境中勝出,一個英雄的形象栩栩如生,結合一句“男人就該對自己狠一點”的廣告語,使品牌形象得以凸現。而廣告中李連杰身穿的立領男裝立即引起了消費者強烈的興趣,在市場上供不應求。

四、廣告設計的氛圍元素――房地產廣告

房地產廣告有別于一般性的廣告,它是利用人文化的營銷模式,通過關心人們的生存狀態,改善人們的生活方式,以自己人的口吻去傳達廣告的信息,從而增加廣告的親切度和可信度。房地產廣告設計關注的不僅僅是房子的外觀、環境等等這些硬件設施,而是要通過人文關懷的目光,使消費者在廣告中發現家的感覺和心靈港灣,發現迷人的風土人情,發現全新的有品味的生活方式。

人們在追求物質生活的同時,也在追求生活的情趣與格調。消費者購樓,除了滿足實用功能以外,它還代表著一種新的生活方式、一種成功的標識以及一種獨特的品味與情調。人對于家的眷戀就如同嬰兒對母親的依戀,這是一種原始生命的情感體驗。樓盤廣告倡導一種人文關懷,突出樓盤給予居住者的歸宿感。這種歸宿感把現代人在競爭激烈的社會中尋求一個安定寧靜的港灣、遠離喧囂的城市、尋找精神家園、返回精神故鄉聯系起來,從而引起消費者的共鳴。好的設計可以將地產商宣揚的生活概念像一杯香茗一樣,慢慢的滲入到我們的心脾中。

五、結語

我們看到今天廣告設計的藝術表現元素千姿百態、豐富多彩,這也是審美多元化發展的結果。優秀的廣告設計是視覺與精神的對話,是心靈的震撼,他即具有強烈的視覺沖擊力、簡練準確的表意又擁有獨特感染力。設計師別具匠心地運用廣告這一媒體,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種情感,極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力,在到達經濟目的的同時,也給人以美的享受。

參考文獻:

[1]童慶炳.藝術創作與審美心理.百花文藝出版社,1999.

篇5

中國傳統紋樣不僅僅形式優美，同時也具有很強的意境表達功能。在其發展過程中，體現的是我國悠久的歷史文化傳統以及中華民族的風俗習慣、審美變化以及精神風貌。所以，中國傳統裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產，更是我國悠久歷史文明的見證，是不可多得的財富。將其應用在現代廣告設計中，不僅可以將傳統裝飾紋樣發揚光大，同時也可以使得其與現代藝術結合起來，實現時代性改革，融入創新元素，進而設計出既具有民族性，又具有獨特現代氣息的設計作品。因此，對廣告設計中，應用傳統裝飾紋樣的具體因素與背景進行分析顯得尤為重要，這是決定其未來應用方向的關鍵與基礎。

一、在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣的因素分析

（一）社會歷史因素

從社會發展以及歷史進步的角度來看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對我國古老紋樣的一種繼承與發展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創新，而是在傳統的基礎之上，結合現代社會發展現狀與思想潮流，所進行的對傳統紋樣的創新與完善。所以，從某種程度上講，在現代廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對社會歷史文化的傳承。比如許多廣告設計過程中應用祥云圖案，其本身就是對我國傳統祥云紋樣的繼承，表現的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會角度來看，傳統裝飾紋樣的應用，可以在現代廣告設計中表現出我國傳統文化的悠久與博大精深，是對我國傳統文化元素的傳承與發展。

（二）環境因素

從整個全球大環境來看，廣告的發展速度越發迅速，同時廣告所包含的內容也越來越多。因此，我國的廣告設計若想實現進步與發展，就勢必需要從整體環境角度著手分析?，F代廣告設計必須與傳統文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內涵在當前廣告設計中有更強的內涵意義。包括在奧運會、亞運會中，一些廣告招貼都會選用我國傳統裝飾紋樣應用其中，使得更多外國友人也可以對我國傳統文化元素有所了解。

（三）經濟因素

將傳統裝飾紋樣應用在現代廣告設計中，不僅可以傳遞出設計本身的美感，同時也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當前激烈的市場競爭背景之下，要想獲得成功，就必須通過現代廣告的設計優勢，在其中利用先進的設計理念，提升廣告產品的附加值。消費群體對廣告的認知，實則就是對產品的肯定。因此，通過利用傳統裝飾紋樣進行廣告設計，確實可以贏得更為強大的市場競爭力，對立足于市場有著重要意義。

（四）審美因素

從審美的角度來看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，確實符合我國設計構圖的基本要求。比如在設計過程中可以借鑒傳統設計形式中的“留白”，或者通過“造勢”“造險”等形式，使得廣告設計作品具有更強的審美價值，并且也可以將廣告設計作品的意境延伸的更加深遠。

二、廣告設計中傳統裝飾紋樣的應用

（一）對傳統裝飾紋樣的繼承和發展

傳統裝飾紋樣是我國優秀歷史文化的代表，可是在現展過程中，許多人對于這一傳統文化元素卻全然不知。這就表明當前社會的發展已經開始逐步淡化對這一傳統文化的繼承與發展，完全不符合對我國傳統文化元素的繼承要求。所以需要相關的廣告設計人員在未來的設計過程中，主動將這些傳統裝飾紋樣應用其中，有效實現對其的傳播與發揚，將我國傳統文化發揚光大。

（二）利用傳統裝飾紋樣中的線條作為基礎元素

線條是我國傳統裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號廣告設計都會采用線條作為基礎元素，開展紋樣設計。比如稻香村糕點的外包裝禮盒，就經常會在盒子的四個邊角以流線形式進行設計，這樣會有一種連延不斷，無始無終的感覺。并且通過線條，營造出一種歷史悠久的感覺，符合該品牌的歷史傳承特點，也符合我國傳統裝飾紋樣的風格。

（三）巧妙使用傳統裝飾紋樣中的文化內涵

傳統裝飾紋樣中，有相當豐富的文化內涵，所以在現代廣告設計的過程中，巧妙地運用傳統裝飾紋樣的文化內涵，可以有效實現對廣告設計水平的提升，比如設計某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因為仙鶴有著延年益壽的意義，如果該產品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過。又如在一些逢年過節時候送禮的包裝設計上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著吉祥的意義。因此，現代廣告設計借用傳統裝飾紋樣的獨特文化內涵，確實可以豐富廣告設計內容的文化價值。

（四）將傳統裝飾紋樣與現代時尚理念結合

在現代廣告設計過程中，不僅需要注重對傳統裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當前現代時尚理念進行融合，這樣可以有效形成全新的視覺藝術感。站在現代消費者的立場和角度進行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費者的情感訴求，從內容、形式等多個角度借鑒傳統紋樣的優勢。加之設計師的大膽創新與靈活構思，勢必會形成獨屬于現代的時尚設計風格。

三、結語

傳統裝飾紋樣作為我國傳統民族文化的重要代表，同時其本身有著獨特的審美價值與歷史價值。所以，在現代廣告設計行業不斷發展的當下，將其應用其中，一方面是對傳統裝飾紋樣的傳承與發揚，另一方面則表明現代廣告設計需要傳統紋樣的融入，表現濃厚民族特性的同時，也實現了歷史與現代的有機融合。更滿足設計企業對廣告設計的要求，同時也更能吸引消費者目光，真正實現廣告設計的目的和意義。

參考文獻：

[1]田雋，宋魁彥.傳統裝飾紋樣在現代設計中的應用[J].青春歲月，2012（21）：11.

[2]董業子.論中國傳統裝飾紋樣在廣告設計中的運用[J].佳木斯教育學院學報，2013（02）：257+259.

[3]黃子航，劉亞蘭.傳統花卉紋樣在室內裝飾設計中的應用研究[J].山西建筑，2015（15）：220-221.

篇6

隨著國民民族自信感與大國意識的逐步增強，國產品牌廣告開始有意識地融入中國本土潮流文化，通過傳統與潮流碰撞與結合，衍生出了更具中國文化特色的廣告設計風格，即“國潮”風格廣告。中國優秀傳統文化的創造性轉化賦予“國潮”品牌廣告更高的附加值，使其成為年輕人與傳統文化交流的紐帶。同時，“國潮”風尚的崛起無疑為現代廣告界注入了一股新的生機，極大地豐富了現有廣告設計的表現風格?！皣薄憋L格廣告通過特色鮮明的設計風格以及深厚的文化內涵，吸引了無數消費者的目光，使更多人愿意為“國潮”文化買單。

1“國潮”風格理論概述

1.1“國潮”風格界定

在中國傳統文化語境下，“國潮”貫穿古今，指被廣泛認同化的一種社會文化風潮，與古時士大夫階層所流行的“國士之風”相類似。“國士之風”是時代孕育的產物，司馬遷曾在《報任少卿書》寫道：“仆以為有國士之風，夫人臣出萬死不顧一生之計，赴公家之難，斯已奇矣。”以此贊美人才的氣宇與風尚。在現代時尚消費文化語境下，“國潮”風格指以中國本土文化為基礎，通過獨特的畫面風格以及中國元素符號的特色化表現，所形成的特定藝術風格?！皣薄憋L格實現了個性時尚與中國文化元素語言的完美融合，是傳統文化創新化傳播的載體，具有普遍文化符號認同感。同時，“國潮”風格也帶來了潮流文化與民族文化的相遇，使中國本土文化獲得了一種全新化的風格表達方式。目前，“國潮”風格已經被廣泛地運用于文創、服飾、產品、書籍等各個設計領域。國貨品牌以“國潮”風格廣告設計為媒介，通過廣告設計反映出產品背后的中國精神與文化態度，傳播東方魅力。

1.2“國潮”風格發展演變

“國潮”風格由“潮牌（FashionBrand）”文化衍生而來，“潮牌”興起于美國20世紀六七十年代，從美國街頭文化中誕生，主要以彰顯年輕人的個性，反映其生活態度為目的?！俺迸啤蔽幕嗯c拼貼、涂鴉、惡搞、分離等設計手法呈現，富有前衛感與時尚感[1]。21世紀初，“潮牌”傳入中國。“潮牌”文化傳入中國后，逐漸開始與中國本土文化融合，進而演變為當下的“國潮”風格。2003年，潮流服裝品牌Clot創立，開始將國外“潮牌”風格引入國內。2014年，故宮公眾號推出《雍正：感覺自己萌萌噠》，以全新的視角解讀故宮文創產品，開創了“國潮”風格的先河。2017年，國務院宣布將每年的5月10日作為“中國品牌日”。2018年5月到9月，電商平臺“天貓”為響應國家號召，扶持本土老字號品牌，發起了“國潮行動”營銷計劃，也被稱為“國潮”元年[2]。2018年底，雪碧邀請武減武文化創意公司為其制作的“新年神獸主題”插畫設計廣告，使用強烈的色彩對比與夸張化的造型來展現年獸，獲得了極佳的宣傳效果。同年，好東西、妙手回潮等文化公司成立，極大地促進了“國潮”風格的發展與完善。2019年“國潮”繼續發力，青島啤酒攜手天貓推出了以“百年國潮”為主題的潮流品牌會，主題廣告海報運用傳統旗袍美女來展現跨界潮流的時尚魅力，再次引發年輕人的關注，并取得了圓滿成功。同年，紐約時裝周上，老干媽推出特色“國潮”單品，引發國外眾人圍觀，標志著“國潮”風格正在走向世界（表1）。

2“國潮”風格在現代廣告中的應用狀況

2.1“國潮”風格廣告的應用現狀

近些年來，“國潮”風格廣告儼然成為當下廣告界的一股熱流。“國潮”風格個性化的設計手法與獨特化的設計理念，與消費者所追求的“國風氣質”不謀而合[3]。2018年一組由太平鳥PEACEBIRD與《華麗志》聯合完成的調查數據顯示，中國元素已經成為了僅次于藝術與街頭潮流的第三大時尚元素。傳統文化元素正在賦予國內傳統品牌以新的生命力，使中國制造的刻板印象發生逆轉，促進國內文化更好地傳播下去。在此背景下，越來越多的國貨品牌通過“國潮”風格廣告的形式，撕掉以往大眾心目中老舊過時的標簽，為品牌發展注入活力與生機，如圖1。從百雀羚、李寧、健力寶到花西子、安踏、999皮炎平口紅，諸多國貨品牌開始大規模地使用“國潮”風格廣告進行線上與線下的品牌宣傳，獲得了新生代消費群體的認可。2017年5月，百雀羚推出名為《1931》“國潮”風格廣告，獲得了大眾的廣泛關注，曝光量超過1億，使品牌知名度獲得大幅提升。2018年2月，李寧在紐約時裝周上推出了“悟道”系列品牌服裝，龍鳳、仙鶴等中國元素被廣泛應用于服裝與廣告設計之中，弘揚東方文化魅力。6月，李寧便以“中國李寧”為主題登上了巴黎時裝周。同年，百雀羚與喜茶跨界合作，以“阿喜”“阿雀”兩個虛擬角色進行系列“國潮”風格廣告設計，以新穎的形式吸引年輕消費群體，與消費者產生情感共振。直至2019年，“國潮”風格進一步走向大眾視野，成為一種新風尚與新潮流，受到廣泛的追捧與喜愛。這一年，百雀羚攜手非遺敦煌彩塑技藝傳承人杜永衛大師，制作完成系列廣告作品《賦活，早初的美》，使品牌文化內涵得到升華?；ㄎ髯右晕骱谰盀槌霭l點，推出了“西湖印記”定制禮盒設計，將西湖十景通過“國潮”風格表現出來，并加入了江南紙雕工藝，使其呈現出整幅立體的西湖畫卷。健力寶推出“國潮”系列包裝及廣告設計，以錦鯉、熊貓等中國元素，展現中國文化特色與風采。999皮炎平推出“愛的口紅少女聯盟”系列口紅，并以“國潮”風格作為主題海報與廣告設計，將仙鶴、祥云、睡蓮等傳統元素與口紅進行組合，形成趣味性的構圖與排版，使大眾對999皮炎平有了新的看法與認識。2020年，“國潮”風格繼續延續傳統美學精神，被眾多國貨品牌推廣與使用，2020年，安踏運動鞋以劍、詩、酒為主題元素，結合毛筆書法字體打造系列包裝及廣告設計，向詩仙李白致敬。花西子推出了“苗族印象”系列產品，將苗族銀飾鍛造工藝通過現代設計的形式再次演繹，傳承與發揚中華民族文化。“國潮”風格為眾多國貨品牌提供了新的展示與宣傳方式，幫助國貨品牌更快地突破與創新，使其在品牌文化與本土文化的融合之下，重新煥發生機與活力。

2.2“國潮”風格廣告的應用問題

如今“國潮”風格廣告正處于穩步發展階段，各類品牌都希望借助“國潮”風格的熱度來提升廣告的宣傳效果。但是，目前很多品牌都缺乏專業化的廣告制作人員，對“國潮”風格廣告的理解趨于片面化，簡單地將“國潮”風格廣告曲解為傳統元素的堆積與拼貼，影響廣告的宣傳與推廣效果。第一，從設計手法上來看，“國潮”風格廣告存在著明顯的趨同化問題。當前“國潮”風格廣告局限于對于傳統紋樣的拷貝與粘貼，紋樣被重復疊加使用，使原本紋樣的寓意被淡化。廣告的色彩搭配也一直在模仿傳統年畫的配色風格，一味使用大紅大綠的配色方式，缺乏創新性。第二，從設計元素上來看，“國潮”風格廣告目前依然熱衷于對傳統圖案的復刻，對圖形缺乏適當的打散與重構，直接將各類圖案元素進行拼貼與組合，使整體廣告缺乏設計感與趣味性。同時，“國潮”風格廣告對于傳統圖案的運用也存在著局限性，圖案局限于經常使用的幾種，如龍鳳呈祥圖、花開富貴圖、金玉滿堂圖等，對于其他傳統圖案的開發與使用明顯不足。第三，從設計內容上來看，“國潮”風格廣告受當前泛娛樂化時代的影響，對于中國文化的挖掘深度嚴重不足，很多品牌單純以獲取豐厚的經濟利益為目的，忽略廣告本身所蘊含的文化內涵，使“國潮”風格廣告流于表面的美化，缺乏實質內涵。

3“國潮”風格廣告的藝術審美特點

“國潮”風格廣告是對中式美學的借鑒與傳承，是基于中國傳統文化的再創造?！皣薄憋L格以時代元素與民族精神為出發點，與民眾產生情感共鳴與交集，使作品進一步煥發生機與活力?！皣薄憋L格廣告作品應根據國人審美格調來創作，以中式審美特征與藝術標準來衡量作品本身的藝術性，加深作品本身的個性表達，喚醒消費者深層次的情感訴求，如圖2。

3.1傳承傳統文化

“國潮”風格廣告以中國傳統元素為基礎，不斷融入中國本土文化特質，以滿足當下年輕人對于民族文化的歸屬感以及對傳統文化的認同感。“國潮”風格廣告將傳統年畫的配色方法與潮流涂鴉藝術的表現形式相融合，延展了現代廣告設計的內涵。同時，“國潮”風格廣告運用時代語言將傳統元素及圖案進行切割、打散、重組與變形等，使原本傳統化的圖案在保留傳統文化神韻的同時又具有時代特征。傳統文化借助現代媒體廣告技術，將其文化底蘊高度濃縮融入廣告設計作品之中，實現傳統文化的現代化轉向?！皣薄憋L格廣告不能僅停留在對于設計風格與畫面表面化的模仿，要深入了解中國傳統文化底蘊，通過畫面將中國文化精神內涵展現出來，實現中國文化、中國精神與中國設計的完美結合。

3.2展現東方審美

“國潮”風格廣告一方面在努力挖掘個性與前沿化設計風格，與時展相接軌，另一方面又在不斷尋找中國傳統文化亮點，增強廣告本身的感染力與親和力。首先，大部分“國潮”風格廣告在設計內涵上與中國美學保持一致。中國美學講求“和”的思想觀念，強調萬事萬物歸于統一[4]。一些“國潮”風格廣告將各類廣告主體通過統一化的表現方式所呈現，整體設計完整細膩、簡潔易懂，體現了中國美學所追求的“不隔”與“和”的思想觀念。其次，“國潮”風格廣告在設計手法上也具有強烈化的東方審美意趣。廣告通過古典的裝飾紋樣、律動的線條以及艷麗的色彩，來表現廣告中的宣傳主體，與國人喜歡熱情洋溢、宏大剛健的審美取向不謀而合。最后，“國潮”風格廣告在構圖層面借鑒了中國年畫滿版式的排版方式，使廣告中的視覺信息豐富多樣，具有強烈的傳統裝飾感?！皣薄憋L格廣告還大量運用了中國繪畫中常采用的正面律與散點透視的處理方法，迎合了國人的審美取向。

3.3加強藝術裝飾性

在“國潮”風格廣告設計中，通常會使用大量的傳統紋樣元素，如水紋、回紋、云紋、龍紋等，來增加畫面的藝術感?！皣薄憋L格廣告對于傳統紋樣的挖掘與運用，使整體廣告設計更具藝術性與裝飾性。同時，中國傳統紋樣還蘊含著吉祥的祝福與寓意，在增加廣告設計畫面裝飾性的同時又增添了廣告本身的內涵性。中國傳統紋樣中的植物及動物紋樣往往都有著美好的象征與含義，如云氣紋、魚紋、忍冬紋、牡丹紋等，都有吉祥如意、趨吉避兇、納福迎祥的寓意隱含其中[5]。在設計“國潮”風格廣告時，可以根據不同的廣告需要，選擇適合的裝飾紋樣進行互助。3.4豐富色彩搭配相對于其他廣告設計風格而言，“國潮”風格的色彩搭配更為熱情奔放，保持了中國傳統色彩高明度與高飽和度的特點。“國潮”風格廣告在色彩上借鑒了中國傳統年畫的配色方式，多選用顏色濃艷的色彩，如大紅、藤黃、湖藍、松柏綠等，將傳統文化中喜慶熱鬧的一面巧妙地呈現出來，顛覆了大眾對于傳統色彩灰暗、陳舊的刻板印象。同時，這種富有活力感的顏色搭配也更符合現代年輕人的審美取向，與他們積極向上、熱情洋溢的心態相吻合。廣告中的顏色搭配經常出現紅與綠、黃與紫、橙與藍等強對比色，使畫面視覺效果更為突出，也使得整體廣告更具東方韻味?！皣薄憋L格廣告以傳統化的色彩搭配方式，展現了中國人獨特的審美觀念，使廣告設計本身更具中國藝術魅力。

3.5完善構圖形式

“國潮”風格廣告除了在元素運用與色彩搭配方面極具特點，在構圖上也具有標志化的設計形式?！皣薄憋L格廣告經常會使用滿版式的構圖，周圍采用中國傳統紋樣進行大幅面的裝飾，來烘托廣告作品喜慶熱鬧的畫面氛圍。畫面中間為廣告設計的主體內容，常采用偏圖形化的描繪方式，將設計內容全部填充在裝飾紋樣中間，整體畫面極具裝飾美感?！皣薄憋L格廣告還會在中心內容周圍添加放射狀的裝飾線，來突出強調主體造型?！皣薄憋L格廣告在構圖上，還具備對稱美特征。在廣告畫面中，周圍的裝飾紋樣保持中軸對稱分布，使整體畫面中繁復化的裝飾紋樣趨于和諧統一。同時，畫面中還融入了傳統對聯的造型，用來書寫宣傳廣告語，增強了廣告設計本身的宣傳性。

4“國潮”風格在現代廣告設計中的應用

隨著本土品牌對于中國傳統元素的不斷挖掘，“國潮”風格儼然成為一種新的流行趨勢，賦予品牌以新的生命力[6]。“國潮”風格廣告實現了形式與內涵的并存，擴展了廣告設計風格的語境，賦予了廣告作品以新的藝術魅力與價值。同時，“國潮”風格廣告對于傳統文化的融入，在一定程度上增加了大眾對于品牌的認同感與好感度，推動中國品牌不斷向前發展。越來越多的國貨品牌開始大規模地使用“國潮”風格廣告，進行線上與線下的品牌宣傳，獲得了新生代消費群體的認可?！皣薄憋L格廣告既是文化認同感的表達，又是張揚個性的表達，通過本土文化推動品牌定位轉型，以“國潮”風格重塑品牌形象，實現其創新化發展。

4.1“國潮”風格在海爾品牌廣告中的應用

在“國潮”風廣告的大浪潮中，海爾集團聯合東來也公司推出了海爾兄弟系列“國潮”風廣告，將中國傳統元素與海爾兄弟造型進行結合，使大眾眼前一亮，如圖3。海爾兄弟系列“國潮”風格廣告由中國知名設計公司東來也繪制完成，以鮮艷的色彩搭配與精煉的造型，完美地將濃厚古典韻味的東方文化融入其中，引發人們對本土文化的共鳴。此套廣告設計一共包含兩張，分別以海爾哥哥與弟弟為設計主題，運用藍色與紅色兩種不同的顏色搭配，使其相互區分。海爾哥哥以藍色調為主，與中國文化中水德星君的形象相呼應，寓意著水含萬物，萬物復匯，宜弘善以迎之，與海爾哥哥智慧、冷靜的性格相吻合。海爾弟弟以紅色調為主，是火德星君的象征，寓意萬物以火為祖，配祭火星，民賴其德，與海爾弟弟善良、勇敢的性格相呼應。整體海報設計將海爾兄弟的造型，以“國潮”風格海報的形式重新演繹，不僅使畫面整體的視覺效果更為突出，同時賦予了廣告設計本身豐富的文化底蘊，引發了大眾對于廣告形象的認同感。

4.2“國潮”風格在哈爾濱啤酒廣告中的應用

2019年，哈爾濱啤酒與天貓聯手，共同打造了“國潮賀歲”系列廣告及包裝設計。廣告設計將中國傳統元素與流行文化進行了融合，進一步提升品牌形象辨識度與知名度，力求以“國潮”文化塑造東方品牌。廣告設計運用了大量的舞獅、熊貓、錦鯉、紅燈籠等中國元素，與哈爾濱啤酒的造型相結合，在宣傳產品的同時體現了極致的東方美學。此外，此套“國潮”廣告作品還在構圖排版中融入了中式對稱的理念，將輔助圖形以中軸對稱的形式置于兩側，契合了廣告本身的國風調性。在顏色搭配上，此套廣告作品選擇了中國畫中常用的大紅色與普藍色，以及少量的藤黃色點綴，顏色對比鮮明，以達到凸顯視覺中心的目的。哈爾濱啤酒以國風元素為出發點，賦予傳統文化以時尚精神，將祥獅獻瑞、鯉躍龍門等圖案以潮流插畫的形式展現，并將美好寓意融入其中，借助廣告的形式傳遞品牌溫度，將新年祝福傳遞給消費者。

4.3“國潮”風格在奉賢區廣告中的應用

上海奉賢區生態環境優良，擁有豐富的濱海旅游資源與國家林園城區，是上海東進南下城市發展戰略的重要組成部分。廣告將奉賢區最具代表性的特產黃桃、海灣國家森林公園以及海灣旅游區提取出來，進行“國潮”風格廣告作品的繪制，將奉賢區的優勢巧妙地闡釋出來，如圖4。整套作品以云紋、水紋等傳統裝飾紋樣為切入點，巧妙地利用紋樣造型本身的可塑性，將其組合為裝飾邊框，使其更具現代審美特色。最后，將黃桃、公園以及海濱區場景置于裝飾邊框的中心，使其在表現形式上與周圍裝飾元素的格調相統一，強化作品本身的藝術美感。整套廣告設計將傳統文化符號以現代插畫的設計手法重新詮釋，打破了傳統紋樣的刻板造型，通過傳統文化與時尚設計的融合，將奉賢區的區域特點更好地傳達出去。

篇7

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）18-0171-01

一、傳統文化元素影響現代廣告體系的整體構架

傳統藝術設計發展至今產生了很多不同的形式，而實際上這些傳統文化元素的元素種類都具有相對的獨立性，其形式體系對表現內容也具有相對的獨立性，無論是平衡、對稱、和諧，還是韻律、章法，都在現代設計的發展中維系著一種相互傳承的微妙關系。當今很多設計師所創作設計作品都是在學習、參考、借鑒、創新的繼續傳承，從而可以產生各種新的藝術形式。傳統的審美樣式和趣味必然隨著血脈的傳承，在后輩中的得到借鑒和繼承，它必將影響現代廣告設計的形式體系的整體構架。

（一）傳統文化元素影響現代廣告設計理念

在不同的傳統藝術風格和傳統價值觀念的引導下，所形成的廣告設計理念當然也會趨于不同，雖然普遍意義上的設計都是以實用和美為目的，但廣告設計過程中，每位設計師們都相對不太程度的受到根深蒂固的傳統本土文化元素的影響，整個廣告設計對象的造型、色彩、肌理等因素的考慮上都會或多或少的趨向于傳統個性的表達。

（二）傳統文化元素影響現代廣告設計師及受眾群的思維

當今廣告設計無時無處不受著傳統文化元素的潛移默化的影響。無論從現代廣告設計的材料、工具、語言、表現手法等多方面的都均能體現著傳統文化元素到對現代廣告設計師們認識的文化心態、思維方式、審美觀點等隱性傳統，從而影響著每一個廣告設計師。

古今中外一切藝術發展都應遵循的普遍規律。傳統文化元素的思想和思維形式也同樣的有著繼承性，這也許是一種內在骨子里的傳統，隨著時間的推移，人的設計思維必然的趨向歷史、傳統，一種血脈的歸屬感必然的趨向傳統！

二、對傳統文化繼承發展的同時，確立自身的設計風格

保持繼承傳統民族文化本身的特色。

傳統文化的民族性是具有客觀性。人類歷史上的一切思想成果，包括傳統文化的思想都不是憑空產生的，都受到社會經濟、政治、文化等客觀因素的制約，也在一定程度上反映著這些客觀因素的發展歷程，它們都是在前人所提供的思想的基礎上發展而來的。傳統文化元素的民族性也就是表現具有民族本質的藝術上的特殊性。不同的民族的環境、經濟、文化、風俗都會在設計作品體現不同的民族個性，民族性的內涵就在于用民族個性去觀察客觀事物，從而表達特有的民族精神。

傳統文化元素、乃至整個藝術范疇都是在相互交流、相互影響中成長起來的，必須通過吸收他族文化的優良成分來豐富本土的藝術形式，強化傳統文化元素的民族風格和精神！這是經濟發展的必然，更是文化融合的必然！

三、傳統文化元素與現代廣告設計的相互依附

中國傳統文化元素中的審美追求都無時不刻地在影響著現代廣告設計思想，而廣告設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。然而隨著整個經濟社會、工業社會的迅猛發展，民族文化的不斷融合，現代設計的西化風頭越演越烈，在這般兇猛的西化設計思想的沖擊下，如何在現代設計迅速發展創新的進程中起到主力軍的作用，如何在傳統文化元素領域里占據重要位置，并不在于一味的附庸風雅，跟風逐潮；而是要創立自己的風格，在這個瞬息萬變的工業社會，在這樣的功能性為主的實用主義社會里，關乎傳統文化元素的一切競爭都是個性的競爭！

四、結語

篇8

中華的傳統樸素的哲學思想，是在“道”的探索中調整人與天、我與人、心與身的平衡與互動。中國元素的精髓與價值無可替代，從國外大量設計中的中國元素的應用案例可以看出，中國元素將會成為世界經濟和文化發展不可或缺的一部分。陶瓷圖案、刺繡紋飾、古典樂器等，在設計中煥發新生，重新演化成美輪美奐的潮流時尚。

二、平面廣告設計中運用的中國元素

（一）水墨元素在平面廣告設計中的運用

在現代設計中，水墨是不可或缺的一部分，其來源是中國的國畫。我國傳統繪畫藝術也稱作“中國畫”，中國畫的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設計中，合理地運用水墨元素進行畫面設計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺需求，展示卓而不凡的藝術特質。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實，帶給觀者以豐富的想象空間，營造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統的水墨技法，以多項國際設計大獎奠定了其華人世界的設計地位。中主要在設計形式上運用水墨元素，通過水墨的元素間的實虛變化來提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認自然，制造一種較為深遠的空間關系，使優美恬靜的意境得以體現。韓國的著名設計師安尚秀曾經在談及設計理念的時候引用了中國繪畫理論里的兩個術語：“虛實相生”與“設計當墨”，肯定了中國的水墨畫在哲學意蘊和藝術形式上的表現。其黑與白、墨與白、虛與實、拙與巧等相互交融和諧，使整個畫面空靈而生動，給人無限的想象空間。在對設計形式進行豐富的同時，越來越多的設計師選擇將傳統的文化、歷史與水墨元素相結合，來營造和表現具有特色的意蘊。

（二）民俗元素在平面廣告設計中的運用

民俗元素源于中國傳統的民間風俗習慣與藝術，是人們生活中至關重要的藝術形態。民俗分物質和非物質兩種，非物質的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內容，而物質元素主要是傳統的版畫、年畫、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應用在傳統的月餅禮盒、粽子包裝、節日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設計、書籍裝幀、平面廣告設計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設計中，它們會以鄉土、親情、溫暖而打動消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

（三）文化符號元素在平面廣告設計中的運用

文化符號是來源于中國傳統文化，是在歷史的長河中篩選沉淀下來的珍定，它是中國傳統文化的具象和內涵構成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設計在使用過程中表現出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤、表示永結同心的同心、表示公平的稱等物質文化符號和數字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來對品牌文化進行描繪，可以更好的表達設計的傳播內容。一些傳統文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統水墨等，都作為一種設計元素，凸顯了文化內涵，深化了設計主題，也修飾了畫面美觀。

（四）中國傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的運用

中國傳統的繪畫藝術有著全面、明確、變化及概括的特點，恰好是這些特點對平面廣告設計有著不可忽視的作用，傳統的繪畫藝術賦予了平面廣告設計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設計的時候，設計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術的方式進行處理，使得繪畫藝術在平面廣告設計中可以生動靈活的呈現出來。在如今的設計領域中，越來越多的外國設計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統繪畫藝術已經在不同層面的對國外的設計師作品產生了深遠的影響。

（五）中國傳統服飾藝術在平面廣告設計中的運用

我國的傳統服飾藝術也是中國文化的重要部分，傳統的服飾是經過幾千年的文化沉淀才發展至今，蘊含著極其深刻的藝術及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著極其鮮明的特點與各自差異。中國五千年經歷著許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個朝代的服飾都有著獨特的魅力。傳統服飾裁剪技術顯示的二維效果正好與現代平面設計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統服飾的布局和紋樣都可以在廣告設計中體現出來，例如北京奧運會火炬上的祥云便是傳統服飾紋樣運用在現代廣告設計中的一種方式。此外，我國傳統服飾的顏色在現代的平面廣告設計中也有運用，傳統服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會使設計效果更好的同時還豐富了民族特色。

篇9

快餐文化重在“快”字上，網絡的發展更是對它起到推波助瀾的作用。這一文化對廣告設計有著重要的影響，使廣告設計突出表現為快捷性、形象性和利益性的特征。

（一）快捷性在廣告設計中表現為信息傳遞的快捷性、設計時間的緊迫性和設計更新的快速性。電視、網絡是廣告設計信息傳遞的兩大重要媒介，且已普及到我們的生活當中。電視、網絡在對信息傳遞的快捷性上都可以表現出“即時性”，即信息與接收可以為同一時間。市場經濟讓人們深刻認識到“時間就是金錢，效率就是生命”，在設計制作上的緊迫性便要求在最短的時間內拿出最佳設計方案以搶占市場；信息反饋的準確性和及時性讓廣告主和設計師能夠掌握千變萬化的市場動態，為設計調整和更新提供了條件?！熬W絡技術這些都變得快速起來，而廣告在網絡媒體上的和更新讓快捷性不受時間、地點的約束，快捷性發揮到了極致?！盵1（]p73）

（二）快餐文化背景下廣告設計更加注重形象性。在信息爆炸時代，簡潔的形象化圖形、圖像語言能讓受眾更容易理解設計師的意圖，并能給受眾以深刻印象。因此，形象化的表現已成為快餐文化背景下廣告設計的重要特征和趨勢。

（三）設計的利益性表現在廣告設計的“適合設計”上?？觳臀幕某霈F擴展了文化市場，“這個市場需要的主要文化產品不再是一個千錘百煉的、令人頂禮膜拜的經典創意設計，而是要能夠適應瞬息萬變的市場適合營銷設計”[2（]p42）。能給廣告主帶來更多利益的設計才是廣告主需要的設計。因此，設計帶有很強的利益性，為達到這個目的而進行創意設計才是設計之根本。

快餐文化給廣告設計帶來了新的設計理念和特征的同時，也給設計帶來了負面影響，如：設計的快捷性使設計師機械性生產設計創意，“機械模仿”尤為突出，設計形式的雷同和粗制濫造使廣告設計水平難以提高；為了騙取受眾信任，將虛假信息混雜在文化市場中，讓受眾對廣告望而卻步；一些設計師對“適合廣告”設計理解偏差，為達目的不擇手段，為了吸引受眾的注意不顧道德底線，用企業的美譽度換取企業的知名度，極大損害廣告企業形象；注重形式，表現為求新、求奇、求怪，雖能讓觀者眼睛一亮，但這瞬間的吸引并不能滿足觀者內心需要，不能激起他們的欲望。

二、快餐文化背景下廣告設計的原則

（一）設計市場化。廣告設計是從市場中來再回到市場上去的創意活動，設計需要面對殘酷的市場競爭，在競爭中贏得更多市場。客戶也需要最具競爭力和影響力的設計。首先，設計需要策劃。設計之前需要進行詳細的市場調查、研究分析，制定設計目標，圍繞目標進行設計創意，以使設計的訴求點能夠激起用戶心理需求。其次，設計重在解決問題。設計的出發點不是創造出教科書式的經典創意，而是要能夠更好地展現設計的訴求點，幫助用戶去除心理上的疑團。廣告設計雖是一項藝術創作，但客戶更需要的是通過設計來解決實際問題。

（二）設計題材流行化?？觳臀幕尘跋碌娜藗兏附邮芰餍?、時尚元素。廣告設計題材的流行化并不是要使設計本身變得惡俗，而是用大家熟悉的廣泛流傳的事物作為題材來表現設計主題，讓觀者更覺親切，更易產生共鳴。此外，其所運用的時尚元素也讓受眾帶著欣賞的眼光去面對設計，一些受眾會因喜愛這些元素而對其欣賞收藏。這樣的設計已超越了宣傳目的，設計效果非常顯著。

篇10

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）15-0185-01

廣告是為了某種目的和需要、通過媒體公開而廣泛地向公眾傳播信息的宣傳手段。廣告設計依附于情緒表現，伴生著情感聯想，能夠向消費者傳遞歡樂、激昂、友愛、溫馨等情感，滿足消費者的情感需求。本文試圖以商業廣告為例，探討廣告設計中的情感訴求。

一、廣告設計中情感表達的重要意義

隨著經濟社會的發展，消費市場已從賣方市場進入了買方市場，市場競爭變得更加激烈，廣告變成了企業宣傳和推銷商品的重要手段。同時，隨著消費理念的轉變和審美意識的提高，消費者不再將實用功能作為購買商品的唯一標準，反而更加注重商品的情感表達、文化品位、審美特征等。

消費者情感包括親情、愛情、友情等，也涉及自尊心、榮譽感、認同感、民族感等。廣告的吸引力不僅體現于精彩的動作、唯美的畫面、艷麗的色彩等，還表現為廣告對消費者內心情感的感染與觸動，因為廣告欣賞首先是一種感性認識和情感體驗，廣告內容會潛移默化地影響消費者的情感態度和價值觀念。在廣告設計中，應將把握消費者的情感規律，選用直接、外露的方法表達情感訴求，以求在短時間內吸引受眾眼球，激發消費者的購買欲望；采用親切柔和的廣告語言、真切誠懇的表達方式、自然流暢的表達風格，誘發消費者的情感認同。

二、廣告設計中的情感表達元素

在廣告設計中，圖形、色彩、文字是最基本的設計元素，圖形有著直觀形象、生動具體等特點，有著較強的視覺感染力，親和的、人性化、自然的廣告圖形能喚起消費者的情感記憶和心理聯想，與消費者產生情感共鳴。在廣告設計中，文字是傳遞信息、表達情感的基本工具，廣告文字能準確表達商品信息和企業文化。此外，漢字有著豐富的文化底蘊，運用比喻、夸張、對比、諧音等修辭手法，能夠使受眾產生豐富的情感聯想；漢字還有著形象化、圖案化、抽象化的特點，獨具風格的字體設計能夠傳遞裝飾美、寓意美與神韻美。色彩還有著象征性、情感性等特點，不同的色彩傳遞著不同的情緒情感和文化意蘊。因而，利用色彩的情感性、象征性進行廣告設計。

三、廣告設計中的情感表達內容

（一）親熱感。廣告所表達的情感決定著消費者對廣告的態度，影響著消費者的購買欲望。在廣告設計中，設計師應把握消費者內心深處的感覺，用特定的語言形式表達積極情感。例如，孔府家酒的廣告設計以“家”為情感主題，邀請遠渡重洋的王姬拍攝了親人重逢、游子返家的喜慶場面，然后以《千萬次的問》作為主題曲，使離家、想家、愛家之情油然而生，彰顯了“孔府家酒，叫人想家”的情感訴求。就女性消費者而言，她們對商品的外形非常敏感，完全憑借感情決定購買行為，若能設計出吸引女性心理和情感的廣告，必然能收到預期的廣告效果。例如，太太口服液就以情感訴求的策略進行廣告設計，設計師構思了電視廣告《桃花篇》。元代名醫朱丹溪到桃花塢行醫，見當地女子均白里透紅、面似桃花，原來是因為她們使用了一種能夠調心養顏、暢脈祛黃的桃花湯，朱丹溪根據此方創出“桃紅四物湯”。由此表達了傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事的情感主題，與廣大愛美女性產生了情感共鳴。

（二）榮譽感。在當代社會中人們越來越關注自我價值，得到社會的尊重和認可，從而獲得精神慰藉和心理滿足。因而，可以根據消費者的榮譽感、求勝心理等進行廣告設計，以求與消費者產生情感共鳴。例如，七匹狼男裝以進取男人形象為情感表達主題，以孫紅雷、張震、胡軍等實力派演員為代言人，詮釋了“男人，不止一面”的新時代男人精神。“與狼共舞，盡顯英雄本色”、“挑戰人生，永不回頭”、“奮斗無止境”等廣告詞，都展現了成功男人的精神風貌。

（三）時尚感。廣告創意應從消費者的年齡結構、生活方式、消費觀念、審美心理等出發，滿足消費者個性化的情感需求，帶給消費者積極的情感體驗。年輕人喜歡求新求異、與眾不同，針對年輕人的產品廣告應凸顯個性化和時尚感。例如，中國移動“動感地帶”的廣告詞“我的地盤，我做主”，表現了年輕人的個性主張和生活態度，深受年輕消費者的喜愛，成了年輕人心中的通信品牌。再如，美國萬寶路香煙的國內廣告突出了西部牛仔形象，表現了男性的陽剛之美；中國廣告則突出了西部的自然風光和萬馬奔騰，凸顯了開拓奮進的創新精神。

在現代廣告設計中，應以情感訴求為基本設計原則，通過色彩、圖形、文字、音樂等設計元素營造情感氛圍，表達廣告的思想主題，以求與消費者產生情感共鳴。

參考文獻：