導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數字電視論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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構建一個網絡環境下的硬盤系統符合當今的技術發展潮流，而充分保證播出安全、素材存儲安全、素材交換順暢和擴展便利是硬盤系統設計努力的方向。在本方案中，整個播出硬盤部分由播出視頻服務器部分、上載部分和二級存儲等部分構成，詳見圖1.系統采用播出視頻服務器組成的主備鏡像結構，播出主備，錄播分離，支持素材服務器本地上載和網絡異地分布式上載、高度可靠的視頻服務器硬盤播出系統。隨著硬盤播出系統的建立，總編室節目單的編輯和存檔、素材信息的海量存儲、素材的管理、素材的遷移和存儲、軟件的權限管理、播后節目單的統計歸檔等都成為數據庫服務器所要處理的信息內容。網絡在硬盤播出系統中的應用是非常廣泛的，主要包括大量素材數據的傳輸、數據信息的傳輸、視頻服務器、文件服務器、各個工作站之間的通訊、網絡校時、播出控制和播出串聯單的傳送等。正常情況下，各頻道的廣告、短片、自制欄目、節目等均由視頻服務器來承擔播出任務，同時每個頻道配備應急播出錄像機作為特殊情況下的應急播出源，即實現可以和硬盤系統組合進行“盤帶”混合播出。在視頻服務器蕩機的情況下，也可以實現全磁帶播出和手動播出的功能。通過網關服務器和非編網接口，提供軟件接口與非編媒資系統交換的素材和元數據。

1.2播出部分

數字硬盤播出系統要實現2個頻道的播出，在方案中視頻服務器播出部分我們嚴格按照視頻服務器主備冗余結構的方式來設計，系統的主要組成包括：①采用配置2臺MagiStream3000視頻服務器互為主備，每臺MagiStream3000服務器帶1塊硬盤編解碼卡和一塊嵌入式數字IO卡，每塊輸入通道卡帶嵌入SDI和模擬復合接口CUE幀輸入、輸出；②系統配置2套互為主備的數據庫文件服務器；③系統配置3臺上載工作站，每臺上載工作站均可帶嵌入式數字SDI、數字SDI；④模擬分量、模擬復合輸入/輸出接口；⑤系統配置編單站點、維護站點；⑥系統每頻道配置數字字幕機、數字鍵混等設備；⑦系統配置同步信號發生器來保證系統中信號的同步；⑧系統配置GPS時鐘系統，保證全臺時間的統一性。

1.3上載部分

在綜合考慮方便、實用和安全等因素后，設計的上載系統具有以下特點。可配置上載站整個播出系統中上載工作站可配置3套上載站，每套上載工作站均帶硬件編解碼板卡——根據電視臺的具體要求，在任何一個部門都可以使用。完成播出素材的上載和審核上載工作站在播出系統中完成播出素材的上載和審核工作。根據需要，上載方式可以選擇直接上載至播出服務器或先上載至二級存儲陣列，再自動遷移傳送至播出服務器這兩種方式。上載至播出服務器的素材可以直接實時地播出，比如新聞、專題、欄目等實時性播出要求較高的素材；上載至二級存儲陣列的素材，不能直接實時播出，要根據播出的需要自動地提前遷移傳送至播出服務器然后再進行播出，例如廣告、電視劇、影片等需要保留較長時間的素材。獨立工作上載工作站支持雙通道，能夠獨立工作，可邊上載邊審看。上載時，審看正在上載或其他已上載的節目，且審看的畫面為上載數據重新解碼后的最終效果，并非上載信號源的回顯。提供技術審看功能上載工作站提供上載節目的技術審看功能，在上載節目的同時可對上載節目信號靜幀、黑場、音頻超標等信號源質量問題提供及時的警告，確保上載的節目素材正確無誤。有效避免阻塞上載工作站工作時，提供本地上載緩沖BUFFER，即先將上載的數據存放到本地BUFFER，再通過網絡以FTP的方式將節目實時上載至二級存儲陣列和視頻服務器。這樣，有效避免了由于網絡突發阻塞造成的影響。

1.4二級存儲部分

硬盤播出系統采用上載—存儲—播出的結構，二級存儲的要性不言而喻。本方案中，二級存儲系統由遷移服務器和二級存儲陣列構成，具體配置如下。遷移服務器1臺遷移服務器是二級存儲系統中重要的組成部分，它承擔著二級存儲陣列的素材數據與服務器播出系統、上載系統的交互。3臺雙通道節目上載工作站將上載的節目通過遷移服務器送到二級存儲體中，同時遷移服務器還具有數據傳輸自動負載均衡、自動流量均衡的特點。二級存儲陣列1臺二級存儲系統配置1臺BVT300012*750GSATA陣列。

1.5播出系統、非編制作網絡和媒資系統的連接

2個頻道數字硬盤播出系統運行后，不但可以和非編制作網絡系統無縫對接（比如大洋、DVSTROM、DPS和Avid等多種非編），而且還可以實現真正意義上的資源共享，能使其融入新的數字硬盤播出系統中去，成為全新數字播出系統的一個組成部分，合理地為臺內節省資源。設計了播出系統、非編制作網絡和媒資管理系統的連接方案，以供臺內參考。連接如圖3所示。從方案圖中可以看出，播出系統、非編制作網絡和媒資系統可以通過百兆、千兆的以太網絡和媒體網有機的連接，其中媒體網關這個關鍵設備的主要作用是實現播出系統、非編制作網絡系統和媒資管理系統的節目數據交換。

2分控視音頻系統設計

綜合各方面的情況考慮，經過反復論證分析，設計了如圖4的分控系統方案，分控系統按2個頻道設計。分控系統圖的設計思路是所有頻道全部采用“主備切換器＋數字音頻”處理器（數字音頻可調）的結構，這也是我公司為諸多省、市級電視臺搭建的最成熟、性能價格比最高的分控系統。每個頻道的信號源主要為應急錄像機信號、主備服務器信號2路、衛星信號2路、模擬外來信號1路、數字外來信號1路、墊片信號、測試圖信號和延時服務器輸出的信號。正常情況下，由主播矩陣輸出PGM信號播出；當主視頻服務器信號出現問題時，播出控制服務器會自動控制矩陣切換到備播服務器信號；當主播出矩陣出現問題時，智能應急2X1切換開關切換到備播出矩陣進行播出。系統全面支持網絡字幕系統的聯動，實現字幕播出自動化。字幕系統具備獨立的字幕制作網絡，字幕上位機可提前制作字幕和播表，傳送至字幕播出機，接受播控系統的統一控制，完成自動化播出。

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2對于有線電視常見故障的解決措施

2.1對于信號不佳，解決方法

對于信號不佳的問題，很大一部分原因是裝修時購買連接的分配器或電纜線質量不佳，或者是接頭連接不好，出現短路或接觸不良的現象。如果是這樣，就應更換質量好的分配器和電纜線，如果是連接不好，應重新連接，特別的各個接頭處，看看是不是短路現象，或者是否需要緊密聯接。如果效果不是很好，就說明是有線電視信號太弱了，用戶可以找電視臺維修，或者聯系相應的維修人員上門服務。如果是光纜傳輸信號源發生故障，用戶在有線電視上看不到任何節目，這時候需要對衛星接收機進行重啟，如果還是看不到就反復重啟，如果畫面上有馬賽克及蝌蚪現象出現時，則需要對天線連接線進行檢查，看是否有異物擋住天線接收信號，如果是這樣，必須將檔住信號的物體挪開或清除，也有由于電纜的防水密封做的不嚴，造成陰雨天有少量的雨水進入電纜，使導體受潮，電路短路，這樣就一定要剪掉受潮的電纜，并重新安裝連接，直到沒有問題，有線電視正常接收節目。若有線電視機工作無法達到正常電壓，也會導致電視信號失真，出現這種情況，需要更換相應的電纜，減少用電器的使用，并聯電路變少，電阻變小，電流正常，使有線電視機達到正常使用的用電率，即可以達到正常電壓值。

2.2干擾問題的解決

對于干擾問題我們要先產生原因進行分析，才能找到適當的解決方法。導致橫向干擾現象產生的原因比較多，如當產生原因出自系統中元件部分故障，這時就要從電源濾波部分進行入手，維修破損部件，更換無法繼續使用的部件。若由于用戶連接不當造成的電源干擾，就只需要用戶按照說明，找到每一個顏色對應的連接頭，合理的進行電路連接，如斷開電源與零線的連接或是使電源做好接地線。網紋干擾原因大多出自外界干擾和系統內容的互調干擾，外界干擾是無法避免的，對于系統內容的相互干擾，用戶可以聯系有線電視客戶服務中心，反映相應問題，服務中心響應維修技術人員，只需要查找出真正的干擾源，并對干擾源進行屏蔽或者巧妙的避開即可，這樣就可以使干擾的程度減弱，使用戶達到理想的觀看效果。對于雪花干擾的治理措施，當電視畫面出現雪花干擾，就說明了載噪比過低的問題。這時，只要準確地分析出故障點所在位置即可，如果是一個或者多個頻道出現雪花，則說明故障的原因為，混合器前的頻道的天線、放大器或前端系統道處理器，或者調制器其中一個部位出現問題，這些大多是由于系統連接而導致的故障，只要做好連接就可以避免故障的產生。

2.3機頂盒故障的解決

機頂盒故障可以總結為三點，一個是節目源的問題，一個是有線數字電視信號強度不夠的問題，還有就是有線電視信號線與機頂盒接觸不好。因為外界復雜的電磁環境，接受到各種各樣的信號，造成信號紊亂，無法正常接收，這樣的問題只能采取信號針對。還有是輸入到頂盒的數字電視信號存在誤碼，并頻率很高，機頂盒不能正常解碼，針對這個問題，必須要求工作人員認真工作，準確輸入數字電視代碼到機頂盒。而對于有線電視信號線與機頂盒接觸不好，形成的馬賽克，只能重做一下線頭或更換信號線。

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1.2應采用集中分配方式對于同軸電纜網絡部分，為了將線路中的接頭數量控制到最低限度，避免出現故障，在用戶使用的那部分設計時應按照用戶分布的密集程度采取集中分配的方式，也即是根據2分配、3分配、4分配、6分配的原則將6戶、8戶、12戶、20戶等采用同一個用戶箱。具體的集中分配方式。

1.3注意用戶放大器如果用戶使用線路中存在用戶放大器，則應該將放大器內部中插入高低通的損耗考慮進來。若放大器是多端口輸出裝置，不僅需要考慮插入高低通的損耗，同時還要計算放大器內部存在的分配損耗。比如，下圖4是一個一級用戶放大器的原理圖，在這個光節點上有放大器1臺、EoC兩臺、兩斷口光工作站一臺、用戶分配箱九個、OUN一臺，整個光節點上的用戶終端共有104戶用戶。在這個線路中，4號到8號采用的是集中分配用戶箱，和其他箱相比，這個集中分配用戶箱的下行高清電視信號并沒有明顯差異，但是上行數據信號有很大損耗。采用EPON+EoC進行升級后，就可以構成一個雙方網絡傳輸有線電視數據，有利于提高整個網絡線路運行的安全可靠性、高效性。

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2）數字電視技術的應用。我們已經知道，數字電視能夠將傳統的模擬電視信號經抽樣后轉化成以二進制數表示的數字信號，該信號經計算機等處理之后能夠形成一種可以用于監控的數字化廣播系統。在生產過程中采用這種技術，可以達到許多意想不到的功能，科學家將該技術有機的融入到當代生活中，推廣了它的應用功能。比如，采用數字技術可以使電視擁有比原始模擬電視更高級的功能和性能，電視圖像的質量大大提升，甚至達到演播室的效果。其次，數字技術還有雙向互動的功能，將觀眾很好地帶入到電視的情形之中，增加了他們的感染力。另外，數字電視技術還被廣泛地應用到國外的許多數字技術中，將電視技術推向一個嶄新的時代。

2數字電視技術的發展現狀分析

當今社會，信息技術與數字化技術已經成為科技發展的主流，它們的迅猛發展引導著整個技術領域的進步，而數字技術作為這一改變的主旨，對其發展有著更重要的作用。伴隨著世界電視廣播的大眾化，數字電視在結合傳統電視的功能后逐漸成為人們生活中必不可少的獲取信息的主要工具。然而，根據2006年有關居民使用數字電視的調查結果顯示，目前已有數千萬人將數字電視應用到自己的日常生活中，但是他們提出了許多數字電視的不足之處，這引起了廣大業內人士的重視。以下是科研人員對當代我國數字電視技術發展的現存問題分析：

1）由于我國數字技術起步較晚，而且整個國家處于發展中狀態，這些國情都表現了我國的數字電視產業不可能一步到位。眾所周知，數字化技術的開展需要大量資金的投入，目前我國還沒有足夠的資金供該領域使用，這就導致在對原先電臺設備進行更換時進程受阻，電視節目資源緊張的局面也不免會發生。

2）數字電視本質上屬于雙向電視網絡，而將現有的單項網絡改為雙項網絡的成本較高，并且難度過大，我國目前技術還未成熟，實現數字電視技術仍存在較大困難。

3）我國各方面技術仍未成熟，數字電視的標準還未被很好的定位，科研人員在生產過程中無法把握數字電視的進程和發展方向。另外，國內有關數字電視研究的工作人員不夠專業同樣影響著數字電視的發展。

3改進電視數字技術的有效措施

數字電視在人們的日常生活中占有舉足輕重的作用，面對我國當代數字電視技術發展中存在的諸多不足，相關管理部門必須加大管理力度，爭取改變這種落后狀態，以提高國家的綜合國力。以下是針對上面陳述的問題提出的幾點建議。

1）提高我國的整體經濟水平，為數字電視技術奠定基礎。經濟基礎決定上層建筑。數字電視技術要想得到快速發展，首先必須要擁有雄厚的經濟基礎，這樣才能保障發展過程中設備和技術的更新不會受阻。國家在日常工作中要合理安排集體財產，盡量避免不必要的開銷，將更多的資金投入到數字電視技術的發展中，以提高我國的科學技術水平，使人們的生活得到保障。

2）提高工作人員的專業素質。工作人員是否擁有較高的專業素質這很大程度上決定了產品的好壞。數字電視也不例外，操作人員高超的技術會大大提高數字技術的功能，并使其質量得到很好的保障。因此，相關工作部門必須在平時的工作中加強對業內人士專業素質的培養，多開展有關數字電視技術發展的講座和活動，增加他們自身的工作意識，以此來提高數字電視的技術，使我國的數字化水平得以提高。

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二、有線數字電視的維護

有線數字電視系統維護的過程中，可以從硬件設備的維護和軟件系統的維護兩個方面做起，具體體現如下：

（一）有線數字電視硬件設備的維護有線數字電視維護的過程中，更要做好有線數字電視硬件設備的維護工作，其硬件設備主要有衛星接收機、復用器、MPEG-2編碼器、加擾器以及QAM調制器等。MPEG-2編碼器維護的過程中，就要對輸出速率加以記錄，并將其TS流特性測量出，復用器維護的過程中，就要對每路碼流的輸入速率加以記錄，同時也要記錄總的輸出速率，并對TS流特性加以記錄。DVB獨立加擾器維護的過程中，就要對加擾器的加擾類別進行記錄，并探討總結其加擾是夠處于TS層和業務層，并對CA系統進行維護。在維護QAM調制器的過程中，主要是對其調制方式加以記錄，并嚴格的控制符號率、輸出速率、輸出電平以及中心頻率。

（二）有線數字電視軟件系統的維護有線數字電視軟件系統維護的過程中，其軟件主要有SMS系統、CA系統和EPG系統，在對軟件使用的過程中，就要做好系統的維護。CA系統維護的過程中，就要保證期軟件和獨立加擾器同步使用，并對授權控制信息和授權管理信息進行配置，做好加擾管理和授權管理。SMS系統維護的過程中，就要加強對用戶的管理，實行對有線數字電視用戶的收費管理。EPG系統維護的過程中，就要充分掌握業務信息的各種表格，并對節目單的導入和導出功能進行操作。設備網管系統維護的過程中，就要做好數字電視前端編碼器的管理，并對復用器、適配器、QAM調制器以及解碼器進行管理，做好設備參數的查詢功能、設置功能，實現設備狀態的監控。總而言之，有線數字電視的維護工作更要加強有線數字電視硬件的維護，同時也要做好軟件系統的維護工作，進而保證有線數字電視系統的正常運行。

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2.廣電發展農村數字電視存在的問題

盡管數字電視對農村社會、經濟的作用和影響十分巨大，而且得到政府、企業和農民的認可，但是其在推廣發展中不可避免的出現一些問題，主要表現在以下幾個方面：一是農村消費觀念影響。多年以來，農村居民一直觀看免費的電視節目，而數字電視不僅需要農民交付機頂盒等費用，每年還需要交付一定的使用費用，所以農民對數字電視產生了抵觸心理；二是地方小片網與數字電視形成競爭關系。在部分農村地區有一些小片模擬網給用戶提供模擬電視信號服務，這些小片網由于其收費低，受到農村居民的支持，與數字電視形成競爭關系；三是基礎設施落后影響數字電視的發展。由于皖南地區多為山區，地形復雜、交通不便，且經濟較為落后，這些地區的基礎設較差，這就增加了數字電視發展的成本和難度，嚴重阻礙了數字電視的發展。

3.對廣電發展農村數字電視的建議

3.1結合農村定位服務內容

為了促進數字電視在農村的發展，數字電視應該將電視服務內容與農村實際情況相結合起來?？梢酝ㄟ^將電視節目聚焦在廣大農村居民身上，辦好農村節目，不僅要將節目做得通俗易懂使用，也要努力放映農村居民身邊的人和事，放映農村居民生活生產的熱點問題。努力將數字電視中農村欄目做成宣傳農村政策的陣地，農民交流農業生產信息的平臺，農民獲取農業科技知識的窗口；努力將其發展成農村與農民、農村與城市、政府與農民之間的橋梁，充當當代農村和農民精神風貌的展現舞臺。

3.2建立合理的運行模式

為了促進數字電視在農村的發展，建設一個合理的運作模式至關重要?？梢詫底蛛娨暤倪\作模式建設成具有以下特點：頻道專業化，綜合性的電視頻道無法滿足不同層次用戶的需求，根據不同用戶的需求建設不同的服務內容，可以促進數字電視的發展，針對農村用戶，可以將數字電視服務內容建設成與三農相關。節目互動化，節目互動化具有選擇性和靈活性的特點，農村居民可以選擇時間段收看收聽節目，這樣農民就不會被動的接收信息，從而促進數字電視在農村的發展。

3.3加廣電發展大宣傳力度

對于部分農村地區，數字電視是一種新事物，農村居民對其了解還不是很深入。為了在農村普及數字電視，需要在農村開展大量的宣傳工作。數字電視作為一個重要的服務平臺，可以提供各種各樣的服務，在產業發展的啟動階段，數字電視作為一種新事物，農村居民并不了解其服務功能。所以在宣傳時，不要將宣傳內容集中在節目內容上，也要努力宣傳數字電視的互動、信息等功能，只有農村居民深入了解了數字電視的價值，才能更好的促進數字電視的發展。

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2業務需求

各站點備路具體的業務需求如表1所示。各個站點都需要數字電視業務，劉集鎮、張集鎮分中心機房另需要1個萬兆口承載互動電視推流信號，4個千兆口承載數據業務，其他站點使用1個千兆口承載互動電視推流信號，1個千兆口承載其他數據業務。

3方案設計

根據光纜路由以及業務需求，采用粗波分設備進行組網，客戶側采用波長轉換卡以及多端口復用設備進行10G/GE業務的接入，通過光開關實現與主路數字電視的自動切換，通過交換機實現數據等業務的主備切換。

此方案的技術難點主要在于原光纜多為1芯，經過分路器分往各個鄉鎮，而粗波分設備無法實現這種一分多個站點的要求［2］，只有采用變通方法，將分路器后一些站點的分波設備波長上下路模塊集中安裝在原分路器的交接箱內，直接串接起來，再將支路分出到各個站點。但此方法只能分出1條主路加多個支路，每個支路只能支持單個站點，而采用其他辦法又會造成線路復雜、節點多、衰減大等缺點。經過權衡，在往西北方向劉集、柳新、鄭集的節點，舍棄大彭和馬坡站點，暫不通備路信號，如圖3所示。在銅山中心機房使用OPCOM600粗波分設備，將數字電視、數據業務等通過DWDM合波，1路通往西北唐溝交接箱，在此安裝2臺OADxD設備串聯，第1臺支路通往劉集鎮，第2臺支路通往柳新鎮，主路通往鄭集鎮，通過鄭集鎮再連接到黃集鎮、何橋鎮;DWDM再分出1路向北通往茅村鎮、柳泉鎮、利國鎮;1路向東通往徐莊鎮、大許鎮、單集鎮、伊莊鎮;1路向東南通往三堡鎮、棠張鎮、張集鎮、房村鎮;另1路通往漢王鎮，這幾個方向都通過鏈路方式連接。

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數字電視是電視數字化和網絡化后的產物。數字電視是一個系統，是指從電視節目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數字化，換句話說就是系統所有過程信號全是由O、1組成的數字流。

數字電視已不僅僅是傳統意義上的電視，而是能提供包括圖像、數據、語音等全方位的服務，是3C融合的一個典范，是計算機、傳輸平臺、消費電子三個環節的聚焦點。

1．2數字電視與模擬電視的對比

數字電視采用的技術與原模擬電視有著很大的不同。其技術比較見下表。

1．3數字電視的優勢

1)現有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節目。采用數字電視后一個頻道內就傳送1—8套數字電視節目(隨著編碼技術的改進，傳送數量還會進一步提高)，電視頻道利用率大大提高。

數字電視與模擬電視的技術比較

模擬電視

數字電視

描述

采用模擬信號傳輸電視圖像、伴音、

附加功能等信號

采用數字信號傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號

信源編解碼

因為信號數據量不大。所以不存在信息編碼壓縮問題

電視信號數字化后，其信號的數據傳輸率很高。須具有良好的數據編碼壓縮技術

復用

無夏用器，視頻、音頻信號分別傳輸

將編碼后的視頻、音頻、輔助數據信號分別打包后復合成單路串行的比特流，使數字電視具備了可擴展性、分級性、交互性、與網絡的互通性

信道編解碼調制解調

圖像信號按行、場排列，并具有行、

場同步信號、前后均衡脈沖等，并對

視頻信號有補償處理。調制方式一般采用調頻或調幅

有壓縮及復用，傳送時的信號不再有模擬電視場、行標志及概念。通過

糾錯、均衡來提高信號抗干擾能力，調鍘采用QAM、COFDM等新方法。

且隨著調制方法技術的改進。傳輸效率會進一步提高

特點

信號數據量少，技術成熟．價格便宜

信號不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數字電視信號可方便地在數字網絡中傳輸，與計算機具有良好接口。

2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強。在同樣覆蓋范圍內，數字電視的發射功率要比模擬電視小一個數量級。

3)可以實現移動接收、便攜接收及各種數據增值業務，實現視頻點播等各種互動電視業務，實現加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費業務。

4)系統采用了開放的中間件技術，能實現各種交互式應用，可與計算機網絡及互聯網等的互通互連。

5)易于實現信號存儲，而且存儲時間與信號的特性無關，易于開展多種增值業務。

6)由于保留了現有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數字電視機頂盒即可接收數字電視節目，利于系統的平穩過渡，減少消費者的經濟負擔。

1．4數字電視的應用范圍

1)基本業務：只要節目源許可，用戶可以收看數百套數字電視節目，以及幾十套調頻廣播節目和數字音頻廣播(DAB)節目。

2)擴展業務：可提供如圖文電視、電視會議、數據信息廣播、加密電視、視頻點播等。

3)增值業務：可通過雙向傳輸系統進行交互式的多功能應用，如互聯網接入、遠程教學、遠程醫療、電子郵件、計算機聯網、數據通訊、家庭保安監控等多媒體信息服務。

1．5數字電視的弱點

數字電視并不是完美無缺的，它同樣存在著一些弱點。例如在取樣的過程、量化誤差、壓縮編碼所帶來的信號損傷，在節目制作及傳輸過程中貫通延遲。有些損傷可以修復，并不影響圖像的最終質量，而有些損傷只能通過一些補償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領域向數字化的轉變。與電視信號數字化后所帶來的好處相比，這些影響往往會被忽略。

2數字電視分類

2．1按信號傳輸方式可分為:地面無線傳輸數字電視(地面數字電視)；衛星傳輸數字電視(衛星數字電視)；有線傳輸數字電視(有線數字電視)。

2．2按圖像清晰度可分為三大類

1)數字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應為16：9、采用杜比數字音響，能將高清晰格式轉化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號，圖像質量可達到或接近35mm寬銀幕電影的水平。

2)數字標準清晰度電視(SDTV)：必須達到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變為480逐行輸出，采用杜比數字音響。對應現有電視的分辨率，其圖像質量為演播室水平。

3)數字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標準清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標準。對應現有VCD的分辨率。

2．3按照產品類型可分為

數字電視顯示器、數字電視機頂盒和一體化數字電視接收機；

2．4按顯示屏幕幅型比分類

數字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。

3數字電視技術

數字電視的實現，以下幾項技術是關鍵：

3．1數字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術在1920x1080顯示格式下，數字化后信號的數碼率在傳輸中高達995Mbit／s，這比現行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號中的多余信息，將數碼率壓縮到能在一個8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術主要功能是完成圖像的壓縮，使數字電視的信號傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國際組織已經制定了對圖像進行壓縮編碼的標準有JPEG(靜態圖像壓縮編碼標準)、MPEG-2(運動圖像壓縮編碼標準)等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對伴音進行壓縮編碼標準有MPEG伴音壓縮編碼標準、AC-3等。

3．2數字電視的復用系統

數字電視的復用系統從發送端信息的流向來看，它將視頻、音頻、輔助數據等編碼器送來的數據比特流，經處理復合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調制。接受端與此過程相反。在HDTV復用傳輸標準方面，美國、歐洲、日本都采用了MPEG-2標準。

3．3數字電視的信道編解碼及調制解調

為了提高傳輸的頻帶利用率，通過調制把傳輸信號放在載波或脈沖串上，為發射做好準備。數字電視采用多進制調制方法，例如：殘留邊帶調制(VSB)；正交振幅調制(QAM)；四相相移鍵控調制(QPSK)；差動四相相移鍵控調制(DQPSK)；編碼正交頻分復用調制(COFDM)等。

為了提高數字電視傳輸的可靠性，通過糾錯編碼、網格編碼、均衡等技術，提高信號的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門碼、卷積碼、交織、格狀編碼調制等。美國、歐洲、日本數字電視的制式、標準不統一，主要是指在該方面的不同。

數字電視標準是指數字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務信息格式等的規定。目前投入使用的有三種：

美國的ATSC(先進電視系統委員會)；歐洲的DVB(數字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務數字廣播)。

每一種標準對于信源的處理、畫面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數字電視標準又可分為衛星傳輸、電纜傳輸和地面傳輸方式。

4．1美國ATSC標準

ATSC標準由四個層級組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來是系統復用層，特定的數據被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數據傳輸的調制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔普通數據的傳輸。上面兩層確定在普通數據傳輸基礎上運行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標準支持的具體圖像格式。

另外，ATSC還開發并通過了可為采用50Hz幀頻的國家使用的另行標準。

ATSC成員30個，其中有美國國內成員20個、來自阿根廷、法國、韓國等7個國家的成員10個，中國的廣播科學研究院也參加了ATSC組織。

4．2歐洲DVB標準

支持室內接收、移動接收等需求，包括4個系統。

1)DVB傳輸系統：涉及衛星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。

DVB-S數字衛星廣播系統標準。衛星傳輸具有覆蓋面廣、節目容量大等特點。

DVB-C數字有線電視廣播系統標準。系統前端可從衛星和地面發射獲得信號。

pWB-T數字地面電視廣播系統標準。本地區覆蓋最好。傳輸質量高，但接收費用也高。

DVB-SMATV是數字衛星共用天線電視(SMATV)廣播系統標準。

DVB-MS高于10GHz的數字廣播MMDS分配系統標準。

DVB-MC低于10GHz的數字廣播MMDS分配系統標準。

2)DVB基帶附加信息系統：可傳送接收IRD調諧、節目指南及圖文、字幕、圖標等信息。

DVB標準定義的畫面格式

DVB-SI數字廣播業務信息系統標準。

DVB-TXT數字圖文廣播系統標準，用于固定格式圖文電視的傳送。

DVB-SUB為數字廣播字幕系統標準，用于字幕及圖標的傳送。

3)DVB交互業務服務：對應標準有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。

4)DVB條件接收及接口標準：條件接收是付費電視廣播的基本部分。DVB數字廣播系統與其他電信網絡(如SDH、ATM等)連接，可實現DVB向電信網絡的過渡。標準包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。

DVB成員已經達到265個(來自35個國家和地區)，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國的廣播科學研究院和TCL電子集團也在其中。

4．3日本ISDB標準

日本數字電視首先考慮的是衛星信道，采用QPSK調制。并在1999年了數字電視的標準--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數字廣播專家組)制訂的數字廣播系統標準，它利用一種已經標準化的復用方案在一個普通的傳輸信道上發送各種不同種類的信號，同時已經復用的信號也可以通過各種不同的傳輸信道發送出去。ISDB具有柔軟性、擴展性、共通性等特點，可以靈活地集成和發送多節目的電視和其它數據業務。

ISDB籌劃指導委員會委員17個，其他成員23個，其成員均為日本國內電子公司和廣播ISDB標準定義的畫面格式三種數字電視標準對比機構。

4．4三種數字電視標準的對比

無論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術都采用了MPEG-2標準，但是由于美國和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現在行和列的分辨率及場頻等。

在數字電視信號的傳輸中，衛星傳輸一般采用QPSK調制技術，電纜傳輸一般采用QAM調制技術，但地面傳輸采用的技術則在不同的制式中存在很大差別，如美國的ATSC采用的是VSB調制技術，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調制技術。

服務信息是指在數字電視中開展增值服務所用的數據，美國ATSC制式中的PSIP部分和歐洲DVB制式中的SI部分分別規定了各自數字電視中的服務信息格式。

ATScATV優點：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾。可將與原模擬NTSC信號的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點是不能抵抗多徑干擾，不支持移動接收。

DVB-T優點：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發射機，每一個均覆蓋一個較小的區域的這樣一種單頻網絡來說，DVB是一三種標準數字地面廣播系統的比較

種最佳選擇。同時提供了良好的移動接收性能。缺點是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號的有效傳輸距離，對來自于電機的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發射機，保護間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。

ISDB-T和DVB-T非常類似，根據分層和窄帶接收同時實現固定、移動和便攜接收，是日本制式的特點；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。

5中國的數字電視

早在1996年，我國便開始了數字電視的研究工作，數字電視被列人原國家科委“八五”重大科技產業工程項目，并成立了數字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國慶50周年大典的數字電視現場直播。后國家將數字電視發展計劃納入“十五”高新技術的12個重大專項之列，數字電視研究工作全面啟動。

5．1中國數字電視標準

1)信源編碼技術標準：

中國的數字音視頻編解碼標準工作組制定了面向數字電視和高清激光視盤播放機的AVS標準。該標準與MPEG-2標準完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國際標準基本層，其壓縮水平可達MPEG-2標準的2-3倍。

2)信道傳輸技術標準

中國的衛星數字電視標準采用歐洲DVB—S標準。

中國有線數字電視的標準還在報批過程中，大中型城市有線電視臺多采用歐洲的DVB-T標準在試播。

中國的地面數字電視標準方案目前還在制定過程之中。

3)條件接收系統標準(CA)、用戶管理系統(SMC)已制定完成。

5．2數字電視現狀及發展：

1)中國數字電視規劃：

國家廣電總局制定了《我國有線電視向數字化過渡時間表>。

2003年數字電視標準出臺(未按期實現)。

2005年進行數字電視的商業播出，有線數字電視用戶超過3000萬戶，直轄市、東部地區地(市)級以上城市、中部地區省會市和部分地(市)級城市、西部地區部分省會市的有線電視完成向數字化過渡。

2008年用數字電視轉播奧運會，東部地區縣以上城市、中部地區地(市)級城市和大分縣級城市、西部地區部分地(市)級以上城市和少數縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2010年全面實現數字廣播電視，中部地區縣級城市、西部地區大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2015年停播模擬信號，西部地區縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2)數字電視現實的困難：

要發展數字電視面臨的問題還很多。一是原先電視臺設備的更換，節目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數字電視初期節目源緊張。二是數字電視的基礎是雙向電視網絡，現有網絡由單向改為雙向改造成本較高，難度很大。三是我國數字電視標準的不確定也影響了數字電視的進程。

3)數字電視的前景

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2數字電視協議測試系統架構

通過對混合網絡環境下的數字電視系統的交互流程及交互協議的分析，明確了本次測試的測試目標，即驗證IUT對數字電視交互協議實現的一致性，并為此設計了數字電視協議測試系統。數字電視協議測試系統分為4個部分：測試客戶端、測試服務器、監聽服務器和數據庫，如圖2所示。測試客戶端通過IUT選擇模塊與IUT交互，生成測試用例集，客戶端將待執行的測試用例提交給測試服務器；服務器按照測試用例列表順序執行測試用例，判定測試結果，將結果返回客戶端，呈現在客戶端界面上。客戶端呈現的測試結果包括測試執行過程中實時輸出的數據包解析日志和每條測試用例的判定結果[7]。監聽服務器是在網絡層抓取被測系統的交互數據包，輔助測試服務器執行測試。整個測試過程中，從生成測試用例到最后結果輸出，數據庫負責全部數據的寫入、查詢、刪除和更新。由于本文研究的交互協議屬于應用層協議，測試的交互是通過以太網在此基礎上定義了應用層通信實體，因此測試系統不需要實現該交互協議，只要存在以太網鏈路接口即可[8]。在系統設計的前期，需要仔細研究交互協議報文的結構和參數，因為每個測試用例中的被測協議不同，對應被測的數據包也不同，監聽服務器會按照測試用例的要求，獲取報頭參數符合對應被測協議的數據包，因此測試用例的設計是否合理是整個測試系統正常運行的關鍵。1）測試客戶端測試客戶端由IUT選擇、測試用例顯示、結果輸出這3個模塊組成。IUT選擇模塊用于測試人員選擇被測協議，測試系統開始測試時，IUT選擇模塊將測試人員選擇的測試協議集信息提供給測試服務器加載；測試用例顯示模塊用于顯示測試人員選擇的測試用例集，以及每個測試用例的描述和測試步驟；結果輸出模塊用于實時地將測試服務器返回的日志信息輸出到測試運行界面，并在測試結束后打印輸出完整的測試結果。2）測試服務器測試服務器是測試系統重要的組成部分，它運行于測試系統的后臺，即對于測試人員來說是透明的，其架構如圖3所示。測試服務器主要接收來自客戶端的測試執行要求以及測試用例列表，根據測試用例列表加載測試用例并執行，在測試開始時啟動監聽服務器，接收其抓取的被測系統交互數據包，并將數據包存儲到數據庫中；協議解析模塊按照協議標準解析數據包，進行測試結果判定，并實時將判定結果返回測試客戶端。3）監聽服務器監聽服務器的主要功能是獲取被測系統交互過程中的網絡數據包，并將符合被測協議的數據包過濾出來，發送到數據庫中。測試人員在測試客戶端點擊測試開始時，客戶端開始執行測試用例，同時在后臺開啟監聽服務器，監聽程序按照測試用例的要求抓取被測系統交互過程中的全部數據包，存儲到數據庫中的指定位置。4）數據庫數據庫是測試系統中重要的存儲部分，測試執行過程中抓取的交互數據包、實時的執行結果都存儲在數據庫中，供測試客戶端調用。數據庫的開發使用MySQL，本系統中使用的表包括：測試用例表、測試數據包信息表、測試過程時間記錄表、被測設備記錄表、標準協議存儲表和測試結果信息表。測試用例表用于存儲封裝標準的測試用例參數；測試數據包信息表用于存儲監聽服務器獲取的數據報文；標準協議存儲表用于存儲標準的測試協議報頭和報文參數；客戶端將測試數據包信息表中的數據解析后，同協議一致性比對表中的報文進行比對，來進行結果判定，并將測試判定的結果存儲到測試結果信息表中。

3數字電視協議測試系統的實現

按照上述設計的系統架構，在Windows平臺上實現了整個測試系統，搭建了交互式測試平臺。其中，測試客戶端由Javascript和HTML編寫，向用戶呈現測試運行和測試結果界面；測試服務器主要由C#語言編寫，讀取數據庫的數據并且解析包中信息，進而對其分析輸出協議測試結果；監聽服務器使用Java語言編寫，獲得交互過程中的數據包，將獲取的數據存入數據庫；數據庫使用MySQL，存儲交互數據包及測試過程中的全部數據。本文選取了市場上在售的一款混合網絡終端，對數字電視基本交互協議進行了測試驗證。按照圖4所示拓撲圖連接測試平臺與被測系統，通過交換機匯聚通信鏈路，被測服務器和終端與測試平臺連接到了同一個局域網中。進入測試平臺，填寫被測設備信息后，就進入測試客戶端界面，如圖5所示。界面左側是IUT選擇界面，測試人員可以通過勾選被測協議，生成被測用例列表；測試界面的右上角有測試開始、測試停止、保存三個按鈕，分別控制測試過程的開始、結束和保存測試結果。界面右側上部分顯示測試用例信息，包括測試用例名稱、用例描述和被測設備型號，右側下部分實時輸出測試用例的結果。測試用例結果包括詳細測試結果、被選項測試結果和測試結果概況，由Tab控件展示在頁面上，測試開始后，詳細測試結果實時輸出全部的測試日志，包括測試時間、收發數據信息、解析數據信息、判定結果信息；被選項測試結果是當點擊左側某測試用例時，單獨顯示該項用例的日志信息；測試用例概況僅顯示已完成測試項目的判定結果，并不輸出其他過程數據。測試服務器運行于后臺，為實現客戶端功能而執行數據分析和邏輯運算，監聽服務器的監聽程序需要部署在被測系統中，獲取被測系統的交互數據包，二者均無界面展示。監聽程序獲取到數據包后，由測試服務器的解析模塊按照協議的報文格式解析出每個數據包的含義，由此判定該數據包是否符合每個測試用例的結果要求，即是否滿足該項協議實現的一致性。由于不同協議的報文格式不同，每項測試用例的解析內容也就不盡相同，而報文解析需要嚴格按照交互協議的報文格式來進行，因此完成全部測試項解析功能的解析模塊是系統實現的難點所在[9]。測試平臺按照測試用例順序執行測試后，測試結束。點擊右上角保存按鈕，生成測試結果報告，由于協議測試的日志比較長，報告篇幅較大，因此僅附上報告首頁，如圖6所示。報告詳細記錄了測試內容、被測設備型號、測試起止時間、測試結果概況和測試詳細結果。測試結果概況輸出每一測試項目的判定結果，測試結果若為通過，則輸出綠色字體，測試結果若為失敗，則輸出紅色字體。詳細測試結果中記錄了每一項測試用例的日志信息，測試失敗的用例也可以從中找出問題所在，便于被測設備的開發研究人員修改其設備功能。

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廣告效果是廣告傳播對消費者所產生的影響，即廣告所達到的既定傳播與促銷目標的程度。增強廣告傳播效果，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告傳播成功與否的關鍵所在。近年來，中國電視領域發生著迅速變化，數字電視進程日益加快，并正在走進我們的生活。傳統模擬電視廣告傳播，我們有一系列措施與經驗，但是，數字電視之后廣告傳播將是機遇還是挑戰？廣告將如何取得良好的傳播效果與經濟效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕脩舻男枰杂傻剡x擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

由此觀之，數字電視與傳統模擬電視傳播比較，其傳播優勢明顯體現在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數字電視的功能與特性決定了它與傳統電視媒體截然不同。傳統電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節目相關的內容和服務，如我國數字電視杭州模式就實現了VOD視頻點播。數字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數據流程。如果傳統模擬電視廣告傳播給人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸的話，那么，數字電視廣告的、傳播，改變為受眾可以與電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告傳播方式正在失去效果，數字電視的出現大大地減少了廣告傳播的負面影響。

2.由強制性接收向選擇的自由性收看轉變。傳統模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費者因注意力不集中產生的廣告傳播的無效性和被動性。數字電視廣告的出現，甚至可能使傳統購物方式發生轉變，廣告主開始向直銷廣告主轉變(如中國數字電視的青島模式)，消費者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數字電視中的廣告，邊詳看企業、產品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數字電視環境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強制性與被動性。

3.由電視表現手段的單一性向電視表現的多樣性轉變。數字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數字電視整合了一切媒體的優勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運用各種技術與藝術手段，利用現代高科技聲、光、電技術制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強的電視信息(廣告信息)。數字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達多感官的廣告信息，甚至還可以實現電視廣告信息的錄像、復制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數字電視傳播廣泛、力度大、交互性強，數字電視廣告傳播就可充分利用其技術優勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術的廣告傳播形式，以取得最佳傳播效果。

4.由電視信息投放的模糊性向準確性轉變。與傳統模擬電視廣告傳播比較，數字電視廣告投放的精準性明顯增強。數字電視可依據有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費者)，依據要確定的廣告信息的內容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數字電視廣告傳播的目標受眾十分清楚。如某固定的電視節目專欄，不同產品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費者)中，其廣告傳播的目標市場十分清晰，從而真正做到廣告傳播的針對性和有效性，廣告主在數字電視中傳播廣告的信息的準確度就會大大提高，就能取得巨大的經濟效益。同時，廣告主可以利用數字電視傳播技術及時監測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區，并進行歸類統計，從而準確地了解到電視廣告傳播的效果。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標市場就會越來越準確。

5.由傳統固定的電視傳播向移動的數字電視傳播轉變。隨著科技的發展，數字移動電視正在出現，它是無線傳輸的數字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當前，流媒體如車內移動電視、手機移動電視、計算機電視收視等早已出現，這為電視廣告傳播帶來了新的傳播途徑。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯通都相繼推出了手機電視傳播業務，其用戶數量逐年增長。移動數字電視的傳播效率和接受功能優勢是傳統模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達率。

三、數字電視廣告實現有效傳播的途徑

1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數字電視改變了傳統電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數字電視頻道的增多實際上就是對傳統模擬電視單一強勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告傳播成為可能。數字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應的廣告信息，傳播模式表現出新的“點對點”的映射關系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費者)。數字電視傳播的出現，開始使自己小眾化，傳播的針對目標越來越細，這樣就能有效增加數字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告傳播的效益，同時，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內容的數字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告傳播的效果自然會更好。

2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告傳播建立信息資源庫或稱其為“服務倉庫”，供受眾(消費者)隨時隨地查找需要的廣告服務，用戶通過所設的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標分眾(消費者)，了解他們的購買行為和購買的習慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產品的目標受眾設計資訊平臺，把廣告的內容完全融到所資訊的形式與內容中去，把電視機變成進入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數字電視可以滿足不同目標受眾的需求與愿望，通過數字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發。

3.采取電視與網絡互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進行有效溝通是一個永恒的課題。數字電視技術第二代的一個重要特點就是電視與互聯網聯通，真正實現跨媒體的信息共享，交互式應用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優勢來進行廣告信息的傳播。受眾在收看數字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業或新產品頻頁，或上網查詢更詳盡的產品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數字電視廣告轉化為網絡視頻播放，可利用數字電視來吸引受眾(消費者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網絡中去查找更詳細、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網絡廣告結合為一體的廣告傳播方式，在美國、日本已經出現了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學習與借鑒。“互動電視廣告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費者)進行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現“一對一”的營銷。

4.辦好電視節目吸引受眾來傳播廣告信息。數字電視后，節目制作的質量成為收視的關鍵，電視節目抓住了受眾的眼球，才會產生傳播效益。因為數字電視后每個安裝了有線電視或衛星電視系統的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統模擬電視單一頻道強勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數字電視廣告傳播必須在電視頻道相對穩定、節目品牌影響力大這種收看狀態中去爭取受眾。因此，數字電視時代要想使商家的廣告傳播影響受眾，就必須發揮數字傳輸的技術優勢，辦出有吸引力的電視節目，給受眾帶來樂趣，使數字電視節目顯現出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節目搭建廣告傳播的平臺，想方設法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節目的過程中自愿接受有關廣告信息，甚至引發受眾自發關注和參與，吸引他們去主動尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告傳播也是大面積“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告傳播往往不顧各個年齡層次、各個地區、各種收入階層、各種文化水準、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告傳播關注力低。隨著數字電視的發展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關注的電視信息、電視廣告，受眾導向時代真正來臨。這時電視廣告傳播只有按分群的目標受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數字電視傳播時代，我們完全可以根據廣告主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告傳播。如果電視廣告傳播的分眾(目標消費群)與專業電視頻道的目標受眾趨于一致，電視廣告傳播就會取得巨大效果。

不可否認，數字電視在中國還只是初現端倪，怎樣構建數字電視廣告傳播，還需要進行深入的探討、研究與開發，但我們深信，隨著科技的不斷發展，未來的電視媒體仍然是廣告傳播最為重要的媒介，其廣告傳播效果也最為明顯，嶄新的以“受眾本位”數字電視的廣告傳播時代的春天即將到來。

參考文獻：