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中國情境下產品眾籌的商業模式研究
呂晨 天津城建大學經濟與管理學院; 天津300384; 南開大學商學院; 天津300071
關鍵詞：眾籌 產品眾籌 商業模式 企業生命周期
摘要：在中國的眾籌實踐中,產品眾籌是眾籌的主要表現形式,但在實際操作中存在眾籌成功率低、融資額度較少、缺乏持續性等問題。造成這些問題的主要原因,在于缺乏完整的產品眾籌商業模式的研究。在產品眾籌相關研究和商業模式理論的基礎上,歸納出產品眾籌商業模式的一般結構,并以小牛電動車的典型成功案例對該模型進行了驗證,而后將產品眾籌的商業模式拓展到了不同生命周期的企業,并根據不同時期企業的特征對模型進行了修正。研究發現,產品眾籌不僅適合新創企業,還可以應用于成長型企業和成熟期企業之中。
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