導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇企業品牌營銷策略的革新探究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

引言：互聯網時代的發展為企業市場營銷戰略的創新提供了良好的發展機遇，互聯網環境下傳統的市場營銷策略也逐漸顯露出一定的弊端，需要企業結合品牌化的建設方向與互聯網環境的發展機遇，不斷地進行優化和調整，以創新型的市場營銷戰略來推動企業的可持續發展。

一、互聯網環境下企業品牌營銷的發展機遇

1.互聯網能夠樹立品牌市場影響力

在品牌推廣的過程中，企業需要用戶用多種手段在經濟環境中樹立品牌的市場影響力，既要結合企業的名稱特點，也要在市場環境中樹立良好的企業形象，并將這種形象根植于用戶的大腦中去，從而不斷提升品牌的影響力和整體知名度，使品牌受到更多群眾的認可。在企業塑造品牌的過程中，應當將品牌營銷與經濟效益協同推進，既要依靠互聯網為企業品牌建設提供平臺來進行推廣和營銷，同時也要結合互聯網環境下企業品牌營銷渠道的多樣化實現企業形象的原始積累，從而不斷提升企業的市場競爭力，促進品牌營銷的進一步提升。

2.互聯網提供了品牌塑造快捷渠道

互聯網環境下開展企業品牌營銷策略的創新，既能夠充分利用網絡環境信息傳播速度快的這一特點來實現快速地傳播，同時還能夠利用網絡互動性較強的這一特點來推動企業品牌建設的進一步創新，實現品牌營銷轉化率的進一步提升，有效地降低企業的品牌營銷成本，使企業獲得更多的經濟效益。在具體的實踐過程中，企業品牌塑造渠道多種多樣，在互聯網環境下可以充分利用微博、微信以及一些門戶網站的方式對企業的品牌信息進行傳播，通過技術交流以及產品宣傳等各種各樣的營銷手段來塑造企業的形象，同時也可以結合企業自身的發展需要和市場環境的具體情況來加強品牌的建設效率，在有效解決企業經營成本的同時，也能夠實現社會效益和經濟效益的最大化呈現。

3.互聯網促進了企業品牌多元化建設

從當前互聯網環境下企業品牌營銷的發展情況來看，一批網絡品牌都是依靠互聯網經濟獲得了高速發展，比如我國的騰訊、百度、阿里巴巴等都是通過網絡營銷的方式，借助互聯網獲得了大量的市場發展空間，這些產品既能夠通過網絡進行品牌化的塑造，使更多的人去了解品牌內容，同時強化人們對于品牌的全面認知和形象的良好把握，對于開拓更多的市場環境具有重要的實踐價值。

4.互聯網激發了企業品牌活力提升

互聯網對于企業品牌營銷的發展具有至關重要的價值，不僅能夠有效地提升企業品牌的整體活力，為企業的健康成長和品牌營銷創造良好的條件，同時也能夠將網絡環境與企業各方面的工作進行緊密結合，實現企業品牌營銷的進一步發展和活力的進一步提升。

二、互聯網環境下企業品牌營銷面臨的挑戰

1.互聯網環境與企業品牌契合性較差，影響力有待提升

在企業品牌營銷創新策略的應用過程中，科學合理地應用互聯網來拓展企業的市場發展空間具有重要的作用，但在此過程中需要結合企業的發展特點和品牌優勢，進行科學審慎地創新，不能夠在品牌創設的過程中盲目地將企業產品與互聯網進行綁定，這樣不僅忽略了固有市場和產品的本質，也無法推動企業品牌營銷效果的進一步提升，再加上企業類型的不同，在市場營銷和品牌營銷過程中不同的產品行業存在不同的營銷策略。網絡環境下的受眾大多數都是網民個體，在進行品牌營銷的過程中應當結合產品的類型，從用戶的需求出發進行相應的品牌營銷。然而，大多數企業品牌營銷的過程中還缺乏與互聯網的有效契合，經常會存在盲目地利用互聯網傳播來營銷企業品牌的現象，這樣既不利于企業具體業務的高效開展，也會由于盲目地將互聯網與品牌營銷相聯系而無法達到理想的營銷效果，同時也進一步增加了企業的營銷成本。

2.互聯網環境下企業品牌營銷定位不明確，影響品牌培育

從目前互聯網環境下企業品牌營銷的發展情況來看，大多數企業的網絡傳播過程很難直接獲得經濟效益，而主要是通過信息發布以及塑造企業形象的方式來獲得消費者好感的，這種品牌營銷方式既無法為企業帶來直接的經濟效益，也會常常會由于品牌定位不準確而影響企業品牌的營銷效果，導致市場品牌培育的過程中容易出現較多的問題，無法充分地發揮出品牌營銷的整體效果。再加上在品牌營銷的定位過程中，大多數企業利用的網絡傳播平臺都是新媒體，不同的工作人員在品牌傳銷的過程中，往往會對網絡環境與新媒體存在明顯的傳播認知障礙，在實施品牌營銷的過程中既缺乏明確的傳播策劃，也無法提升互聯網環境下的企業品牌影響力，導致企業的品牌培育存在較大問題。

3.互聯網環境下企業品牌營銷人才缺乏，影響業務開展

從企業的發展情況來看，品牌營銷作為一項綜合性的業務，既需要進行相應的市場拓展，還需要結合新媒體傳播層面的人才進行大范圍的推廣。然而，從目前大多數企業的品牌營銷發展情況來看，很多品牌建設和市場營銷活動都是相互區別的，甚至在品牌營銷過程中所使用的微信公眾號和微博等新媒體平臺還缺乏相應的職能整合與團隊建設，導致在品牌營銷過程中缺乏明確的發展方向。再加上大多數市場營銷部門的人員大多數都是由技術和管理人員組成的，在進行營銷對接的過程中缺乏有效地溝通，當市場環境下對互聯網傳播有品牌需求的時候，還需要通過部門之間的協作來進行有效地實現，然而在大多數企業由于缺乏明確的品牌營銷專業人才，在發展的過程中還存在較多的障礙，不同部門之間對于業務存在不熟悉的問題，再加上溝通效率低以及專業人員業務能力差等基礎問題，導致品牌傳播過程中存在較多的障礙，這樣一來，不僅影響了企業的品牌營銷，也會由于缺少專業人才的支撐而無法推動企業的健康發展。

三、互聯網環境下企業品牌營銷策略的創新路徑

1.創新理念，構建企業品牌營銷思維

結合互聯網環境下企業市場營銷策略的發展可以看出，傳統的營銷理念已經無法適應信息時代的發展，為了保障營銷效果，企業需要不斷地創新品牌營銷策略，以創新型的營銷理念作為引導來推動企業品牌市場營銷戰略的進一步發展。一方面，企業應當將“互聯網+”的思想融入到日常的品牌營銷理念中，結合互聯網環境下企業品牌營銷的發展優勢來進行調整，既要充分地凸顯企業品牌的整體形象和價值，也要結合產品的特點以及企業的發展，利用互聯網進行有效地宣傳，從而起到良好的營銷效果。企業應當在營銷理念的創新過程中進一步明確核心內容，既要從創新員工思維模式的層面出發加強專業素質建設，也要結合品牌營銷人員的創新理念進行優化調整，這樣不僅能夠適應互聯網環境下企業品牌營銷戰略的進一步創新，也能夠直接對接消費者的市場需求，進一步調整企業的品牌營銷策略，實現創新化發展。

2.優化結構，搭建新媒體傳播平臺

互聯網環境下企業的品牌營銷并不僅僅是產品的營銷，而是通過對市場的整體板塊來實現進一步創新，因此，互聯網環境下企業應當通過不斷地優化新媒體結構的方式來搭建與企業發展相適應的新媒體平臺，這樣不僅能夠促進企業互聯網環境下的品牌營銷，也能夠促進企業品牌建設的核心發展。從目前我國大多數企業的新媒體結構方式來看，大多數企業都將新媒體的陣地放在微信公眾號上，這種微信平臺盡管能夠實現企業品牌營銷在互聯網環境下的推廣，但是由于平臺較為單一，無法形成新媒體矩陣，在網絡化傳播過程中，無法形成矩陣效應，不利于企業品牌營銷的進一步發展。在新媒體建設的過程中，企業應當不斷地拓展新媒體，構成打造集微信、微博以及短視頻平臺等各種方式為一體全覆蓋的新媒體平臺，這樣既能夠通過各種平臺和渠道來展示企業的品牌形象，同時也能夠通過信息傳播以及輿情管理等各個方面的建設來強化企業的品牌營銷，在此過程中需要注意的是，企業應當將重心放在短視頻平臺上面，通過利用視頻的方式來塑造企業的品牌形象，這樣不僅能夠使品牌營銷的內容更加豐富，影音效果更加突出，也更加符合網絡用戶的接受需求，能夠全方位地幫助企業展現產品特點和工作內容。

3.打造團隊，提升營銷人才專業水平

傳統的企業品牌營銷在互聯網環境下遇到的阻礙一方面是由互聯網環境造成的，另一方面是由人才缺乏造成的。對企業來說，品牌營銷需要將企業的文化與品牌的團隊融入到營銷團隊中去，將品牌建設作為一種宣傳工具來強化營銷工作，進而不斷地提升企業在市場環境下的核心競爭力。因此，在互聯網環境下開展企業品牌營銷的過程中，應當充分借鑒宣傳部門的品牌建設思路，積極地引進與互聯網和新媒體傳播相關的專業人才，通過打造專業化的品牌營銷團隊，構建新媒體傳播平臺的方式來提升品牌營銷效果。一方面，企業可以通過互聯網技術和平臺，以各種各樣的線上宣傳、新聞傳播和產品推介等方式來強化品牌營銷過程，在此過程中通過專業化的品牌營銷隊伍來拓展營銷方式，例如，可以通過文字、圖片、短視頻以及VR體驗的各種各樣的方式來為企業品牌營銷構建技術和產品環境，這樣既有利于用戶全方位地了解企業的產品，也有利于企業形象的進一步樹立，為以后的產品銷售創造良好的基礎；另一方面，企業還應當加強品牌營銷隊伍的專業化建設，通過加強培訓及理念融入等方式來提升專業人才水平，同時也需要不斷地提升招聘門檻，積極地引進互聯網技術人才，這樣在品牌營銷的過程中企業不僅能夠通過專業化的品牌營銷團隊來強化營銷效果，也能夠充分地利用互聯網技術的豐富和拓展品牌營銷空間，為企業核心競爭力的提升奠定良好的技術和人才基礎。

4.精準營銷，強化企業與客戶的聯系

互聯網環境下企業品牌營銷的過程需要不斷地拉近企業與消費者之間的聯系，從而樹立良好的企業形象，促進企業營銷效果的進一步提升，這一過程中需要企業以精準營銷的方式來構建良好的環境。一方面，企業應當充分利用互聯網的優勢來提升營銷服務水平，在精準營銷的過程中，利用互聯網技術分析消費者在購買商品過程中的行為和偏好，這樣不僅能夠精確地定位消費者對于企業產品的直接需求，也能夠幫助企業實現精準營銷，從用戶的需求出發強化品牌營銷，這樣不僅能夠有效地提升營銷效率，也能夠促進企業營銷服務水平的進一步提升；另一方面，企業在利用互聯網技術進行品牌營銷的過程中，還能夠通過對市場數據的科學分析來及時地獲得一些數據反饋，在互聯網技術的應用過程中，企業能夠結合這些反饋信息有效地調整品牌營銷策略，這樣既能夠有效地避免傳統營銷過程中的信息滯后問題，也能夠幫助企業利用互聯網技術結合市場環境的變化為用戶提供更加人性化和精準化的產品服務，對于提升企業的營銷服務水平，強化企業與客戶之間的聯系具有至關重要的實踐價值。

5.優化品牌，對接消費者的使用需求

互聯網環境下企業品牌營銷的過程可以通過與消費者之間的直接溝通來促進企業對消費者的全面了解，這樣，在進行品牌建設和發展的過程中，企業能夠將消費者的需求綜合全面地考慮進來，通過互聯網技術讓消費者參與到品牌的創建和發展過程中，對于強化品牌建設消費者的聯系具有重要的價值。一方面，在優化品牌建設的過程中，對接消費者的使用需求能夠使塑造出來的產品更加具有獨特性，在推廣的過程中也能夠吸引更多的消費人群，在促進企業品牌營銷效果的同時也能夠進一步的深化企業與消費者之間的溝通和聯系；另一方面，在品牌優化的過程中，企業還可以通過與消費者之間的直接溝通來強化產品設計，這樣在品牌營銷的過程中能夠通過互聯網環境深入地了解消費者的使用需求，從而實現品牌建設時間的進一步縮短，有效地強化企業的品牌營銷效率，促進企業市場競爭力的進一步提升。

6.創新方式，實現營銷渠道多樣化發展

互聯網環境下推動企業品牌營銷戰略的創新需要不斷地拓寬品牌營銷渠道，以創新營銷方式來實現品牌營銷的多元化發展。一方面，企業在品牌營銷的過程中應當加強與電商平臺的密切合作，互聯網環境下人們網絡購物的頻率進一步增強，與電商平臺的合作能夠有效地提升企業線上產品的整體銷量，尤其是在互聯網環境下網絡購物已經成為大多數人的優先選擇，企業可以充分地利用這一優勢為用戶提供更加便捷和多樣的產品，以更加優惠的價格和更加創新的促銷模式來推動企業品牌營銷的進一步創新；另一方面，還可以通過創設移動客戶端的方式來進行品牌宣傳和營銷，例如可以在微信、微博以及移動電視等各個平臺來強化品牌營銷，通過向消費者介紹各種各樣的產品信息和優惠政策來實現品牌營銷的進一步發展。同時，在企業品牌營銷形式的創新化發展過程中，還應當結合品牌聯合以及跨界營銷等各種各樣的創新化營銷模式來豐富和發展企業的品牌營銷渠道，從而實現企業經濟效益與市場競爭力的提升。

7.重視發展，不斷提升企業品牌價值

品牌發展是企業品牌營銷的一個重要基礎和直接目的，互聯網環境下加強企業品牌營銷戰略的創新需要通過提升品牌價值的方式來實現，這樣既有利于企業的可持續發展，也能夠通過核心競爭力的提升來進一步增強企業的市場占有率。一方面，企業在品牌營銷的過程中應當著重關注產品的創新，互聯網環境的發展使得市場上同類型的產品越來越多，為了保證競爭力的有效提升，企業需要不斷地創新產品的種類和使用特性，以差異化的品牌價值來提升市場競爭力；另一方面，在品牌營銷的過程中，企業還應當通過品牌文化的建設來推動企業文化的科學構建，這樣不僅能夠在互聯網環境下形成良好的市場營銷策略，也有利于企業的可持續發展。同時，企業在提升品牌價值的過程中應當將其作為品牌營銷的一個重要內容，在提升品牌價值的同時還應當關注人才、產品以及營銷等各個方面的發展優勢，這樣不僅能夠利用品牌價值的提升來保障營銷效果，還可以通過品牌文化的建設來實現企業市場形象的進一步樹立，對于推動企業的發展、強化品牌的宣傳以及提高消費者的認知都具有重要的實踐價值。

四、結語

綜上所述，互聯網環境下企業面臨的市場競爭進一步激烈，為了保障企業的長遠發展，需要企業結合互聯網環境進行品牌營銷的創新工作，既要結合產品特點進行針對化創新，也要從市場品牌形象的樹立出發進行優化調整。因此，在未來的發展過程中，企業應當不斷創新營銷方式，完善營銷體系，以創新化的營銷理念來推動企業的健康發展。

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作者：楊苗 單位：三六零科技集團有限公司