新媒體時代地方媒體品牌形象建構研究——以中國新聞社廣西分社為例
吳雨欣 廣西大學新聞與傳播學院; 廣西南寧530000
關鍵詞：地方媒體 品牌形象 新媒體
摘要：目前,一些大型主流媒體逐漸在新媒體時代找到了自身品牌建構的新機遇,完成了品牌形象的戰略升級,但反觀地方媒體品牌形象的塑造,在中國媒體品牌建設隊伍中則力量明顯不足.本文將"中國新聞社廣西分社"作為個案,以剖析其媒體品牌傳播路徑為出發點,結合其品牌建設與管理面臨的現存問題,就地方媒體如何實施品牌戰略提出了建議.探討在新媒體環境下如何構建品牌傳播力和價值,為構建地方媒體品牌價值,提升傳播影響力提供一些借鑒和參考.
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