片仔癀體驗館體驗營銷模式創新研究
陳修齊 閩江學院新華都商學院; 福州350108
關鍵詞：片仔癀體驗館 中醫藥企業 體驗營銷 創新
摘要：進入新時代,體驗式營銷正在成為中醫藥企業銷售的新增長點,創新是中醫藥企業持續發展的堅實基礎,是實現高質量發展的根本動力。漳州片仔癀藥業股份有限公司作為“中華老字號振興計劃”的重點企業,通過建立體驗館,創新銷售渠道和體驗營銷模式。本文分析總結了片仔癀體驗館“授權經營不合營”的經營方式以及“文化傳播+品牌展示+產品推介+現場體驗”的體驗模式,通過對30家片仔癀體驗館現場調研分析,為公司進一步實施“大健康”戰略建言獻策,為中醫藥行業創新體驗營銷模式提供借鑒。
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