探究品牌主導的文創產品設計方法論
邱松; 覃千航 清華大學; 北京100084
關鍵詞：品牌 價值傳遞 文創產品設計 方法論模型
摘要：目的為文創企業和設計師提供具有實戰指導意義的設計方法論模型,并在品牌主導下快速、高效地進行文創產品設計開發。同時,幫助設計研究人員針對既有文化資源的內涵和價值進行研究,凝練出品牌的核心價值,并將其融入到文創產品設計之中。方法首先,通過文獻研究、市場調研和專家訪談等方法,對國內外文創產業現狀及問題進行了調查和研究;然后,針對品牌文創產品在文創市場中的價值和意義進行了探討、論證;最后對品牌主導文化主題向文創產品轉化的方法與流程進行了廣泛、深入的研究。結果通過反復的研究和驗證,最終完整、系統地建構了品牌主導的文創產品設計方法論模型,以及其使用方式和步驟。結論被品牌化的文創產品必將引領未來的文創市場,品牌驅動的文創設計也必然會成為未來的發展趨勢,而基于品牌主導的文創產品設計方法論模型,則是實現這一目標的重要環節和便捷途徑。
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