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關鍵詞：現代博物館 營銷策略 市場營銷 社會競爭力 教育活動 

摘要：在“互聯網+”時代,僅僅依靠陳列展覽和教育活動來吸引觀眾,已經遠遠不能滿足現代博物館的發展和觀眾對博物館的需求。國際上一些博物館引入市場營銷的理論、方法和手段,逐步建立起適應外部環境的管理體系和運作模式。在保持非營利性質的同時,正確處理博物館使命與市場營銷的關系,是增強博物館社會競爭力的重要途徑。

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